Upload
the-lab-h
View
863
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
2011๋ 3์ 20์ผ KiMES์์ ๋ฐํํ ์๋ฃ
Citation preview
Socialize, not Publicize
KiMES 2011๋์งํธ ๋ง์ผํ ์๋์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ํ์ฉ ์ ๋ต
2011. 3. 20.
๊นํธ
Head Coach, THE LAB hGraduate School of Culture Technology, KAIST
1Copyright 2011 Hoh Kim
๋ณธ ๋ฐํ๋ 2010๋ KiMES์์ ์งํํ๋ ์ธ๋ฏธ๋(2010. 3. 21. ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ฅผ ํ์ฉํ ๋ณ์ํ๋ณด) ๋ด์ฉ ์ค ์ต๊ทผ ์กฐ์ฌ ์๋ฃ๋ฑ๋ง ์ ๋ฐ์ดํธํ๊ณ , ์์ ๋ฑ ์ผ๋ถ ๋ด์ฉ๋ง ๋ณ๊ฒฝํ์ฌ ๋ง๋ ๊ฒ์์ ์๋ ค๋๋ฆฝ๋๋ค.
Copyright 2011 Hoh Kim 2
์ ๋ค๋ค โ์์ โ์ถ๊ฐ?
โข Social Network Service (SNS)
โข Social Media
โข Social Computing
โข Social Search
โข Social Shopping
โข Social Health
Copyright 2011 Hoh Kim 3
๋ญ๊ฐ โ์์ โ์ถ๊ฐ?
Social (Webster.com)
โข ์ํธ์์ฉ(interaction)
โข ์ ์พํ ๊ต์ (pleasant companionship)
โข ํ์กฐ์ ์ด๋ฉฐ ์ํธ ์์กฒ์ ์ธ ๊ด๊ณ(cooperative and interdependent relationship)
โข ์ฌํ์ ์ธ!
Copyright 2011 Hoh Kim 4
โSocializeโ vs. โPublicizeโ
Copyright 2011 Hoh Kim 5
Socialize Publicize
์๋ฐฉํฅ ์ผ๋ฐฉํฅ
์ฅ์ ๊ณผ ์ฝ์ ์ ๋ํด ๋ชจ๋ ์ด์ผ๊ธฐํ๋ค ์ฅ์ ๋ง ์ด์ผ๊ธฐํ๋ค
๊ฐ์ธ์ด ๋งํ๋ค ์กฐ์ง์ด ๋งํ๋ค
์ด์ โ์์ ๋ง์ ๋ฏธ๋์ดโ๋ฅผ ๊ตฌ์ถํด์ ์ํธ ์ฃผ๊ณ ๋ฐ๋๋ค
์ฃผ๋ก ๊ทธ ๋์ โ๋จ์ ๋ฏธ๋์ดโ๋ฅผ ํตํด์์ ๋ฌํ๋ค
ํผ๋๋ฐฑ ํ ์ ์๋ ์ฅ์น๊ฐ ๋ฐ๋ฌํด์๋ค. ํ์ค์ ์ผ๋ก ํผ๋๋ฐฑํ ์ ์๋ ์ฅ์น๊ฐ์๋ค
๊ด๊ณ์ ํ์ฑ์ด ๋ชฉ์ ํ๋ก๋ชจ์ ์ด ์ฃผ ๋ชฉ์
์ค์ ๊ทธ ์ผ์ ๋งก๊ณ ์๋ ์ฌ๋๋ค์ด์ฃผ๋์ ์ผ๋ก ๋์ ๋ค
์ฃผ๋ก ํ๋ณดํ์ด ๋ด๋นํ๋ค
์์ ๋ฏธ๋์ด ๋ง์ผํ ์ ์คํจํ๋ ๋ฐฉ๋ฒ:โnewโ media with โoldโ mind
โข ๋ด ๋ฏธ๋์ด(ํธ์ํฐ, ๋ธ๋ก๊ทธ, ํ์ด์ค๋ถ)๋ฅผํ์ฉํ๋ฉด์, ์ฌ๋ ๋ง์ธ๋(Publicize)๋ก์ ๊ทผํ๊ธฐ
โข Social Media๊ฐ ์๋๋ผ Social Media๋ค!
Copyright 2011 Hoh Kim 6
2010 THE LAB hยฎ Cool Communication Study
General Public* Study Twitter User Study
Subjects Nationwide men/women 19 years old and above
Korean Twitter users
Subject Size 500 305
Sampling Error(95% Confidence Level)
+/- 4.38% +/- 5.61%
Method CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
Online research
Sample Extraction Quota sampling based on region/gender/age
Random participation through Twitter announcement + Twitter users on the Research and Research panel
Duration April 1, 2010 10:00 โ 21:00 May 1 โ 17, 2010
* Some Twitter users among the general public group may have been included. Therefore, this study should be understood not as a comparison of Twitter users vs. Non- Twitter users but of Twitter users vs. the general public in Korea.
The following 10 conglomerate companies were given as options in the questionnaire โ Kumho Asiana, Lotte, Samsung, POSCO, Hanjin, Hyundai Heavy Industries, Hyundai Kia Automotive Group , GS, LG and SK. The order of these options was rotated in order to minimize respondent bias.
72010 (c) THE LAB h
โ๊ฐ์ฅ ์ ๋ขฐํ ์ ์๋โ
3.60%
0.70%
2.60%
2.30%
2.30%
6.20%
2.60%
11.10%
41.30%
27.20%
0.70%
0.80%
1.90%
1.90%
5%
5.90%
6.10%
10.50%
13.20%
54%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%
GS
Hanjin
Kumho Asiana
Lotte
Hyundai Heavy Industries
SK
Hyundai Kia Automotive
LG
POSCO
Samsung
General public
Twitter users
82010 (c) THE LAB h
โ์๊ธฐ ๊ธฐ์ ์ ๋ํ ์๋์ ๊ฐ์ฅ ์ ํ ๊ฒ ๊ฐ์โ
0.30%
1.60%
1.30%
6.20%
2%
0.70%
4.90%
17.40%
3.90%
61.60%
0.60%
1.00%
1.50%
4.00%
4.50%
5.00%
6.50%
7.80%
12%
57.10%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00%
Hanjin
GS
Kumho Asiana
POSCO
Lotte
Hyundai Heavy Industries
LG
SK
Hyundai Kia Automotive
Samsung
General public
Twitter users
92010 (c) THE LAB h
โ๊ฐ์ฅ ๊ณ ๊ฐ์ ์ด์ผ๊ธฐ์ ๊ท๋ฅผ ๊ธฐ์ธ์ท ๊ฒ ๊ฐ์โ
2.3%
0.7%
9.8%
9.5%
3.0%
12.1%
17.0%
4.9%
23.3%
17.4%
1.8%
1.8%
2.9%
3.6%
3.9%
6.9%
7.1%
9.3%
16.6%
46.0%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0% 45.0% 50.0%
Hanjin
Hyundai Heavy Industries
GS
Kumho Asiana
Lotte
POSCO
SK
Hyundai Kia Automotive
LG
Samsung
General public
Twitter users
Very active in corporate blogging; the first for a top 30 company to share the
customersโ comments without screening
102010 (c) THE LAB h
โ๊ฐ์ฅ ์ฑ ์๊ฐ์ด ๊ฐํ ๊ฒ ๊ฐ์โ
2.60%
3.90%
0.70%
1.60%
7.20%
5.60%
7.20%
9.20%
40.30%
21.60%
0.80%
1.30%
1.60%
1.80%
3.90%
5.40%
7.60%
10.10%
14.80%
52.70%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%
GS
Kumho Asiana
Lotte
Hanjin
SK
Hyundai Heavy Industries
Hyundai Kia Automotive
LG
POSCO
Samsung
General public
Twitter users
112010 (c) THE LAB h
โ๊ฐ์ฅ ์ํต์ ์ ํ ๊ฒ ๊ฐ์โ
2010 (c) THE LAB h 12
6.60%
1.30%
4.60%
1.00%
11.10%
2.30%
4.90%
31.50%
23.30%
13.40%
1.70%
2.00%
3.20%
4.20%
6.40%
7.00%
9.90%
10.60%
13.60%
41.30%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00%
Kumho Asiana
Hanjin
GS
Hyundai Heavy Industries
POSCO
Lotte
Hyundai Kia Automotive
SK
LG
Samsung
General public
Twitter users
โ๊ทธ ํ์ฌ ์ ํ์ ๊ฐ์ฅ ์ฌ์ฃผ๊ณ ์ถ์โ
2010 (c) THE LAB h 13
1.00%
1.30%
3.00%
5.90%
7.50%
3.60%
14.80%
12.80%
23.30%
26.90%
0.20%
0.60%
0.70%
1.60%
2.20%
3.00%
3.10%
9.10%
25.10%
54.60%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00%
Hyundai Heavy Industries
Hanjin
Kumho Asiana
GS
SK
Lotte
POSCO
Hyundai Kia Automotive
LG
Samsung
General public
Twitter users
Reputation Quotient (RQ)
2010 (c) THE LAB h 14
Rank General Public Twitter Users
No. 1 Samsung 50.9 Samsung 28.0
No. 2 LG 13.7 (-37.2) POSCO 21.0 (-7)
No. 3 Hyundai-Kia 9.0 (-41.9) LG 15.9 (-12.1)
No. 4 ~
No. 10
POSCO
SK
Lotte
Hyundai Heavy
Kumho Asiana
GS
Hanjin
8.1
6.2
3.7
3.6
1.8
1.7
1.2
SK
Hyundai-Kia
GS
Kumho Asiana
Lotte
Hyundai Heavy
Hanjin
14.5
6.1
4.7
4.5
2.3
1.9
1.3
Overview
2010 (c) THE LAB h 15
General Public Twitter Users
์ ๋ขฐ
Samsung (54.0%)Difference with No. 2 POSCO (12.2%): 40.8%
POSCO (41.3%)Difference with No. 2 Samsung (27.2%): 14.1%
์๊ธฐ์๋
Samsung (57.1%)Difference with No. 2 Hyundai/Kia (12.0%): 45.1%
Samsung (61.6%)Difference with No. 2 SK (17.4%): 44.2%
๋ฃ๊ธฐ
Samsung (46.0%)Difference with No. 2 LG (16.6%): 29.4%
LG (23.3%)Difference with no. 2 Samsung (17.4%): 5.9%
์ฑ ์๊ฐ
Samsung (52.7%)Difference with No. 2 POSCO: 37.9%
POSCO (40.3%)Difference with no. 2 Samsung (21.6%): 18.7%
์ํต
Samsung (41.3%)Difference with No. 2 LG (13.6%): 27.7%
SK (31.5%)Difference with No. 2 LG (23.3%): 8.2%
๊ตฌ๋งค
Samsung (54.6%)Difference with No. 2 LG (25.1%): 29.5%
Samsung (26.9%)Difference with No. 2 LG (23.3%): 3.6%
1. Hospital vs. โMedia Companyโ
Copyright 2011 Hoh Kim 16
โEvery company is a media company, to some degree.โ (CBS, Andrew Hayward ๅ์ฌ์ฅ)
โข ์์ ๋ฏธ๋์ด๋ฅผ ํ์ฉํ ๋ณ์ PR 2.0์ ๊ฐ์ฅ์ค์ํ ์์: โMedia Companyโ
โข Medical Doctor Medical storyteller, publisher, editor
Copyright 2011 Hoh Kim 17
2. Facts vs. Stories
Copyright 2011 Hoh Kim 18
ํํ์ด์ง์์๋ ์ ๋ณด๋ฅผ์์ ๋ฏธ๋์ด์์๋ ์คํ ๋ฆฌ๋ฅผ
Copyright 2011 Hoh Kim 19
Facts Stories
โ์ฑ์กฐ์์ฆ์ ์ ํ๊ณผ ์น๋ฃโ
โ์ฒ์ถ์งํ์ด๋ ๋ฌด์์ธ๊ฐ?โ
โ๋ฒค์๋ฏผ์ ์๊ฐ๊ณผ ์ฑ์กฐ์์ฆโ (by ์๊ด๋ชจ)http://www.koreahealthlog.com/1696
โํ๋ฆฌ ์์ ๋์ ์ ์ ๋ ์ํํ ์๋ ์์ต๋๋ค.โ (by ์ด๊ธฐ์ด) (http://www.koreahealthlog.com/993)
Public Personal
์ฐจ๋ณํ๊ฐ ํ๋ ์์ญ ์ฐจ๋ณํ๊ฐ ์ฌ์ด ์์ญ
์ ๋ณด์ ์ ๋ฌ ๊ด๊ณ์ ํ์ฑ
ํํ์ด์ง(โnon-socialโ media) ๋ธ๋ก๊ทธ(social media)
์์ ๊ณผ ์คํ ๋ฆฌ
โข ์์ ๋ฏธ๋์ด์์ ํต์ฌ์ โ์์ โ
โข ์์ ํ๋์ ํต์ฌ์ โ์คํ ๋ฆฌโ (fact vs. story)
โข โstorytellingโ์ ํตํด ๊ธฐ์ ์ โsocializeโํ๋ ๊ฒ์ ๊ธฐ์ ์ปค๋ฎค๋์ผ์ด์ ํ๋์ ์๋ก์ด ํค์๋
20
3. โStrengths Onlyโ vs. โWeaknesses Tooโ
Copyright 2011 Hoh Kim 21
ํํ์ด์ง์์๋ โ๋น์ถ๊ฐ์ ์ถโ PR์์์ ๋ฏธ๋์ด์๋ โ์ถ๊ฐ์ ์ถโ PR์
โข Storytelling์ ๋ ๊ฐ์ง
โข ๊ทธ๋ฌ๋ค ๋ณด๋ ๋น์ฐํ ์์ ์ ๊ฑด๊ฐ์ ์ ํ ์ผ๋ก์ ์๋ค๋๊ฒ๋ ๋ชจ๋ฅด๊ณ , ๋จ๋ค์๊ฒ๋ โ๋ณ์์ ๊ฑด๊ฐํ ๋ ๊ฐ์๋๊ฒ๋๋ค. ๊ฐ์ฅ ์ข์ ์น๋ฃ๋ ์ญ์ ์๋ฐฉ์ด์ฃ โ ๋ผ๊ณ ๋ฐฉ์ก์๋๊ฐ์ ๋ง์ ํ๋ฉด์๋ ์ ์ ์์ ์ ๋ชธ์ โ์กฐ๊ธ ๋ถํธํ ๊ฒ๊ฐ์ง๊ณ ๋ญ ๊ทธ๋โ, โ์ข ๋ ๋๋น ์ง๋ฉด ์๊ฐํด๋ณด์โ ํ๋ฉฐ์ง๋ด์์ต๋๋ค. (ํ์ฌ๊ฐ ์์ฌ๊ฐ ์ ์ผ ์๊ธฐ ๋ชธ์๋ฌด๊ด์ฌํ๊ณ ์์ฌ ์ง์์ด ๋ฌด์์ด ๋ง์ต๋๋ค ใ ใ ใ ) (์์งeye-๊ฑด์๋ ๊น์๊ณผ ๋ณ์, ์๊ณผ์ ํญ๋ฌธ์ธ๊ณผ์ ์ฐจ์ด,http://blog.kimeye.co.kr/?page=3)
Copyright 2011 Hoh Kim 22
4. โMe-tooโ vs. โI-onlyโ messages
Copyright 2011 Hoh Kim 23
๋น์นธ์ ๋ค์ด๊ฐ ๋ณ์ ์ด๋ฆ์?
โข _______________์ ์ฌํ์ ํจ๊ป ์๋ช ์ ์กฒ์์ฑ์์งํค๊ณ ์ ๋ขฐ๋ฐ๋ ์๋ฃ์์ ๋๋ค.
โข _______________์ ํ์์ ํจ๊ป ์ต์์ ์ง๋ฃ๋ก์ธ์ ๋ฐ๋ ๋ณ์์ ๋๋ค.
โข _______________์ ์ง์๊ณผ ํจ๊ป ๊ฟ์ด ์คํ๋๋ํ๊ธฐ์ฐฌ ์ผํฐ์ ๋๋ค.
Copyright 2011 Hoh Kim 24
๋น์นธ์ ๋ค์ด๊ฐ ๋ณ์ ์ด๋ฆ์?
โข ___________________์ ๊ตญ์ ์๋ฃ๊ธฐ๊ดํ๊ฐ๋ฅผํต๊ณผํ ๋ํ๋ฏผ๊ตญ ์ฒซ ๊ธ๋ก๋ฒ ์คํ ๋๋ ๋ณ์์ ๋๋ค.
โข ___________________์ 123๋ ์ ์ญ์ฌ๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ํ์ ์์ ๋ฐ ์๋น์ค ์ฒด๊ณํ๋ก ํ์์ฌ๋ฌ๋ถ์ ๋ง์กฑ๋๋ฅผ ํฅ์์ํค๋๋ก ๋ ธ๋ ฅํ๊ฒ ์ต๋๋ค.
Copyright 2011 Hoh Kim 25
Copyright 2011 Hoh Kim 26
Copyright 2011 Hoh Kim 27
http://www.eumc.co.kr/
Copyright 2011 Hoh Kim 28
http://www.eumc.co.kr/
Digital(Visual) Storytelling
Copyright 2011 Hoh Kim 29
http://sev.iseverance.com/
5. Promoting vs. Helping/Giving
Copyright 2011 Hoh Kim 30
์์ ๋ฏธ๋์ด๋ โ๋์โ์ ํตํด ์ด์ต์ ์ป๋ ๊ณต๊ฐ
โข โStop asking whatโs in it for you and start giving gifts that change people. Then, and only then, will you have achieved your potential.โ (Seth Godin, 2010, Linchpin)
โข โThe gift is to the giver, and comes back to himโฆโ (Walt Whitman)
โข โ์ฐ๋ฆฌ ๋ณ์์ ๋ํด์ ๋ญ ์๋ํ ๊นโ vs. โ์ฐ๋ฆฌ ๋ณ์ ๋ธ๋ก๊ทธ๋ ์๋ค์ด ๊ด์ฌ ์๊ณ ํ์ํ ๊ฒ ์ค ์ฐ๋ฆฌ ๋ณ์์ด ๋๋ ์ค์ ์๋ ๊ฒ์๋ ๋ฌด์์ด ์์๊น?
Copyright 2011 Hoh Kim 31
โTip Sheetโ (Gift Example)
โข โ40๋์ ์ ์ด๋ ์ฌ๋๋ค์ ์ํ 4๊ฐ์ง ๊ฑด๊ฐ ์ต๊ด(*** ๋ณ์)โ
โข โ์คํธ๋ ์ค๋ฅผ ์์ ๋ผ(๋ฐ์ง ๋ง๋ผ)โ vs. โ์คํธ๋ ์ค ์๋์ธ์์ ์๋ค. ๊ทธ๋๋ ๊ฑด๊ฐ์ ์ํด ์ฃผ๋ง์ ์ทจ๋ฏธํ๋ ํ๊ฐ์ง๋ฅผ ํตํด ์คํธ๋ ์ค๋ฅผ ์ค์ด๋๋ก ํ์โ
โข โ*** ์น์๋ฅผ ##๋ก ์ ์งํ๋ผโ vs. โ3์๊ณผ 9์์(6๊ฐ์์ ํ๋ฒ์) ๊ฐ๊น์ด ๋ณ์์ ๊ฐ์ *** ์น์๋ฅผ ์ ๊ฒํ๊ณ , ์์ฌ์๊ฒ ๋ฌธ์ํ๋ผโ
Copyright 2011 Hoh Kim 32
6. speaking vs. conversation
Copyright 2011 Hoh Kim 33
Conversation tools
โข ๋๊ธ(reply)
โข ํธ๋๋ฐฑ(trackback)
โข ๋งํฌ(link)
โข ๊ด๋ ฆ ํฌ์คํ (related posting)โ โ์ด์ ๋์จ ํผ์คํ์น์ค, ํ์ ๋ฑ ์ ์๋ฐฉ์
ํจ๊ณผ๋ผ๋ ์ ๋ชฉ์ ๊ธฐ์ฌ์ ๋ํด ์คํดํ๋ ๋ถ์ด๊ณ์ค ๋ฏ ํด์ ์ง๊ณ ๋์ด๊ฐ์ผ๊ฒ ์ต๋๋ค. ์ฐ์ ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ์ ํ์ง ๋ชปํ ๋ถ๋ค์ ์ํด ๊ฐ๋จํ๋ด์ฉ์ ์๊ฐํด๋๋ฆฌ๊ฒ ์ต๋๋ค.โ (๋ฐ๊ธฐํธ, ํผ์คํ์น์ค, ์ ์๋ฐฉ์ ์ ๋ง ํจ๊ณผ ์์๊น?, http://www.koreahealthlog.com/1699)
Copyright 2011 Hoh Kim 34
7. Agents vs. You (as a leading publisher)
Copyright 2011 Hoh Kim 35
It looksโฆ
Copyright 2011 Hoh Kim 36
Mass Media
๋ณ์ ์ธ๋ก ์๋น์
SocialMedia
๋ณ์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์๋น์
It (actually) isโฆ
Copyright 2011 Hoh Kim 37
Mass Media
๋ณ์ ์ธ๋ก ์๋น์
SocialMedia
๋ณ์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์๋น์
โAuthenticityโ and โAgentโ
Copyright 2011 Hoh Kim 38
Mass Media
๋ณ์ ์ธ๋ก ์๋น์
SocialMedia
๋ณ์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ์๋น์
contentsoutsourcing
contents
outsourcing?
์์ ์ ๊ธฐ๋ ๋ณ์์ ํํ
Copyright 2011 Hoh Kim 39
๋ณ์์ ํํReputation
(patients/community)
์กฐ์งOrganization
(staffs)
์น๋ฃTreatment(patients)
๊ด๊ณRelationship
(patients/community)
Socialize, not Publicize
KiMES 2011๋์งํธ ๋ง์ผํ ์๋์ ์์ ๋ฏธ๋์ด ํ์ฉ ์ ๋ต
2011. 3. 20.
๊นํธ
Head Coach, THE LAB hGraduate School of Culture Technology, KAIST
40Copyright 2011 Hoh Kim