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Manual deIdentidad Corporativa

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3

PresentaciónLa prin-cipal tarea del INA es promo-ver y desarrollar la capacitación y formación profesional de los hombres y mujeres en todos los sectores de la producción para impulsar el desarrollo económico y contribuir al mejoramien-to de las condiciones de vida y de trabajo del pueblo costarricense, mediante acciones de formación, capacitación, certificación y acreditación para el trabajo productivo, sostenible, equitativo, de alta cali-dad y competitividad.

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4

IntroducciónEl libro de marca tiene como finalidad presentar la imagen corporativa de la empresa y especificar cada una de sus características.

La imagen corporativa es un conjunto de atributos y valores que presenta, de una manera más atractiva, a la empresa. Lo que le permitirá un posicionamiento en el mercado y una mayor aceptación de los clientes.

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Contenidos

1) Logotipo: 1.1 Concepto a transmitir . . . . . 1.2 Retícula . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.3 Colores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.4 Versiones . . . . . . . . . . . . . . . . . 1.5 Variaciones Artísticas . . . . . . 1.6 Usos correctos . . . . . . . . . . . . 1.7 Usos incorrectos. . . . . . . . . . .

2) Tipografía Myriad Roman . . . . . . . . . . . . . . . . Myriad Bold . . . . . . . . . . . . . . . . . . Century Gothic Regular . . . . . . . Century Gothic Bold . . . . . . . . . .

3) Papelería: 3.1 Tarjeta de presentación . . . . 3.1 Factura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.1 Recibo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2 Misiva . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2 Hoja Fax . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.2 Hoja Correo . . . . . . . . . . . . . . . 3.3 Sobre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.4 Carpeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3.5 Certificado . . . . . . . . . . . . . . . .

4)Publicidad 4.1 Brochure . . . . . . . . . . . . . . . . 4.2 Muppie . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.3 Volante . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4.4 Valla Publicitaria . . . . . . . . . 4.5 Mascota . . . . . . . . . . . . . . . . .

5)Rotulación 5.1 Fachada . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.2 Flotilla . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.3 Stand . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.4 Display . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.4 Banner . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5.5 Sellos . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

6)Señalética 6.1 Áreas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.2 Internas . . . . . . . . . . . . . . . . .

7) Material POP 7.1 Lapicero . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.1 Llave maya . . . . . . . . . . . . . . 7.1 Bolso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7.2 Uniformes . . . . . . . . . . . . . . .8) Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9) Conclusión y créditos . . . . . . . .

789101112,1314

16161616

181818191919202122

2425262728

303132333334

3637

39393940,414243

Logotipo

1

El logotipo es un elemento gráfico que sirve a una persona, empresa, institución o producto como representación y presencia en el mercado.

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7

Se preten-de mostrar al Instituto Nacional de Aprendizaje como un lugar innovador, versátil, donde las personas van encon-trar muchas oportunidades para aprender y progresar.

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1.1 Concepto a transmitir

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8

1.2 Retícula

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16cm

16cm

8cm 8cm

1,5cm

1,5cm

1,5cm

1,5cm

Para facilitar la reproduc-ción correcta del logotipo se ha dise-ñado la retícula mostrada en la siguiente ilustración.

Área de protección.El área de protección es el espacio de seguridad que debe existir alrededor del logotipo para que éste manten-ga su integridad gráfica y visual.En este caso el área de protec-ción será de 1,5cm.

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1.3 Colores

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C: 100%M: 87,84%Y: 34,9%K: 26,27%

C: 50,98%M: 41,18%Y: 25,49%K: -0%

C: 33,73%M: 25,49%Y: 25,49%K: -0%

R: 28%G: 50%B: 94%

R: 131%G: 134%B: 136%

R: 172%G: 175%B: 177%

Pantone 539 C

Pantone 424 C

Pantone Cool Gray 7 C

El color es un ele-mento determi-nante a la hora de diferenciar a una marca de su competencia. Por eso, el correcto uso del color es muy importante para el éxito de nuestra marca.

Los porcntajes de color, que se presentan a continuación, son los que estan establecidos como propios del logo del Instituto Nacional de Aprendizaje.

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1.4 Versiones

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K: 100%

K: 49,13%

K: 27,96%

C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 100%

C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 0%

C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 100%

C: 0%, M: 0%, Y: 0%, K: 0%

Se han creado algunas versio-nes de logo para el INA. Cada una de ellas tendrá una función según sean las necesidades que pue-dan surgir en la empresa a la hora de aplicar el logotipo en distintos soportes.

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1.5 Variaciones artísticas

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Las varia-ciones artís-ticas permiten una forma diferente e interesante de presen-tar el logotipo.

Es importante aplicar variaciones que no dañen o deformen el logo ya que si esto sucede no será facil reconocerlo.

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1.6 Usos correctos

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20˚ I N S T I T U T O N A C I O N A L D E A P R E N D I Z A J E

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20˚

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Rotación Fondos Transparencias

La com-posición y las proporcio-nes del logotipo no deben ser modi-ficadas, ya que han sido pensadas para dotar de una cierta armonía y equilibrio visual a los elementos que lo componen.

Rotación: Sólo se permitirá rotar el logo a 20 grados.

Fondos: Blanco con el logo en sus colores respectivos y azul, negro y grises con el logo en forma negativa.

Transparencia: el mí-nimo será de 15%

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Para una me-jor visualiza-ción del logotipo INA se ha establecido como mínimo de tamaño un 25%. Si el logo tiene un porcentaje menor a este no se apreciarán de forma clara los elemen-tos que contiene.

1.6 Usos correctos

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100%

75%

50%

25%

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1.7 Usos incorrectos

INSTITUTO NACIONAL DE APRENDIZAJE

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Cambio de orden de los elementos

FondosUn sólo color

INS

TIT

UT

O N

AC

ION

AL

DE

AP

RE

ND

IZA

JE

Sólo es correcto lo que está descri-to en este manual. Cualquier variante de color, orientación, proporción o combinación es incorrecta y por tanto está prohibida. Aquí mostramos algunos ejemplos de cosas que no se deben hacer.

Tipografía

2

La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que nos ayuda a visualizar los mensajes de la misma.

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16

La tipografía corporativa del INA son Myriad Roman, Myriad Bold, Century Gothic Regular y Century Gothic Bold y son las utilizadas en el logotipo, en la pape-lería y en la publicidad.

Myriad Roman.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¡’¿°|´+{},.-¬~^`><

Myriad Bold.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¡’¿°|´+{},.-¬~^`><

Century Gothic Regular.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¡’¿°|´+{},.-¬~^`><

Century Gothic Bold.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!”#$%&/()=?¡’¿°|´+{},.-¬~^`><

Papelería

3

La papelería es importante para hacer llegar información, de la empresa, al cliente.

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18

A con-tinua-ción se presentaran los siguientes tipos de papelería: Tarjeta de presentación, factura, reci-bo, misiva, hoja fax, hoja correo, sobre, carpeta, y certificado.

Tarjeta de presentación: Mide de 9x5 pulgadas.

Factura: Medirá 12,5x19cm.

Recibo: Llevará una medida de 19x12,5cm.

D í a M e s A ñ o

Señor(es):

Cantidad Descripción Total

Tel: 2210-6281w w w . i n a . c o . c r

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D í a M e s A ñ o

Recibí de:

EfectivoEfectivo

Banco:

Cheque N°

Páguesela a:

La suma de:

COLONES

Por concepto de:

¢

Saldo anteriorEste bonoSaldo actual

¢¢

¢

Recibido conforme

Tel: 2210-6281

w w w . i n a . c o . c r

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Carlos Sequeira Lépiz

D I R E C T O R

Tel: 2210-6281

w w w . i n a . c o . c r

3.1 Tarjeta de presentación • Factura • Recibo

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3.2 Misiva • Hoja Fax • Hoja Correo

Tel: 2210-6281

w w w . i n a . c o . c r

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Tel: 2210-6281

w w w . i n a . c o . c r

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Tel: 2210-6281

w w w . i n a . c o . c r

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Misiva: Empleada para la correspondencia, presupuestos y demás impresos de corto tiraje. Contiene el membrete o logo identificador.

Hoja Fax: Se utilizará en escalas de gri-ses. Y el logo se ubicará en la esqui-na superior derecha.

Hoja correo: será a color y el logo se ubicará en la esqui-na superior derecha.

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Sobre:Su tamaño es de 22,86x10 cm. Contiene el logo y la información de contacto.

3.3 Sobre

Tel: 2210-6281w w w . i n a . c o . c r

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Tel: 2210-6281w w w . i n a . c o . c r

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3.4 Carpeta

Carpeta:Mide 11x17 pulgadas. Contiene información de con-tacto. En la parte interior se podran agregar algunos datos.

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P e r t e n e c e a :

M a t e r i a :

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Tel: 2210-6281

w w w . i n a . c o . c r

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Por haber cumplido con los requisitos curricularesde Capacitación Técnica, se confiere el Certificado de Aprovechamiento a:

En el módulo

Impartido en del al

República de Costa RicaInstituto Nacional de Aprendizaje

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Con una duración de horas.

Dado en a los días del mes de de

Presidencia ejecutiva Firma autoriaza/unidad regional Registro N°

N° 491154

3.5 Certificado

Certificado:su medida es de 27x21,59cm. Este certificado se le entregará al estudiante cuando finalice exitosamente el curso.

Publicidad

4

La publicidad es un medio importante para dar a conocer a la empresa y sus servicios al consumidor.Tiene como objetivo persuadir o atraer al cliente.

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Brochure:Proporciona-rá información al cliente sobre la función de la empresa, los servicios, misión, visión, carreras, los requi-sitos para el ingreso e información de contacto.

4.1 Brochure

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El INAla pieza del éxito

El Instituto Nacional de Aprendizaje es un ente público que prepara personas mediante

la capacitación y formación profesional para el trabajo productivo y propicia la generación de

empresas con calidad y competitividad.

éxito

Tel: 2229 8032 www.ina.ac.cr

El INA ofrece muchas áreas de formación entre las que podemos mencionar: Agropucuario, Comercio y

Servicios, Industria Gráfica, Industria Alimentaria, Mecánica de vehículos, Metal mecánica, Náutico

pesquero, Procesos Artesanales, Electricidad, Tecnología de materiales, Industria textil y Turismo.,

El INAla pieza del éxito

El Instituto Nacional de Aprendizaje es un ente público que prepara personas mediante

la capacitación y formación profesional para el trabajo productivo y propicia la generación de

empresas con calidad y competitividad.

éxito

El INA ofrece muchas áreas de formación entre las que podemos mencionar: Agropucuario, Comercio y

Servicios, Industria Gráfica, Industria Alimentaria, Mecánica de vehículos, Metal mecánica, Náutico

pesquero, Procesos Artesanales, Electricidad, Tecnología de materiales, Industria textil y Turismo.,

4.2 Muppie

Muppie:El objetivo del muppie es informar a toda persona que se encuentre esperando el bus o que vaya en este. Por esto es importante que el a nuncio sea atractivo y logre atraer al lector.

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4.3 Volante

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E l I N A o f r e c e m u c h a s á r e a s d e f o r m a c i ó n e n t r e l a s q u e p o d e m o s m e n c i o n a r :

Tel: 2229 8032www.ina.ac.cr

Volante:Es un tipo de publicidad directa, que pretende dar informacion sobre la empresa de forma explícita e interesante para el lector.

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4.4 Valla Publicitaria

éxito

El INA

la pieza del éxito

Va-lla pu-blicitaria.Es un sopor-te plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. El mensaje del anuncio debe ser captado rapidamente por el observador.

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4.5 Mascota

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La mascota es un ícono importante para la empresa ya que provo-cará una mayor aceptación de la empresa por parte del público de todas las edades.

Rotulación

5

La rotulación ayudará a que los clientes identifiquen con más facilidad los elementos propios de la institución como lo son: la fachada del edifi-cio, la flotilla, el stand, display y banner.

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5.1 Fachada

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Es im-portante rotular las instalaciones de la empresa para que los clientes logren reconocerla.

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5.2 Flotilla

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Este tipo de rotula-ción permite un mejor reconocimien-to de los automóviles propios de la institución a la vez que se promociona.

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5.3 Stand

El stand es un tipo de estructura en la cual se brinda información sobre las funciones y servicios de la empresa.

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5.4 Display • Banner

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éxito

El INAla pieza del éxito

www.ina.ac.crTel: 2229 8032

El Instituto Nacional de Aprendizaje es un ente público que prepara personas mediante

la capacitación y formación profesional para el trabajo

productivo y propicia la generación de empresas con

calidad y competitividad.

El display es una especie de con-tenedor de algun producto de la empresa. En este caso creamos un display para los brochure.

El banner es un soporte alargado de lona sobre el que se serigrafían anun-cios o mensajes publicitarios.

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5.5 Sellos

Los sellos son importantes ac-cesorios en oficinas donde hayan documen-tos que tengan que marcar-se frecuentemente.

Señalética

6

La señalética es un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona dentro de la institución.

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6.1 Áreas

A con-tinua-ción se muestran algu-nas de las señales de las diferentes áreas que ofrece el INA como Mecánica de vehículos, Náutico pesquero, Procesos artesanales y Turismo.

Tambien se incluyeron los señales para el baño, la biblioteca y la soda.

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6.2 Internas

1

2

3

administrativo

información

contabilidad

presidencia

En la señaléti-ca interna se incluyen las aulas y los diferentes depar-tamentos que conforman la institución.

Es importante aclarar que el diseño de estas señales no cambiará, lo único que variará será el nombre dependiendo del área.

Material P.O.P

7

Material P.O.P significa Poin of Purchase, es decir publicidad en el punto de venta, se utiliza para captar la atención del consumidor e impulsarlo a comprar, a través de artículos, productos y objetos útiles o decorativos impresos con un logotipo.

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Para estos artículos se buscó satisfa-cer las necesidades del consumidor y así brindarle algo de utilidad que se relacione con la empresa.

7.1 Lapicero • Llave maya • Bolso

1GB

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7.2 Uniformes

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El uni-forme para es-tudiantes será con una camisa tipo polo color banco con el borde de la manga y el cuello de color azul. Traerá el logo de la institución del lado izquierdo.

Para algunas áreas del INA se con-feccionó un kimono de color azul y gris. Llevará el nombre del área en la espalda.

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7.2 Uniformes

Para los ejecutivos se utilizarán trajes de color azul y gris. En el caso de las mujeres usarán una blusa blanca, saco y pantalón azul o gris. Para los hombres una camisa blanca, corbata,saco y pantalón azul o gris.

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8) Glosario

Color:Es la impresión producida al incidir en la reti-na los rayos luminosos difundidos o reflejados por los cuerpos.

Composición:Distribución o disposición de todos los ele-mentos que incluiremos en un diseñode una forma perfecta y equilibrada.

Corto tiraje:Se refiere a un termino de impresión que significa que se imprime en pequeñas canti-dades.

Ícono:Es un signo o símbolo que sustituye al objeto mediante su significación o representación.Marca:Es signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.

Señal:Signo, imagen o representación artificial y convencional de una cosa por medios no lingüísticos.

Serigrafía:Es una técnica de impresión que reproduce documentos e imágenes sobre cualquier material, y consiste en transferir una tinta a través de una malla tensada en un marco.

Soporte:Denominación del medio que se imprime con el molde de impresión.

Tipografía:Arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa.

I N S T I T U T O N A C I O N A L D E A P R E N D I Z A J E

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9) Conclusión

Diseño y diagramación:Andrea Alvarado Montero

Asesor académico:Juan Pablo Blanco Gamboa

Año:2010

País:Costa Rica

“El camino hacia el éxito se encuentra siempre en construcción.”

I N S T I T U T O N A C I O N A L D E A P R E N D I Z A J E