Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
#12 LEGACY OCH EVENEMANG En modell för att arbeta långsiktigt med effekter av evenemang
EN RAPPORT FRÅN2019
2 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
INNEHÅLLSFÖRTECKNING
1/ FÖRORD 3
2/ INLEDNING 4
3/ TOMMY D. ANDERSSON 5
4/ VAD ÄR LEGACY? 7
5/ DE SJU KAPITALEN – EN MODELL FÖR ATT STRUKTURERA LEGACY 8
6/ LEGACY MANAGEMENT 21
7/ INTERNATIONELLA EXEMPEL 34
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 3
1/FÖRORD Evenemangärettdynamisktochsnabbtväxandeområdesomgerglädjeochmöjlighetförmänniskorattträffasförattnjutaavidrottellerkultur.Underdesenasteårenharevenemangblivitettalltviktigareverktygistads-ochsamhällsutvecklingenochisträvanefterattraktivitetochtillväxt.Mångastäder,regionerochländeransträngersigförattvinnahemstoraevenemang.Deserattförberedelserochgenomförandeskaparsysselsättningocharviformavarenorochandraprojekt.Evenemangsbesökareförocksåmedsigpengarsomspenderasidenlokalaekonomin.Intressetsomgenererasföre,underochefterevenemangetspillerdessutomöverpåplatsensvarumärke,vilketisinturkanresulteraiframtidaturismochinvesteringar.
Förutsättningarnaförattgenomföraevenemangblirsamtidigtalltmerkomplexa.Itideravhårdnandekonkurrensärdetviktigareännågonsinattarbetamedstrategiskevenemangsutvecklingochlegacy.Begreppetdefinierassomdemateriellaochimmateriellaeffektersomfinnskvarefterettevenemang.Detomfattarattbådeföre,underochefterettevenemangvärderavilkadeekonomiska,socialaochmiljömässigaeffekternabliravevenemanget.Bådepositivaochnegativaeffekteringår.Ettstrategisktlegacy-arbetesäkerställerattmanfårdeevenemangmanvillbliförknippadmed,attevenemangenblirhållbaraochattoönskadeeffekterminimeras.
Riksidrottsförbundetochbesöksnäringentog2013framengemensamstrategiförinternationellaidrottsevenemangiSverige.Samverkanmellanbesöksnäringenochidrottenförattskapahållbaraevenemangvarsärskiltifokus.CentrumföridrottsevenemangvidRiksidrottsförbundetochBesöksnäringensforsknings-ochutvecklingsfond(BFUF)inledde2014ettsamarbeteförvetenskapligtbaseradkompetensutveckling,somundertvåårsamladeidrotten,fleradestinationersamtsvenskaochinternationellaevenemangsforskare.SamarbetetbyggdesvidaregenomsatsningenHållbaraevenemangsstädersomgenomfördes2016–2017,medsyftetattdefinierabehovförutvecklingavhållbaraevenemangochgeförslagpålösningarförattmötadessa.
DennyamodellförstruktureratarbetemedlegacyavevenemangsomprofessoremeritusTommyD.AnderssontillsammansmedkollegorvidCentrumförturism,Göteborgsuniversitetutvecklat,ochsompresenterasidennarapport,ärettsådantverktyg.Ramverketförmodellenärsamhälletsallaresurserfördeladepåsjukapitalsomtäckerinfysiskt,kulturellt,socialt,politisktochfinansielltkapitalsåvälsomnatur-ochhumankapital.ModellenkanblienviktignyckeltillframtidenshållbaraevenemangiSverige.Vihoppasattdenkommerattanvändasvälochocksåfortsättaattutvecklasavidrottenochdestinationertillsammans.Justdärförärviextrastoltaöverattpresenteradensomendelavvårtlångsiktigasamarbete.
Stockholmjuni2019
StefanBergh,generalsekreterare,RiksidrottsförbundetThomasSjöstrand,ordförande,BFUF
4 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
2/INLEDNING Idennarapportpresenterasennymodellsomkananvändasförattarbetastruktureratmedlegacyvidevenemang.ModellenhartagitsframavprofessoremeritusTommyD.Andersson,vidCentrumförTurism,GöteborgsuniversitetpåuppdragavCentrumföridrottsevenemang,Riksidrottsförbundet.
TommyD.Anderssonhargåttigenominternationellforskningom”legacy”avevenemangfrån1980-talettillidag.Tidigforskningbehandladefrämstekonomiskaeffekter,mendärefterhardenbreddatstillattomfattabådemateriellaochimmateriella(mjuka)effekter.Under2000till2016publiceradesflerän300internationellaforskningsartiklar.Ensammanfattningavolikaeffekterbliromfattande.Förattsättademiettsammanhangochbeskrivaeffekternapåsamhälletstotalaresurserbehövsnågonformavklassificering.Modellen,ellerramverket,förattstruktureralegacysomtagitsframavTommyD.Anderssonbyggerpåattmandelaruppsamhälletsresurserisjutyperavkapital.1Dessaär:fysiskt,kulturellt,socialt,politiskt,finansiellt,natur-ochhumankapital.Modellenpresenterasnärmareikapitel5.Ikapitel6finnskonkretarådochförslagpåhurmankananvändadenförattarbetamedlegacymanagement.Ikapitel7finnsnågrainternationellaexempel.
RapporteninnehållerocksåfleracitatfrånJohanQuists,docentiföretagsekonomi,Centrumförtjänsteforskning,Karlstadsuniversitet,rapport”Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013”.DenärgjordpåuppdragavRiksidrottsförbundet.Syftetmeddenärattlyftaframbestående,positivavärdenavettmästerskap.GenomattintervjuaettantalnyckelpersonerharJohanQuistfångatberättelsersompåolikasättsägernågontingomarvetefterettmästerskap.Fotbolls-EMspeladespåsjuplatserilandet,studienomfattarfemavdessa:Göteborg,Halmstad,Kalmar,LinköpingochVäxjö.18personerharintervjuats.
HelaTommyD.Anderssonsrapport””Legacyavidrottsevenemang–enlitteraturstudieochenmodellbaseradpådesjukapitalen”(innehållerocksåreferensertillforskningsartiklarna)ochJohanQuists”Arvetefterettmästerskap”finnsattladdanerpåwww.rf.se.
Medverkande forskare TommyD.Andersson,Centrumförturism,GöteborgsuniversitetBidragithar:JohnArmbrecht,ErikLundberg,MartinÖbergochSandhiyaGoolaupvidCentrumförturism,Göteborgsuniversitet
JohanQuist,Centrumförtjänsteforskning,Karlstadsuniversitet
TommyD.AnderssonvillsärskilttackaLeifJohansson,CentrumförIdrottsevenemang,Riksidrottsförbundet,ochStinaAlgotson,BFUF.
1Emery&Flora,2006,Mykletun,2009.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 5
3/TOMMY D. ANDERSSON
Evenemang ger möjligheter till legacy – men det krävs arbete för att bli något av det Legacyärallaeffektersomfinnskvarefterettgenomförtevenemang.Genomatttänkaigenomförevadvivillåstadkommamedevenemangetkanviökaeffekternapåbådekortochlångsiktochpåflerasamhällssektorer.Struktureratarbeteärenförutsättning.Nufinnsennypedagogiskmodellsomunderlättardetta.
TommyD.Andersson,professoremeritusvidHandels-högskolan,Göteborgsuniversitet,ärnestorinomsvenskevenemangsforskning.Hanharstuderatsamhällsekonomiskaochandraeffekteravevenemangsedanmittenav1980-talet.PåuppdragavRiksidrottsförbundetharhannugåttigenominternationellforskningslitteraturomlegacyavevenemang,definieratochklassificeratolikatyperavlegacy.Dettaharblivittillenheltnymodellsomskaunderlättaarbetetmedevenemangochutökamöjligheternatilllegacy.
–Ommantalaromlegacysommanalltidgjort–attdentillexempelkanökaintressetföridrottsevenemang,geökadförmågaattarrangeraevenemangochökaglädjenförlokalbefolkningen–finnsriskförattmanfastnarietttankemönster.Gårviigamlaspårkanvimissaviktigaeffekter.Tvingasmaniställetatttänkaigenomeffekternabådeietthelhetsperspektivochpåfleraolikadelsektorerisamhälletkanmanfåsynpånyamöjligheter.
SamhälletsresurserseddasomsjukapitalDetfinnsettsättattisambandmedutvecklingklassificerasamhälletsresurserisjusåkalladekapital;natur-ochhumankapital,fysiskt,finansiellt,kulturellt,socialtochpolitisktkapital.TommyD.Anderssonharanväntdettasomutgångspunktnärhantagitframsinmodell.
–Modellenkaninspireraochbidratillnytänkandeochkreativitet,särskiltnärdetgällerhurvitänkertilliförväg.Evenemanggerfleramöjlighetertilllegacy,mendetblirintemycketlegacyommanintejobbarmedvetet.Ivissmånkanlegacykommaavsigsjälv,menutanplaneringärdetganskaokontrolleratvilkendenblir.Legacynblirdåocksåmindreändenkundehablivit.Innanmanöverhuvudtagetanmälersittintresseförattarrangeraettevenemangbörmangåigenomvadmanvillåstadkomma.Modellenunderlättardetarbetet.
LegacyavstorviktföridrottsrörelsenTommyD.Anderssonmenarattlegacyvidevenemangärsärskiltviktigföridrottslivet.
–Jagtrorattdettillochmedkanvaraenöverlevnadsfrågaföridrottsrörelsenattmanutnyttjarsinaevenemangpårättsätt,såattdeledertillpositivaintryck,minnenocheffekterpåsamhället.Legacyärväldigtviktigtförallaidrottsföreningar
6 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
ochidrottsliveteftersomeffekternaavevenemangblirettskyltfönsterförvadidrottenstårför.Denharstorbetydelsebådeförattintresseraungdomochledare.
SverigekanbättreSverigeharinternationelltsettettgottryktesomarrangöravevenemang.MenTommyD.Anderssonmenarattvikanblimycketbättrepåattarbetamedlegacyidetlångaperspektivet.
–Detfinnsenmedvetenhetomattevenemanggerupphovtilllängreeffekter.ISverigessenasteOS-ansökanfinnstillexempeldessabeskrivnapåettparsidor.Menjagtrorattmanärmindremedvetenom,ochkansketillochmedokunnig,attmanmåstearbetamedlegacyaktivtfrånförstastundnärmantänkerpåattarrangeraettevenemang.Svenskaprofessionellaidrottsarrangörerärduktigapåattordnadetadministrativa,transporter,varochhurmanskaförläggaidrottarna,vardeskasovaochhurdeskaäta.Dettaärsjälvklartjätteviktigt.Menförattfåstörreeffekterpåsiktfårmaninteglömmaavlegacyochdetlångsiktigaperspektivet.
UndviklovameränmankanhållaTommyD.Anderssonmenarocksåattarrangörernakanblibättrepåattvisavilkaeffekterettevenemangkanhafördeboendepåenplats.
–Detärviktigtatthalokalbefolkningensstödvidstörreevenemang,särskiltnärdessaärkostsamma.Oftapresenteraseffekternasomstandardsaker,attevenemangetgermycketavdetenaochandra.Detfinnsriskattmanlovarsakermaninteharkollpå.Ettsviketlöfteärocksålegacy–inegativbemärkelse.Arbetarmansystematisktmedlegacyenligtmodellenfårmansynpådetta.Detblirtydligarevadvikanåstadkommamedevenemangetförallaolikadelaravsamhälletochhurresursernapåverkaspåolikasätt.Genomattarbetastruktureratmedlegacykanvipåverka.Kanskekommervipåsakerviintehadetänktpåannars,avslutarTommyD.Andersson.
FrånBobDylantillsjukapital–TommyD.Anderssonsevenemangsforskning
DetbörjademedenanalysavBobDylanskonsertpåUllevi1984.KommunenvilleseomdenhadenågraeffekterpåGöteborgsekonomi.Jagstuderadekostnads-ochintäktsanalysochnappadepåuppdraget.ÅretdärpåkomBruceSpringsteentillSverigeförsinförstakonsert,och
analysernafortsatte.MinavhandlingkomatthandlaomsmåföretagiAfrika,menparallelltharjagalltidstuderatevenemang.Eftermusik-blevdetidrottsevenemang.Jagkomsåsmåningomtillslutsatsenattevenemangalltidärbraförbesöksnäringen.Andravarvetiminaevenemangsstudierblevurarrangörensperspektiv.Hurskamanarrangeraettevenemangochvilkaaspekterärviktigaförattdetskagåbra?Detfinnsmångaexempelpåarrangemangsomärmycketbrasamhällsekonomiskt,mendärarrangörengårmedförlust.Påsenaretidharjagtittatpåhurdeltagareuppleverevenemangochvilkaaspektersomgörattevenemangväxer.Iochmedlegacyavevenemangärjagtillbakatillursprungetochtillsamhällsekonomiocheffekterpålångsikt.
Tommyvillgärnahadinasynpunkterpåmodellen.Allakommentarerärvälkomna.Mejlapå:[email protected]
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 7
4/VAD ÄR LEGACY?
”Alla materiella och immateriella effekter som finns kvar efter ett evenemang” Legacyärettrelativtnyttbegreppievenemangsvärlden.DonaldGetz,professoremeritusvidUniversityofCalgary,Canada,användeordetienlärobokredan1991,mendetblevintevanligtiengelskspråkiglitteraturförrän2005ochframöver.Begreppetfyllerenviktigfunktiongenomattpekapåattevenemanggermångaflereffekterpåsamhälletänekonomiska,vilkavanligtvisdominerardiskussionen.
Endefinitionavlegacykanformulerassom:”Allademateriellaochimmateriellaeffektersomfinnskvarefterettevenemang”.IakademiskforskningharbegreppetanväntssärskiltförmegaevenemangsomtillexempelOS.MaterielllegacykanvaraattOSledertillnyaidrottsanläggningarochnyaellerförbättradevägarochflygplatser.Somexempelpåimmatrielllegacykanmanlyftaframpositivaminnenochstolthethosbefolkningenöverevenemangetochettökatidrottsintresseefterevenemanget.
Varför ”legacy” på svenska? Måstedetkallaslegacypåsvenska?Detstörkanskespråkkänslan,menbegreppetharnublivitsåpassetableratochväldefinieratattdetärsvårtattändratillensvenskmotsvarighet,somskullekunnavara”kvarlåtenskap”,”arv”ellerkanskenågotmindredramatiskt”avtryck”eller”långsiktigaeffekter”.Begreppetharuppkommitiengelskspråkigastudierochdärkommitattbliendelavden,ävenisvenskaspråket,accepteradeekonomistiskaterminologin.Viväljerdärförattanvändaordetlegacy.
8 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
5/DE SJU KAPITALEN – EN MODELL FÖR ATT STRUKTURERA LEGACY Evenemangsforskningenvarfrånbörjankoppladtillattutredadeekonomiskaeffekternaavettevenemang.Mångaavstudiernaberäknadeeffekternaavattettstortantalturisterkomtillendestinationförattbesökaettevenemang.Menmanpåpekadesamtidigtattdetuppkommerenmängdandrabådepositivaochnegativaeffekter.
Legacyärenansatsattfångainmerändeekonomiskaeffekterna,särskiltdelångvariga.Detärenbredansatssomtarmedbådemateriellaochimmateriella(mjuka)effekterochintebaradesomuppkommerunderevenemangetutanocksåföre,somdröjerkvarlängeellersomkanskeinteuppkommerförränefterenvisstid.
Legacyomfattarmångaolikatyperaveffekter.Förattsättademiettsammanhangochkunnabeskrivaeffekternapåsamhälletstotalaresurserbehövsnågonformavklassificering.Modellen,ellerramverket,förattstruktureralegacysomTommyD.Anderssontagitframavbyggerpåattmandelaruppsamhälletsresurserisjutyperavkapital.2Dessaär:natur-ochhumankapital,fysiskt,finansiellt,kulturellt,socialtochpolitisktkapital.Samhälletsresurseräravmångaolikaslag.Materiellaresurserfråntillexempelnaturen,fabrikerochvägnätharingetvärdeomdeintekombinerasmedmänskligaresursersomkunskap,arbete,organisationsförmågaochkultur.
2Emery&Flora,2006,Mykletun,2009.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 9
Figur1:ModellenDesjukapitalen.
Kapitalärbådeutbytbaramotvarandraochkankopplassamman.Samhälletkantillexempelsatsafinansielltkapitalpåutbildning.Dåminskardetfinansiellakapitalet,menhumankapitaletökar.Begåvademusikermedettstorthumankapitalskaparmusik,somblirendelavdetkulturellakapitalet.Närskogavverkasochsäljsomvandlasnaturkapitaltillfinansielltkapital.
Ettevenemangpåverkardesjukapitalensåattvissaökarochandrakanskeminskar.Legacyutgörsdåavalladessaförändringaridesjukapitalen.
10 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
De sju kapitalen och legacy Naturkapital
Naturkapitaletärpåmångadestinationerenviktigresursocksåförturism.Idrottstävlingarsomorientering,terrängloppochmountainbike-tävlingarutnyttjar(ochförbrukariblandockså)naturkapitaletocharrangörermåstevaranogamedattintelämnafulaspårefterevenemangen.Detstoraintressetförmiljöeffekterökarviktenavdetta,miljöeffekterärtillstordelkoppladetillnaturkapitalet.Manmåstetänkapåattintestörabalansenochdenbiologiskamångfaldengenomenintensivbelastningmedettevenemanginaturen.
Ettevenemangkanocksåökanaturkapitaletochutvecklanaturresursertillettökatsamhällsekonomisktvärdegenomattgöranaturenmertillgängligefterevenemanget.Nyavarsamtanlagdaskidspårkanmöjliggöranaturupplevelserochgeettsamhällsekonomisktvärdeefterettskidevenemang.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 11
Humankapital
Humankapitaletbeståravsamhällsmedborgarnaskompetenser,kunskap,arbetsförmågaochentreprenörskap.Ävenmedborgarnashälsa,attityder,lyckaochlivskvalitethörtillhumankapitalet.
Fördeflestasamhällsaktiviteterärhumankapitaletoumbärligt.Idrottsledaresomideelltbidrarmedkompetens,kunskap,arbeteochentreprenörskaputgörbasenförmångaevenemang.Omhumankapitaletöverutnyttjaskandetminskaiformavledaochstress,menettmåttligtutnyttjandekaniställetinnebäraattsamtidigtsomhumankapitaletutnyttjassåökardetiformavökatkunnande,erfarenhetochkompetens.
Vidstorakompliceradeevenemangkankompetensochentreprenörskaptasintilldestinationenutifrån,dåmedhjälpavfinansielltkapital.Detinnebärenminskningavdettapådestinationenförattbetalafördessatjänster,samtidigtsommangårmisteommöjlighetenattbyggaupplokalkompetens.Idrottsevenemangkanledatillettökatintresseförmotionochenbättrehälsaochlivskvalitethosbefolkningen,vilketökarhumankapitalet.
Vitogettkloktvalattinteköpainkompetensutanjobbameddenpersonalvihade.Detgörocksåattmycketavdenkompetensvibyggdeharstannatiorganisationen.Viärmångasomfåttväxaivårarollerkringevenemang.(PärIsraelsson,vidtidenförmästerskapetpåkultur-och
fritidsförvaltningeniKalmar).
AnnaSjödahl,näringslivschef,Växjökommun,lyfterframattkommunenochblåljusorganisationernaanvändeEMföratttränasäkerheti”offline-läge”.Säkerhetschefenhadeuttrycktattdetarbetetvarbörjanpåettutvecklingsarbetesompågåttsedandess.Idagarbetardeberördaorganisationernapåettannatsättochinformationsspridningenmellandemfungerarbättre.
EntydligtendensiutövanderedovisasfrånGöteborgsFotbollförbund(GFF).Antaletlagsomanmäldestilldamernasseniorserielågstabiltpå34–36underhelaperioden2008–2012.Underperioden2015–2018harantaletvarit44,40och47.OcksåpåflicksidansynsenökningiGöteborg.Antaletanmäldalagiåldersintervallet10–19årlågrelativtstabiltrunt269-286stframtillochmedmästerskapet.Frånochmed2014gårdetattseenklarökningavantaletlaguppmot289–349st.Ingenmotsvarandeökningsynspåpojksidan.
Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.
12 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Fysisktkapital
Fysisktkapitalomfattarhuvudsakligendenmateriellainfrastrukturen.Föridrottsevenemangbehövsanläggningar,transportlederfördeltagareochpublikochparkeringsplatser.Dessutompåverkassamhälletsbesöksnäringiformavhotellochrestauranger.
Kostnadenförupprustningocheventuellnybyggnationavanläggningarfinnsoftamedsomnegativaposterienekonomiskkalkylsomspeglarhurdetfinansiellakapitaletinvesteras.Legacy-effekterärdäremotoftastpositivaochspeglarhurdetökadevärdetavfysisktkapital(tillföljdavminskatfinansielltkapital)ledertillenförskönadstadochbättreinfrastrukturpådestinationenävenlångtefterevenemangetharägtrum.Dettakanisinturledatillökadturism,bättrevägnätochökademöjligheterattidrottaförsamhälletsmedlemmar,vilketäreffektersomfinnskvarefterevenemangetochdärförblirlegacyiformavfysisktkapital.
DennyrenoveradearenanGamlaUlleviiGöteborgstodklar2009.Arenanbenämnssedandesssom”Nationalarenan”ochdesvenskadamernaspelarmångaavsinahemmalandskamperdär.UnderårenföreEMvarpubliksnittetpådessalandskamperunder4000åskådarepermatch.
Under2013vardetdäremotiprincipfullsattpåallaSverigesmatchervaravfleraspeladesundersjälvamästerskapet.Publiksnittetvar14378personer.ThomasWalfridsson,projektledareiGöteborgunderEMochsedanmångaåranställdpåeventbolagetGotEventberättarattnationalarenanvaritfortsattvälfylldalltsedanmästerskapet.Publiksnittetföråren2014–2017harlegatpåheltandranivåerjämförtmedperiodenföreEM.Såväl2016som2017harsnittetöverstigit10000åskådarepermatch.ThomasuppfattningärattdetfinnsenklarkopplingmellanframgångarnaunderEMochdetökadeintresset.
Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 13
Finansielltkapital
Finansielltkapitalspelarnormaltenhuvudrolliprognoseröverochutvärderingaravevenemangseffekter.Detärdetmestlikvidaavdesjukapitalenochkanomvandlastillfleraavdeövrigasexkapitalen.Därförbehövsoftafinansielltkapitalförattförberedaettevenemangochförattinvesteraitillexempelfysisktkapital.Omevenemangsarrangörenharbegränsatmedegetkapitalkrävsförtroendeochsocialtkapitalförattkunnalånafinansielltkapitalinnanintäkternabörjarkomma.
Framgångsrikaevenemanggenereraroftamycketfinansielltkapitalsomkommerandraaktörer,somhotellochrestauranger,tilldelochdessaintäkterförvandlasdelvistillsocialtkapitaliformavgodarelationermellanbesöksnäringenochevenemangsarrangören.
JohanGöransson,turistchefpåÖland,berättarhuridénomträningslägerharvuxitsigstarkaresedan2013.HanbeskriverblandannathurHotellSkansenpåÖland,somundermästerskapethärbärgeradedettyskalandslaget,harskapatnyaaffärer.DehartillexempelhaftIrakslandslag
påplatsunderentid.Dettapådirektrekommendationfråndettyskaförbundet.
TillsammansmeddenlokalaföreningenFärjestadensGOIF(Öland)harmanutarbetatettkonceptsomblandannatriktatsmotdeallsvenskaföreningarna.JohanGöransson,turistchefpåÖland,trorattdeefterEMkändeattdehadeklaratavdetochupptäcktenycklarsomfinaträningsplanerochettnäraboende.”DetärsomennynäringpåÖland.EkerumResort,enannanlokalanläggning,harocksåanlagtfotbollsplanerochsettpotentialen.SåflerlägerhardetabsolutblivitsedanEM”,avslutarJohan.
Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.
14 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Kulturelltkapital
Kulturelltkapitalomfattartraditioner,sederochlevnadsvanorsomgåriarvgenerationeftergeneration.Myckettyderpåattkreativitetochentreprenörskapoftahämtarnäringurdetkulturellakapitalet.Evenemangbyggerkulturelltkapitalochdevärderingarsomärviktigaföridrottblirendelavdetkulturellakapitalet.Dessagemensammavärderingarbetydermycketförettsamhälleochidrottblirettmedelattbyggaettmångkulturelltsamhällepåengemensamvärdegrund.
InomHalmstadkommunsattemantidigtigångnioolikaprojektgruppermedsyfteattsäkerställaalternativaaktivitetermedkopplingtillEM.Hurkanmästerskapetanvändasiskolsammanhang?Hurkanmästerskapetinvolveranäringslivochandraorganisationer?Ettkonkretresultatvarden
konstutställningdärfemtonkvinnligakonstnärertolkadefotboll.Allakonstnärernahadeenlokalförankringochgavsmöjlighetenattproduceravarsittverk.
Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.
UnderEMifotboll2013speladesendelavmatchernaiHalmstad.FemtonkvinnligakonstnärerfrånHalmstadfickiuppdragattikonstverktolkafotboll.Foto:Halmstadskommun
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 15
Socialtkapital
Socialtkapitalutgörsavdenätverksomfinnspåendestination.Idrottsevenemangäroftaattraktivaprojektsomkanmobiliserasocialanätverk.Dessanätverkkangepositivaimpulserförattfattanödvändigabeslutochförattskaffafinansieringochgarantierförevenemang.
Förattbehållasocialanätverkmåsteströmmaravtjänsterinformationochvärdenflytaibådariktningar.Humankapitaletentreprenörskapspelaroftaenavgöranderollförattbådetaochgenyttagenomsocialanätverk.Liksomförhumankapitalkanettframgångsriktprojektökadetsocialakapitalettrotsattdetutnyttjas.
Idrottsrörelsenutgöroftastettstarktsocialtnätverkpåenortochförfogaröverettstortsocialtkapital.Misslyckadeprojektkanemellertidtärapådetsocialakapitaletochsärskiltomasocialabeteendensom(vänskaps)korruptiongörattdensocialtviktigatillitenisamhälletskadas.
IKalmarsamlas180volontärertillenförstautbildningsdagden31maj.Enviktigprogrampunktärenpresentationombakgrundentillmästerskapetochdetstörresammanhanget.Därpåföljerflerautbildningstillfälleninförmästerskapet.”Serviceochbemötandeliggermigvarmtomhjärtatochdet
blirettsärdragivårautbildningarhäriKalmarochVäxjö.Jaghoppasattdetskabliettextravärdeförvåravolontärer”,berättarAnneliAndersson,Linnéuniversitetet.
Frånfleravärdstädernämnshurjustvolontärernasomutbildadesochdeltogundermästerskapetharkunnatåteranvändasiolikasammanhang.FrånVäxjönämnstillexempelhurEM-volontärersyntssompublikvärdarhoselitföreningarnaVäxjöDFFochÖstersIF.
RegionförbundetsKarinEkebjärbeskriverhurvolontärsutbildningenvarendelmängdiarbetetmedatthöjakompetensenkringevenemangiregionen.Honmenarattdettaärettarvfrånperiodenruntmästerskapet.”Viharhöjtprofessionalismenochkompetensenhosvåraevenemangsarrangörer”,menarhon.
Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.
16 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Politisktkapital
Politisktkapitalkanpåmångasättpåverkabeslutsomärnödvändigaförattgenomföraettevenemang.Ettlyckatevenemangsomhargenomförtsvälmedpolitikernasstödökardetpolitiskakapitalet.Politikerna,somhanterardetpolitiskakapitalet,synsoftapåhuvudläktarenförattknytasinpersonochsittpartitilldetpolitiskakapitalsomettevenemanggenererar.
Imångaväljaresögonärdetekonomiskautfalletavgörandeföromettevenemanggenomförtsvälochdärförförekommerintesällanmerellermindrekorrektaekonomiskautvärderingarsomvisarettpositivtekonomisktresultatochsompåsåsätträddardetpolitiskakapitalet.Vissaidrottsevenemangkankrävaimpopulärapolitiskabeslut(enligtvissaväljaresbedömning)ochmodigapolitikerkandåbehövautnyttjaochsatsaendelavsittpolitiskakapitalförattfattadessabeslut.
Denpolitiskanivån,såvälnationelltsomlokalt,böristörreutsträckningomfamnamästerskapenochsedessmöjligheter.Detäringentingsomkanellerbörlämnastillidrottsrörelsenattensamhantera.Evenemangenärenintegreraddelavsamhälletochbördärförbetraktassomenmöjlighet
ocksåavdesomformardetsamma.
SomettdirektresultatavutvärderingenavmästerskapetsomgenomfördesiVäxjöuppstodettevenemangsråd.Detärdengruppikommunensomnumerahanterarolikafrågorianslutningtillkommandeevenemang,somtillexempeltrafikfrågorochanläggningsfrågor.”Heltenkeltenorganiseringkringevenemangförattdetskablimereffektivt”,berättarkommunensfritidschefJessicaRåhlin.
DenursprungligastrateginföridrottsturismIKalmarharunder2018inkorporeratsikommunensnyaevenemangsstrategi.Dennasyftarblandannattillattkoordineraevenemangsfrågorna,förtydligaansvarochliggatillgrundförvilkaevenemangsomskaprioriteras.DetfinnsenpolitiskenighetidennafrågaiKalmar.Arbetetmedkommandeevenemangkommerattskeifyraolikagrupperingar.
Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 17
Samspel mellan de sju kapitalen Kapitalenkankopplassammanochärutbytbaramotvarandra.Närtillexempelsamhälletsatsarfinansielltkapitalpåutbildningsåminskardetfinansiellakapitalet,menhumankapitaletökar.Enbegåvadmusikerharettstorthumankapital,henskaparmusiksomblirendelavdetkulturellakapitalet.Etttredjeexempelärskogsomavverkasochsäljssåattnaturkapitalomvandlastillfinansielltkapital.
Evenemangpåverkardesjukapitalensåattvissaökarochandrakanskeminskar.Legacyutgörsavallaförändringarnaidesjukapitalen.Nedanfinnsnågraexempelpåsamspel.
Figur2:ModellenDesjukapitalenochexempelpåhurdekanvarakoppladeochpåverkavarandra.
Ökadinteraktionisamhälletledertillettstörresocialtkapital.Kulturellaaktiviteterökardessutomdetkulturellakapitalet.Mångastudieranalyserarpolitiskaeffekterochhurdetpolitiskakapitaletpåverkas.
Ökadidrottsligaktivitetkanhapositivaeffekterpåhumankapitaletiformavbättrehälsaochnyaanläggningarförattmotionerafallerundernyttfysisktkapital.
Nyaekonomiskamöjlighetersomutnyttjaskommerattbringainmerfinansielltkapitalisamhälletochenökadekonomiskaktivitetledertroligenocksåtillstörrehumankapitaliformavökattillexempelaffärskunnandeochsocialtkapitaliformavutveckladeaffärsnätverk.
Dealltmeraktuellamiljö-ochhållbarhetseffekternavisarpådenökadeviktochomsorgvigeråtnaturkapitalet.
Försköningavstaden,nybyggdavägarochbostädersamtnybyggdaochupprustadeidrottsanläggningarärexempelpåfysisktkapital.
Hälsoeffekterpåverkarhumankapitalet.
Enökadmedvetenhetomidrottensvärdepåverkarkulturkapitaletochhumankapitalet.
Ettökatidrottsintressetillföljdavframgångsrikaelitidrottarepåverkarkulturkapitaletochhumankapitalet.
Enlokalhistorieskrivningochsymbolikkringettevenemanggertillskotttillkulturkapitalet.
18 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Positiv och negativ legacy Deflestaforskareäröverensomattlegacyomfattarsåvälpositivasomnegativaeffekter,ävenomordetlegacyisigharenpositivklang.Iblandkanenochsammaeffektvarabådepositivochnegativ.Olikaintressenisamhälletkanpåverkaomeneffektvärderaspositivtellernegativt.
Idrottsevenemangharoftaettstortpositivtlegacy-värdefördeidrottsintresseradesomuppskattarupprustadeellernyaanläggningarsåvälsomstarkaupplevelserpåplats.Positivlegacykanocksåuppkommalångtefterettevenemangnärdetekonomiskauppsvingetförlängesedanharklingatav.Hotellochrestaurangerharåtergåtttillnormalverksamhetochevenemangsturisternaharåkthemigen.Menmycketkanändåfinnaskvarefteråt.Ävenomdenstörstadelenavturistomsättningenharförbrukatstillinköp,lönermedmeraochdärförinteräknassomlegacy,kanettrejältöverskottfinnaskvarisamhälletochitillexempelidrottsföreningensomenlångsiktigeffekt.Dettafinansiellaöverskottärisiglegacysomsenare,kanskelångtefterevenemanget,kaninvesterasinyutrustningellerungdomsaktivitetervilkablirlegacysomrealiserasnärinvesteringengörs.Ungdomsaktiviteternakanisinturledatillattnyastjärnorföds.MankanfunderaöveromChristianOlssonsframgångkanbetraktassomlegacyavfriidrotts-VMiGöteborg1995?
Den”klassiska”konfliktengentemotskolorochsjukvårdillustreraroftaattendelavbefolkningentyckerattoffentligtfinansieradeidrottsevenemangärettslöserimedallmännamedelochsärskiltminnstrafikstörningarunderevenemangetochgärnatalaromdenyaanläggningarnasom”vitaelefanter”.Intesällanspelarmediebevakningenenstorrollföromvärdetavlegacyupplevspositivtellernegativtiettsamhälle.
Tabellenpånästasidavisarnågratyperavpositivochnegativlegacyförvartochettavdesjukapitalen.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 19
Naturkapitalet,somärberoendeavevenemangetsmiljö-ochhållbarhetspolicy,kanpåverkasnegativtaventävlinginaturendärmanunderlåterattbevaravärdefullnatur.Entävlingsomintetarsådanahänsynpåverkarnaturkapitaletnegativt.Däremotkannaturkapitaletökasmedvarsamtanlagdaskidspårvilkaökarbefolkningensmöjligheteratttatillsignaturvärden.
Flerastudierpekarpådenkunskapsuppbyggnadsomettevenemangkangenereralokalt.Dettaärsärskiltrelevantföridrottsrörelsenmedmångaideellafunktionärer.Attdåiställethyrainexternaadministratörerärnegativt.Ävenomdetintedirektminskarhumankapitaletsågårmanmisteomdenpositivalegacy-effektenattgelokalaledareökadkompetens.
Socialtkapitalbyggerpåtillitochärettskörtnätverksomkantrasassönderavkorruptabeslut.Medierspelarenviktigsocialrollochharstorpåverkanpåhurdetsocialakapitaletpåverkas.Ökadsocialinteraktiongenomvolontärsarbeteärettklassisktsättattökasocialtkapital.
Omfysisktkapitaliformavanläggningaranvändsutanattunderhållaskommerdetfysiskakapitaletattminskatillföljdavförslitning.Nyaanläggningarinnebärdäremotettökatfysisktkapital.Detbliroftaenavvägningmellanettstörrefinansielltöverskottfrånevenemangetåenasidanochenökningavdetfysiskakapitaletåandrasidan.Detärviktigtattdetrörsigomidrottsanläggningarsomkommerattanvändasochvaratillnyttaefterevenemangetochintebliröverdimensioneradeochfelplacerade.Detkanisåfallbliettfysisktkapitalsomharettnegativtvärdeävenomdetkostatstorasummor.
Detföretagsekonomiskaresultatetpåverkardetfinansiellakapitalet.Ettmisslyckatevenemang,kanskepågrundavavdåligtväder,kanefterlämnaskulder.Påsamhällsekonomisknivåärdettasammanegativalegacyvaresigdetbärsavidrottsföreningenellermedkommunalabidrag.Ettpositivttillskotttilldetfinansiellakapitalet,somdetoftaknytsförhoppningartill,äromnylönsamaffärsverksamhetkommertillorten.Dennakanvaradirektkoppladtillevenemangetellerbaratillattföretagvilllokaliserasinverksamhettillortersomärattraktiva.DettakanvaralegacysomuppkommerlångtidefterevenemangetochidettasammanhangärdetintressantattknytaantillBrown’s(2015)definitionavlegacysomdemöjlighetersomettevenemangskapar–iblandrealiserade,iblandorealiserade.
Ienanalysavhurdetkulturellakapitaletpåverkasavidrottsevenemangärutgångspunktenattidrottsmoralochfilosofiutgörenviktigdelavvårkultur.Idrottspelaremellertidideflestafallenmycketpositivrollförattintegreraolikagrupper,särskiltungdomar,inidevärderingarochidealsomärgrundläggandeförvårtsamhälleochgerpåsåsättettvärdefullttillskotttillkulturelltkapital.Tyvärrförekommeroönskadesubkulturerförknippademedlagidrott.Våldsammakonfliktermellangrupperav”fans”skaparnegativlegacyochenförlustavkulturelltkapital.
Denpåverkanettevenemangharpådetpolitiskakapitaletutgöroftaettintressantskådespelföröppenridådärpolitikerochmediaspelarhuvudrollerna.Mediernasersinuppgiftsomdenkritisktgranskande”tredjestatsmakten”ochäroftamånaomattgebådeenpositivochnegativbild.Intesällanblirdetvarannandagsjournalistikkringlängreevenemangmedenpositivartikelenadagensomföljsavennegativartikelnästadag.Omdennegativabildenkommerattdominerapåverkasdetpolitiskakapitaletnegativtochpolitikeragerardåoftagenomattpekapådeansvarigaochkrävaen”transparantgenomlysningavproblemen”.
20 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Menpolitikerna,liksomnaturligtvislokalbefolkningen,önskarattdenpositivabildenskalldomineraochpolitikernabrukardåintevarasenamedattvisasittaktivaintresseievenemangetförattpåsåsättutvecklasittpolitiskakapital.
Kapital Positivlegacy NegativlegacyNaturkapital Nyanaturskönaskidspår
anläggsSkadorpåskogefterenMTB-tävling
Humankapital Lokalaledarefårökadkompetens
Externaarrangörersköterallt
Fysisktkapital Nyanyttigaanläggningar Förslitningavanläggningar
Finansielltkapital Nyekonomiskaktivitetharstartat
Skulderattbetalaefterenförlust
Kulturelltkapital Ökadungdomsaktivitetiidrott
Konfliktermellangrupperharskapats
Socialtkapital Lokalviljaattvolontärarbeta
Korruptionkringbeslut
Politisktkapital Folkärstoltaöverhuralltsköttes
Folkskämsöverevenemanget
Tabell1.Exempelpåpositivochnegativlegacy.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 21
6/LEGACY MANAGEMENT
Kan legacy påverkas? Legacyavidrottsevenemangäravmycketstorbetydelseförbådeidrottsrörelsenistortochfördenlokalaidrottsföreningen.Ettframtidaintresseföridrott,uppskattningochstödföridrottsrörelsenpåverkasdirektavvilkenlegacyettevenemangskapar.Legacypåverkarlångtefterevenemanget.Genomattarbetasystematisktochstrategisktmedlegacyföre,underochefterevenemangetärdetmöjligtatpåverkavilketresultatdetlämnareftersig.
Enstordelaveffekternaavettevenemangutgörsavekonomiskaflöden.Dettaiformavfinansielltkapitalsomkananvändasförattskapapositivlegacy.Mankansedetsomenavvägningmellanlegacyiformavfinansielltkapitalochlegacyiformavandrakapital.Ettstarktfokuspåfinansielltöverskottkanledatillbiljettprisersomintemångalokalboendefinnerprisvärda,administrationsomskötsavettexterntbolag,lågainvesteringariunderhållavanläggningarochbegränsadeaktiviteterruntevenemanget.
Ettresultatavettevenemangkanbliettmindrefinansielltkapitalöverskott,menstörrelegacy.Någraexempelpådettaärfinansielltkapitalsomomvandlastillfysisktkapital(nyaellerupprustadeanläggningar),kulturelltkapital(ungdomsverksamhet),socialtkapital(gatufestochidrottsgemenskap),humankapital(lokalerfarenhetavattdrivaevenemang)ochpolitisktkapital(enpositivmediebild).
Storsjöyran.Foto:GöranStrand
22 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Planering av legacy Legacymanagementomfattarvadmanbörtänkapåinnanmansökerettevenemang,närmanplanerarfördet,underochefterevenemanget.Förhoppningenäratttydliggöramöjlighetertilllångsiktigaeffektersomevenemangetkanlämnaeftersig.
Förattrealiseramöjligheternamedlegacykrävsettaktivtochmedvetetarbete.Alltföroftarinnerlegacyutisanden,manminnsettlyckatevenemangsomettlyckatevenemangtilldessattmanglömmerdet–ettevenemangutanlegacy.
Innanmanbestämmersigförattvisaintresseförattarrangeraettevenemangbörmantänkaigenomdenlegacyochdemöjlighetertilllegacysomevenemangeterbjuderochknytatillsignyckelaktörerochmedarbetareförevenemanget.
Underplaneringenavevenemangetmåstemanintegreraplaneringförenpositivlegacymedplaneringenavsjälvaevenemanget.
Undersjälvaevenemangetbörmanhaennoggrannkontrollavalladeaktivitetersomkaninverkapåevenemangetslegacy.
Efterevenemangetgällerdetattförvaltademöjlighetertilllegacysomharuppkommit.
Legacy-ansvarigochorganiseringManbörpåetttidigtstadiumdiskuteravilkenlegacymankanlämnaeftersigochbyggaenorganisationdärlegacyfårenplats.Enpersonsomkännerbetydelsenavdettaochsomkanansvaraförattdessaaspekterintefallermellanstolarnabehövsiorganisationen.Detbehöverintevaranågonsomenbartsysslarmeddessafrågorpåheltid,mendetbörvaranågonsomkänneransvarförattlegacyfinnsmedigenomhelaprocessenochävenefterevenemanget.
Detärfulltförståeligtomarrangörermedbegränsaderesurserkännersigtvingadeattheltfokuserapådenärmasteochmestakutauppgifterna,meniettlängreperspektivärdettaolyckligt.
Detfinnsflerfaseravlegacymanagementsommanbörplanera.
1. Innanmanbestämmersigförattvisasittintresseavattarrangeraettevenemangbörmantänkaigenomdenlegacyochdemöjlighetertilllegacysomevenemangeterbjuderochknytatillsignyckelaktörerochmedarbetareförevenemanget.
2. Underplaneringenavevenemangetmåstemanintegreraplaneringförenpositivlegacymedplaneringenavsjälvaevenemanget.
3. Undersjälvaevenemangetbörmanhaennoggrannkontrollavalladeaktivitetersomkaninverkapåevenemangetslegacy.
4. Efterevenemangetgällerdetattförvaltademöjlighetertilllegacysomharuppkommit.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 23
Innanansökan
GåigenomdesjukapitalenGenomattgåigenommodellendesjukapitalenochkartläggamöjliglegacyfårmanenklarbildavvadmansiktarpå.Dettakannaturligtvisgörasefterandramallar,mendetärviktigtmedettsåheltäckandeperspektivsommöjligt.Desjukapitalenkanfylladennafunktion.
Entabellkanvaraettförstasteg.Detärviktigtatttänkapåvilkennegativlegacyevenemangenkangeupphovtillsåattmaniförhandkanbyggastrategierförattminimeraellerheltelimineradessanegativaeffekter.
Kapital Positivlegacy NegativlegacyNaturkapital Humankapital Fysisktkapital Finansielltkapital Kulturelltkapital Socialtkapital Politisktkapital
Tabell2.Schemaförattidentifierapositivochnegativlegacymedhjälpavdesjukapitalen.
Positivlegacykananvändassomviktigaargumentförattmobiliseraettintresseisamhället.Ompositivlegacyanvändssomargumentförattfåstödmåstemanocksåtänkapådetansvarmantarpåsig.Sviknalöftenminnsmanoftalänge.Manmåsteocksåvaramedvetenomattgenomförandefasenkanbjudapåkomplikationer.
TydligaallianserochstödInnanmanansökeromattarrangeraettevenemangmåsteallianserochstödcementeras.Politisktstöd,sponsorer,volontärer,företagochallmänhetmåsteinvolverasochgarantierförarbetemedlegacymåstefinnasinnanmanfattarbeslutetattarrangeraettevenemang.
Medhjälpavpositivamediaochgotthumörkanmankanskeknytastödochhjälptillsigefterbeslutet,mendetärmycketriskfylltattförlitasigpådetta.Riskenattmansittermedevenemangetisittknäochmåstetiggasigframochprutapålegacy-aktiviteterärmycketstorommaninteharsäkratsigmedavtalinnanbeslutettasomattarrangeraevenemanget.
IenstudieaveninvesteringinyaidrottsanläggningariHamilton,Kanada,enadesmångaviljoristadenunderplaneringsfaseneftersommanönskadevaravärdförettevenemang.Närbeslutetvälvarfattatochskullegenomförasvisadesigviljornataolikariktningarochdentidigareenighetenförbyttesioenighetmedolikaförslagpåhurbeslutetskullegenomföras.3
3PhillipsochBarnes(2015).
24 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
FöreevenemangetInförevenemangethandlarmycketomdetfysiskakapitalet.Ärarenanigottskick,behövsflerläktarplatser,parkeringsplatsermedmera?
Ettlegacy-perspektivgermerförnuftigabeslut.Ärdetintebättreattrenoveraträningsanläggningarochbyggatillfälligaläktarplatseränattbyggautarenantillenstorleksomintekommerattbehövasefterevenemanget?Kanarenanbyggasominförevenemangetpåettsättsåattdenkananvändastillflertyperavevenemangefteråt?Vilkaallianserharmanskapatsomkaninvolverasochfinansierabyggnationernaochvilkatankarhardeangåendeframtidabrukochlegacy?
FokuspåhållbarhetEttfokuspåhållbarhetmåsteocksååterspeglasiplaneringen.Ensystematiskgenomgångavde17målenföragenda20204läggerengrundförarbetet.
Riksidrottsförbundetharproduceratettutmärktmaterial”Hållbaraaspekter–attinspirerasav”somkanvaratillstornytta.5
Enworkshopdärpressenärinbjudenkansignaleraambitionerna.Dettabörocksåledatillattmanförbindersigtillattvidtanödvändigaåtgärderförattskapaetthållbartevenemang.Riskenattanklagasför”greenwashing”detvillsägaattgöraendastenklasakerochpratameromdetänmanegentligengörmåstearrangörenförsökaundvika.Dettagergodlegacysometthållbartevenemangochärpositivtförnaturkapitalet.Dessutomgerdettaarbeteocksålegacyiformavhumankapitalnärarrangörernafårkunskapocherfarenhetavattskapahållbaraevenemang.
Medarrangörerochsponsorermåsteocksåinvolverasihållbarhetsarbetetförattvårdanaturkapitalet.Förmångasponsoreräretthållbartevenemangmycketvärtochsponsorer,liksomvilkasponsorermanarbetarmed,påverkarbedömningen.Detärocksåmångasponsorersomsjälvakanvidtaåtgärderförattbyggasinimagekringhållbarhet.
4(http://tourism4sdgs.org/sdg-11-sustainable-cities-communities/)5https://issuu.com/ymrkommunikation/docs/17-0745_apekter_2018_2?e=17314513/65744298
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 25
DiskuteraimageImagefrågorbörocksådiskuteras.Endelsponsorervillförknippahelaevenemangetmedsinimageochsättaettnamnpåevenemangetsominkluderarvarumärket.Detvanligasteärdockfortfarandeattettidrottsevenemangförknippasmedsamhälletdärdetägerrum,politikerkanvarangelägnaomdetta.Onekligenskapasmerlegacyiettsamhälleavettlyckatevenemangsomförknippasmedstadenänomevenemangetförknippasmedettvarumärke.
Mycketlegacykanskapasidetprivatanäringslivetochettsamarbeteförattfinnalösningarsomärbraförallaparterblirviktigt.Hotellenkanskebestämmersigförenutbyggnadochrestauranglivetförberedersigkanskegenominvesteringarochupprustningsomocksåblirlegacyefterevenemanget.
PlanerasocialochkulturelllegacyArbetetmedattställaiordningdemateriellaförutsättningarnafåremellertidinteöverskuggabetydelsenavsocialochkulturelllegacysomocksåmåsteplaneras.Kontaktermedpressenformarmycketaveftermäletochenstrategiförkommunikationochsocialamedierbehövs.Mångajournalisterharettstarktetisktpatosochmåstenaturligtvisfåskrivavaddetyckermendeärsamtidigtberoendeavinformationocherbjuderpåsåsättenkanalförattsändautbudskap.Detfaktumattlokalbefolkningenvanligtvisärmycketintresseradavkommandeevenemanggörocksåattdetkanblimycketpublicitetkringettevenemang.
StimuleratillaktivitetUppmärksamhetenkringettevenemangbörutnyttjasblandannatförattstimuleraungdomenocholikaaktiviteterbörplanerasiförvägförattfåtillexempelidrottsstjärnorattlovaställaupp.Kontaktermedskolankangemöjligheterattnåallaungdomarochförhoppningsvisblilegacyiformavettviktigtbidragtillattskapaettintegreratsamhälle.
26 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
FestivalerianknytningtillevenemangetLokalbefolkningensattityderpåverkasoftastpositivtommangenomförarrangemangutanförsjälvaidrottsarenan.Detkanvaraavtyp(enmindre)stadsfestivalmedmöjligheterförbarn,ungdomochamatörerattprövapåidrott;möjligheterattmötaidrottsstjärnorpåenscen:Prisutdelningkantillexempelskeinförallasom(gratis)villkommatill”idrottsfestivalen”föratthyllasegrarna.Restaurangnäringenkanskeocksåvillbidramedattsättaupptältocherbjudamöjligheterattätaochdrickapåfestivalen.
Storsjöyran.Foto:GöranStrand
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 27
Underevenemanget
MindreoturmedgodplaneringNuärdet”skarptläge”ochettprovpåomplaneringenvaritgod.Engodplaneringgörattmanharmindre”otur”ochattevenemangetlöpermerellermindreavsigsjälvt.Mediestrateginspelarnustorrollochbörfåhögprioritet.Manbörvarabereddpåoplaneradehändelserunderevenemangetsomkanskapalegacy.Denkanvaranegativdärkrishanteringsberedskapensamtmediestrateginställspåprov.
ArbetamedsäkerhetSäkerhetenärmycketviktigochuppnåstillstordelgenomettnärasamarbetemedmyndighetersompolis,sjukvårdochbrandkår.Fåminnenstannarkvarsålängesomolyckorochmångaevenemangharettlegacysom”evenemangetdärdendärolyckanhände..”.Olyckorkanmanintealltidplanerabortmenmankanhaengodberedskapförvadmanskallgöraifalldehänder.
TatillvarapåoplaneradlegacyOplaneradlegacykanocksåvarapositivochinspireratillatttavarapåmöjlighetertillmerlegacy.Kanskeuttalarsigenidrottsstjärnaellerledarepåhögnivåomhurvälevenemangetgenomförtsochmedhjälpavengodmediestrategikansådanaomdömenfinnaskvarlängesomstolthethoslokalbefolkningenochpositivlegacy.
Detärnaturligtvisunderevenemangetsommångaaktiviteterförattökalegacygenomförs.Mötenmellanungdomarochidrottsstjärnorintresserarförhoppningsvismångaungdomar.”Idrottsfestivalen”blirengladfestochinteenbartensamlingöltält.Socialamedierfårettstortgenomslagtackvareenskicklighanteringavevenemangsorganisationenochtraditionellamedierspriderenpositivbild.Dennaformavpositivlegacykanplanerasochuppnåsmedgodlegacymanagement.
28 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Efterevenemanget
DetviktigasteåterstårDetärmycketfrestande,ochoftavälförtjänt,attpustautefteråt,menförlegacyåterstårnudetviktigaste.Nufinnsmöjligheterattuppnålångsiktigaeffekterochdetärnuefteråtsomdeflestaavdessamöjligheterskallrealiseras.6
Ommanhaftettlyckatevenemangochlyckatsskapaettintresseföridrottkanmångamöjlighetervisasig.
UngdomarströmmartillUngdomarströmmartillidrottsklubbarnaochvillvaramed.Dettaärmycketsannoliktochidrottsklubbenmåstevarabereddpåattsnabbttahandomdettaintresseochutvecklaidrottsrörelsen.Denrollsomidrottkanspelaisamhälletförattfostraungamänniskorenligtidrottensmoralochfilosofiärmycketviktigtförsamhälletsutvecklingochkulturellakapital.Enmoraldärallaharsammachans,medrättvisabeslut,reglerattfölja,därallagörsittbästaochenattitydsomgodaförloraremedrespektfördemsomlyckasbättre.
Storsjöyran.Foto:GöranStrand
ÖkatsocialtkapitalIdrottsklubbenssocialanätverkochsocialakapitalharoftastblivitstörreochstarkareavettlyckatevenemang.Dettamåstetastillvaraocksåförattkunnatahandomungdomarna.Flerledarebehövsochflermedlemmariklubbengerettstörrenätverkattkontaktanärmanbehöverhjälpinomnågotspecielltområde.Politikerinomnätverketkanocksåpassapåattgöraframstötarförattflyttaframidrottenspositioneromdetfinnspositivlegacyhoslokalbefolkningen.
6Brownmedflera,2015.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 29
NyaerbjudandenManerbjudsattarrangerafler(hållbara)evenemangeftersomdetfinnsettkunnandeochenerfarenhet,etthumankapital,hosledareocharrangörer.MångaidrottstävlingarflyttartillnyaplatservarjetävlingsomSMochEM.Arrangörenserfarenhetochkunskapspelardåenviktigrollnärmanbestämmervarevenemangetskallförläggas.Särskiltkunskapomattarrangerahållbaraevenemangmedtankepånaturkapitalärnumeraettmycketviktigtargument.Ettannatviktigtargumentärattdetfinnsettidrottsintresseisamhälletsombehövsbådeförattfååskådare,ettpositivtbemötandeochvolontärertillettnyttevenemang.Justdettakanvaraenpositivlegacyavevenemangetiformavettökatsocialtochkulturelltkapital.
KunskapanvändsiandrasammanhangArrangörernaskunskapocherfarenhetkommertillanvändningiandrasammanhang.Attorganiseraärenkompetens,etthumankapital,sombehövspåmångaställeniettsamhälleochdenkompetenssomfinnsinomidrottenochsomutvecklasmedhjälpavlyckadeevenemang,kankommatillstornytta.Exempletfrån”SnowFest”iAustralien(sekapitel7)visadehurettevenemangfostradeenkåravnyaledaresomsedanbehövdesinomfleraområdenavsamhället.
Återkommandeevenemang”Idrottsfestivalen”kanbliårligenåterkommandeförattsättaettstarktfokuspåidrottenåtminstoneengångomåret.Kanskebörmanisåfallläggastorviktattfestivalenskallvaralivskraftigsåattdeninteårefterårvisarpåettdalandeintresse.Menmedkreativaarrangörerkanenfestivalblienpåtagliglegacysomkanskeocksåkanbidratillklubbensekonomi.
ÖkatintresseförmotionIntressetförmotionsaktiviteterökarocherbjuderstoramöjligheterföridrotten.Motionstävlingarmedvarierandeambitionsnivåerharunderenlångtidökatistorlekochomfattningochföridrottsrörelsenkandettakanskesnartblidetdominerandeområdet.Förenlokalidrottsklubbkandetvaramycketviktigtattfångauppdennatrend.Legacyavettevenemangiformavtillexempelårligenåterkommandemotionstävlingarkanvaravägeniniframtidenbådevadgällerantalmedlemmarochekonomi.Menframföralltförsamhälletshälsaochhumankapital.Denerfarenhetavattarrangera,dethumankapital,somskapadessomlegacyavevenemangetkanpåsåsättanvändas(ochökas)genomatt,medhjälpavmotionsaktiviteter,ökavälbefinnandeochhälsa,humankapitalet,hoslokalbefolkningen.
NyaanvändningsområdenförarenorArenorochinfrastruktursomfinnernyaanvändningsområdenkanblivärdefulllegacy.Detkangällaarenorsombliranvändbaraförnyaidrottermenoftastärdetnuförtidenfestivalerochmusikkonsertersomutnyttjarlämpligaidrottsarenor.Dessaevenemangkantillförasamhälletmycketocharenanskaparoftalegacyförlångtid(NyaUlleviiGöteborgfrånVMifotboll1958).Detbehövsaffärsplanerförenarenaochmedfinansiärermåstevaramediprocessenochdiskuteraeventuellainvesteringarsombehövsförattlockaevenemangtillarenan.
30 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
NyaföretagtillplatsenEnlegacymanoftanämnerärattnyaföretagkommertillsamhället.Detkanvaraföretagsomlokaliserarsinverksamhettillettsamhällemanfåttuppögonenförisambandmedevenemanget.Detkanocksåvaralokalaentreprenörersomhittaraffärsmöjligheterisambandmedevenemanget.Arrangörenkanivissmånpåverkadettagenomattgöraevenemangetattraktivtförföretagsbesök.Mankantillexempelordnamötenmellansponsorerochandraföretagare.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 31
Kan legacy värderas? Tjänadeellerförloradevi?Mycketavstämningenalldelesefterettevenemangkretsarkringfrågan”Tjänadevipådethärellerharviförlorat?”.Mankantyckaattdetärenoginfråga–somommanfrågadesigsammasakefteratthahaftenfesthemma–menmediaspelarhärocksåenrollmedsiniverattavgeettomdöme.Dettaärviktigtföromdetpolitiskakapitaletskallpåverkaspositivtellernegativt.Finansiellaeffekterdomineraroftaeftermäletochlegacyspelardärförenstorrollförattbalanseradettaochintebarasedeövergåendeutanocksådelångsiktigaeffekterna.
Detvoreidealisktommankundegeettfinansielltvärdeföralllegacyochställadettairelationtilleffekternapådetfinansiellakapitalet.Metoderförattvärderafinansielltochfysisktkapitalärväletablerade.Mendetpågårocksåforskningkringhurmankanutvärderahumankapital,socialtkapitalochnaturkapital.7Dockärdetännualltförtidigtattsägaomdettakommerattledatillallmäntaccepteradeberäkningsmetoder.
EffektenberorpåalternativanvändningavresurserDäremotkanmanvaraöverensomattlogikenförbedömningargällerförbådeövergåendeochlångsiktigaeffekter.Förattgöraenbedömningavomeneffektärpositivellernegativmåstemannämligenalltidocksåställadennaeffektirelationtillvilketsomärdetbästaalternativet.Dettakallasalternativanvändningenelleralternativkostnaden.Detärdennalogiksomintuitivtliggerbakomargumentetattresurseriställetbordesatsaspåskolorochsjukvård.
Desjukapitalenkangeenmerdetaljeradbeskrivningavvilkasamhällsresursersomanvändsförtillexempelettidrottsevenemangiformavnatur,socialanätverk,entreprenörskapochkunskapsamtfinansiellt,fysisktochkulturelltkapital.Manmåstedåställafråganvadmaniställetskullehakunnatgörameddessasamhällsresurserochvilkavärdenochlegacydettaskullehaskapat.Nettot,detvillsägaskillnadenmellandetverkligautfalletochalternativkostnadenavgöromresultatetärpositivtellernegativt.
Ideflestafallblirdettaettteoretisktresonemang.Oftastanvänderettidrottsevenemangspecifikaresursersomannarsinteskulleanvändasvidjustdettillfälletsomidrottsarenor,idrottsledareochvolontärarbetandeidrottsungdomar.Dettainnebärattalternativkostnadenärnollellermycketlågochinteminskar(ellerminskarmycketlitet)detslutligavärdet.Värdetsomskullekunnaskapasiskolorochsjukvårdmeddessaresurserärtillexempelmycketlågt.
OlikamåttavlegacybehövsSammanfattningsviskanmansägaattänsålängemåstevianvändaolikamåttförlegacyiformavfinansielltochfysisktkapitalåenasidansamtnaturkapital,humankapital,socialt,kulturelltochpolitisktkapitalådenandrasidan.Monetäramåttvidsidanomkvalitativaomdömenochargument.Däremotbörmanibådafallentänkapåattresurserskullekunnahaanväntspåettannatsätt(alternativanvändningavresurser)ochmanbördiskuteravilkaeffekterdettaskullehakunnatge.Förstdåkanmanavgöraomnettotärpositivtellernegativt.
7Andersson,ArmbrechtochLundberg,2016.
32 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Denviktigasteinsiktenfrånstudienärattarvetefterettmästerskaptillstoradelarärnågotsomkanpåverkas.DetärsannoliktingenslumpattLinköping(enavvärdstäderna)idagkan
uppvisasågodasiffrorvadgällerantalflicklagiseriespel.Detkännsriskfrittattargumenteraförattdetärkommunensmedvetnasatsningsomburitfrukt.PåsammasättärdetrimligtattargumenteraförattlandslagetsfinapubliksiffroriGöteborgärettresultatavettmålmedvetetochstrategisktarbete.Ibådafallenfinnsdetenförstärkningseffektdärmästerskapetochsenareinitiativsamverkar.Arvetäralltsåintenågotsomuppstårispårenavettmästerskap,utandetskaparolikaaktörertillsammans.
Arvetefterettmästerskap,studieavUEFAWoman’sEuroSweden2013.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 33
Legacy-strategier – en sammanfattning Planeraochkartlägglegacyföreevenemanget• Gåigenomdesjukapitalenochdetaljeramöjligpositivochnegativlegacy• Hurkanvireduceranegativlegacyochhurkanviförstärkapositivlegacy?• Tänkigenomgenomförandefasen:Hurkanvibehållakontrollen?
Naturkapital–hållbarhet• Gåigenomde17måleniAgenda2020.AnvändRFsmaterial”Hållbaraaspekter–attinspirerasav”.
• Ignoreraintekravetpåhållbaraevenemang–detbetydermycketförmånga.• Tahjälpavexpertisochinvolveramediafrånbörjan.
Humankapital• Investerailedarskapsträning–helstpraktiskpå-jobbet-träning.• Användiförstahandlokalamedarbetare.• Anordnaamatörtävlingarförattstimuleramotionochhälsa.
Socialtkapital• Ordnaocksåenfestivalförattskapaglädjehoslokalbefolkningen.• Socialhållbarhetbetydermycketförlångsiktighet.• Görvolontärarbetettillenpositivupplevelse.
Fysisktkapital• Underhållanläggningar.• Byggettfysiskt”minneskapital”.• Planeranogaförlångsiktignyttaaveventuellanybyggnationer.
Finansielltkapital• Knytupplöftenomfinansieringochsponsorskapietttidigtskede• Undvikenöveroptimistiskbudgetsomriskerarattspricka• Övertygaallmänhetochpolitikeromattenfinfestintekanvaragratis
Kulturelltkapital• Låtidrottensvärderingarsynas• Varbereddpåatttahandomintresseradeungdomar• Samarbetamedlokalakonstnärer
Mediestrategiförpolitisktkapital• Journalistermåsterespekteras• Transparenshållerlångsiktigt• Låtjournalisterblienviktigpartner
34 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
7/INTERNATIONELLA EXEMPEL Deninternationellaforskningenkringlegacydominerasavstudiersomgjortsavstoraevenemang,oftastmega.Detfinnsendastfåexempelpåstudieravmindreevenemang.
NedansammanfattasstudieravtvåmindreevenemangiAustralien,därmycketforskningomlegacybedrivits,ochfyrainternationellastudierkringmegaevenemang.
TheTourDownUnderTheTourDownUnderäreninternationellsexdagarlångcykeltävlingsomgenomfördesförstagången1999iSouthAustralia.Dengårgenommångadelaravlandetsomärglestbefolkadeochblevdärförenstarkupplevelseförlokalbefolkningen.
StudiersomgjordesavforskarnaBrownmedflera8undertävlingen2014visadeattettevenemangavdennatypinteskaparmycketmaterielllegacyeftersomcyklisternapasserarpålandsvägar.Däremotvardenimmateriellalegacynbetydande.
Mediebevakningenvarintensivochefterevenemangetharmångaamatörcyklistercyklatsammabana.Cykeluthyrningenharökatochinformationomcyklingenspositivahälsoeffekterhargettresultat.Ettamatörlopp”ChallengeRide”harstartatsochmöttsavettstortintresse.SamarbetenmellanmindrekommunerochmellansmåkommunerochhuvudortenAdelaideharutvecklats.DetskapadesmöjligheterförmindresamhällenattknytaantillstörreorganisationerocksåpåglobalnivågenomattcykeltävlingenärendelavUCIWorldTour.
Forskarnamenarattenviktiglegacyärattskapamöjlighetertillutveckling.Mångaavdessamöjligheterutnyttjasinteellerutnyttjasförstefterfleraår.IfalletTheTourDownUnderskapadesettintresseförmotionochhälsosammavanorsomtillvaratogs.Möjlighetertillekonomiskutvecklingfinns,menharännuinteresulteratinyaföretag.Detfysiskakapitaletharökatgenomattvägaruppgraderatsföratthållagodtävlingsstandardochförfattarnaföreslårattplatserskapasuteftercykelspåretmedtillexempelhandavtryckicementavsegrarna,viloplatserföramatörcyklistermedmeravilketytterligareskulleökadetfysiskakapitalet.
SnowFestIAustralienidenlillaortenGloucester,enavfolkningsortmed2300invånareochtommaaffärerutmedhuvudgatan,höllsdenårligafestivalenSnowFest.ForskarenAmandaDaviesharstuderateffekternaavSnowFestundertioår.Ifokusstårledarskapochhurdetharutvecklatsochkommittillanvändningisamhället.
SnowFeststartadesmedsyftetattstimuleraturismeniområdetochenviktiglegacyavfestivalenvarattlokalbefolkningensattitydermotturismblevmerpositiva.Huvudattraktionenförfestivalenkanlåtaunderligförensvensk,mendetvaratt
8Brown,G.,Lee,I.S.,King,K.,&Shipway,R.(2015).Eventscapesandthecreationofeventlegacies.AnnalsofLeisureResearch,18(4),510-527.
L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G / 35
forslastoralassmedsnöfrånenbergstopp750kmborttillbynstorgförattsärskiltbarnskullekunnalekaisnön–vilketvarenexotiskupplevelsefördem.
Fögaförvånandemötteförslagetstortpolitisktmotståndochmanargumenteradeattdennafestivalskullestöradenredanproblemtyngdajordbruksnäringen.
EntreprenörernabakomSnowFestageradeintensivtmedutvaldaindividerochanvändesittsocialanätverkförattvändamotståndet.Denförstafestivalen(med40tonsnöpågatorsomaldrigtidigarevaritsnöiga)attraherade8000besökare,varavdeflestatillresande.DenlokaleentreprenörenbakomSnowFestsågbehovetavattutvecklaledarskapochgavstödochrådtilldemsomhjälptehonommedorganisationen.Därförfannsdetinförnästaårsfestivalredanettlagmedledaresomocksåknöttillsigettstortantallokalavolontärer.Någraårsenareuppkomemellertidsvårigheterattrekryteradessaledareochvolontärer.Orsakentilldettavarintebristpåintresseutanattmångahadestartatuppegnaföretagochstartatnyafestivaler.
TioårefterdenförstaSnowFestfannsdenintekvar,mendendöendelillastadenhadeförvandlatstillenvälmåendeort.Mankunderäknatillfemtonevenemangunderettår.UngefärhälftenavdeledaresomvarmedochstartadeSnowFestvarnuledareinomolikadelaravsamhället.DaviespåpekarocksåbetydelsenavdeninformellapraktiskaledarskapsträningsomentreprenörenbedrevmedsinakollegorinfördetförstaSnowFest-evenemanget.
Foto:Pixabay.
Deninternationellaforskningenkringlegacydominerasavstudieravmegaevenemang.Nedanfinnsensammanställningavutfördastudierkringlegacyvidfyramegaevenemang.Denomfattarbådepositivochnegativlegacy.
36 / L E G A C Y O C H E V E N E M A N G – E N M O D E L L F Ö R A T T A R B E T A L Å N G S I K T I G T M E D E F F E K T E R A V E V E N E M A N G
Genua–fråntrötttillvälorganiseradGenuabetraktadesunder1960-taletsomentröttnedslitenindustri-ochhamnstad.ManharanväntsigavettantalstoraevenemangsomVärldsutställningen1992,G8-mötet2001ochEuropeiskkulturhuvudstad2004förattförnyastaden.Någraexempelpålegacyär:förbättradstadsplan,högrelivskvalitet,förbättratkulturelltutbudochenvälorganiseradbesöksnäring.
Turin–frånFiattillstörreevenemangTurinvarkändframföralltsomFiatshuvudstadinnanmanstodvärdförvinter-OS2006,vilketbidrogtillattförändrastadensimage.Enannanlegacyvarkunskapocherfarenhetattvärvastörreevenemangtillstaden,somWorldMastersGames2013ochEuropeanSportCapital2015.Dessutomfinnsdetlegacyiformavnyabyggnader,upprustningavvissastadsdelar,kommersiellacentraochnyalokalerförstadensuniversitet.
Denpositivalegacynibådafallenärettresultatavplaneringochenstrategiförattskapasamförståndochstödfrånbefolkningensamtfrånallmännaochprivatainstitutioner.9
Flerastudierharuppmärksammatattsåkalladeimageeffekterintealltidärpositiva.Bråkochslagsmålisambandmedtävlingarkanefterlämnaennegativimage.Nyaanläggningarkanocksåvaraexempelpånegativlegacy,omdessaintekommertillanvändningefterevenemangetutanblirsåkallade”vitaelefanter”.
Kapstaden–fotbollsstadionutananvändningEttexempelärfotbollsstadionförVMiKapstaden2010sominteanvändsmycket.10Destorarugbyklubbarnaföredrarattvarakvarpåsinagamlatraditionellaarenorochmanharintehellerlyckatsmedattarrangeramusik-ellerandraevenemangpådenstorafotbollsstadion.
Rio–fotbollsstadionblevvitelefantRiodeJaneiroharlångerfarenhetavmegaevenemangochmycketpositivlegacy.Mendärfinnsocksåexempelpånegativlegacy.Pågrundavbristandeunderhållhardenstorafotbollsstadionbliviten”vitelefant”.Detfinnsocksåmångaexempelpåattendelgrupperisamhälletpåverkaspositivtochandranegativt.Allmännaplatserharprivatiseratsochförbättringarifattigabostadsområdenharuteblivit.Ivissafallhardessabostadsområdenocksåomlokaliserats.Orsakernaärenligtforskarnadåligplaneringochdemenarattmycketnegativlegacykanundvikasgenomenhållbarstadsplaneringochgenomattinkluderaolikasocialagrupperiplaneringen.11
9Ferrari,S.,&Guala,C.(2017).Mega-eventsandtheirlegacy:ImageandtourisminGenoa,TurinandMilan.LeisureStudies,36(1),119-137.10Alm,J.,Solberg,H.A.,Storm,R.K.,&Jakobsen,T.G.(2016).Hostingmajorsportsevents:Thechallengeoftamingwhiteelephants.LeisureStudies,35(5),564-582.11Ferrari,S.,&Guala,C.(2017).Mega-eventsandtheirlegacy:ImageandtourisminGenoa,TurinandMilan.LeisureStudies,36(1),119-137.
#12 LEGACY OCH EVENEMANGEn modell för att arbeta långsiktigt med effekter av evenemang
Juni 2019Text Tommy D. Andersson, Centrum för turism, Göteborgs universitetCitat från Johan Quist, Karlstads universitetInitiativtagare Leif Johansson, Centrum för idrottsevenemang, Riksidrottsförbundet Rapportredaktör Eva Fohlstedt, BFUFIllustration omslag Stina WirsénIllustration modell Jesper FermgårdFoton idrottsevenemang BildbyrånISBN 978-91-88535-08-5
Kontakt [email protected] [email protected]
Rapporten bygger på ”Legacy av idrottsevenemang – en litteraturstudie och en modell baserad på de sju kapitalen” av Tommy D. Andersson och ”Arvet efter ett mästerskap” av Johan Quist. De har tagits fram av Centrum för idrottsevenemang, Riksidrottsförbundet. Alla rapporterna finns att ladda ner på bfuf.se och rf.se.