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Manual da marca 2014
Índice
1. Marca
2. Elementos, versões e proporções
3. Área de reserva e redução
4. As cores da marca
4.1. Uso preferencial e versão PB
4.2. Cor complementar
5. Variação de fundos
6. Usos incorretos
7. Tipografia
8. Grafismo
8.1. Grafismo: exemplos
9. Identidade de projetos e programas
9.1. Identidade de projetos e programas: tabela de cores
9.2. Identidade de projetos e programas: tipografia
9.3. Identidade de projetos e programas: exemplos
10. Arquivos digitais
Marca1
A marca do Instituto Votorantim é composta por símbolo gráfico e logotipo — definidos pela comunicação corporativa do Grupo Votorantim —, somados ao slogan do Instituto Votorantim “O trabalho forma a vida”. A marca pode ser aplicada também em suas versões em inglês ou espanhol, conforme necessário.
O slogan utiliza a tipografia institucional do Grupo Votorantim (família de fontes Frutiger Next) em sua versão light.
Elementos, versões e proporções2
símbolo gráfico
logotipo
X
X slogan
X
X
versão em inglês
X
X
versão em espanhol
Área de reserva e redução3
A área de reserva tem o objetivo de preservar a leitura correta e a integridade da marca. Ela é delimitada pela altura da letra V do logotipo.
Não interfira na área delimitada com nenhum tipo de elemento gráfico, como textos ou outras marcas e logotipos.
Para preservar a legibilidade, a redução máxima é considerada a partir da largura do logotipo e segue as especificações de comunicação corporativa do Grupo Votorantim.
redução máximaárea de reserva
41 mm
140 pixels
a
68%
0% 35% 51% 100%
48%
28º
50%
db c
4% 18% 34% 100%
4% 14% 30% 100%
a1
54% 48%50%
54% 48%50%
db c
a1 db1 c
Degradê CMYKa: 100, 45, 0, 25a1: 100, 40, 0, 25b: 65, 7, 0, 7b1: 65, 4, 0, 4c: 80, 10, 0, 10d: 100, 50, 0, 40
Pantone 424CCMYK: 0, 0, 0, 65RGB: 122, 122, 120HEX: #7A7A78
As cores da marca4
Os degradês encontrados no símbolo gráfico da marca já estão construídos nos arquivos que acompanham este manual. As indicações aqui presentes demonstram a maneira como foram definidos e devem ser utilizados apenas para verificação da qualidade de reprodução.
Importante: Nunca redesenhe a marca doInstituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados juntamente com este manual.
28º
28º
positivo
uso preferencial
negativo
versão PB(uso restrito)
Uso preferencial e versão PB4.1
Quando aplicada sobre fundo preto (negativo), a marca preferencial do Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da utilizada na versão positiva.
Utilize as versões PB, no positivo ou negativo, somente quando não houver outras possibilidades técnicas de utilização das versões preferenciais.
Importante: Nunca redesenhe a marca doInstituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados juntamente com este manual.
Cinza sobre fundo preto
Pantone 423CCMYK: 0, 0, 0, 55RGB: 138, 140, 142HEX: #8A8E8C
(antigo) Azul Votorantim Novo Azul
Instituto Votorantim
Importante: A especificação do código de cor não dispensa o controle visual que deve ser feito, preferencialmente, utilizando-se uma escala Pantone atualizada como parâmetro. Para composições em que não seja possível a utilização da tabela Pantone, siga as composições cromáticas aqui apresentadas.
Pantone 301CCMYK: 100, 45, 0, 20RGB: 0, 89, 156HEX: #00599C
PantoneProcess Blue CCMYK: 100, 30, 0, 0RGB: 0, 133, 202HEX: #0085CA
Cor complementar4.2
A cor base para desenvolvimento da identidade do Instituto Votorantim deixa de ser o azul utilizado pelo Grupo – que trazia um tom escuro e extremamente sóbrio –, passando a ser uma cor mais aberta e atual, chamada aqui de Novo Azul Instituto Votorantim.
Fundo claro
Fundoescuro
fundos simples fundos fotográficos fundos monocromáticos
Versão negativa sobreNovo Azul Instituto Votorantim
fundo sem contraste
Quando a marca é aplicada sobre fundos coloridos ou fotográficos, é essencial garantir um bom nível de contraste, para que se obtenha a legibilidade necessária.
A opção monocromática negativa sobre o Novo Azul Instituto Votorantim é a melhor substituição para a versão preferencial.
Variação de fundos5
A marca Instituto Votorantim deve ser aplicada preferencialmente sobre fundo branco. Quando aplicada sobre fundo preto (negativo), a marca preferencial do Instituto Votorantim utiliza um cinza diferente da utilizada na versão positiva.
não altere as cores não altere a posição dos elementos não distorça não altere a tipografia
Importante: Nunca redesenhe a marca doInstituto Votorantim. Utilize sempre os arquivos eletrônicos disponibilizados juntamente com este manual.
Usos incorretos6
Algumas aplicações incorretas da marca Instituto Votorantim estão exemplificadas acima. Ao produzir peças de comunicação, siga rigorosamente as regras deste manual para evitar distorções.
não aplicar versão preferencialsobre fundo sem contrastes não aplicar box negativonão rotacione os elementos não desrespeite a área de reserva
A família de fontes Frutiger Next tem direito controlado e pode ser adquirida pelo site http://www.linotype.com.
Importante: O fornecimento de fontes sem o devido licenciamento é equiparado a pirataria.
Tipografia7
Seguindo a comunicação corporativa do Grupo Votorantim,a família de fontes utilizada na identidade do Instituto Votorantim é a Frutiger Next.
Para texto corrido e sempre que possível, dê preferência às versões light e ultralight. Para uso em e-mails e apresentações eletrônicas, utilize a tipografia Calibri (versão light).
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%Frutiger Next Pro Light Frutiger Next Pro Light Italic
Frutiger Next Pro ItalicFrutiger Next Pro Regular
Frutiger Next Pro Medium ItalicFrutiger Next Pro Medium
Frutiger Next Pro Bold ItalicFrutiger Next Pro Bold
Frutiger Next Pro Heavy ItalicFrutiger Next Pro Heavy
ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$% ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$% ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$% ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
ABCDEF ghijkl 12345 @#$% ABCDEF ghijkl 12345 @#$%
Há também a possibilidade de construção do grafismo monocromático com o Novo Azul Instituto Votorantim, ou branco sobre fotos ou fundos coloridos, ambos com variação de opacidade entre os elementos
Dica: Utilize as opções de grafismos entregues juntamente com os arquivos digitais deste manual.
Grafismo8
O grafismo utilizado na identidade do Instituto Votorantim é inspirado no trabalho das abelhas, cuja organização e cooperação permitem a vida em equilíbrio da colméia (sociedade).
A forma base para replicação é obtida a partir do símbolo gráfico do Grupo Votorantim e colorida em tons de azul. Cada elemento é preenchido com uma tonalidade diferente, gerando um degradê.
Grafismo: exemplos8.1
VIA – Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente
Identidade de projetos e programas9
Os programas e projetos desenvolvidos pelo Instituto Votorantim são identificados por cores individuais, sólidas e abertas, conforme a tabela acima. As cores são semelhantes entre os projetos do mesmo grupo de alavancas de desenvolvimento.
O Programa ReDes segue o logotipo específico e a cor “Azul Votorantim”, definidos no acordo de comunicação da parceria.
Alavancas dedesenvolvimento
ColoraçãoPrimária
respeito | energia
sucesso | desenvolvimento
sociabilidade | crescimento
confiança | credibilidade
Programas,Projetos e Metodologias
Atividades,Marcas e Iniciativas
Capital Humano
Programa de Qualificação de Organizações Locais
Programa ReDes
Programa de Apoio à Gestão Pública
Engajamento com Partes Interessadas
Grupos de Participação Comunitária
Programa de Trabalho
Programa de Esporte
Parceria Votorantim pela Educação
Capital Institucional
Dinamismo Econômico
Capital Social
Programa de Cultura
VIA Blog
Engaja!
Blog Educação
Blog Acesso
Identidade de projetos e programas: tabela de cores9.1
Programa de Qualificação de Organizações Locais
Programa ReDes
Programa de Apoio à Gestão Pública
Engajamento com Partes Interessadas
Grupos de Participação Comunitária
Programa de Cultura
Programa de Esporte
VIA – Apoio ao Estatuto da Criança e do Adolescente
Instituto Votorantim (cor complementar)
Pantone
7656 C
301 C
265 C
368 C
3265 C
170 C
7408 C
158 C
Process Blue C
CMYK
45,90,10,5
100,45,0,20
50,65,0,0
60,0,100,0
80,0,40,0
0,60,40,0
0,30,100,0
0,75,85,0
100,30,0,0
RGB
142,58,128
0,89,156
144,99,205
120,190,32
0,199,177
255,134,116
246,190,0
232,119,34
0,133,202
HEX
#8E3A80
#00599C
#9063CD
#78BE20
#00C7B1
#FF8674
#F6BE00
#0085CA
Parceria Votorantim pela Educação 485 C 0,95,100,0 218,41,28 #DA291C
#E87722
Programa de Trabalho 7621 C 25,90,80,20 171,35,40 #AB2328
Os projetos e programas, quando grafados com função de endossamento ou de logotipo devem ser escritos com o uso da fonte Frutiger Next Heavy, com alinhamento à esquerda, podendo utilizar-se de duas linhas quando necessário. As atividades, marcas e iniciativas, e também os títulos de documentos, são grafados na fonte Frutiger Next Light.
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Quando grafados juntos, devem estar separados por uma linha fina e a proporção entre os elementos deve ser de no mínimo 1:3, ou seja, se o nome do programa tem uma altura de 10pt, a atividade deve ter no mínimo, 30pt.
Esses elementos devem ser expressos em suas cores próprias, em versão positiva sobre fundo branco ou negativa – branco sobre fundo colorido.
Concurso Tempos de Escola Concurso Tempos de Escola
Concurso Tempos de Escola
ParceriaVotorantim pela Educação
Concurso Tempos de Escola
ParceriaVotorantim pela Educação
ParceriaVotorantim pela Educação
ParceriaVotorantim pela Educação
Versão positiva(fundo branco)
Programas, Projetose Metodologias
Atividades, Marcase Iniciativas
Junção
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
7408 C0,30,100,0246,190, 0#F6BE000
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
170 C0,60,40,0255,134,116#FF8674
PantoneCMYKRGBHEX
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
170 C0,60,40,0255,134,116#FF8674
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
158 C0,75,85,0232,119,34#E87722
PantoneCMYKRGBHEX
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
158 C0,75,85,0232,119,34#E87722
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
485 C0,95,100,0218,41,28#DA291C
PantoneCMYKRGBHEX
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
485 C0,95,100,0218,41,28#DA291C
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
485 C0,95,100,0218,41,28#DA291C
PantoneCMYKRGBHEX
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
7621 C25,90,80,20171,35,40#AB2328
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
265 C50,65,0,0144,99,205#9063CD
PantoneCMYKRGBHEX
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
7656 C45,90,10,5142,58,128#8E3A80
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão horizontal Versão vertical
O Programa ReDes segue o logotipo específico e a cor “Azul Votorantim”, definidos no acordo de comunicação da parceria.
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
301 C100,45,0,200,89,156#00599C
PantoneCMYKRGBHEX
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
3265 C80,0,40,00,199,177#00C7B1
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
368 C60,0,100,0120,190,32#78BE20
PantoneCMYKRGBHEX
Dicas: Os nomes dos programas, marcas e iniciativas foram entregues em arquivos digitais juntamente com este manual.
Identidade de projetos e programas: tipografia9.2
Versão positiva(fundo branco)
Versão negativa(branco sobre cor do programa)
Versão PB (uso restrito)
368 C60,0,100,0120,190,32#78BE20
PantoneCMYKRGBHEX
Identidade de projetos e programas: exemplos9.3
Este manual contém as regras de utilização e aplicação da marca Instituto Votorantim. Não altere os elementos aqui apresentados e siga as orientações corretamente.
Para a produção de materiais do Instituto Votorantim, utilize os arquivos digitais fornecidos com este manual.
Se você não recebeu os arquivos necessários, certifique-se com os responsáveis pelo departamento de comunicação do Instituto Votorantim e solicite os arquivos disponíveis.
Instituto VotorantimDepartamento de Comunicação(11) 3704-3363
Arquivos disponibilizados:
Disponíveis nos formatos AI, EPS, CDR, JPEG e PNG
Marca Instituto Votorantim (portugês - PT)
cor / preto / branco
Marca Instituto Votorantim (inglês - EN)
cor / preto / branco
Marca Instituto Votorantim (espanhol - ES)
cor / preto / branco
Projetos, Programas e Atividades (arquivos em AI, CDR e PNG)
cor / preto / branco
Grafismo (arquivos em AI e CDR)
azul degradê
azul monocromático
Arquivos digitais10
Desenvolvimento: Zapall Design & Comunicação
Manual da marca - 2014