Upload
pritta-devika
View
226
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 1/10
Kata Pengantar
Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan nikmat sertahidayah-Nya terutama nikmat kesempatan dan kesehatan sehingga penulis
dapat menyelesaikan makalah mata kuliah“Semiotika”.Kemudian shalaat beserta salam kita sampaikan kepada Nabibesar kita !uhammad SAW yang telah memberikan pedoman hidup yakni al-"ur#an dan sunnah untuk keselamatan umat di dunia. !akalah ini merupakantugas harian mata kuliah Semiotika di program studi ilmu komunikasi jurusan$igital !edia %ommuni&ation 'isual Ad(ertising )$!%A* di +ondon S&hool.Pembuat makalah mengu&apkan terima kasih yang sebesar- besarnyakepada Pak Wempy selaku dosen mata kuliah Semiotika. Akhirnya kami sebagai penulis menyadari baha banyak terdapatkekurangan-kekurangan dalam penulisan makalah ini, maka dari itu penulismengharapkan kritik dan saran yang konstrukti dari para pemba&a demikesempurnaan makalah ini.
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 2/10
$atar isi
ab / Pendahuluan
/./+atar elakang
/.01umusan !asalah
/.2Tujuan Penelitian
/.3!anaat penelitian
/.4+andasan Teor
ab ll Pembahasan
ab lll Penutup
2./ Kesimpulan
/./+atar elakang
$i 5ndonesia, 1oland arthes seringkali dikutip pendapatnya tentangsemiotika )semiologi* terutama tentang konsep pemaknaan konotati atau
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 3/10
yang lebih dikenal istilah second order semiotic system. Semiotika berasal
dari bahasa 6unani7 semeion yang berarti tanda. Semiotika adalah model
penelitian yang memperhatikan tanda-tanda. Tanda tersebut meakili sesuatu
objek representati. 5stilah semiotik sering digunakan bersama dengan istilah
semiologi. 5stilah pertama merujuk pada sebuah disiplin sedangkan istilah
kedua merujuk pada ilmu tentangnya. 5stilah semiotik lebih mengarah pada
tradisi Saussurean yang diikuti oleh %harles Sanders Pier&e dan 8mberto
9&o, sedangkan istilah semiologi lebih banyak dipakai oleh arthes. aik
semiotik ataupun semiologi merupakan &abang penelitian sastra atau sebuah
pendekatan keilmuan yang mempelajari hubungan antara tanda-tanda.
. Produk media yang mempunyai kemampuan mengubah prilaku
masyarakat salah satunya adalah iklan. 5klan merupakan suatu bentuk
komunikasi antara produsen dan khalayak dengan memanaatkan media
massa, agar pesan dapat diterima khalayak se&ara global dan serentak. 5klan
biasanya memuat inormasi tentang keberadaan produk melalui kata, gambar,
tulisan dan suara, yang dikemas sedemikian rupa dengan tampilan yang
menarik, lu&u, kritis, 5klan sering mun&ul diberbagai media. Persaingan iklan
yang semakin ketat ini menuntut para &reator iklan, media, dan pelaku usaha
men&iptakan berbagai ino(asi dalam berhadapan dengan para kompetitornya.
$i sisi lain perkembangan tren beriklan diatas memun&ulkan
pertanyaan, akankah eektiitas iklan dalam media kon(ensional itu tetap
bertahan seiring begitu masinya masyarakat terekspos iklan. 9ekti dalam
konteks ini, adalah mampu menarik perhatian dan menanamkan gagasan
yang kelak mempengaruhi keputusan pembelian. Sebab ketika manusia
terlalu sering dijejali sesuatu yang sama setiap harinya, se&ara psikologis
akan timbul kebosanan. !ereka tidak lagi tertarik dan &enderung
mengabaikan. :al ini bisa kita amati pada pemirsa tele(isi yang langsung
mengganti saluran T' saat jeda iklan berlangsung.
!aka dari itu dalam ramainya persaingan iklan di berbagai lini media
saat ini, salah satu perusahaan yang terlibat ini adalah PT. 5ndustri ;amu
orobudur. Perusahaan jamu dari ;aa Tengah ini memperkenalkan
produknya kapsul ekstrak kulit manggis !astin dengan beriklan di stasiun-
stasiun tele(isi sejak pertengahan tahun 0</2. $ata dari Nielsen
menyebutkan baha PT. 5ndustri ;amu orobudur pada kuartal pertama
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 4/10
tahun 0</3 saja telah menghabiskan dana iklan sebesar 1p. 0=< miliar,
bahkan disebut sebagai salah satu pengiklan terbesar dan ternyata
keputusan PT. 5ndustri ;amu orobudur memakai sarana iklan tele(isi menuai
respon dari para pemirsanya. 5klan !astin yang berdurasi 2< detik dan
sepanjang durasinya dipenuhi jingle tersebut, sejak akhir tahun 0</2 lalu
men&uri perhatian masyarakat hingga menjadi topik hangat di berbagai orum
dunia maya. !asyarakat 5ndonesia memberikan respon yang luar biasa
mengingat !astin hanyalah sebuah tayangan iklan. Sedangkan pada
umumnya orang tidak terlalu peduli dengan tayangan iklan, apalagi hingga
menyibukkan diri untuk meng-&apture dan meng-upload (ideonya.
9ek (iral yang terjadi pada iklan tele(isi !astin beraal dari bahan
plesetan, yang bere(olusi menjadi trend di dunia maya. +alu menjadi (iral
yang meabah di berbagai orum maya. Kejadian ini tentu sedikit banyak
membaa dampak terhadap &itra !astin. 6akni bagaimana persepsi dan
preerensi konsumen terhadapnya. !aka penelitian ini bertujuan untuk
menggali sejauh mana T'% !astin beserta segala enomena (iralnya,
mempengaruhi persepsi dan preerensi target audien&e serta target market
nya.
/.0 1umusan masalah
erdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan diatas, maka
dalam penulisan makalah ini penulis akan membahas permasalahan sebagai
berikut 7
/. Apa pengertian dari semiotika>
0. Apa makna dari 5klan !astin>
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 5/10
/.2 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penulisan makalah ini adalah bertujuan untuk
memahami tanda ?tanda pada iklan tele(isi !astin yang bisa memberikan
makna tersendiri.
/.3 !anaat penelitian
/. $apat mengetahui tanda ? tanda dari iklan !astin berdasarkan
semiotika arths.
0. $apat menjelaskan makna didalam iklan !astin.
/.=+andasan Teori
1oland arthes seringkali dikutip pendapatnya tentang semiotika
)semiologi* terutama tentang konsep pemaknaan konotati atau yang lebih
dikenal istilah second order semiotic system. Semiotika berasal dari
bahasa 6unani7 semeion yang berarti tanda. Semiotika adalah model
penelitian yang memperhatikan tanda-tanda. Tanda tersebut meakili
sesuatu objek representati(e. 5stilah semiotik lebih mengarah pada tradisi
Saussurean yang diikuti oleh %harles Sanders Pier&e dan 8mberto 9&o,
sedangkan istilah semiologi lebih banyak dipakai oleh arthes. aik
semiotik ataupun semiologi merupakan &abang penelitian sastra atau
sebuah pendekatan keilmuan yang mempelajari hubungan antara tanda-
tanda.
ab ll Pembahasan
S9!5@T5KA !AST5N
$alam iklan ini, kesinambungan (isual dan audio sangat terlihat jelas
dengan pengadaan gambar yang mendukung lirik dalam jingle untuk
menyampaikan pesan.
$iaali dengan adegan seorang anita yang berjalan dan tersenyum
bahagia ketika melihat buah manggis dengan latar taman yang indah berseri.
:al itu memberikan penjelasan baha buah manggis dalam produk !8ST5N
berperan sangat penting dan latar memberikan kesan keindahan yang ingin
diberikan oleh produk.
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 6/10
Ketika terdapat (isual dimana produk !8ST5N ditimbang dengan
beberapa buah manggis, dengan mudah penonton dapat mengetahui baha
bahan utama yang digunakan untuk produk adalah buah manggis.
Kemudian terdapat adegan dimana tokoh mun&ul pada jendela yang
bertuliskan nama-nama hari dengan ekspresi bahagia. $ari hal tersebut
penonton dapat menyimpulkan baha menggunakan produk !8ST5N setiap
hari dapat memper&antik kulit.
+alu berlanjut dengan adegan ketika tokoh tersenyum di baah
matahari dengan diiringi lirik “Putih ersinar !embuatku ahagia”. $apat
ditasirkan baha tokoh tetap merasa senang dengan kulitnya yang tetep
putih bersinar alaupun dibaah sinar matahari yang terik
$ilanjutkan dengan adegan tokoh menunjuk sebuah kertas yang
bertuliskan “KusutB No WayB” dengan tersenyum bahagia. Penonto dapat
menyimpulkan baha tulisan dalam kertas tersebut merupakan u&apan yang
ingin disampaikan tokoh.
$isaat manggis terbelah dan tangan tokoh meraih isi dari buah,
kemudian ketika tangan tokoh diangkat, perlahan isi buah tersebut
bertransormasi menjadi pil dan tokoh melirik ke atas kepalanya yang sudah
terdapat kemasan dari produk !8ST5N. $alam adegan ini, penonton paham
baha makna yang ingin disampaikan adalah pil dari produk !8ST5N
merupakan olahan dari ekstrak buah manggis.
$iakhiri dengan adegan tokoh mengelus kulit ajahnya, lalu menunjuk
produk !8ST5N dan mengangkat jempolnya. Pada adegan ini, pesan yang
ingin disampaikan melalui tokoh adalah kemulusan dan ke&antikan kulit tokoh
merupakan khasiat dari produk !8ST5N, lalu mengangkat jempol pada
produk menandakan baha !8ST5N merupakan produk yang baik dan
berhasil.
eberapa %uplikan dari iklan !astin 7
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 7/10
ab lll Penutup
2./ Kesimpulan
Adapun simpulan dalam penulisan makalah ini adalah sebagai berikut.
/. $apat disimpulkan baha semiotika merupakan &abang penelitian sastra
atau sebuah pendekatan keilmuan yang mempelajari hubungan antara tanda-
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 8/10
tanda.
0. !emberikan ;aaban apa tanda - tanda serta makna yang terkandung dan
ditampilkan dari iklan !astin.
!AKA+A: S9!5@T5KA
5K+AN !AST5N
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 9/10
@+9: 7
A++6A A$5NA15 S8K:6A1 0</0/=<4C=
;@$5 W5SN8 AN8D91A: 0</3/E<<C0
7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin
http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 10/10