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I. La comunicación en la Era Digital
CLASE 1
Lic. Alicia Barco Andrade
LA CULTURA DE LA COMUNICACION DIGITAL
“Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica ”•Nuevos procesos. •Nuevos productos.•Relocalización de actividades.•Redefinición de mercados. •Modificación de hábitos y formas de vida•Nuevos modelos de organización. •Cambios culturales, políticos, sociales, etc.
¿Qué cambios trajo?
EL PROSUMIDOR El nuevo comportamiento de la audiencia o público digital
http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4
EL PROSUMIDOR
ESTAMOS INMERSO S EN UNA Cultura mediatizada
“La comunicación es esencialmente humana, social, real y solidaria”.
¿Cómo se presenta la dinámica mediadora con la Comunicación Digital?
http://www.youtube.com/watch?v=JzFy1O4snas&feature=related
MUNDOS VIRTUALES
http://www.youtube.com/watch?v=LptuWoAEA64&feature=related
LA HISTORIA DE LAS TEORIAS DE LA COMUNICACION
PARADIGMAS
EMISOR – CANAL – MENSAJE- RECEPTOR
EL MODELO UNO A MUCHOS
EL MODELO NUEVO MUCHOS a MUCHOS
FEEDBACK
LA TECNOLOGIA Y EL INTERNET
Años 80….90..SXX .
Comunicación Tradicional = Medios Masivos
Comunicación digital = Procesos Hipermediáticos.
1887Enrique Hertz
BBC1927
1841Volney B. Palmer
TRABAJAMOS LOS EJEMPLOS
Ejemplos
Radio Tradicional Radio WEB
http://www.youtube.com/watch?v=e-T-mpWp_qs
http://www.youtube.com/watch?v=67ID5iL3gKQ&feature=related
AUDIO
1. ¿Qué características encuentras en el lenguaje de la Radio Tradicional? ¿Qué posibilidades de contenido multimedia tendrías si haces una Radio Digital?
http://www.youtube.com/watch?v=8j_TDoOPnIA
Ejemplos.
PUBLICIDAD TRADICIONAL
PUBLICIDAD DIGITAL
http://www.youtube.com/watch?v=1x3PxGZEGoE (publicidad Falcon Ford)
http://www.youtube.com/watch?v=zqiwz3gF72Y&feature=related (brama)
http://www.youtube.com/watch?v=fYBK-wo7BSU&feature=fvst (movistar)
http://www.youtube.com/watch?v=gVzifmgAbkU
(Inka Kola 2010)
2. ¿Qué diferencias encuentras en el producción del contenido de la publicidad digital frente a la tradicional?
Cine Tradicional Cine Digital
http://www.youtube.com/watch?v=RHCqDHa3jAk
(Casa Blanca)
http://www.youtube.com/watch?v=jrkBjiOgwEY&feature=related
(La Película Avatar)
http://www.youtube.com/watch?v=Qk3CGKbesgY&feature=related
(Cómo se hizo AVATAR)
3. ¿Qué diferencias encuentras en el Cine Digital frente al Cine Tradicional con relación a las imágenes, efectos, lenguaje, guión, sonidos?
Conceptos que nos ayudan a entender los Procesos de la Comunicación
CULTURA
SIGNOSSIMBOLOS
NARRACIONES
NARRATIVAS MEDIÁTICAS
II. LA COMUNICACIÓN COMO NARRATIVA¡Qué quiero contar? ¿Qué lenguaje uso? ¿A quién se lo cuento?
EL MODELO DEL PROCESO DE LA COMUNICACION
TEXTO
PRODUCTO
CONSUMO/ PROSUMIDOR
http://www.youtube.com/watch?v=8QENc48obZc
La comunicación como NARRATIVA
La estructura Narrativa. No hay narrativa lineal. La era digital es la posibilidad de la
estructura narrativa, que a través de los efectos y el uso de la tecnología, genera posibilidades narrativas que en la realidad son imposibles, pero en la vida virtual son posibles.
La Comunicación como PROCESO… En comunicación es importante
que nos concentremos en lo que genera el mismo proceso de la comunicación: EL MENSAJE; EL LENGUAJE, LOS PUBLICOS. Y COMO TAL, PODEMOS Dar una Segunda definición: Desde esta perspectiva, LA COMUNICACIÓN ES UN MEDIO FUNDAMENTALEMENTE NARRATIVO.
Narrativas mediáticas
Productos Televisivos.
Productos Radiofónicos.
Productos periodísticos
http://www.youtube.com/watch?v=J_WAjB6uj5Q&feature=fvst (Corto)
http://www.youtube.com/results?search_query=spots+publicitarios&aq=1 (Spot publictario. Campaña racing)
http://www.youtube.com/watch?v=WcEN-f-3teA&NR=1 (spot de radio)
http://www.youtube.com/watch?v=BNgveJhgfPQ&feature=fvsr (trailer avatar)
EJEMPLOS DE PRODUCTOS COMUNICACIONALES
Tiempo para PRODUCIR EL TRABAJO QUE VAN A HACER
Posibles productos comunicacionales Radio web. Una red social. Un spot publicitario digital. Un programa de TV
virtual. Un banner digital. Un tráiler. Un corto. Una página web. Un anime. Narrativa de
videojuego.
III. LA CULTURA HIPERMEDIATICA
“La realidad en Internet se teje con palabras”
COMUNICACIÓN HIPERMEDIA: la nueva realidad de producción Nuevos procesos digitales de comunicación.
Destinado a contener y enlazar no sólo documentos escritos, sino también fotos, gráficos, sonidos y representaciones tridimensionales.
Lector/USUARIO más activo.
Este proceso se retroalimenta con la aparición de nuevas formas de escritura, lectura y participación.
Nuevas experiencias narrativas por el hipertexto
Los DIEZ PARADIGMAS DE LA COMUNICACION De audiencia a USUARIOS. De medios a CONTENIDOS. De monomedia a MULTIMEDIA. De periodicidad a TIEMPO REAL. De escasez a ABUNDANCIA. De distribución a ACCESO. De unidireccionalidad a INTERACTIVIDAD. Del lineal al HIPERTEXTO. De información al CONOCIMIENTO.
Hipermediaciones….
“Perder el objeto para ganar el proceso” (HM)
Hipermediaciones:
Hipertexto: Combinación de texto, imágenes,
sonido y efectos multimedia en un mismo texto.
http://www.youtube.com/watch?v=jz1SDK93xpI&feature=related
UN EJEMPLO DE HIPERTEXTO: LAS REDES SOCIALES Ejemplo:
LA NUEVA REALIDAD DE LA NARRATIVA DIGITAL
La encontramos HOY también en: Cine 3 D. Periodismo Digital. Publicidad Digital. Videojuegos. TV por Internet. Radio web. Redes Sociales. Videoclips. Generación de discursos. HIPERTEXTOS: SON HERRAMIENTAS PARA
COMUNICARNOS MEJOR EN EL ESCENARIO VIRTUAL
Tipos de Narrativa Digital. Páginas webs. Cine digital. Redes Sociales. Wikis. Radio web, etc.
Otras características: http://www.youtube.com/watch?v=pkv8DzhVh9I&feature=channel
EL TEXTO DIGITAL: TIPOS
EJEMPLOS: Series: Textos Audiovisuales.
Diarios. Textos Multimedia, interactivo, etc.
Canciones. Textos Audiovisuales.
Sitios web. Textos Gráficos, multimedia, etc.
Facebook. Textos Interactivos, gráficos, multimedia, etc.
Características de los Proceso de Comunicación
Características del Proceso de Comunicación en la era digital.
Mediaciones Hipermediaciones
Soportes analógicos Soportes digitales
Consumidor activo Usuario colaborador
Medio de difusión UNO A MUCHOS fundado por medios tradicionales (prensa, tv, radio, publicidad)
Modelo de difusión MUCHOS A MUCHOS fundado en la colaboración wikis, plataformas participativas, blogs, etc.
Característica de la investigación
Se estudia la telenovela, el teatro popular, los informativos y los gráficos, etc.
Confluencia de lenguajes, y nuevos sistemas semióticos.
Productor / Realizador/ Canal/ Agencia/ Cliente
TEXTO – REPRESENTACION•Narrativa. •Dramaturgia. •Lenguaje. •Estética•Técnica.
PROSUMIDOR
Estructura de la Narrativa (Cine, Digital/ El Producto Comunicacional)
PLACER
Proceso en la era de la comunicación digital:
http://www.youtube.com/user/mariopromotion