Les métiers de la publicité Derrière un slogan, une image ou un spot télé, se cachent de nombreux métiers! + de 120000 personnes travaillent dans la pub

Les métiers de la Les métiers de la publicitépublicité

Derrière un slogan, une image ou un spot télé, se cachent de nombreux métiers!

+ de 120000 personnes travaillent dans la pub. Dans les agences de conseil en communication, les régies publicitaires

et chez les annonceurs Secteur peu prometteur d’emploi aujourd’hui Pas de voie unique pour travailler dans la pub:

-diplômes d’art pour les créatifs

-écoles de commerce

-master professionnel

-instituts d’études politiques

Les commerciauxDonnent l’impulsion à la campagne

publicitaire

Chef de publicité en agence Chef de publicité chez l’annonceur Chef de publicité en régie Chef de produit Directeur clientèle

Chef de publicité en agence

• Assure la liaison entre l’annonceur (le client) et l’équipe créative de l’agence de publicité.

1) Travail commercial:-Prospection commerciale-Entrer en contact avec l’annonceur = « Brief »-Définir avec lui les objectifs+budget nécessaire-Proposer stratégie de campagne au client+négocier le budget

2) Lancer la campagne publicitaire:-Présenter le projet aux équipes techniques et artistiques-Superviser le travail des créatifs et des responsables médias-Assurer le suivi de la campagne (affichage…)+ relations clients

Chef de publicité en agence

• Salaire brut mensuel débutant: de 2100 à 2500 €

• Formations:- DUT information-communication (IC) option publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne Bac toute série- Diplôme école de commerce (54) NANCY: ICN Business School

Concours après bac(ES;S;L;STG) écrit+oral- Master professionnel de marketing (75) PARIS: Celsa, Ecole des hautes études en sciences de

l’information et de la communication

Les créatifsreprésentent 30% des effectifs d’une

agence de publicité, ils créent, inventent pour séduire les

consommateurs:InfographisteMaquettiste de publicitéDirecteur artistiqueDirecteur artistique webConcepteur rédacteurRoughman

Concepteur rédacteur« L’Oré..bip.., Parce que je le vaux bien… »

Q..ck : «Nous, c'est le goût.» Tw..: «Tw.., deux doigts coupent faim »

« Nes…sso? what else? » « Si ju vas bien, c'est

juvami.. » « Efficace et pas cher, c'est la ma.. que je Préfère »

« Hari.. c'est bon la vie pour les grands et les

petits »

Ces slogans si connus de nous tous ont jailli d’un cerveauen ébullition: le concepteur-rédacteur!Il crée et rédige des messages publicitaires en fonction d’unpublic cible et d’objectifs à atteindre par rapport à ce public.


1) Recherches documentaires sur le produit à promouvoir- Lecture du plan de communication- Concertation avec les commerciaux, le client et le chargé d’études - Identifie le marché potentiel du produit, sa marque et la concurrence

2) Rédaction du texte du message publicitaire- Travail en tandem avec le D.A. (directeur artistique) spécialiste dans

l’image+illustration de la campagne.- Choix de la mise en page des textes et des images, du format…- Assiste aux enregistrements sonores et visuels.

Il doit être à l’écoute du monde, savoir manier l’humour , faire preuvede psychologie….et surtout adorer jouer avec les mots!



• Horaires souvent irréguliers liés aux impératifs de la campagne

• Formations:- DUT information-communication (IC) option publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne

Bac toute série

- Master 1 ou Master 2 (filières lettres, arts, sciences humaines ou communication à l’Université)

(54) NANCY: UFR lettres, UFR connaissance de l’homme (57) METZ: UFR SHA

Roughman

• C’est un dessinateur qui maîtrise le croquis rapide et la couleur, capable de travailler dans l’urgence!

- A partir des instructions du directeur artistique et du concepteur rédacteur, ilréalise les roughs (se prononce « rouf »), c’est-à-dire les esquisses d’un spot oud’une annonce.

-Dessin ou croquis doit être précis pour donner une idée juste de la campagneenvisagée et guider le travail du photographe, du caméraman ou du maquettiste.

-Rôle commercial important: se couler dans l’imaginaire d’un autre (D.A;Concepteur..) en respectant les codes de la pub’ (styles, couleurs adaptées auproduit..)

Roughman

• Qualités requises:-Ecoute

-Technicité-Rapidité

-Ouverture d’esprit-Habiletés

-Autonomie

Roughman

• Salaire débutant: entre 150 et 300 € de l’heure, mais il

peut être payé au rough, tarif de base= 220 € brut pour un

feuillet A4.

• Débouchés:

• Le cercle de roughmen est restreint.

• Aujourd’hui, on compte un peu plus de 200 professionnels qui, pour la plupart, exercent en « indépendant ».

• Certains se font représentés par un agent

Roughman

• Formations:Il n’existe pas de cursus type ni de diplôme attribuée à la profession mais pour mettre toutes les

chances de votre côté, au minimum 2 à 3 ans d’études après le BAC.

- BTS communication visuelle, option graphisme édition publicité (57) Metz: Lycée de la Communication (public) (54) Nancy: Ecole de Condé Arts Appliqués (privé)NB: Accès avec un Bac STI arts appliqués, BT arts appliqués ou une année de

mise à niveau pour les autres filières du Bac.

- DNAP et DNSEP (Diplôme national d’arts plastiques et diplôme national supérieur d’expression plastique)

(57) Metz: Ecole nationale supérieure d’art de Metz (public) (54) Nancy: Ecole nationale supérieure d’art de Nancy (public)

NB: Accès avec le bac, sur concours propre.

Les spécialistes des médias

Fonctions commerciales, d’achats d’espaces et de négociation:

Chargé d’études médiasAcheteur d’espaces publicitairesVendeur d’espaces publicitaires

Acheteur d’espaces publicitaires

• Il négocie les meilleurs espaces aux meilleurs prix pour ses clients!

1) Choisir les emplacements- en collaboration avec l’agence et l’annonceur

- bonne connaissance du produit et des données du marché

- bonne maitrise des médias, des panneaux électroniques et supports

Multimédias

2) Négocier avec les entreprises d’affichage, chaînes TV, radios..- Recherche du meilleur rapport qualité/prix des supports publicitaires

- Connaissance du calendrier et du budget prévisionnel

Acheteur d’espaces publicitaires

• Salaire brut mensuel débutant: de 1600 à 2100 €(partie fixe et partie variable selon le chiffre d’affaire réalisé)

• Formations:- BTS communication (57) METZ: Lycée de la communication- DUT information-communication (IC) option publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne Bac toute série- Diplôme d’Ecole de commerce (54) NANCY et (57) METZ: ICN Business School

Concours après bac(ES;S;L;STG) écrit+oral

Les producteurs

Ils sont responsables de la réalisation finale de

l’idée:

Chef de fabrication Acheteur d’art

Acheteur d’art

• Un sens artistique et un réseau relationnel sont les 2 atouts pour réussir dans ce métier.

• Travail en agence de publicité ou en « free-lance »

1) Trouver le photographe, le roughman ou l’illustrateur de la campagne

2) Responsable du casting

3) Se tenir informé des tendances sur le plan graphique et artistique.

Acheteur d’art

• Salaire brut mensuel débutant: environ 3400 €

• Formations:

- Pas de formation spécifique

- Diplôme d’école d’art ou de communication nécessaire

- BTS communication (57) METZ: Lycée de la communication

- DUT information-communication (IC) option publicité (54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne

Bac toute série

Les métiers de la communication

Près de 70000 personnes travaillent dans la communication Difficultés actuelles d’insertion dans ce milieu très compétitif! Les débutants sont amenés à changer fréquemment d’employeurs Formations très diverses de BAC+2 (BTS/DUT) à BAC+5 (écoles de

commerce, masters, diplômes d’IEP ou d’école spécialisée) Milieu où les relations personnelles sont aussi importantes que le CV Travail dans les entreprises ou dans des agences

Travailler dans la com’:Les entreprises

-Assurance, banques, industries, laboratoires, associations:

Assistant en communication Attaché de presse Chargé des relations publiques Chargé de la communication interne Responsable de la communication Journaliste d’entreprise Directeur de la communication

Chargé des relations publiques

• Promouvoir l’image de marque de l’entreprise pour laquelle il travaille. En organisant une exposition, programmer une campagne de promotion pour un film, lancer un nouveau produit…

1) Convaincre, séduire et fidéliser les publics visés (administrations, fournisseurs, clients…)

2) Relation avec les médias: rédaction communiqués de presse, dossiers ou bulletins d’information.

3) Relations avec des organismes publics, des milieux financiers…

4) Recours aux nouvelles techniques de com’(internet, téléconférences)

Chargé des relations publiques


• Formations:- BTS communication (57) METZ: Lycée de la communication

- DUT information-communication (IC) option communication des organisations

(54) NANCY: IUT Nancy-Charlemagne

Bacs toutes séries

Travailler dans la com’:Les agences

Chef de projet événementConsultant en communicationDirecteur-conseilDirecteur de clientèle

Consultant en communication

• Une entreprise souhaite communiquer dans la presse ou lancer un site internet pour ses clients? Le consultant doit trouver les réponses les plus innovantes.

1) Comprendre l’environnement de l’entreprise, son histoire, ses atouts, ses points faibles, ses concurrents…

2) Proposition d’une politique de communication.

3) Gestion de la mise en œuvre d’une opération de com’.

4) Création du cahier des charges et du planning des opérations.

Consultant en communication


• Formations: • Master professionnel de communication (75) PARIS: Celsa, Ecole des hautes études en sciences de

l’information et de la communication

Les métiers du journalisme

L’actualité vous passionne? Vous êtes curieux(se), vous aimez observer,raconter, expliquer? Et en plus, vous avez une bonne plume? Lesmétiers du journalisme peuvent alors vous correspondre…

Plusieurs façons d’exercer le métier de journaliste (radio, télé, multimédia…)

Les postes sont rares et les débuts de carrière difficiles. 2000 nouveaux journalistes chaque année. Formations proposées par les écoles de journalisme reconnues par la

profession sont les plus sûres… L’entrée à ces écoles se fait sur concours sélectif avec un BAC +2

mais la majorité des candidats=BAC +5

Les métiers du journalisme:

La presse écrite Qui organise le travail des rédacteurs,

reporters et correspondants?

o Le/la Secrétaire de Rédaction.

o Le rédacteur réviseur/rédacteur réviseuse

o Le rédacteur en chef/la rédactrice en chef

Rédacteur en chef

Il anime une équipe de journalistes et de pigistes en veillant au respect de la ligne éditoriale d’une publication.

1) Responsable du contenu et de la cohérence des différents articles.

2) Détermine les sujets à traiter.

3) Définition avec les journalistes de la manière dont le sujet va être traité sur le plan social, économique, politique.

4) Réfléchir au « calibrage » c’est-à-dire à la taille de l’article.

5) Commandes des dessins, infographies et photos en rapport avec le texte.

6) Recherche perpétuelle de nouvelles idées d’articles/rubriques.

Rédacteur en chef• Salaire brut mensuel débutant: de 2200 à 5000 €

• Formations:-Diplôme d’école de journalisme + expérience professionnelle-13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.

Niveau bac +2: DUT information communication, option journalisme (2 IUT reconnus: Tours (37) et Lannion (22).Niveau bac+3: Licence histoire parcours connaissance des métiers de l’information à l’UFR Histoire, Géographie et musicologie de Nancy, licence professionnelle journalisme spécialisé à l’UFR Lettres de Nancy…)Après une licence, les étudiants peuvent tenter les concours d’entrée en écoles de journalisme ou continuer en Master pro. (2 ans)Niveau bac +5: Exemple de spécialités en master pro: journalisme juridique à Aix en Provence, journalisme économique à Paris…Ecoles spécialisées: six établissements universitaires délivrent des Masters pro: CELSA de Neuilly sur Seine, école de Marseille, CUEJ Strasbourg, ICM Grenoble, IFP Paris, IJBA Bordeaux, Master journalisme de Science Po Paris (formation payante).4 écoles sont privées: CFJ de Paris, EJT de Toulouse, IPJ Paris, ESJ de Lille.

(67) STRASBOURG: Centre Universitaire d’enseignement de journalisme-CUEJ - Recrutement sur concours, ouvert aux titulaires d’un BAC+2,+3 mais la majorité des candidats possèdent au moins un bac+5!- Agé de moins de 25 ans.- Environ 700 candidats pour 55 places


La presse écrite Qui corrige les articles écrits par les

journalistes, traque les fautes et modifie ou corrige les titres?

o Le rédacteur réviseur/rédacteur réviseuse

o Le/la Secrétaire de Rédaction.

o Le/La Chef de rubrique

Secrétaire de rédactionou « SR »

• Mettre en valeur l’information en assurant une cohérence rédactionnelle.

Statut de journaliste mais ne va pas sur le terrain!

1) Préparation des documents rédactionnels (articles, photos, schémas)

2) Modification des titres et des « chapôs » (intro.) des articles

3) Modification du contenu du texte (raccourcir sa présentation)

Secrétaire de rédactionou « SR »


• Formations:

-Diplôme d’école de journalisme -13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.

(67) STRASBOURG: Centre Universitaire d’enseignement de journalisme-CUEJ


La presse écrite Quel est selon vous le % de Journalistes

« pigistes »?

o 6 %o 12%o 18%

Pigiste

• Environ 12% de pigiste

• Non salarié, non intégré à la rédaction, payé à l’article! -> statut précaire

• Travail pour une ou plusieurs publications

• Proposition des idées sur des sujets aux rédactions en chef ou reçoit des commandes

• Beaucoup de journaliste débutant

Pigiste


• Le feuillet, soit 25 lignes de 60 signes espaces compris =

En moyenne, 63,35 € pour les quotidiens parisiens!

• Formations:

-Diplôme d’école de journalisme -13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.



La presse écrite+ de travail dans la presse quotidienne régionale et les

magazines: Rédacteur reporter Pigiste Secrétaire de rédaction Chef de rubrique Rédacteur en chef


La radio- Recherche de l’info, la vérifie, la sélectionne

et la met en forme:

Rédacteur reporter radioPrésentateur radio

Rédacteur reporter radio

Enquêtes + interviews sur le terrain.

Dans l’urgence, amené à couvrir tout type d’événement.

Solide culture générale + capacité d’impro.

Rédacteur reporter radio

• Salaire brut mensuel débutant: de 1400 à 2000 €• Lieux de travail :A Paris, en région, à l’étranger comme

correspondant.• Formations:

-Diplôme d’école de journalisme + expérience professionnelle-13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.


NB: Les journalistes de radio ont la même formation de base que ceux de la presse écrite !

Les métiers du journalisme:La Télévision

Comment se nomme le professionnel qui exerce 3 métiers à la fois: Journaliste, caméraman et monteur?

o Journaliste reporter d’images

o Journaliste spécialisé(e)

o Journaliste localier(ère)

Journaliste reporter d’images (JRI)

• Métier « 3-en-1 », JRI=équipe à lui tout seul

• Rôle de rédacteur, caméraman, preneur de son et monteur

• Bonne maîtrise technique&rédactionnelle

• Solide culture générale


• Salaire brut mensuel débutant: de 1800 à 2000 €• Travail souvent à la pige ou au forfait: 74€/1 pige

journalière, 95€/dossier-enquête sur un sujet

• Formations:-Diplôme d’école de journalisme:-13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes.


-Formation technique spécialisée au métier de JRI: (75) PARIS: Centre de formation des journalistes (CFJ)

Sur concours avec un niveau BAC+2 minimum (avoir – de 26 ans)

Les métiers du journalisme:La Télévision

Rédacteur reporter télé


Présentateur télé


Le Web: Rédacteur Web• Comme dans la presse écrite: recueil infos, mise en forme, rédaction.

• Seule l’écriture est différente:

- Lecture à l’écran: 25% +lente que sur papier

- 79% des internautes ne lisent que les infos mises en évidence

• Ecriture rapide, concise et directe: mots de – de 3 syllabes dans les phrases courtes.

• Liens hypertexte, forums de discussion, recours à la photo, vidéo&audio.

Le Web: Rédacteur Web

• Salaire brut mensuel débutant: 1400 €

• Formations:

-Diplôme d’école de journalisme:-Les 13 écoles en France reconnues par la convention collective des journalistes, intègrent le multimédia dans leur cursus!


Documents

Les métiers de la publicité Derrière un slogan, une image ou un spot télé, se cachent de nombreux métiers! + de 120000 personnes travaillent dans la pub