LA CORSA PIÙ

DURA DEL

MONDO

NEL PAESE PIÙ

BELLO DEL

MONDO

THE TOUGHEST

RACE IN THE

WORLD’S MOST

BEAUTIFUL

PLACE

COS’È IL GIRO D’ITALIA

1909 L’ANNO DEL PRIMO, STORICO GIRO D’ITALIA THE YEAR OF THE FIRST GIRO D’ITALIA

TAPPE 21 STAGES

VALORI VALUES

CORRIDORI RIDERS

198

22 SQUADRE CHE COMBATTONO PER LA GLORIA 22 TEAMS COMPETING FOR GLORY

SQUADRE TEAMS 22

LE GRANDI TAPPE DEDICATE AI SIMBOLI DEL CICLISMO ITALIANO, PER RIPERCORRERE LE LORO STORICHE GESTA E RIVIVERE IMPRESE LEGGENDARIE

THE MAIN STAGES DEDICATED TO THE SYMBOLS OF ITALIAN CYCLING IN MEMORY OF THEIR HISTORY-MAKING MOMENTS AND TO RELIVE THEIR LEGENDARY UNDERTAKINGS

SOCIAL MEDIA RACE INTERACTION AND ENGAGEMENT

SACRIFICIO SACRIFICE

TIFOSI FANS

STORIA E TRADIZIONE HISTORY AND TRADITION

FESTA CELEBRATION

RESPONSABILITÀ SOCIALE SOCIAL RESPONSABILITY

MADE IN ITALY

FAIR PLAY

1909 2017

LE MAGLIE UFFICIALI OFFICIAL JERSEYS

CLASSIFICA PUNTI

GENERAL POINTS LEADER

CLASSIFICA GPM KING OF THE MOUNTAIN

CLASSIFICA MIGLIOR GIOVANE BEST

YOUNG RIDER

CLASSIFICA GENERALE

GENERAL TIME LEADER

TROFEO SENZA FINE TROFEO UFFICIALE DEL GIRO D’ITALIA

THE OFFICIAL TROPHY OF GIRO D’ITALIA

MAGLIA ROSA DAL 1931, IL SIMBOLO DEL

PRIMATO SINCE 1931 THE SYMBOL OF

LEADERSHIP

LUPO WOLFIE LA NUOVA MASCOTTE DEL

GIRO D’ITALIA

THE NEW MASCOT

OF GIRO D’ITALIA

100 EDIZIONI EDITIONS

IL NUOVO LOGO DELLA 100° EDIZIONE DEL GIRO D’ITALIA THE NEW LOGO OF THE 100TH EDITION OF GIRO D’ITALIA

GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO 4

GIRO D’ITALIA EDIZIONE 100 GIRO D’ITALIA 100TH EDITION

IN 100 EDIZIONI NE ABBIAMO FATTA DI STRADA. IN TUTTI I SENSI.

MACINATO CHILOMETRI, VERSANDO SULL’ASFALTO

FATICA E SUDORE. IL TRAGUARDO.

LA PARTENZA DI UNA NUOVA STORIA. UN’AVVENTURA INFINITA,

SOGNANDO LA GLORIA. SENZA FINE COME IL NOSTRO TROFEO.

SENZA FINE COME LE NOSTRE EMOZIONI. SENZA FINE COME LA PASSIONE

CHE CI HA SPINTO FINO A QUI.

SI ENTRA NELLA LEGGENDA E TUTTI VOGLIONO ESSERCI.

LA VITTORIA SARÀ PIÙ DI UN TRIONFO, SARÀ STORIA.

UN GIRO INDIMENTICABILE, COME CHI LO TINGERÀ DI ROSA.

We’ve come a long way to get to this 100th edition. In every way. We chewed up miles and miles, enduring sweat and effort on the asphalt. The

finish line. The start of a new story. A never-ending adventure, dreaming of glory. Never-ending like our trophy.

Never-ending like our emotions. Never-ending like the passion that drove us here. This means becoming a legend and everyone wants to be there.

Victory will be more than a triumph, it will be history. An unforgettable Giro, like those people who will dye it pink.

5 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO

LA CORSA PIÙ DURA DEL MONDO THE TOUGHEST RACE

Queste sono le strade più tecniche del mondo,

le vette più impervie, le salite indomabili.

Questa è l’imprevedibilità di ogni attimo, la rabbia del cielo,

il furore degli elementi. Questa è la passione

che attraversa i secoli, il sudore,

la fatica, l’orgoglio. Questo è il cammino che porta alla gloria.

Questa è la corsa più dura del mondo.

Questo è lo spettacolo del Giro d’Italia.

These are the world’s most technically demanding roads, the most impervious peaks and insurmountable climbs.

This is the uncertainty of each moment - anger in the sky leaving riders at the mercy of the elements. This is the passion that has endured through the centuries, the sweat, the fatigue and the pride.

This is the road to victory. The is the world’s hardest race. This is the marvel of Giro d’Italia..

GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO 6

THE WORLD’S MOST BEAUTIFUL PLACE

IL PAESE PIÙ BELLO

DEL MONDO

IL GIRO D’ITALIA È UNA VETRINA MEDIATICA SENZA PARAGONI.

Ogni anno tocca col suo percorso realtà territoriali uniche al mondo dal punto

di vista turistico, artistico, culturale e naturalistico. Attraversa i luoghi simbolo di un Paese, ne

incornicia la bellezza diventandone uno spot unico.

GIRO D’ITALIA IS A MEDIA SHOWCASE BEYOND COMPARE.

Each year the itinerary reaches places that are unique in the world in terms

of tourism, art, culture and natural landscapes. By showing Italy’s symbolic landmarks to the

world, it frames the beauty becoming a one-of-a-kind advertisement.

7

SNTV

EITB Basque Country

SPORT 24

SUPERSPORT Sub-Saharan Africa

NOW26 Thailand

SEÑAL COLOMBIA Colombia

SBS Australia

FPT Vietnam

LETV China

TV2 Denmark

KAZ SPORT Kazakistan

J SPORTS Japan

RTBF Belgium (FR)

VRT SPORZA Belgium (flemish)

R TVE Spain

RCN TELEVISION Colombia

BEIN SPORTS France; USA; MENA

FOX SPORT Australia

SRG SSR Switzerland

ESPN BRASIL Brazil

EUROSPORT Pan Europe; Asia Pacific

ESPN South America; Caribbeans

RTL Luxembourg

RDS Canada (FR)

TDN Mexico & Central America

TRUE VISIONS Thailand

SKY SPORT New Zealand

COPERTURA TV MONDO TV COVERAGE WORLDWIDE

194 PAESI COLLEGATI NEL MONDO COVERED COUNTRIES

NEL 2016 IN 2016

5.516

NOS Netherlands

18

4.774

827 MLN

GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO

COPERTURA MEDIA

USA

I TOP 10 PAESI CHE HANNO GENERATO PIÙ COPERTURA DIGITAL

ITALIA OLANDA FRANCIA SPAGNA

GERMANIA COLOMBIA

INGHILTERRA CANADA

MEDIA COVERAGE

46.119 PUBBLICAZIONI MEDIA IN TUTTO IL MONDO MEDIA PUBLICATIONS WORLDWIDE

DANIMARCA

GIRO ONLINE

PAGE VIEWS

(+22% SUL 2015)

VISITE DURANTE L’EVENTO VISITS DURING THE EVENT (+49% SUL 2015)

73 MLN 400.000 UTENTI UNICI IN MEDIA OGNI GIORNO AVERAGE UNIQUE USERS PER DAY (+36%)

PAGE VIEWS AL GIORNO

1 MLN 150.000 PAGE VIEWS PER DAY (+20% SUL 2015)

UTENTI UNICI ATTIVI ACTIVE UNIQUE USERS

200.000

WEBSITE NEWS

HIGHLIGHTS

VIDEO LIVE STATS ROUTE PRESENTATION

MOBILE APP

PERIODO: MESE EVENTO

PERIOD: EVENT MONTH

DOWNLOAD NEL MESE DI MAGGIO DOWNLOADS IN MAY (+50%)

TRAFFICO PROVENIENTE DA MOBILE TRAFFIC FROM MOBILE (+30%)

13 MLN 50 %

22

G I R O D I TA L I A . I T

GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO

SOCIAL MEDIA COMMUNITY

700.000

250.000

6 M VISITE VIEWS

VISITE NEL 2016 VIEWS IN 2016

900.000 FANS

20 M REACH NEL MESE D’EVENTO

TOTAL REACH IN THE MONTH OF THE EVENT

5 M VIEWS SUI VIDEO

VIDEO VIEWS

100.000 PARTECIPANTI AL CONTEST CHALLENGE PARTICIPANTS

230.000 FANS ON GOOGLE PLUS

AZIONI INTERACTIONS

O

470.000 FOLLOWER

S FOLLOWER

S

50 M VISUALIZZAZION

I DEI CONTENUTI PUBBLICATI

CONTENT VIEWS

250.000 FANS

900.000 LIKE TOTALI

TOTAL LIKES

V

Y

2 MLN PERSONE PEOPLE

#GIRO100

PERIODO: MESE EVENTO

PERIOD: EVENT MONTH

23 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO

LIVE AUDIENCE

2.2 MLN

7.5 MLN

2.2 MLN

SPETTATORI COINVOLTI NELL’EVENTO SPECTATORS INVOLVED IN THE EVENT

SPETTATORI SOTTO I 14 ANNI SPECTATORS UNDER 14

SULL’AREA DI PARTENZA PEOPLE AT THE START ZONE

SUL PERCORSO ALONG THE ROUTE

SULL’AREA DI ARRIVO PEOPLE AT THE FINISH ZONE

12.6 MLN

1.9 MLN

FONTE / SOURCE: ASTRA RICERCHE

GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO

GLI IMPATTI DEL GIRO D’ITALIA

FONTE: RICERCA PROF. DINO RUTA SDA BOCCONI SCHOOL OF MANAGEMENT SOURCE:

RESEARCH BY PROF. DINO RUTA FOR SDA BOCCONI SCHOOL OF MANAGEMENT

IMPATTO TURISTICO IMPACT ON TOURISM

IMPATTO AMBIENTALE ENVIRONMENTAL IMPACT

IMPATTO SOCIALE SOCIAL IMPACT

IMPATTO CULTURALE CULTURAL IMPACT

IMPATTO POLITICO POLITICAL IMPACT

IMPATTO ECONOMICO ECONOMIC IMPACT

GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO 49

IMPATTO ECONOMICO ECONOMIC IMPACT

IL VALORE GENERATO DAL PASSAGGIO DEL GIRO NELLE CITTÀ DI TAPPA THE VALUE GENERATED BY THE GIRO D’ITALIA PASSING THROUGH THE STAGE CITY

110 MILIONI

NEL MEDIO-LUNGO PERIODO MEDIUM AND LONG TERM // 76 MILIONI

NEL BREVE PERIODO SHORT TERM // 34 MILIONI

VISIBILITÀ E COPERTURA MEDIATICA VISIBILITY AND MEDIA COVERAGE INCREMENTO RICHIESTA TURISTICA INCREASE IN TOURISM PROMOZIONE E VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO PROMOTION AND DEVELOPMENT OF THE TERRITORY ORGANIZZAZIONE ALTRI EVENTI ORGANIZING OTHER EVENTS

INCREMENTO DEL LIVELLO DI SPESA INCREASED SPENDING LEVELS INCREMENTO TEMPORANEO DELL’OCCUPAZIONE (PRETAPPA) TEMPORARY INCREASE IN EMPLOYMENT (BEFORE THE STAGE) INCREMENTO DEI CONSUMI INCREASE IN CONSUMPTION

SPETTATORI IN GIORNATA (SENZA SOGGIORNO) DAILY SPECATOTORS (WITHOUT ACCOMODATION)

42%

CAROVANA DEGLI ADDETTI AI LAVORI STAFF CARAVAN

34%

NOTTI IN ALBERGO OVERNIGHT STAYS

26.345

SPETTATORI CON SOGGIORNO ACCOMODATED SPECTATORS

24%

SUL TOTALE DEGLI SPETTATORI DEL GIRO D’ITALIA: ON THE TOTAL AMOUNT OF GIRO D’ITALIA

SPECTATORS:

50 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO

IMPATTO TURISTICO IMPACT ON TOURISM

FLUSSO TURISTICO TOURIST FLOW

PAESI DEL MONDO COLLEGATI COUNTRIES CONNECTED THROUGHOUT THE WORLD

194

BEST PRACTICE GIRO D’ITALIA BIG START FROM NORTHERN IRELAND

ESTATE DA RECORD DOPO IL GIRO D’ITALIA 2014 RECORD SUMMER AFTER GIRO D’ITALIA 2014

12 MLN +10%

+23%

ARRIVI / MONDO ARRIVALS FROM ABROAD VISITATORI IN IRLANDA / MONDO VISITORS TO IRELAND FROM ABROAD

VISITATORI IN IRLANDA / ITALIA VISITORS TO IRELAND FROM ITALY

FONTE / SOURCE: TURISMO IRLANDESE (2014)

51 GIRO D’ITALIA. AMORE INFINITO