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16Privacy online:fino a dove è giusto sapere?
focus
360com | settimanale digitale della comunicazione
ANNO III | #10/11 | 28 MAR 2012
2 visioni stefano sordi: la rete tematizzata dei domini liberi
5 marketplace fatti¬izie dal mondo della comunicazione
5 social snack instagram, quel tocco di vintage che contagia
8 company groupalia: un aiuto per il marketing delle pmi
20 rubriche mobile action: news & views sui device portatili
22 media la “nuova internet” piace di più (anche all’adv)
24 l’intervista la stakeholder vision secondo luigi ferrari
in questo numero
10% tool + 90% people (cit.)
in un periodo ancora molto delicato sul fronte economico, lo sforzo degli spender non può che essere teso a distillare il massimo dalle risorse disponibili. ecco perché è sempre più necessario conoscere in profondità i dati di un mezzo in ascesa chiaroNumeri che parlano
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ANNO III | #10/11 | 28 MAR 2012
Direttore responsabile Daniele Bologna
Coordinamento redazionale Simone Freddi
Redazione Matteo Vitali, Lorenzo Mosciatti,
Sebastiano Zeri, Roberta Simeoni, Domenico Fabbricini
Progettazione grafica e realizzazione
RubberDuck [email protected]
Amministrazione [email protected]
Traffico [email protected]
Pubblicità Vania Camillozzi
[email protected] cel. +39.3355653522
Diffusione e abbonamenti Licia Guastelluccia
360com è una pubblicazione di Growing Consulting & Media srl
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Abbonamento a 360comLa testata 360com settimanale è registrata al Tribunale di Milano al 254 del 3 maggio 2010. Growing Consulting & Media Srl è iscritta al R.O.C. con il numero 16331.© tutti gli articoli hanno riproduzione riservata.
Il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza Giuseppe Grandi 24, 20135 Milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 DLGS 196/2003
Pieno successo per il recente appunta-mento Iab Lounge che si è svolto a Mi-lano, presso il Cubo - Mediateca di San-ta Teresa, in Via della Moscova, aperto dall’ospite statunitense Nihal Me-hta, ceo e co-founder di LocaRespon-se e socio fondatore di Eniac Ventures. Autorevole voce in ambito di tecnolo-gie mobile, Mehta ha parlato dei trend
della comunicazione digitale interattiva, con focus sulla re-lazione tra social e mobile marketing e sull’utilizzo di que-sti strumenti per il raggiungimento degli obiettivi azienda-li. Per Serena Belloni, marketing di Iab Italia, «Il bilancio di questo primo appuntamento Iab Lounge del 2012 è estrema-mente positivo. La scelta di valorizzare il format attraverso la partecipazione di uno speaker d’eccezione è stata accolta fa-vorevolmente dai soci e da tutti gli intervenuti. La platea, di oltre settanta partecipanti, ha dimostrato di aver apprezza-to la nuova formula, in particolar modo sotto l’aspetto lega-to all’opportunità di avere un confronto diretto con un esper-to di respiro internazionale». Ma non solo questo aspetto ha sottolineato il successo dell’iniziativa. Secondo Annasara Bo-nandrini, mktg manager digital marketing in Adobe Systems Italia, che ha sponsorizzato l’evento, «L’iniziativa Iab Lounge è stata, per noi, occasione interessante e utile per incontrare professionisti del settore in un contesto di confronto e dialogo su osservazioni e trend di questo mercato, oggi sempre più rilevante per la nostra strategia aziendale. Avere avuto l’op-portunità di entrare in contatto con chi opera attivamente nel digital marketing e con un guru internazionale che ha condi-viso le nuove frontiere del marketing digitale e aperto nuove modalità per innovare il settore, ci ha confermato ulterior-mente la direzione che noi, come Adobe, stiamo seguendo. Ovvero quella di un approccio multicanale con una forte at-tenzione verso il mondo mobile. Si tratta di una sfida sempre più importante per i professionisti del marketing».
milano, 21 marzo @ cubo mediateca santa teresaspazio a... iab loungeun ritorno molto attesosi è svolta a milano la prima edizione 2012, con una nuova formula decisamente apprezzata
In un momento di forte esplosione dei contenuti web e mobile e della ricerca di spazi sempre più a misura di utente,
l’avvio ufficiale da parte dell’Icann (Internet Corporation for Assigned Names and Num-bers) della liberalizzazione dei nuovi domi-ni gTLD segna una tappa significativa per la rete globale e spinge enti e imprese, anche nel nostro Paese, a prendere piena consa-pevolezza del valore di una gestione stra-tegica della presenza in rete. Noi che ope-riamo nel settore dei domini e dell’hosting, da molto tempo, a livello italiano e interna-zionale, crediamo che la finestra tempora-le di tre mesi - unica possibile, per ora - per richiedere la registrazione di un nuovo do-minio - per esempio .brand o .jeans - pos-sa dare nuova linfa alla crescita di internet in Italia e stimolare una promozione e prote-zione del brand in rete più consapevole. L’in-vestimento richiesto per registrare un nuovo Generic Top Level Domain non è alla portata di tutti - la cifra d’ingresso parte da 185 mila dollari -, ma certamente la liberalizzazione potrà avere un impatto su chi non potrà ac-cedervi, grazie anche al ruolo attivo dei con-sorzi. Questa rivoluzione permetterà, infatti, di tematizzare la rete, rimettendo ordine nel
mare magnum di informazioni e contenuti presenti sul web, grazie a domini dedicati a categorie, aziende, aree tematiche o geogra-fiche che garantiranno controllo, sicurezza, riconoscibilità del brand, ottimizzazione del traffico da mobile. Come Register.it ci pro-poniamo di essere un partner a cui affidar-si per scegliere la migliore strategia di po-sizionamento, promozione e protezione del brand in rete in relazione a budget e bisogni, indipendentemente dalla scelta e possibili-tà d’acquisto di un nuovo gTLD. Quello che consigliamo alle aziende è, infatti, di avvici-narsi alla liberalizzazione con piena cogni-zione di rischi e benefici e di individuare le mosse vincenti da seguire. Abbiamo svilup-pato il primo servizio di monitoraggio atti-vo in Italia sulle richieste dei nuovi gTLD che offre un’analisi ponderata di minacce e van-taggi e una valutazione delle azioni da intra-prendere a seguito della pubblicazione uffi-ciale delle richieste, prevista per il prossimo maggio. Riscontriamo un crescente interes-se da parte di grandi e medie realtà verso un approccio più consapevole al web e, a breve, avremo una prima fotografia di come i diver-si brand hanno reagito in Italia e nel mondo. E potremo stilare un primo resoconto.
visioniStefanO SOrdi reSpOnSabiLe Marketing & SaLeS regiSter.it (gruppO dada)
Stefano SordiReSpOnSabILe MaRkeTInG & SaLeS DI ReGISTeR.IT (GRuppO DaDa), LeaDeR InTeRnazIOnaLe neLLa fORnITuRa DI pRODOTTI e SeRvIzI InTeRneT pROfeSSIOnaLI, STefanO SORDI vanTa quInDICI annI DI eSpeRIenza neL CaMpO DeI SeRvIzI InTeRneT a vaLORe aGGIunTO SIa neLL’aRea b2b SIa b2C. aTTuaLMenTe SI OCCupa DeLLO SvILuppO DeLLe STRaTeGIe DI MaRkeTInG e venDITa peR TuTTe Le LInee DI buSIneSS DI DaDa, DOMaIn & HOSTInG, bRanD pROTeCTIOn, peRfORManCe aDveRTISInG, peR IL MeRCaTO ITaLIanO e I MeRCaTI eSTeRI In CuI OpeRa L’azIenDa
annasara bonandrini
la liberalizzazione dei dominitematizzerà la rete
