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LUCHANDO PARA CUIDAR EL PLANETA
El progreso económico deja huellas en el medioambiente;
tantas, que las propias empresas, de todos los tamaños, se
preocupan cada vez más por este aspecto.
• JAVIER PÉREZ
MÁS DE LA M I T A D de la
pob lac ión m u n d i a l vive
en la actual idad en zonas
u r b a n a s . E n 2 0 5 0 , esa
c i f r a a l c a n z a r á 6 . 5 0 0
millones de personas, dos tercios de la hu-
m á s de 10 mi l lones de h a b i t a n t e s en el
m u n d o . En 2014, la cifra hab ía aumen ta -
do a 28, donde viven en total cerca de 453
millones de personas. Este incremento de
la poblac ión invita a p rever un a u m e n t o
proporcional en la producción de energía,
ap rovechamien to del agua , etc. U n desa-
fío que c a d a persona y cada empresa ten-
d r á que af rontar .
Los datos globales entre 1990 y 2010 permi-
ten ver luces y sombras en el uso de la ener-
gía. Sin duda, se trata de un bien que habrá
que gestionar cada vez con más cuidado. La
cantidad de personas con acceso a energía
eléctrica aumentó en 1.700 millones, aunque
todavía u n a de cada siete no tiene acceso a
ella. El avance de las energías renovables,
menos contaminantes, se traduce desde 2011
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Negocios y Finanzas General 64
AREA (cm2): 420,4 OCUPACIÓN: 67,4% V.PUB.: 7104€ NOTICIAS PROPIAS
en que más de un 2 0 % de la energía mun-
dial está generada por este tipo de fuentes.
Hay segmentos muy consumidores de re-
cursos, como la agricultura, que acapara el
70% del agua dulce producida en el planeta.
Trascienden estudios que concluyen que la
eficiencia de procesos permit i r ía reducir el
14% del consumo mundia l de electricidad
en los edificios (equivalente a la energía ge-
nerada por unas 1.300 centrales medianas
que, por lo tanto, no habría que construir)...
T o d a esta huella medioambiental sirve de
base a los Objetivos de Desarrollo Sostenible
de las Naciones Unidas (ODS), que t ra tan
de m a r c a r pau tas p a r a cu idar el planeta ,
tanto en tierra firme como en los océanos.
Entre otros datos, Naciones Unidas destaca
cómo por cada kilómetro cuadrado de océa-
no hay u n p r o m e d i o de 13.000 trozos de
desechos plásticos.
E n este contexto , el concep to e c o n o m í a
circular ha pasado de apuntarse en artícu-
los y conferencias a o c u p a r cada vez más
espacio en los medios de comunicac ión .
Este modelo insta a d a r u n nuevo valor a
la mayor par te de materiales utilizados en
los procesos de producción. Se busca lograr
un inmenso re torno a la sociedad gracias
a la reducción de impactos medioambien-
tales, al reciclaje, y a u n a cada vez mayor
concienciación an te la sostenibil idad por
par te de las empresas; y de los particulares.
Según datos de Ecoembes, entidad sin áni-
m o de lucro que gestiona la recuperación
y el reciclaje de todo t ipo de envases, en
España se reciclaron más de 1,3 millones
de toneladas de envases ligeros y envases
de car tón y papel (una tasa de recic.lado de
76%) en 2016. Este hecho evitó la emisión
de un millón de toneladas de C 0 2 a la at-
mós fe ra , e q u i v a l e n t e al a h o r r o de siete
millones de M W h (consumo eléctrico anual
de más de 700.000 hogares españoles).
Todo esfuerzo es poco en un planeta en el
que las emisiones de gases de efecto inver-
nadero son un 50% mayores que en 1990.
E n 1997, el t ra tado de Kioto reconocía los
peligros de este efecto y recomendaba pautas
de acción pa ra paliar las consecuencias de
esta a m e n a z a global , r a t i f i c a d a s p o r el
Acuerdo de París. A pesar de estas acciones,
personas, pymes, grandes compañías y go-
biernos deben ser conscientes, como avisan
recientes estudios como los de la Universidad
de Stanford y de la revista Science Aduances,
de que el cambio climático está en marcha
y de que un aumento de la temperatura me-
dia es irreparable.
Ante este reto de f uturo con raíces en el pre-
sente, el pasado noviembre se celebró, en el
marco del Smart City Expo World Congress
de Barcelona, u n a reunión del Clúster de
Cambio Climático. Liderado por Forética
(único representante en España del World
Business Counc.il íor Sustainable Develop-
ment —WBCSD-) y compuesto por 50 gran-
des empresas, presentó el informe Cambio
Climático y Ciudades: La acción de las em-
presas. Allí se comentó cómo en las ciudades,
responsables del 6 0 % de las emisiones de
C 0 2 en el planeta, las empresas deben aten-
der a cinco palancas fundamentales para la
acción climática: la movilidad sostenible; el
desarrollo de infraestructuras y conexiones
inteligentes; la eficiencia energética y el fo-
mento de las energías renovables; el impulso
de estilos de vida sostenibles y saludables, y
la apuesta por la financiación e innovación
al servicio de la acción climática. En el Clús-
ter están implicadas compañías de distintos
sectores, como Gas Natural Fenosa, Endesa
y Enagás ; G r u p o Coopera t ivo C a j a m a r ,
Bankia y Bankinter; O H L , Sacyr y Ferro-
vial; M u t u a M a d r i l e ñ a ; G r u p o Ca lvo y
G r u p o Siró; Vodafone, etc.
Durante la celebración de este foro, el direc-
tor general de Forética, G e r m á n G r a n d a ,
recalcó que "la complejidad de los sistemas
urbanos hace necesaria y urgente la partici-
pación del sector privado pa ra hacer frente
a los retos climáticos que se plantean en las
ciudades. U n enfoque efectivo hacia la crea-
ción de soluciones por parte de las empresas
permitirá no solo anticiparse a las oportuni-
dades de la acción climática, sino también
desar ro l la r su ac t iv idad de m a n e r a más
eficiente y sostenible". Para alcanzar este fin,
empresas y sociedad deben trabajar "desde
las fases más t e m p r a n a s de planif icación
estratégica, establecer u n a relación de tra-
bajo basada en la transparencia y confianza
y me jo ra r el nivel de comprens ión de las
necesidades de las ciudades, así como de la
capacidad de respuesta del sector pr ivado
en términos de tecnologías disponibles, mo-
delos comerciales o estrategias de negocio
basadas en la sostenibilidad".
Parte de este esfuerzo de sostenibilidad de
las empresas se fundamenta en las prácticas
de buen gobierno, u n a necesidad i r renun-
ciable que ha sido objeto de debate por dis-
tintas instituciones en las últimas semanas.
Cepyme y el Consejo General de Economis-
tas presentaron el pasado febrero la Guía de
Buen Gobierno p a r a empresas pequeñas y
medianas. C o n ella, las pymes pueden de-
te rminar el g rado de implantación de me-
didas de buen gobierno en su entorno me-
diante la cumpl imentac ión de u n sencillo
test con 20 preguntas.
C o m o destacó el presidente de C e p y m e ,
Antonio G a r a m e n d i , durante la presenta-
ción: "Las práct icas de buen gobierno son
un factor decisivo para generar valor en las
empresas, la mejor garantía de su viabilidad
y su sostenibilidad económica, social y
medioambiental" . Valentín Pich, presidente
del Consejo General de Economistas, subra-
yó cómo el respeto al medio ambiente "no
debe ser u n a cuestión solo de empresas co-
tizadas", y cómo este tipo de prácticas debe
normalizarse en las pymes, que suponen el
99,8 % del tejido empresarial y concentran
más de la mi tad del empleo del país: "Las
buenas práct icas constituyen u n a ventaja
competitiva a la vez que u n a garant ía para
su supervivencia".
Por otra parte, ESIC Business&Marketing
School presentó recientemente el informe EL
buen gobierno en el sector fundacional e laborado
por la Fundación P w C y en el que Manuel
Sevillano, director general de la consultora
Merco, señaló cómo "no puede haber ne-
gocios sostenibles en sociedades que no lo
son". Para Sevillano, "los dos aspectos que
más influyen en la reputación de una em-
presa son, por un lado, la capacidad p a r a
atraer y retener talento, y por otro, la Res-
ponsabilidad Social Corporat iva (RSC). Y
precisamente una de las debilidades de las
compañías en España es la R S C de los go-
b ie rnos c o r p o r a t i v o s de las empre sa s " .
Eduardo Gómez M a r t í n , director general
de ESIC, refrendó esta necesidad de contar
con empresas más responsables desde su • •
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Negocios y Finanzas General 65
AREA (cm2): 424,0 OCUPACIÓN: 68,0% V.PUB.: 7144€ NOTICIAS PROPIAS
DJSJ: EL DOW JONES MÁS SENSIBLE
EL DOW Jones
Sustainability Index
(DJSI), agrupa varios
índices d e sostenibilidad para
reconocer la labor sostenible
d e las compañías, cot izadas
en bolsa, anal izadas por la
ent idad especia l izada
R o b e c o S A M . Las dimensiones
evaluadas en este termómetro
de sostenibil idad son la
ambiental (medio ambiente), la
social (del capital humano a la
filantropía) y la económica (con
el buen gobierno corporativo
c o m o base y proyección de
trabajo). Variables que, sin
duda, contribuyen a elevar el
valor d e las empresas y, por lo
tanto, la confianza de los
accionistas en ellas.
Un objetivo tan importante
provoca que los criterios para
entrar en este índice se
correspondan con un decid ido
e m p e ñ o d e las empresas ,
dentro d e un proceso d e
selección que se cerró en
2017 con la evaluación d e
ce rca d e 2 .500 compañías ,
per tencientes a 6 0 industrias
d e 4 9 países. En el caso d e
España, apor ta 15 compañ ías
a esta clasif icación
(compañías c o m o Repsol ,
Abert is y Acc iona han salido,
por distintos motivos d e esta
selección), con e jemplos
des tacados c o m o el d e
Ferrovial, presente en las 15
ediciones hasta la fecha d e
esta iniciativa en pro d e la
sostenibi l idad y, en suma, d e
la responsabi l idad social
empresar ia l .
• • propio germen, en la sociedad y la for-
mación: "En la misión de la Escuela está el
difundir valores éticos y de racionalidad en
los negocios; no por un mero cumplimiento,
sino porque forma parte de nuestro ADN. En
este sentido, t rabajamos p a r a que nuestros
a lumnos salgan preparados con u n profun-
do sent ido de la r esponsab i l idad social .
Merece la pena apostar por el hombre y la
mujer de nuestro t iempo pa ra devolver a la
sociedad lo que nos ha dado".
O t r a rec iente iniciat iva p a r a t es ta r este
balance de responsabilidad ha sido la pre-
sentación del I V Informe del i m p a c t o So-
cial de las Empresas SERES-Deloi t te . En
él se mide la huella de las políticas de R S C
en la cuenta de resultados de las compañías.
H a n par t ic ipado 79 empresas, a p o r t a n d o
los resultados de su actividad en mater ia de
responsabilidad social empresarial R S E -
en 2016. S e g ú n el i n fo rme , de los 8.221
proyectos de R S E emprend idos d u r a n t e
2016, un 6 7 % está dest inado a la cobertu-
ra de necesidades sociales. C o m o destacó
Francisco R o m á n , presidente de Fundación
S E R E S , "sabemos que el peso de los intan-
gibles hoy en las organizaciones es un acti-
vo f u n d a m e n t a l y supone el 8 0 % de las
empresas cotizadas. Los datos que presen-
tamos y que se desprenden de este informe
son u n a excelente mues t r a de c ó m o las
empresas son un elemento de t ransforma-
ción de la sociedad."
Y del todo a la par te : en el caso del papel
del sector pr ivado en la Agenda 2030 y los
O D S , Lucila García , subdirectora general
de Fundac ión S E R E S (representante del
7 0 % de e m p r e s a s del I B E X ) , c o m e n t a :
" H a y grandes oportunidades pa ra el sector
p r ivado p a r a cont r ibu i r pos i t ivamente y
catalizar el impacto el desarrollo responsa-
ble, generando un impacto en la sociedad
y, además, t rabajando en la creación de una
ventaja competitiva pa ra la misma empre-
sa. Los O D S son el p lan es t ra tégico del
m u n d o y el sector p r ivado , que es p i la r
p a r a el desarrollo, no puede obviarlos. Los
O D S pueden generar has ta 380 millones
de puestos de trabajo".
Los m o d e l o s c o m e r c i a l e s q u e p u e d a n
a b o r d a r estos desa f íos p u e d e n s u p o n e r
LA HUELLA HÍDRICA EN EL TEXTIL
litros de agua se
emplean para
fabricar un 1
litros para
producir un kilo
toda u n a opor tunidad , como destaca Gar -
cía: " H a y 60 pun tos de acción en t emas
sostenibles e inclusivos en c u a t r o á r e a s
económicas clave (energía, c iudades, ali-
mentos y agr icul tura , y salud y bienestar).
Podr ían generar , al menos, 12 billones de
dólares estadounidenses, por valor de más
del 10% del PIB actual . Estos puntos tie-
nen el potencial de crecer dos o tres veces
más rápido que el promedio del PIB en los
p róx imos 15 años, según la Comis ión de
Desarro l lo Empresar ia l y Sustentable de
Davos". l o d o u n desafío, sostenible, efi-
ciente, imprescindible , p a r a la economía
y la empresa . •
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