Porto, 2 de Novembro de 2001

“Macmoda Personator”

Agenda

O e-commerce está na Moda?

Opinião de Clientes

Projecto “Fashion Me”

O “Personator”

Loja Virtual Macmoda

O e-commerce está na Moda?

O mercado está em constante mudança, quer no que se refere a novos desenvolvimentos na internet, quer no que se refere a novos modelos de distribuição e “time to market” das tendências da moda.Simultâneamente surgem histórias de companhias de (in)sucesso que fecham portas antes de atingir o “breakeven point”.O declinio das “dot.com” nas bolsas, as notícias dos Jornais...

O e-commerce está na Moda?

De qualquer forma, começa a sentir-se uma saturação dos canais de distribuição tradicionais e o mercado de moda vai continuar a crescer.Actualmente, há uma clara convergência das actividades “on-line” e “off-line”.Agora, a internet é mais utilizada como meio de informação, enquanto a compra de roupa é efectuada nas lojas reais, o futuro poderá ser diferente...

A opinião dos Clientes

Principais objecções à compra de roupa na

Internet:

5% não substitui a visita à loja fisica

9% não sentem essa necessidade

26% não pode “tocar” na roupa

60% não compram sem vestir

“Uma grande desvantagem é a ausência de aconselhamento”

A opinião dos Clientes

Reuniões de Grupo, falando acerca da compra de roupa na Internet:

„Gostaria de ter algum tipo de manequim, que fosse carregado via Internet e guardado no PC, para depois utilizar para experimentar roupa de diversas lojas.”

„O Manequim deveria ser capaz de experimentar roupas interessantes com o arrastar do rato.„

Projecto “Fashion Me”

Com o objectivo de dar resposta às principais objecções de compra de roupa on-line, foi constituido um consórcio entre diversas companhias europeias, para desenvolver uma tecnologia capaz de permitir aos Clientes vestir e experimentar roupa virtualmente.

O Projecto é suportado pela Comunidade EuropeiaEC. IST –1999-11078

O consórcio “Fashion Me”

PARCEIRO

Avatar Me – UK

Adetti – PT

Univ. Sttugart – GR

Mellon – GR

Pixel Park – SW

Macmoda - PT

COMPETÊNCIAS

Avatars e animação

Produtos e animação

Portal e integração

Coordenação Geral

Interface design

Requisitos/exploração e disseminação

O Personator

4 posespara a

fotografia

Mudança de visualização 2D para 3D nos equipamentos

PCConsola JogosTV InteractivaLaptop/NotebookPDATelefone inteligenteTelefone Celular

2002 2003 2004 2005 2006 2007

3D3D

3D

3D3D

2D2D

2D

Desenvolvimento

3D2D3D2D

Novas Tecnologias 3D

Estão em desenvolvimento novos conceitos e tecnologias que melhoram significativamente a capacidade de visualização e experimentação da roupa na internet.

Perspectivas 3D, zoom de detalhes, interactividade com Avatars, simulação real de tecidos, etc.

Sem esqueçer o aconselhamento, a personalização a privacidade.

Assistentes virtuais, MKT 1to1, Provadores de roupa virtuais, etc.

De CAD 2D para Imagens 3D

Triangularização automática de tecidos

Visualização de padrões e texturas

dos tecidos

Detecção de colisãoe visualização

Produção de roupa virtual

Manequim especialmente desenvolvido para digitalização de roupa

Vestir o Manequim:

2 minutos

Captura de Imagem:30 secs

Criação da Base Dados de roupa virtual -1

1º PassoCriar o manequimsem roupa

2º PassoCriar o Avatar paratoda a colecção de roupa virtual

Criação da Base Dados de roupa virtual -2

Criação do Avatar sem roupa - 1

1º PassoCriação de um Avatar normal

Nota: Todos os Avatars têmatributos, como: Idade, Sexo e Peso.

2º PassoA Geometria do Avatar é comparada com a

base dados de 60 modelos de avatars

Criação do Avatar sem roupa - 2

3º PassoOptimização datextura e do 3D

Avatar despido e personalizado

Os utilizadores nãoveêm os seusAvartars semroupa!

Criação do Avatar sem roupa - 3

O Avatar tem vestida roupa de base.

O Utilizadorescolhe a roupavirtual que querexperimentar.

Criação do Avatar com roupa - 1

Exemplos de avatars com roupa

Exemplos de avatars com roupa

Testes de Usabilidade

A utilizadores não especialistas

Teste de usabilidade Avaliador noutra sala

Conclusões:O conceito de melhorar a experiência de comprar roupa on-line utilizando Avatars, foi aceite como sendo muito positivo.

A possibilidade de interagir com o assistente de loja é muito importante no processo de decisão da compra.

Existe uma componente lúdica nos Avatars que transcende a compra de roupa.

Testes de Usabilidade

Loja Virtual Macmoda

Plataforma e-commerce Broadvision

Ferramenta MKT 1to1 dinâmico

Preparada para tecnologia 3D

“on-line” em 2002 (depende da evolução do

mercado)

macmoda

...está na hora de ser digital!

Obrigado pela atenção e...