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Syl labus: Winter , 2018

Jef f rey Eschbach

P h o n e : 2 2 4 - 5 3 2 - 7 8 1 5

E - M a i l : j e f f r e y . e s c h b a c h @ k e l l o g g . n o r t h w e s t e r n . e d u

KIEI 462 - New Venture Discovery

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 2

1 . Course Overv iew S u m ma r y : T h e g o a l o f t h i s c l a s s i s n o t t o l a u n c h t h e n e x t b i g b u s i n e s s ( a l t h o u g h i t m i g h t j u s t h a p p e n ! ) , b u t r a t h e r t o : A ) u n d e r s t a n d h o w g r e a t b u s i n e s s i d e a s a r e c o n c e i v e d , d e s i g n e d a n d d e v e l o p e d a n d B ) p r o v i d e y o u w i t h t h e t o o l s t o d o j u s t t h a t ! I t h a s b e c o m e c l e a r t h a t t h e “ t r a d i t i o n a l ” w a y e n t r e p r e n e u r s h i p h a s b e e n t a u g h t f o r y e a r s , w i t h t h e d e l i v e r a b l e b e i n g a d e t a i l e d b u s i n e s s p l a n , i s f l a w e d . I n f a c t , w h a t w e n o w k n o w i s t h a t a s t a r t u p , b y i t s v e r y n a t u r e i s r e a l l y “ a t e m p o r a r y o r g a n i z a t i o n d e s i g n e d t o s e a r c h f o r a r e p e a t a b l e a n d s c a l a b l e b u s i n e s s m o d e l . ” 1 G e t t h e i d e a r i g h t a n d y o u r p r i m a r y c h a l l e n g e w i l l b e h o w t o e x e c u t e a n d s c a l e y o u r b u s i n e s s . G e t t h e i d e a w r o n g a n d s c a l i n g y o u r b u s i n e s s w i l l b e t h e l e a s t o f y o u r w o r r i e s . T h i s c o u r s e i s d e s i g n e d t o h e l p y o u i d e n t i f y v i a b l e b u s i n e s s o p p o r t u n i t i e s ( “ p r o d u c t m a r k e t f i t ” ) a n d b e g i n t o l e a r n h o w t o t e s t t h e m i n o r d e r t o u n d e r s t a n d i f t h e y a r e w o r t h p u r s u i n g . T h e c l a s s h a s b e e n d e s i g n e d w i t h t h i s d e f i n i t i o n i n m i n d . I n K I E I 4 6 2 y o u w i l l l e a r n t o o l s t h a t w i l l h e l p y o u a c c o m p l i s h t h e f i r s t , a n d m o s t i m p o r t a n t m i l e s t o n e s i n a n y s t a r t u p :

1 . I d e n t i f y a p r o b l e m w o r t h s o l v i n g

2 . P r o p e r l y u n d e r s t a n d c u s t o m e r s a n d t h e i r n e e d s

3 . C r a f t c o m p e l l i n g v a l u e p r o p o s i t i o n s

4 . D e v e l o p w e l l d i f f e r e n t i a t e d s o l u t i o n s / o f f e r s

5 . I d e n t i f y a r e p e a t a b l e a n d s c a l a b l e b u s i n e s s m o d e l

K e y s k i l l s y o u w i l l l e a r n i n t h i s c l a s s i n c l u d e :

• T h e p r o c e s s o f t r a n s l a t i n g p r o b l e m s i n t o v i a b l e p r o d u c t s o r s e r v i c e s

• A r t i c u l a t i n g y o u r p r o p o s e d s o l u t i o n i n t h e f o r m o f a v a l u e p r o p o s i t i o n

• B u i l d i n g a r i g o r o u s s e t o f h y p o t h e s e s t o t e s t w i t h c u s t o m e r s

• U n d e r s t a n d i n g a n d p r a c t i c i n g t h e p r o c e s s o f “ c u s t o m e r d e v e l o p m e n t ” , b e i n g e v i d e n c e , n o t a s s u m p t i o n - d r i v e n

1 S t e v e B l a n k , W h y t h e L e a n S t a r t - U p C h a n g e s E v e r y t h i n g , H a r v a r d B u s i n e s s R e v i e w , M a y 2 0 1 3

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 3

• H u m a n - c e n t e r e d r e s e a r c h a n d d e s i g n t e c h n i q u e s

• B u s i n e s s m o d e l c o n s t r u c t i o n a n d p r o t o t y p i n g ( u s i n g t h e B u s i n e s sM o d e l C a n v a s )

• E f f e c t i v e l y c o m m u n i c a t i n g y o u r b u s i n e s s m o d e l a n d o f f e r t o k e yc o n s t i t u e n t s

A t t h e e n d o f t h e c o u r s e , s t u d e n t s w h o h a v e a b u s i n e s s c o n c e p t t h e y w i s h t o c o n t i n u e p u r s u i n g w i l l b e e n c o u r a g e d t o e n r o l l i n t h e N U v e n t i o n c o u r s e s , P r o f e s s o r D a r r a g h ’ s N e w V e n t u r e D e v e l o p m e n t o r K e l l o g g m e n t o r s h i p p r o g r a m s i n s u b s e q u e n t q u a r t e r s .

T h i s i s a t e a m - o r i e n t e d c o u r s e - g r a d i n g w i l l b e l a r g e l y b a s e d o n w o r k d o n e b y t h e s t u d e n t t e a m s .

S t u d e n t s e n r o l l i n g i n K I E I 4 6 2 w i l l b e w o r k i n g i n t e a m s o f 4 - 6 s t u d e n t s . W e w i l l f o r m t e a m s i n t h e f i r s t c l a s s b a s e d o n a r e a s o f i n t e r e s t a n d p r o b l e m s y o u w a n t t o s o l v e . Y o u d o n o t n e e d a b u s i n e s s i d e a t o e n t e r t h e c o u r s e b u t y o u w i l l b e a s k e d t o p r e s e n t o n e o r t w o c o m p e l l i n g p r o b l e m s t h a t y o u a r e i n t e r e s t e d i n e x p l o r i n g t o s e e i f t h e r e i s a v i a b l e s o l u t i o n f o r e i t h e r . T h e c o n t e n t o f t h i s c o u r s e f o c u s e s o n t h e ‘ c u s t o m e r d i s c o v e r y ’ p r o c e s s , o f t e n r e f e r r e d t o a s “ P h a s e Z e r o ” i n t h e i n n o v a t i o n p r o c e s s . T h i s i s p e r h a p s t h e m o s t i m p o r t a n t m o m e n t i n t h e l i f e o f a b u s i n e s s . N O T E : I f y o u d e c i d e t o t a k e t h e c o u r s e h o p i n g t o p u r s u e a s p e c i f i c b u s i n e s s i d e a , y o u w i l l n e e d t o b e a b l e t o c o n v i n c e a t e a m o f y o u r p e e r s t o p u r s u e i t , o r e l s e y o u w o n ’ t b e a b l e t o p r o c e e d w i t h i t ( b e c a u s e y o u w o n ’ t h a v e a t e a m . )

T h e c o u r s e i s g e a r e d t o : 1 ) t h o s e w h o w a n t t o p u r s u e a n e n t r e p r e n e u r i a l c a r e e r a n d a r e t a k i n g t h i s c o u r s e t o d e v e l o p a n d p u r s u e a b u s i n e s s i d e a ; 2 ) t h o s e i n t e r e s t e d i n a c a r e e r p a t h i n b u s i n e s s i n n o v a t i o n , w h e t h e r i t ’ s i n a n e w v e n t u r e o r i n n o v a t i n g i n s i d e a l a r g e r f i r m ( i . e . “ i n t r a p r e n e u r s ” ) ; 3 ) t h o s e w h o a r e c u r i o u s a b o u t a c a r e e r i n e n t r e p r e n e u r s h i p a n d i n n o v a t i o n a n d w a n t t o b e t t e r u n d e r s t a n d w h a t i t e n t a i l s a n d e x p l o r e i f i t f i t s w e l l w i t h t h e i r i n h e r e n t p e r s o n a l i t y t r a i t s a n d t a l e n t s .

K I E I 4 6 2 i s a p r a c t i c a l c l a s s t h a t t a k e s a h a n d s - o n , h a n d - d i r t y i n g a p p r o a c h t o a v e r y a p p l i e d d i s c i p l i n e — c r e a t i n g a b u s i n e s s f r o m s c r a t c h . T h i s c a n b e a t r e m e n d o u s l y f u n a n d r e w a r d i n g e x p e r i e n c e . H o w e v e r , t h i s p r o c e s s r e q u i r e s h a r d w o r k a n d S I G N I F I C A N T t i m e i n t e r a c t i n g w i t h y o u r p o t e n t i a l m a r k e t . S i m p l y p u t , i f y o u ’ r e n o t p r e p a r e d t o c o n d u c t t h e n e c e s s a r y f i e l d w o r k e a c h w e e k a n d e n g a g e n u m e r o u s p e o p l e o u t s i d e o f K e l l o g g c i r c l e s , a n d l i k e l y o u t s i d e o f y o u r l o c a l n e i g h b o r h o o d , y o u s h o u l d n o t t a k e t h i s c l a s s . I n e v e r y c a s e , t h e t e a m s t h a t d o w e l l i n t h e c l a s s a r e t h e o n e s t h a t r o l l u p t h e i r s l e e v e s a n d c o n d u c t s m a r t , r i g o r o u s f i e l d w o r k .

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 4

T h i s c o u r s e t o u c h e s o n , b u t d o e s n o t d e l v e t o o d e e p l y i n t o t h e “ g o t o m a r k e t ” c o m p o n e n t s o f a n e w b u s i n e s s v e n t u r e : p a r t n e r s , c h a n n e l s , r e v e n u e s t r e a m s , e t c . W e j u s t d o n ’ t h a v e e n o u g h t i m e i n 1 0 w e e k s t o d o s o . N o r w i l l w e d i g i n t o e a r l y - s t a g e f i n a n c i n g o p t i o n s o r c o v e r l e g a l t o p i c s ( I n t e l l e c t u a l P r o p e r t y , f o u n d e r ’ s a g r e e m e n t s , e t c . ) . A g a i n , w e j u s t d o n ’ t h a v e t i m e i n 1 0 w e e k s . S i m p l y s t a t e d , t h i s i s a “ f u z z y f r o n t e n d c l a s s ” a i m e d a t p r o v i d i n g a s p i r i n g e n t r e p r e n e u r s a n d i n n o v a t o r s w i t h t h e t o o l s n e e d e d t o d e t e r m i n e i f t h e i r i d e a s h a v e m e r i t . W H O S H O U L D N O T T A K E T H I S C O U R S E : 1 ) S t u d e n t s w i t h a s o l i d u n d e r s t a n d i n g o f d e s i g n t h i n k i n g ( f o r e x a m p l e , M M M s t u d e n t s w h o ’ v e t a k e n c o u r s e s a t S e g a l i n d e s i g n t h i n k i n g ) ; 2 ) t h o s e w h o a r e q u i t e f a m i l i a r w i t h t h e B u s i n e s s M o d e l C a n v a s . 3 ) S t u d e n t s w h o a r e n ’ t i n t e r e s t e d i n g e t t i n g a l i t t l e d i r t u n d e r t h e i r f i n g e r n a i l s b y e n g a g i n g i n f i e l d r e s e a r c h ( t h e y d e f i n i t e l y s h o u l d n o t t a k e t h i s c o u r s e ) .

W a ive rs : T h o s e o f y o u w i t h b a c k g r o u n d s i n t h e C u s t o m e r D e v e l o p m e n t / L e a n S t a r t u p p r o c e s s ( e i t h e r t h r o u g h w o r k i n g w i t h a s t a r t u p o r t h r o u g h o t h e r c o u r s e w o r k ) m a y f i n d u p o n r e v i e w i n g t h i s s y l l a b u s t h a t t h e r e i s s o m e r e d u n d a n c y b e t w e e n t h i s c o u r s e a n d e x p e r i e n c e s y o u h a v e h a d t o d a t e . I n s o m e o f t h e s e s i t u a t i o n s i t p o s s i b l e t o r e c e i v e a w a i v e r o n t h e K I E I 4 6 2 c o u r s e r e q u i r e m e n t . I n o r d e r t o q u a l i f y f o r t h i s w a i v e r , p l e a s e s u b m i t a w r i t t e n s t a t e m e n t t o P r o f . L i n d a D a r r a g h ( l - d a r r a g h @ k e l l o g g . n o r t h w e s t e r n . e d u ) t h a t a r t i c u l a t e s t h e f o l l o w i n g i n f o r m a t i o n ( a s i t i s a p p l i c a b l e ) :

1 . A l i s t o f r e l e v a n t c o u r s e s y o u h a v e t a k e n 2 . A s u m m a r y o f y o u r a p p l i e d C u s t o m e r D e v e l o p m e n t e x p e r i e n c e 3 . A s u m m a r y o f y o u r w o r k w i t h “ l e a n s t a r t u p ” m e t h o d s ( i n c l u d i n g y o u r

e x p e r i e n c e w i t h t o o l s a n d a p p r o a c h e s s u c h a s t h e B u s i n e s s M o d e l C a n v a s , a n d t h e H u m a n C e n t e r e d D e s i g n p r o c e s s )

2 . Course Format & Expectat ions

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 5

F o r m a t :

N e w V e n t u r e D i s c o v e r y c o n s i s t s o f 1 1 , 3 - h o u r - l o n g s e s s i o n s ( w i t h t h e 1 1 t h t a k i n g p l a c e d u r i n g F i n a l s W e e k ) . C l a s s e s w i l l v a r y i n f o r m a t , f r o m l e c t u r e s t o g r o u p d i s c u s s i o n s t o s t u d e n t p r e s e n t a t i o n s t o g u e s t s p e a k e r s . A s m e n t i o n e d a b o v e , t h i s i s a t e a m - b a s e d c l a s s . Y o u w i l l f o r m t e a m s i n t h e f i r s t s e s s i o n a n d w o r k t o g e t h e r t o e x a m i n e , h o n e a n d p i t c h a b u s i n e s s c o n c e p t .

I n a d d i t i o n t o t h e r e a d i n g s a n d h o m e w o r k , w e a r e g o i n g t o m a k e u s e o f t h e o n l i n e e d u c a t i o n t o o l U d a c i t y . c o m , a n d s p e c i f i c a l l y S t e v e B l a n k ’ s c o u r s eE P 2 4 5 . E a c h s t u d e n t i s e x p e c t e d t o s i g n u p f o r a f r e e a c c o u n t a n d r e g i s t e r f o r t h e f r e e l e c t u r e s . A l l v i d e o s a s s i g n e d f o r a c l a s s m u s t b e w a t c h e d b e f o r e t h e c l a s s s e s s i o n t h e y c o r r e s p o n d w i t h . I w i l l n o t b e r e s t a t i n g w h a t w a s c o v e r e d i n t h o s e l e c t u r e s , b u t r a t h e r u s e t h e m t o c o v e r s o m e o f t h e “ b r o a d c a s t ” c o n t e n t n o r m a l l y f o u n d i n l e c t u r e s . T h i s a d d i t i o n a l t i m e w i l l t h e n b e u s e d f o r e i t h e r i n t e r a c t i o n / d i s c u s s i o n , t o c o v e r a t o p i c i n m o r e d e t a i l o r t o b r i n g i n a g u e s t w h o h a s d e e p e x p e r i e n c e i n a r e l e v a n t a r e a . T h i s f o r m a t h a s b e e n s u c c e s s f u l i n l e a d i n g s c h o o l s , b u t i t o n l y w o r k s i f e v e r y o n e w a t c h e s t h e l e c t u r e s b e f o r e c l a s s .

E x p ec t a t i on s :

M y p r i m a r y e x p e c t a t i o n o f y o u i s s i m p l e : c o m e t o e v e r y c l a s s p r e p a r e d a n d C O N T R I B U T E . T h i s i s a p r a c t i c u m c o u r s e a n d i t r e q u i r e s a c t i v e p a r t i c i p a t i o n ; t h e c l a s s w i l l b e e f f e c t i v e a n d u s e f u l t o t h e e x t e n t t h a t y o u e n g a g e , d i s c u s s a n d c h a l l e n g e e a c h o t h e r . H e l p e a c h o t h e r b u i l d o u t i d e a s a n d g e t s c r a p p y w i t h y o u r f i e l d r e s e a r c h ( g e t y o u r h a n d s d i r t y o u t i n t h e f i e l d ) . N e a r l y a l l g r e a t i d e a s a r e b u i l t i n a n i t e r a t i v e a n d c o l l a b o r a t i v e e n v i r o n m e n t , a n d t h a t i s t h e c l a s s c u l t u r e w e w i l l b u i l d .

O t h er Ru le s o f En ga g em en t :

Y o u a r e e x p e c t e d t o a t t e n d e v e r y c l a s s . I f y o u k n o w t h a t t h i s q u a r t e r w i l l b e b u s y w i t h o u t s i d e o r o t h e r c l a s s a c t i v i t i e s , y o u m i g h t w a n t t o r e t h i n k t h e t i m i n g o f t h i s c o u r s e . S p e c i f i c e x p e c t a t i o n s a r e l i s t e d b e l o w :

1 ) A t t e n d e v e r y c l a s s o n t i m e a n d f o r t h e e n t i r e s e s s i o n . I f y o u h a v e a n u n a v o i d a b l e c o n f l i c t , p l e a s e e m a i l m e a t l e a s t 2 4 h o u r s i n a d v a n c e ( a n d i f 2 4 h o u r n o t i c e i s n o t p o s s i b l e , p l e a s e s t i l l e m a i l m e A S A P s o I ’ m a w a r e o f t h e s i t u a t i o n ) . I f y o u m i s s m o r e t h a n o n e c l a s s , i t w i l l l i k e l y a f f e c t y o u r g r a d e ( 3 0 p e r c e n t o f y o u r g r a d e i s b a s e d h e a v i l y o n c l a s s c o n t r i b u t i o n ) .

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 6

2 ) C o m e t o c l a s s p r e p a r e d t o s h a r e w h a t y o u h a v e l e a r n e d f r o m y o u r f i e l d w o r k a n d e x p e r i m e n t s .

3 ) C o m e p r e p a r e d f o r t h e u p c o m i n g c l a s s . B e r e a d y t o s u m m a r i z e a n d d i s c u s s k e y p o i n t s f r o m t h e r e a d i n g a n d v i d e o s , f o c u s i n g o n t h e i r a p p l i c a b i l i t y t o y o u r e m e r g i n g n e w v e n t u r e i d e a .

4 ) D o n ’ t s u r f i n c l a s s . I w i l l a l l o w u s e o f l a p t o p s a n d i P a d s i n t h e c l a s s r o o m f o r n o t e t a k i n g , b u t n o t f o r s u r f i n g ( p l e a s e m a k e s u r e y o u r p h o n e s a r e a l w a y s t u r n e d o f f ) . O n e e x c e p t i o n t o t h i s i s t h a t n o h a r d w a r e m a y b e o u t w h e n w e h a v e g u e s t s p e a k e r s .

I w i l l s h a r e a l l p r e s e n t a t i o n s w i t h t h e c l a s s e l e c t r o n i c a l l y v i a C a n v a s i n a d v a n c e o f t h e c l a s s . I w o u l d r e c o m m e n d t h a t y o u p r i n t o u t t h e p r e s e n t a t i o n s a n d w r i t e i n t h e m a r g i n s / n o t e s s e c t i o n . T h i s c o u r s e a d h e r e s t o t h e g u i d e l i n e s e s t a b l i s h e d i n t h e K e l l o g g a n d H K U S T H o n o r C o d e a n d t h e C o d e o f C l a s s r o o m E t i q u e t t e .

3 . Course Requi rements and Ass ignments Y o ur f i na l g r ad e i s c om p r i s ed o f :

C l a s s C o n t r i b u t i o n 3 0 % F i e l d w o r k 3 5 % F i n a l P r e s e n t a t i o n 3 5 %

C l a s s C o n t r i b u t i o n - 3 0 % ( i n d i v i d u a l ) A l l c l a s s s e s s i o n s w i l l t h r i v e b a s e d o n y o u r a c t i v e d i s c u s s i o n o f t h e r e a d i n g s , l e c t u r e s , s p e a k e r s & p a n e l i s t s a s w e l l a s y o u r c o m p l e t i o n o f a s s i g n m e n t s t h a t w i l l b o t h f u r t h e r y o u r n e w v e n t u r e c o n c e p t a n d a l l o w y o u t o p a r t i c i p a t e i n c l a s s m o r e f u l l y . Y o u m u s t c o m e p r e p a r e d t o s h o w a n d s h a r e y o u r i d e a s a n d l i s t e n t o a n d i n t e r p r e t t h e c o n c e p t s p r e s e n t e d b y o t h e r s . T h e B a b b a C o C a s e w i l l a l s o f a c t o r i n t o t h i s p e r c e n t a g e . P l e a s e p r e p a r e f o r e v e r y c l a s s s e s s i o n w i t h a n e y e t o h o w t h e a s s i g n m e n t a n d m a t e r i a l w i l l h e l p y o u i m p r o v e a n d r e f i n e y o u r c o n c e p t a n d b u s i n e s s m o d e l .

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 7

F i e l d w o r k - 3 5 % ( t e a m )

F i e l d w o r k , a s t h e n a m e w o u l d s u g g e s t , i s c o m p r i s e d o f a s s i g n m e n t s t h a t f o r c e t e a m s t o g e t o u t o f t h e b u i l d i n g a n d t e s t t h e i r a s s u m p t i o n s , p r o p o s e d o f f e r s , a n d b u s i n e s s m o d e l s i n t h e r e a l w o r l d , w i t h r e a l c u s t o m e r s a n d r e a ls t a k e h o l d e r s . T h e s e a s s i g n m e n t s w i l l b e f o c u s e d o n h e l p i n g y o u r t e a m h o n e y o u r v a l u e p r o p o s i t i o n , b e t t e r u n d e r s t a n d y o u r c u s t o m e r s e g m e n t , d e v e l o p a n d t e s t p r o t o t y p e s a n d c o m m u n i c a t e y o u r b u s i n e s s m o d e l i n a w a y t h a t i s u n d e r s t a n d a b l e a n d r e l a t a b l e . F i e l d w o r k i s d e s i g n e d t o b e e n j o y a b l e , b u t a l s o t o s e r v e a s u s e f u l s e t o f t o o l s t h a t w i l l f o r c e y o u t o c a l l i n t o q u e s t i o n s o m e o f t h e k e y a s s u m p t i o n s u n d e r l y i n g y o u r b u s i n e s s m o d e l f r o m a v e r y e a r l y s t a g e .

F o r e a c h f i e l d w o r k a s s i g n m e n t , y o u w i l l b e r e q u i r e d t o d e m o n s t r a t e t h a t y o u h a v e “ g o t t e n o u t o f t h e b u i l d i n g ” a n d s p o k e n t o c u s t o m e r s ( R E A L c u s t o m e r s ) . A f a i l u r e t o d o s o w i l l n e g a t i v e l y i m p a c t y o u r g r a d e . E n g a g i n g i n r e a l - w o r l d “ c u s t o m e r d e v e l o p m e n t ” a n d “ d e s i g n r e s e a r c h ” a r e c r i t i c a l c o m p o n e n t s o f t h e c l a s s – p l e a s e m a k e a n o t e o f i t s o t h a t y o u a r e n o t s u r p r i s e d l a t e r .

F i n a l P r e s e n t a t i o n - 3 5 % ( t e a m )

Y o u r f i n a l p r e s e n t a t i o n w i l l b e a b u s i n e s s c o n c e p t p i t c h t o a g r o u p o f e x p e r t s c o m p r i s e d o f e n t r e p r e n e u r s a n d i n v e s t o r s . I w i l l d i s t r i b u t e m o r e i n f o r m a t i o n o n t h e f i n a l p r e s e n t a t i o n a s t h e q u a r t e r p r o g r e s s e s a n d h i g h l i g h t w h a t m y e x p e c t a t i o n s a r e f o r c o n t e n t a n d f o r m a t . D u r i n g t h i s p r e s e n t a t i o n , y o u a n d y o u r t e a m w i l l h a v e t h e o p p o r t u n i t y t o s e e k f e e d b a c k o n y o u r c o n c e p t a n d d i s c u s s n e x t s t e p s . A t t h a t p o i n t , y o u c a n d e c i d e i f y o u w a n t t o c o n t i n u e d e v e l o p i n g y o u r c o n c e p t .

P e e r e v a l u a t i o n s - ( i n d i v i d u a l )

E a c h s t u d e n t w i l l a l l o c a t e 1 0 0 p o i n t s t o t h e m e m b e r s o f h i s / h e r t e a m d e s c r i b i n g t h e c o n t r i b u t i o n t h a t e a c h m e m b e r m a d e i n c l u d i n g h i m s e l f / h e r s e l f . T h e o n l y r e q u i r e m e n t i s t h a t n o t w o p e o p l e a r e a s s i g n e d t h e s a m e n u m b e r o f p o i n t s . T h e s e p e e r e v a l u a t i o n s w i l l h a v e a d i r e c t i m p a c t o n y o u r s c o r e s f o r F i e l d w o r k a n d f o r t h e F i n a l P r e s e n t a t i o n - a s s u c h i t i s e x t r e m e l y i m p o r t a n t t h a t y o u t a k e t h i s i n t o c o n s i d e r a t i o n a s y o u d e c i d e h o w t o “ s h o w - u p ” f o r y o u r t e a m m a t e s a n d f i n d w a y s t o m o t i v a t e a n d b r i n g o u t t h e b e s t i n e a c h o t h e r t h r o u g h o u t t h e c o u r s e .

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 8

4 . Sess ion Breakdown

Theme Del iverab le

S e s s i o n 1 C o u r s e I n t r o , T h e P r o b l e m B r i n g 1 – 2 P r o b l e m I d e a s

S e s s i o n 2 D e s i g n R e s e a r c h , T h eC u s t o m e r O p p o r t u n i t y A n a l y s i s P r o j e c t

S e s s i o n 3 T r a n s l a t i n g I n s i g h t s i n t o O p p o r t u n i t i e s D e s i g n R e s e a r c h A s s i g n m e n t

S e s s i o n 4 V a l u e P r o p o s i t i o n D e s i g na n d P r o t o t y p i n g S t o r y b o a r d A s s i g n m e n t

S e s s i o n 5 B u s i n e s s M o d e l C a n v a s , G T M & U n i t E c o n o m i c s L o w - F i d e l i t y P r o t o t y p e

S e s s i o n 6 M e n t o r S e s s i o n E l e v a t o r P i t c h , V i d e o C o m m e r c i a l , U p d a t e d S i n g u l a r i t y S t a t e m e n t

S e s s i o n 7 P i t c h W e e k P r o j e c t O v e r v i e w & & P i t c h D e c k s

I d e n t i f i e d I n s i g h t s a n d N e w P l a n s f r o m M e n t o r S e s s i o n

S e s s i o n 8 B a b b a C o C a s e , S e l l i n g Y o u r I d e a

C a s e P r e p a n d Q u e s t i o n s ( I n d i v i d u a l ) U p d a t e d S i n g u l a r i t y S t a t e m e n t

S e s s i o n 9 F u n d r a i s i n g B a s i c s , P i t c h D e c k P r a c t i c e , F i n e - T u n e B u s . M o d e l s

D r a f t o f F i n a l P r e s e n t a t i o n( S l i d e s )

S e s s i o n1 0 F i n a l P r e s e n t a t i o n s 1

F i n a l P r e s e n t a t i o n , P e e rF e e d b a c k F o r m

S e s s i o n1 1 F i n a l P r e s e n t a t i o n s 2

F i n a l P r e s e n t a t i o n , P e e rF e e d b a c k F o r m

( M o r e D e t a i l e d S c h e d u l e B e l o w . A l l D e l i v e r a b l e s a r e t e a m - b a s e d u n l e s s o t h e r w i s e n o t e d )

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 9

B E F O RE T HE C O U R SE BEG IN S : I d e n t i f y i ng P r o b l e ms

T h e p h r a s e “ I t i s e a s i e r t o s e l l p a i n k i l l e r s t h a n v i t a m i n s ” i s a c o m m o n l y h e l d t r u t h a m o n g s t e n t r e p r e n e u r s f o r a r e a s o n – f i n d a r e a l p r o b l e m ( “ p a i n ” ) t h a t y o u c a n s o l v e a n d p e o p l e w i l l b e e a g e r t o p a y y o u f o r i t . T h i s c l a s s s t a r t s w i t h t h e p r o b l e m , n o t t h e s o l u t i o n . W e h a v e t o e x a m i n e t h e m a r k e t , a n d c o n s u m e r b e h a v i o r t o u n d e r s t a n d w h a t t h e b i g p r o b l e m s a r e , w h e r e t h e r e a l p a i n p o i n t s a r e , a n d h o w t h e c u s t o m e r ( s ) p e r c e i v e t h e m , a d d r e s s t h e m , w o r k a r o u n d t h e m , e t c .

I n t h e f i r s t c l a s s , e a c h s t u d e n t w i l l h a v e 4 5 s e c o n d s t o p r e s e n t ( a n d i l l u s t r a t e w i t h e x a m p l e s ) e a c h o f h i s / h e r o n e o r t w o p r o b l e m s . P l e a s e c o m e t o t h e c l a s s w i t h 1 o r 2 p r o b l e m i d e a s a n d a n 8 . 5 x 1 1 p i e c e o f p a p e r t h a t r e p r e s e n t s i t v i s u a l l y ( u p t o 2 p i e c e s o f p a p e r i n a l l ) . T h e p u r p o s e o f t h e p a p e r ( i m a g e s ) i s s o t h a t w e c a n p u t t h e m u p o n a w a l l a n d d i s c u s s t h e m a f t e r t h e p r e s e n t a t i o n s a r e c o m p l e t e .

E a c h p a g e s h o u l d c o n t a i n a n i m a g e ( s ) o r v i s u a l r e p r e s e n t a t i o n o f t h e c o n s u m e r p a i n p o i n t / m a r k e t n e e d . B e c r e a t i v e ! P h o t o s , d i a g r a m s , d r a w i n g s a n d w o r d s a r e a l l w e l c o m e . P l e a s e m a k e s u r e t h a t i t c a p t u r e s t h e p a i n y o u a r e f o c u s i n g o n s o t h a t w e c a n e a s i l y r e c a l l t h e p r o b l e m w h e n w e d i s c u s s t h e m a s a g r o u p . P l e a s e a l s o a d d a 1 o r 2 - w o r d t i t l e f o r y o u r p r o b l e m a t t h e t o p o f e a c h p a g e t h a t i s r e a d a b l e f r o m a c r o s s t h e c l a s s r o o m .

W h e n y o u d o t h i s e x e r c i s e , p l e a s e f o c u s p r i m a r i l y o n t h e p r o b l e m , n o t o n y o u r p r o p o s e d s o l u t i o n ( w h i c h y o u m a y o r m a y n o t h a v e a t t h i s p o i n t — t h a t w i l l c o m e l a t e r ) .

T h i s e x e r c i s e w i l l a l s o b e a n i n t r o t o b r a i n s t o r m i n g t e c h n i q u e t h a t t e a m s c a n u s e t h r o u g h o u t t h e q u a r t e r .

A L S O , P L E A S E S U B M I T Y O U R O N E O R T W O I D E A S V I A C A N V A S A T L E A S T 2 4 H O U R S B E F O R E T H E F I R S T C O U R S E B E G I N S . Y o u w i l l p r o v i d e a s h o r t l i s t o f b u l l e t p o i n t s t h a t d e s c r i b e t h e p r o b l e m ( s ) – e s s e n t i a l l y w h a t y o u w i l l s a y t o t h e c l a s s f o r y o u r 4 5 - s e c o n d l o n g “ p i t c h ” o f t h e p r o b l e m ( s ) . I f y o u r d e s c r i p t i o n o f t h e p r o b l e m t a k e s m o r e t h a n 4 5 s e c o n d s , p l e a s e r e t h i n k h o w t o g e t t o t h e “ c o r e ” o f t h e p r o b l e m a n d m o r e s u c c i n c t l y d e s c r i b e i t ( i . e . , m a k e s u r e e a c h p r o b l e m d e s c r i p t i o n t r u l y t a k e s n o m o r e t h a n 4 5 s e c o n d s i n i t s e n t i r e t y ) . Y o u d o n o t n e e d t o s c a n a n d s u b m i t t h e 1 – 2 i n d i v i d u a l p a g e s t h a t d e s c r i b e y o u r i d e n t i f i e d p r o b l e m ( s ) 2 4 h o u r s p r i o r t o c l a s s – y o u o n l y n e e d t o s u b m i t a l i s t o f b u l l e t p o i n t s t h a t d e s c r i b e y o u r p r o b l e m ( s ) . H o w e v e r , t h o s e 1 – 2 p r o b l e m d e s c r i p t i o n p a g e s m u s t b e b r o u g h t w i t h y o u t o c l a s s o n t h e f i r s t d a y .

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 1 0

R e a d i n g ( R e q u i r e d b e f o r e t h e c o u r s e b e g i n s ) : • “ F i n d i n g a G o o d P r o b l e m ” S c h o n t h a l , T h e B e s t N e x t T h i n g B l o g ( L i n k

H e r e )

V i d e o ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s b e g i n s ) : • U d a c i t y . c o m – E P 2 4 5 – L e c t u r e s 1 , 1 . 5 A , f r o m “ H o w t o B u i l d a S t a r t -

U p ” ( W h a t W e N o w K n o w ) .

N o t e : t h e s e v i d e o s ( a l l t h e p a r t s c o m b i n e d ) a r e a p p r o x i m a t e l y 1 h o u r l o n g .

S E S S I ON 1 : C o u rs e I n t r o & T h e P r o b l em

T h e p h r a s e “ I t i s e a s i e r t o s e l l p a i n k i l l e r s t h a n v i t a m i n s ” i s a c o m m o n l y h e l d t r u t h a m o n g s t e n t r e p r e n e u r s f o r a r e a s o n – f i n d a r e a l p r o b l e m ( “ p a i n ” ) t h a t y o u c a n s o l v e a n d p e o p l e w i l l b e e a g e r t o p a y y o u f o r i t . T h i s c l a s s s t a r t s w i t h t h e p r o b l e m , n o t t h e s o l u t i o n . W e h a v e t o e x a m i n e t h e m a r k e t , a n d c o n s u m e r b e h a v i o r t o u n d e r s t a n d w h a t t h e b i g p r o b l e m s a r e , w h e r e t h e r e a l p a i n p o i n t s a r e , a n d h o w t h e c u s t o m e r ( s ) p e r c e i v e t h e m , a d d r e s s t h e m , w o r k a r o u n d t h e m , e t c .

I n t h i s f i r s t c l a s s , e a c h s t u d e n t w i l l h a v e 4 5 s e c o n d s t o p r e s e n t ( a n d i l l u s t r a t e w i t h e x a m p l e s ) e a c h o f h i s / h e r o n e o r t w o p r o b l e m s . P l e a s e c o m e t o t h e c l a s s w i t h 1 o r 2 p r o b l e m i d e a s a n d a n 8 . 5 x 1 1 p i e c e o f p a p e r t h a t r e p r e s e n t s i t v i s u a l l y ( u p t o 2 p i e c e s o f p a p e r i n a l l ) . T h e p u r p o s e o f t h e p a p e r ( i m a g e s ) i s s o t h a t w e c a n p u t t h e m u p o n a w a l l a n d d i s c u s s t h e m a f t e r t h e p r e s e n t a t i o n s a r e c o m p l e t e .

E a c h p a g e s h o u l d c o n t a i n a n i m a g e ( s ) o r v i s u a l r e p r e s e n t a t i o n o f t h e c o n s u m e r p a i n p o i n t / m a r k e t n e e d . B e c r e a t i v e ! P h o t o s , d i a g r a m s , d r a w i n g s a n d w o r d s a r e a l l w e l c o m e . P l e a s e m a k e s u r e t h a t i t c a p t u r e s t h e p a i n y o u a r e f o c u s i n g o n s o t h a t w e c a n e a s i l y r e c a l l t h e p r o b l e m w h e n w e d i s c u s s t h e m a s a g r o u p . P l e a s e a l s o a d d a 1 o r 2 - w o r d t i t l e f o r y o u r p r o b l e m a t t h e t o p o f e a c h p a g e t h a t i s r e a d a b l e f r o m a c r o s s t h e c l a s s r o o m .

W h e n y o u d o t h i s e x e r c i s e , p l e a s e f o c u s p r i m a r i l y o n t h e p r o b l e m , n o t o n y o u r p r o p o s e d s o l u t i o n ( w h i c h y o u m a y o r m a y n o t h a v e a t t h i s p o i n t — t h a t w i l l c o m e l a t e r ) .

T h i s e x e r c i s e w i l l a l s o b e a n i n t r o t o b r a i n s t o r m i n g t e c h n i q u e t h a t t e a m s c a n u s e t h r o u g h o u t t h e q u a r t e r .

A L S O , P L E A S E S U B M I T Y O U R O N E O R T W O I D E A S V I A C A N V A S A T L E A S T 2 4 H O U R S B E F O R E T H E F I R S T C O U R S E B E G I N S . Y o u w i l l p r o v i d e a s h o r t

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 1 1

l i s t o f b u l l e t p o i n t s t h a t d e s c r i b e t h e p r o b l e m ( s ) – e s s e n t i a l l y w h a t y o u w i l l s a y t o t h e c l a s s f o r y o u r 4 5 - s e c o n d l o n g “ p i t c h ” o f t h e p r o b l e m ( s ) . I f y o u r d e s c r i p t i o n o f t h e p r o b l e m t a k e s m o r e t h a n 4 5 s e c o n d s , p l e a s e r e t h i n k h o w t o g e t t o t h e “ c o r e ” o f t h e p r o b l e m a n d m o r e s u c c i n c t l y d e s c r i b e i t ( i . e . , m a k e s u r e e a c h p r o b l e m d e s c r i p t i o n t r u l y t a k e s n o m o r e t h a n 4 5 s e c o n d s i n i t s e n t i r e t y ) . Y o u d o n o t n e e d t o s c a n a n d s u b m i t t h e 1 – 2 i n d i v i d u a l p a g e s t h a t d e s c r i b e y o u r i d e n t i f i e d p r o b l e m ( s ) 2 4 h o u r s p r i o r t o c l a s s – y o u o n l y n e e d t o s u b m i t a l i s t o f b u l l e t p o i n t s t h a t d e s c r i b e y o u r p r o b l e m ( s ) . H o w e v e r , t h o s e 1 – 2 p r o b l e m d e s c r i p t i o n p a g e s m u s t b e b r o u g h t w i t h y o u t o c l a s s o n t h e f i r s t d a y .

R e a d i n g ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • “ F i n d i n g a G o o d P r o b l e m ” S c h o n t h a l , T h e B e s t N e x t T h i n g B l o g ( L i n k

H e r e )

V i d e o ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • U d a c i t y . c o m – E P 2 4 5 – L e c t u r e s 1 , 1 . 5 A , f r o m “ H o w t o B u i l d a S t a r t -

U p ” ( W h a t W e N o w K n o w ) . N o t e : t h e s e v i d e o s ( a l l t h e p a r t s c o m b i n e d ) a r e a p p r o x i m a t e l y 1 h o u r l o n g .

A s s i g n m e n t f o r n e x t w e e k : • O p p o r t u n i t y A s s e s s m e n t P r o j e c t ( P o s t e d o n C a n v a s ) • C o m p l e t e t e a m c o n t r a c t , s e l e c t t e a m ’ s w e e k l y m e e t i n g t i m e ,

i m p l e m e n t o n l i n e c u s t o m e r - i n t e r a c t i o n l o g ( p r o v i d e a c c e s s t o J e f f ) • D o w n l o a d t h e B u s i n e s s M o d e l C a n v a s f r o m

w w w . b u s i n e s s m o d e l c a n v a s . c o m .

S E S S I ON 2 : D e s ig n R es e ar ch & W h o I s th e C us t o m er ?

R e a d i n g ( r e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • D i s c o v e r i n g t h e “ U n k U n k s ” . M u l l i n s . M I T M a n a g e m e n t R e v i e w 2 0 0 7 .

( C o u r s e P a c k ) • J o b s t o B e D o n e C h r i s t e n s e n e t a l . H B R 2 0 1 6 ( C o u r s e P a c k )

V i d e o ( r e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • U d a c i t y . c o m – E P 2 4 5 – L e c t u r e 1 . 5 B ( B u s i n e s s M o d e l s a n d C u s t o m e r

D e v e l o p m e n t - 1 9 p a r t s ) • U d a c i t y . c o m – E P 2 4 5 – L e c t u r e 3 ( C u s t o m e r S e g m e n t s - 2 9 p a r t s )

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 1 2

A s s i g n m e n t f o r n e x t w e e k : • D e s i g n R e s e a r c h ( P o s t e d o n C a n v a s )

• S c h e d u l e a t e a m m e e t i n g b e t w e e n y o u r t e a m a n d J e f f ( r e m o t e i s f i n e )– m e e t i n g s h o u l d b e c o m p l e t e d b e f o r e t h e d a y o f S e s s i o n # 4 .

S E S S I ON 3 : T ra n s l a t i n g I n s i gh t s i n t o O p p or t u n i t i e s

R e a d i n g ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) :

• “ Y o u r C u s t o m e r s A r e n ’ t D a t a , T h e y ’ r e P e o p l e ” S c h o n t h a l a n d C a s t ,F o r b e s ( L i n k H e r e )

R e a d i n g ( O p t i o n a l ) : • D e c i s i o n s b y D e s i g n : S t o p D e c i d i n g a n d S t a r t D o i n g . R a n e y a n d

J a c o b y . R o t m a n M a g a z i n e , 2 0 1 0 . ( C o u r s e P a c k )

V i d e o ( r e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • U d a c i t y . c o m – E P 2 4 5 – L e c t u r e 2 ( V a l u e P r o p o s i t i o n - 2 7 p a r t s )

A s s i g n m e n t f o r n e x t w e e k : • S t o r y b o a r d ( P o s t e d o n C a n v a s )

• B e c e r t a i n t o c o m p l e t e a t l e a s t o n e t e a m m e e t i n g w i t h J e f f ( r e m o t e i sf i n e ) b e f o r e t h e d a y o f S e s s i o n # 4 .

S E S S I ON 4 : Va l u e P r o p os i t i o n D es i gn a n d P r o t o t y p i ng

R e a d i n g ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) :

• “ T h e B e s t W a y t o T e s t Y o u r V a l u e P r o p o s i t i o n … ” S c h o n t h a l , T h e B e s tN e x t T h i n g B l o g ( L i n k H e r e )

• “ D o T h i n g s T h a t D o n ’ t S c a l e ” P a u l G r a h a m B l o g ( L i n k H e r e )

• R e v i e w t h e l i s t o f l o w - f i d e l i t y p r o t o t y p i n g t o o l s l o c a t e d o n t h eB e s t N e x t T h i n g . c o m B l o g ( f o u n d u n d e r t h e “ R e s o u r c e s + T o o l s ”s e c t i o n ) . I w o u l d h i g h l y e n c o u r a g e y o u t o c l i c k o n t h e l i n k s a n d s t a r t“ p l a y i n g ” w i t h t h e m .

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 1 3

V i d e o ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • U d a c i t y . c o m – E P 2 4 5 – L e c t u r e s 4 - 6 ( C h a n n e l s , C u s t o m e r

R e l a t i o n s h i p s , R e v e n u e M o d e l )

A s s i g n m e n t f o r n e x t w e e k : • L o w - F i d e l i t y P r o t o t y p e ( P o s t e d o n C a n v a s )

S E S S I ON 5 : Bu s in es s M o d e l C a nv as , G o- T o - M a r k e t , U n i t E c o n om i cs

R e a d i n g ( O p t i o n a l ) • “ C a n Y o u S c a l e I t ? ” , S c h o n t h a l , T h e B e s t N e x t T h i n g B l o g ( L i n k H e r e )

V i d e o ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • U d a c i t y . c o m – E P 2 4 5 – L e c t u r e s 7 a n d 8 ( P a r t n e r s , R e s o u r c e s ,

A c t i v i t i e s a n d C o s t s )

A s s i g n m e n t f o r n e x t w e e k : • C o m m e r c i a l / E l e v a t o r P i t c h ( P o s t e d o n C a n v a s ) • U p d a t e y o u r s i n g u l a r i t y s t a t e m e n t a n d r e q u e s t f e e d b a c k f r o m S u z a n n e

( v i a e m a i l ; c o p y J e f f o n t h e e m a i l t h r e a d ) – d u e 2 a f t e r c l a s s s e s s i o n # 5 ( g e t t h i s e m a i l t h r e a d g o i n g e a r l y i n t h e w e e k )

• C o m p l e t e d D r a f t o f a B u s i n e s s M o d e l C a n v a s ( O p t i o n a l / N o t G r a d e d )

S E S S I ON 6 : Me n t o r Se ss i on T h i s s e s s i o n , g e n e r a l l y s t u d e n t s ’ f a v o r i t e , w i l l b e d e v o t e d t o y o u r s o l i c i t i n g a n d r e c e i v i n g f e e d b a c k o n y o u r b u s i n e s s i d e a f r o m a h o s t o f e x t e r n a l m e n t o r s . T h e b e t t e r p r e p a r e d y o u a r e , t h e m o r e y o u w i l l g e t o u t o f t h i s c l a s s . F o r e a c h t e a m , t h i s i s a r e m a r k a b l e o p p o r t u n i t y t o r e c e i v e o n e - o n -

o n e i n t e n s e c o a c h i n g f r o m r e a l w o r l d s p e c i a l i s t s .

A s s i g n m e n t f o r n e x t w e e k : • R e g r o u p a n d r e c o v e r a f t e r t h e m e n t o r i n g s e s s i o n – i d e n t i f y k e y

i n s i g h t s a n d d e t e r m i n e a n y n e e d e d c h a n g e s a n d / o r n e w h y p o t h e s e s t o t e s t r e g a r d i n g y o u r p a i n p o i n t , c u s t o m e r s e g m e n t , p r o p o s e d s o l u t i o n , e t c .

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 1 4

S E S S I ON 7 : P i t c h D e c ks & P i t c h W e e k P r o je c t W e w i l l e x p l o r e w a y s t o e f f e c t i v e l y s e l l y o u r i d e a t o i n v e s t o r s , w i t h a h e a v y e m p h a s i s o n p i t c h d e c k s . W e w i l l s p e c i f i c a l l y r e v i e w w h a t i s c o m m o n l y s e e n w i t h i n p i t c h d e c k s t h a t t a r g e t s t a r t u p i n v e s t o r s s u c h a s a n g e l g r o u p s a n d V e n t u r e C a p i t a l i s t s .

W e w i l l a l s o d i s c u s s t h e f i n a l “ p i t c h w e e k ” p r o j e c t , i n c l u d i n g a r e v i e w o f p r e v i o u s e x a m p l e s , e x p e c t a t i o n s a n d g r a d i n g c r i t e r i a .

R e a d i n g ( O p t i o n a l ) : • H o w t o P i t c h a B r i l l i a n t I d e a . ( H i g h l y e n c o u r a g e r e a d i n g t h e s i d e b a r

a b o u t “ H o w t o K i l l Y o u r O w n P i t c h ” ) E l s b a c h . H B R P r e s s , 2 0 0 3 .( C o u r s e P a c k )

• S t o r y t e l l i n g t h a t M o v e s P e o p l e . I n t e r v i e w w i t h R o b e r t M c K e e H B RP r e s s , 2 0 0 3 , ( C a n v a s )

A s s i g n m e n t f o r n e x t w e e k : • B a b b a C o C a s e Q u e s t i o n s ( P o s t e d o n C a n v a s )

o A n s w e r s t o q u e s t i o n s m u s t b e s u b m i t t e d p r i o r t o S e s s i o n 8• U p d a t e y o u r s i n g u l a r i t y s t a t e m e n t a n d r e q u e s t f e e d b a c k f r o m S u z a n n e

( u s e t h e s a m e e m a i l t h r e a d f r o m w e e k 4 ; c o n t i n u e t o c o p y J e f f )

S E S S I ON 8 : Ba b b a C o C as e D i s c uss i on & S e l l i n g Y o u r I de a I n t h i s w e e k , w e w i l l d i s c u s s k e y a r e a s w i t h i n t h e B u s i n e s s M o d e l C a n v a s t h a t d e a l w i t h g o - t o - m a r k e t s t r a t e g y a n d t h e n s e e t h e s e c h a l l e n g e s i n a c t i o n w i t h t h e B a b b a C o c a s e . T h i s w i l l a l l o w u s t o e x p l o r e t h e G 2 M m e t r i c s t h a t a r e c o m m o n l y u s e d t o e v a l u a t e s t a r t u p s , a l o n g w i t h c u s t o m e r - a c q u i s i t i o n a p p r o a c h e s t h a t a r e c o m m o n l y e m p l o y e d t o b u i l d a m a r k e t i n g f u n n e l .

W e w i l l a l s o c o m p l i m e n t l a s t w e e k ’ s d i s c u s s i o n o n p i t c h d e c k s w i t h a d d i t i o n a l i n s i g h t s o n e f f e c t i v e l y “ s e l l i n g ” y o u r i d e a t o i n v e s t o r s .

R e a d i n g ( R e q u i r e d b e f o r e c l a s s ) : • B a b b a C o C a s e - B u s s g a n g a n d J a i n . H B R P r e s s . 2 0 1 2 ( C o u r s e P a c k )

A s s i g n m e n t ( s ) f o r t h e n e x t w e e k : • D r a f t v e r s i o n o f y o u r f i n a l P r e s e n t a t i o n

K I E I 4 6 2 – E s c h b a c h 1 5

S E S S I ON 9 : Fu n d r a i s i ng Bas i cs , P i t c h D ec k P r a c t i c e , F i n e -T u n i ng Bu s i nes s M o d e l s

W e w i l l d i s c u s s t h e b a s i c s o f f u n d r a i s i n g f o r e a r l y - s t a g e s t a r t u p c o m p a n i e s .

A s i g n i f i c a n t p o r t i o n o f t i m e w i l l a l s o b e u s e d f o r t e a m s t o p r a c t i c e t h e i r f i n a l p r e s e n t a t i o n s . E a c h t e a m w i l l d o a p r a c t i c e “ d r y r u n ” i n o r d e r t o r e c e i v e f e e d b a c k a n d f i n e - t u n e t h e i r b u s i n e s s m o d e l .

A s s i g n m e n t ( s ) f o r t h e n e x t w e e k : • F i n a l P r e s e n t a t i o n

S E S S I ON S 1 0 a n d 1 1 : F i na l P r e s en t a t i on s

T e a m s w i l l p r e s e n t t h e i r f i n a l p r e s e n t a t i o n s . F o r m a t a n d e x p e c t a t i o n s f o rt h e s e p r e s e n t a t i o n s w i l l b e d i s c u s s e d s e v e r a l w e e k s i n a d v a n c e .

Note: D e p e n d i n g o n t h e v o l u m e o f s t u d e n t s i n t h e c l a s s , > 5 0 % o f t h ec l a s s w i l l p r e s e n t d u r i n g W e e k 1 0 a n d t h e b a l a n c e o f t h e c l a s s w i l l p r e s e n td u r i n g F i n a l s w e e k . S e l e c t i o n o f w h i c h t e a m s p r e s e n t i n e a c h w e e k w i l l b e d o n e a t r a n d o m

A s s i g n m e n t f o r t h e n e x t w e e k : • S u b m i t p e e r f e e d b a c k f o r m w i t h i n 2 d a y s a f t e r y o u r f i n a l p r e s e n t a t i o n .