2. LA BRAND PERSONALITY - CASI

CREATIVITY WORKSCREATIVITY WORKS :

Vodoo

Agenzia: Bartle Bogle Hegarty

Director: Tarsem Singh

Awards: Cannes Lions - International Advertising

Festival (1997) http://www.youtube.com/watch?v=-BXpAoBIQKU

PERSONALITA’

• IRONICA

•TRASGRESSIVA

•STYLISH

•SEXY

•EMANCIPATA

1989-TRAINO levi’s 501 Agenzia: Bartle Bogle Hegerty

http://www.youtube.com/watch?v=1f4FMOUDPfw

1994: Creek

Agency: Bartle Bogle Hegarty

http://www.youtube.com/watch?v=skWFyop_pxU

1994: Oilrig Agency: Bartle Bogle Hegarty

http://www.youtube.com/watch?v=CYaYg8Tp2mM

1995:CLAYMAN Agency: Bartle Bogle Hegarty Director: Micheal Mort

http://www.youtube.com/watch?v=G-opr7PuGhI

•Stessa tipologia di eroe, tecnica creativa completamente diversa.

•Levi’s si rivolge al creatore di “Wallace&Gromit “ Micheal Mort per creare uno dei personaggi più azzeccati della comunicazione Levi’s.

•Sulle note della ormai celebre “Mr. Boombastic” di Shaggy, Levi’s propone un nuovo eroe…DI PLASTILINA!

•Nasce un mito. Lo spot gode di elevatissimo talk value: i ragazzi ne parlano a scuola, a casa, con gli amici, canticchiano la colonna sonora e si aspettano un seguito che in realtà, non ci sarà.

1995: Drugstore. Agenzia: Bartle Bogle Hegarty. Director: Micheal Gondry

http://www.youtube.com/watch?v=yvfVJI9woZw

1996: Washroom. Agency: Bartle Bogle Hegarty

http://www.youtube.com/watch?v=7SLwtipD8Sc

1999: Flat Eric Agency: Bartle Bogle Hegarty

http://www.youtube.com/watch?v=5_VHGSqKD3Y&feature=related

• Flat Eric è il protagonista di una saga composta da 11 spot.

• Flat Eric, il semplice pupazzetto giallo creato da Janet Knechtel per Jim Henson’s creature shop, è diretto in California con l’amico Angel. Entrambi sono ricercati dalla polizia.•Il nome, Flat Eric, deriva dalla precedente idea creativa che lo vedeva investito e “flattened” da un auto.

•Il pupazzo è stato però una meteora: la sua carriera infatti è stata breve ed intensa. Viene ucciso dai suoi stessi “genitori”: la BBH, in seguito alla crisi che l’azienda attraversava in quegli anni, decide di cambiare radicalmente la politica di comunicazione.

DAL 2000 AD OGGI…

2001: Twisted to fit Agency: Bartle Bogle Hegarty

http://www.youtube.com/watch?v=fiBAuWFvm3k

2002: Odissey Agency: Bartle Bogle Hegarty

http://www.youtube.com/watch?v=W2fPqUQfr9s&NR=1

2003: Swap Agency: Bartle Bagle Hegarty Director: Micheal Gondry

http://www.youtube.com/watch?v=PuMBAe--GJY

2007: Dangerous Liaison Agenzia: Bartle Bagle HegartyDirector: Ringan Ledwidge

http://www.youtube.com/watch?v=ARhMqxRr1uE

2007: Gold Lion al Festival di Cannes

AXE EFFECT

Stefano Alleva

Axe, non è solo un deodorante, ma bensì un modo di sentirsi. Lanciato per la prima volta in Francia nel 1983, detiene la prima posizione in diversi mercati europei e dell’America Latina, con una presenza in crescita in Asia e negli Stati Uniti, dove è stato lanciato nel 2003.

Axe è una marca che si rivolge ad un target maschile e si fa garante nella missione di conquista degli esemplari femminili che vengono attirati dal suo profumo: “The Axe Effect”

E’ evidente che il sesso insito nel suo posizionamento continua a produrre in abbondanza e con velocità campagne ironiche utilizzando mezzi classici e non.

•Axe è la marca maschile più famosa al mondo 

•Axe detiene il record di premi agli spot pubblicitari,compresi 10 Leoni d’oro a Cannes

•Axe è leader indiscusso in Europa e America Latina

•Axe ha una forte presenza nei nuovi mercati, soprattutto Stati Uniti e America Latina

•Axe è venduto con il nome Lynx nel Regno Unito, in Irlanda e in Australia. 

SPOT

SPOT

Le strategie promozionali sviluppate da AXE hanno rivoluzionato il segmento maschile dell'industria delle fragranze coniugando creatività, ironia e seduzione all'insegna di un messaggio tanto efficace quanto inequivocabile: impossibile resistere a The AXE Effect

SPOT

L'idea di Billions realizzato dall’agenzia pubblicitaria londinese Bartle Bogle Hegarty si basa sul connubio tra immagini e musica, in un crescendo spettacolare che ricorda i classici colossal americani: l'affascinante colonna sonora è infatti il celebre "Dies Irae" di Karl Jenkins che accompagna lo sbarco di una moltitudine di donne su un'isola apparentemente deserta. Cosa le spinge in questa corsa sfrenata? Cosa o chi cercheranno? Dopo tanta "epicità" il finale strappa agli spettatori un sorriso compiaciuto, soprattutto tra gli uomini: l'obiettivo di tutte le donne accorse da ogni direzione, via mare e via terra, è infatti un simpatico e soddisfatto ragazzotto che si sta spruzzando con il body spray AXE presentando il più contagioso e spettacolare "Effetto AXE" della storia. Per la gioia di tutti i sognatori che sperano, un giorno, di trovarsi al posto del fortunato protagonista.

BILLIONS

http://it.youtube.com/watch?v=I9tWZB7OUSU

SPOT

La supremazia sulle folle femminili di una Star del cinema rispetto ad un ragazzo 'normale' sembrerebbe assolutamente scontata... Ma non se quel ragazzo conosce l'incredibile potere di seduzione di Axe, come con la consueta ironia ci svela 'The Click', il nuovo spot Axe. Nella gara della conquista non è Ben Affleck a vincere. Ma il nostro ragazzo 'non famoso'. Cosa fa la differenza tra i due protagonisti? Ovvio: L'Axe Effect. Il risultato è dimostrato 'scientificamente': muniti di click counter, i due protagonisti sono in grado di misurare il proprio fascino in base al numero di sguardi femminili suscitati dal loro passaggio. Rivelando un abisso di preferenze: l'Axe Effect ha trasformato il ragazzo 'qualsiasi' in una star assolutamente irresistibile.

The click

SPOT

The click

Musica   Gangster of Love - Johnny "Guitar" Watson

Regia   Danny Kleinman

Agenzia   BBH International

Direzione Creativa   Rosie Arnold

Art Director   Dave Masterman

Copywriter   Ed Edwards

Testimonial   Ben Affleck

Casa di Produzione   Danny Kleinman Productions

http://it.youtube.com/watch?v=5aVAjSRbKFE

SPOT

Axe cambia le donne

Protagonisti dello spot sono una giovane ragazza e il manichino Gregorio, utilizzato in una televendita per spiegare al suo pubblico come spruzzare Axe nella maniera ideale. L'Axe Effects non si fa attendere: la giovane, dopo aver nebulizzato il body spray sul petto del modello, non riesce a resistere e cade "vittima" delle proprietà attrattive del nuovo profumo, saltando letteralmente addosso al "rigido" testimonial.

http://www.kewego.it/video/iLyROoaft8AT.html

SPOT

1) You never know http://it.youtube.com/watch?v=3VDsLcl72Ss

2) axe il potere del sex appealhttp://www.kewego.it/video/iLyROoaft8IN.html

3) Bullet http://it.youtube.com/watch?v=Zl8YDEVdcMw&feature=related

GLI SPOT AXE

SPOT

4) Hombre chocolete

http://dailymotion.alice.it/relevance/search/axe/video/x3m1pd_pub-axe-hombre-chocolate_fun

5) It can happen anywhere

http://dailymotion.alice.it/relevance/search/axe/video/x14f0s_pub-axe-it-can-happen-anywhere_ads

6) Massage

http://dailymotion.alice.it/related/x1bmob_axe_ads/video/x4dld_massage_ads?from=rss

GLI SPOT AXE

VIRAL

Di questa categoria fanno parte i numerosi video ed i giochi interattivi di Axe. I video hanno generalmente uno stile amatoriale di sicuro appeal sul target, e come i giochi interattivi, toccano le tematiche fun e sex. Tutti i video virali di Axe sono visibili seguendo il link.

VIRAL

www.youtube.com/axeads

VIRAL

Axe ha prodotto una serie di video virali in cui dei ragazzi sono impegnati in hobby particolari: il cubo di Rubik, il lancio di una monetina in un bicchiere in movimento, la realizzazione di filmati usando le bambole come attori. Comunicando al proprio target, che è molto meglio trovarsi una ragazza, piuttosto che perdere tempo in tali attività.

www.youtube.com/watch?v=nDiFqqoXkXs

Get a girlfriend

VIRAL

Il video di una notizia circa Ravenstoke, una fittizia città dell’Alaska, popolata solo da uomini, che ha utilizzato il deodorante Axe per attirare le donne.

Ravenstoke

www.youtube.com/watch?v=voMKFsR66Jk

VIRAL

Il viral site Axe Feather

Il viral site Axe Feather consiste in una sexy animazione per mezzo della quale l’utente, muovendo una leggera piuma, può fare il solletico ad una bellissima ragazza sdraiata su un comodo letto. Anche se l’idea non sembra originale, nè attraente, il sito ha registrato un successo che non ha eguali per una simile campagna.

http://www.axefeather.com

AMBIENT

Per promuovere il brand sono stati fatti chiari rimandi alla sfera sessuale. Attraverso immagini tromple l’oeil, l’uomo Axe si ritrova in scene piccanti in cui le donne sono magneticamente attratte da lui.

AMBIENT

AMBIENT

Agenzia: Lowe Mena, Dubai

Salviettoni

Per promuovere il docciaschiuma Axe, salviettoni che con effetto trompe l’oeil fanno sembrare in dolce compagnia colui che li utilizza.

AMBIENT

Specchio Uno specchio, contestualizzato nei bagni maschili, presenta due sagome femminili che amoreggiano con colui che si specchierà.

AMBIENT

Porta

Una stampa, posta sulla porta d’ingresso del bagno, mostra i piedi di due donne in compagnia di un uomo.

AMBIENT

Porta

Una stampa, posta sulla porta d’ingresso del bagno, mostra un reggiseno.

AMBIENT

In Bagno

AMBIENT

Pavimento del Bagno

AMBIENT

Peep hole Un adesivo, posto di fronte ai sanitari dei bagni degli uomini, raffigura un occhio femminile che spia le parti intime maschili.

AMBIENT

Tunnel Un’affissione all’entrata di una galleria rappresenta due gambe divaricate

AMBIENT

Mouse pad Sotto una gonna di jeans si trova il mouse e per utilizzarlo si deve mettere la mano sotto la gonna. Questi mouse erano posti negli

internet cafè per promuovere il sito http://www.axefantasy.com/.

AMBIENT

Agenzia Lowe, Belgio.

Etichette

AMBIENT

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Agenzia Lowe, Belgio.

AMBIENT

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Agenzia Lowe, Belgio.

AMBIENT

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Agenzia Lowe, Belgio.

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

La campagna Axe, si arricchisce anche del supporto delle cartoline Promocard, le stesse campagne spesso sono utilizzate anche per la pubblicità esterna. Il concetto è sempre lo stesso, vale a dire l'irresistibile effetto che le fragranze Unilever assicurano.

PROMOCARD

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

Agenzia: VegaOlmoSponce, Argentina

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

Agenzia: Lowe MENA, Emirati Arabi

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

Agenzia:Lowe Lintas & Partners, Brasile

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

Campagna Get a GirlfriendAgency: LOWE BULL, Johannesburg

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

PROMOCARD & PUBBLICITA’ ESTERNA

DIESEL DIESEL For Successful LivingFor Successful Living

Guide to Becoming a ManGuide to Becoming a Man

• Gli stereotipi del maschilismo- potere, violenza, soldi, vengono Gli stereotipi del maschilismo- potere, violenza, soldi, vengono ripresi in chiave ironica ed iperbolica. La foto della partenza del ripresi in chiave ironica ed iperbolica. La foto della partenza del battello, in bianco e nero come una foto di epoca, riprende due battello, in bianco e nero come una foto di epoca, riprende due marinai mentre si baciano, infrangendo così il tabù marinai mentre si baciano, infrangendo così il tabù dell’omosessualità tra i militari. L’icona del maschilismo viene in dell’omosessualità tra i militari. L’icona del maschilismo viene in questo modo dissacrata.questo modo dissacrata.

• L’immagine dell’ eroe salvatore proposta dai film hollywoodiani è L’immagine dell’ eroe salvatore proposta dai film hollywoodiani è ridicolizzata dall’apparizione di un omone gonfiato che minaccia ridicolizzata dall’apparizione di un omone gonfiato che minaccia con un’arma sovradimensionata un bambino, dei vecchi e una con un’arma sovradimensionata un bambino, dei vecchi e una giovane donna disarmata giovane donna disarmata

1996 – Golden Prize in Print a Cannes per la 1996 – Golden Prize in Print a Cannes per la campagna “Guide to Being a Mancampagna “Guide to Being a Man

Foto : David La ChapelleFoto : David La Chapelle

Disruption- Daily AfricanDisruption- Daily African

• La campagna usa la tecnica del disruption- La campagna usa la tecnica del disruption- il ribaltamento dei valori. Il Daily African il ribaltamento dei valori. Il Daily African parla degli aiuti umanitari impartiti dai parla degli aiuti umanitari impartiti dai generosi africani ai poveracci europeigenerosi africani ai poveracci europei

2001- Grand Prix Print per “The 2001- Grand Prix Print per “The Daily African”Daily African”

Save YourselfSave Yourself

• Una coppia Barbie e Ken cresciuti, metafora Una coppia Barbie e Ken cresciuti, metafora visiva dell’umano schiavo della chirurgia estetica, visiva dell’umano schiavo della chirurgia estetica, raccontano i loro modi di mantenere l’aspetto raccontano i loro modi di mantenere l’aspetto giovanile: respirare meno, non lavorare, fare giovanile: respirare meno, non lavorare, fare agopuntura. La campagna riprende in chiave agopuntura. La campagna riprende in chiave satirica i consigli di bellezza delle riviste femminili satirica i consigli di bellezza delle riviste femminili sul come mantenersi giovane, facendo riflettere sul come mantenersi giovane, facendo riflettere allo stesso tempo sul perenne bisogno di apparire allo stesso tempo sul perenne bisogno di apparire giovane e sul rifiuto della vecchiaia della società giovane e sul rifiuto della vecchiaia della società occidentale.occidentale.

2001 2001 ““Save Yourself" Jean-Pierre Save Yourself" Jean-Pierre KhazemKhazem

• Riprende il centro del Riprende il centro del trittico di Hieronymus trittico di Hieronymus Bosch, dipinto che illustra Bosch, dipinto che illustra il progressivo deteriorarsi il progressivo deteriorarsi del peccato e dell’istinto del peccato e dell’istinto umano. umano.

• L’esortazione panteista L’esortazione panteista nasconde anche la nasconde anche la tematica sociale del global tematica sociale del global warming, ripresa nella warming, ripresa nella campagna del 2006campagna del 2006

""Nature - Love while it lasts" SpringSummer 2004 by Nature - Love while it lasts" SpringSummer 2004 by Henrik HalvarssonHenrik Halvarsson

Hieronymus Bosch- Garden of Earthly Delights

2006 Global Warming Ready2006 Global Warming Ready

• Le tematiche ambientali vengono riprese Le tematiche ambientali vengono riprese anche nella campagna video in cui un finto anche nella campagna video in cui un finto notiziario TV parla delle tematiche notiziario TV parla delle tematiche ambientali che gli uomini sembrano ambientali che gli uomini sembrano ignorare allegramente: “Hold on, Global ignorare allegramente: “Hold on, Global Warming Cannot Stop Our Lives”Warming Cannot Stop Our Lives”

• http://www.youtube.com/watch?v=l_cZIT8Xcn0

2006 Global Warming Ready2006 Global Warming Ready

Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising

• Le campagne video Diesel sono Le campagne video Diesel sono riconosciute come odd-vertising, pubblicità riconosciute come odd-vertising, pubblicità strampalata. Il video “Le Look le Plus Cool” strampalata. Il video “Le Look le Plus Cool” si apre con la citazione della famosa si apre con la citazione della famosa pubblicità “Super Timor” e sembra di pubblicità “Super Timor” e sembra di publicizzare uno spray per i capellipublicizzare uno spray per i capelli

Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising

http://www.youtube.com/watch?v=1KB8fLgCL6o

http://www.youtube.com/watch?v=KfYucwpJqlc&feature=related

1997- Golden Prize a Cannes per 1997- Golden Prize a Cannes per Mono VillageMono Village

• Il video riprende i motivi dei film sui boy scout, combinandoli con il tema Il video riprende i motivi dei film sui boy scout, combinandoli con il tema dell’amore paradisiaco e con il suo potere di trasformare l’essere amato. dell’amore paradisiaco e con il suo potere di trasformare l’essere amato.

• http://www.youtube.com/watch?v=NxeJCLYk630&feature=related

Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising

• Si ricalcano i codici visivi di un genere cinematografico Si ricalcano i codici visivi di un genere cinematografico storico per leggerli in chiave ironica. Il messaggio è storico per leggerli in chiave ironica. Il messaggio è puramente umoristico.puramente umoristico.

• Es: Monster Burger riprende i film dell’orrore, Es: Monster Burger riprende i film dell’orrore, East Side East Side Story riprende i film di detective anni ’80Story riprende i film di detective anni ’80

Si crea in questo modo una storia intorno al marchio e al Si crea in questo modo una storia intorno al marchio e al suo consumatore, il quale non si rispecchia nei personaggi suo consumatore, il quale non si rispecchia nei personaggi però è in grado di capire l’umorismo e l’impiego dei luoghi però è in grado di capire l’umorismo e l’impiego dei luoghi comuni. Il brand instaura una perpetua conversazione comuni. Il brand instaura una perpetua conversazione intimista col suo consumatore, diventato complice.intimista col suo consumatore, diventato complice.

Diesel Odd-VertisingDiesel Odd-Vertising

http://www.youtube.com/watch?v=19GW7mP_c0A&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=-IySlcb-3LY&feature=related

20072007

• Premio Cannes per il filmato virale Premio Cannes per il filmato virale delle Heidies che rapiscono un delle Heidies che rapiscono un dirigente Diesel e lo sottopongono dirigente Diesel e lo sottopongono alle loro lubriche volontàalle loro lubriche volontà

• http://www.youtube.com/watch?v=XS3AKrPC2Ao

• Sono in corso 3 campagne diverse Sono in corso 3 campagne diverse per le varie collezioni:per le varie collezioni:

a) Human After All- la natura umana a) Human After All- la natura umana rimane sempre uguale nonostante rimane sempre uguale nonostante l’evoluzione della tecnical’evoluzione della tecnica

b) Denim Dating- riprende gli annunci b) Denim Dating- riprende gli annunci matrimoniali di vecchio stampomatrimoniali di vecchio stampo

c) Fuel For Life- per la collezione di c) Fuel For Life- per la collezione di profumi, permette di creare il profumi, permette di creare il proprio filmato web proprio filmato web

JUST DO IT

• Phil Knight è uno studente dell’Università dell’Oregon e un mezzofondista.

• Nel 1962 ha un’idea: contrastare il dominio delle scarpe da corsa tedesche in US importando delle scarpe giapponesi

•

JUST DO IT

• Caroline Davidson è una studente di grafica a Portland, e conosce Knight, che le chiede di provare a disegnare un logo per le sue scarpe.

• Nel 1971 lei lo disegna. Rappresenta l’ala della dea Nike. Lo dà a Knight, che la paga 35 dollari.

• Nel 72 viene prodotta la prima Nike con lo svoosh

JUST DO IT

JUST DO IT

• Con alcune scarpe che divennero famose, come le Waffle, Nike diventò leader, oscurando LA Gear e Converse

• Nike significava: stile, prezzo alto, massime prestazioni

• Negli anni 80 il mercato delle scarpe sportive ebbe un boom incredibile

• ‘Era come se gli americani avessero 8 piedi’

JUST DO IT

• I marchi di sport cominciano ad avere il loro ‘parco atleti’

• LA Gear: Jabbar e Malone, Reebok: Wilkins• Nike comincia con John McEnroe, nel 1979• Nello stesso anno lancia le Air• Nel 1982 comincia a fare commercial in TV

JUST DO IT

• All’inizio degli anni 80 Phil Knight comincia a rivolgersi a una piccola agenzia appena aperta a Portland, Wieden and Kennedy

• Nel 1985 Nike mette sotto contratto un ventunenne promettente giocatore di college, Michael Jordan, che viene comprato dai Chicago Bulls, tra l’altro ardente fan delle Adidas

• Lancia le Air Jordan con la famosa schiacciata

• Primo spot Air Jordan• http://www.youtube.com/watch?v=6Obj5e

oSpu8

AIR JORDAN LOGO

JUST DO IT

• Le Nike, con Jordan e molti altri atleti, conquistano il mercato degli afroamericani

• Nike diventa l’espressione della loro potenza, l’inventiva, la superiorità sportiva, dai playground fino alle Olimpiadi

NIKE JORDAN

• Forser il più famoso dei commercial con Jordan: Slow motion - 1996

• http://www.youtube.com/watch?v=7C49rhhKDSo

JUST DO IT

• Il parco atleti di Nike cresce a dismisura: Barkley, Pippen, Agassi,

• Ognuno di loro interpreta spot famosi• Pippen• http://www.youtube.com/watch?v=4qXkn3iqym4• Barkley• Role model (j)• http://www.youtube.com/watch?v=nMzdAZ3TjCA

godzilla (j)• http://www.youtube.com/watch?v=zYkR6iqgoDw• Seville (J)• http://www.youtube.com/watch?v=HgmX1CsUNU

c

SAMPRAS AGASSI

Classic tennis – 1990. Roland Garros (J)http://www.youtube.com/watch?v=S93b-FL-VJw

• Guerrilla in NY – 1995 (J)• http://www.youtube.com/watch?v=6o8bLaj

JfnU• Sampras Agassi talk match – 2000 (J)• http://www.youtube.com/watch?v=hj-LKtIF

MSs

JUST DO IT

• 1988

• In una riunione interna, Dan Wieden disse una frase: just do it.

• Poi si rese conto che poteva essere un claim, e la propose a Knight

• Just do it diventa l’espressione dello spirito Nike della sfida

• http://blog.oregonlive.com/playbooksandprofits/2008/07/nike_celebrates_just_do_it_20t.html

JUST DO IT

JUST DO IT

• Nel 1998 Nike vince il Grand Prix a Cannes con gli spot Skateboarding

• Agenzia Goodby Silverstein & Partners• runners• http://www.youtube.com/watch?v=GplUshckhn0• tennis• http://www.youtube.com/watch?v=sYYpcCDSMz0• Golf• http://www.youtube.com/watch?v=oHsemRRvVrM

JUST DO IT

• 2001L’Hip-hop diventa una fonte di ispirazione per la campagna ‘freestyle’

• basket• http://www.youtube.com/watch?v=1cgc91Gf0zw• Calcio• http://www.youtube.com/watch?v=HvFrSYdr2Gg

•

JUST DO IT

• Nel 2002 lo spot TAG vince il Grand Prix a Cannes

• http://www.youtube.com/watch?v=Lbmbe4tlzBw

• Agenzia Wieden & Kenney• Vedere nel sito ADCI il commento di

Pasquale Barbella su JUST DO IT e TAG• http://www.adci.it/dev/informazione.asp?

infid=125

SECRET TOURNAMENT

• 2002• Primavera 2002, due nuovi filmati con i migliori giocatori del

mondo, per legarsi alla coppa del mondo in in Korea/Japan – diretti da Terry Gilliam. "The Secret Tournament" e "The Rematch".

• Secret tournament• http://www.youtube.com/watch?

v=egNMC6YfpeE

• Rematch• http://www.youtube.com/watch?

v=laUTNHoE0Ec

BRASIL AIRPORT

• 1998• http://www.youtube.com/watch?

v=sbFmK4zZ9Ys

KEEP THE BALL ALIVE

• http://www.youtube.com/watch?v=wnLKnPzFFeU

DEVILS

• 1996• http://www.youtube.com/watch?

v=a0eg_kr3coI

MUSICAL CHAIRS

• http://www.youtube.com/watch?v=Tz7UbtC5ZiA

RONALDINHO VIRAL

• http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc

BARRIO BONITO

• Title: BARRIO BONITO Advertiser/Client: NIKE Product/Service: NIKE Entrant Company, City: BBDO ARGENTINA, Buenos Aires Country: ARGENTINA

• http://www.youtube.com/watch?v=lMk9vie4imY

ADIDAS: IMPOSSIBLE IS NOTHING

• John Lomu• http://www.youtube.com/watch?

v=wKaqoq5NVVs

RUNNERS

• SHADOW

• http://www.youtube.com/watch?v=LTdxwIWplTo

• RAIN

• http://www.youtube.com/watch?v=bG_UDYtNXUo

LEAVE NOTHING

• http://www.youtube.com/watch?v=GX_5tzwVz3I

NEXT LEVEL

• http://www.youtube.com/watch?v=anwlpTgbQTE

TWENTY YEARS LATER

• http://www.youtube.com/watch?v=1PNpIxqqMtQ

ARMSTRONG

• Armstrong enjoy the weather• http://www.youtube.com/watch?

v=6CbQOLqZ8IA• FOLLOW ME• http://www.youtube.com/watch?

v=HjcZNR6MiRE

NIKE BEST COMMERCIALS

• http://www.parlayer.com/2007/05/09/video-the-best-of-the-swoosh-nikes-20-greatest-commercials

WRITE THE FUTURE

• http://youtu.be/dBZtHAVvslQ• Leone d’oro a Cannes 2011

WRITE THE FUTURE

Write the Future is an advert made by Nike football for the 2010 World Cup and directed by Mexican filmmaker Alejandro González Iñárritu for the UK based production company, Independent Films Limited.

The full version is over three minutes in length and features football players Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry, Ronaldinho, and Cristiano Ronaldo as its main players. All of the players play in a scenario during a World Cup match and after significant events occur, the players usually see a significant ripple effect outside the world of football.

It airs during the 2010 FIFA World Cup. It can be considered a sequel to a previous advert entitled "Take It To The Next Level", which aired in 2008 for Euro 2008, and features similar people. It features the song "Hocus Pocus", by progressive rock band Focus.

http://www.psfk.com/2010/06/measuring-the-value-of-a-sponsorship-nikes-world-cup-buzz.html

Musical

• Sharapova pretty girl - musical• http://www.youtube.com/watch?

v=_8FAwMpR6D4

JUST DO IT

• Just Do It: Chosen by Ad Age as one of the top two taglines of the 20th Century, it is both universal and intensely personal.

• It speaks of sports. It invites dreams. It is a call to action, a refusal to hear excuses, and a license to be eccentric, courageous and exceptional. It is Nike.

• This campaign is now ensconced in the Americana exhibit at the Smithsonian National Museum -- truly part of America's history.

JUST DO IT

• Il concetto e la campagna JUST DO IT hanno trasformato il marchio NIKE in un brand globale

• una• http://www.cfar.com/Documents/

nikecmp.pdf

JUST DO IT

• Grazie alla campagna Just do it la quota del marchio in USA è passata dal 19 al 43%

• A livello globale la cifra d’affari è passata da 877 milioni di dollari a 9,2 miliardi tra il 1988 e il 1998

• Ha completamente spostato l’uso della scarpa sportiva, dall’allenamento alla vita di tutti i giorni

• Ha allargato il mercato ai teenager nelle scuole e alle donne con fitness, aerobica e running

JUST DID IT

• La campagna è riuscita ad esprimere una personalità fatta di determinazione, sfida, passione

• Gli stessi valori che sono al cuore dello sport• Ma inserendo una nota di humor è riuscita a

restare non- sentimentale, in una parola è ‘cool’

• E, usando come testimonials i supercampioni, ha dato il senso di massima perfomance

CRITICHE

• http://www.oxfam.org.au/campaigns/labour/

• NO LOGO

TOP TEN

• http://adage.com/century/campaigns.html

HONDA

The Power of Dreams

La comunicazione di Honda: i La comunicazione di Honda: i tempi recenti.tempi recenti.

SPOT CHOIR

«This is what a Honda feels like».

E’ l’headline con cui si apre lo spot lanciato da Honda UK e realizzato dall’agenzia Wieden + Kennedy London per promuovere la nuova Honda Civic.

L’obiettivo è comunicare l’esperienza di guida della nuova macchina, un auto “capace di cambiare il modo di sentirsi al volante”.

Realizzato con un stile teatrale, il coro che si esibisce nel parcheggio di un garage cerca di replicare attraverso una sinfonia il vissuto emozionale dei suoni familiari o inusuali di un automobile.

Il director Bardou Jacquet spiega così il suo concept: «It’s about the pleasure of driving, all the little emotions you could have with your car. We have tried to express this emotions through sound».

Il video è stato reso disponibile in videocast sul sito della Civic e si è diffuso in modo virale. Solo durante a prima settimana è stato visto da circa 800.000 persone.

• SPOT ACCORD

Questo complicatissimo spot ha richiesto 3 mesi di lavorazione, 606 tentativi e 6 milioni di $ per essere realizzato.

Apparentemente quelli che sembrano passaggi complicatissimi come quelli delle ruote che risalgono la pendenza, sono in realtà piuttosto semplici.

Altri, come quelli in cui vengono utilizzate le viti invece, richiedono precisioni millimetriche.

•IMPOSSIBLE DREAM

Il capolavoro della comunicazione Honda degli ultimi anni.Uno spot di tipo corporate che celebra la storia della Casa costruttrice nipponica nel modo più semplice e al tempo stesso più eloquente: attraverso i prodotti che ne hanno fatto la fortuna.Lo storia vede un uomo, forse un archetipo del pilota degli anni ’60, cominciare la sua cavalcata nel tempo con la prima grande invenzione di Sochiro Honda, la “motocicletta” Dream D.

Il pilota continua a cambiare mezzo seguendo l’evoluzione della tecnologia Honda in tutti settori in cui questa si è diversificata e ha eccelso.

Ecco quindi il motorino trasformarsi in moto da corsa, in auto sportiva, fino a diventare motoscafo e infine mongolfiera; le più recenti applicazioni in cui Honda ha lanciato la sua sfida.

Lo spot è intenso ed emozionante: le immagini sembrano fondersi in un tutt’uno con la musica, ed evocare i valori dell’impresa.

La canzone è tratta dal film del 1962 “The man from la Mancha”, cantata da Joe Darrion.

To dream the impossible dreamTo fight the unbeatable foeTo bear with unbearable sorrowTo run where the brave dare not to goTo right the unrightable wrongTo love pure and chaste love from afarTo try when your arms are too wearyTo reach the unreachable starThis is my questTo follow that starNo matter how hopelessNo matter how farTo fight for the rightWithout question or pauseTo be willing to march into hellFor a heavenly causeAnd I knowIf I’ll only be trueTo this glorious questTo reach the unreachable star

Non c’è bisogno di molte spiegazioni: la stella irraggiungibile di cui parla è il sogno impossibile che Sochiro Honda, la sua azienda e i suoi uomini hanno inseguito per tutta la vita.

•SPOT ASIMO 2007

“Technology making better and better, Onwards upwards. Anyway but backwards. Topping progress on the shoulder and say: more forward please”.

Asimo, il robot sviluppato da Honda, è il protagonista di questo recente spot in cui per la prima volta l’azienda giapponese fa del settore della robotica il soggetto della sua comunicazione.

L’insolito visitatore sembra quasi vivo tanto reali sono le sue espressioni di stupore e di curiosità di fronte ai marchingegni come di fronte ad una semplice goccia d’acqua.

Molto eloquente il copy dello spot: la tecnologia avanza ogni giorno e ciò che oggi possiamo solo immaginare diventerà presto realtà.

Lo spot gioca sui paradossi: un robot che visita un museo dedicato alla tecnologia dove ogni cosa è decisamente obsoleta se paragonata a lui, il suo comportarsi come un comune visitatore che ammira i marchingegni, si stupisce e addirittura sogna di volare guardando gli aerei.