manual de voceros - Alcaldía de Medellín · Imágenes y fotografías • Las fotografías deberán mostrar personas y reflejar realidades, es decir, rostros de nuestros ciudadanos,

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MANUAL DE ESTILO PARA PUBLICACIONES EDITORIALES

Los impresos son memorias físicas que trascienden las acciones de gobierno y les permiten a las generaciones futuras conocer el es-fuerzo que se ha hecho a lo largo del tiempo para lograr una ciudad con más equidad y mejores oportunidades para todos los ciudada-nos. Nuestros medios impresos se convierten en el compendio de la información de mayor interés para las comunidades, bien sea para actualizarse o para recordar; en ellos encuentran los hitos más im-portantes, la evolución de los proyectos y programas y las cuentas claras en la inversión de los recursos públicos.

Para garantizar que la producción de tales medios cumpla con al-tísimos estándares de calidad en cuanto a contenido, diseños, pro-ducción y divulgación, deberá regirse por el cumplimiento de las indicaciones dadas por la Secretaría de Comunicaciones de la Alcal-día de Medellín en el presente manual.

Las normas, recomendaciones y diseños plasmados en este docu-mento toman como base el concepto de “La Metamorfosis de Me-dellín” que hace parte fundamental de la política institucional. Es así como la transformación se verá reflejada a lo largo de las publica-ciones en el color, la diagramación y los elementos gráficos y tipo-gráficos, usados con suficientes opciones y a la vez con la mesura necesaria para que las piezas conserven un sistema.

Siempre que usted vaya a desarrollar medios impresos o de carác-ter editorial tenga en cuenta los siguientes criterios, con la mayor rigurosidad posible.

Juan Carlos Quiceno Álvarez Secretario de Comunicaciones

7Capítulo

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¿Impreso o no?

7.1 Contenido

Si bien los impresos son un medio atractivo para difundir nues-tros mensajes, no siempre son la respuesta a las necesida-des de comunicaciones. Un impreso es fundamental:

• Como soporte informativo para una actividad comunitaria.• Si se quiere hacer una difusión masiva y a la vez se desea que los ciudadanos conserven la información para su consulta personal.• Cuando se desee hacer pedagogía sobre un tema específico.• Si hay interés de que haya accesibilidad y portabilidad inmediata a la información.• Cuando las características del público lo exigen (ej. no hay acceso a otros medios, prefieren lectura en medio físico, etc.).

Revise si el impreso que realizará es imprescindible según lo ante-rior o puede sustituirse por otro medio de comunicación. Justifíquelo ante los clientes internos o externos que corresponda.

Definición dela formaEl formato que se usará para el impreso dependerá de varios

factores. Evalúe:• Público objetivo: defina quiénes serán los lectores y el uso

que éstos le darán. • Presupuesto: tenga claros los recursos para la producción. Cada formato, según sus características, tiene costos que van desde los más económicos hasta los más elevados. Aquí también incide la cantidad. • Cantidades: según los usos que se darán al material, defina el tiraje del impreso. • Distribución: piense en los canales disponibles para la entrega del impreso y que el formato optimice su uso.

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Recolección de información

Redacción

Ortografía y sintaxis

Tutear

Las fuentes son el éxito de la publicación. Por eso para que la información que reciba sea de calidad, asigne como fuente primaria a quien dentro de la Administración sea el validador principal del tema y el mismo que al final del

proceso pueda dar vistos buenos y respaldar lo que se haya publicado.

El lenguaje de la Administración será CERCANO, cálido y directo con la ciu-dadanía; guardará la simplicidad y la economía de palabras; y siempre inte-grará los pilares de VIDA y EQUIDAD y el eslogan: “Todos por la vida”, en la

redacción de los contextos informativos del tema. Para hacer cierres de temas que recojan balances de gestión la frase siempre será: Eso es vida.

Debe hacerse uso estricto de normas ortográficas y principios gramaticales establecidas por la Real Academia de la Lengua española. (Se sugiere dar como referencia a la Academia Colombiana de la Lengua. La razón es

que las academias de la lengua española son iguales (inter pares). es un mito muy extendido suponer que las demás academias de la lengua están subordinadas a la academia española) Los tiempos verbales deberán ser coherentes con el tipo de redacción que se está haciendo, nunca se deberán mezclar tiempos (Ej. La Alcaldía construyó una casa, ha construido dos calles y entregó un colegio).

Es permitido tutear en las publicaciones dirigidas a los ciudadanos. En aquellos impresos de carácter protocolario siempre se deberá redactar dirigiéndose formalmente al lector.

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Discurso y énfasis específicos

En el proceso de redacción asegúrese que los textos, según su especificidad y guardando la sencillez característica, contengan los conceptos fundamenta-les de la administración:

- Refuerce el concepto de la VIDA como pilar fundamental de la Administración Me-dellín, todos por la vida. Igualmente asegúrese de contextualizar la información con los ejes de equidad, desarrollo económico, sostenibilidad o seguridad, según apliquen.

- Cuando corresponda, deje explícita la corresponsabilidad de los ciudadanos en los programas y proyectos de la Administración (Ej. Participa, Tú eres parte de, Juntos construimos, etc.). La redacción tendrá que ser incluyente.

Cuando se refiera a información relacionada con la presentación de resultados o de promoción de proyectos específicos, puede recurrir a la figura del legiti-mador como una estrategia para reforzar el mensaje que se quiere transmitir.

Por ejemplo, use testimonios cortos de ciudadanos, empresarios, líderes de opinión y población beneficiada de los proyectos (con su imagen y crédito respectivo), o titulares de medios de comunicación que ayuden a consolidar la idea a difundir.

Cuando se trate de información para sensibilizar al público y lograr que los asis-tentes actúen frente a determinada temática, haga uso de la pedagogía. Defina un formato (de fácil manejo y conservación), unos textos (pocos) y un diseño

(atractivo y rico en imágenes) que presenten paso a paso, o al menos de la manera más sencilla y comprensible, la información. (Ej. Encuentra aquí el ABC de la vacunación. A. XXXXX. B. XXXXXX. C. XXXXX).

Legitimadores

Medios pedagógicos

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Discurso y énfasis específicos Logotipo,

línea gráfica y aplicacionesVerifique que el logosímbolo de la Alcaldía esté presente en todas las páginas del im-preso. Garantice que el diseño cuide la línea gráfica definida y que los colores incorpora-dos siempre sean los colores institucionales, en las proporciones y usos definidos por el Manual de Identidad Gráfica establecido por la Secretaría de Comunicaciones.

Los créditos en las publicaciones propias, en convenio, con operadores, o en publicaciones edi-toriales, deben seguir el siguiente orden:

Los créditos en las publicaciones propias, en convenio, con operadores, o en publicaciones editoria-les, deben seguir el siguiente orden:

Imágenes y fotografías• Las fotografías deberán mostrar personas y reflejar realidades, es decir, rostros de nuestros ciudadanos, contextos y lugares exclusivos de Me-dellín, etc. • Las imágenes, fotografías e ilustraciones debe-rán ser propias y contar con la debida autorización de uso. • Asegúrese de que el uso de imágenes y fotogra-fías en el diseño sea proporcionado, estético y co-herente con los textos y el tipo de formato.

Imagen

Créditos y otros usos de la imagen

Para publicaciones hechas directamente por la Alcaldía de Medellín

- Logo Alcaldía de Medellín y Escudo de Armas.- Título de la obra. Si se trata de una traducción se debe escribir el título de la obra en el idioma original.- Nombres y apellidos del Alcalde de Medellín. En dos líneas, se escribe primero el nombre y debajo el cargo, resaltado en negrilla.- Nombres y apellidos del vicealcal-de, secretario de despacho o gerente de instituto descentralizado responsa-ble de la publicación. En dos líneas, se escribe primero el nombre y debajo el

cargo, resaltado en negrilla.- Nombre de la secretaría, gerencia, programa de la cual depende la publi-cación. (Cuando la publicación involucra a to-das las dependencias, se deben incluir los nombres de todos los miembros del Gabinete Municipal).- Textos: nombre de quien escribe la publicación. Si se trata de varias per-sonas de una misma dependencia de la Alcaldía de Medellín se escribe el nombre de la dependencia- Edición: Persona o grupo de perso-

nas que trabajan con el autor para dar-le forma al contenido en lo referente a textos, fotografías, ilustraciones o gráficos.- Corrección de estilo: quien se encar-ga de buscar y corregir errores de esti-lo, gramaticales y de ortografía.- Fotografías: crédito del o los fotó-grafos responsables, o de la persona o entidad que facilitó el material.- Diseño y diagramación.- Ilustración o infográficos. En caso de que haga parte de la publicación.- Número ISBN (International Stan-

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dard Book Number). Tenga en cuenta que por ley, las publicaciones de di-vulgación científica, no comercial o académicas que tienen ISBN, están exentas de IVA).- Número y fecha de la edición. Si de-sea puede incluir también el tiraje.- Ciudad, país y año. El año en que los derechos fueron adquiridos, ante-cedidos del signo © o con la leyenda Copyright © - © Alcaldía de Medellín, 2014.- Impresión.- Distribución gratuita. Todas las pu-

- Logo Alcaldía de Medellín y Escudo de Armas.- Título de la obra. Si se trata de una tra-ducción se debe escribir el título de la obra en el idioma original.- Nombres y apellidos del Alcalde de Me-dellín. En dos líneas, se escribe primero el nombre y debajo el cargo, resaltado en negrilla.- Nombres y apellidos del vicealcalde, secretario de despacho o gerente de ins-tituto descentralizado responsable de la publicación. En dos líneas, se escribe pri-mero el nombre y debajo el cargo, resal-tado en negrilla.- Esta publicación hace parte del (conve-nio, contrato) número XXX - XXXX - XXX, entre la Alcaldía de Medellín y XXX (Nom-bre de la entidad).- Nombre operador (Si aplica. Sin logo).- Nombre consultor (Si aplica). Si son va-rias personas de una misma entidad se da el crédito a la entidad.- Textos: nombre de quien escribe la pu-blicación. Si se trata de varias personas de una misma dependencia de la Alcaldía

blicaciones de la Alcaldía de Medellín son de distribución gratuita. Salvedad por ley, para prevenir la inde-bida circulación de la obra. Se incluye así, de manera textual:Esta es una publicación oficial del Municipio de Medellín. Se realiza en cumplimiento de lo dispuesto en el Artículo 10 de la Ley 1474 de 2011 - Estatuto Anticorrupción, que dispo-ne la prohibición de la divulgación de programas y políticas oficiales para la promoción de los servidores públicos, partidos políticos o candidatos.

Queda prohibida la reproducción total o fragmentaria de su contenido, sin autorización escrita de la Secretaría General del Municipio de Medellín. Así mismo, se encuentra prohibida la utili-zación de características de la publica-ción, que puedan crear confusión. El Municipio de Medellín dispone de mar-cas registradas, algunas citadas en la presente publicación con la debida au-torización y protección legal.

de Medellín se escribe el nombre de la de-pendencia- Edición: Persona o grupo de personas que trabajan con el autor para darle for-ma al contenido en lo referente a textos, fotografías, ilustraciones o gráficos.- Corrección de estilo: quien se encarga de buscar y corregir errores de estilo, grama-ticales y de ortografía.- Fotografías: crédito del o los fotógrafos responsables, o de la persona o entidad que facilitó el material.- Diseño y diagramación.- Ilustración o infográficos. En caso de que haga parte de la publicación.- Número ISBN (International Standard Book Number). Tenga en cuenta que por ley, las publicaciones de divulgación cien-tífica, no comercial o académicas que tie-nen ISBN, están exentas de IVA).- Número y fecha de la edición. Si desea puede incluir también el tiraje.- Ciudad, país y año. El año en que los de-rechos fueron adquiridos, antecedidos del signo © o con la leyenda Copyright © - © Alcaldía de Medellín, 2014.

- Impresión.- Distribución gratuita. Todas las publica-ciones de la Alcaldía de Medellín son de distribución gratuita. Salvedad por ley, para prevenir la indebida circulación de la obra. Se incluye así, de manera textual:

Esta es una publicación oficial del Muni-cipio de Medellín. Se realiza en cumpli-miento de lo dispuesto en el Artículo 10 de la Ley 1474 de 2011 - Estatuto Antico-rrupción, que dispone la prohibición de la divulgación de programas y políticas ofi-ciales para la promoción de los servidores públicos, partidos políticos o candidatos.Queda prohibida la reproducción total o fragmentaria de su contenido, sin autori-zación escrita de la Secretaría General del Municipio de Medellín. Así mismo, se en-cuentra prohibida la utilización de carac-terísticas de la publicación, que puedan crear confusión. El Municipio de Medellín dispone de marcas registradas, algunas citadas en la presente publicación con la debida autorización y protección legal.

Para publicaciones hechas por un consultor u operador

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- Logo Alcaldía de Medellín y Escudo de Ar-mas.- Nombres y apellidos del Alcalde de Mede-llín. En dos líneas, se escribe primero el nom-bre y debajo el cargo, resaltado en negrilla.- Nombres y apellidos del vicealcalde, secre-tario de despacho o gerente de instituto des-centralizado responsable de la publicación. En dos líneas, se escribe primero el nombre y debajo el cargo, resaltado en negrilla.- Nombre del programa del cual depende la publicación.Logo de la entidad con la que se firmó el con-venio. - Textos: nombre de quien escribe la publica-ción. - Edición: Persona o grupo de personas que trabajan con el autor para darle forma al con-tenido en lo referente a textos, fotografías, ilustraciones o gráficos.- Corrección de estilo: quien se encarga de buscar y corregir errores de estilo, gramatica-les y de ortografía.- Fotografías: crédito del o los fotógrafos res-ponsables, o de la persona o entidad que fa-cilitó el material.- Diseño y diagramación.- Ilustración o infográficos. En caso de que haga parte de la publicación.- Número ISBN (International Standard Book Number). Tenga en cuenta que por ley, las pu-blicaciones de divulgación científica, no co-mercial o académicas que tienen ISBN, están exentas de IVA).

Para publicaciones en convenio con otras instituciones

Para publicaciones editoriales

- Número y fecha de la edición. Si desea puede incluir también el tiraje.- Ciudad, país y año. El año en que los derechos fueron adquiridos, antecedidos del signo © o con la leyenda Copyright © - © Alcaldía de Medellín, 2014.- Impresión.- Distribución gratuita. Todas las publi-caciones de la Alcaldía de Medellín son de distribución gratuita. Salvedad por ley, para prevenir la indebi-da circulación de la obra. Se incluye así, de manera textual:Esta es una publicación oficial del Muni-cipio de Medellín. Se realiza en cumpli-miento de lo dispuesto en el Artículo 10 de la Ley 1474 de 2011 - Estatuto An-ticorrupción, que dispone la prohibición de la divulgación de programas y polí-ticas oficiales para la promoción de los servidores públicos, partidos políticos o candidatos.

Queda prohibida la reproducción total o fragmentaria de su contenido, sin auto-rización escrita de la Secretaría General del Municipio de Medellín. Así mismo, se encuentra prohibida la utilización de características de la publicación, que puedan crear confusión. El Municipio de Medellín dispone de marcas registradas, algunas citadas en la presente publica-ción con la debida autorización y protec-ción legal.

- Título de la obra. Si se trata de una traduc-ción se debe escribir el título de la obra en el idioma original.- Nombres y apellidos completos del Alcalde

de Medellín.- Nombres y apellidos completos del vicealcalde, secretario de despacho o gerente de instituto descentralizado

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responsable de la publicación. En dos líneas, se escri-be primero el nombre y debajo el cargo, resaltado en negrilla.(Cuando la publicación involucra a todas las dependen-cias, se deben incluir los nombres de todos los miem-bros del Gabinete Municipal).- Textos: quien escribe la publicación. Si se trata de va-rias personas de una misma dependencia de la Alcaldía de Medellín se escribe el nombre de la dependencia. Si se trata de varios autores externos, se incluyen sus nombres si son personas individuales, o si pertenecen a un grupo de trabajo sólo se escribe el nombre del grupo.- Coordinación editorial: Persona o grupo de personas que trabajan con el autor para darle forma al conteni-do en lo referente a textos, fotografías, ilustraciones o gráficos.- Corrector de estilo: quien se encarga de buscar y co-rregir errores de estilo, gramaticales y de ortografía.- Fotografías: crédito del o los fotógrafos responsables, o de la persona o entidad que facilitó el material.- Diseño y diagramación.- Ilustrador o infografista. En caso de que haga parte de la publicación.- Nombres de los colaboradores u operadores, bien sean personas o entidades.- Número ISBN (International Standard Book Number). Tenga en cuenta que por ley, las publicaciones de di-

La portada de las publicaciones debe llevar el logo de la administración y el escudo de armas de la Alcaldía. Si es una publicación de un ente descentralizado, debe llevar aplicación de logos según Manual de Identidad Gráfica vigente.

La contra portada debe llevar: dirección de la Alcaldía, Línea de Atención a la Ciudadanía, página web (www.medellin.gov.co) y las redes sociales.

Las fotografías de ciudadanos, menores o mayores de edad, deberán estar respaldadas por el respectivo docu-mento de autorización de uso de imagen firmado por la persona que aparece en la foto o su representante, para el caso de menores de edad. (Ver anexo).

Los testimonios que se tomen, por escrito o audio, deberán estar respaldados, es decir, conserve los archivos para futuras consultas o requerimientos jurídicos.

vulgación científica, no comercial o académicas que tienen ISBN, están exentas de IVA).- Número y fecha de la edición. Si desea puede incluir también el tiraje.- Ciudad, país y año. El año en que los derechos fueron adquiridos, antecedidos del signo © o con la leyenda Copyright © - © Alcaldía de Medellín, 2014.- Impresión.- Distribución gratuita. Todas las publicaciones de la Alcaldía de Medellín son de distribución gratuita. - Salvedad por ley, para prevenir la indebida circulación de la obra. Se incluye así, de manera textual:Esta es una publicación oficial del Municipio de Mede-llín. Se realiza en cumplimiento de lo dispuesto en el Artículo 10 de la Ley 1474 de 2011 - Estatuto Antico-rrupción, que dispone la prohibición de la divulgación de programas y políticas oficiales para la promoción de los servidores públicos, partidos políticos o candidatos.

Queda prohibida la reproducción total o fragmentaria de su contenido, sin autorización escrita de la Secre-taría General del Municipio de Medellín. Así mismo, se encuentra prohibida la utilización de características de la publicación, que puedan crear confusión. El Munici-pio de Medellín dispone de marcas registradas, algu-nas citadas en la presente publicación con la debida autorización y protección legal.

Otras consideraciones sobre los créditos en imagen

Autorización de fotos y testimonios

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Siga los procedimientos regulares para la producción del impreso bajo su responsabilidad, consulte los requisitos a quien corresponda en su área y tenga en cuenta la Ley 1474 de 2011 (artículo 10, inciso 4) que regula la publicidad oficial. En todo caso garantice:

• Conservar las características del impreso: dimensiones, tintas, papel y acabados necesarios para el proveedor (consúltelos con el diseñador). Para aquellas piezas con acabados especiales, tenga en cuenta las indicaciones puntuales que se deben hacer para la óptima producción. • Recibir una prueba dura, “sherpa”, donde se hará la aprobación final. Allí verifique que los textos, los colores, los elementos gráficos y las líneas de acabado estén completos y de la manera como se definieron en su previa aprobación. • Al hacer la solicitud para la orden de producción, deje por escrito las características del impreso, la cantidad, la fecha de entrega, el lugar donde reciben y la persona responsable.

Realice un plan en el que incluya las cantidades que en-tregará, lugar o área que recibirá, responsable, trans-porte y fecha. Así mismo defina la manera en la que se entregará al usuario final y garantice oportunidad de

entrega. De manera general, tenga en cuenta:

• Cuando aplique, haga una segmentación y georeferenciación de los públicos, de esta manera será más fácil tener una visión integral de la distribución.• La búsqueda de responsables se facilita identificando redes de per-sonas que tengan canales para hacer entrega del material en áreas de la Alcaldía o en lugares específicos.• Comunique formalmente a las personas responsables sobre la fe-cha en la que recibirá la producción y active con ellas el plan.• Cuando el producto sea un libro, dentro de la contratación de este incluya el proceso de distribución. También tenga en cuenta las si-guientes disposiciones para este tipo de publicaciones:

• Las entidades de carácter oficial (nacionales, departamentales o municipa-les), entre otras, están obligadas a entregar ejemplares de obras impresas, au-diovisuales, videogramas y fonogramas, en las entidades, cantidades y plazos fijados por la ley. (Consulte: Ley 44 de 1993, el decreto 460 de 1995, el Decreto 2150 de 1995 y el Decreto 358 de 2000 y la Ley 1379 de 2010). Cantidades:

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Biblioteca Nacional de ColombiaSelección y adquisiciones

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Biblioteca del CongresoBogotá

Biblioteca Central de la Universidad Nacional Ciudad Universitaria

Bogotá

Biblioteca Departamental

En todos los casos la entrega irá acompañada de la relación de los datos del remitente, los títulos y las cantidades de cada título.

• Igualmente se debe enviar una cantidad de ejemplares a la Red de Bibliotecas de Medellín.

Políticas de producción en papel y tintas

Para la realización de impresos se debe tener en cuenta la Ley 1474 de 2011 que rige la publicidad oficial. Se recomienda la consulta a las áreas jurídicas antes de la producción de un impreso que demanda un gasto alto. La Ley 1474 de 2011, artículo 10, inciso 4 (modificado por el Decreto Nacional

019 de 2012, artículo 232) define:

PUBLICIDAD OFICIAL. Modifíquese el inciso 4 del artículo 10 de la Ley 1474, el cual quedará así: “En ningún caso las entidades objeto de esta reglamentación podrán patrocinar, contra-tar o realizar directamente publicidad oficial que no esté relacionada con las funciones que legalmente debe cumplir, ni contratar o patrocinar la impresión de ediciones de lujo.”

En comunicado del 20 de octubre de 2011, la Imprenta Nacional de Colombia define ediciones de lujo: “Se considera una edición de lujo, aquella cuyo terminado se realice en pasta dura, la costura de sus cuadernillos se haga con hilo y en algunos casos lleve estampados dorado

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Trámite del ISBN

Publicación de libros

en la cubierta o en los cantos de las páginas y repujados especiales. En algunos casos se acompañan de una sobrecubierta laminada. Estas ediciones hacen uso de los mejores sustratos de papel (esmaltados mates y brillantes) o importados, utilizan también tintas adicionales a las básicas para que el producto final no presente variaciones tonales y de registro en los textos”.

De tal forma que en lo referente a los recursos que se destinen a divulgación de proyec-tos, programas, servicios y políticas de la Administración, a través de impresos oficiales, y que implican utilización de dineros del Estado, deberá procurarse la mayor limitación en cuanto a gramaje del papel, tamaño de la pieza, acabados costosos, entre otros, de manera tal que se logre la mayor austeridad en el gasto.

Cuando se publique un libro, se debe verificar si es necesario asig-narle el ISBN (Inter-

national Standard Book Number), según lo que indica la Ley 98 de 1993, artículo 11:

“Todo libro editado e impreso en el país deberá llevar registrado el número estándar de identificación internacional del libro (ISBN), otor-gado por la Cámara Colombiana del Libro, sin el cual el editor no podrá invocar los beneficios de esta ley”. (Ver anexos)

Los impresos que superen las 49 páginas son considerados, según la Unesco, como un libro; una pieza que también se caracteriza por reunir información específica con el interés de conservarla en el futuro e incluso de constituir una serie o colección.

El procedimiento dentro de la Alcaldía de Medellín está es-tandarizado (Ver en Isolution). Se debe diligenciar el Formato de solicitud del ISBN (anexo). Para tramitarlo debe tener en cuenta que para cada uno de los formatos (impreso, digi-tal, o electrónico (CD o DVD)) de una misma publicación se requiere solicitar y pagar diferentes ISBN y código de barras. Más información en la Secretaría de Comunicaciones de la Alcaldía de Medellín, te-léfono 385 51 99.

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Uso de los logos

Marcación interna

El logosímbolo de la Alcaldía deberá estar ubicado de manera des-tacada en la portada y contraportada del libro. Para el caso de la portada, este se ubicará en el centro en la parte superior acom-pañado del escudo de armas un poco más pequeño, siguiendo las

indicaciones de este manual; y para la contraportada, el logosímbolo se ubicará en la mitad inferior junto con el escudo de armas dentro de una franja o bande-ra; se acompañará con el código de barras, el ISBN y la información de atención al ciudadano:

Centro Administrativo Municipal – CAM. Calle 44 No. 52-165Línea Única de Atención Ciudadana 44 44 144. Conmutador: 385 5555www.medellin.gov.coMedellín – ColombiaISBNCÓDIGO DE BARRAS

Las páginas internas impares siempre debe-rán marcarse, en la parte superior de manera vertical, con el logosímbolo, acompañado del número de la página y del nombre del capí-

tulo en mayúscula sostenida; las pares, deberán mar-carse, en la parte superior de manera vertical, con el escudo de armas, acompañado del número de la página y del nombre del libro en mayúscula sostenida. Sólo se podrá prescindir de esta marcación cuando la diagrama-ción de una página específica lo requiera (ej. Una foto destacada de toda la página, un separador, etc.).

Ej. Portada Ej. Contraportada

Ej. Páginas internas E j. Separador sin marcación

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Uso de fotos

Series o colecciones

Usos de una serie o una colección

Mantener la identidad

Nombre de la serie o colección

• Se deben seguir los criterios indicados en el numeral 5.2. de este documento.• Conservando la temática del libro, en general las fotografías siempre deberán mostrar personas (evitar estructuras o espacios vacíos) y deberán contar con el pie de foto específico que le dé una idea al lector sobre el contexto de la imagen.

Estos dos conceptos editoriales, unidos los objetivos que se busquen, ofrecen opciones para la realización de las diferentes obras escritas.

Según la planeación, la cantidad y las características de la información que se edi-tará, a manera de un libro o de varios libros, se puede determinar hacer una serie o una colección de libros. Tenga en cuenta que: una serie es el resultado de la edición de varios libros, cuya temática central es la misma (ej. La educación).Una colección son varias obras de diferentes temáticas (ej. Equidad, Participación, Internacionaliza-ción), pero que utilizan distintivos, formatos y características comunes.

Para darle una unidad a las obras producidas por un mismo editor, en este caso por la Alcaldía o cualquiera de sus dependencias o entes descentralizados, se deberá buscar que los formatos, las dimensiones, las cubiertas, los lomos, los gramajes del papel, la tipografía, los colores, etc., tengan elementos comunes que los identifiquen como parte de un sistema. En la diagramación, y para diferenciar los libros, ya se podrán utilizar los elementos gráficos y detalles de diferentes maneras.

Se deberá elegir un nombre genérico que integre las temáticas que se desarrollarán en la serie o colección. Para el primer caso, tendrá que ser específicamente del tema definido como el hilo conductor de las obras; para el segundo caso, dado que no es una única temática, tendrá que ser un título más amplio dentro del cual tenga senti-do la agrupación de los diferentes títulos de libros.Ej.

Título de serie: Educación parala vida. (Para libros sobre educación).

Título de colección: Todos por la vida.(Para diferentes libros sobre estrategias de administración)

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Títulos de los libros de la serie o colecciónCada libro tendrá un título referente a su temática específica, y deberá ser corto y claro.

Si es parte de una serie, es fundamental guardar una lógica o coherencia con el nombre de esta, de manera que todos los libros que las conforman sean entendidos como parte de un mismo sistema.

Si es parte de una colección, los títulos podrán ser tan variados como sus temáticas.Ej.

Nota: Para los numerales Publicación de libros y Series o colecciones aplican todas las indicaciones de este documento.

Título de serie: Educación parala vida. Ttulo de libros: - Una educación para el futuro.Buen Comienzo, una apuesta por la educación inicial.

Título de colección: Todos por la vida.Título de libros: - Una mirada a la equidad en la ciudad.Medellín, un jardín para la vida.Obras para la calidad de vida.

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Cómo generar o crear el principio de

la unidad gráfica

L a unidad gráfica es otro de los cimientos del diseño de la información, pero ¿en qué consiste?: fundamentalmente, en el respeto, durante todo el diseño, de los elementos gráficos tipográficos y estructurales que hacen parte de la publica-

ción. La unidad gráfica va a dotar al diseño de personalidad, armonía y equilibrio. Va a contribuir a agilizar y ordenar la lectura de la pieza editorial y a posicionar el diseño como un producto de valor.

Una colección editorial es un sistema gráfico que debe comportarse de manera cohe-rente y organizada, de manera tal que genere todas las normas o principios que han de regir las publicaciones venideras sin caer en la predictibilidad (cualidad de predictible) o simplicidad.

Esta colección en especial busca generar unos estilos determinados y dar las pautas para publicaciones venideras, dando cabida en cada una de ellas a aspectos específicos inalterables y estableciendo lineamientos básicos que harán posible su riqueza gráfica.

El manual de estilo editorial es una herramienta que le permite al diseñador generar y mantener la estructura editorial y gráfica de las publicaciones; mientras que al lector o usuario le garantiza un lenguaje gráfico que le hace posible entender y recorrer de manera amigable una pieza, lo familiariza con los estilos de las diferentes categorías de información y le facilita su comprensión.

El manual de estilo debe ser aplicable a todas las categorías de información que tenga la pieza editorial tales como: cabezotes, titlulares, antetítulos, titulares en interior, subtítulos, entretítulos, entradillas, destacados, texto corrido, despieces, pie de fotos o de imágenes, créditos de autor, folio numérico, folio explicativo, capitulares, citas, etc.

A partir de la jerarquización de los contenidos, cada categoría de información deberá tener unas características determinadas en cuanto a:• Tipo de letra - (Fuente seleccionada)• Caja - (Mayúsculas, minúsculas, mayúsculas y minúsculas, versalitas)• Puntaje - (Tamaño de la fuente)• Interlínea - (Espacio entre línea y línea de texto)• Alineación - (Disposición del texto de un párrafo)• Ubicación - (En la página y con respecto a los otros elementos)• Color – (Tonos y gamas)

7.1 Unidad Gráfica

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Cada libro tendrá uno o dos colores predominan-tes como máximo, que podrán combinarse con las tonalidades de grises que tiene el negro. Para ejemplificar se anexan algunas páginas maestras por puestas para próximas publicaciones.

Paleta decolor

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PAÍS DE ORIGEN: ALEMANIA

NOMBRE DEL MEDIO: FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG

IDIOMA: ALEMÁN

FECHA DE PUBLICACIÓN: 1 DE ENERO DE 2013

El milagro de la Comuna 13

NADA DE LO QUE HOY SE PUEDE VER EN LA COMUNA 13 PARECE CORRESPONDER CON LO QUE EL MUNDO SABE ACERCA DE MEDELLÍN Y SU CARTEL DE DROGAS.

Casi nada de lo que hoy se puede ver en y desde

dicha Comuna parece corresponder con lo que

Camilo vivió hace diez años aquí y con lo que el mundo

sabe sobre la historia reciente de Medellín.

La presencia del sistema integrado con

el Metrocable le dió una nueva dimensión a la

Comuna 13.

“D icen que allá arriba están” dice Camilo. Su brazo señala un

corte de color marrón claro a media altura de la ladera de la montaña de enfrente. Hasta hoy no se sabe cuántos cadáveres se enterraron allá. Diego Fernando Murillo Bejarano, cuya carrera criminal había empezado en los años ochenta bajo Pablo Escobar, jefe del Cartel de Medellín, y quien bajo el “nombre de guerra” “Don Berna” se convirtió en uno de los líderes más poderosos de las Autodefensas Unidas de Colombia, enseñó el lugar hace un tiempo a los fiscales. Nadie sabe cuántas personas fueron ejecu-tadas y botadas al vertedero de escombros. Quizás cuarenta, qui-zás ochenta, quizás muchas más. “Quién sabe”, se dice con este encogimiento de hombros significativo que ha sido, durante déca-das, la estrategia de supervivencia de los colombianos. “¿Se va a saber algún día?” “Quién sabe.” Día tras día, los camiones siguen virtiendo su carga de piedra en el vertedero convertido en fosa.

Sin embargo, en este día en la ciudad de la eterna primavera, como llaman a Medellín por su clima templado, no sólo esta histo-ria suena como una reminiscencia irreal a tiempos pasados. Cuando era niño, Camilo había huido con su madre de las zonas minadas alrededor del pueblo de San Carlos en el oriente de la provincia de Antioquia a la capital Medellín. Creció en San Javier, situado a la entrada de la Comuna 13.

Casi nada de lo que hoy se puede ver en y desde dicha Comuna parece corresponder con lo que Camilo vivió hace diez años aquí y con lo que el mundo sabe sobre la historia reciente de Medellín: la cárcel a media altura cuyas murallas sólo forman pocas sombras en el sol casi perpendicular ya no está en funcionamiento. Las dos to-rres con sus zócalos de vivos colores construidos en el lado opuesto del valle en dos salientes de rocas: cuarteles de policía que están en permanente estado de alerta. La cola de personas delante de un edificio anexo de un conjunto luminoso que lleva el nombre de “Parque Biblioteca”: ciudadanos de todas las edades y todos los co-lores de piel que quieren hacer trámites. Los siguientes escenarios se grabaron para siempre en la memoria colectiva de la ciudad y de todo el país: helicópteros que hacen temblar los techos metálicos de las cabañas pegadas en las pendientes de San Javier, carros blin-dados que bloquean los callejones del barrio miserable, el ruido de ametralladoras día y noche, y junto con los soldados, una y otra vez personas encapuchadas cuyo origen nos propone adivinanzas. Hace diez años, en otoño del 2002, el Presidente colombiano Álvaro Uribe realizó su promesa de actuar con mano dura. En la Comuna 13 de

Daniel Deckers

A través de un testigo ocular, el periodista Daniel Deckers, hace una reminiscencia del pasado de la comuna 13 y se adentra en la nueva vida del sector, resaltando tanto las obras físicas como el resultado generado entre sus habitantes. Destaca también la presencia del gobierno y organizaciones no gubernamentales, que trabajan de manera conjunta con la comunidad y que han logrado cambiar el miedo por la esperanza.Libro

“Medellín ante los ojos del mundo”

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Una sociedad activa por elfuturo de su ciudad

TESTIMONIOCamila Arenas

Am ditatib eaquosandae sit unt ex exeritae estiam deseris ea illautes nulluptatium eum que reprore hendest, sedit odigento ipsa consent ute nonsenetus, ilit, voluptio im aut volupta tempell aborrunt, qui bea di adit, ut liberio. Onsequias solupti onseces nulla dolorempor simus cus dolo moditaqui ipsum fugit od sedit odigento ipsa consent ute nonsenetus, ilit, voluptio im aut .

L uego de 24 meses de gestión, para nuestro gobierno es muy satisfactorio los resultados

que hemos consolidado de la mano con las comunidades de los dis-tintos barrios de Medellín.

Cuando iniciamos la administración Medellín Todos por la vida le apostamos la vida y la equidad como pilares fundamen-tales del trabajo.

Nem. Itatur mo blam nonsequam sum, simusani dus aceptatur sincide risitam erunt iumendi optiamuscias moluptiundis etur am aut omnimil iquunt essinti consequi numqui cum fugiassunt rereptassed et re volumet dolorum, qui acit mod elestiant aceperit voluptur mi, sam voluptatus inis ex et autecte eat fugit quam apid excerestin poritas dolupiendam volo offictem. Pudae por sequam et hilis exerferae mosa voluptatem vende comnis voluptatus inis ex et autecte eat fugit quam apid excerestin poritas dolupiendam volo offictem. Pudae por sequam et hilis exerferae mosa voluptatem ven-de comnis inis ex et autecte eat fugit.

Por todo lo anterior orgullosamente les presentamos este do-cumento que condensa las acciones de una sociedad participante y activa en pro de la evolución de las comunas de Medellín y la corres-ponsabilidad que esto requirió.

Aníbal Gaviria CorreaAlcalde

Le apostamos la vida y la equidad como

pilares fundamentales del trabajo.

LUGAR PIE DE FOTO Descripción de la foto texto simulado para efectos de diseño no es válido como texto real

Libro “Medellín una ciudad

participante”

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C uatro años han cambiado a Medellín. Del 2012 a hoy la panorámica de la ciudad se ha renovado con estructuras físicas que llenan de vida los rinco-nes de las comunas.

Las Unidades de Vida Articulada, las Instituciones Educativas, los Centros de Sa-lud, los megapuentes sobre el río Medellín, los centros barriales, las vías y otras obras de calidad ejecutadas durante esta administración dejan ver los impuestos que todos los ciudadanos pagamos.

Sero to cum, etur, sum vellecaepro core voluptatur si tet unt, into quaecto mi, quae recestiam alitibust laccus, cus, et id quo eaturem recate num verum facimpos sed untur atius aspe poratur?

Ures accuptatem est quiationem quibus reperum, ipsum ea nam, suntem est volorep uditiae seditem fuga. Et dest, consequ iatasitis maionsed que dus, quid ma nosanihil illibus aut omni vernam se-cestibus dolupta cores moluptatis restem reic tecaborem fuga. Do-lla nus ma vendia voluptas ma volorepro invenitassit earcil in con nobitior maio to quia nat voluptati to eatectotatur anitaquis venda vollestibus, vent volora nemodipienis et hilibus volupistio. Poribus plautem qui officia tiatiis quatatur, sum quam, occae. Nequibus com-

moll iquaspient aut qui nimaximolute pero voluptur mi, od exereptam essumendi tem-pos delis ratiberro magnis moluptam vel et ma dolut ut as ex exces mil invent unt et et magnia samus, que porersperio disciant quibus eost volecul luptas exeribu sapiendi sapeles di ullorpore iur, quae pra dercianda ni oditatempero.


LUGAR PIE DE FOTO Descripción de la foto texto simulado para efectos de diseño.

que proyecta a MedellínUna metamorfosis

PONER UNA ENTRADILLAS QUE HAGAN MÁS AMABLE EL TEXTO Y QUE SIRVAN DE INTRODUCCIÓN AL MISMO, SE SUGIEREN MUY CORTAS PARA LOGRAR EFECTIVIDAD. UN MÁXIMO

DEL 2012 A HOY LA PANORÁMICA DE LA CIUDAD SE HA RENOVADO CON ESTRUCTURAS FÍSICAS QUE LLENAN DE VIDA LOS RINCONES DE LAS COMUNAS.

Libro“Obras públicas para

la vida”

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L legamos al final de la administración Medellín Todos por la Vida con la satisfacción del deber cumplido. Cuando iniciamos este sueño, con el apoyo de los ciudadanos desde las urnas, encontramos una ciu-

dad que avanzaba a grandes pasos hacia la proyección como metró-poli internacional y hoy, con el 100% del Plan de Desarrollo cumpli-do, me atrevería a decir que Medellín ejemplo en desarrollo social y económico para el país y el mundo.

Hemos ratificado que nuestra decisión está puesta en la vida y la equidad. Hoy demostramos lo anterior con cifras altamente satis-factorias que les presentamos en este balance de cierre de gobierno. Son cuatro años de gestión fructífera,

Es así como llevamos a nuestra ciudad a límites innovadores que cada día nos hacen sentir más orgullosos. En este documento conozcan el detalle de las acciones y las inversiones de los recursos públi-cos que hicimos. Gracias por el apoyo durante Hemos ratificado que nues-tra decisión está puesta en la vida y la equidad. Hoy demostramos lo anterior con cifras altamente satisfactorias que les presentamos en este ba-lance de cierre de gobierno. Son cuatro años de gestión fructífera, demostramos lo anterior con cifras altamente satisfactorias que les presentamos en este balance de cierre de gobierno. Son cuatro años de gestión fructífera,



Cuatro años por la vida HEMOS RATIFICADO QUE NUESTRA DECISIÓN ESTÁ PUESTA EN LA VIDA Y LA EQUIDAD.Libro

“Medellín un trabajo por la vida”

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O bedeciendo al principio de unidad gráfica que una colección debe tener, se presentan a continuación las características gráficas, tipográficas, estructurales y formales que definen el estilo y diseño que ha tener esta

serie de publicaciones que hacen parte de la Secretaría de Comunicaciones de la Alcaldía de Medellín.

CARACTERíSTICAS FORMALES - PORTADA ABIERTAFormato cerrado: 22 x 26 cm Formato abierto: 44 x 26 + lomo ( a definir dependiendo del número de páginas) Pasta: dura Tintas : (4 x 0) Finalización a 4 colores tiro.Material: Propalcote 160 c2s – cartón industrial 2 mmAcabados: laminado mate 1 lado, sanduchar, cosido hilo, encaratulado automático, termosellado.Guardas a 1 tinta en propalcote 200

CARACTERíSTICAS FORMALES - PÁgINAS INTERIORES

Guardas X 2 Ref iguales Detalle: Finalización 1 color tiro, sanducharFormato cerrado: 22 x 26 cmTintas: 4 x 0Material: Importado mate 200 c2s

Cuero del libro:Detalle: Finalización 4 colores tiro retiro, plegado, intercaladoFormato cerrado: 22 x 26 cmTintas: 4 x 4 (policromía)Material: Importado mate 150 c2s

Portada abierta Manual de estiloCONTRAPORTADA - LOMO - PORTADA - SOLAPAS

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Estructura

CONTRAPORTADA - LOMO - PORTADA - SOLAPAS

Formato cerrado 22 x 26 cm - Formato abierto 44 x 26 cm + lomo (medida sujeta a número de páginas.)

Contraportada Lomo Portada

En esta área va Logode la Alcaldía centrado

En esta área y centrado va el título de la obra

Área para Fotografía

Acá va una frase destacada de la publicación

Espacio para logos institucionales en reserva

Pata e información comercial con código de barras e ISBN

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EstructuraCONTRAPORTADA - LOMO - PORTADA - SOLAPAS

Aca, se ve un ejemplo aplicado de la portada diseñada.En la parte de adelante, en la portada, deberá estar el logo

de la Alcadía en su aplicación vertical. Para que tenga un buen tamaño, deberá usarse siempre en policromía. Para tal efecto es importante que la fotografía tenga un fondo plano o sin mucha información para que el logotipo no pierda legibilidad.

Debajo del logotipo, en un recuadro blanco con transparencia al 75%, se ubica el título de la publicación, en reserva dejando ver parte de la fotografía. Si el titular es muy extenso se sugiere partirlo y generar o un antetítulo (arriba del título) o un subtítulo (abajo del título) para darle importancia a las palabras claves que definen la publicación.

En este caso por ejemplo se le da importancia a la palabra “MUNDO” y la demás información es tratada como antetítulo.

El pie de lema, por su parte, “Una mirada a la ciudad desde los medios internacionales”, a buen criterio del diseñador debe alinearse centrado con el título y el color dependerá de los co-lores que tenga la fotografía, para que entone y se integre a ella.

La parte de abajo de la portada queda limpia dejando ver ge-nerosamente la imagen.

En el lomo deberán ubicarse, como se indica en la imagen, el nombre de la publicación girada 900 y con lectura de abajo a arriba, igualmente allí seguido del título que va ubicado en el área roja, se encuentra el logo de la Alcadía en reserva y el escudo de armas en su aplicación en reserva, en el área verde.

La franja tricolor sobre la que se ubica el lomo cubre 2 cm de la portada y 2 cm de la contraportada, el orden y tamaño de los tres colores debe conservarse como parte del sistema.

En la contraportada, en el espacio de la franja se propone ubicar un texto destacado con el respectivo crédito.

En la parte de abajo sobre un recuadro de color negro se encuen-tran los logos en reserva y los datos informativos.

Ya para finalizar encontramos el código de barras que deberá te-ner el ISBN y todos estos elementos deberán quedar centrados con respecto al recuadro.

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ISBN 123456789-9

Centro Administrativo Municipal · CAM. Calle 44 Nº 52 - 165Línea Única de Atención Ciudadana 44 44 144 · Conmutador: 385 5555

www.medellin.gov.coMedellín · Colombia

“Una ciudad que hoy el mundo ve y reconoce como un ejemplo de progreso y transformación”

Una mirada a la ciudad desde los medios internacionales

Medellín ante los ojos del

ANDRÉS GARCÍAPERIODISTA ARGENTINO - ANALISTA POLÍTICO DE CNN EN ESPAÑOL


En esta área va logo

de la Alcaldía centrado

Área para Fotografía

Destacado centrado


Pata e información comercial

con código de barras e ISBN

Antetítulotítulo ypie de lema

Franja tricolor que va de la portada a la Contraportada , entrando 2 cm respectivamente y acompañando el espacio del lomo

Recuadro negro con efecto de multiplicar y transparencia del 50 %

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ISBN 123456789-9

Centro Administrativo Municipal · CAM. Calle 44 Nº 52 - 165Línea Única de Atención Ciudadana 44 44 144 · Conmutador: 385 5555

www.medellin.gov.coMedellín · Colombia

“Una ciudad que hoy el mundo ve y reconoce como un ejemplo de progreso y transformación”

Una mirada a la ciudad desde los medios internacionales

Medellín ante los ojos del

ANDRÉS GARCÍAPERIODISTA ARGENTINO - ANALISTA POLÍTICO DE CNN EN ESPAÑOL

TipografíasESTILOS

A contunuación se definen los estilos que deberán conservarse en lo referente a asuntos tipográficos y de color.


En esta área va logode la Alcaldía centradoÁrea para Fotografía

ClarendonTBolPuntaje a buen criterio del diseñadorColor: generar transparencia para que se vea parte de la foto de fondo

Franja tricolor que va de la portada a la contraportada , entrando 2 cm respectivamente y acompañando el espacio del lomo

Destacado trabajado en tipografía flama


Pata e información comercialcon código de barras e ISBN

Recuadro negro con efecto de multiplicar y transparencia del 50 %

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Páginaspreliminares

DISTRIBUCIÓN Y ORDEN DE LAS PÁGINAS QUEANTECEDEN EL CUERPO DE LA OBRA

PÁgINA 1Páginas de cortesía o página de respeto: página en blanco que recibe al lector (puede ser un espacio para dedicatorias), su función en la actualidad es para que el lector pueda firmarla o incluir un texto cuando desee obsequiar el libro. (Impar). Acá se inicia el conteo de las páginas de la publicación, pero solo se hace visible el folio en la página donde comienza el cuerpo de la obra.

PÁgINA 2Página izquierda en blanco.

PÁgINA 3Portadilla: contiene el título de la obra, el logotipo de la administración actual seguido por el escudo de armas (como lo indica el Manual de Imagen de la Alcaldía), opcional nombre del autor, semejante en diseño a la portada. Esta página debe ser impar (de-recha) y en ningún caso lleva folio.

PÁgINA 4Página legal o página de créditos: de uso obligatorio, contiene todos los datos técni-cos de la publicación.

En esta página se incluyen los créditos de la publicación, ver aplicación en las páginas de la 183 a la 187.

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Página de respetoPágina en blanco

PortadillaPágina en blanco

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PÁgINA 5Índice o página de contenido: acá se escriben los títulos de las partes, capítulos y artículos que contiene el libro, seguidos del número de la página donde se encuentra cada uno. Esta página debe iniciar en página impar.En el caso de un libro técnico de índices extensos estos serán puestos al final del cuerpo de la obra, por ejemplo:· Índice onomástico· Índice de materias· Índice de fotos· Índice de cuadros, gráficos o tablas· Índice de ilustraciones· Índice de abreviaturasSe presume que este contenido no ocupa más de dos páginas en caso de que sea muy extenso. La Presentación iniciará en página par de todas formas.

PÁgINA 6Página izquierda en blanco, en caso de que el contenido ocupe en una sola página.

Página 5Página 4

ContenidoPágina de créditos

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PÁgINA 7 Presentación: su función es explicar al lector los alcances de la obra, los conocimientos que hacen falta para comprenderla, el ambiente histórico, geográfico o económico en que se .escribió, entre otros ele-mentos que se consideren indispensables para invitar a la lectura y contextualizar al lector. Es elaborada por el Alcalde o por el mandata-rio que él encargue. Debe incluir la firma del burgomaestre.Esta página debe ser impar y a partir de ella puede empezarse a poner folio numérico en el libro acompañado por el folio explicativo (logotipo y nombre de la publicación).

PÁgINA 8Página izquierda en blanco, en caso de que la presentación ocupe en una sola página.

PÁgINA 9 En caso de que el libro tenga introducción, ésta debe ser escrita por una persona reconocida en el medio y conocedora del tema, que aporte credibilidad, legitimidad o fortaleza al texto. La intro-ducción es diferente a la presentación que realiza la institución o dependencia.

PÁgINA 10Página izquierda en blanco, en caso de que la introducción ocupe en una sola página.

PÁgINA 11Inicia cuerpo del libro, en página derecha. En los casos en los que el libro inicie en un separador de doble página este cuerpo del libro podría empezar en páginas 10 y 11 enfrentadas.

En resumen, en las páginas iniciales o preliminares derechas de un libro va la información más relevante. De tal manera que, en caso de extenderse algún contenido se debe tener esta estructura como base y considerar que cado uno de los inicios debe hacerse en página derecha que correspondera siempre además a página impar, pues por ley general,las páginas izquierdas son pares y las derechas impares.

Página 7Página 6

PresentaciónPágina en blanco

Página 9Página 8

IntroducciónPágina en blanco

Página 11Página 10

Inicia cuerpo del libro

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SeparadoresSE UTILIzAN PARA INDICAR INICIO DE CAPíTULO

1Capítulo

CULTURA Y TRADICIÓN

Arepas, patacón, hogao... A través de las expresiones artísticas se demuestran los cambios que ha vivido Medellín, su cultura y sus habitantes. Manifestaciones como el hip-hop o el grafiti, se toman distintos espa-cios para la expresión libre del pensamien-to y son retomados por periodistas para mostrar una nueva cara de Medellín. La gastronomía antioqueña, los alumbra-dos y el desfile de silleteros, son muestra de nuestra cultura y tradición, que disfru-tan quienes llegan a la ciudad.

Los separadores de capítulo están conformados por una foto grande de página enfren-tada, el título o número respectivo y un texto explicativo para el lector. La composición de la foto ayuda a determinar la ubicación de la franja donde se incluyen el titular y el texto mencionado.

2Capítulo

TRANSFORMACIÓN

Gracias a los cambios que ha vivido Me-dellín en las últimas dos últimas décadas, es posible hablar de mejores condiciones de vida para quienes la habitan . Y junto con esa transformación también la ciudad adquiere una nueva imagen de progreso, que llama la atención del mundo. En Me-dellín es posible hablar de urbanismo so-cial, que integra las obras físicas con sus habitantes.

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3Capítulo

MOVILIDAD

desde la construcción y puesta en marcha del Metro de Medellín, la ciudad ofrece nue-vas y mejores alternativas de transporte: el Metrocable, el Metroplus, las bicicletas públicas y en un futuro cercano el tranvía, que hacen más transitable la ciudad, y que da a sus habitantes y visitantes mejores op-ciones de vida.

este sistema de transporte púbico es consi-derado en todo el mundo como un ejemplo de movilidad sostenible.

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4Capítulo

VIDA Y EQUIDAD

Medellín, es reconocida hoy por la prensa mundial por los grandes cambios a nivel urbanístico y arquitectónico que se han operado en ella, pero más importante aún que esos cambios, son los resultados que ellos traen en la vida de cada uno de sus habitantes. Desde el Plan de Desarrollo Local de la actual administración, estos tienden a generar oportunidades para cada uno de los grupos poblacionales identificados. Sin distingo de ninguna cla-se, sólo buscan el mejoramiento de su ca-lidad de vida y para lograrlo es necesario el trabajo permanente, al que apuntan to-dos los recursos de la administración para hacer de Medellín un hogar para la vida.

La franja puede situarse a la derecha o a la izquierda cubriendo tres columnas de la rejilla y quedando sangrada en tres lados como la foto superior o en un sólo lado como lo muestra la fotografía inferior.

El manejo de color y tonalidades queda a buen criterio del diseñador quien deberá tener en cuenta, como se explica más adelante, la carta de color sugerida para los libros. Los estilos tipográficos que se explican a continuación no deberán variarse.

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1Capítulo

CULTURA Y TRADICIÓN

Arepas, patacón, hogao... A través de las expresiones artísticas se demuestran los cambios que ha vivido Medellín, su cultura y sus habitantes. Manifestaciones como el hip-hop o el grafiti, se toman distintos espa-cios para la expresión libre del pensamien-to y son retomados por periodistas para mostrar una nueva cara de Medellín. La gastronomía antioqueña, los alumbra-dos y el desfile de silleteros, son muestra de nuestra cultura y tradición, que disfru-tan quienes llegan a la ciudad.

Filete Blanco de 7 puntos

Recuadro con transparencia que cubre la altura del número

Números en Clarendon Bold de 100 puntos

Capítulo en Clarendon Bold de 29 Puntos

Títulos de SeparadorTipografía: Flama mediumPuntaje/Interlínea: 15/18Caja: mayúscula fijaAlineación: centradaColor: en reserva

Texto SeparadorTipografía: FlamaPuntaje/Interlínea: 9,5/13Caja: altas y bajasAlineación: en bloqueColor: en reserva

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La retícula o rejilla es una herramienta que le permite al diseñador organizar y dis-poner el espacio y la información, además ayuda a dar unidad gráfica al diseño de una colección.

Retículao rejilla

DEFINICIÓN Y ELEMENTOS QUE LA COMPONEN

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FORMATOFormato cerrado 22 x 26 cm Formato abierto 44 x 26 cm ( + lomo)

MÁRgENESSuperior 36 mmInferior 17,639 mmInterior 22 mmExterior 28 mm

REJILLANúmero de columnas: 7 Calle o intercolumna: 4 mmRejilla base: se incrementa cada 13 puntos a partir de la margen superiorEspacio interfigural o interobjetual: máximo 4 mm - mínimo 2 mm

ObservacionesNingún elemento tipográfico está permitido por fuera de la caja tipográfica, a excep-ción obviamente del folio.

FOLIOEl folio numérico es el número que aparece en cada un de las páginas de una publicación. Cumple la función de elemento señalético, es decir ubica al lector. Hace que la publicación sea óptima en diseño para libros de consulta. En los casos en que en la ubicación del folio se encuentre una fotogra-fía se recurrirá a la figura de folio ciego es decir se suprime el número, pero se cuenta la página.El folio explicativo obedece al nombre de la publi-cación.El libro deberá empezarse a numerar desde la pri-mera página o página de respeto, pero el folio só-lamente se hace visible a partir de la página donde inicia el cuerpo de texto, en el caso que ejemplifi-camos aquí, en la presentación.

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Folio Explicativo:Tipografía: Flama lightPuntaje/Interlínea: 6/10Caja: altas fijasAlineación: derechaNegro: al 50%Kerning: + 50%Girado 900 con respecto a la horizontal

Folio numérico:Tipografía: Flama lightPuntaje/Interlínea: 10/12Caja: altas fijasAlineación: centrada con respecto al logoNegro: al 30%

LogoAplicación escala de grises

Filete de 1 puntoNegro: al 50%

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Poriatur, si dolendae nust harunt eos alicil id quam, quaspedia quos si quam ut a con nulless incillutem asperionet ut quid que pratemporiae nonsecu picita il molupta abo. Iscitent occab ipsapis adit mo quatiam culpa sit maximaximet ullateGiam quos ut qui aceatur mi, voloreic totatem vel est, suntia veliquid quisciis init aut eum quae. Ut lam dolut hitaecus pe el intur magname cullectet occullorecea quiditias sunt parchil igen-debit et mi, si tecto te nim liandaestem rempore soluptur alicias sitatur alit ea solum into bea dolupta tquundam aut quam et rem lab intiaepudi dellant hillaborunt volore nitae nonsed ex exerchici te volor soluptatur apitatem quas idellam sam, tendit ad que



Poriatur, si dolendae nust harunt eos alicil id quam, quaspedia quos si quam ut a con nulless incillutem asperionet ut quid que pratemporiae nonsecu pi-cita il molupta abo. Iscitent occab ipsapis adit mo quatiam culpa sit maximaximet ullateGiam quos ut qui aceatur mi, voloreic totatem vel est, suntia veliquid quisciis init aut eum quae. Ut lam dolut hi-taecus pe el intur magname cullectet occullorecea quiditias sunt parchil igendebit et mi, si tecto te nim liandaestem rempore soluptur alicias sitatur alit ea solum into bea dolupta tquundam aut quam et rem lab intiaepudi dellant hillaborunt volore nitae nonsed ex exerchici te volor soluptatur apitatem quas idellam sam, tendit ad que

Poriatur, si dolendae nust harunt eos alicil id quam, quaspedia quos si quam ut a con nulless incillutem asperionet ut quid que pratemporiae nonsecu picita il molupta abo. Iscitent occab ipsapis adit mo quatiam culpa sit maximaximet ullateGiam quos ut qui aceatur mi, voloreic totatem vel est, suntia veliquid quis-ciis init aut eum quae. Ut lam dolut hitaecus pe el intur magname cullectet occullorecea quiditias sunt parchil igendebit et mi, si tecto te nim liandaestem rempore soluptur alicias sitatur alit ea solum into bea dolupta tquundam aut quam et rem lab intiaepudi dellant hillaborunt volore nitae nonsed ex exerchici te volor soluptatur apitatem quas idellam sam, tendit ad que

Poriatur, si dolendae nust harunt eos alicil id quam, quaspedia quos si quam ut a con nulless incillutem asperionet ut quid que pratemporiae nonsecu picita il molupta abo. Iscitent occab ipsapis adit mo quatiam culpa sit maximaximet ullateGiam quos ut qui aceatur mi, voloreic totatem vel est, suntia veliquid quisciis init aut eum quae. Ut lam dolut hitaecus pe el intur magname cullectet occullorecea quiditias sunt parchil igendebit et mi, si tecto te nim liandaestem rempore soluptur alicias sitatur alit ea solum into bea dolupta tquundam aut quam et rem lab intiaepudi dellant hillaborunt volore nitae nonsed ex exerchici te volor soluptatur apitatem quas idellam sam, tendit ad que

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Poriatur, si d o l e n d a e nust harunt eos alicil id quam, quas-pedia quos si quam ut a con nulless inci-llutem aspe-rionet ut quid que pratem-poriae non-secu picita il

El texto corrido debe alinearse con la rejilla base y el tamaño mínimo permitido para trabajar las co-lumnas de texto será de 3 columnas y el ancho máximo, de 5, pudiendo ubicarse en cualquier lu-gar de la caja de texto siempre y cuando no invada la calle y cumpla con los anchos permitidos.

6 Columnas

No están permitidos anchos de 6 columnas, 7 columnas, 1 co-lumna ó 2 columnas, debido a que no generan buena legibilidad para el lector.

7 Columnas

2 Columnas

1 Columna

ObservacionesCon esta rejilla se pretende que las páginas interiores sean diferen-tes y no generen predictibilidad para el lector.

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Clarendon

Clarendon BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama en todas sus versiones

Flama LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama Book ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Para efectos de practicidad en el diseño y pureza en el uso de las tipografías, para la presente colección se realizará todo el diseño a partir de dos familias tipográficas, que garantizan versatilidad y legibilidad: Clarendon y Flama. A continuación se incluyen muestras y más adelante se específica el uso.

Familiastipográficas

TODOS LOS ASUNTOS DE TEXTO SE TRABAJAN EN DOS TIPOGRAFíAS Y EN LAS VARIACIONES QUE CADA FAMILIA TIENE

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Flama BasicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama Basic ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama MediumABCDEFgHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama Medium ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama Semibold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Flama Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ObservacionesBajo ningún aspecto se usará una tipografía dife-rente a estas ya que por su variedad y riqueza vi-sual no se requiere ninguna otra adicional.Deberá el diseñador recurrir a su destreza tipográ-fica para aprovecharlas y garantizar que el lector pueda diferenciar con claridad cada una de las ca-tegorías de información.

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Recursosgráficos

FILETES O VIñETAS

FILETE DELgADOCalibre: 0,5 puntosTinta negro al 100 % ó al 50 %Se utilizan para acompañar:• Entradillas• Textos introductorios• Pie de fotos• Fichas técnicas• Despieces• Destacados • Reseñas de autores• Reseñas de artículosEl estilo que se asuma para cada libro deberá continuarse, pero en otra publicación podría renovarse creativamente para sorprender con agrado al lector. En muchos casos va acompañado de un trián-gulo y este tendrá el color que prima (o predomina) en la publicación.

Los filetes se utilizan a buen criterio del diseñador. Se sugieren 3 tamaños que podrán usarse de múltiples maneras para enriquecer gráficamente cada uno de los libros.Se sugiere utilizar para cada libro un tono de color acompañado por el negro. Como se puede ver en los ejemplos, la idea es enriquecer cada publicación con el uso y aplica-ción de los filetes.

FILETE MEDIOCalibre: 6,5 puntosTinta: De acuerdo a uno de los dos tonos que maneja cada libro.Se pueden utilizar para acompañar:• Fichas técnicas• Despieces• Destacados Puede o no ir acompañado del triángulo (viñeta) en cuyo esta viñeta ira en reserva (color blanco)

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FILETE GRUESOCalibre: 13 puntos (que equivale al mismo espacio entre líneas de texto, esto para asegurar que las distancias y las proporciones entre los elementos siempre se conserven.Tinta: de acuerdo a uno de los dos tonos que maneja cada libro.Se utilizan a buen criterio del diseñador para acompañar:• Pie de fotos• Fichas técnicas• Despieces• Destacados • Reseñas de autores• Reseñas de artículosY en todos los casos en que pueda enriquecer el diseño.

Si fuera necesario utilizar un filete de mayor tamaño, este deberá ser múltiplo de 13, es decir, 26 puntos, 39, 52, 65, etc.) y siempre deberá alinearse a la rejilla base del texto.

Filete de 13 puntos

Filete de 26 puntos

Filete de 39 puntos

Filete de 52 puntos

Filete de 65 puntos

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Yohan Uribe Jiménez

El editor del Nuevo Siglo de México, nos muestra como a través de la cultura y el arte logró derrotarse la violencia y nos muestra también la contribución de los parques biblioteca este proceso en el que se convirtieron en espacios de convivencia y reflexión para la comunidad.

LUGAR PIE DE FOTO Descripción de la foto

texto simulado para efectos de diseño no es

válido como texto real

“RETOMAMOS LA VOZ DE NUESTROS CONCIUDADANOS

PARA REGALARLE UN APLAUSO TAN ENORME COMO

LAS ESCULTURAS QUE NOS ACOMPAñAN FRENTE A ESTE

EDIFICIO Y TAN SENTIDO COMO ESE “PEDRITO”

PAÍS DE ORIGEN: MéXICO

NOMBRE DEL MEDIO: EL SIGLO DE TORREóN

IDIOMA: ESPAñOL

FECHA DE PUBLICACIóN: 5 DE AGOSTO DE 2012

Algunos usos de los diferentes filetes utilizados en el libro “Medellín ante los ojos del mundo”.

A pesar del esfuerzo de Medellín por lograr la

renovación urbana, los altos niveles de desigualdad y

la exclusión social siguen existiendo obstinadamente.

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Desde el 7 de agosto de 1957 es el evento principal

de la Feria de las Flores.

Los primeros desfiles de silleteros los realizaron

hombres y con el tiempo, mujeres, niños y ancianos se unieron a la exhibición

en la que hoy participan más de 500 campesinos.

Los habitantes de las comunas periféricas se

tardaban hasta dos horas para bajar al centro de la

ciudad, tomando una ruta a menudo insegura.

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157.106 beneficiariosInversión: $4.700 millones

Servicios:• Recreación• Cultura• Deporte• Serviciosalciudadano• Miradorurbano• Plazapública• Comercio

“Su vida, maestro, demuestra que si el talento encuentra las guías adecuadas, puede construir caminos de éxito, satisfacción personal y grandes contribuciones a su sociedad”. Aníbal Gaviria Correa, alcalde de Medellín.

MUSEO DE ANTIOQUIA22 de enero de 2013

Discurso pronunciado en el homenaje al Maestro Fernando Botero.

Usos de los diferentes filetes en otros libros de la misma colección.

“¡El arte de Fernando Botero en Medellín, permítame decírselo Maestro, es poder!”

Referentes urbanos para el encuentro ciudadano para en encuentro ciudadano, participación comunitaria

Imaginarios o render de UVA Versalles

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320 beneficiariosInversión: $6.537 millones

Servicios:• Educacióninicial.Niñosentre0y5años.• Ludoteca• BebetecaEntregado: 19 de diciembre de 2012

HEMOS RATIFICADO QUE NUESTRA DECISIÓN ESTÁ PUESTA EN LA VIDA Y LA EQUIDAD.

3.600 beneficiariosInversión: $2.349 millones

Servicios:• Educaciónbásica• EducaciónmediaEntregado: 2 de agosto de 2012

Después Antes

Institución Educativa San Juan Bautista de La Salle




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Uso defotografías

ASPECTOS GENERALES Y RECOMENDACIONES PARA TENER EN CUENTA

Para el caso de las publicaciones impresas las fo-tografías sean horizontales o verticales deberán ser de buen tamaño, se sugiere que sean o estén a 300 dpi de resolución (y tamaño real) para los libros impresos por sistema litográfico. Las foto-grafías de los separadores, por su parte, deberán ser de doble página y en lo posible fotografías apaisadas a 300 dpi también.Se podrá trabajar desde fotos aéreas, planos ge-nerales, medios, hasta primeros o primerísimos planos. Se privilegia el uso de las fotografías don-de además de intervenciones arquitectónicas o ur-banísticas se ve a la comunidad haciendo uso de ellas y apropiándose de la ciudad.Se deben evitar fotos oscuras, de mala calidad, con cortes o ediciones que no favorecen la compo-sición a o las personas que allí aparcen.Respecto a la ubicación de las fotografías, éstas deben alinearse sobre la rejilla base o sobre algún eje imaginario que se genere en la diagramación. Pueden llegar a sangrarse en todos o alguno de los cuatro lados de la página.Para los libros que van a quedar finalmente en for-mato solo PDF y que en ningún momento se van a imprimir en litografía será suficiente una resolu-ción de 100 dpi (a tamaño real).Tanto para el caso de fotografías en policromía como para fotos en dos tonos será válida la apli-cación de filtros de color a criterio del diseñador, y sobre estos filtros puede proponerse un desta-cado que acompañe el texto. Se anexan algunos ejemplos.

Mi mirada es que entre más centralizado, profesionalizado y unificado esté el poder de la policía, mejores resultados se pueden dar.

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En algunos de los casos se debe aprovechar la transparencia que genera el color sobre la fotografía para darle más contraste e importancia a la foto

320 beneficiariosInversión: $6.537 millones

Servicios:• Educacióninicial.Niñosentre0y5años.• Ludoteca• BebetecaEntregado: 19 de diciembre de 2012

Después Antes

Institución Educativa José Eusebio Caro

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TITULARES Tipografía: Clarendon TBoldPuntaje promedio de 30 a 70 puntos Interlínea macisa es decir igual al puntajeCaja: alta y bajasColor: Los titulos podrán manejarse a uno o dos tonos El color predominante en la publicación al 100%Negro al 70%Alineación: debe de alinearse dependiendo de los ejes imaginarios que ofrecen los elementos existentes en la página, y a buen criterio del diseñador.

Observaciones • Los títulos que identifican y denominan un artículo deben ser

cortos y concisos, pero sobre todo deben ser fieles a la noticia o artículo que presentan. Son los textos de mayor tamaño en la página enfrentada.

• En el caso en que los títulos son muy extensos se sugiere partir-los y generar ya sea un antetítulo o un subtítulo, subordinando las palabras menos relevantes para poder así resaltar las más importantes.

• Se sugiere siempre hacer los titulares a dos tonos como se indicó anteriormente, y en el caso de que sea una sola palabra se deberá utilizar la tinta especial y no el gris.

• En ningún caso debe hacerse partición de palabras con guión.

Estilostipográficos

EN ESTA SECCIÓN DEFINIREMOS LOS ESTILOS QUE VAN A LLEVAR LAS DIFERENTES CATEGORíAS DE INFORMACIÓN QUE ENCONTRAREMOS EN LAS PUBLICACIONES.

Obras innovadoras dignifican sectores antes marginados

Titulares

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ENTRADILLASTipografía: Flama BookPuntaje: 11 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: alta (mayúscula fija) sin excepciónColor: negro al 50 % Alineación: Deberá alinearse a buen criterio del diseñador teniendo en cuenta que en el orden de lectura acerque al lector a la primera línea de texto corrido.

Observaciones• Las entradillas son pequeños textos aclaratorios o explicativos de un artículo, y van

al comienzo de éste, cercanos al títular, son una introducción del texto a leer y a su vez tienen la función de atraer o invitar al lector a leer el artículo.

• Se sugiere que no sean extensos.• En ningún caso debe hacerse partición de palabras con guión.• Podrían alinearse en bloque, a derecha, izquierda o centro, es decir a buen criterio

del diseñador, de manera que se integren al titular o a la capitular.

LA DEFINICIÓN DE INNOVACIÓN ES UN CAMBIO QUE INTRODUCE NOVEDADES, ORIGINALIDAD, INVENCIÓN, PERFECCIONAMIENTO O MEJORAS. CUALQUIERA DE ESTOS CINCO SINÓNIMOS SE PUEDEN ENCONTRAR CON FACILIDAD EN UN RECORRIDO POR MEDELLíN.

Entradillas

CAPITULARTipografía: Clarendon TBoldPuntaje: Variable para cada libroCaja: altas sin excepciónColor: negro al 100 % Ubicación: Deberá estar siempres sumergida en cada libro la can-tidad de líneas que el diseñador defina. En este caso por ejemplo esta sumergido 3 líneas. No se debe colgar o poner por fuera de la caja de texto.Es un recurso tipográfico que tiene como fin invitar al lector a leer.

Observaciones• Su ubicación sin excepción es dentro de la caja de texto.• Si a la palabra le antecede un signo gramatical esta se incluirá

además de la primera letra.• Esta palabra deberá estar alineada con la rejilla base.• Se deberá utilizar este estilo cada vez que se inicia con un nuevo

artículo, es decir, estará precedido por un nuevo título.

E n una soleada maña-na de agosto, durante la administración de

Alonso Salazar y a la luz de su Plan de Desarrollo, en Medellín, la segunda ciudad más importante de Colombia, representantes de varias entidades se sentaron a pensar qué era lo que la ciudad necesi-taba para seguir el curso que en otro tiempo la ha-bía convertido en la ciudad industrial del país. Eran el Centro de Tecnología de Antioquia, el SENA, la Universidad de Antioquia, EAFIT, Proantioquia, EPM, UNE y el Municipio de Medellín.

Capitular

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TITULO 2º NIVEL Tipografía: Clarendon TBoldPuntaje: 16 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Sin excepción en el color predominante en la publicación al 100%Alineación: a la izquierda, no debe tener partición de palabras

Observaciones • Son aquellos títulos secundarios que se encuentran entre el texto

corrido. Cumplen la función de separar temas entre un mismo artículo.

• Deben ubicarse dentro de la caja de texto y estar alineados con la rejilla base.

• Encima de ellos se debe dejar un espacio de 26 puntos antes y después otro espacio de 13 puntos.

• En ningún caso debe hacerse partición de palabras con guión.

TITULO 3º NIVEL Tipografía: Flama mediumPuntaje: 11 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: AltasColor: Negro al 90%Alineación: a izquierda, no debe tener partición de palabras

Observaciones • Son aquellos títulos de tercer nivel o de menor importancia que

pueden trabajarse solos o antecedidos del título de 2º nivel.• Cumplen la función de separar temas entre un mismo artículo.• Deben ubicarse dentro de la caja de texto y estar alineados con

la rejilla base.• Encima de ellos se debe dejar un espacio de 13 puntos antes y

después no es necesario dejar espacio.• En ningún caso debe hacerse partición de palabras con guión

Ejemplo de titulo 2en medio del texto

Otro ‘pilar’ de Medellín es el programa de jar-dines infantiles Buen Comienzo que brinda educa-ción integral gratuita a 65.500 menores de entre seis meses hasta los cinco años 11 meses en to-das las 16 comunas de Medellín, con énfasis en barrios y sectores de mayor vulnerabilidad.

Transportes integrados

Transportarse en el Metroplús de Medellín resul-ta muy familiar para un guayaquileño, pues hasta cierto punto el tipo de transporte es similar al de nuestra ciudad

Ejemplo de titulo 3º nivel en medio del texto

Las cinco etapas del renacimiento de Medellín

PRIMERA ETAPA. SOBREVIVIR A LA ESPERA DEL CAMBIOPara entender por qué Medellín logró hacer de la innovación un proyecto social, hay que remontar-se a los años 80 y 90. “Ya no salíamos de nuestros hogares, excepto para ir a la escuela o al trabajo. Y nunca sabíamos si íbamos a regresar con vida al anochecer, ni quién estaría en casa para recibirnos”.

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TITULO 4º NIVEL Tipografía: Flama mediumPuntaje: 11 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 90%Alineación: a la izquierda, no debe tener partición de palabras

Observaciones • Son aquellos títulos de tercer nivel o de menor importancia que

pueden trabajarse solos o antecedidos del título de 3º nivel.• Cumplen la función de separar temas entre un mismo artículo.• Deben ubicarse dentro de la caja de texto y estar alineados con

la rejilla base.• Encima de ellos se debe dejar un espacio de 13 puntos antes y

después no es necesario dejar espacio.• En ningún caso debe hacerse partición de palabras con guión• En caso de requerirse más niveles de títulos, podría iniciarse a

partir de allín de numeraciones.

Ejemplo de titulo 4º nivel en medio del texto

EjemploPara entender por qué Medellín logró hacer de la innovación un proyecto social, hay que remontar-se a los años 80 y 90. “Ya no salíamos de nuestros hogares, excepto para ir a la escuela o al trabajo. Y nunca sabíamos si íbamos a regresar con vida al anochecer, ni quién estaría en casa para recibirnos”.

Sylvia B. Zárate

Los excelentes resultados del Sistema Metro, de manera particular el cable, que beneficia a las poblaciones más vulnerables de la ciudad que habitan en las laderas de la ciudad, hacen del metro un modelo para copiar. Pero no es sólo la obra física, es también la cultura metro y su impacto social y de bienestar. Destaca también las escaleras eléctricas que han contribuido a mejorar la calidad de vida de los residentes en la otrora temida comuna 13.

RESEñA DE ARTíCULOTiítulo del texto: Flama Bold Puntaje: 10 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 100%Alineación: a la izquierda, sin partición de palabras y centrados sobre un recuadro de color.

Tipografía del texto: Flama condensedPuntaje: 9 puntos Interlínea: 11 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 60%Alineación: a la izquierda, sin partición de palabras

Observaciones • Son breves reseñas del autor o del artículo • Deben ubicarse antes del contenido del artículo, incluso en algu-

nos casos pueden ir antes del título.

Reseña Autor

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Tipografía: Flama lightPuntaje: 9,5 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 90%Alineación: en bloque con partición de palabras para evitar ríos. En la partición debe tenerse en cuenta que se haga en el idioma adecuado: español para textos en español , inglés para el caso de los libros en inglés y cada vez que se cambie de lengua deberán cambiarse tam-bién las características de separación adecuada.

Observaciones • Su ubicación sin excepción es dentro de la caja que indica la rejilla• Lleva partición de palabras, deberá hacerse con guión corto, no

más de dos líneas seguidas con guión.• Evitar líneas cortas, viudas y huérfanas• Todos los textos corridos deben estar alineados con la rejilla base

(cada 13 puntos)• El estilo ancho mínimo de columna permitido para texto corrido

es el equivalente a 3 columnas, y el máximo es de 5 columnas (mirar rejilla para mayor información).

A spectos positivos del Metro de la ciudad de Mede-

llín, en el noroeste de Colombia, fueron adoptados por otros países de América Latina como Perú, Venezuela, Panamá o Brasil para mejorar la movi-lidad urbana de sus habitantes.

El éxito del sistema integrado ha inspirado a los gobiernos de otros países que han pedido la asesoría de la empresa Metro de Medellín para la construcción de sus propios proyectos de trans-porte en ciudades con características topográfi-cas similares a la de la capital antioqueña.

Panamá es el último país que ha pedido a la empresa consultoría para la construcción del me-tro de su capital, pero antes Perú, Puerto Rico y Brasil ya han trabajado de la mano con la firma colombiana

TEXTO CORRIDOEs el texto común para ser leído. Acá se inicia el cuerpo de texto de un artículo, al inicio va con letra capitular y no lleva sangría. La sangría es ese espacio en blanco al principio de un párrafo que se utiliza como recurso especial para generar descansos entre los párrafos de un tex-to. Este recurso se deberá utilizar siempre en el texto corrido, sólo se hace excepción cuando lo precede un título, subtítulo, entretítulo o letra capitular.

Sangría Texto corrido

BULLETS O BOLICHESSon las bolitas o viñetas redondas que se utilizan para hacer clasi-ficaciones, listas, numeraciones, tips, paso a paso, etc. dentro del texto corrido.Tipografía: Flama lightPuntaje: 9,5 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 90%Sangría de 4 mílimetros a la izquierda y de menos de 4 mm en la pri-mera línea, de esta manera los textos dentro del boliche quedarán bien alineados

Ejemplo• Clasificación 1• Otro ítem• Cualquier otro asunto• Y así sucesivamente• Ejemplo de esta manera los

textos dentro del boliche que-daran bien alineados

Boliche

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¿Cómo han lidiado con la posición de lostransportistas? Bueno, los transportistas tuvieron dificultad porque no han participado hasta ahora del proyecto, la se-gunda etapa que es el desarrollo del mecanismo alimentador, será exclusivo con transportadores urbanos locales, pero bajo las normas y regulacio-nes que impone el sistema de transporte masivo.

¿Se van a fusionar? Se han identificado 23 rutas y 23 corredores en el Valle de Aburrá, pero todavía faltan por lo menos 18 corredores por implementar. Eso puede llevar un 70 u 80% del transporte de la ciudad en masivo y el resto en trasporte colectivo.

Tipografía: Flama BasicPuntaje: 9,5 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 90%Alineación: a la izquierda sin partición de palabras, y obviamente dentro de la rejilla base.

TEXTO ENTREVISTASEl texto de la respuesta obedece al texto normal, y el texto de la pre-gunta será el mismo con variación del calibre de la letra.

Pregunta

PIE DE FOTOBreves textos que complementan la información que ofrece la foto. Un buen pie de foto no debe ser obvio, no debe repetir lo que dice la imagen sino complementarla.

Tipografía: Flama Condensed BookPuntaje: 7,5 puntos Interlínea: 9 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 100 %, en algunos casos puede variarse el color por un tono más claro, en ese caso deberá hacerse en el libro completoAlineación: A izquierda o dercha (A criterio del diseñador)

Observaciones• Con un espacio interfigural de 2mm• Acompañado por el filete delgado y por la viñeta de triángulo con

el color predominante en la publicación el filete se extiende al ancho de la columna

• No debe hacerse partición de palabras y en ningún caso ubicar este texto por fuera de la rejilla.

• Pueden hacerse a manera de una columna pequeña como se muestra en el ejemplo ejemplo de arriba a varias columnas o a varias una sola columna como se ve en el ejemplo de abajo. Una vez asumido un estilo debe conservarse en todo el libro, pudiendo cambiar en otro libro.

Los medellinenses se apropian cada día más

del Metroplús, que se extiende a otros lugares

de la ciudad.

Feria de Servicios con la oferta de la administración para los ciudadanos.

Respuesta

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Am ditatib eaquosandae sit unt ex exeritae estiam deseris ea illautes nulluptatium eum que reprore hendest, sedit odigento ipsa consent ute nonsenetus, ilit, voluptio im aut volupta tempell aborrunt, qui bea di adit, ut liberio. Onsequias solupti onseces nulla dolorempor simus cus dolo moditaqui ipsum fugit od sedit odigento.

TESTIMONIOSPara los casos en los que se quiera incluir un testimonio de la comuni-dad, en lo posible acompañado de foto.

Observaciones • El testimonio deberá ubicarse sin excepción dentro de la caja de

texto que indica la rejilla.• Todos los textos corridos deben estar alineados con la rejilla base

(cada 13 puntos).• El ancho sugerido es de dos columnas por la altura que permita

la caja de texto.

Nombre en Flama Book

Título testimonio: Flama Bold Puntaje: 10 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 100%Alineación: a izquierda, sin partición de palabras y centrados sobre un recuadro de color.

Nombre testimonio: Flama BookPuntaje: 9 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 100%Alineación: A la izquierda

Tipografía del texto: Flama condensedPuntaje: 10 puntos Interlínea: 13 puntosCaja: Altas y bajasColor: Negro al 60%Alineación: a izquierda, sin partición de palabras Ubicación: Alineado a la rejilla base.Si va encima de una franja de color deberá tener un espacio interfi-gural mínimo de 2 mm

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DESTACADOSObedeciendo al concepto de transformación constante, en esta cate-goría de texto el diseñador debe proponer a partir de las dos tipogra-fías que tiene, unos destacados llamativos y únicos. Se podría decir que aparte del color y obviamente del contenido y las fotografías el valor sorpresa lo va a determinar la diagramación de las páginas y los destacados novedosos que se hagan para cada uno de los libros.En cada libro puede haber hasta dos tipos de destacado: unos relacio-nados con las fotos y otros con el texto.A continuación se ofrecen algunas ideas.

Le apostamos a la vida y la equidad como


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Una sociedad activa por elfuturo de su ciudad



L uego de 24 meses de gestión, para nuestro gobierno es muy satisfactorio los resultados

que hemos consolidado de la mano con las comunidades de los dis-tintos barrios de Medellín.

Cuando iniciamos la administración Medellín Todos por la vida le apostamos la vida y la equidad como pilares fundamen-tales del trabajo.

Nem. Itatur mo blam nonsequam sum, simusani dus aceptatur sincide risitam erunt iumendi optiamuscias moluptiundis etur am aut omnimil iquunt essinti consequi numqui cum fugiassunt rereptassed et re volumet dolorum, qui acit mod elestiant aceperit voluptur mi, sam voluptatus inis ex et autecte eat fugit quam apid excerestin poritas dolupiendam volo offictem. Pudae por sequam et hilis exerferae mosa voluptatem vende comnis voluptatus inis ex et autecte eat fugit quam apid excerestin poritas dolupiendam volo offictem. Pudae por sequam et hilis exerferae mosa voluptatem ven-de comnis inis ex et autecte eat fugit.

Por todo lo anterior orgullosamente les presentamos este do-cumento que condensa las acciones de una sociedad participante y activa en pro de la evolución de las comunas de Medellín y la corres-ponsabilidad que esto requirió.


Le apostamos la vida y la equidad como



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C uatro años han cambiado a Medellín. Del 2012 a hoy la panorámica de la ciudad se ha renovado con estructuras físicas que llenan de vida los rinco-nes de las comunas.

Las Unidades de Vida Articulada, las Instituciones Educativas, los Centros de Sa-lud, los megapuentes sobre el río Medellín, los centros barriales, las vías y otras obras de calidad ejecutadas durante esta administración dejan ver los impuestos que todos los ciudadanos pagamos.

Sero to cum, etur, sum vellecaepro core voluptatur si tet unt, into quaecto mi, quae recestiam alitibust laccus, cus, et id quo eaturem recate num verum facimpos sed untur atius aspe poratur?

Ures accuptatem est quiationem quibus reperum, ipsum ea nam, suntem est volorep uditiae seditem fuga. Et dest, consequ iatasitis maionsed que dus, quid ma nosanihil illibus aut omni vernam se-cestibus dolupta cores moluptatis restem reic tecaborem fuga. Do-lla nus ma vendia voluptas ma volorepro invenitassit earcil in con nobitior maio to quia nat voluptati to eatectotatur anitaquis venda vollestibus, vent volora nemodipienis et hilibus volupistio. Poribus plautem qui officia tiatiis quatatur, sum quam, occae. Nequibus com-

moll iquaspient aut qui nimaximolute pero voluptur mi, od exereptam essumendi tem-pos delis ratiberro magnis moluptam vel et ma dolut ut as ex exces mil invent unt et et magnia samus, que porersperio disciant quibus eost volecul luptas exeribu sapiendi sapeles di ullorpore iur, quae pra dercianda ni oditatempero.



que proyecta a MedellínUna metamorfosis

PONER UNA ENTRADILLAS QUE HAGAN MÁS AMABLE EL TEXTO Y QUE SIRVAN DE INTRODUCCIÓN AL MISMO, SE SUGIEREN MUY CORTAS PARA LOGRAR EFECTIVIDAD. UN MÁXIMO

DEL 2012 A HOY LA PANORÁMICA DE LA CIUDAD SE HA RENOVADO CON ESTRUCTURAS FÍSICAS QUE LLENAN DE VIDA LOS RINCONES DE LAS COMUNAS.

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DEL 2012 A HOY LA PANORÁMICA DE LA CIUDAD SE HA RENOVADO CON ESTRUCTURAS FíSICAS QUE LLENAN DE VIDA LOS RINCONES DE LAS COMUNAS.

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HEMOS RATIFICADO QUE NUESTRA DECISIÓN ESTÁ PUESTA EN LA VIDA Y LA EQUIDAD.

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L legamos al final de la administración Medellín Todos por la Vida con la satisfacción del deber cumplido. Cuando iniciamos este sueño, con el apoyo de los ciudadanos desde las urnas, encontramos una ciu-

dad que avanzaba a grandes pasos hacia la proyección como metró-poli internacional y hoy, con el 100% del Plan de Desarrollo cumpli-do, me atrevería a decir que Medellín ejemplo en desarrollo social y económico para el país y el mundo.

Hemos ratificado que nuestra decisión está puesta en la vida y la equidad. Hoy demostramos lo anterior con cifras altamente satis-factorias que les presentamos en este balance de cierre de gobierno. Son cuatro años de gestión fructífera,

Es así como llevamos a nuestra ciudad a límites innovadores que cada día nos hacen sentir más orgullosos. En este documento conozcan el detalle de las acciones y las inversiones de los recursos públi-cos que hicimos. Gracias por el apoyo durante Hemos ratificado que nues-tra decisión está puesta en la vida y la equidad. Hoy demostramos lo anterior con cifras altamente satisfactorias que les presentamos en este ba-lance de cierre de gobierno. Son cuatro años de gestión fructífera, demostramos lo anterior con cifras altamente satisfactorias que les presentamos en este balance de cierre de gobierno. Son cuatro años de gestión fructífera,



Cuatro años por la vida HEMOS RATIFICADO QUE NUESTRA DECISIÓN ESTÁ PUESTA EN LA VIDA Y LA EQUIDAD.

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Documents

manual de voceros - Alcaldía de Medellín · Imágenes y fotografías • Las fotografías deberán mostrar personas y reflejar realidades, es decir, rostros de nuestros ciudadanos,