Elaborado por: Juan José Martínez

Nuevos Roles Sociales: Nuevos Mercados. (Parte I. Tribus urbanas)

Expositor: Juan José Martínez de la Cruz

Los Niños TweensDescripción: ¿Quiénes son?

TWEEN. Se les denomina así por su característica de “Between” : entre la niñez y la adolescencia.También se les conoce como:Los niños con mente de adulto.

Niños de 8 a 12 años de edad con gustos de adulto.

Tienen gran influencia en las decisiones de compra de sus padres.

Viven y piensan como adolescentes.¿Cómo se

comportan?Qué compran:

Muy sociables Les encantan los

centros comerciales Son adictos a las

redes sociales Aprecian las

experiencias que los hagan sentirse grandes y maduros

Les encantan las sorpresas

Productos para adultos en versión niño

Concursos que los expongan socialmente

Productos que utilicen un lenguaje sencillo y adoc para identificarse

Estrategias (desarrolladas) que incluyan a sus padres

 

Elaborado por: Juan José Martínez

Descripción: ¿Quiénes son?Adultos de 25 a 30 años que mantienen gustos de adolescencia y juventud.

• Visten camisetas estampadas, tenis, gorra y mezclillas.

• Conocidos en psicología como las personas con Síndrome de Peter Pan.

¿Cómo se comportan?

Qué compran:

• Les atraen los juguetes de colección, video juegos y cómics.

• Disfrutan de caricaturas para adultos.

• Generalmente siguen viviendo con sus padres aunque mantienen una independencia financiera.

• Si viven solos suelen compartir vivienda con solteros.

• Compran juguetes de colección, video juegos y cómics.

• Productos regularmente con licencia que presenten algún personaje de su preferencia.

• Muebles , adornos, tecnología y categorías de productos que les recuerden sus años de juventud o los hagan sentir jóvenes o adolescentes. 

Adultenses

Elaborado por: Juan José Martínez

Los Singles Descripción: ¿Quiénes son?

Personas adultas que disfrutan de ser solteros

Hombres y mujeres solteros que viven solos por elección propia. Les gusta mucho convivir con amigos o parientes

¿Cómo se comportan?

Qué compran:

Les gusta comprar artículos de lujo y tecnología de punta, ropa de moda, automóviles y artículos que ofrezcan exclusividadLa mascota de su compañía la consienten con productos.

• Producto que se encaminen a facilitarles la vida.

• Son atentos a la entrega y atención a domicilio.

• Comúnmente andan en busca “del amor”, por lo tanto, los productos relacionado con ello les resultan atractivos.

Elaborado por: Juan José Martínez

Los Hipster ¿Quiénes son?• Jóvenes urbanos, cultos, alternativos, amantes

de la música y la lectura independiente. • usan lentes de pasta y son amantes de lo

vintage y Retro.• Comúnmente son jóvenesde imagen un tanto descuidada o bohemia

¿Cómo se comportan? Qué compran:

• Se alejan de las marcas comerciales.

• No se preocupan de estar a la moda, lo retro les es atractivo.

• Se esparcen en colonias de tipo c+ a/b.

• Son muy atentos a las redes sociales.

• Son Grandes consumidores de arte, ocio y moda vintage.

• Productos relacionados con la cultura.

• Compran marcas de ropa “atemporal” , pero son insensibles al precio.

Elaborado por: Juan José Martínez

Los Metrosexuales¿Quiénes son?

• Hombres coquetos que se gustan así mismos.

• Les gustan las ciudades y adaptan tendencias de moda con la misma pasión que las mujeres

¿Cómo se comportan? Qué compran:• Les agradan los productos

de cuidado personal, ropa de marca y de moda.

• No se fijan en la tecnología sino en lo que es “TRENDY”.

• Tienen gustos por los productos femeninos

• Tratamientos de belleza

• Cremas de marcas especializadas.

• Control de peso, centros de bienestar. Moda, complementos y cuidado del cabello.

• Ropa de marca y de moda especialmente si es “Trendy”

Elaborado por: Juan José Martínez

Las Mujeres Alfa¿Quiénes son?

• Profesionistas que aportan más dinero a su familia que su pareja.

• Mujeres con bastantes ocupaciones laborales , Viajan y acuden frecuentemente a reuniones, valoran su independencia económica.

¿Cómo se comportan? Qué compran:

• Les gusta adquirir productos para su bienestar.

• Toman las principales decisiones del hogar y ejercen roles tradicionalmente considerados masculinos

• Delegan tareas domésticas y cuidado de niños a sus parejas

• Productos para ahorrar tiempo.

• Comida sana a domicilio

• Personal para que se encargue de sus hijos

• Tutorías online• Escuelas

especializadas para sus hijos

• Productos financieros

Elaborado por: Juan José Martínez

Elaborado por: Juan José Martínez

Las parejas DinksDescripción: ¿Quiénes son?

Double income no kids.(Doble ingreso no niños)

Parejas Entre 25 y 45 años profesionistas y con buen poder adquisitivo.Retardan la llegada de hijos para crecer profesionalmente y disfrutar su matrimonio.

¿Cómo se comportan? Qué compran:

• Asisten al gimnasio o practican deportes individuales. Comúnmente poseen mascotas que sustituyen a los hijos que no han tenido.

• Gastan hasta el 72% de sus ingresos en si mismos.

• El 40% gastan en un viaje de placer, por lo menos una vez al año.

• Son Atentos a las redes sociales.

• Servicios de paquetes para dos para vivir experiencia.

• viajes de placer y relax son sumamente atractivos

• Ropa de buenas marcas.

• Servicios a domicilio.

• Comida en restaurante gourmet.

Life wifeDescripción: ¿Quiénes son?

• Conocida como: La administradora del hogar

• Mujeres de 25 a 39 años profesionistas que equilibran su trabajo con sus labores domésticas, su familia, su pareja y ellas mismas.

¿Cómo se comportan? Qué compran:• No cocinan, ni hacen

quehaceres, pero tampoco se sacrifican por realizarse profesionalmente.

• Van al gimnasio, al súper, van a tomar café con amigos y al trabajo.

• Regularmente traen el celular en la mano para controlar a distancia lo que sucede en casa.

• productos especializados, Valoran mucho su tiempo.

• Productos con empaques llamativos prácticos y estéticos.

• Estrategias de comunicación que refleje su estilo de vida.

• Rechazan los productos y mensajes dirigidos a la mujer tradicional.Elaborado por: Juan José Martínez

Elaborado por: Juan José Martínez

Generación net ¿Quiénes son?

• Son la primera generación que ha crecido con la tecnología

• Son compradores impulsivos• Cuestionan la autoridad, consumen

información y creen ciegamente en la internet

¿Cómo se comportan? Qué compran:• Muestran orgullo de ser

únicos y poco influenciables, pero al final hacen y comparan las mismas cosas que sus similares.

• Son prácticos y críticos. • Son influyentes en su

medio.• No entienden la

publicidad tradicional.• Les gusta compartir

información, quieren ser protagonistas de la publicidad

• Les gusta el crowsourcing, (externalizar sus trabajos)

• Productos Novedad.• Promociones y

concursos online• buscan productos

copylift (lo gratuito en internet).

• Productos de primera tecnología, ropa, moda muy por encima de sus posibilidades económicas.

• Las promesas a largo plazo no funcionan con ellos.

Senior Oro¿Quiénes son?

Jubilados que Intentan recuperar su juventud y disfrutan al máximo de su tiempo libre.

¿Cómo se comportan?

Qué compran:

• les gusta viajar y conocer cosas nuevas, comienzan a utilizar tecnología

• Son pragmáticos• Les gustan los

mensajes claros y con mucha información

• Responden a mensajes emocionales , pero dan más peso a la racionalidad

• les gustan que les expliquen detalladamente los beneficios de los productos.

• Productos adaptados a sus necesidades.

• Medicamentos que les permitan mantener controlado su estado de salud.

• Producto de tecnología digitalizada que les facilite monitorear su estado de salud.

• Tecnología útil y de fácil manejo.

• Viajes turísticos culturales y de esparcimiento.

Elaborado por: Juan José Martínez

Fuentes: • Alcázar. P.(2011). “Entre singles, dinkis, bobos y otras

tribus”.España Editorial Planeta. • http://www.youtube.com/watch?v=fB1jjfJTRQk• http://todas-las-tribus-urbanas.blogspot.mx/p/inicio.html • http

://lomejordemiciudad.com/contenido/blog/2012/02/dinks-parejas-sin-hijos/

Elaborado por: Juan José Martínez