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Manual de estilo Ana María Escribano Paula B. Pupo

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INTRODUCCIÓNLa marca desarrollada en el presente manual identifica la producción arte-sanal de piezas de barro Nicolás Varas.

La marca Nicolás Varas lleva más de 40 años fabricando piezas artesanas, que entre otros aspectos quizá más propios de la cerámica talaverana, son reconocidos en el mercado por temas de caza, motivos animales, desnudos, retratos... todos ellos esmaltes sobre soporte cerámico. Sin embargo, su pro-ducción carecía de una identidad corporativa definida.

Siguiendo la tradicición artesanal del oficio, nuestra marca se correspon-derá con el nombre del artesano: Nicolás Varas. Diferenciándose de este modo de otros tipos de producción más industrializada.

El objetivo de este manual por tanto es marcar unas pautas gráficas y co-municativas que nos ayuden a destacar nuestra marca de la competencia, aumentar la venta directa de nuestra producción, y de esta forma dar a conocer el valor de lo artesanal y de los oficios populares talaveranos, en este caso la pintura y la cerámica.

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PUBLICIDAD

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C/ Salida a Barrio Nuevo, 445600 Talavera de la Reina

Toledo - España

Teléfono 925 80 62 00E-mail : n-varas@hotmail.com

www.nicolasvaras.com

Tríptico publicitario tamaño 29,7 x 10 cm.Impreso a todo color en papel couché mate.

TRÍPTICO PUBLICITARIO

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ARTETRADICIÓN

INNOVACIÓN

INVITACIÓN

Funda tamaño 20 x 9 cm. en cartonéimpreso a una tinta.Una de las caras tiene un troquel en formade jarrón y un semicírculo que favorecela extracción de la invitación.

Invitación en cartulina couché mateimpreso a todo color por una cara y respaldada a una tinta (pantone corporativo)

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ARTE TRADICIÓN INNOVACIÓN

Nicolás Varas y la caja de ahorros (sugerida)tienen el gusto de invitarle

a la inauguración de la Feria de Artesanía que tendrá lugaren el recinto Ferial de Talavera de la Reina

el día 24 de mayo de 2015a las 20,30 horas.

Se ofrecerá un vino español en el stand nº 124

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No se establece un catálogo con formato revista sino una carpeta donde archivar las distintas fi chas de producto de Nicolás Varas. Estas fi chas podrán separase de la carpeta para valorar mejor el pro-ducto, colorido, formato, etc.

En la carpeta también podremos introducir papel de carta, un bolí-grafo promocional y las tarjetas de visita para que el cliente tenga toda la información necesaria contenida en ella.

carpeta serigra� ada

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Fichas de catálogo impresas a todo color en cartulina couché mate.

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MASCOTAINFANTIL

La mascota infantil se basa en el dios Vulcano. Personaje de la mitología ro-mana. Con el fi n de atraer al público infantil se propone una hoja respaldada tamaño dinA4 que estará impresa a todo color por una cara y por la otra solo a una tinta para que los niños puedan co-lorear. Hay dos versiones del coloreable, en las que se insertará el QR generado que da acceso a un gif animado.

El tipo de papel utilizado no precisa brillo para que los colores pueden ad-herirse correctamente. A este efecto se obsequiará a los niños con unas peque-ñas cajitas de ceras en los puntos donde se realice la promoción.

Este tipo de publicidad también será utilizada en la página web para descarga gratuita, para ello se realiza un banner que aparecerá en la página.

Se propone del mismo modo la impre-sión serigrafi ada de camisetas con tres tintas.

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Din a-4 para colorear

Banner para web

ceras para colorear

Es amigo de Nicolás.

¡¡Colorea a Vulcano como

te enseñamos o ponle tú los

colores que quieras!! Espe-

remos que no se enfade...

Vulcano

Se llevan bien, pero cuando

vulcano se enfada le hace

travesuras a Nicolás en sus piezas.... Se llevan bien, pero cuandoSe llevan bien, pero cuando

Por eso,Nicolás

es amigo de Vulcano

y le deja viviren su hornode cerámica.

Es el dios del fuego según

la mitología romana. Cuando hacemos una

pieza de cerámica y la pintamos es impres-

cindible aplicar el calor del fuego para que se

endurezca y obtenga los colores tan bonitos y

brillantes que vemos.

Din a-4 para colorear

Intenta seguir el contorno de la línea

de puntos como hace Nicolás con

sus dibujos.

Luego puedes rellenar los cuadra-

ditos grises con negro y con un

teléfono podrás ver una animación

de Vulcano.

gif animado

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ENTORNO WEBY VIDEO

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La web será coherente con todo el pro-yecto anterior pero de caracter funcional. Su destino es mostrar fotográfi camente el trabajo de Nicolás Varas, informar de su trayectoria y contactar con él de la manera más correcta y rápida posible.

Se incluyen descargas, videos y una sec-ción infantil ya que ésto resulta de utilidad publicitariamente.

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Para conseguir un entorno adecuado en redes sociales se crea un perfi l más cercano a la pre-sentación personal de las tarjetas de visita. Con el fondo rojo corporativo, buscando una masa de color que llame la atención del internauta.

La presencia será modesta en principio. Fa-cebook, twiter, Pinterest y Google+ con sus cuentas vinculadas, no descartando ampliar este espectro a otras redes.

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El video promocional mantendrá la estética propuesta para todo el pro-yecto publicitario siguiendo en este caso las pautas principales sugeridas

en el entorno web.

El contenido no se basa tanto en procesos de elaboración ce-rámica (sugeridos en principio) sino en una propuesta publici-

taria que involucra a dinstintos perfi -les sociales de la ciudad y a la visión que el propio ceramista tiene de su trabajo. Para ello se recurre de forma sutil al humor y la emotividad.

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STANDPROMOCIONAL

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Se ha creado un stand de formato cuadrado proyectado para su expo-sición en grandes ferias o eventos de importancia donde se pueda estable-cer una colaboración con alguna otra entidad que fi nancie y de soporte a la actividad de Nicolás Varas.

zona de espera

ascensor

entrada ascensor

bar

zona exhibición ceramista

exposición

zona de descanso

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sala de reuniones

entrada principalcon rampa de acceso

zona multimedia

acceso escalera planta superior

zona de exhibición ceramista

acceso almacén

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UNIFORMES YVESTUARIO

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UNIFORME

Al ser Nicolás Varas el único traba-jador actualmente en su taller, y pre-cisamente para enfatizar el carácter de ofi cio de su forma de trabajar, se considera más adecuado proponer un delantal confeccionado en un te-jido de loneta de algodón, resistente y de fácil lavado.

Por otra parte se diseña un vestua-rio para eventos corporativos. Bajo una estética actual, ambos géneros llevarán pantalón vaquero de corte clásico y una camisa entallada de un rojo corporativo. La camisa estará bordada en blanco con el logotipo de la empresa y como variante el uni-forme femenino se complementa con un pañuelo que utiliza el tramado de módulos descrito en el manual.

Ambos llevarán cinturones de piel color camel y zapatos acordonados.

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MERCHANDISING

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Dentro del apartado merchandising Nicolás Varas creará modelos ex-clusivos de joyas cerámicas. Estos diseños solo se utilizarán de modo promocional. Su venta o reproducción estará expresamente prohibida como indica el cartoné serigrafi ado que servirá de soporte.

Otros artículos serigrafi ados descritos en el manual tam-bién pertenecen a este apartado si bien se han distribui-do dentro del capítulo mascota infantil o catálogo por estar vinculados a otros apartados.