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2Uma cultura orientada para a qualidade o que todo governo deve
buscar com afinco. Criar uma marca
institucional que lhe d sustentao faz parte deste conceito. Alm
de orientar e fixar uma imagem, que
sempre ser a de constante presena do poder pblico na vida do
cidado, tambm ir transmitir respeito ao
muncipe.
a marca que d visibilidade s aes da Prefeitura. A comunicao uma
ferramenta de gesto
e a logomarca faz parte deste contexto. Por ser um bem
intangvel, a marca institucional deve ser aplicada
corretamente em seus documentos e demais peas produzidas:
folhetos, catlogos, jornais, comerciais
e material para a internet. Se por um lado pode inibir o mpeto
criativo, ao menos ir criar uma metodologia
que, alm de ajudar, d uniformidade. A marca um dos bens mais
preciosos de qualquer instituio. Sua
fora no est somente no layout, mas em sua correta exposio e
repetio. Ela o registro da presena e
do trabalho.
Aplicando-se a identidade de uma maneira uniforme, a Prefeitura
da Cidade de So Paulo ser reconhecida
e, por conseqncia, valorizada como uma instituio pblica sria,
organizada e competente.
Por meio da utilizao deste manual, o processo de comunicao da
marca ser normatizado e ter
definies claras em relao ao uso da identidade visual, o que de
suma importncia na consolidao da
imagem da Prefeitura.
Para isso, foi desenvolvido este material de apoio, contemplando
os principais aspectos relacionados
aplicao da logomarca da Prefeitura.
Aplicando as diretrizes aqui estabelecidas, cada setor da
Prefeitura prova que est no mesmo time,
para, assim, alcanar nosso objetivo: uma comunicao eficiente e
padronizada. A disposio desorganizada
e catica pode transmitir a impresso de pouco cuidado quanto ao
tratamento das informaes.
A Prefeitura da Cidade de So Paulo quer, acima de tudo,
estabelecer um forte vnculo com a sociedade
e este documento ser mais um passo na aproximao com o
muncipe.
Secretaria Executiva de Comunicao
Julho de 2006
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Apresentao da marca
Assinatura das secretarias - verso centralizada
Assinatura das secretarias - verso horizontal
Assinatura das subprefeituras
Verses permitidas
Verses permitidas das secretarias
Usos incorretos
Usos incorretos das secretarias
Famlias tipogrficas
Cdigo cromtico
Grade de construo
Propores
Relao dimensional e alinhamento com outras logomarcas
Reduo mxima/rea de no-interferncia
Normatizao de aplicao em materiais
Carto de visita
Placa de identificao
Placa de obras
Placa de inaugurao
Excees e outras aplicaes
4
5
6
7/8
9
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24
3
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4A marca da Prefeitura do Municpio de
So Paulo composta pelo Braso de
Armas do Municpio e pelo logotipo da
PREFEITURA DA CIDADE DE SO
PAULO.
Suas principais formas de representao
(centralizada e horizontal)
mantm rigorosamente as posies
relativas de seus elementos
constituintes. A aplicao
principal positiva sobre fundo branco,
respeitando suas propores e cores
Pantone padro.
-
5Assinatura das secretarias - verso centralizada
-
6Assinatura das secretarias - verso horizontal
-
7Observao: as assinaturas das subprefeituras mantm exatamente a
mesma
disposio nas duas verses da logomarca.
Assinatura das subprefeituras
-
8Assinatura das subprefeituras
-
PREFEITURA DA CIDADE DE
Verses permitidas
NEGATIVO SOBRE FUNDO PRETO OU
ESCURO (1 COR)
PRETO SOBRE FUNDO BRANCO OU CLARO
COR SOBRE FUNDO COLORIDO CLARO
COR SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO
ATENO:
Na verso cor sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em
positivo, contornado por um filete branco.
Na verso p x b sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em
positivo.
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DEPREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DEPREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DEPREFEITURA DA CIDADE DE
9
As verses abaixo podem ser utilizadas quando houver limitaes
tcnicas ou imposies de projetos grficos especficos.
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SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO
As verses abaixo podem ser utilizadas quando houver limitaes
tcnicas ou imposies de projetos grficos especficos.
NEGATIVO SOBRE FUNDO PRETO OU
ESCURO (1 COR)
PRETO SOBRE FUNDO BRANCO OU CLARO
COR SOBRE FUNDO COLORIDO CLARO
COR SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO
ATENO:
Na verso cor sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em
positivo, contornado por um filete branco.
Na verso p x b sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em
positivo.
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAOSECRETARIA EXECUTIVA DE
COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
10
Verses permitidas das secretarias
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TIPOLOGIA DIFERENTEPROPORES DIFERENTES
ELEMENTOS FALTANTESAPLICAO INADEQUADA SOBRE FUNDO SOBRE FOTO
PREFEITURA DA CIDADE DEPREFEITURA DA CIDADE DEPREFEITURA DA
CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
SO PAULO
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
Braso menor Braso maior Distribuio incorreta
11
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Abaixo, exemplos que demonstram aplicaes
incorretas da marca PREFEITURA DA CIDADE
DE SO PAULO.
TIPOLOGIA DIFERENTEPROPORES DIFERENTES
ELEMENTOS FALTANTESAPLICAO INADEQUADA SOBRE FUNDO SOBRE FOTO
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
12
Usos incorretos das secretarias
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
BengasiBold
Futura Xblk BT
Futura MdBT
Tahoma
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Tahoma Bold
Para assinatura das secretarias
dever ser usado o alfabeto
Futura MDBT em caixa alta.
Para assinatura das subprefeituras
dever ser usado o alfabeto Tahoma
negrito em caixa alta e baixa.
Os alfabetos de apoio:
Futura XBlk BT
Utilizado para ttulos
principais
Tahoma e suas variaes
Utilizados em ttulos, subttulos e textos
diversos.
Estes procedimentos garantem a
unidade visual das peas grficas
quanto sua tipologia.
Para PREFEITURA DA CIDADE DE
SO PAULO utilizado o alfabeto
padro BengasiBold em caixa alta
com composio personalizada.
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14
A marca deve ser representada
dentro das especificaes cromticas
contidas neste manual.
Abaixo, apresentam-se as cores em
especificaes CMYK, Pantone e RGB.
-
15
Grade de construo
A grade de construo auxilia nos
processos de reproduo no-informatizados.
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16
0,8x
-
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Proporo mxima de
outras logomarcas
Proporo mxima de
outras logomarcas
-
REDUO MXIMA
Altura H
H H
H H
H
HH
H
1,5 cm
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE
h
h
2,5 cm
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Reduo mxima/rea de no-interferncia
As medidas de reduo e no-interferncia da
logomarca devem ser rigorosamente respeitadas.
REA DE NO-INTERFERNCIA (nenhuma outra informao visual
deve avanar sobre a rea de no-interferncia, indicada abaixo
pelo retngulo branco)
-
Normatizao de aplicao
em materiais
Aconselhamos, a fim de atender ao princpio da economicidade,
que
os impressos oficiais e de expediente sejam substitudos
somente
quando terminar o estoque atual.
Esses impressos no esto contemplados neste manual de identidade
visual.
Para confeco de novo impresso basta encaminhar o pedido para o
e-mail
[email protected] com a solicitao.
A aplicao para o novo impresso ser elaborada e encaminhada ao
solicitante
o quanto antes.
Impressos oficiais e de expediente
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20
oViaduto do Ch, 15 - 6 andar Centro
01002-020 So Paulo SP
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Placa de identificao
Formato: proporo de 2 x 1
Observao: placas com propores diferentes da indicada devem
ser
adaptadas e submetidas aprovao da Coordenadoria de Publicidade
da
Secretaria Executiva de Comunicao.
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Placa de obras
Formato: proporo de 3 x 2
Observao: placas com propores diferentes da indicada devem
ser
adaptadas e submetidas aprovao da Coordenadoria de Publicidade
da
Secretaria Executiva de Comunicao.
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23
Placa de inaugurao
Formato: 60 x 50 cm
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Este Manual um guia das aplicaes mais
freqentemente utilizadas.
Para as excees e aplicaes diferenciadas,
consulte a equipe da Secretaria Executiva de
Comunicao. Essa a melhor garantia de que
a logomarca da Prefeitura ser preservada.
Importante
Todos os materiais no constantes deste Manual - peas para
impresso, internet, frota de veculos, uniformes, placas e
painis, stands
etc. - devem obrigatoriamente ser encaminhados Coordenadoria
de
Publicidade da Secretaria Executiva de Comunicao para
avaliao
e validao.
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