Upload
others
View
10
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN VISUALISASI KAMPANYE SOSIAL ANTI MEROKOK PADA REMAJA DKI JAKARTA
USIA 15-19 TAHUN
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)
Nama : Monica Tjenardi Putri
NIM : 10120210198
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2014
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Monica Tjenardi Putri
NIM : 10120210198
Program Sudi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir/Skripsi:
PERANCANGAN VISUALISASI KAMPANYE SOSIAL ANTI MEROKOK PADA REMAJA DKI JAKARTA USIA 15-19 TAHUN
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian atau implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,
kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
iii
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 7 Februari 2014
Monica Tjenardi Putri
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN VISUALISASI KAMPANYE SOSIAL ANTI MEROKOK PADA REMAJA DKI JAKARTA USIA 15-19 TAHUN
Oleh
Nama : Monica Tjenardi Putri
NIM : 10120210198
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 7 Februari 2014
Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual
Desi Dwi Kristanto, M.Ds.
Penguji
Ardyansyah, S.Sn., M.M.
Ketua Sidang
Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.
Pembimbing I
Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.
Pembimbing II
Ratna Cahaya Rina, S.Sos., M.Ds.
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan
kebaikan-Nya yang begitu besar sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas
Akhir dengan baik.
Penulis memilih “Perancangan Visualisasi Kampanye Sosial Anti
Merokok pada Remaja DKI Jakarta Usia 15-19 tahun” sebagai judul Tugas Akhir
karena meningkatnya persentase perokok remaja tersebut berdasarkan data
Departemen Kesehatan Republik Indonesia. Tujuan pembuatan Tugas Akhir ini
adalah mencegah pertumbuhan perokok di kalangan remaja DKI Jakarta usia 15-
19 tahun dan menyadarkan mereka akan bahaya merokok, serta merancang
visualisasi kampanye sosial yang tepat, baik pemilihan desain maupun media.
Target pembaca adalah segala umur dan kalangan, terutama remaja DKI Jakarta
usia 15-19 tahun.
Penulis mempelajari selama proses pembuatan Tugas Akhir bahwa tidak
semua narasumber mau memberikan informasi dan pengalaman mereka merokok
pada awalnya, tapi hal tersebut kemudian dapat penulis atasi. Penulis harap
dengan adanya penulisan Tugas Akhir ini, para pembaca dapat mengetahui
bagaimana proses merancang visualisasi kampanye sosial anti merokok dari awal
hingga akhir, serta mau ikut berperan dalam mencegah pertumbuhan perokok di
kalangan remaja DKI Jakarta usia 15-19 tahun dan menyadarkan mereka akan
bahaya merokok.
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
vi
Tugas Akhir ini tidak dapat terlaksana dengan lancar apabila tidak ada
pihak-pihak yang turut membantu dan mendukung. Oleh karena itu, ucapan terima
kasih penulis sampaikan kepada:
1. Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberikan kesehatan dan berkah-Nya
sehingga penulis dapat melaksanakan Tugas Akhir dari awal hingga akhir
dengan baik.
2. Bapak Desi Dwi Kristanto, M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara yang telah
merancang kurikulum persiapan Tugas Akhir bagi mahasiswa tingkat akhir.
3. Bapak Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds. dan Ibu Ratna Cahaya Rina,
S.Sos., M.Ds., yang telah membimbing dan memberikan masukan kepada
penulis selama proses pengerjaan Tugas Akhir.
4. Bapak Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds. dan Bapak Ardyansyah, S.Sn.,
M.M., yang telah memberikan kritik dan masukan kepada penulis, baik
berupa pencarian data dan proses perancangan dalam Tugas Akhir.
5. Ibu Andi Sari Bunga Untung, M.Sc., Ph., selaku anggota divisi Advokasi
Promosi Kesehatan Departemen Kesehatan Republik Indonesia yang telah
bersedia meluangkan waktu untuk diwawancara dan memberikan berbagai
data yang berguna bagi penulis.
6. Bapak Setio Nugroho, selaku Staf Teknik Metodologi dan Teknologi Pusat
Promosi Kesehatan Departemen Kesehatan Republik Indonesia yang telah
bersedia meluangkan waktu untuk diwawancara dan memberikan masukan
dalam hal pelaksanaan kampanye sosial dengan target remaja.
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
vii
7. Andromeda Colin dan Corry Octrishya Dhina F., yang telah bersedia
membantu penulis menghubungi narasumber perokok.
8. Teman-teman narasumber dan responden yang telah meluangkan waktu
untuk diwawancara dan mengisi survei.
9. Orang tua dan keluarga yang selalu memberikan dukungan dan semangat
bagi penulis dalam menjalani studi di Universitas Multimedia Nusantara
dari awal hingga penyelesaian Tugas Akhir.
10. Berbagai pihak yang telah membantu, baik secara langsung maupun tidak
langsung dalam proses perancangan dan penyusunan laporan Tugas Akhir.
Penulis menyadari laporan Tugas Akhir ini jauh dari sempurna. Oleh karena itu,
penulis menerima segala kritik dan saran dengan lapang dada sebagai proses
pembelajaran. Semoga laporan ini berguna bagi siapa saja yang membacanya.
Tangerang, 7 Februari 2014
Monica Tjenardi Putri
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
viii
ABSTRAKSI
Maraknya tingkat perokok pun semakin didukung oleh lemahnya regulasi hukum mengenai rokok di Indonesia, banyaknya iklan produk rokok dengan segala macam merek, baik secara cetak maupun elektronik, misalnya di tepi jalan, pusat perbelanjaan, iklan televisi, maupun sponsorisasi event seperti konser musik. Selain itu, produk rokok tersebut dapat diperjualbelikan secara bebas dan harganya terjangkau. Hal ini kemudian berdampak pada semakin tingginya perokok remaja di DKI Jakarta menurut Riskesdas 2007 dan 2010. Berdasarkan hasil wawancara dengan beberapa perokok remaja, merokok dapat membuatnya terlihat keren dan akibat pengaruh pergaulan lingkungan sekitar, gengsi, dan media. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk merancang visualisasi kampanye sosial yang tepat untuk mencegah pertumbuhan perokok di kalangan remaja DKI Jakarta usia 15-19 tahun.
Kata kunci: kampanye sosial, anti merokok, remaja, kesehatan, DKI Jakarta
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ................. ii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................. iv
KATA PENGANTAR ....................................................................................... v
ABSTRAKSI ...................................................................................................... viii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................. xiv
BAB I PENDAHULUAN .................................................................................. 01
1.1. Latar Belakang ................................................................................. 01
1.2. Rumusan Masalah ............................................................................ 03
1.3. Batasan Masalah ............................................................................... 04
1.4. Tujuan Perancangan ......................................................................... 05
1.5. Manfaat Perancangan ....................................................................... 05
1.6. Metode Pengumpulan Data .............................................................. 06
1.7. Metode Perancangan ........................................................................ 07
1.8. Skematika Perancangan.................................................................... 08
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
x
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 10
2.1. Kampanye ........................................................................................ 10
2.1.1. Karakteristik Kampanye .................................................... 14
2.1.2. Tipe Kampanye .................................................................. 15
2.1.3. Tahapan Perencanaan Kampanye ...................................... 17
2.1.4. Strategi Komunikasi dalam Kampanye .............................. 20
2.1.5. Persuasi dalam Kampanye ................................................. 22
2.1.6. Teknik Kampanye .............................................................. 26
2.1.7. Opini................................................................................... 28
2.2. Media ................................................................................................ 29
2.3. Remaja .............................................................................................. 30
2.3.1. Ciri-ciri Remaja .................................................................. 31
2.3.2. Masa Remaja sebagai Masa Kritis ..................................... 33
2.3.3. Hubungan Sosial dalam Remaja ........................................ 35
2.4. Rokok ............................................................................................... 36
BAB III METODOLOGI ............................................................................... 40
3.1. Data Penelitian ................................................................................. 40
3.1.1. Perbandingan Persentase Penduduk Umur 10 Tahun ke Atas
di Indonesia menurut Usia Pertama Kali Merokok tahun 2007
dan 2010 ............................................................................. 41
3.1.2. Persentase Perokok di Jakarta menurut Usia Pertama Kali
Merokok Setiap Hari tahun 2007 ....................................... 43
3.1.3. Alasan Remaja Merokok .................................................... 44
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
xi
3.1.4. Langkah yang Diambil Pemerintah .................................... 46
3.1.5. Kekuatan Media Sosial ...................................................... 49
3.2. Mind Mapping .................................................................................. 52
3.3. Konsep Kreatif ................................................................................. 56
BAB IV PERANCANGAN ............................................................................. 58
4.1. Pengembangan Konsep .................................................................... 58
4.1.1. Brainstorming ..................................................................... 58
4.1.2. Sketsa Perancangan ............................................................ 60
4.2. Aplikasi Kreatif ................................................................................ 68
4.2.1. Media Plan ......................................................................... 81
4.2.2. Budgeting Keperluan Project ............................................. 81
BAB V PENUTUP ........................................................................................... 82
4.1. Kesimpulan ...................................................................................... 82
4.2. Saran ................................................................................................. 83
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ xv
LAMPIRAN ....................................................................................................... xvi
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Kandungan dalam Rokok ............................................................... 38
Gambar 2.2. Penyakit Akibat Merokok ................................................................ 39
Gambar 3.1. Persentase Penduduk Umur 10 Tahun ke Atas di Indonesia menurut
Usia Pertama Kali Merokok tahun 2007 ............................................................. 41
Gambar 3.2. Persentase Penduduk Umur 10 Tahun ke Atas di Indonesia menurut
Usia Pertama Kali Merokok tahun 2010 ............................................................. 42
Gambar 3.3. Persentase Perokok di Jakarta menurut Usia Pertama Kali Merokok
Setiap Hari tahun 2007 ............................................................................................... 44
Gambar 3.4. Poster Anti Merokok ...................................................................... 47
Gambar 3.5. Contoh Visualisasi Peringatan pada Kemasan Rokok yang
Dimasukkan dalam Peraturan Pemerintah .......................................................... 48
Gambar 3.6. Gambar Peringatan Akibat Merokok ............................................. 48
Gambar 3.7. Jakarta sebagai Kota dengan Jumlah Tweets Paling Banyak ......... 50
Gambar 3.8. Demografi Pengguna Facebook di Indonesia ................................. 50
Gambar 3.9. Survei Jenis Media Sosial .............................................................. 51
Gambar 3.10. Survei Penggunaan Media Sosial ................................................. 51
Gambar 3.11. Mind Map mengenai Rokok ......................................................... 52
Gambar 3.12. Penggunaan Font Utama .............................................................. 57
Gambar 4.1. Sketsa Logo .................................................................................... 62
Gambar 4.2. Sketsa Poster 1 dan 2 ...................................................................... 63
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
xiii
Gambar 4.3. Sketsa Poster 3 ............................................................................... 63
Gambar 4.4. Sketsa Poster 4 ............................................................................... 65
Gambar 4.5. Sketsa Poster 5 ............................................................................... 65
Gambar 4.6. Sketsa Poster 6 ............................................................................... 66
Gambar 4.7. Sketsa Banner Media Sosial ........................................................... 67
Gambar 4.8. Sketsa Standing Banner ................................................................. 67
Gambar 4.9. Digitalisasi Awal Header Twitter .................................................. 70
Gambar 4.10. Tampilan Twitter @GayaOkeBadanOke versi awal .................... 70
Gambar 4.11. Digitalisasi Awal Cover Photo Facebook .................................... 71
Gambar 4.12. Tampilan page Gaya Oke Badan Oke di Facebook versi Awal ... 71
Gambar 4.13. Header Twitter ............................................................................. 73
Gambar 4.14. Tampilan Twiter @GayaOkeBadanOke ...................................... 73
Gambar 4.15. Cover Photo Facebook ................................................................. 74
Gambar 4.16. Tampilan page Gaya Oke Badan Oke di Facebook ..................... 74
Gambar 4.17. Digitalisasi Logo Gaya Oke Badan Oke ...................................... 75
Gambar 4.18. Logo Gaya Oke, Badan Oke ........................................................ 75
Gambar 4.19. Aplikasi Warna pada Logo Gaya Oke, Badan Oke ...................... 76
Gambar 4.20. Poster Gaya Oke Badan Oke ........................................................ 77
Gambar 4.21. Digitalisasi Awal Standing Banner Gaya Oke Badan Oke .......... 78
Gambar 4.22. Standing Banner Gaya Oke Badan Oke ....................................... 79
Gambar 4.23. Iklan Majalah Gaya Oke Badan Oke ............................................ 79
Gambar 4.24. Banner Ads Gaya Oke Badan Oke versi pertama ........................ 80
Gambar 4.25. Banner Ads Gaya Oke Badan Oke versi kedua ............................ 80
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Keterangan Narasumber yang Merokok ............................................. 46
Tabel 4.1. Media Plan untuk Media Utama dan Media Pendukung ................... 81
Tabel 4.1. Budgeting ........................................................................................... 81
Perancangan Visualisasi..., Monica Tjenardi, FSD UMN, 2014