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LES SYNERGIES ENTRERÉFÉRENCEMENT ORGANIQUEET RÉFÉRENCEMENT PAYANT
Par :Jonathan PoliquinAssocié, Stratège Web
@j_poliquin
LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA
Qui suis-je ?
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LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA
Pourquoi parler de
Synergie entre SEO et PPC ?
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SEO PPC
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Pourquoi parler de
Synergie entre SEO et PPC ?
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SEO PPCSYNERGIE
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Parlons SEO
• 86% des gens qui effectuent une recherche sur le web font d’avantage confiance aux résultats organiques qu’aux résultats payants
Avantages Désavantages
• Stratégie à moyen/long terme, résultats non instantanés
• Plus difficile de mesurer le ROI du référencement organique
• Barrières à l’entrée plus élevées dans certaines industries plus matures
ex.: assurance auto
• Le référencement organique est de plus en plus difficile et vulnérable aux changements d’algorithmes
• (not provided)
• Le retour sur l’investissement du référencement organique continuera d’augmenter même une fois le maximum obtenu au niveau du référencement payant
• 85% des clics sont effectués sur les résultats organiques
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Parlons PPCAvantages Désavantages
• Coûte beaucoup plus cher à long terme que le référencement organique
• Demande une gestion de tous les jours
• Simple à apprendre, mais très difficileà maîtriser
• Le ROI décroît avec le temps à cause de la compétitivité plus élevée d’année en année
• Barrières à l’entrée peu élevées
• Les visiteurs provenant du référencement payant ont, en général, plus de chance de convertir en acheteurs, pour un site de e-commerce, qu’un visiteur en provenance des résultats organiques
• Le référencement payant génère des visites instantanément
• La gestion du budget et la mesure du ROI est beaucoup plus facile
• Permet de tester des nouveaux produits/services rapidement
Source : http://killerinfographics.submitinfographics.com/wp-content/uploads/2011/10/SEOvsPPC.jpg
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Quelques outils pour créer une Synergie
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Mots clés
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Mots clés
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LANDING PAGEPAGE A PAGE B
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ANNOnCES PPCPAGE A
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ANNOnCES SEO
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STRUCTURE CAmpagneLa structure de votre campagne AdWords devrait être identique à votre architecture de site web.
En fait, les deux devraient contenir des mots clés à haut volume au tout début de l’architecture pour ensuite se spécialiser avec des mots clés de plus longue traîne et de sous-catégories.
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ACHETER SA MARQUE
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ACHETER SA MARQUE
ref : http://connect.slingshotseo.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates
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ACHETER SA MARQUE
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ACHETER SA MARQUE
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ALORS, on fait quoi ?
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NOUVEAU SITE WEB
ALORS, on fait quoi ?• Campagne AdWords avec des mots clés assez précis
pour générer des conversions le rapidement possible
• Investir en référencement organique le plus tôt possible
Le référencement payant vous permettra de connaître rapidement les mots-clés qui vous apportent le plus haut volume de vente et vous guidera dans le choix des mots clés à privilégier au niveau du référencement organique
De plus, le référencement organique vous permettra d’établir des barrières à l’entrée importantes sur les mots clés les plus payants
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siteétabli
ALORS, on fait quoi ?
La stratégie est encore plus simple:
• Investissez dans les deux canaux, mais regardez attentivement le retour sur investissement de chacun
• Optimisez
• Optimisez
• Optimisez
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à long terme
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