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LES ALLEMANDS EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région Aquitaine, 25 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes allemands.
25%
20%
%
15%
29%
27%
9%10%
7%
8%
NORD-PAS-DE-CALAIS
7%
PICARDIE
10%
20%13%9%
17%
BRETAGNE
8%
13%
10%
7%
13% 20%
8%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)
1er marché pour la destination France
en termes d’arrivées et de nuitées en 2012.
En 2012, la France accueille plus de 12,2 millionsde touristes,
ayant engendré plus de 84 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Allemands en France atteint 7 jours en 2012,
représentant près de
15 % des nuitées étrangères en France.
OÙ VONT-ILS ? *
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
LES ALLEMANDS EN FRANCE
QUI SONT-ILS ?
Le vieillissement de la population s’accompagne d’une demande croissante pour des attentes adaptées à une clientèle plus sénior (confort, sécurité, produits et services spécifiques…).
La LGV Est européenne devrait offrir de nouvelles opportunités pour la mobilité des personnes et le développement économique des territoires desservis.
Les acteurs du secteur doivent mettre l’accent sur la dimension durable et responsable du commerce.
L’image que les Allemands ont des commerces en France et particulièrement des vendeurs (connaissance des produits, accueil, conseil) doit être valorisée.
OPPORTUNITÉS À SAISIRIntérêt pour
le shopping 40%
Les canaux utilisés pour organiser leur voyage :
Les touristes allemands sont issus
de catégories socio-professionnelles supérieures
pour 44 % d’entre eux
Ils voyagent en couple (26%) ou seuls (38%)en individuel non organisé pour 84 %
53%
via internet
Ils consacrent en moyenne 15 %
de leur budget vacances au shopping
Ils sont employés pour 22 %
Dépense moyenne
par jour et par personne
en Ile-de-France 130 €
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 Sa maîtrise de l’anglais.
3 Son goût pour l’organisation et la clarté des informations collectées.
3 Son attention portée au rapport qualité/prix et à l’engagement de l’enseigne en termes de qualité et de services, ainsi que de respect de l’environnement.
3 Son intérêt pour les activités combinées (sport/culture…) et les courts séjours.
3 Moins d’attrait pour une venue en France spécifiquement dédiée au shopping.
3 Son goût pour l’art de vivre à la française, son attrait pour le raffinement français.
3 Sa capacité à privilégier la recherche d’informations directement sur place durant son séjour.
3 Les touristes allemands sont de plus en plus nombreux à multiplier les courts séjours.
LEURS ATTENTES
3 Ils demandent des traductions précises et justes (privilégier les pictogrammes).
3 Ils accordent de l’importance au confort d’achat.
3 Ils apprécient le style et le raffinement des collections françaises.
26%
via une agence de voyage
26 %
sont âgés de moins de 25 ans
et 37 %
ont entre 35 et 55 ans
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes.Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
Ile-de-France
LES CHINOIS EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région parisienne, 5% des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes chinois.
1%
1%
%
2%
0%
1%
2%1%
5%
0%
NORD-PAS-DE-CALAIS
1%
PICARDIE
1%
2%1%0%
0%
BRETAGNE
1%
1%
1%
0%
8% 5%
1%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement hors hôtellerie de plein air)
OÙ VONT-ILS ? *
En 2012, la France accueille plus de 1,4 millionde touristes,
ayant engendré plus de 10,5 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Chinois en France est de 7,6 jours en 2012,
représentant près de
1,8 % des nuitées étrangères en France.
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
LES CHINOIS EN FRANCE
QUI SONT-ILS ?
La clientèle des « nouveaux riches » apprécie tout particulièrement les produits de luxe et influence les comportements de la classe moyenne en plein essor. Ces clients dépensent énormément en shopping et services, et sont en demande de thématiques spécifiques.
Les horaires d’ouverture des magasins sont beaucoup plus larges en Chine. Ainsi, ces visiteurs cherchent à faire du shopping à tout moment de la journée, les soirées et le week-end compris.
OPPORTUNITÉS À SAISIR
Fortement amateurs de shopping
et de grandes marques de luxe
Les canaux utilisés pour organiser leur voyage :
Issus de catégories socio-professionnelles
supérieures pour 32 % d’entre eux
et intermédiaires pour 31 %
Les touristes chinois voyagent en couple (22%)
seuls (33%), ou entre amis (17%)
et plus souvent en groupe que la plupart
des autres nationalités (en groupe organisé 19 %
ou en individuel organisé 17 % )
Paris est la destination unique de leur séjour
dans 45 % des cas, fait partie d’un circuit Europe
pour 41 % et d’un circuit France pour 24 %
Ils voyagent souvent sans enfants
Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France
171 €
Importance des agences de voyage et des tour-operators pour préparer leur voyage
Des touristes jeunes
50 % âgés de moins de 35 ans
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes.Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 L’importance attribuée à un personnel courtois et efficace.
3 Une mauvaise maîtrise de l’anglais.
3 Sa façon « classique » de visiter un pays (en se rendant essentiellement dans les hauts lieux touristiques).
3 Une forte appétence pour le shopping, surtout les produits de luxe.
3 Son admiration pour Paris et ses nombreux monuments (la Tour Eiffel, le Château de Versailles, Notre-Dame, le Musée du Louvre…).
LEURS ATTENTES
3 Des supports d’informations dans leur langue : des traductions précises et justes.
3 Une information et un environnement à même de les rassurer sur les problèmes de sécurité.
3 Des gestes commerciaux, des échantillons promotionnels (en Chine, le marchandage est une pratique répandue).
Ile-de-France
LES BRITANNIQUES EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région Aquitaine, 17 % des nuitées marchandesissues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes britanniques.
17%
11%
%
12%
3%
6%
15%12%
14%
42%
NORD-PAS-DE-CALAIS
43%
PICARDIE
29%
8%28%28%
35%
BRETAGNE
44%
35%
20%
19%
13% 9%
15%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)
2ème marché pour la destination France
en termes d’arrivées et de nuitées en 2012.
En 2012, la France accueille plus de 12,2 millionsde touristes,
ayant engendré plus de 81 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Britanniques en France atteint 6,5 jours en 2012,
représentant près de
14 % des nuitées étrangères en France.
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
OÙ VONT-ILS ? *
LES BRITANNIQUES EN FRANCE
Les britanniques sont de plus en plus nombreux à intégrer les problématiques du développement durable dans leur consommation.
Les courts séjours ont tendance à se développer, ce qui implique de nouvelles évolutions possibles pour l’offre de produits et services.
OPPORTUNITÉS À SAISIR
Les canaux utilisés pour organiser leur voyage :
Les touristes britanniques sont issus
de catégories socio-professionnelles supérieures
pour 42 % d’entre eux
Ils voyagent en couple (34 %) ou seuls (28 %)en individuel non organisé pour 82 %
70 %
via internet
Ils sont employés pour 19 %
Dépense moyenne
par jour et par personne
en Ile-de-France 145 €
LEURS ATTENTES
3 Un personnel doit être souriant, aimable, disponible et accueillant.
3 Des prix plus compétitifs.
3 Une offre originale.
3 La maîtrise de l’anglais.
3 Une solution de détaxe peut présenter un avantage.
3 Une solution vis-à-vis des variations du taux de change.
33 % organisent leur voyage par téléphone. Les sources d’information les plus importantes pour les Britanniques sur le choix d’une destination de vacances sont : les recommandations d’amis, de collègues ou de la famille (58 % des réponses), les sites Internet (53 %), l’expérience personnelle (41 %).
Intérêt pour le shopping 38%
QUI SONT-ILS ?
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes.Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 Son intérêt fort pour la mode et le raffinement français. Une plus forte proportion de britanniques dédie une partie de son temps à faire du shopping.
3 Son attention concernant le niveau général des prix et son attrait pour les offres promotionnelles ou en soldes.
3 Son intérêt pour l’origine de fabrication des produits.
3 Son utilisation d’internet (pour réserver, pour se renseigner via les forums…).
3 Sa pratique des sports d’hiver.
Ile-de-France
27 %
sont âgés de moins de 25 ans
et 33 %
ont entre 35 et 55 ans
LES ITALIENS EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région Midi-Pyrénées, 15 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des Italiens.
1%
2%
%
9%
24%
6%
4%4%
6%
3%
NORD-PAS-DE-CALAIS
2%
PICARDIE
3%
2%5%4%
3%
BRETAGNE
2%
1%
4%
2%
4% 2%
15%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)
4ème marché pour la destination France
en termes d’arrivées et
5èmeen termes de nuitées en 2012.
En 2012, la France accueille plus de 8 millions de touristes,
ayant engendré plus de 45 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Italiens en France atteint près de 6 jours en 2012,
représentant près de
8 % des nuitées étrangères en France.
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
OÙ VONT-ILS ? *
LES ITALIENS EN FRANCE
QUI SONT-ILS ?
Accentuer l’image « haut de gamme » des produits français.
De plus en plus de touristes optent pour des formules « courts séjours » ce qui implique de nouvelles évolutions possibles pour l’offre de produits et services.
Les technologies de l’information et de la communication (medias sociaux notamment) ont de plus en plus d’influence sur le choix des destinations des touristes. Il ne faut donc pas négliger la communication via ce type de média.
Le développement de nouvelles lignes aériennes low cost vers le sud et l’ouest de la France devraient favoriser le tourisme dans ces régions.
Sa proximité géographique et culturelle avec la France.
OPPORTUNITÉS À SAISIR
Intérêt pour
le shopping 37%
Les canaux utilisés pour organiser leur voyage :
Les touristes italiens sont issus de catégories
socio-professionnelles supérieures pour 39 %
d’entre eux
Ils voyagent en couple (33 %) ou seuls (31 %)ou en famille (24 %) en individuel non organisé
pour 78 %
50%
via internet
Ils sont employés pour 25 %
Dépense moyenne
par jour et par personne
en Ile-de-France 135 €
18%
via une agence de voyage
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 Son intérêt porté au niveau des prix, une gamme de prix plus élargie que ce qui est proposé aujourd’hui.
3 L’importance qu’elle accorde à l’accueil, aux échanges avec les vendeurs ou à la présence de bornes interactives, aux conseils.
3 Sa réputation de clientèle fidèle (plus de 50 % de personnes déjà venues au cours des 5 dernières années en Ile-de-France).
3 Des séjours plus fréquents en France, avec l’idée de dédier du temps au shopping.
LEURS ATTENTES
3 Le niveau de qualité des commerces en France est perçu comme meilleur que celui en Italie.
3 Les touristes italiens semblent concentrés sur quelques régions françaises.
3 Les prix apparaissent comme élevés.
3 Une information plus répandue sur Internet pour préparer leur venue dans les commerces.
3 Ils convient de prendre en compte leur impatience.
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes.Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
Ile-de-France
26 %
sont âgés de moins de 25 ans
et 49 %
ont entre 35 et 55 ans
LES JAPONAIS EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région Ile-de-France, 5 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes japonais.
2%
1%
%
2%
0%
2%
2%1%
5%
0%
NORD-PAS-DE-CALAIS
2%
PICARDIE
1%
1%4%5%
1%
BRETAGNE
1%
1%
6%
1%
1% 1%
1%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand hors hôtellerie de plein air)
OÙ VONT-ILS ? *
En 2012, la France accueille plus de 0,7 millionde touristes,
ayant engendré plus de 4,6 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Japonais en France atteint 6,3 jours en 2012,
représentant près de
0,8 % des nuitées étrangères en France.
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
LES JAPONAIS EN FRANCE
QUI SONT-ILS ?
Comme une part croissante de touristes, les Japonais sont de plus en plus nombreux à souhaiter vivre des expériences uniques et authentiques. L’offre devrait ainsi se renforcer en s’appuyant sur cette tendance.
Les séniors représentent une part importante de la population japonaise. Pour ces derniers, les voyages à l’étranger seraient la 2ème activité pratiquée pendant leurs retraites. Les professionnels doivent ainsi développer leur offre à destination de ce type de clientèle.
La France est de plus en plus facile d’accès : accroissement des connections vers l’Europe, développement des Low Costs…
OPPORTUNITÉS À SAISIR
Intérêt pour
le shopping 63%
Les canaux utilisés pour organiser leur voyage :
Forte représentation
des employés (43 %)
Ils voyagent seuls (28 %)ou entre amis (22 %),
en individuel non organisé (57 %), en individuel
organisé (25 %), en groupe organisé (19 %)Paris est la destination unique de leur séjour
dans 39 % des cas, fait partie d’un circuit France
pour 25 % et d’un circuit Europe pour 39 %
Dépense moyenne par jour et par personne en Ile-de-France
186 €
Importance des agences de voyage et des tour-operators pour préparer leur voyage. Le bouche-à-oreille a également une grande importance.
50 % sont âgés de moins de 45 ans
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes.Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 La prépondérance de leurs séjours à Paris.
3 L’importance de leurs achats dans des boutiques de luxe.
3 Une forte demande de services personnalisés.
3 Son besoin d’informations précises et en japonais.
3 Des exigences fortes en matière de propreté, de confort et de qualité des services.
3 Ne se plaint jamais sur place. S’ils sont insatisfaits, ils critiquent à leur retour au Japon.
LEURS ATTENTES
3 Des traductions précises (privilégier les pictogrammes).
3 D’être rassurés (se sentant dans un environnement inconnu).Ile-de-France
LES NÉERLANDAIS EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région Aquitaine, 25 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes néerlandais.
25%
30%
%
17%
8%
8%
29%41%
4%
9%
NORD-PAS-DE-CALAIS
19%
PICARDIE
23%
32%17%22%
19%
BRETAGNE
23%
20%
23%
49%
28% 39%
22%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)
OÙ VONT-ILS ? *
5ème marché pour la destination France
en termes d’arrivées
et le 4ème pour les nuitées en 2012.
En 2012, la France accueille prés de 6,4 millionsde touristes,
ayant engendré plus de 49 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Néerlandais en France atteint 8 jours en 2012,
représentant près de
9 % des nuitées étrangères en France.
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
LES NÉERLANDAIS EN FRANCE
QUI SONT-ILS ?
Les Néerlandais souhaitent de plus en plus vivre comme les locaux sur leurs lieux de vacances. L’offre devrait se renforcer en s’appuyant sur le fait que le mode de vie des néerlandais, sur leurs lieux de vacances, s’apparente de plus en plus à celui des résidents.
La plus grande facilité d’accès via le réseau ferroviaire (Amsterdam à 3 h de Paris) et l’aérien (lignes régulières, notamment low-cost), favoriserait l’achat ou la location de produits sur place.
OPPORTUNITÉS À SAISIRLes canaux utilisés pour organiser leur voyage :
Les touristes Néerlandais sont issus
de catégories socio-professionnelles supérieures
pour 43 % d’entre eux
Ils voyagent en couple (38%) ou seuls (27%)en individuel non organisé pour 75 %
72%
via internet
Ils sont employés pour 21 %
Ils sont originaires d’Amsterdam (34 %),
sud des Pays-Bas (32 %), La Haye-Rotterdam (24 %)
Dépense moyenne
par jour et par personne
en Ile-de-France 139 €
Néanmoins, les recommandations d’amis, de collègues ou de la famille sont les principales sources d’information pour décider d’un projet de vacances.
Intérêt pour
le shopping 42%
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes.Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 Une saisonnalité très marquée, avec deux périodes de départ vers la France (mars/avril et 2ème quinzaine de juillet).
3 Son exigence en matière de maîtrise de l’anglais.
3 Sa capacité à rechercher/privilégier les activités gratuites.
3 Son intérêt pour les applications digitales.
3 Son goût pour un style plus décontracté.
3 Un intérêt porté aux articles de sports et de loisirs.
3 Un moindre attrait pour le style français jugé trop classique.
3 Peu de venue en France avec l’intention de dédier du temps au shopping.
3 Une fréquentation des commerces plus souvent destinée à répondre à un besoin, pallier un article manquant.
LEURS ATTENTES
3 Une gamme de produits adaptée à la morphologie et aux goûts de la clientèle néerlandaise.
3 Une offre à bas prix.
3 Ne pas négliger l’importance du confort dans l’expérience en magasin.
3 Accentuer la qualité des équipements et porter une attention particulière aux équipements et espaces pour enfants afin d’améliorer l’image de la France qui est globalement positive mais encore instable aux yeux des Néerlandais.
Ile-de-France
33 %
sont âgés de moins de 25 ans
et 33 %
ont entre 35 et 55 ans
LES RUSSES EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région Ile-de-France, 3 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes russes.
1%
0%
%
3%
1%
2%
4%1%
3%
1%
NORD-PAS-DE-CALAIS
0%
PICARDIE
1%
0%2%1%
1%
BRETAGNE
1%
0%
1%
1%
1% 0%
1%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)
OÙ VONT-ILS ? *
En 2012, la France accueille plus de 0,7 millionde touristes,
ayant engendré plus de 6,1 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Russes en France atteint 9 jours en 2012,
représentant
1,1 % des nuitées étrangères en France.
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
LES RUSSES EN FRANCE
QUI SONT-ILS ?
3 Les nouveaux venus se rendent principalement à Paris, sur la Côte d’Azur et en Rhône-Alpes (stations de ski). Toutefois, des destinations secondaires peuvent être identifiées, telles que les châteaux de la Loire, la Normandie, la Bretagne, l’Alsace, la Provence et l’Aquitaine.
3 Au cours des périodes récentes, la demande pour les spas, les équipements sportifs et la cuisine française s’est accrue chez cette clientèle.
3 La clientèle aisée et les jeunes professionnels apprécient tout particulièrement les produits de luxe, ces clients dépensent énormément en shopping et services.
3 La classe moyenne émergente dépense dans les activités de loisirs.
OPPORTUNITÉS À SAISIR
Les canaux utilisés pour organiser leur voyage :
Les touristes russes sont issus de catégories
socio-professionnelles supérieures pour 37 %
d’entre eux ou des professions intermédiaires
et employés pour 35 %
Ils voyagent en couple (37 %) ou seuls (34 %)en individuel non organisé pour 69 %
ou en individuel organisé (27 %)
Paris est la destination unique de leur séjour
dans 69 % des cas, fait partie d’un circuit France
pour 21 % et d’un circuit Europe pour 13 %
Ils réservent particulièrement
à la dernière minute
et de plus en plus online
Dépense moyenne
par jour et par personne
en Ile-de-France 170 €
50 % sont âgés de moins de 45 ans
Fort intérêt pour le shopping
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes. Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 Une forte importance accordée à la qualité des services.
3 Un niveau relativement élevé en anglais.
3 Son intérêt pour la gastronomie, la découverte des villes, les visites guidées, les visites de musées et monuments.
LEURS ATTENTES
3 Des traductions précises (privilégier les pictogrammes).
Ile-de-France
LES AMÉRICAINS EN FRANCE
ALSACE
AQUITAINE
AUVERGNE
LORRAINE
BOURGOGNE
RHÔNE-ALPES
CENTRE
CHAMPAGNE-ARDENNE
MIDI-PYRÉNÉES
FRANCHE-COMTÉ
CORSE
BASSE-NORMANDIE
PAYSDE LA LOIRE
POITOU-CHARENTES
LANGUEDOC-ROUSSILLON
PROVENCE-ALPES-CÔTE D’AZUR
LIMOUSIN
HAUTE-NORMANDIE
ÎLE-DE-FRANCE
Grille de lecture : en région Ile-de-France, 14 % des nuitées marchandes issues des clientèles étrangères sont réalisées par des touristes américains.
2%
1%
%
6%
1%
3%
3%1%
14%
2%
NORD-PAS-DE-CALAIS
2%
PICARDIE
3%
2%3%8%
2%
BRETAGNE
2%
1%
6%
1%
4% 1%
4%
* Répartition des nuitées 2013 selon les données d’Enquête de Fréquentation Hôtelière (hébergement marchand exclusivement)
OÙ VONT-ILS ? *
En 2012, la France accueille plus de 3 millionsde touristes,
ayant engendré plus de 27,1 millions de nuitées.
La durée moyenne de séjour
des Américains en France atteint près de 9 jours en 2012,
représentant près de
4,7 % des nuitées étrangères en France.
LA CLIENTÈLE ISSUE DU TOURISME ÉTRANGER POUR LE COMMERCE DE DÉTAIL EN FRANCE COMMERCE DES ARTICLES DE SPORTS ET ÉQUIPEMENTS DE LOISIRS
COMMERCE SUCCURSALISTE DE L’HABILLEMENT
COMMERCE SUCCURSALISTE DE LA CHAUSSURE
LES AMÉRICAINS EN FRANCE
QUI SONT-ILS ?
Utiliser les technologies de l’information et de la communication pour des actions de communication, les américains étant très technophiles.
Ils n’accordent pas d’importance à la dépense réalisée pour leur voyage, ni à la saison.
OPPORTUNITÉS À SAISIR
Leur intérêt pour le shopping est
globalement modéré. En effet, l’espace
touristique principal constitue le facteur de
satisfaction le plus important lors de leur première
venue en France. Toutefois, lorsqu’ils reviennent
en France, ils sont moins sensibles au patrimoine
culturel, et apprécient davantage de pouvoir
pratiquer des activités de shopping.
Dépense moyenne
par jour et par personne
en Ile-de-France 140 €
Les touristes américains sont issus de
catégories socio-professionnelles supérieures
pour 52 % d’entre eux
50 % sont âgés de moins de 45 ans
Ils sont originaires de New-York /Boston (24 %)
Californie (16 %)Ils voyagent seuls (31 %) ou en couple (29 %)
et en individuel non organisé à 80 %
(en individuel organisé 12 %)
Paris est la destination unique de leur séjour
dans 59 % des cas et fait partie d’un circuit Europe
pour 25 % et d’un circuit France pour 18 %
Ces fiches ont été réalisées à partir de données publiques (CCIs, CRCIs, CRTs…) et à partir d’enquêtes directement réalisées auprès des touristes.Le contenu de cette fiche est encore en projet. Il est susceptible d’évoluer au regard des résultats d’une étude quantitative en cours de traitement.
LEURS SPÉCIFICITÉS
Cette clientèle se caractérise par :
3 Son exigence en matière de maîtrise de l’anglais.
3 Ses facilités relationnelles (contact direct, beaucoup d’américains apprécient d’être appelés par leur prénom…).
3 L’importance accordée aux services personnalisés et aux conseils adaptés à ses besoins à toutes les étapes du séjour.
3 Son utilisation des nouvelles technologies : les américains sont très technophiles, ils utilisent largement les smartphones ou tablettes et sont demandeurs de connexion wifi.
3 Sa pratique des sports d’hiver.
LEURS ATTENTES
3 Des traductions précises et justes (privilégier les pictogrammes).
3 Une prise en charge rapide (savoir gérer les files d’attente).
3 Des ambiances informelles, très décontractées et conviviales.
Ile-de-France