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Lezione 8
Esempio 15
Strategia: Promessa: vincerai il peggior odore di sudore
Struttura poetica: Iperbole Costruzione in negativo (iperbole non della soluzione
ma del problema) Citazione di un evento famoso Ricorso al comico
Esempio 16
Strategia: Promessa: dimagrirai meravigliosamente
Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile Sfruttamento del modo di dire: “passa da una
fessura”
Esempio 17
Strategia: Promessa (in negativo – dissuasione): se bevi avrai
una riduzione sostanziale delle tue capacità visive Struttura poetica:
Iperbole dimostrativa Materializzazione dell’affermazione
Dopo due drink, la tua attenzione alla guida diminuisce del 75%.
Esempio 18
Strategia: Promessa: avrai una macchina robustissima anche se
è piccola Struttura poetica:
Iperbole della storia paradossale Se è così robusta, allora la si può usare per…
Piccola ma tosta.
Esempio 19
Strategia: Promessa: avrai un coltello taglientissimo
Struttura poetica: Iperbole portata fino all’antonomasia Persino ciò che per antonomasia non è divisibile
(etimologia: a-tomo) viene diviso Gioco fra l’oggetto reale (irriproducibile) e la sua
rappresentazione simbolica abituale
Esempio 20
Strategia: Promessa: avrai una pila estremamente potente
Struttura poetica: Iperbole Gioco sui giocattoli Gioco sulla rappresentazione abituale della velocità
delle automobili (insetti spiaccicati sul parabrezza) Gioco sulle dimensioni
Esempio 21
Strategia: Promessa: avrai un aspirapolvere potentissimo
Struttura poetica: Iperbole per assurdo Scherzo provocatorio Scelta di un modello (cane dalle lunghe orecchie) che
sottolinea visivamente l’iperbole Simpatia del soggetto e della sua espressione
interdetta
Esempio 22
Strategia: Promessa: avrai un televisore con lo schermo al
plasma grandissimo Struttura poetica:
Iperbole paradossale Cose famose e grandissime, divengono piccolissime,
immerse nell’immensità del contesto paesaggistico Citazione di film famosi Bellezza dei paesaggi
Esempio 23
Strategia: Promessa: avrai uno scaldabagno potentissimo
Struttura poetica: Iperbole fino all’antonomasia Sfruttamento del modo di dire “grande come
l’oceano” Citazione del monumento famoso
Esempio 24
Strategia: Promessa: il tuo cane crescerà robustissimo
Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile Modificazione di un comportamento abituale e quasi
proverbiale
Esempio 25
Strategia: Promessa: avrai pavimenti lucidissimi
Struttura poetica: Iperbole dell’assurdo Costruzione spinta verso il negativo Pavimento lucido>scivolare>rompersi una gamba Moltiplicazione: un essere con molte gambe
Esempio 26
Strategia: Promessa: avrai un aspirafoglie soffiatore
potentissimo Struttura poetica:
Iperbole dell’evento implausibile Tono scherzoso che fa vedere il risvolto negativo Gioco visivo fra le foglie e le nuvole Necessità di interpretazione (le foglie hanno fatto il
giro del mondo, che è rotondo)
(Ci sono state critiche su questo lato negativo)
Esempio 27
Strategia: Promessa: avrai degli alberi dalla crescita miracolosa
Struttura poetica: Iperbole dell’evento implausibile Accenno di storia – ricostruzione del passato
Esempio 28
Strategia: Promessa: sarai estremamente scattante
Struttura poetica: Iperbole La persona scattante si trasforma in un acrobata
Esempio 29
Strategia: Promessa: avrai un’auto dal bagagliaio spaziosissimo
Struttura poetica: Iperbole Storia, quasi magica – anche poetica
Notare
Scarsità di elementi verbali Pervasività delle immagini Bisogno di interpretazione Scarsità di reason why Tarsferimento della demonstration su piani
scopertamente iperbolici
L’iperbole e l’assurdo
A volte l’esagerazione sconfina nella costruzione narrativa dichiaratamente assurda
Confine sottile fra iperbole e assurdo Fra implausibile e impossibile
Esempio 1
L’aquascooter Polaris è cosí potente che – per assurdo – puó persino trascinare un ippopotamo che fa sci acquatico
Esempio 2
Il musical “Cats” è così bello che - per assurdo - dà fastidio ad alcuni
Esempio 3
Eukanuba è così buono che – per assurdo – pur di averlo anche gli altri animali fingono di essere cani
Tutti vorrebbero essere un cane.
Esempio 4
FedEx è cosí veloce che – per assurdo – consegna la posta in tempo reale
Cara mamma,
guarda fuori dalla finestra che c’è una stella cadente!
Con amore Jack
Hey Sam,
Sono in ritardo di qualche minuto.
Mettimi una birra in frigo!
Sam
Esempio 5
Il nuovo Beetle Turbo è cosí potente che succede una cosa assurda
Esempio 6
L’aspirapolvere Hoover è cosí potente che – per assurdo – aspira persino se stesso – come un gatto che si mangia la coda
Esempio 7
Assurdo al negativo (iperbole del problema) Se persino degli uomini rudi come i calciatori
hanno la pelle del volto cosí sensibile che – per assurdo - se la proteggono a preferenza di parti notoriamente piú vulnerabili, allora ci vuole proprio la crema Nivea
Pelle sensibile?
Esempio 8
L’agenzia McCann Erickson consiglia tanto bene che anche personaggi dall’immagine notoriamente di successo hanno – per assurdo – bisogno dei suoi consigli
Non vi pentirete di averci dato retta.
Esempio 9
Assurdo al negativo – che cosa succede se non si usa Clear contro la forfora
Esempio 10
I lettori del quotidiano sportivo l’Equipe sono talemente dei veri appassionati di sport che – per assurdo – nei momenti culminanti fanno dei gesti inconsulti
Esempio 11
Gli alimenti Petco danno tanta forza agli animali che succedono cose assurde
Esempio 12
La VW è così scattante che – per assurdo - reagisce persino prima del guidatore
L’iperbole e l’understatement
Efficace anche l'opposto dell’iperbole Per alcuni studiosi è un’iperbole esso stesso L’understatement (finta modestia) (non sempre
“litote”) Dire meno di quel che si vuol far capire
Esempio 1
Un barbiere vuole esaltare la propria abilità basica
Ha una linea di prodotti esclusivi per la cura del capello. Pettini.
Se proprio vuoi il lavaggio dei capelli, in cortile c'è una pompa.
Potresti anche chiamare per un appuntamento, se lui avesse uno di quei posti alla moda con anche il telefono.
Esempio 2
Il maggiolino Volkswagen forse non è velocissimo, ma è affidabilissimo e lo dimostra con la propria sincerità
´
Da 0 a 100 nel tempo necessario.
Trad. lett.: Tu la conosci. Tu ti fidi.
Esempio 3
I vini Neetlingshof sono assolutamente genuini e lo dimostrano con la loro maniera onesta di pubblicizzarsi
Ci si sente un retrogusto di asparagi, fragole e cioccolata. Soprattutto se lo si beve con degli asparagi, delle fragole o della cioccolata.
Vini eccezionalmente onesti.
Se il cibo è scipito, i nostri vini possono aiutare. Se la compagnia è scipita, sono fatti vostri.
Dopo uno o due bicchieri potreste avere dei problemi a dire: “Trentatre trentini entrarono trotterellando a Trento”. Perché è molto difficile dire: “Trentatre trentini entrarono trotterellando a Trento”.
Esempio 4
L’Atletico Madrid non raggiunge mai i risulltati sperati
Ma proprio per questo ha degli sportivi affezionati in eterno
Testo
Ciao, papà, avevo bisogno di parlarti. La verità è che non è facile dirtelo. Lo so: io, tu, il nonno … siamo sempre stati orgogliosi di essere quello che siamo.
Tu lo dicevi sempre: quello che si conquista con lo sforzo ha molto più valore. E che non bisogna scegliere sempe la via più facile. E che a noi nessuno ci avrebbe mai regalato nulla.
E che è per questo che siamo grandi. Però, si fa sempre più dura. E… beh… volevo dirti che non ce la faccio più.
Non ho il coraggio di trasmetterlo anche a mio figlio. E ci rinuncio, papà, ci rinuncio.
Notare
Quantità ridotta C’è quasi sempre un’intonazione di presa in
giro nei confronti dei concorrenti che esagerano L’understatement richiede una parte verbale
più importante
Primi indizi
Gioco parodistico sul linguaggio pubblicitario Frequenza delle citazioni Antirealismo Ruolo del destinatario come decodificatore