Global Marketing 1

MAKALAH GLOBAL MARKETING

CHAPTER 2 THE GLOBAL MARKETING ENVIRONMENT

Dosen :

Sofjan Assauri

Disusun oleh :

Firdianti Safitri 1106013763

Frida Junia 1106015762

Haliman Fajar 1106011373

Iena Absharina Haq 1106014841

Santi Prameswari Ramadhani 1106016185

Sodikin 1106012344

FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS INDONESIA

DEPOK, JAWA BARAT

FEBUARI 2015

Global Marketing 2

Statement of Authorship

Kami yang bertandatangan di bawah ini menyatakan bahwa makalah terlampir adalah murni

hasil pekerjaan kami sendiri. Tidak ada pekerjaan orang lain yang kami gunakan tanpa

menyebutkan sumbernya.

Materi ini tidak/belum pernah disajikan/digunakan sebagai bahan untuk makalah pada mata

ajaran lain kecuali kami menyatakan dengan jelas bahwa kami menggunakannya.

Kami memahami bahwa tugas yang kami kumpulkan ini dapat diperbanyak dan atau

dikomunikasikan untuk tujuan mendeteksi adanya plagiarisme.

Mata Ajaran : Global Marketing

Dosen : Sofjan Assauri

Judul : Chapter 2 The Global Marketing Environment

Tanggal : 24 Febuari 2015

No Nama NPM Tanda Tangan

1 Firdianti Safitri 1106013763

2 Frida Junia 1106015762

3 Haliman Fajar 1106011373

4 Iena Absharina Haq 1106014841

5 Santi Prameswari Ramadhani 1106016185

6 Sodikin 1106012344

Global Marketing 3

Daftar Isi

Statement of Authorship .............................................................................................................. 2

Daftar Isi ...................................................................................................................................... 3

CHAPTER II THE GLOBAL MARKETING ENVIRONMENT ............................................ 4

1.1. The World Economy-An Overview .................................................................................. 4

1.2. Economy System ........................................................................................................ 6

1.2.1 Market Capitalism .................................................................................................... 6

1.2.2 Centrally Planned Socialism .................................................................................... 7

1.2.3 Centrally Planned Capitalism and Market Socialism ............................................... 7

1.3. Stages of Market Development ......................................................................................... 8

1.3.1 Low Income Countries ............................................................................................. 9

1.3.2 Low Middle Income Countries ............................................................................... 10

1.3.3 Upper Middle Income Countries ............................................................................ 10

1.3.4 Marketing Opportunities in LDS and Developing Countries ................................. 11

1.3.5 High Income Countries .......................................................................................... 13

1.3.6 Traid ....................................................................................................................... 15

1.3.7 Marketing Implications of the Stages of Development .......................................... 15

1.4. Balance Of Payment ....................................................................................................... 15

1.5. Trade In Merchandise and Service ................................................................................. 17

1.5.1 Overview of International Finance ......................................................................... 18

1.5.2 Economic Exposure ................................................................................................ 18

1.5.3 Managing Exchange Rate Exposure ....................................................................... 19

Daftar Pustaka ............................................................................................................................ 20

Global Marketing 4

CHAPTER II

THE GLOBAL MARKETING ENVIRONMENT

1.1. The World Economy-An Overview

Ekonomi dunia telah mengalami perubahan besar sejak Perang dunia ke-2. Mungkin

perubahan yang paling besa dan mendasar adalah munculnya pasar global dalam merespon

peluang baru, pesaing global secara terus-menerus menggantikan pesaing luar.

Hanya 65 tahun yang lalu, dunia jauh lebih terintegrasi dari saat ini. Integrasi sangat

mencolok di dua wilayah yakni Uni Eropa (UE) dan Area Perdagangan Bebas Amerika Utara

(NAFTA). Sebagai contoh, sebagian besar perusahaan mobil terbesar di dunia, telah

berkembang menjadi perusahaan global. Sebagai bukti dari perubahan yang telah terjadi, pada

industri mobil. Mobil keluaran Eropa seperti Renault, Citroen, Peugeot, Morris, Volvo, dan

lain-lain yang sama sekali berbeda dari keluaran Amerika seperti Chevrolet, Ford, atau

Plymouth, atau model dari Jepang yakni Toyota atau Nissan. Mereka semua adalah mobil lokal

yang dibangun oleh perusahaan lokal, sebagian besar ditujukan untuk pasar lokal atau regional.

Bahkan saat ini, perusahaan otomotif global dan regional membuat mobil untuk pembeli mobil

mereka yang tidak dipasarkan di luar negeri. Namun, terlihat bahwa mobil dunia adalah

kenyataan bagi Toyota, Nissan, Honda, dan Ford. Perubahan produk mencerminkan perubahan

organisasi juga: perusahaan mobil terbesar di dunia ini sebagian besar kini berkembang

menjadi perusahaan global.

Dalam dekade yang lalu terdapat perubahan besar dalam dunia ekonomi yang memegang

implikasi penting terhadap bisnis. Kemungkinan suksesnya suatu bisnis lebih besar bila

perencanaan dan strategi didasarkan pada realitas baru dari perubahan ekonomi dunia :

Pergerakan dana/ modal telah merubah perdagangan sebagai kekuatan yang

mendorong ekonomi dunia.

Produksi telah terlepas dari tingkat orang yang bekerja. Tidak ada korelasi antara

produksi dengan jumlah orang yang bekerja.

Ekonomi dunia mendominasi keadaan. Ekonomi makro dari masing-masing Negara

tidak lagi mengendalikan hasil ekonomi.

Global Marketing 5

Pergulatan 75 tahun antara kapitas dan sosialis hampir selesai.

Pertumbuhan e-commerce menghilangkan rintangan nasional dan kekuatan

perusahaan untuk mereevaluasi model bisnis mereka.

Perubahan pertama adalah meningkatnya volume perpindahan modal. Nilai dolar di

perdagangan dunia belum pernah lebih besar daripada yang terjadi sekarang. Ada kesimpulan

yang tidak dapat dihindari, yaitu perpindahan modal global jauh lebih besar daripada volume

perdagangan global dan perdagangan jasa. Di masa lalu kalau suatu Negara mengalami defisit

pada neraca perdagangan, nilai mata uangnya akan mengalami depresiasi. Sekarang

pergerakan modal dan perdagangan yang menentukan nilai mata uang.

Perubahan kedua adalah hubungan antara produktifitas dan pekerja. Produk domestik

bruto (PDB) adalah total nilai pasar dari barang dan jasa yang diproduksi dalam batas suatu

negara yang menggambarkan output ekonomi. Indikator ekonomi lainnya, pendapatan nasional

bruto (PNB) atau Gross domestic product (GDP), terdiri dari PDB ditambah dengan

pendapatan yang dihasilkan dari sumber-sumber bukan penduduk yang terdiri dari Consumer

spending (C), Investment spencing (I), government purchase (G) dan Net Exports (NY)

C+I+G+NY=GDP

Pertumbuhan ekonomi, yang diukur dengan PDB, mencerminkan peningkatan

produktivitas suatu negara,Walaupun presentase penduduk yang bekerja di bidang manufaktur

jumlahnya tetap atau menurun, produksi terus meningkat. Perubahan ketiga adalah munculnya

ekonomi dunia sebagai unit ekonomi yang dominan. Rahasia sebenarnya dari keberhasilan

ekonomi di Jepang dan Jerman adalah bahwa para pemimpin bisnis dan pembuat kebijakan

fokus pada posisi kompetitif negara mereka di pasar dunia. Perubahan keempat adalah akhir

Perang Dingin. Kematian komunisme sebagai suatu sistem ekonomi dan politik dapat

dijelaskan dengan cara yang mudah: Komunisme bukanlah sistem ekonomi yang efektif.

Kinerja yang sangat superior dari ekonomi pasar dunia telah memberikan para pemimpin di

negara-negara sosialis banyak pilihan selain meninggalkan ideologi mereka dan

memperkenalkan reformasi demokrasi. Perubahan kelima berkaitan dengan e-commerce.

dimana, revolusi komputer pribadi dan munculnya era internet memiliki peranan penting untuk

mengurangi batasan-batasan nasional suatu negara.

Global Marketing 6

1.2. Economy System

Terdapat empat jenis sistem ekonomi: market capitalism, centrally planned socialism,

centrally planned capitalism dan market socialism. Klasifikasi ini didasarkan pada metode

alokasi sumber daya (market vs command) dan bentuk dominan dari kepemilikan sumber daya

(private vs state).

1.2.1 Market Capitalism

Kapitalisme pasar adalah sistem ekonomi di mana individu dan perusahaan

mengalokasikan sumber daya, dimana sumber daya produksi adalah milik swasta. Konsumen

memutuskan barang apa yang mereka inginkan dan perusahaan menentukan apa dan seberapa

banyak mereka memproduksi barang dan jasa tersebut; peran Negara dalam pasar kapitalis

adalah untuk mendorong terjadinya persaingan yang sehat antar perusahaan dan memastikan

perlindungan konsumen. Contoh: Amerika Utara dan Eropa Barat (Kanada) dan Jepang

Tabel 1. Sistem Ekonomi Negara Barat

Global Marketing 7

1.2.2 Centrally Planned Socialism

Kebalikan dari market capitalism adalah centrally planned socialism. Hal ini merupakan

jenis system ekonomi dimana Negara memiliki kekuatan yang luas untuk melayani

kepentingan public menurut cocoknya Negara. Perencana Negara membuat keputusan top-

down mengenai bagaimana barang dan jasa diperoduksi dan dalam berapa kuantitas;

konsumen dapat mengeluarkan uangnya dengan apa yang tersedia. Pemerintah memiliki

semua industry, termasuk perusahaan pribadi, merupakan ciri khas system ini. Karena

permintaan melebihi penawaran maka unsur-unsur bauran pemasaran tidak digunakan sebagai

variabel strategik. Pemerintah juga mengendalikan distribusi, promosi atau iklan dan

diferensiasi produk tidak terlalu penting.

Ideologi ini pertama kali dikembangkan oleh Marx dan dilanjutkan oleh Lenin. Sistem

ekonomi ini berkembang dipertengahan abad 19 hingga abad 20. Beberapa negara yang dahulu

pernah mengadopsi sistem perekonomian ini adalah Uni Soviet, China dan India. Namun

dalam perkembangannya sistem perekonomian ini mengalami penurunan ketika model

ekonomi industrial capitalism semakin banyak dianut oleh berbagai negara didunia.

1.2.3 Centrally Planned Capitalism and Market Socialism

Pada kenyataannya, market capitalism dan centrally planned socialism tidak ada yang

dijalankan dalam bentuk "murni". Suatu sistem ekonomi dimana komando alokasi sumber daya

digunakan secara ekstensif dalam lingkungan kepemilikan sumber daya swasta. Contoh:

Swedia, dimana dua pertiga expenditurnya dikendalikan oleh pemerintah, alokasi sumber daya

lebih berorientasi komando dari pada orientasi pasar. Contoh lainnya adalah Negara Jepang.

Di Swedia, misalnya, di mana pemerintah mengontrol dua-pertiga dari semua

pengeluaran, alokasi sumber daya yang lebih berorientasi "voter" daripada berorientasi

"market". Pada Tabel 2-1, pemerintah Swedia memiliki kepemilikan signifikan dalam sektor

bisnis utama. Dengan demikian, terjadinya "welfare stat" , Swedia sendiri memiliki sistem

ekonomi hybrid yang menggabungkan unsur-unsur dari kedua centrally planned socialism dan

capitalism. Pemerintah Swedia memulai rencana privatisasi yang mengharuskan mereka

menjual sahamnya di beberapa bisnis terlihat pada Tabel 2-2.

Global Marketing 8

Seperti dijelaskan sebelumnya, Cina adalah contoh centrally planned socialism. Cina

adalah contoh sosialisme perencanaan pusat. Namun, kepemimpinan Komunis China telah

memberikan kebebasan yang cukup besar untuk sektor bisnis dan individual untuk beroperasi

dalam sistem pasar. Hal ini terlihat dari sektor swasta China menyumbang lebih dari 75 persen

dari output nasional. Meski begitu, perusahaan milik negara masih menerima lebih dari dua

pertiga dari kredit yang tersedia dari bank negara tersebut. Reformasi pasar dan kapitalisme

yang baru lahir di berbagai belahan dunia mampu menciptakan peluang untuk investasi skala

besar bagi perusahaan-perusahaan global. sebagai contoh Coca-Cola kembali ke India pada

tahun 1994, dua dekade setelah dipaksa keluar oleh pemerintah. Sebuah undang-undang baru

memungkinkan terjadinya 100 persen kepemilikan asing atas perusahaan membantu membuka

jalan.

Perkembangan ekonomi global membuat berbagai negara penganut paham sosialis makin

meninggalkan sistem ekonomi mereka. Menurut Daniel Yargin dan Joseph Stanislaw

menyatakan bahwa paham sosialis telah mulai berpindah ke paham kapitalis, pemerintahan

diberbagai negara yang dahulunya sosialis telah membuka diri dan mulai menjual perusahaan

yang sebelumnya milik pemerintah.

1.3. Stages of Market Development

Pada setiap titik waktu, pasar dari masing-masing negara berada pada tahap perkembangan

ekonomi yang berbeda. Bank Dunia telah mengembangkan empat kategori sistem klasifikasi

yang menggunakan PNB per kapita sebagai dasar klasifikasi tersebut. Meskipun definisi

pendapatan untuk masing-masing tahap adalah masih bersifat tidak pasti, namun negara-negara

dalam kategori tertentu umumnya memiliki sejumlah karakteristik yang sama. Dengan

Global Marketing 9

demikian, tahap tersebut mampu memberikan dasar yang berguna untuk segmentasi pasar dan

target pemasaran global.

Tabel 3. Tahap Perkembangan Pasar

Tabel 2-4 menunjukkan kategori. Satu dekade yang lalu, sejumlah negara di Eropa Tengah,

Amerika Latin, dan Asia yang diperkirakan akan mengalami pertumbuhan ekonomi yang

cepat. Dikenal sebagai pasar negara berkembang besar (BEMs), daftar tersebut termasuk

China, India, Indonesia, Korea Selatan, Brasil, Meksiko, Argentina, Afrika Selatan, Polandia,

dan Turkey. Kemudian saat ini, ada beberapa negara yang kini menjadi fokus dunia

diantaranya yakni Brazil, India, dan China, serta Rusia, yang mana empat negara ini secara

kolektif dikenal sebagai BRIC. Para ahli memperkirakan bahwa negara-negara BRIC akan

menjadi pemain kunci dalam perdagangan global. Namun para pemimpin pemerintah BRIC

juga akan mendapat tekanan di didalam negara mereka sendiri akibat berkembangannya

ekonomi mereka yang telah menciptakan kesenjangan pendapatan yang lebih besar.

1.3.1 Low Income Countries

Negara berpendapatan rendah memiliki GNP per kapita kurang dari $996,

karakteristik umum dari Negara dalam tingkat pendapatan ini adalah sebagai berikut:

Industrialisasi terbatas dan persentase tinggi pada populasi pertanian dan agribisnis.

Tingginya angka kelahiran

Ketergantungan pada bantuan asing

Tidak stabil secara politik

Global Marketing 10

Terkonsentrasi pada Afrika Selatan Sahara

Sebanyak 40% penduduk dunia hidup dalam kategori ekonomi negara berpenghasilan

rendah, namun Negara ini tetap menjadi pasar bagi produk. Contoh Negara berpendapatan

rendah adalah Bangladesh dengan PDB perkapita $590, Burundi dan Rwanda tidak mengalami

pertumbuhan ekonomi karena masalah serius politik dan social. Tajikistan, Uzbekistasn, dan

Turkmenistan merupakan Negara lain yang termasuk ke dalam kategori Negara berpendapatan

rendah. Dan sayangnya banyak negara-negara berpenghasilan rendah memiliki masalah

ekonomi, sosial, dan politik yang serius yang menyebabkan peluang negara tersebut sangat

terbatas untuk investasi dan operasi.

1.3.2 Low Middle Income Countries

PBB mengelompokkan lima puluh Negara ke dalam ranking terbawah dari kategori

pendapatan rendah sebagai Least Developing Countries (LDC), merupakan kontras dari istilah

Developing (negara ranking tertinggi dalam kategori pendapatan rendah, dan negara

berpendapatan menengah atas). Negara berpendapatan rendah menengah adalah dengan PDB

antara $996 dan $3.945. Pasar konsumen di Negara ini berkembang pesat. Negara seperti Cina

Indonesia dan Thailand memiliki ancaman persaingan yang ketat karena memobilisasi

angkatan kerja yang murah dan bermotivasi tinggi untuk melayani target pasar di seluruh

dunia. Keunggulan kompetisi dalam Negara seperti ini adalah pada industri yang padat karya

seperti pembuatan mainan dan tekstil.

Selanjutnya adalah Negara India, Negara ini memiliki timgkat PDB perkapita sebesar

$1.180 di sekitar tahun 2009. Bebeberapa decade lalu negar ini pernah memiliki kondisi

ekonomi yang sangat kacau seperti inflasi tinggi, nilai tukar melemah, dan lain-lain. Namun

semua kekacauan tersebut bias ditangkis oleh sang presiden kala itu, dia sang presiden

menetapkan berbagai kebijakan baru yang bias menurunkan dampak dari kekacauan ekonomi.

Kebijakannya adalah seperti menurunkan tariff, liberalisasi rupee, dan mengeliminasi lisensi

impor untuk semua produk

1.3.3 Upper Middle Income Countries

Negara berpendapatan menengah atas adalah dengan PDB per kapita mulai dari $3,946

sampai $12,195. Negara tersebut memiliki persentase populasi agribisnis yang menurun,

Global Marketing 11

dimana penduduk bergeser kepada sektor industri dan tingkat urbanisasi meningkat. Malaysia,

Brasil, Chili, Hungaria, Polandia, Turkey dan Negara lainnya berada dalam tahap

industrialisasi. Mereka juga seringkali disebut dengan nama NIEs atau Newly Industrializing

Economies. NIEs memiliki karakteristik memiliki output industry yang sangat tinggi dan

banyaknya manufaktur yang menyebabkan tingkat ekspor yang meningkat pesat..

1.3.4 Marketing Opportunities in LDS and Developing Countries

Walaupun banyak permasalahannya Negara LDC dan Negara berkembang, sangat

memungkinkan bagi perusahaan untuk menumbuhkan peluang jangka panjang pemasaran. CK

Pralahad dan Allen Hammond telah mengidentifikasi beberapa asumsi dan miskonsepsi

mengenai bottom of the pyramid yang perlu diperbaiki:

a Asumsi 1 yang salah: orang miskin tidak memiliki uang. Daya beli komunitas miskin perlu

diperhitungkan. Di pedesaan Bangladesh, masyarakat desa menggunakan telepon umum

yang dioperasikan oleh wirausaha lokal.

b Asumsi 2 yang salah: orang miskin terlalu focus pada pemenuhan kebutuhan dasar untuk

membuang uang pada barang yang tidak utama. Pada daarnya konsumen yang miskin

tidak bias membeli rumah, tetap membeli barang mewah seperti televisi dan kompor gas

untuk meningkatkan kehidupan mereka.

c Asumsi 3 yang salah: Barang yang dijual di Negara berkembang tidak mahal sehingga

tidak ada tempat untuk pemain baru memperoleh keuntungan. Kenyataannya orang miskin

seringkali membayar lebih mahal untuk banyak barang, sehingga ada kesempatan sebagai

pesaing yang efisien untuk menawarkan produk yang berkualitas dengan harga rendah.

Meskipun terjadi kondisi ekonomi yang sulit di beberapa bagian Asia Tenggara,

Amerika Latin, Afrika, dan Eropa Timur, banyak negara di wilayah ini diperkirakan akan

berkembang menjadi pasar yang menarik. Salah satu peran pemasaran di negara-negara

berkembang adalah memfokuskan sumber daya pada tujuan untuk menciptakan dan

memberikan produk yang paling cocok dengan kebutuhan masyarakat lokal dan dengan

memeperhatikan tingkat pendapatan mereka. Teknik komunikasi pemasaran yang tepat juga

dapat diterapkan untuk mempercepat penerimaan produk. Pemasaran dapat menjadi

penghubung antara sumber daya yang dimiki untuk memenuhi berbagai kebutuhan agar

Global Marketing 12

menciptakan kepuasan bagi konsumen. Di negara-negara berkembang, masalah utama yang

terjadi adalah adalah berkaitan dengan pengalokasian sumber daya yang langka terhadap

kebutuhan produksi yang jelas. Mereka harus berupaya fokus pada produksi dan bagaimana

meningkatkan output, bukan pada kebutuhan dan keinginan pelanggan. Maka dari itu disini

dibutuhkan Peran pemasaran-untuk mengidentifikasi kebutuhan dan keinginan masyarakat dan

untuk memfokuskan upaya individu dan organisasi untuk merespon kebutuhan ini dan

keinginan-sama di semua negara, terlepas dari tingkat perkembangan ekonomi. Selain itu

perusahaan global juga dapat memberikan kontribusi terhadap pembangunan ekonomi dengan

mencari cara-cara kreatif untuk melestarikan hutan dan sumber daya lainnya sekaligus

menciptakan peluang ekonomi bagi penduduk lokal.

Misalnya banyak di mana-mana menginginkan air minum yang aman dan harus

terjangkau. Mengenali fakta ini, Nestl meluncurkan Pure Life air kemasan di Pakistan Harga

dengan harga sekitar 35 sen botol, dan dalam iklan memberikan janji "Keselamatan murni.

Kepercayaan murni. Air yang ideal. Pure Life dengan cepat menguasai 50 persen dari pasar

air kemasan di Pakistan. The Coca-Cola Company baru-baru ini mulai menangani kebutuhan

diet dan kesehatan di negara-negara berpenghasilan rendah dengan mengembangkan vitango,

produk minuman yang dapat membantu melawan anemia, kebutaan, dan penyakit lain yang

berhubungan dengan kekurangan gizi. Ada juga kesempatan untuk membantu negara-negara

berkembang untuk bergabung pada dunia internet. Ketua Intel Craig Barrett telah mengunjungi

desa-desa di China dan India dan meluncurkan program untuk menyediakan akses internet dan

pelatihan komputer. Salah satu aspek dari World Ahead inisiatif Intel adalah pengembangan $

550 komputer yang diaktifkan oleh baterai mobil. Demikian pula, Hewlett-Packard, para

insinyur nya sedang bekerja untuk mengembangkan perangkat komunikasi bertenaga surya

yang dapat menghubungkan jarak jauh daerah ke Internet. Perusahaan global juga dapat

memberikan kontribusi terhadap pembangunan ekonomi dengan mencari cara kreatif untuk

melestarikan hutan primer dan sumber daya lainnya sekaligus menciptakan peluang ekonomi

bagi daerah penduduk. Di Brasil, misalnya, Daimler AG bekerja dengan koperasi petani yang

mengubah sabut kelapa menjadi karet alam untuk digunakan dalam kursi mobil, sandaran

kepala, dan visor matahari. Di Prancis barang-barang mewah Herms International telah

menciptakan garis tas yang disebut "Amazonia" terbuat dari lateks diekstraksi oleh karet

tradisional. Kedua Daimler dan Herms menanggapi untuk kesempatan untuk mempromosikan

Global Marketing 13

diri mereka sebagai sadar lingkungan sambil menarik bagi konsumen yang berorientasi

green.

1.3.5 High Income Countries

Negara berpenghasilan tinggi juga dikenal sebagai Negara maju, industry, pasca industry,

atau dunia pertama adalah Negara-negara yang mempunyai PNB di atas $12,196 per kapita.

Dengan perkecualian pada Negara yang kaya minyak, Negara dalam kategori ini mencapai

tingkat penghasilan sekarang lewat proses pertumbuhan ekonomi yang dapat dipertahankan.

Ungkapan negara postindustrial pertama kali digunakan oleh Daniel Bell dari Harvard

untuk menggambarkan Amerika Serikat, Swedia, Jepang, dan masyarakat maju, dan

masyarakat berpenghasilan tinggi lainnya. Bell menunjukkan bahwa ada perbedaan antara

negara atau masyarakat industrial dan postindustrial. Dari penemuan bell diketahui bahwa

sektor jasa memiliki peranan penting (lebih dari 50 persen dari GNI); dalam pemrosesan

informasi dan pertukaran; dan kekuasaan pengetahuan atas modal sebagai sumber daya kunci

strategis, teknologi intelektual atas teknologi mesin, ilmuwan dan profesional atas insinyur dan

pekerja semi-terampil. Aspek-aspek lain dari masyarakat postindustrial adalah orientasi mereka

ke masa depan dan pentingnya hubungan interpersonal dalam fungsi masyarakat.

Peluang produk dan pasar dalam masyarakat pasca industry lebih bergantung pada produk

baru dan inovasi daripada dalam masyarakat industry.semua produk dasar telah dikuasai.

Organisasi yang ingin tumbuh sering menghadapi tugas yang sulit jika mereka mencoba

berekspansi ke pasar yang sudah kuat. Sebagai alternatifnya, mereka berusaha keras untuk

menciptakan pasar baru. Misalnya, perusahaan global dalam berbagai industri terkait

komunikasi yang berusaha untuk menciptakan pasar e-commerce baru sebagi bentuk

komunikasi elektronik yang interaktif. Sebuah contoh adalah Barry Diller di IAC atau

InterActiveCorp, yang memiliki mesin pencari Ask.com, situs kencan Match.com, majalah

Web Daily Beast, dan bisnis internet lainnya.

Korea Selatan menempati posisi unik di antara negara-negara berpenghasilan tinggi yang

mana korsel satu-satunya negara yang diklasifikasikan sebagai pasar berkembang dengan

indeks pasar saham berpengaruh. Korea Selatan adalah pemilik merek terkenal seperti

Samsung Electronics, LG Group, Kia Motors Corporation, Daewoo Corporation, Hyundai

Corporation, dan perusahaan global lainnya yang terkenal. Dalam menghadapi hambatan

Global Marketing 14

terbesar dalam perdagangan bebas, Kore Selatan telah memulai reformasi besar dalam sistem

politik dan ekonomi dalam menanggapi "Asia Flu." Meski begitu, investor masih

mengkhawatirkan risiko politik yang ditimbulkan oleh Korea Utara. Kekhawatiran lainnya

adalah perlakuan yang tidak konsisten terhadap ri investor asing oleh pemerintah.

Tujuh negara berpenghasilan tinggi yakni Amerika Serikat, Jepang, Jerman, Perancis,

Inggris, Kanada, dan Italia tergabung dalam Kelompok (G-7). Para menteri keuangan,

gubernur bank sentral, dan kepala negara dari tujuh negara telah bekerja sama selama lebih dari

seperempat abad dalam upaya untuk mengarahkan ekonomi global ke arah kemakmuran dan

untuk menjamin stabilitas moneter. Kemudian Ada juga Kelompok Dua Puluh (G-20) didirikan

pada tahun 1999 yang terdiri dari menteri keuangan dan gubernur bank sentral dari 19 negara

ditambah Uni Eropa. G-20 mencakup negara-negara seperti Brazil, India, Indonesia, dan Turki

berkembang.

Lembaga lain terdiri dari negara-negara berpenghasilan tinggi adalah Organization for

Economic Cooperation and Development (OECD). 30 negara yang termasuk ke dalam OECD

percaya pada sistem ekonomi alokasi pasar dan demokrasi pluralistik. Organisasi telah banyak

digambarkan sebagai " economic think tank" dan " rich-mans club", tugas fundamental OECD

adalah untuk "memungkinkan anggotanya untuk mencapai berkelanjutan pertumbuhan

ekonomi tertinggi dan meningkatkan kesejahteraan ekonomi dan sosial penduduk mereka.

Bukti pentingnya meningkatnya Kelompok BRIC adalah kenyataan bahwa Brazil, Rusia, India,

dan China telah secara resmi mengumumkan bahwa mereka semua berniat untuk bergabung

dengan OECD. Pelamar harus menunjukkan kemajuan menuju reformasi ekonomi. Perwakilan

dari negara-negara anggota OECD bekerja sama dalam komite untuk meninjau kebijakan

ekonomi dan sosial yang mempengaruhi perdagangan dunia. Sekretaris Jenderal memimpin

dewan yang bertemu secara rutin dan memiliki kekuatan pengambilan keputusan. Komite

spesialis dari anggota negara menyediakan forum untuk diskusi tentang perdagangan dan isu-

isu lainnya. Baru-baru ini, OECD telah menjadi lebih fokus pada isu-isu global, kebijakan

sosial, dan pasar tenaga kerja deregulasi. Sebagai contoh, OECD telah membahas masalah

suap; pada tahun 1997, melewati konvensi yang mewajibkan anggotanya untuk bekerja sama

ketika mengejar dugaan suap. Dalam satu dekade sejak perjanjian mulai berlaku, Jerman,

Perancis, dan negara-negara lain telah mengadopsi hukum antisuap.

Global Marketing 15

1.3.6 Traid

Kekuasaan dari ekonomi global telah diteliti oleh banyak pengamat dalam beberapa tahun

terakhir. Salah satu yang paling terkenal adalah Kenichi Ohmae, mantan ketua McKinsey &

Company Jepang. Bukunya yang berjudul Triad Power (1985) mewakili salah satu upaya

pertama untuk mengembangkan konsep yang koheren dari tatanan baru yang muncul. Ohmae

berpendapat bahwa perusahaan-perusahaan global yang sukses harus sama-sama kuat dalam

hal ini yakni Jepang, Eropa Barat, dan Amerika Serikat. Ketiga daerah, yang Ohmae

kemukakan disebut Triad, dimana negara tersebut mewakili pusat-pusat ekonomi yang

dominan di dunia. Hari ini, sekitar dua pertiga dari pendapatan dunia yang diukur dengan GNI

terletak di Triad. Dan telah diperluas menjadi pasifik, kanada dan meksiko serta negara yang

berbatasan dengan eropa yang mengarah ke timur.

1.3.7 Marketing Implications of the Stages of Development

Tahapan-tahapan dari economic development yang telah dijelaskan sebelumnya, dapat

memberikan panduan bagi pemasar di dalam mengevaluasi product saturation levels (tingkat

kejenuhan produk), atau yang berarti persentase dari pembeli atau rumah tangga potensial yang

memiliki suatu produk tertentu. Di negara-negara dengan pendapatan per kapita rendah, tingkat

kejenuhan produk yang rendah (misalnya, kepemilikan telepon di India hanya sekitar 20 persen

dari populasi).

Misalnya berdasarkan data tahun 2010 adalah, kepemilikan telepon pribadi di India adalah

20% dari populasi di India, di China kepemilikan mobil ataupun light truck adalah 1 banding

43.000 orang, sedangkan untuk kepemilikan mobil di Polandia adalah 21 banding 100, dan di

EU 49 banding 100. Dari beberapa contoh product saturation levels tersebut, terlihat bahwa

product saturation levels untuk berbagai produk terbilang cukup rendah di emerging markets.

1.4. Balance Of Payment

Neraca pembayaran (balance of payments) adalah catatan dari semua transaksi ekonomi

antara penduduk dari suatu negara dan juga penduduk dari negara belahan dunia lainnya.

Balance of payment dibagi menjadi transaksi berjalan (current account) dan transaksi

modal (capital account). Current account adalah catatan dari semua perdagangan barang dan

jasa, transaksi hibah swasta dan bantuan pemerintah antar negara. Sebuah negara dengan

Global Marketing 16

current account negatif berarti memiliki defisit perdagangan; yaitu, arus keluar uang untuk

membayar impor melebihi masuknya uang untuk penjualan ekspor. Sebaliknya, negara dengan

current account positif memiliki surplus perdagangan. Capital account mencatat semua

investasi langsung jangka panjang dan arus keluar-masuk modal jangka pendek serta jangka

panjang. Tanda negatif pada current account dan capital account menandakan keluarnya uang.

Contoh dari balance of payment dapat dilihat pada dua tabel di bawah ini.

Tabel 4. U.S Balance Of Payment, 2006-2010 (US$ milions)

Sumber: www.bea.gov

Tabel 5. Indonesia Balance of Payment, 2013-2014

Sumber: www.bi.go.id

Global Marketing 17

1.5. Trade In Merchandise and Service

Sebagian prestasi yang ditelah di buat oleh GATT dan WTO yakni berkaitan dengan,

perdagangan barang dunia yang telah berkembang pada tingkat yang lebih cepat daripada

produksi dunia sejak akhir Perang Dunia II. Dengan kata lain, impor dan ekspor pertumbuhan

telah melebihi tingkat kenaikan GNP. Menurut data yang dikumpulkan oleh WTO, nilai dolar

perdagangan barang dunia pada tahun 2009 mencapai $ 11800000000000. Namun, karena

dunia tergelincir ke dalam resesi pada tahun 2008, pertumbuhan perdagangan dunia tahunan

melambat menjadi sekitar 6 persen. Bagian atas negara-negara pengekspor ditunjukkan pada

tabel di bawah ini.

Tabel 6. Urutan Negara-Negara Eksportir dan Importir di dalam Perdagangan Dunia

Sumber: www.wto.org

Pada tahun 2003, Jerman melampaui Amerika Serikat sebagai eksportir utama dunia.

Produsen Jerman dari semua ukuran telah memperoleh manfaat dari pertumbuhan ekonomi

global karena mereka telah mampu menyediakan motor, mesin, kendaraan, dan barang modal

lainnya yang diperlukan untuk membangun pabrik dan infrastruktur negara di seluruh dunia,

mesin dan peralatan transportasi merupakan sekitar sepertiga dari ekspor global. Secara

keseluruhan, sekitar dua pertiga dari ekspor Jerman pergi ke negara-negara Uni Eropa lainnya,

seperti Perancis sebagai negara tujuan pertama , sementara Amerika Serikat menempati posisi

kedua.

http://www.wto.org/

Global Marketing 18

Pada tahun 2009, Cina melompati Jerman di peringkat ekspor barang global. China

mampu menduduki posisi pertama sebagai pembangkit tenaga ekspor,china telah menunjukkan

kekuatan ekonomi yang berkelanjutan dengan mencapai pertumbuhan ekspor yang pesat.

Ekspor China telah melonjak sejak China bergabung dengan WTO pada tahun 2001; pada

kenyataannya, kebijakan di beberapa negara yang menekan Beijing untuk meningkatkan nilai

yuan dalam upaya untuk membendung gelombang impor mereka. Hingga saat ini China masih

menduduki kedudukan negara esportir pertama di dunia.

Sektor yang tumbuh paling cepat dari perdagangan dunia adalah perdagangan jasa.

Layanan mencakup perjalanan dan hiburan; pendidikan; layanan bisnis, seperti akuntansi,

periklanan, engineering, investasi perbankan, dan pelayanan hukum; dan royalti dan biaya

lisensi yang merupakan pembayaran untuk properti intelektual.

1.5.1 Overview of International Finance

Valuta asing memungkinkan perusahaan di satu negara untuk melakukan bisnis di

negara-negara lain dengan mata uang yang berbeda. Namun, valuta asing merupakan aspek

pemasaran global yang melibatkan risiko tertentu seperti berkaitan dengan keuangan,

keputusan, dan kegiatan yang benar-benar berbeda dari apa yang dihadapi oleh pemasar

domestik. Selain itu, risiko valuta asing bisa menjadi lebih tinggi di pasar berkembang seperti

Thailand, Malaysia, dan Korea Selatan. Ketika sebuah perusahaan melakukan bisnis dalam

satu negara atau wilayah dengan pelanggan dan pemasok yang membayar dalam mata uang

yang sama, makan tidak akan ada risiko nilai tukar. Semua harga, pembayaran, penerimaan,

aset, dan kewajiban dinyatakan dalam mata uang yang diberikan. Namun, ketika melakukan

bisnis lintas batas di negara-negara dengan mata uang yang berbeda, sebuah perusahaan

didorong masuk ke dalam dunia dengan tingkat risiko nilai tukar yang cenderung bergejolak.

Siapa peserta di pasar valuta asing? Pertama, bank sentral suatu negara dapat

melakukan intervensi di pasar mata uang dengan membeli dan menjual mata uang dan surat

berharga pemerintah dalam upaya untuk mempengaruhi nilai tukar.

1.5.2 Economic Exposure

Valuta asing memungkinkan perusahaan di satu negara untuk melakukan bisnis di

negara-negara lain dengan mata uang yang berbeda. Namun, valuta asing merupakan aspek

Global Marketing 19

pemasaran global yang melibatkan risiko tertentu seperti berkaitan dengan keuangan,

keputusan, dan kegiatan yang benar-benar berbeda dari apa yang dihadapi oleh pemasar

domestik. Selain itu, risiko valuta asing bisa menjadi lebih tinggi di pasar berkembang seperti

Thailand, Malaysia, dan Korea Selatan. Ketika sebuah perusahaan melakukan bisnis dalam

satu negara atau wilayah dengan pelanggan dan pemasok yang membayar dalam mata uang

yang sama, makan tidak akan ada risiko nilai tukar. Semua harga, pembayaran, penerimaan,

aset, dan kewajiban dinyatakan dalam mata uang yang diberikan. Namun, ketika melakukan

bisnis lintas batas di negara-negara dengan mata uang yang berbeda, sebuah perusahaan

didorong masuk ke dalam dunia dengan tingkat risiko nilai tukar yang cenderung bergejolak.

Siapa peserta di pasar valuta asing? Pertama, bank sentral suatu negara dapat

melakukan intervensi di pasar mata uang dengan membeli dan menjual mata uang dan surat

berharga pemerintah dalam upaya untuk mempengaruhi nilai tukar.

1.5.3 Managing Exchange Rate Exposure

Kesulitan akurat peramalan pergerakan nilai tukar merupakan tantangan besar bagi pemasar

global. selama beberapa tahun, mencari cara mengelola arus kas untuk menghilangkan atau

mengurangi risiko nilai tukar telah menghasilkan pengembangan berbagai teknik dan strategi

keuangan. Sebagai contoh, ketika ingin menjual produk dalam mata uang negara asal

perusahaan. Bila hal ini tidak mungkin, teknik yang tersedia untuk mengurangi tekanan

transaksi dan operasi yakni, Hedging exchange rate melibatkan pembentukan offsetting pada

posisi mata uang sehingga kerugian atau keuntungan dari satu posisi mata uang diimbangi oleh

keuntungan yang sesuai atau kerugian dalam beberapa mata uang lainnya. Praktek ini adalah

umum digunakan di antara perusahaan global yang menjual produk dan mempertahankan

operasi di berbagai negara.

Global Marketing 20

Daftar Pustaka

Keegan, Warren J. Global Marketing Management, Eighth Edition, Pearson Prentice Hall

International, Inc. Englewood Cliffs, NJ., 2012.

Keegan, Warren J. Global Marketing Management, Seventh Edition, Pearson Prentice Hall

International, Inc. Englewood Cliffs, NJ., 2012.