Manual de Identidad Corporativa - San Lorenzo de El Escorial · Manual de Identidad Corporativa San Lorenzo de El Escorial 16 17 1.5 Aplicación sobre fondos Sobre fondos de color

Icono

Manual de Identidad Corporativa

Interior portada Manual de Identidad Corporativa

Créditos, agradecimientos, depósito legal, copyrightdiseño, impresión, etc.

Manual de Identidad Corporativa San Lorenzo de El Escorial

1. La marca 1.1 La Marca 1.2 Tipografía 1.3 Gama Cromática 1.4 Versiones 1.5 Aplicación sobre fondos 1.6 Alineación vertical, horizontal y web 1.7 Ayuntamiento y Real Sitio 1.8 Usos Incorrectos 1.9 Área de respeto 1.10 Tamaños mínimos

2. El escudo 2.1 El Escudo 2.2 Tipografía del Escudo 2.3 Gama Cromática 2.4 Versiones 2.5 Aplicación sobre fondos 2.6 Alineación centrada, vertical e izquierda 2.7 Real Sitio 2.8 Usos Incorrectos 2.9 Área de respeto 2.10 Tamaños mínimos

...........................................................................................................6....................................................................................................................................8................................................................................................................................11

.....................................................................................................................12.................................................................................................................................14

........................................................................................................16....................................................................................18

......................................................................................................19.....................................................................................................................20......................................................................................................................21

...................................................................................................................22

......................................................................................................24.................................................................................................................................26

............................................................................................................29.....................................................................................................................30

.................................................................................................................................32........................................................................................................35

.............................................................................36..................................................................................................................................37

.....................................................................................................................38

.....................................................................................................................39..................................................................................................................40

3. Usos y aplicaciones 3.1 Usos de M.I. Ayuntamiento y Real sitio 3.2 Criterios para la utilización de la marca 3.3 Criterios para la utilización del Escudo 3.4 Criterios para la convivencia de Escudo y Marca 3.5 Tipografía Secundaria 3.6 Niveles jerárquicos y departamentos 3.7 Aplicaciones

4. La comunicación publicitaria 4.1 Tipografía principal y secundaria 4.2 Recursosgráficos 4.3 Áreas de contenido 4.4 Patrimonio Mundial 4.5 Convivencia con otros logotipos municipales 4.6 Ejemplos de Aplicaciones

...............................................................42................................................................................44...............................................................................45

.................................................................................47................................................................48

............................................................................................................50...................................................................................51

............................................................................................................................52

......................60..........................................................................................61

...................................................................................................................64................................................................................................................66................................................................................................................68

....................................................................69....................................................................................................70

Índice

Manual de Identidad Corporativa San Lorenzo de El Escorial La Marca

76

Presentamos una marca, que representa a San Lorenzo de El Escorial y a su Ayuntamiento, utilizando como concepto las SENSACIONES que San Lorenzo de El Escorial produce en quien lo visita: las calles estrechas, la verticalidad de algunos edificios, el trazado a veces disparatado de las calles, las cuestas tenaces, la majestuosidad y elegancia de alguno de sus rincones, así como la efervescente vida y la diversidad de gentes que puede verse por cualquier parte.

La Marca


98

1 La marca

En nuestro logotipo representamos estos conceptos mediante una composición abs-tracta: una serie de cajas de color estrechas y verticales, como las calles de San Lorenzo. Estas se relacionan entre sí sin lógica aparente

pero en armonía, como si fueran notas musi-cales. Conservan su independencia unas de otras pero al mismo tiempo se necesitan para mantener el equilibrio, pues el conjunto se descompensaría si alguna de ellas faltara.

1.1

Texto Marca completa

Icono


1110

1.2 Tipografíade la marca

BODONI 72 Smallcaps.

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz0123456789¿?¿!;:,.

Construcción de la marca


1312

La Marca

1.3 Gama cromática

Pant

one

254

CPa

nton

e 34

15 C

Pant

one

7737

CPa

nton

e 18

6 C

Pant

one

2935

C

Pant

one

122

C

Pant

one

2935

C

Pant

one

431

C

Pantone 431 C

Pantone 431 CPant

one

122

C

Pant

one

872

C

Pant

one

7737

C

Pant

one

299

C

Pant

one

186

C

Mediante esta sinfonía de colores transmi-timos la variedad, diversidad y alegría de las gentes de San Lorenzo, así como la intensa vida artística del municipio, refor-zada por la disposición, casi musical, de las

formas.

C 50%M 100%Y 0%K 0%

C 0%M 18%Y 81%K 0%

C 88%M 28%Y 82%K 16%

R 149G 27B 129

R 254G 197B 50

R 24G 104B 62

PANTONE 254 C PANTONE 122 C PANTONE 3415 C

PANTONE 2935 C

C 92%M 66%Y 0%K 0%

C 11%M 100%Y 82%K 3%

C 36%M 44%Y 69%K 29%

R 22G 77B 160

R 191G 0B 43

R 110G 89B 58

PANTONE 872 CPANTONE 186 C

PANTONE 299 C

C 75%M 19%Y 0%K 0%

R 26G 145B 215

PANTONE 7737 C

C 64%M 13%Y 96%K 1%

R 94G 154B 50

PANTONE 431 C

C 63%M 47%Y 40%K 28%

R 69G 80B 89

La marca incluye 9 colores, que se podrán utilizar para su aplicación en una segunda jerarquía de comunicación.

No debe usarse ningún otro color.

Se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizar:

Pantone: Artesgráficas.Impresiónoffset.CMYK: Impresión en cuatricromía.

RGB: Funciona bien en la web, power point y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien para impresos.


1514

Versiones1.4

Positivo color

Negativo color

Positivo blanco y negro / Una tinta

Negativo blanco y negro / Una tinta


1716

Aplicación sobre fondos1.5

Sobre fondos de color uniforme que no sea blanco se utilizará siempre la marca en una tinta, evitando de este modo problemas de le-gibilidad y combinaciones de color molestas.

Se aplicará en su versión positiva o negativa dependiendo de lo oscuro que sea el fondo para garantizar el contraste adecuado.

Sobre fondos muy ruidosos y contrastados no debe usarse la marca directamente. Es necesario aplicarla en estos casos sobre una reserva blanca.

Puede utilizarse sobre fondos que, aunque no sean de color plano, sí sean de contras-te suave y uniforme, siempre en la versión de una tinta. Sólo si el fondo es prácticamente

blancoynointerfiereenelcontrastedenin-guno de los colores de la marca podrá usarse la versión positivo color sin la reserva blanca.


1918

Ayuntamientoy Real Sitio

1.7Alineación vertical, horizontal y web

1.6

La marca tiene tres versiones según la alinea-ción del texto respecto del icono. Horizontal, vertical y web.

En determinadas comunicaciones puede ser necesario asociar al M.I. Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial a la marca, así comolautilizaciónespecíficadeladenominacióndeRealSitio

Horizontal

Vertical

Web


2120

Área de respeto1.9Usos incorrectos1.8

X XX

X

X X

X

No cambiar la relación de proporciones entre los elementos del logotipo

No rotar

No modificar ni eliminar elementos del logotipo No cambiar la tipografía

No cambiar los colores especificados

x

2x

x

2x

Se determina un espacio libre mínimo a su alrededor, para evitar interferencias y ruidos conotroselementosgráficos.Esimportanterespetar este margen ya que asegura la ópti-

ma visualización de la marca. El área de pro-tección de la marca crece o se reduce propor-cionalmente al tamaño de la misma.


2322

Tamaños mínimos1.10

17 mm.

15 mm.

32 mm.

Para mantener la integridad visual de la marca existen unos tamaños mínimos, por debajo de los cuales la marca se reproducirá de manera

empastada e ilegible. En todo caso la reduc-cióndebehacerseaescalaparanomodificarla marca.

2524

Manual de Identidad Corporativa San Lorenzo de El Escorial El Escudo

El M.I. Ayuntamiento del Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial fue autorizado para confeccionar su blasón municipal por el Con-sejo de Ministros del nueve de febrero de mil novecientos sesenta y ocho. Se estimó con-veniente dotar al Municipio de “un escudo

de armas en el que se divulguen y perpetúen con adecuada simbología y de acuerdo con las normas de la heráldica, las glorias y vir-tudes del pasado histórico y sirva a su vez como sello para autorizar los documentos”. oficiales.

Índice

El Escudo

El Escudo

2726

1


El Escudo

Quedódefinidoelblasóncomoun“Escudopartido y medio cortado. Primero en campo de plata, la parrilla de sable. Segundo en

campo de Gules, la faja de plata. Cortado en campo de azur, las tres lises de oro bien orde-nadas. Timbrado de Corona Real Cerrada”.

La Parrilla simboliza al martirio que sufrió el Santo que da nombre a la localidad, San Lo-renzo y aparece en la fachada principal del monasterio.

En la parte superior del lado izquierdo apare-cen las Armas de la Casa de Austria, a la que

pertenece Felipe II, fundador del monasterio.

En la parte inferior del lado izquierdo apare-cen las Armas de la Casa de Borbón, como creadora de la población que, con el tiempo, se convertiría en el municipio de San Lorenzo de El Escorial.

2.1

Texto

Escudo completo

Escudo

El Escudo

2928


Construcción del Escudo

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz0123456789¿?¿!;:,.

2.2 Tipografíadel Escudo

BODONI 72 Smallcaps.

El Escudo

3130


PANTONE 2935 C

C 92%M 66%Y 0%K 0%

R 22G 77B 160

C 88%M 28%Y 82%K 16%

R 24G 104B 62

PANTONE 3415 C

C 11%M 100%Y 82%K 3%

R 191G 0B 43

PANTONE 186 C

PANTONE 7737 C PANTONE 431 CPANTONE Process Black C

C 63%M 47%Y 40%K 28%

C 74%M 66%Y 61%K 81%

R 69G 80B 89

C 36%M 44%Y 69%K 29%

R 110G 89B 58

PANTONE 872 CPANTONE 7737 CPANTONE 877 C

C 45%M 35%Y 35%K 14%

R 113G 117B 118

R 16G 17B 19

El Escudo se construye a partir de 7 colores.

No debe usarse ningún otro color.

Se facilitan las correspondencias según el medio o soporte a utilizar:

Pantone: Artesgráficas.Impresiónoffset.

CMYK: Impresión en cuatricromía.

RGB: Funciona bien en la web, power point y otros formatos multimedia. Es el mejor para reproducir en pantalla pero no funciona bien para impresos.

2.3 Gama cromática

Pantone 431 C

Pantone 2935 C

Pantone 186 CPantone 3415 C

Pantone 872 C

Pantone 872 C

Pantone 877 C

Pantone Process Black Pantone 877 CPantone 186 C

Pantone 186 C

3332


Positivo color

Negativo color

Positivo blanco y negro / Una tinta

Negativo blanco y negro / Una tinta

Versiones2.4

El Escudo

3534


Sobre fondos de color plano podrá utilizarse una versión del Escudo en positivo con línea blanca y con las tipografías en su Pantone 431 o en blanco, dependiendo de la oscuridad del

fondo y buscando siempre el máximo contras-te. En escala de grises se aplica el mismo cri-terio, aunque el Escudo en este caso no lleva la línea blanca.

Sobre fondos muy ruidosos y contrastados no debe usarse el Escudo directamente. Es necesario aplicarlo en estos casos sobre una reserva blanca.

Puede utilizarse sobre fondos que, aunque no sean de color plano, sí sean de contraste suave y uniforme.

Aplicación sobre fondos2.5

3736


La marca tiene tres versiones según la alineación del texto respecto Escudo: Centrada, vertical e izquierda.

El municipio de San Lorenzo de El Escorial os-tenta el título de Real Sitio desde que fuera lu-gar de recreo y residencia de los monarcas es-pañoles. La declaración de Real Sitio se produjo

en 1786, durante el reinado de S.M. el Rey Car-los III. En determinadas comunicaciones pue-desernecesarialautilizaciónespecíficadeladenominación de Real Sitio asociada al Escudo.

Centrada

Vertical

Izquierda

Alineación centrada, vertical, e izquierda

2.6 Real Sitio2.7

El Escudo

3938


X

X

XX

No cambiar la relación de proporciones entre los elementos del logotipo

No rotar

No modificar ni eliminar elementos del logotipo No cambiar la tipografía

No cambiar los colores especificados

Se determina un espacio libre mínimo a su alrededor, para evitar interferencias y ruidos conotroselementosgráficos.Esimportan-te respetar este margen ya que asegura la

óptima visualización de la marca. El área de protección de la marca crece o se reduce proporcionalmente al tamaño de la misma.

Usos incorrectos2.8 Área de respeto2.9

x

2x

x

2x

4140


Para mantener la integridad visual del Escudo hay unos tamaños mínimos por debajo de los cuales se reproducirá de manera empastada e

ilegible. En todos los casos la reducción debe hacerseaescalaparanomodificarelEscudo.

Tamaños mínimos2.10

22 mm.

8 mm.

41 mm.

52 mm.

43

Usos y aplicaciones

Usos yaplicaciones

4544


Un logotipo no es lo mismo que una mar-ca. Para hacer una marca se necesita un logotipoorepresentacióngráfica,perose necesitan además muchas otras cosas. Una marca es un concepto, una idea o un conjunto de ideas en la mente del público, que se asocian con un producto, un servicio o, como en nuestro caso, una entidad.

Criterios para la utilización de la Marca

3.2

Usos y aplicaciones

3.1 Usos de M.I. Ayuntamiento y Real Sitio

Para las campañas en las que sea importante explicitar quién realiza la comunicaciónse utilizará la versión completa, M.I. Ayuntamiento San Lorenzo de El Escorial.

SólocuandolacomunicaciónserefieraaSanLorenzodeElEscorialcomo Real Sitio, se hable de los Reales Sitios en general, o del Patrimonio Mundial

se podrá utilizar la versión de Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial.

La Marca podrá llevar sencillamente San Lorenzo de El Escorial (sin M.I. Ayuntamiento) en las campañas genéricas en las que el objetivo sea

poner el foco en el municipio y no en el Ayuntamiento.

Conceptos y valores de la Marca San Lorenzo de El Escorial

Valores en relación con el turismo, – San Lorenzo de El Escorial es un destino

turístico de primera. – Tiene monumentos y espacios que son

Patrimonio de la Humanidad – Tiene la denominación de Real Sitio. – Tienefiestaspatronalesypopularesde

interés turístico nacional y regional. – La oferta cultural es rica y diversa. – La oferta gastronómica es variada y de

alto nivel. – El entorno natural es de gran belleza y

ofrece muchas posibilidades...

Pero también otros más sociales o laborales, – San Lorenzo de El Escorial es un buen

sitio para vivir, para crecer, para trabajar. – Cuidamos el medio ambiente. – Practicamos deporte. – etc.

Usos y aplicaciones

4746


3.3 Criterios para lautilización del Escudo

El Escudo

Como criterio general la Marca será utiliza-da en las comunicaciones del Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial que puedan ser consideradas como publicitarias y, en general, todas aquellas cuyo objetivo sea la difusión o divulgación de información que contribuya a reforzar los valores y conceptos asociados a la Marca San Lorenzo de El Es-corial, que ayuden a consolidarla cualquiera que sea el soporte elegido:

– Anuncios en prensa o revistas

– Páginas web y banners

– Vallas, Carteles, banderolas y marquesinas

– Octavillas, dípticos, trípticos y folletos

– Encartes y publicaciones

– e-mailings y bozoneos

– Camisetas, y material de merchan-dising en general.

– Ferias, stands y exposiciones.

La Marca será utilizada en las comunicaciones publicitarias SegúnloespecificadoenelReglamento de Protocolo y Ceremonial, Honores y Distin-ciones del M.I. Ayuntamiento del Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial, el Escudo municipalhabrádefiguraren:

– Las banderas de San Lorenzo del El Escorial que ondeen en el exterior o se exhibanenelinteriordelosedificiosmunicipales.

– Los Reglamentos y Ordenanzas Muni-cipales

– Lascomunicacionesoficialesdel

Ayuntamiento.

– Los títulos acreditativos de honores, distinciones y condecoraciones.

– LaspublicacionesoficialesdelAyunta-miento.

– Los documentos, impresos, sellos y membretesdeusooficial.

El Escudo será utilizado en las comunicaciones oficiales del Ayuntamiento

Usos y aplicaciones

4948


Criterios para laconvivencia de Escudo y Marca

3.4

El citado Reglamento hace mención tam-bién al uso del Escudo en otros elementos quetienenelcarácteroficialenlalacomuni-cación, pero que al mismo tiempo ayudan a difundir los valores de la marca San Lorenzo de El Escorial. Cuando convivan Marca y Escudo sólo uno

de ellos llevará la parte del texto, quedándo-se el otro sólo en la parte icónica.

En unas ocasiones puede ser necesario que la Marca sea el principal y el Escudo el se-cundario, y otras veces será a la viceversa.

Se establecen dos formas de posicionar un logotipo frente al otro. En vertical, centra-do, con el principal en la parte superior y el secundario en la inferior; y en horizontal, situando al principal en el lado izquierdo, seguido de una línea fina acabada en unboliche, sobre el que se coloca, centrado, el secundario.

La relación que tengamos con la Administra-ción Municipal, (autoridades, funcionarios, trabajadoresmunicipales,vehículos,edificiospúblicos), es un elemento importante a la hora de construir marca.

– Los distintivos usados por las autori-dades y funcionarios o trabajadores municipales a quienes corresponda. Losedificiospúblicosylosobjetosenlosquedebafigurarporsucarácterrepresentativo.

– Todos aquellos impresos, publicacio-nes y material de papelería municipal que así lo precisen, siguiendo las indicaciones del Manual de Identidad Corporativa del M.I. Ayuntamiento de San Lorenzo de El Escorial.

La Marca y el Escudo convivirán juntas en distintivos, identificaciones y señalética, así como en el material de papelería,

Horizontal

Vertical

Usos y aplicaciones

5150


3.6 Niveles jerárquicos y departamentos

AVENIR

ABCDEFGHYJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghyjklmnñopqrstuvwxyz

0123456789¿?¿!;:,.

AVENIR Medium.AVENIR Light.

AVENIR Medium Oblique

AVENIR Medium Black

AVENIR Medium Heavy

Para la realización de piezas y adaptaciones se utilizará cualquiera de las versiones de la familia AVENIR. Por su versatilidad, legibili-

dad, y su perfecta combinación con la tipografía de la marca.

Cuando sea necesario especificar laConcejalía oDepartamentoasociado a la Marca o al Escudo, se hará en la misma tipografía y

tamaño que el texto que compone M.I. Ayuntamiento.

3.5 Tipografíasecundaria

X

Y

Y X

X

Y

Y X

Usos y aplicaciones

5352


Aplicaciones3.7

Usos y aplicaciones

Sobre

5554

Manual de Identidad Corporativa San Lorenzo de El Escorial Usos y aplicaciones

Tarjeta

Identificación

Firma Electrónica

5756

Manual de Identidad Corporativa San Lorenzo de El Escorial Usos y aplicaciones

Nota de PrensaUniformes

Usos y aplicaciones

5958


Vehículos

La comunicación publicitaria

61

Texto4. X

Lacomunicación

publicitaria

6362

Manual de Identidad Corporativa San Lorenzo de El Escorial La comunicación publicitaria

Tipografía secundaria

BODONI STD ITALIC


0123456789¿?¿!;:,.

Para algunos titulares y destacados puede ser interesante tener una tipografía secundaria que combine con la principal, para dar movimiento

a la pieza. Para estos casos se utilizará la BODONI STD ITALIC

AVENIR

Tipografía principal


0123456789¿?¿!;:,.

AVENIR Medium.AVENIR Light.

AVENIR Medium Oblique

AVENIR Medium Black

AVENIR Medium Heavy

Para la realización de piezas publicitarias se utilizará, como tipografía principal, cualquiera de las versiones de la familia AVENIR.

4.1 Tipografía principal y secundaria


6564


Cuando no sea posible colocar la marca di-rectamente sobre el fondo por ser demasiado contrastado debe aplicarse sobre una reserva de color plano, como ya quedó explicado en el punto 1.5.

Estareservairájustificadaenlaparteinferiorde la pieza, y tendrá una parte superior bise-

ladaconproporcionesfijas.Dependiendodelformato del original y de los requerimientos del diseño podrá alinearse al centro o descen-trada, pero procurando dejar, siempre que se pueda, un margen respecto de los laterales. También podrá usarse llenando completa-mente el ancho de la pieza.

La reserva biselada

Ictem nem Itae

Nemolreris cume

eatendu

Ictem nem Itae Nemol reris cume etus

Est vidici pericat umumusu ltore, queme fora estIcaperni-me mo et; esse vicaves ceperes sidet; nos, ut oc viusultis. Patque oc, num noc, cae consictandum senendit, pra? Qua cum in sum auci publiur adhuis nos, quemque ocae-cessent, nescest iacchus item ac

Est vidici pericat umumusu ltore, queme fora estIcapernime mo et; esse vica-ves ceperes sidet; nos, ut oc viusultis. Patque oc, num noc, cae consictandum senendit, pra? Qua cum in sum auci publiur adhuis nos, quemque ocaeces-sent, nescest iacchus item ac

1x7x

4.2 Recursos gráficos

6x

1x

1x

3x

1y

1y 9y

5y

Para dar uniformidad a todas las piezas de comunicación publicitaria, se colocará en la esquina superior izquierda un elemento grá-ficoquedenominamos“laesquina”,yquesecompone de cinco cajas de color del estilo de

las que se usan en la marca. Estas pueden ser de cualquiera de los colores contemplados en la gama cromática de la misma, buscando siempre el máximo contraste y armonía.

La esquina


6766


Opcionalmente,sepuedenidentificarlasáreasenlapiezagráficacolocandounacajaverticaldel color del área en el margen izquierdo, ali-neado en la parte superior.

De esta manera, las comunicaciones de cada una de las áreas tendrán siempre este deno-minador común.

2X

1x

1y 14y

Lorem Ipsum

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Áreas de contenido4.3

Para reforzar la diferenciación entre las co-municaciones de unas áreas y otras del Ayun-tamiento, se agrupan éstas por familias de

afinesasignándoacadafamiliauncolordelespectro cromático de la marca.

Medio UrbanoTráficoUrbanismoVivienda

Archivo MunicipalComunicación

Relaciones Institucio-nales

SecretaríaHaciendaPersonal

Policía local

Medio Natural

TurismoCulturaDeportesFiestasHermanamientos

Desarrollo localConsumoComercioNuevas tecnologías

Áreas Sociales y MujerSanidadEducaciónFamiliaJuventud

PANTONE 254 CPANTONE 122 C

PANTONE 2935 C

PANTONE 186 C

PANTONE 7737 C PANTONE 431 C


6968


Convivencia con otros logotipos municipales

4.54.4

El logotipo de Patrimonio Mundial, de la Unesco, sólo podrá utilizarse para las creatividades queserefieranalMonasterioyaláreadelimitadacomoPatrimonioMundial.

Para estas comunicaciones deberá usarse el logotipo en su versión de Real Sitio.

Cuando sea necesario incluir los logotipos de Centros u otros organismo municipales se utilizará la versión M.I. Ayuntamiento en posición principal, preferiblemente centrado y, a su

derecha (o a ambos lados si hay más de uno), los demás logotipos.

PatrimonioMundial

Monasterio y Sitio de El Escorial

Monasterio y Sitio de El Escorial


7170


Cartel / Página prensa

Agnitaspis mil modigentotat pro blabor aut volor a m, c oreste deleste nonsect ori- bus, aut i psus s um aut voluptatem sinciaspid ulparum nos sit estrum corpor as es aute cum aut quis .

Ejemplos de aplicaciones

4.6

Cartel / Página prensa


7372


Media página prensaMedia página prensa


7574


Faldón prensa

Portada folleto

7776


Valla 8x3m


Cuaderno

Juego de lápices


7978


Camisetas

Documents

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