19/10/2011 L’actualité

& les innovations

du marketing et

de la

communication

par

L’actu mise à nu

Google vs. iTunes

Point de vue : La Bataille sur le

sel et le fer

L’actu mise à nu

Google à l’assaut d’iTunes ?

• Bien que nageant dans les profits (2,73 Md$ au 3ème

trimestre 2011), Google n’hésite pas à sabrer dans ses

développements produits pas assez prometteurs, tels

Sidewiki, Notebook ou Fast Flip récemment. Pour

mieux investir dans les créneaux porteurs…

• Selon la presse américaine, la firme de Mountain View

pourrait apparemment se lancer prochainement dans

la vente de musique en ligne, après l’attaque contre

Facebook avec Google+.

• Il s’agirait d’un pas de plus par rapport au service

gratuit Google Music Beta lancé en mai dernier qui

permet d’écouter son stock de musique MP3 depuis

n’importe où.

• Certains labels, dont EMI, seraient près d’un accord.

L’argent ferait donc le bonheur ?

• L’INSEE a mené une grande étude sur le niveau de

satisfaction des Français par rapport à la vie qu’ils

mènent. Et les résultats sont étonnamment positifs

pour un peuple réputé pour son pessimisme. La note

qu’ils s’auto-attribuent est de 7,3 sur 10.

• Les causes d’insatisfaction sont souvent liées à des

contrariétés passagères : aléas climatiques, décès,

divorces, etc. En revanche, les conditions de vie

matérielles ont une incidence directe sur le niveau de

satisfaction. Les Français les moins bien lotis ont un

niveau de satisfaction de 6,0 tandis que le plus nantis

s’envolent à 7,8.

• Principaux facteurs de détérioration : le chômage, les

problèmes de santé ou financiers.

Murdoch frappe encore

• Dans le but de gonfler artificiellement leur diffusion,

donc leurs tarifs, certains supports se laissent parfois

aller à des manipulations plus que discutables.

• Une fois de plus, c’est Murdoch qui est surpris le doigt

dans le pot de confiture, cette fois-ci avec le Wall

Street Journal Europe.

• Le vénérable journal en mal de diffusion a passé un

accord avec une douteuse officine batave nommée

ELP (Executive Learning Patnership) qui lui aurait

acheté 12.000 exemplaires à 1 cent l’unité, lesquels

étaient ensuite distribués à des étudiants.

• Le procédé aurait pu paraître généreux s’il n’avait été

assorti d’un contrat de couverture rédactionnelle sur la

dite société dans plusieurs numéros du quotidien…

L’œil de Né Kid sur la diffusion gratuite

du WSJE • Au-delà de rappeler que le clan Murdoch est peu regardant sur

les méthodes pour améliorer sa bottom line, l’affaire du Wall Street Journal Europe attire l’attention sur les pratiques en cours en matière de diffusion gratuite.

• Cette dernière n’est pas répréhensible en soi, et de nombreux exemples prouvent que l’on n’a pas besoin de payer un journal pour l’apprécier. Sinon les annonceurs ne paieraient que le premier exemplaire diffusé et pas les lecteurs qui le prennent en main ensuite.

• Si toute forme de tromperie doit être combattue, les pratiques visant à diffuser gratuitement ou peu cher des exemplaires sont acceptables du moment qu’elles sont clairement annoncées : ventes en gros, dons aux compagnies aériennes et universités...

• C’est une forme d’échantillonnage logique (et coûteuse…) qui, si elle est bien ciblée et touche les gens visés, doit se traduire par des lecteurs nouveaux. Cela suppose juste de ne pas se fonder seulement sur le coût de l’exemplaire diffusé… et de disposer de mesures d’audience fiables.

L’image de la semaine

Chaque semaine, un quiz apprend des choses

• Quel est le seul couturier à avoir soigneusement conservé la

plupart de ses croquis et vêtements depuis sa création :

– Christian Dior

– Georgio Armani

– Jean-paul Gautier

– Yves Saint-Laurent

Point de vue :

La bataille sur le sel et le fer

C’était mieux avant !...

Alors, c’était mieux avant ?

• Si l’on excepte les bienfaits liés au progrès technologique qui, malgré

tout, recueillent un assentiment majoritaire, ses effets pervers et les

changements de société qu’il entraîne, mais aussi l’évolution des

mœurs, provoquent un peu partout des bouffées de nostalgie.

• On le voit dans nos modes, dans notre cinéma, etc. On l’a vu dans les

pays de l’Europe de l’Est, voire dans l’Irak post-Hussein.

• A quel moment les choses ont-elles commencé à se détériorer dans

l’esprit des gens ?

• Eh bien, cela ne date pas d’hier, comme le montre un ouvrage très

instructif.

« La dispute sur le sel et le fer »

• Avec cet ouvrage, également nommé le Yantie Lun, nous remontons

carrément à -81 avant Jésus-Christ… en Chine.

• A l’époque, l’empire des Han est un royaume relativement éclairé.

• Tenons en pour preuve la commission, comme on dirait de nos jours,

convoquée pour répondre aux demandes de suppression de l’impôt

sur le sel et le fer institué en -119, qui a provoqué la colère du peuple

(chez nous, la gabelle a créé les mêmes remous dès le XIIIè siècle).

• Des lettrés et des sages, imprégnés des théories confucéennes, ont

été convoqués pour défendre les récriminations du peuple et débattre

avec premier ministre, représenté par le Grand Secrétaire, et les

membres du gouvernement à l’origine de cet impôt.

Des insights d’il y a 2080 ans…

• Dans cet ouvrage, les échanges de part et d’autre ont été fidèlement

reproduits par un scribe et nous sont parvenus intacts.

• Les débats ont évidemment débuté sur l’opportunité de lever un impôt

pour payer les dépenses de guerre contre les Huns.

• Mais ils ont rapidement dérivé sur une dimension beaucoup plus

sociétale, celle de la dégradation des attitudes et des comportement

entraînée par les mœurs et pratiques de certains.

• Ce qui nous ramène à notre sujet : à l’époque, soit il y a 2I siècles,

était-ce déjà mieux avant ?...

• Voici quelques extrait du Yantie Lun pour vous éclairer sur ce point…

Un luxe mondialisé… peu durable

• « De nos jours, les mœurs se sont déréglées, nos

contemporains rivalisent de luxe et de

dissipation. […]

• On éventre des montagne pour extraire des

métaux précieux; on plonge dans des gouffres

sans fond pour dérober des perles; on creuse

des fosses pour prendre aux rhinocéros leurs

cornes, aux éléphants leur ivoire; on tend des

filets pour arracher leurs plumes aux martins-

pêcheurs. Les produits achetés aux sauvages

étourdissent la Chine […] et on échange des

marchandises à des milliers de kilomètres. »

Les achats futiles et le crédit

• « Mais ceux qui se serrent la taille, soignent leur

apparence en se poudrant et en se maquillant les yeux, sont légion. Ils n’ont pas un sou vaillant et dépensent comme s’ils étaient cousus d’or, ils se

pavanent, portent des tuniques de soie brodée,

mais sans doublure, et cachent leurs dessous de toile sous des pantalon de soie. […]

• Les riches rivalisent de prodigalités et les pauvres

singent les riches. Les premiers dilapident leur patrimoine tandis que les autres s’endettent

jusqu’au cou. »

La perte des valeurs

• Aujourd’hui, les artisans ont la rage de

l’innovation et les fonctionnaires changent

constamment d’opinion. […]

• On ne rêve que de réussite, on se préoccupe

uniquement de sa position sociale. On

n’accumule les succès que pour se faire un nom.

• […] Les gens les plus ordinaires ont de la

vaisselle décorée, des plateaux richement ornés,

toutes sortes de nettes et de tables basses. […]

• On se livre à des cavalcades sur les routes

provinciales et on joue au ballon dans les

venelles de la capitale.

Animaux domestiques et pet food

• « Jadis, […] on ne dilapidait pas les richesses du

pas dans l’alimentation des chiens… […]

• Maintenant, la peine des cultivateurs sert à

engraisser des bêtes étranges et des animaux

sauvages qui ne sont d’aucune utilité. Tandis

que le peuple n’a même pas une chemise à se

mettre sur le dos, les chiens et les chevaux des

riches sont recouverts d’habits brodés. Le peuple

à la noire chevelure n’a même pas la balle du riz

pour se nourrir, mais les oiseaux et les animaux

des grands se gavent de sorgho et de viandes. »

L’appétit de consommation

• « Jadis on ne vendait pas de mets tout préparés.

[…] Maintenant on trouve partout des boutiques qui vendent des plats tout préparés. Ragoûts et viandes cuisinées envahissent les étalages.

• Si l’on n’est pas très ardent pour aller a travail,

on est fort pressé de se remplir le ventre. On se régale d’émincé de porc, […] de pâté de chien et

de bouillon de cheval, de poisson bouilli, de foie

haché. Il y a aussi du mouton mariné, du poulet fumé, de lait de jument fermenté, des tranches

d’estomac séché, du mouton bouilli, […] du

bouillon de poussin, de la soupe d’oie sauvage, des ormeaux fermentés […] et des brochettes à la mode barbare. »

Le développement non durable

• « Jadis on ne mangeait que des fruits de saison.

[…] De nos jours les riches […] attrapent les

oisillons et les faons. Bref, on mange […] toutes

sortes de bêtes ainsi que des fruits rares.

• […] Quand les cuisiniers font fricasser des

femelles encore pleines et se livrent à des

préparations savantes combinant toutes les

saveurs possibles, il est naturel que la viande et

le poisson deviennent rares. [… ]

• La magnificence des maisons est la plaie des

forêts. Le raffinement des objets est la plaie des

ressources naturelles. […] Le gaspillage et les

perpétuelles innovations sabotent l’industrie. »

Les puissants… et le bling bling

• Les bénéfices des grandes familles crèvent les

yeux. […] La débauche de luxe des puissants se voit comme le nez au milieu du visage. […]

• Ils bafouent le droit public, augmentent leur

profit, accaparent les richesses naturelles,

étendent leur mainmise sur les marchés. […] Leur prestige éclipse celui des ministres d’état,

leur fortune excède de loin celle des grands

entrepreneurs de l’antiquité […] et leurs palais outrepassent les normes fixées par la législation.

[…] Leurs femmes portent des vêtements de soie

fine. Leurs rejetons roulent en carrosses.

• Le peuple s’amollit […] parce que d’autres viennent lui prendre le fruit de son travail.

Arts et artisans

• « … nos charpentiers modernes, incapables

d’ajuster tenons et mortaises, s’en prennent au

compas et à l’équerre. Nos musiciens,

incapables d’harmonie, ne songent qu’à

modifier la gamme.

• Voilà pourquoi les chevilles ne rentrent pas dans

les trous qui leur sont destinés et pourquoi la

musique moderne est cacophonique. »

La réalité virtuelle

• « Jadis, on cherchait la bonheur par une conduite

vertueuse. […]

• Mais de nos jours, les hommes, si relâchés dans leurs mœurs, se montrent extrêmement attentifs

aux esprits. […]

• Bien qu’on n’en fasse qu’à sa tête, on a une confiance aveugle dans les horoscopes. Si par

malheur, après les charlataneries, survient

quelque heureux succès, on abandonne totalement la réalité pour se fier à une fortune

illusoire. »

Massification et obsolescence

• « Maintenant on cherche à centralise la

production et à unifier les prix. Mais la plupart

des outils sont cassants et il n’y a aucun choix

possible entre les bons et les mauvais. Les

fonctionnaires ne sont jamais là et les outils

difficiles à obtenir. […]

• Quand les fonderies nationales n’arrivent pas à

écouler leurs produits, elles procèdent à des

ventes forcées. Malgré des subventions

continuelles, les artisans des ateliers d’état

fondent des instruments de mauvaise qualité qui

ne répondent pas aux normes.

Les travailleurs immigrés

• « Jadis, on était amical avec ses proches et

distant avec les étrangers. […] On ne nourrissait pas de bouches inutiles.

• Aujourd’hui, bien que les barbares […] n’aient

jamais rien fait en notre faveur, l’Etat leur a

accordé des privilèges exorbitants. […] La manne impériale s’est déversée sur eux avec une telle

prodigalité qu’ils s’engraissent sur le pays à ne

rien faire. […] Le peuple sue sang et eau à retourner la terre tandis que les barbares restent

les bras croisés ou se tournent les pouces. […]

• Loin de mettre leur énergie au service de l’Etat, ils ne s’occupent que d’affaires personnelles et de bénéfices frauduleux.

Les inégalités sociales

• « L’oisiveté a amolli les membres, les saveurs

douces et croquantes des mets exquis ont

perverti les palais. On ne s’adonne plus qu’à des

activités frivoles, on dilapide sa fortune pour des

futilités.

• Et pourtant chaque homme n’a qu’une bouche

et un estomac. Lorsqu’un pays connaît de telles

disparités dans la répartition des biens, le

gouvernement est affaibli.

• […] Dans un pays où, sous le poids de la lourde

imposition, la détresse populaire est si criante,

on ne pourra que voir grandir le mal terrible de

l’inégalité des richesses… »

Quels enseignements pour nos contemporains ?

• Comme on peut le constater à travers cet ouvrage (dans sa première

traduction européenne datant de 1978 – ndlr), le sentiment de déclin

et de relâchement des mœurs est loin d’être une nouveauté. Ni une

spécificité française…

• La similitude avec les discours que l’on entend de nos jours est

troublante, y compris vis-à-vis d’actes de consommation qu’on aurait

pu croire plus contemporains. Et comme actuellement, on sent un

besoin de sens derrière l’évolution des mœurs et des pratiques.

• La communication telle qu’on l’entend aujourd’hui n’existait pas alors.

On ne peut s’empêcher de penser que la demande de sens qui

s’exprime aujourd’hui provient de ce même fond millénaire de

méfiance et d’exigence face au progrès. A méditer…

Idées, tendances &

innovations

Thanks for teaching

• Le think tank américain TBD a décidé de remercier les unsung heroes de

l’enseignement américain : Thanks for teaching est grand wall où les anciens

élèves remercient les profs qui les ont marqué.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Faites la course en Mini avec vos amis

• Repéré par les FWA : Mini Maps, une course de voitures dans Google Earth, le tout

intégré dans Facebook pour faire des courses avec ses amis.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Pepsi relie les téléspectateurs de X-Factor

• Grâce à Pepsi Pulse, la marque va permettre aux téléspectateurs de X-Factor aux Etats-

Unis d’échanger des commentaires qui s’afficheront sur l’écran pendant l’émission.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses des liens

• Slide #29 : Thanks for teaching us > http://thanksforteaching.us/

• Slide #3O : Mini Maps > http://www.thefwa.com/site/mini-maps

• Slide #31 : Pepsi Pulse > http://adage.com/article/news/pepsi-

launches-social-viewing-platforms-x-

factor/230473/?utm_source=daily_email&utm_medium=newsletter

&utm_campaign=adage

Le livre blanc publié par le

Club des Annonceurs à

l’occasion de ses 20 ans

sur les nouveaux métiers

du marketing et de la

communication comporte

une interview d’Eric de

Rugy, qui s’exprime entre

autres sur les projets de

l’Association HEC dans ce

domaine.

A suivre next week…

Cette semaine, sur le blog : c‘est relâche,

car jean est en vacances…

La semaine prochaine :

Les nouveaux métiers

du marketing et de la

communication

Réponse du quiz :

d. Curieusement, peu de couturiers ont eu ce réflexe et beaucoup sont obligés de racheter, parfois à prix d’or, des vêtements déjà portés.

www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La veille de Né Kid,

c’est toute la semaine

sur Twitter @Naked_Paris