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LENGUAJE VISUAL: INTRODUCCIÓN

www.form.uk.com www.researchstudios.com DISEÑO: Teoría y Reflexión, Peñalva y otros.

Lenguaje visual:ELEMENTOS CARACTERÍSTICOS

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“El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes.

Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para

el contenido”

Jorge Frascara Diseñador gráfico argentino

(Profesor de Diseño en Comunicación Visual de la Universidad de Alberta -Canadá-).

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> Introducción

> No consuman, miren.> Su pregunta no molesta.> Como en el cine.

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Cambio de paradigma:del lenguaje oral, al escrito, al multivisual...

Diseño es comunicación visualnuestro campo es el lenguaje visual.

> Introducción

> Aceptamos el ver como lo experimentamos: sin esfuerzo.> No necesitamos ser visualmente cultos para hacer o comprender mensajes visuales.> Oír no implica la capacidad de componer y ejecutar música.> Expandir nuestra capacidad de ver significa expandir nuestra capacidad de comprender un mensaje visual y, lo que es más importante, de elaborar un mensaje visual.

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Si un lenguaje es un modo de comunicación con estructuras organizadas y elementos características perfectamente analizados¿por qué no analizar el lenguaje visual?

> Introducción

> No son las mismas reglas.El lenguaje escrito es un sistema lógico creado por el hombre de manera regulada con el obje-tivo de codificar, almacenar y decodificar informaciones.El lenguaje visual es una creación cultural.

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las 9 características

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Un signo visual es interpretado como un todo.

Las partes solo tienen sentido cuando se contemplan en función del conjunto (Gestalt)

> 1. PERCEPCIÓN -NO LECTURA-.

> No se pueden aislar elementos o relaciones (no se puede analizar como el lenguaje escrito)> El valor de cada elemento depende de la presencia simultánea de otro elemento: solidaridad, dialéctica, coincidencia, contraste, oposición.> LOS LENGUAJES VISUALES SE DECONSTRUYEN, NO SE REDUCEN.

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+ +

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Los elementos tienen sentido en su relación.El significado se construye en la interacción propuesta.

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Los elementos tienen sentido en su relación.El significado se construye en la interacción propuesta.

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El signo visual es polisémico, encadena muchos significados.Multidimensional / simultaneidad.Lenguaje complejo.

> 2. POLISEMIA

> Con la vista nos son dados infinitos datos de una vez. Hay múltiples dimensiones que actúan y son percibidas de manera simultánea.> Diversidad estructural. Un mismo signo puede ser percibido de diferentes modos.

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El lenguaje visual es una construcción cultural, varía según las culturas y la historia.

La codificación es variable, está implícito en la condición del sistema comunicacional.

> 3. MUTABILIDAD/PLURALIDAD

> La posibilidad de manejar muchos dialectos implica un factor de poder.> Conocer y manejar el código hará mucho más efectiva la comunicación. Inteligencia visual.

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> Cuadro “La liberta guiando al pueblo”, de DelacroixPortada del album de Coldplay

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Portada del album de RadioheadObra dadaísta

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Percibimos las relaciones entre los elementos y estas relaciones aportan sentido. Significan.

Tendemos a organizar de manera más simple nuestra percepción.

> 4. ORDENAMOS

> Vemos las relaciones, unimos, completamos. > La estructura ausente: buscamos ese orden de manera inmediata, pues el mismo nos ayuda en la comprensión de los mensajes y de nuestro entorno.

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Cuántos más regulares, simétricas, cohesivas, homogéneas, equilibradas, simples y concisas sean las formas, tanto mayor es la posibilidad de imponerse a nuestra percepción.

> 5. LEY DE LA CLARIDAD/PRECISIÓN

> Vemos con mayor rapidez las buenas formas.> Nos interesan más.

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Rapidez en informar, pero no informar menos. (paradoja del lenguaje visual)La abstracción es un proceso de simplificación tendiente a un significado más intenso y destilado.

> 6. ECONOMÍA VISUAL NO ES ECONOMÍA

> El lenguaje visual no es representacional, el proceso de abstracción es también un proceso de destilación, en el que se produce la reducción de factores visual es múltiples a aquellos rasgos esenciales y específicos de lo representado.

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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

hell us (infierno nosotros)hell us (infierno US).hello (hola)

(saludo a la visita de Bush a Grecia)

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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

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“MENOS ES MÁS”La economía o síntesis de elementos potencia el tono del mensaje.

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Todas las decisiones implícitas en un signo visual comunican.

> 7. TODO DICE

> El análisis del lenguaje visual no puede ser obvio, elemental o superficial; debe realizarse de manera integral y compleja.

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Deconstrucción (para construcción) en tres planos: Sintáctico (las formas, los colores, las relaciones) Semántico (la relación con los significados, evocación)Pragmático (la identificación del receptor y la función)

> 8. ANÁLISIS TRIPLE

> Todos los signos visuales contienen información que puede ser analizada, diseñada y perci-bida en estos tres planos.

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Así como percibimos las relaciones que se producen entre los elementos visuales, los signos visuales se perciben en un contexto.

> 9. SIEMPRE HAY UN CONTEXTO

> No puede aislarse o reducirse el signo a una hoja o a una pantalla. El signo visual opera en un entorno (lo transforma).

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“Para que nos consideren verbalmente letrados hemos de aprender los componentes básicos del lenguaje escrito.

Existe una sintaxis visual. Existen líneas generales para la construcción de composiciones. Existen elementos básicos que se pueden aprender y comprender....”

“¿Cuánto vemos?Esta pregunta da la clave de la complejidad de carácter y contenido de la inteligencia visual.”

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¡Gracias!