MANUAL DE IDENTIDADTAVI

Índice

1. Introducción..............................................................................................................22. Presentación.........................................................................................................33. Filosofía.........................................................................................................................4 3.1 Personalidad..............................................................................................4 3.2 Valores............................................................................................................44. Objetivos.................................................................................................................5 4.1 Objetivo General..............................................................................5 4.2 Objetivos Específicos...............................................................55. Misión..............................................................................................................................66. Visión..............................................................................................................................67. Criterios Gráficos........................................................................................7 7.1 Logotipo..........................................................................................................7 7.1.1 Concepto..........................................................................................7 7.1.2 Estructura.........................................................................................7 7.1.3 Tipografía........................................................................................7 7.1.4 Área de restricción..........................................................8 7.1.5 Retícula................................................................................................8 7.1.6 Usos incorrectos..................................................................9 7.1.7 Positivo, Negativo.................................................................11 7.1.8 Escala de grises...................................................................11 7.2 Tipografía...................................................................................................12

7.3 Gama Cromática...........................................................................128. Piezas Graficas..............................................................................................139. Glosario.....................................................................................................................19

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1. Introducción

Este manual describe en detalle quienes somos, a quien le hablamos y por que existimos.

- ¿Para quien?Es una herramienta de uso interno diseñada fun-damentalmente para comunicar de manera con-sistente la marca Tavi, desde cualquier área de la empresa para asegurarnos que todos com-prendan la esencia de la marca.

- ¿Para que?Este manual nos dice como hablarles a nuestros clientes acerca de nuestra personalidad.

La guía de estilo tiene por finalidad mostrar los lineamientos gráficos del manual: los usos de la marca y sus componentes gráficos.

El buen cumplimiento de los usos permitidos es determinante para lograr un mensaje visual con-sistente.

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2. Presentación

Para que sirve un Manual de Identidad?es un libro que nos describe en detalle como empresa.

- Identifica

- Relaciona

- Quienes Somos

- A quien nos dirigimos

- Por que existimos.

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3. Filosofía

Nos precede una reputación, al comprometernos con el medio ambiente ponemos en juego nues-tro nombre.

Nuestro compromiso al 100% no significa limitarnos a utilizar materiales reciclables, también nos encargaremos de generar conciencia ecológica, no solo en nuestras compradoras, empezaremos por Norte de Santander y paso a paso iremos encaminándonos por toda Colombia.

3.1 Personalidad

Tavi es una marca de accesorios única en su categoría, gracias a su propuesta de materias primas reciclables.

- Cultural- Dimánica

- Vanguardista- Creativa- Elegante- Bohemio- Estilizada

3.2 Valores

- Cercanía- Transparencia- Confianza- Calidad- Dinamismo- Inteligencia

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4. OBJETIVOS

4.1 Objetivo General

Conceptulizar y dar a conocer la marca basada en el Art Nouveau (Arte Nuevo).

4.2 Objetivos Específicos

- Crear conciencia ecológica- Tener identidad y econocimiento- Diseños innovadores y modernos

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5. Misión

Tavi aporta un valor agregado a la historia de los accesorios, manejando elementos reciclebles adecuados bajo el modernismo con un arte juvenily libre que genere confianza en las muje-res Colombianas.

6. Visión

Ser para el 2014 una marca reconocida a nivel nacional por sus accesorios originales y ecológi-cos, siendo de total aceptación por el mercado femenino y poder abrir nuevos horizontes hacia el ámbito latinoamericano.

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7. Criterios Gráficos

7.1. Logotipo

Es el elemento principal de la identidad, no puede ser alterado o recreado bajo ninguna circunstan-cia.

No se le deben añadir otros atributos, por ejem-plo sombras, bordes y tampoco el cambio de tipografía.

7.1.1 Concepto

El logotipo de Tavi es un emblema de elegancia, muestra seguridad y sencillez.

7.1.2 Estructura

El logotipo esta compuesto por dos cosas, el Logotipo, que es en nombre de la marca y el Isotipo o Símbolo, representado por una maripo-sa.

7.1.3 Tipografía

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z...a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t

u v w x y z...0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

La tipografía utilizada es Benguiat Gothic Book BT, que viene de la familia tipográfica Sans Serif, quiere decir sin serifas. Es de uso exclusivo para el logotipo, es decir que no se utilizara para documentos oficiales y aplicaciones graficas.

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7.1.4 Área de restricción

Es el área que rodea al logotipo, no se permite colocar ningún elemento gráfico ni tipográfico.

7.1.5 Retícula

Es una plantilla con líneas horizontales y verticales que forman una estructura y sirve de guía para reproducir el logotipo.

área de restricción 7,7 cm

1,5 cm

0,9

cm

área

de

restric

ción

6,1 c

m

unidad X

unidad Xunidad X

unidad X

9

7.1.6 Usos incorrectos

El mal uso del logotipo afecta directamente a la identidad gráfica institucional, y representa una falta de respeto y seriedad jugar con uno o varios elementos que lo integran, por ningún motivo se debe cambiar la estructura del logo.

TaviNO cambiar la tipografía

NO usar borde

NO usar sombra

NO modificar espacios

NO cambiar la proporción

10

NO inclinar

NO cambiar las formas

NO aplicar textura

NO usar degradados

NO convertirlo a 3D

NO usar superposicion de elementosAcceso

rios

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7.1.7 Positivo Negativo 7.1.8 Escala de grises

12

7.2. Tipografía

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z...a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w

x y z...0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

La tipografía de Tavi es la Asenine, bajo ninguna circunstancia puede utilizarse otra.

La Asenine debe utilizarse en todas las piezas y comunicaciones de la marca: presentaciones, afiches, tarjetas, vallas, cajas de luz, avisos, etc.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z...a b c d e f g h i j k l m n o p

q r s t u v w x y z...0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

La papeleria oficial debe escribirse con tipografía BerlinSansFB.

7.3. Gama Cromática

Los colores corporativos de Tavi son, Negro, color identificativo de la marca y Azul Aguamarina, color principal.

R: 0G: 0B: 0

C: 91M: 79Y: 62K: 97

Pantone:# 000000

R: 76G: 143B: 148

C: 71M: 26Y: 38K: 8

Pantone:# 4C8F94

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8. Piezas Gráficas

¬ Tarjeta de PresentaciónTamaño de Logotipo: 4.5 cm x 3.5 cmFormato: 8 cm x 5 cmTexto: Escrito con Asenine 14 pt

Tiro

Retiro

¬ StandTamaño de Logotipo: 43.2 cm x 33.5 cmFormato: 60 cm x 120 cm

3112811394 / 5948492Tavi@accesorios.comwww.tavi.com

0.7 cm

8 cm

120 cm

22 cm

60 cm

10 cm

0.7 cm

0.7 cm 1.1 cm

1.7 cm

1.7 cm

2 cm

1.7 cm

5 cm

14

¬ PinTamaño de Mariposa:3.2 cm x 4 cmFormato: 5.5 cm x 5.5 cm

¬ LlaveroTamaño de Mariposa:4.5 cm x 5.6 cm

¬ EtiquetaTamaño de Logotipo:2.7 cm x 2.1 cmFormato: 6 cm x 3 cm

¬ LapiceroTamaño de Mariposa:0.9 cm x 0.7 cmFormato: 14 cm x 1.1 cm

¬ PlayeraFrente:izquierda inferior, 8 cmAtras:centro, 20 cm

¬ CalcomaníaTamaño de Mariposa:4.5 cm x 5.6 cm

5.5 cm

1.5 cm

3 cm

6 cm 4.5 cm

5.6 c

m

5.5 cm

14 cm

8 cm 20 cm

1.1 cm

$ 5.000 0.4 cm 0.2 cm

0.2 cm

0.5 cm

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¬ VallaTamaño de Logotipo: 157 cm x 122 cmFormato: 300 cm x 600 cm

¬ AficheTamaño de Logotipo: 20 cm x 15 cmFormato: Tabloide27 cm x 43 cmTexto: Escrito en AsenineTe invita en 54 ptVisitanos en 36 pt

¬ Publicidad en RevistaTamaño de Logotipo:20 cm x 15 cmFormato:9 cm x 6.4 cmTexto: Escrito en AsenineDatos en 10 pt

¬ Caja de LuzTamaño de Logotipo: 10.4 cm x 8 cmFormato: Tabloide27 cm x 43 cmTexto: Escrito en AsenineDatos en 36 pt

600 cm

300

cm

9 cm

6.4

cm

27 cm

5 cm

1 cm 1 cm

1.3 cm

1.1 cm

1.2 c

m

1 cm

43 c

m

27 cm

43 c

m

34 cm

38.6 cm

Te invita a disfrutar de una granvariedad de Accesorios artesanales

Visitanos en Av 19 # 5A-18Siglo XXI

4 cm

17 cm

3 cm

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0.5

cm

0.7 cm

0.9 cm0.7 cm

3112811394 / 5948492Tavi@accesorios.com

www.tavi.com

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¬ PendónTamaño de Logotipo:29 cm x 22 cmFormato:66 cm x 100 cm

¬ EmpaqueTamaño de Mariposa:3.5 cm x 4.3 cmFormato:7 cm x 8 cm

¬ BolsaTamaño de Mariposa:7 cm x 8 cmFormato:10 cm x 15 cm

¬ ImánTamaño de Mariposa:4.5 cm x 5.6 cm

66 cm10

0 cm

3.5 cm4

cm

4.5 cm

5.6 c

m

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¬ CartaTamaño de Logotipo: 4.5 cm x 3.5 cmFormato: carta21.59 cm x 27.94 cmTexto: Escrito en Asenine 12 ptDatos: 15 pt

¬ SobreTamaño de Logotipo: 7 cm x 5 cmFormato:22 cm x 14 cmTexto: Escrito en Asenine 21 pt

Av 19 # 5A-18 Siglo XXI Tel: 3112811394 / 5948492Tavi@accesorios.com

Lic. XXXXXXXXXGerente XXXXXXXXNombre Razón Social

La siguiente es para:

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Cordialmente:

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

Fecha D/M/A San José de Cúcuta

21.59 cm

27.94

cm

1 cm

1 cm0.7 cm

0.8

cm

2 cm

2 cm1.5 cm

1.5 cm

1.5 c

m

1 cm

1 cm

1.5 c

m

2 cm

5.5 c

m

1 cm

3 cm

3112811394 / 5948492Tavi@accesorios.comwww.tavi.com

Lic. XXXXXXXGerente: XXXXXXXRazón Social

Fecha: D/M/A

14 c

m4.7

cm

22 cm

18

¬ FacturaTamaño de Logotipo: 2.7 cm x 2.1 cmFormato: 11 cm x 13 cmTexto: Escrito en AsenineDatos: 10 pt

¬ CalendarioTamaño de Logotipo: 8 cm x 6 cmFormato: 27 cm x 39 cmTexto: Escrito en AsenineAño: 84 pt, Mes: 24 pt, Semana: 21 pt, Día: 21 pt

1 cm

1 cm

1 cm

1 cm

1 cm

1.5 cm 9 cm 6 cm

2.5 cm2.5 cm

1 cm

1 cm1.7 cm

1 cm

13 c

m 39 c

m

11 cm

27 cm

C L I E N T E :

D I R E C C IO N :

FA CT URA No .

F E CHA :

C AN T D ESC R IPC IÓ N VLR . U N T VLR . T O TAL

EneroLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

1876543215141312111092221201918171629282726252423

3130

FebreroLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

512111098

432176

1918171615141326252423222120

292827

MarzoLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

4111098

321765

1817161514131225242322212019

313029282726

AbrilLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

1876543215141312111092221201918171629282726252423

30

MayoLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

5 6131211109

432187

2019181716151427262524232221

30 312928

JunioLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

310987

21654

1716151413121124232221201918

302928272625

JulioLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

1876543215141312111092221201918171629282726252423

3130

AgostoLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

512111098

432176

1918171615141326252423

3130222120292827

SeptiembreLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

41110

98321

765

18171615141312

252423222120193029282726

DiciembreLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

41110

98321

765

18171615141312

252431

23222120193029282726

OctubreLu Ma Mi Ju Vi Sa Do18

765432

1514131211109

22212019181716

29282726252423

30 31

NoviembreLu Ma Mi Ju Vi Sa Do

4111098

321765

1817161514131225242322212019

3029282726

2012

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9. Glosario

CMYK: Sigla que se utiliza en cuatricromía para indicar los colores básicos en que se descompo-nen las imágenes de medio tono (a todo color). Son las iniciales de Cyan, Magenta, Amarillo y Negro, que mezclados producen cualquier gama de color.

Diseño: es un proceso de creación visual con un propósito específico, práctico; es la expresión visual de la esencia de un mensaje o producto. Un buen diseño reúne la mejor forma para que ese mensaje o producto sea conformado, fabri-cado, distribuido, usado y relacionado con su am-biente, por lo que el diseño no solo es estético sino también funcional.

Imagen: del latín imago que viene de la raíz im: imitare. Una imagen es la representación en forma de figura (visible o audible) de un modo original que ya existe. Es un termino que implica

diversos significados determinados en su mayoría por la forma como son percibidos por el sistema sensorial (por lo que toda percepción podría catalogarse como imágenes mentales), operante en el nivel de percepción como una sensación y una aprehensión; en el nivel intelectual, como un desciframiento y una comprensión; y en el nivel psicológico, como una experiencia y una vivencia.

Pantone: es el patrón internacional para la comu-nicación del color en la industria de artes graficas. Asegura la correcta selección y especificación de los colores requeridos en un trabajo de impre-sión, entre clientes, agencias de publicidad, dise-ñadores gráficos e impresores. Los colores deseados se escogen en una serie completa y numerada de colores que se encuentran en el especificador de colores Pantone.

Retícula: sistema de composición usado en dise-ños editoriales que marca la posición de los már-genes y los bloques de texto con líneas guías

horizontales y verticales con el fin de mantener una identidad visual a lo largo de una publicación o serial de piezas graficas interrelacionadas.

Signo: es la unidad mínima de sentido y base de todo sistema de comunicación. Es una determina-da cosa que por su esencia o un acuerdo gene-ral recuerda en la mente la idea de otra.

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9. Glosario

CMYK: Sigla que se utiliza en cuatricromía para indicar los colores básicos en que se descompo-nen las imágenes de medio tono (a todo color). Son las iniciales de Cyan, Magenta, Amarillo y Negro, que mezclados producen cualquier gama de color.

Diseño: es un proceso de creación visual con un propósito específico, práctico; es la expresión visual de la esencia de un mensaje o producto. Un buen diseño reúne la mejor forma para que ese mensaje o producto sea conformado, fabri-cado, distribuido, usado y relacionado con su am-biente, por lo que el diseño no solo es estético sino también funcional.

Imagen: del latín imago que viene de la raíz im: imitare. Una imagen es la representación en forma de figura (visible o audible) de un modo original que ya existe. Es un termino que implica

diversos significados determinados en su mayoría por la forma como son percibidos por el sistema sensorial (por lo que toda percepción podría catalogarse como imágenes mentales), operante en el nivel de percepción como una sensación y una aprehensión; en el nivel intelectual, como un desciframiento y una comprensión; y en el nivel psicológico, como una experiencia y una vivencia.

Pantone: es el patrón internacional para la comu-nicación del color en la industria de artes graficas. Asegura la correcta selección y especificación de los colores requeridos en un trabajo de impre-sión, entre clientes, agencias de publicidad, dise-ñadores gráficos e impresores. Los colores deseados se escogen en una serie completa y numerada de colores que se encuentran en el especificador de colores Pantone.

Retícula: sistema de composición usado en dise-ños editoriales que marca la posición de los már-genes y los bloques de texto con líneas guías

horizontales y verticales con el fin de mantener una identidad visual a lo largo de una publicación o serial de piezas graficas interrelacionadas.

Signo: es la unidad mínima de sentido y base de todo sistema de comunicación. Es una determina-da cosa que por su esencia o un acuerdo gene-ral recuerda en la mente la idea de otra.