Laporan PenelitianMata Kuliah Komunikasi Massa

Dosen Pengampu: Farida Nurul Rahmawati, S.sos, M.si

Oleh: Syafrina (090531100027)Lailatul Maulida (090531100062)Retno (0805311000 )Maslahatun Ni’mah (090531100032)Ziya Ibrizah (090531100054)

Latar Belakang Masalah

• Seiring perkembangan dunia pemasaran, iklan dipilih untuk menjadi salah satu strategi jitu.

• Iklan Garnier Light Night Complete adalah salah satu produk dari produk Garnier Skin Natural dan merupakan terobosan perusahaan kecantikan ternama dunia, L’oreal

• Dalam Iklan Garnier Light Night Cream, dijelaskan sama halnya dengan telepon genggam yang harus di-charge, wajah pun perlu perawatan khusus.

• Konsistensi Iklan Garnier Light Night Cream.• Remaja putri mudah terpersuasif.• MAN 1 Pamekasan adalah salah satu sekolah yang

beorientasi sekali pada pendidikan formal dan agamis.• Fakta di lapangan.

Rumusan Masalah

Adakah pengaruh iklan audio visual Garnier Light Night Cream terhadap Minat Beli Remaja Putri di MAN 1 Pamekasan?

Manfaat Penelitian

• Untuk kelengkapan pusataka pembaca maupun pihak akademis universitas dalam menginspirasi penelitian serupa. Selain itu, kita dapat mengetahui dengan pasti pengaruh dari iklan audio visual Garnier Light Night Cream teradap minat beli remaja putri di MAN 1 Pamekasan.

• Memberi wawasan dan masukan terhadap penonton dalam menyikapi iklan audiovisual terkait dengan perilaku konsumen yang baik.

Definisi Konsep

• Pemasaran adalah suatu proses social dan manajerial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain (Kotler, 1997).

• Iklan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar

Lanjutan ...

• Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Minat beli ini menciptakan suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi suatu keinginan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika seorang konsumen harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada didalam benaknya itu

Definisi Operasional

• Variabel X, indikatornya adalah :durasi, intensitas, frekuensi dan kreatifitas

• Variabel Y, indikatornya adalah : perubahan persepsi, interest, minat beli, dan keputusan konsumen.

Kerangka Teori

• Teori Terpaan Media (Media Exposure Theory)

dampak kuat media massa akan terasa, bagaimana masyarakat mengkonsumsi secara terus-menerus dengan frekuensi dan waktu yang tidak bersamaan mengenai Berbagai macam iklan. Sehingga di dalam diri masyarakat membentuk pengetahuan dan persepsi yang timbul dalam masyarakat sehingga terdapat opini dan pendapat yang berbeda.

• Teori AIDDA : Attention, Interest, Desire, Decision, dan Action

• Teori Social Category (DeFleur)

Individu yang masuk dalam kategori sosial tertentu/sama akan cenderung memiliki prilaku atau sikap yang kurang lebih sama terhadap rangsangan-rangsangan tertentu

Hipotesis

• Ho : Diduga tidak ada hubungan atau pengaruh antara tayangan iklan audiovisual Garnier Light Night Cream (variabel X) terhadap minat beli remaja putri di MAN 1 Pamekasan (variabel Y).

• Hi : Diduga terdapat pengaruh antara tayangan iklan audiovisual Garnier Light Night Cream (variabel X) dengan minat beli remaja putri di MAN 1 Pamekasan (variabel Y).

Penelitian Sebelumnya

• Dalam penelitian sebelumnya ini peneliti mengambil sebuah penelitian yang telah dilakukan oleh salah satu mahasiswa UPN Veteran Surabaya sebagai bahan undergraduate thesis yakni tentang “Pengaruh Iklan Ditelevisi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Ponds Pemutih Wajah Di Wilayah Surabaya”.

Metode Penelitian

• Kuantitatif metode eksplanasi• Sasaran penelitian kami adalah siswi

Madrasah Aliyah Negeri 1 Pamekasan• Populasi 331 siswi aktif MAN 1 Pamekasan.• Sampel 77 siswi dibulatkan 100 siswi.• Menggunakan teknik sampling proporsional

sampling.

Analisis dan Pembahasan

Uji ValiditasVariabel X Variabel Y

.427 .386

.367 .300

.387 .343

.338 .318

.366 .796

.391 .788

.407 .790

.399 .832

.378 .877

.376 .781

.808

.764

.731

Validitas : pengujian pada instrumen memiliki/tidak

memiliki akurasi yang baik atau tidak.Karena r hitung > r

tabel (0,3), maka, pertanyaan dalam

instrumen penelitian dinyatakan valid.

Reliabilitas data

Variabel Alfa Cronbach Keputusan

Iklan Audiovisual Garnier

0,681 Reliabel

Minat beli Remaja Putri

0,912 Reliabel

Dari hasil uji reliabilitas dapat diketahui pada variabel iklan audiovisual Garnier dan variabel minat beli,

mempunyai nilai lebih besar daripada nilai (alpha) ơatau alfa cronbach > 0,6 sehingga variabel tersebut

dapat dikatakan reliabel.

Regresi linear sederhana

• Dari output SPSS 16 dijelaskan persamaan regresi linear sederhana yang dihasilkan adalah:

Y=-1,329+1,505XArti dari persamaan regresi linear sederhana adalah

kedua variabel memiliki hubungan yang positif. Bila variabel X naik sebesar 1, maka variabel Y akan mengalami kenaikan sebesar 1,505 satuan pula. Berdasarkan pernyataan di atas, maka dapat disimpulkan bahwa semakin menarik tayangan iklan, semakin tinggi minat beli

Koefisien korelasi

• Berdasarkan output di atas maka dapat dijelaskan bahwa pengaruh yang terjadi antara dua variabel yang diteliti adalahsebesar 0,652. Besaran angka ini dapat diartikan bahwa hubungan varibel iklan audiovisual dan minat beli adalah kuat.(0,60-0,799 = kuat)

Uji Hipotesis

Jika t-hitung > t-tabel ; α 5% maka H1 diterima

Jika t-hitung < t-tabel ; α 5% maka H1 ditolak

t-hitung = 8,506 t-tabel = 1,980, maka :

H1 yang menyatakan bahwa ada pengaruh tayangan iklan audiovisual Garnier Light Night Cream terhadap minat beli remaja putri di MAN 1 Pamekasan bisa dibenarkan.

Kesimpulan

• Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas, semua item dalam data kuesioner mempunyai kevalidan (r>0,3) dan reliabel (>0,6).

• Regresi yang diperoleh : Y=-1,329+1,505X• Koefisien korelasi 0,652. Besaran angka ini dapat

diartikan bahwa hubungan varibel iklan audiovisual dan minat beli adalah kuat.(0,60-0,799 = kuat)

• Uji hipotesis : t hitung > t tabel, maka H1 diterima.

Saran

• Iklan bisa dibuat lebih kreatif lagi untuk merangsang minat beli bahkan keputusan pembelian.

• Remaja harus bisa berpikir kembali mengenai daya beli mereka untuk merealisasikan minat belinya.

• Remaja harus bisa membuat keputusan pembelian yang tepat terhadap produk Garnier Light Cream dengan cara melewati tahap-tahap pembuatan keputusan pembelian yang baik.

TERIMA KASIH....SEMOGA BERMANFAAT...