BALLANGER EstelleBOGENMANN JulieFOUILLAUD MarineRAJARATHINA Sharmili

Brief du 24/01/13

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CONTEXTE

Crée par Marcel VOU en 2006. Référence française de la location de matériel pour usage domestique. Réservation via : www.ekiptou.fr.

En 2012 :CA : 8 millions d’euros.23 agences en France.

Évolution Mars 2013 : ouverture sa première agence de retrait à Nancy. Redéfinir sa brand identity. Lancer une campagne de communication «marquante» en février.

LA SOCIETE

POSITIONNEMENT

- Qualité et dévieloppement durable. - Ethique sociale.

-Grand public.-Toute personne ayant un besoin temporaire et qui ne souhaite donc pas investir durablement dans du matériel.

CIBLES

PROBLEMATIQUE

- Faire connaître et rendre attractive l’offre.- Communiquer sur le site. - Créer une image publicitaire forte.

OBJECTIFS DE COMMUNICATION

- Construire une nouvelle identité de marque.- Relayer le site Internet.- Annoncer l’ouverture de l’agence de retrait à Nancy

TRAVAIL A FOURNIR

- Identité visuelle (logo + signature)- Campagne print (presse 4x3)

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LOGO

«Une location pour chaque occasion» - Rappel de l’offre proposée par l’entreprise. - Souligne le caractère pratique de l’offre.

CHOIX DU NOM

- Ekipevous : trop conoté investissement durable / pas la vraie notion de location

- Locatec : amalgame de «location» et du suffixe «-thèque», (connotation du mot bibliothèque / mé-diathèque : espace de stockage).

CHOIX DU LOGO

Encadrement du logo avec l'extension du L Transformation du O en symbole. Symbole : Coté écologique / développement du-rable. (rappel avec la couleur choisie). Utilisation des flèches pour la notion d'échange. Police : moderne (rappel du high-tech et rappelle que l'offre se trouve sur internet).

SIGNATURE

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LOGO

Une location pour chaque occasion

Une location pour chaque occasionUne location pour chaque occasion

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COPY-STRAT

PROMESSE

- Si personne ne veut rien vous prêter, Logitec est là pour vous louer tout le matériel de qualité dont vous avez besoin.

CONTRAINTES DE CREATION

Budget : 250 000 euros

TON

Complice / Humoristique

IDEE CREATIVE

- Reprise des fables de La Fontaine- La cigale et la fourmi : représenter la relation entre les personnes quand il s’agit de prêt. - Présenter des problèmes en lien avec les produits qu’on a la possibilité de louer. - Illustration pour garder l’esprit des Fables et - Cible le grand public

La Cigale et la Fourmi

La Cigale, ayant chantéTout l’été,Se trouva fort dépourvueQuand la bise fut venue :Pas un seul petit morceauDe mouche ou de vermisseau.Elle alla crier famineChez la Fourmi sa voisine,La priant de lui prêterQuelque grain pour subsisterJusqu’à la saison nouvelle.«Je vous paierai, lui dit-elle,Avant l’Oût, foi d’animal,Intérêt et principal. «La Fourmi n’est pas prêteuse :C’est là son moindre défaut.Que faisiez-vous au temps chaud ?Dit-elle à cette emprunteuse.- Nuit et jour à tout venantJe chantais, ne vous déplaise.- Vous chantiez ? j’en suis fort aise.Eh bien! dansez maintenant.

Jean De La Fontaine

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AFFI

CHE

4x3

Si la fourmi n’est pas prêteuse,venez louer chez nous.

Une location pour chaque occasion

Ouverture d’une agence de retrait au centre commercial Saint Sébastien à Nancy. Commandez sur www.locatec.fr

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AFFI

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PRESSE

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QR CODE

Après six ans d’expérience dans la location de matériel informatique, électroménager et jardinage en ligne, la société Locatec ouvre une nouvelle agence de retrait à Nancy dès mars 2013. Faites votre réservation de matériel sur le site et venez le retirer. Locatec sélectionne pour vous des équipements de qualité et respectueux de l’environnement.

- Lien direct vers le site.- Pratique et rapide.- Pertient sur campagne presse.

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