Los Medios en Chile 2011

1

Los medios en Chile 2011

Contenido

2

Demográficos y Macroeconomía 3

Mercado Publicitario 13

Televisión 20

Impresos 33

Radio 41

Internet 46

Teléfono Celular 61

Vía Publica 66

Cine 69

Resumen y tendencias 73

Demográficos y Macroeconomía

3

Locación: Sur América

Habitantes: 17.402.630

Capital : Santiago

Religión: Católica 70%, 15% Evangélico, 8%

Agnóstico o Ateo y 4% Otra religión.

Zona Horaria: GMT -4 horas

Moneda: Peso Chileno

Tipo de Cambio:

1 EUR = $ 676,37 (Promedio 2011)

1 USD = $483.66 (Promedio 2011)

Chile es un país tricontinental: América, Antártica y Oceanía.

Está situado en la parte occidental y meridional de Sudamérica, prolongándose en el continente Antártico y alcanzando a la Isla de Pascua en la Polinesia.

4

Chile 2011

Total Población 17.136.079

Total Viviendas 4.399.952

Población Urbana 93%

Población Rural 7 %

Expectativas de Vida 79.1 años

Fuerza de trabajo 8.128.360

Fuerza Ocupada 7.589.410

Tasa de desocupación 6,6 %

Chile Demográfico

5 Cifras desocupación corresponden a trimestre Noviembre 2011– Enero 2012 Fuente :INE

La tasa de desocupación por sexo fue de 5.7 %para los hombres

de 8% por ciento para las mujeres.

7.0%

6.9%

7.2%

8.0%

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6.9%

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80+

Mujeres 50.6% Hombres 49.4%

Pirámide Poblacional 2012

Fuente: INE 6

45% 48%

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Nacional 17.136.079

Población por región

Capital 7.007.620 (40,9%)

Fuente: INE 7

NSE % de ingreso por NSE

ABC1 6,7%

C2 14,9%

C3 21,3%

D 38,4%

E 18,7%

• Ingreso familiar promedio de $2.734.356

29%

• Ingreso familiar promedio de $1.047.551

25%

• Ingreso familiar promedio de $626.648

21%


21%


4%

29%

25%

21%

El ABC1 y C2 concentran el 54% del poder de compra, siendo un 21,6% de la población en Chile. El AB es el 1% de la población (se encuentra dentro del ABC1), su ingreso promedio familiar son $8.000.000

21%

4%

Fuente: Calculo por Mindshare Insight en base a información de MIDEPLAN (CASEN) y los NSE de AIM 8

Composición de los ingresos de los hogares por NSE

4.5%

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10%

Inflación PIB(%)

Proyección

Indicadores Económicos Chile

9 Fuente: Banco Central

Santiago produce el 43% del PIB Nacional

3.4%

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2.4% 3.2%

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La información corresponde a la última disponible (año 2009)

Producto Interno Bruto por región

10 Fuente: Banco Central

Composición del gasto promedio mensual

•El gasto mensual de los chilenos se doblo entre 1997 – 2007.El gasto en alimento y bebidas cayó fuertemente en 5%, pero en términos monetarios es mucho mayor.

•El sector transporte y comunicaciones pasó a convertirse en el grupo mas importante

23%

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8%

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Otros bienes u servicios

Enseñanza

Recreación y espacimiento

Transporte y comunicaciones

Salud

Muebles y cuidado de la casa

Vivienda

Vestuario y calzado

Alimentos y bebidas

11

• La estimación de crecimiento para la economía chilena en el 2012 estará en torno al 4,5%, con un PIB per cápita de US$14.412

• Con respecto a la inflación se espera un aumento de las expectativas que tenia el banco central el año pasado y se encontrará en un 3,4%, la tasa de interés se mantendría estable a un 5%

• El tipo de cambio se encuentra en los $480, esto debido a los dólares que han entrado en la economía de inversionista que buscan mayor retorno en mercados como el latinoamericano.

• Se ha observado un aumento en la expansión del crédito de un 12%, aunque aún esta dentro de un rango limitado, si sigue un alza podría presionar la inflación.

• El coeficiente de Gini en Chile es de 0,50, lo que demuestra que aún persisten las desigualdades en la distribución del ingreso

Predicciones 2012

12

Mercado Publicitario

400,753 418,964 427,770 453,486 488,739 510,773 547,949 519,710 584,067 570,175 619,120 660,688

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Inversión Publicitaria Variación

Proyección

Inversión publicitaria

Fuente : ACHAP Cifras en millones de pesos, proyecciones por Mindshare Insight 14

47.6% 49.6% 49.2% 48.8% 47.5% 48.6% 48.2% 48.4% 51.5% 52.2% 52.6% 52.4%

30.6% 30.0% 28.3% 29.2% 29.4% 28.9% 28.6% 28.7% 25.9% 25.6% 24.5% 24.4%

10.2% 9.5% 9.2% 8.2% 8.3% 7.4% 6.9% 7.2% 7.5% 7.1% 6.7% 6.1%

4.5% 4.2% 3.8% 3.4% 3.2% 3.1% 3.1% 2.9% 2.3% 2.2% 2.2% 1.8%

6.7% 6.4% 6.6% 7.6% 8.4% 8.8% 9.5% 8.7% 7.6% 7.5% 7.7%

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TV Abierta Diarios Radio Revistas Vía Pública Cine Cable On Line

Fuente: ACHAP y proyecciones Mindshare

Proyección

Inversión por medio – total industria

15

Inflación por medio

16

Inflaciones / Deflaciones estimadas Medio 2009 2010 2011 2012

Tv Abierta 7.0% 6.4% 8.0% 6.0% Tv Cable -16.0% 4.4% 4.0% 5.0%

Vía Publica -9.4% 2.0% 6.0% 4.0%

Revistas -14.0% 3.0% 4.5% 3.5% Radio -6.4% 1.2% 3.0% 2.0%

Diarios -8.0% 6.2% 6.0% 4.0%

Internet -6.0% 3.5% 9.5% 8.0%

Total -0.7% 5.4% 6.8% 4.9%

Fuente: MEGATIME (Cifra en Dólares)

Inversión por rubro 2011

17

Inversión rubro por cada medio 2011

Fuente: MEGATIME (Cifra en Dólares) 18

Bank

Beer and Beverages

Telecommunications

Sodas and Juices

FMCG

Pharmaceutical

Foods

Telecommunications

Telecommunications

Telecommunications

Pharmaceutical

FMCG

FMCG

Beverages

Pharmaceutical

FMCG

$- $100,000,000.00 $200,000,000.00 $300,000,000.00

CLARO TELEFONIA MOVIL

ECUSA

SOCIEDAD PRODUCTORES DE LECHE

NESTLE CHILE S.A.

JUMBO HIPERMERCADO

MOVISTAR

SODIMAC S.A.

GRUPO LOREAL

ENTEL PCS TELECOMUNICACIONES S

PARIS S.A.

QUIMICA JOHNSON AND SON S.A.C.

COMERCIAL E.C.C.S.A.

PROCTER AND GAMBLE CHILE

UNILEVER

FALABELLA S.A.C.I.

2011

2010

Principales Avisadores 2011

Fuente: MEGATIME (Cifra en Dólares) 19

20

Canal 9, Mega: Fue el primer canal privado de televisión. Transmite desde el 22 de octubre de 1990. En el año 2012 fue adquirido por el holding Bethia

Canal 11, Chilevisión: Canal 11, Chilevisión: Partió el 4 de noviembre de 1960. El 24 de Agosto del 2010 la multinacional Time Warner compra Chilevision a Sebastián Piñera.

Canal 7, Televisión Nacional: Opera desde el 18 de septiembre de 1969. Por ley es una empresa autónoma del Estado que debe autofinanciarse.

Canal 13, Universidad Católica: Creado el 21 de agosto de 1959. Pertenece al Grupo Lusik con un 66% de la televisora, mientras que la Universidad Católica de Chile mantiene el 33% del canal

Canal 4, La Red: Surgió el 17 de mayo de 1991. Actualmente pertenece al empresario mexicano Ángel González.

Canal 5, Universidad Católica de Valparaíso (UCV): Es el más antiguo de los canales de la televisión chilena al haber iniciado sus transmisiones el 5 de octubre de 1957.

Telecanal: Nació el 16 de agosto de 1995 como Rock&Pop. Hoy se denomina Telecanal y es propiedad en un 99% por Jaime Cuadrado desde el 2005.

Canal 22, Más TV: Existe desde el 2 de enero de 1995 y tras pasar por diversas manos privadas, hoy es propiedad del Pabellón de la Construcción.

Canal 54, Livtv: Funciona desde el 17 de diciembre de 2007. El 2 semestre del 2008 se lanza como Livtv. Aunque transmite en banda UHF, es una estación de televisión abierta.

Canales de Televisión Abierta

21

http://www.mas22.cl/novedades.asp?id=61

HAY

11, 000, 000

TV EN CHILE

22

Fuente: Telereport

2004 2011

3:30 3:28 3:23 3:11 3:19 3:32 3:46

2006 2007 2008 2009 2010

Consumo promedio de horas de Tv por persona

23

Fuente: Telereport

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Video Tv Libre Tv Paga

En los últimos 4 años hemos pasado de un 82% en Tv abierta a un 72% y un aumento del

cable de 15% a 25%

Share Tv abierta v/s Tv Pagada Universo - Personas

24 Fuente: Telereport

Universo - Personas

* Share de audiencia 6:00am a 24:59 (Canales mas grandes)

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La Red Television Nac Ch7 Mega Ch9 Chilevision Ch11 Canal 13

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Participación de audiencia canales libre recepción

Fuente: Telereport 25

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Universo Mujeres 18+ HOMBRE 18+ Niños 4-12 Dueñas de Casa

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Publicidad Programas

Fuente: Megatime

Distribución de programas y publicidad según canal


Fuente: Megatime- Telereport

2008 2009 2010 2011

530 549 568

Clutter es el total de publicidad a la cual estamos expuesto en una semana promedio


554

Clutter televisivo

1.4%

11.4%

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32.4% 30.0% 36.7% 36.3% 34.9%

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Otros Juvenil Infantil

Cultural-Educativo Deportivo Diversion-Entretencion

Ficcion Periodistico

Share Difusión: % de minutos emitidos por genero

Otros programas: Musical – Evento Musical – Concurso - Programa Especial

Fuente: Telereport

Genero contenido según canal


3.28 2.3 3.56 6.16 4.39 2.41

71.25 76.55

69.99

54.21

66.59

77.68

25.47 21.16

26.45

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Universo Mujeres 18+ HOMBRE 18+ Niños 4-12 Adolecentes13-17

Dueña de Casa

Video Suma Free TV Suma Pay TV

Share de audiencia : TV Abierta v/s TV Cable


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D

C2-C3

ABC1

Penetración de Tv Paga en Chile por NSE

0.6% 11.2%

2.6% 2.2%

18.0%

20.1% 0.9%

44.4%

Participación de Mercado

Cable Central DIRECTV Chile Ltda.

PACIFICO CABLE S.A. Telefónica del Sur

Telefónica Multimedia Claro Comunicaciones S.A.

TU VES S.A. VTR Telefónica S.A.

EL 40,4% de los hogares tienen tv de pago

Fuente: Lamac

Penetración de TV Cable

31 Fuente: Subtel

* Top 25 canales de cable año 2011, solo hogares con cable

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

5.5

6.0

6.5

7.0

7.5

8.0

8.5

9.0

9.5

10.0

06

:00

06

:30

07

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08

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:30

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12

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13

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14

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15

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16

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17

:30

18

:00

18

:30

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19

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20

:00

20

:30

21

:00

21

:30

22

:00

22

:30

23

:00

23

:30

AXN Canal Fox Cartoon Network Cinecanal Discovery Channel

Discovery Kids ETC TV Disney XD HBO Nickelodeon

Space TNT Universal Via X Warner Channel

Zona Latina History Channel National Geographic The Film Zone TCM

Disney Channel CNN Chile Canal Del Futbol Pre Play House Disney 24 horas

Zona Latina History Channel National Geographic The Film Zone Disney Channel

CDF CNN Chile VH1 24 horas

Día Tarde

Prime

Noche

Fuente: Telereport

Ranking de Canales de Cable

32

33

Impresos

33

Cantidad de lectores Prensa

Fuente: Valida

* El total lectores se obtiene de un promedio semestral del período Julio - Diciembre 2011, para los lectores de los últimos 7 días del diario en papel, por día de la semana en base a un procesamiento automático del Software que entrega IPSOS Chile, para 4.241 casos.

Total Lunes Sábado y

Semana a Viernes Domingo

El Mercurio 357,639 302,858 494,592

La Cuarta 375,937 365,509 402,005

La Tercera 309,475 252,736 451,324

Las Ultimas Noticias 312,537 304,499 332,631

Vespertinos La Segunda 72,047 72,047

La Hora 311,112 311,112

Publimetro 359,542 359,542

Matutinos

Diarios Gratis

Títulos Clasificación

34

http://www.mer.cl/

http://www.lasegundadigital.com/

http://www.lasegundadigital.com/

http://www.df.cl/dfs/pageflip/pfediciones.html

Lectores / Alcance Neto promedio semana

505,000 782,000 636,000

179,000

484,000 647,000

910,000

11.4%

17.7%

14.4%

4.1%

10.9%

14.6%

20.6%

0

0

0

0

0

0

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

900000

1000000

EL MERCURIO LA CUARTA LA HORA LA SEGUNDA LA TERCERA LUN PUBLIMETRO

Lectores Alc. Neto%

Fuente: Poppy

Prensa Audiencia

35

Share de Inversión Prensa

(acumulado 2011)

Fuente: Valida (Segundo Semestre 2011)

Fuente: Megatime

6% 9%

37%

0%

2% 22%

4% 8%

5% 6%


LA HORA

PUBLIMETRO

EL MERCURI

LA HORA DE

LA SEGUNDA

LA TERCERA

LA CUARTA

LUN

ESTRATEGIA

EL DIARIO

Prensa Circulación – Inversión

Total Lunes Sábado y

Semana a Viernes Domingo

El Mercurio 151,894 129,841 207,026

La Cuarta 114,225 109,333 126,457

La Tercera 100,645 72,883 170,052

Las Ultimas Noticias 133,264 128,104 146,164

Vespertinos La Segunda 31,983 31,983

La Hora 99,463 99,463

Publimetro 96,467 96,467

Matutinos

Diarios Gratis (**)

Clasificación Títulos

( * ) Auditoría realizada por KPMG para el período comprendido entre el 01 de Julio y el 31 de Diciembre del 2011 en base a metodología de semana tipo (**) En el caso de los diarios gratuitos, se asume que la Circulación Neta es igual a la Circulación Bruta, dado que por las características de estos títulos no se miden las devoluciones ( al igual que la metodología de uso a nivel internacional )

36

2,473

131 108 84 76 60 82 88 44 49

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

LUN

.CO

M

E

LSU

R.C

L

MER

CU

RIO

VA

LPO

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O.C

L

ESTR

ELLA

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ICA

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MER

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GA

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AD

AN

O.C

L

DIA

RIO

LLA

NQ

UIH

UE.

CL

ELN

AV

EGH

AB

LE.C

L

Top 10 total visitantes Categoría: News/Information

- Newspapers

Total Visitantes Únicos (000):El número estimado de individuos diferentes (en miles) que visitaron algún contenido de un sitio, una categoría, un canal o una aplicación durante el periodo del informe.

Fuente: Comscore

Promedio Prensa Digital Audiencia

37

Cantidad de lectores Revista

Fuente: TGI 2011

Frecuencia Lectores Revistas

Leyeron / hojearon alguna revista semanal 538000 13

Leyeron / hojearon alguna revista quincenal 747000 12

Leyeron / hojearon alguna revista mensual 729000 73

Leyeron / hojearon alguna revista bimestral 59000 4

38

Lectores / Alcance (2011)

Fuente: Poppy

Audiencia de Revistas Lectura de Revistas Ultimo Periodo ( UP)

Frecuencia Revista Lectores Alcane

Semanal The Clinic 162,555 3.7%

Quincenal Paula 137,604 3.1%

Quincenal Cosas 127,788 2.9%

Quincenal Caras 125,212 2.8%

Mensual Vive! (VTR) 88,271 2.0%

Semanal Dato Avisos 83,257 1.9%

Mensual Buena Salud 77,154 1.7%

Mensual TU 77,063 1.7%

Mensual National Geographic 65,999 1.5%

Mensual Muy Interesante 63,666 1.4%

Quicnenal Que Pasa 43,984 1.0%

Bimestral De Novios 41,351 0.9%

Quincenal Capital 40,561 0.9%

Bimestral Platos y Copas 38,007 0.9%

Quincenal Casas (de Cosas) 37,159 0.8%

Mensual Vanidades 35,457 0.8%

Mensual Cosmopolitan 33,567 0.8%

Mensual Cocina a la Moda (Paula ) 32,755 0.7%

Mensual Maestra Basica 31,993 0.7%

Mensual Seveteen 28,074 0.6%

Mensual Maestra de Parvulos 27,853 0.6%

Mensual La Cocina 25,622 0.6%

Mensual El Grafico 23,831 0.5%

39

Share de Inversión Revistas

(acumulado 2011)

Fuente: Valida y Megatime

23%

19%

7% 5% 5% 4%

4% 4%

3% 3% 3% 2% 2% 2% 2%

12%

COSAS CARAS PAULA

DE NOVIOS TV GRAMA QUE PASA

VEA VANIDADES CAPITAL

GOLF POD Y NEG EL GRAFICO

AMERICA EC CASAS MISS 17

OTROS

Revista Circulación - Inversión

Títulos Promedios de Circulación Neta, total

país (*) Período : Enero-Junio 2011Periodicidad

Vive! (VTR) 431,487 Mensual

Dato Avisos 80,874 Semanal

Paula 31,080 Quincenal

Caras 28,109 Quincenal

Cosas 25,677 Quincenal

The Clinic 24,559 Semanal

TU 24,019 Mensual

Cosmopolitan 23,383 Mensual

Qué Pasa 22,385 Semanal

Maestra Básica 19,737 Mensual

Vanidades 18,095 Quincenal

National Geographics 15,497 Mensual

Seventeen 14,908 Mensual

13/20 (1) 14,055 Mensual

Capital 13,421 Quincenal

Muy Interesante 13,144 Mensual

La CAV (1) 12,946 Mensual

Párvulos 11,722 Mensual

ED 8,386 Mensual

Para Ti 8,329 Mensual

Buena Salud 7,557 Mensual

Casas 7,552 Mensual

El Gráfico 7,204 Quincenal

Selecciones 6,915 Mensual

Materia Prima (1) 6,340 Mensual

Poder & Negocios 5,781 Mensual

Golf Digest 5,779 Quincenal

40

Radio

41

Consorcios

Chile Estaciones de Radio

42

88.9% 87.3%

78.9% 77.1%

70.6% 72.6% 71.4% 71.8% 71.7% 72.7%

0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%70%75%80%85%90%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Consumo (Escucho el dia de ayer)

Co

nsu

mo

%

Fuente: TGI 2011

Consumo de Radio

43

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

06:00 -07:00

08:00 -09:00

10:00 -11:00

12:00 -13:00

14:00 -15:00

16:00 -17:00

18:00 -19:00

20:00 -21:00

22:00 -23:00

00:00 -03:00

Total Hombres Mujeres

Consumo de Radio Por Intervalo

Fuente: Poppy 44

0%

1%

1%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

3%

4%

2%

5%

6%

6%

8%

8%

2%

13%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

COOPERATIV CORAZON AGRICULTUR ROMANTICA INFINITA FM DOS DUNA

PUDAHUEL ADN FUTURO CAROLINA UNIVERSO DISNEY 40

TIEMPO CONCIERTO BEETHO PLAY ACTIVA ZERO IMAGINA

PAULA FM ROCK P(RA) UNO SONAR

Fuente: Megatime

RADIO Share de Inversión

45

Internet

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

I II III

IV V VI

VII

VII

I

IX X XI

XII

RM XIV XV

Total…

Porcentaje de hogares con acceso a Internet

Fuente: SUBTEL 47

Movistar 42%

VTR 38%

Claro Comunicaci

ones S.A. 9%

Telsur 5%

GTD Manquehue

2% Entel-Chile

S.A. 1% Otros

3%

Participación de mercado

Los dos proveedores más grandes tienen el 80% del mercado

Numero de conexiones de Internet

Fuente: SUBTEL

0

2

4

6

8

10

12

14

-

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Total Conexiones Penetraciòn cada 100 hab.

Conexiones Fijas Totales

48

Perfiles de Uso de Internet

66%

95% 89%

74%

38%

65% 66% 75% 71% 70% 70% 67%

52%

38%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Usa No Usa

Conectividad Internet

Fuente: TGI 2011 49

55% 72%

63% 56%

34%

1%

0%

0% 0%

1%

2%

2% 3%

2%

0%

0.2%

0.4% 0.2%

0.1%

0.2%

0.3%

0.0% 0.0%

0.4%

0.9%

0.0% 0.0% 0.1%

0.0%

0.0%

86%

88%

90%

92%

94%

96%

98%

100%

Total Chile - ABC1 Chile - C2 Chile - C3 Chile - D

Internet caféDe un lugar público gratis (bibliotecas, metro, etc)De un lugar público pago (ciber, cabinas/ locutorios de internet, etc)En el lugar de estudio (colegio, instituto, universidad, etc.)En el trabajoEn casa de amigos/ parientesEn su hogar

Conectividad Lugares donde usa Internet

Fuente: TGI 2011 (solo los que usan internet) 50

329,990

290,602

326,042 321,182

353,032 357,519 370,405

389,936

383,824

394,137 404,219 409,318

7,304 7,313 7,321 7,329 7,338 7,346 7,355 7,363 7,372 7,380 7,389 7,397

1,000

3,000

5,000

7,000

9,000

11,000

13,000

15,000

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

450000

Per

son

as

Total Visits (000) Total Unique Visitors (000)

Total Visitantes Únicos (000):El número estimado de individuos diferentes (en miles) que visitaron algún contenido de un sitio, una categoría, un canal o una aplicación durante el periodo del informe. Visitantes Promedio Diarios (000):Es el número estimado promedio de individuos (en miles) que visitan un sitio web por día en el mes informado.

Total Internet 2011 por mes

Fuente: Comscore 51

1010

1044

1088

1169

1176

1193

1253

1278

1298

1350

1476

1570

1589

1594

1716

1782

1988

2000

2401

2699

2923

3029

3503

3848

4063

5222

5844

6654

7063

0 2000 4000 6000 8000

CHILEVISION.CL

13.cl (Canal 13)

FOTOLOG.COM

LACUARTA.COM

TWITTER.COM

TVN Online

RINCONDELVAGO.COM

Entel S.A.

MERCADOLIBRE.CL

MUSICA.COM

Ask Network

Prisa

Starmedia

MercadoLibre

SOFTONIC.COM

MOVISTAR.CL

MEGAUPLOAD.COM

LATERCERA.COM

LUN.COM

VEVO

WIKIPEDIA.ORG

Emol

Terra

Blogger

Yahoo!

YOUTUBE.COM*

Windows Live

FACEBOOK.COM

Google Sites

Total Visitantes Únicos (000):El número estimado de individuos diferentes (en miles) que visitaron algún contenido de un sitio, una categoría, un canal o una aplicación durante el 2011

Top 30 sitios mas visitados el 2011 (Promedio)

52 Fuente: Comscore

$ 0

$ 5,000,000,000

$ 10,000,000,000

$ 15,000,000,000

$ 20,000,000,000

$ 25,000,000,000

$ 30,000,000,000

$ 35,000,000,000

$ 40,000,000,000

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Proyección

Fuente: IAB, en pesos chilenos. Proyección realizada por Mindshare Insight

30%

Inversión en Internet 2011

53

El primer lugar en inversión de medios online se concentra principalmente en

Publicidad 72%.

El segundo lugar en inversión de medios

online es Buscadores y

Directorios con 28%.

Inversión medios online 2012

Fuente: IAB 54

Fuente: Comscore

Alcances de categorías

55

Estadísticas de Social media en Chile 2012

Fuente: Comscore (Promedio 2011)

Total Unique Visitors (000) % Reach Average Daily Visitors (000)

Social Media 7120 97 3906

1 FACEBOOK.COM 6654 91 2792

2 Blogger 3848 52 466

3 Federated Media Publishing 825 11 67

4 TWITTER.COM 1176 16 132

5 Windows Live Profile 1387 19 97

6 FOTOLOG.COM 1088 15 75

7 Bligoo Network 981 13 43

8 SONICO.COM 443 6 20

9 Technorati Media 624 8 30

10 SLIDESHARE.NET 598 8 30

Medios/Medidas

56

Fuente: Comscore febrero 2012

Conecta amigos, familia y negocios. Los usuarios pueden

compartir fotos, información de contacto y crear listas de

intereses. Los usuarios pueden poner like a los contenidos publicados por sus amigos y

páginas. Para las marcas existe un tipo de perfil determinado

conocido como fanpages.

Tipos de perfiles Fanpages / Profiles

desde web, móviles y tablets

49,7% Facebook

50,7% Total de Internet

50,3% Facebook


6.665.000 Total visitantes únicos

Tipo de Usuario / Social, no necesita ser heavy user

Usos populares / Compartir fotos, videos, links e información, sociabilizar

57


Conecta amigos, familia y negocios. Usuarios pueden

compartir fotos, información de contacto y crear listas de

intereses. Los usuarios pueden compartir y poner

like a los contenidos y páginas. También se pueden comunicar con sus amigos a través de mensajes públicos

y privados.

Tipos de perfiles User Chanel / Brand Chanel


52% YouTube 50,7% Total de

Internet

48% YouTube 49,3% Total de

Internet


Tipo de Usuario / Consumidor de contenidos

Usos populares / Publicación y visualización de videos, búsquedas de humor, música, temas deportivos, ocio, etc.

58


Es una red social en formato de microblog que permite a los usuarios publicar y leer

frases hasta 140 caracteres. Las frases son publicadas en

la página de perfil de los usuarios (timeline) y son

visibles a todos sus seguidores.

Tipos de perfiles Profile


49,6% Twitter


50,4% Twitter



Tipo de Usuario / Informado, crítico, con opinión

Usos populares / Compartir opiniones e información apoyadas de links, sociabilizar

59

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

4% 4% 4% 3% 3% 3% 3%

80% 73%

66% 62% 59% 57% 56%

2%

2%

2%

2% 2%

2% 2%

14% 20%

26% 29%

31% 32% 33%

0% 1% 2% 4% 5% 5% 6%

Argentina Brasil Chile Mexico Venezuela

Share de Inversión publicitaria online en Latinoamérica

Nota: El share de inversión es en base a los países auditados Fuente: Pricewaterhouse Coopers

60

Teléfono Celular

Fuente: SUBTEL Fuente: Subtel

Los Chilenos gastan en celular 74% más que hace 5 años. $15.700 mensuales en promedio al mes

Los Chilenos hablan 33 minutos al día en promedio (13 personal & 20 Trabajo)

Más de 5,5 mil millones de personas tienen celular en el mundo

El 50% de los habitantes de Latinoamérica tiene uno o más celulares

Nuevos actores en el mercado

62

El 87% de los mayores de 12 años tiene celular

63 Fuente: TGI

64

En Chile existen 21,4 millones de abonados a telefonía móvil, con un crecimiento en el

último año de un 17%

Fuente: Subtel

Del total de personas que poseen celular el 70% tiene un plan de prepago

Fuente: Subtel, participación de mercado a septiembre 2011

Claro 23.7%

ENTEL PCS 37.0%

Movistar 39.2%

Nextel 0.2%


El parque de abonados móviles ha crecido a un fuerte ritmo en los últimos años, tanto en la modalidad prepago como en la de contrato. Sin embargo la modalidad contrato, en el último semestre ha tenido un mayor crecimiento porcentual que prepago, creciendo la primera en un 6,6% y la segunda en 5,4%.

65

66

Vía Publica

Vía Publica

67

El 41% de las

personas esta mas atenta a los

elementos de vía publica mas

iluminados

El 40% de las

personas esta mas atenta a los

elementos de vía publica por su

tamaño de letra

El 59% utiliza

como medio de transporte el

Transantiago

El 48% presta

mayor atención a anuncios

publicitarios en Paneles Electrónicos

(con imágenes, filmes, etc.)

68

810

755 739 727 714 707

691 685 672 646

592 574

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

16.0%

18.0%

20.0%

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Pe

rso

nas

Total Personas (000) Alcance

Metro de Santiago Transporta a mas de 2,3

millones de personas Diarias

Fuente: Poppy Metro

Metro Cifras por estaciones

Cine

4,433,890 4,773,564

5,080,710

6,261,268

6,804,179 7,122,969

2,300,000

3,000,000 3,054,173

4,549,687

5,291,586

5,951,822

1,304,285 1,560,915

1,838,251

3,505,850 3,389,591 3,348,475

0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

7,000,000

8,000,000

2006 2007 2008 2009 2010 2011

Cinemark Cine Hoyts Cinemundo-Chilefilms

Número de salas por cadena

CINE Nº Salas

Cinemark 87

Cine Hoyts 66

Cinemundo 71

Fuente: Avicine

70

Flujos de personas Anuales 2006-2011

70

Cinemark43%

Cine Hoyts36%

Cinemundo-Chilefilms

21%

Asistencia Publico

71

Fuente: Avicine

Números de salas por Cine

71

13.1%

3.4%

8.4%

5.2%

1.2%

4.9%

5.2%

1.5%

1.7%

2.1%

7.9%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%

Acción/ Aventura

Animación

Infantiles/ Dibujos Animados

Comedias

Documentales

Drama

Terror

Policiales

Románticas

Comedias Románticas

Ciencia - Ficción

Genero de películas que ve con mayor frecuencia

Fuente:TGI 2011 solo personas que fueron al cine en los últimos 6 meses 72

Resumen y Tendencias

48%

99%

60%

35%

73%

64%

16%

90%

17.8%

40.7% 40.7%

10.8%

19.6%

16.1%

8.7%

16.8%

1%

6%

11%

16%

21%

26%

31%

36%

41%

46%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Prensa TVabierta

TVpagada

Revistas Radio Internet Cine VíaPública

Niv

el d

e at

enci

ón

a la

pu

blic

idad

(Si

emp

re p

rest

a at

enci

ón

y P

rest

a at

enci

ón

)

Penetración Atención

Penetración / Atención hacia los medios de comunicación

Fuente: TGI 2011 74

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Televisión Abierta CableRadio PeriodicosRevistas Internet

En la mañana se escucha mas radio, el prime time es el horario mas fuerte de la televisión abierta. El tv cable en la noche tiene un aumento significativo

Fuente: TGI 2011

75

Diario de Actividades

75

Fuente: Mindshare Insight

Curva de adopción de la innovación

Es una teoría sociológica que pretende explicar cómo, porqué y a qué velocidad se mueven las nuevas ideas (y tecnologías) a través de las diversas cultura. En este ejemplo podemos ver los diferentes dispositivos tecnológico asociado a los distintos niveles de consumidor.

76

Consumo de medios horas a la semana Proyecciones mundiales al 2020

77 Fuente: GroupM

78

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Documents

Los Medios en Chile 2011