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Elisa Pastor, Lucía Aldeanueva, Carlota Izquierdo y Sandra Hernández
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Presenta…
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Campaña publicidad LEGO-HOME Sandra Hernández, Lucía Aldeanueva, Carlota Izquierdo, María Fernández, Elisa Pastor
§ El Grupo LEGO es una empresa privada con sede en Billund, Dinamarca. Pertenece a la familia Kirk Kristiansen, fundadores 1932.
§ Misión: fomentar el desarrollo de la creatividad de los niños a través del juego y el aprendizaje.
§ Juguetes, experiencias y materiales educativos en más de 130 países.
§ Marca reconocida con 8.000 empleados.
§ Quinto fabricante de materiales de juego más grande del mundo.
“Lego estimula la inteligencia y la autoestima de los niños”
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§ Primera marca de productos para el hogar creada por una empresa juguetera.
§ Gran variedad de productos: ropa de cama, vajillas, cristalería, lámparas, muebles, cortinas, accesorios…
§ Amplio rango de precios. § Distribución en departamento del hogar de grandes
almacenes.
HOMEDAFO
Debilidades Amenazas
Fortalezas Oportunidades
• Producto a*pico. • Amplio rango de precios pero más altos que la competencia. • Dirigido a un nicho muy
concreto.
• Producto original. • Variedad precios. • Diseño crea<vo. • Calidad. • Accesible (venta en
grandes almacenes).
• Crisis económica e inmobiliaria.
• Mercado ya explotado. • Amplia competencia
(Zara Home, Habitat, La Oca, Disney, Popland… )
• Mercado del alquiler. • Gusto por lo vintage/ retro. • Marca reconocida. • Niños prescriptores. • Personalización. • Único en su PdV.
§ Extensión de su marca a una nueva línea de producto para atraer a más públicos obje<vos.
§ Dar a conocer la nueva línea de producto.
§ Padres. Edad 30-‐45 años. Nivel socioeconómico medio y medio alto. Grandes ciudades. Interés por crear vínculos generacionales con sus hijos.
§ Jóvenes de 25 a 35 años. Nivel socioeconómico medio y medio alto. Alquiler o con casa propia. Es<lo de vida: dinámico, moderno, imagina<vo y con interés por la cultura vintage, retro, pop…
Objetivo de marketing
Objetivo de comunicación
¿A quién nos dirigimos?
HOME
PROMESA Lego Home llega a tu casa. Decora tu hogar de una forma única y original Sé diferente! Vuelve a jugar.
Decorar es un juego ¡Vuelve a divertirte!
¡Legolízate!
Saca tu lado
L E G O
¿Cómo lo vamos a transmitir?
StreetMarke<ng
El S.M. aporta creatividad, interactividad y diferenciación. Desarrollaremos la idea de “Jugar con Lego”. Lego juega con la ciudad, con
los espectadores, con las casas. Nos permitirá mostrar el producto e integrarlo en diferentes ambientes.
Todo ello de una forma impactante y notoria.
Campaña Teaser Guerrilla. • Generar expectación. • “Lego goes home”. • Personalización de edificios. • Lonas 3d piezas lego. • Lego se integra en la ciudad. • Lego “juega” con los edificios.
Campaña Legolízate! • Nueva identidad corporativa. • Casa “Lego family” en Felipe II (El Corte Inglés). • Los productos salen a la venta en los grandes almacenes. • www.legogoeshome.com.
HOME
GOESGOESGOES
Además del Street Marketing: • Folleto y catálogo Lego Home. • Papelería corporativa. • Campaña redes sociales. • Anuncios prensa y mobiliario urbano. • Cuña de radio. • Publicidad en el punto de venta.
* Desarrolladas por otra agencia externa a La Pecera.
¡Gracias!