Manual de Identidade Visual

Manual de Identidade Visual

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Conteúdo do Manual

Objetivo | A Instituição ............................................................................................................................................................................................................................... 4Identificação da Instituição ........................................................................................................................................................................................................................5Briefing .............................................................................................................................................................................................................................................................. 6Garantia .............................................................................................................................................................................................................................................................7Marca | Identidade Visual........................................................................................................................................................................................................................... 8Conceito do Símbolo ................................................................................................................................................................................................................................... 9Conceito da Marca ......................................................................................................................................................................................................................................10Princípios .......................................................................................................................................................................................................................................................... 11Versões da Marca......................................................................................................................................................................................................................................... 12Malha de Construção .................................................................................................................................................................................................................................. 13 Modulação ......................................................................................................................................................................................................................................................14Tipografia-padrão ........................................................................................................................................................................................................................................ 15Cores Institucionais ..................................................................................................................................................................................................................................... 16Tamanho Mínimo de Aplicação .............................................................................................................................................................................................................. 17Área de Interferência Visual .................................................................................................................................................................................................................... 18Versão com Fundo Colorido ................................................................................................................................................................................................................... 19Versão Negativa ..........................................................................................................................................................................................................................................20Versão Monocromática............................................................................................................................................................................................................................. 22Assinaturas .................................................................................................................................................................................................................................................... 23Proibições ......................................................................................................................................................................................................................................................24Papelaria Básica | Cartão de Visita ......................................................................................................................................................................................................26Papelaria Básica | Envelope .................................................................................................................................................................................................................... 27Papelaria Básica | Papel Timbrado .......................................................................................................................................................................................................28Outras Aplicações ......................................................................................................................................................................................................................................29Considerações Finais .................................................................................................................................................................................................................................33

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A Instituição

A agência Eagle Design foi formada no segundo se-mestre de 2010 por um grupo de alunos, para desen-volver laboratorialmente trabalhos da Universidade Ci-dade de São Paulo (UNICID).

Seus componentes são: Bruno, Cláudia, Felipe, Márcia e Márcio.

Projetos já desenvolvidos: No segundo semestre de 2010, desenvolvemos um livro, cujo nome é Arte 3D – Um estilo para as ruas.

No primeiro semestre de 2011, desenvolvemos cam-panhas publicitárias (cartaz, banner digital, e-mail mar- mar-keting e anúncios para jornais e revistas) – um trabalho institucional voltado para a arrecadação de brinquedos para brinquedotecas.

No terceiro semestre de 2011, nosso objetivo foi de-senvolver uma marca, uma identidade visual e este ma-nual de identidade visual.

E no primeiro semestre de 2012, estaremos prontos para mais um grande desafio.

Objetivo

Este manual tem como objetivo apresentar infor-mações referentes à instituição, preservar e garantir o bom uso da marca institucional em suas aplicações em produtos gráficos e digitais.

Ele contém referências e características técnicas da marca, visando a implementação e manutenção da identidade visual da instituição.

Nele estão documentadas todas as informações dos elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da Eagle Design.

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Identificação da Instituição

Nome: Eagle DesignRamo de Atividade: Agência de Design Gráfico

Endereço: Rua Cesário Galeno, 448/475 – São Paulo – SP – 03071-000Telefone: (11) 2178.1212E-mail: eagledesign_unicid@hotmail.comSite: http://www.wix.com/apolinariadesig9/eagledesign

Diretor Geral: Márcio Dantas de FigueiredoDiretor de MarKeting: Bruno dos Santos Cordeiro

Designers: Bruno dos Santos CordeiroCláudia Sampaio de Oliveira AlonsoFelipe Iago Soares GonçalvesMárcia Apolinária de SouzaMárcio Dantas de Figueiredo

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Briefing

Devem ser desenvolvidos briefings específicos para cada etapa de elaboração do trabalho, sempre visando um bom andamento na implementação do projeto.

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Garantia

O bom resultado da identidade visual depende do cumprimento do processo em um todo.

A agência Eagle Design tem a responsabilidade de atender as solicitações de cada cliente, fazendo levan-tamentos criteriosos de todas as informações e diag-nosticando suas necessidades.

Analisar problemas e propor soluções adequadas para as reais necessidades do cliente; elaborar briefing, cronogramas e orçamentos; solicitar aprovação; de-senvolver as peças necessárias; instruir o cliente sobre a produção; orientar sobre vantagens e desvantagens dos diversos materiais; definir formatos, sistemas de impressão ou reprodução das peças dentro das con-dições de viabilização do cliente; desenvolver as peças nos prazos preestabelecidos; selecionar os fornece-dores adequados para a produção das peças; acom-panhar o processo de produção solicitando provas ou protótipos e cobrar para que o fornecedor cumpra as exigências definidas no contrato; conferir e receber as peça produzidas; recusar as peças em desacordo com o negociado e solicitar nova produção da mesma; en-tregar ao cliente as peças produzidas; manter em or-dem todos os arquivos, arte final, originais, materiais e documentos do cliente; fazer a cobrança de seus servi-ços e encaminhar as cobranças referentes aos serviços dos fornecedores; manter o cliente sempre informado do andamento da produção; avisar prontamente ao

cliente sobre quaisquer imprevistos que resultem em alterações de custos, prazos, materiais e buscar sem-pre as soluções mais adequadas para todas as partes envolvidas no processo.

Ao cliente cabe apresentar qualquer problema ou necessidade que surja durante a aplicação, solicitar novas peças, indicar um contato que acompanhe o trabalho, transmitir todas as informações necessárias, aprovar trabalhos, orçamentos, conferir e aprovar os layouts. Efetuar pagamentos dos serviços de design e dos fornecedores, informar ao escritório de design so-bre qualquer imprevisto que afete os investimentos.

Ao fornecedor compete orçar as peças, verificar suas condições de realizar o serviço conforme as exi-gências, orientar a equipe de design sobre alternativas à produção, iniciar o serviço após receber a ordem, conferir originais para verificar se estão de acordo com seu sistema de trabalho, entregar ao escritório de de-sign uma prova do trabalho em execução, entregar as peças no prazo estabelecido, refazer o serviço quando este não estiver de acordo com o que foi predefinido, devolver as peças ao escritório de design após a fina-lização do trabalho, cobrar pelos serviços prestados, informar ao escritório de design qualquer imprevisto.

A garantia de bons resultados depende de que to-das as partes envolvidas no processo cumpram com o que lhes cabe.

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Marca | Identidade Visual

antiga – 2010

atual – 2011

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Ele foi matematicamente calculado.Sua cor foi modificada para dar mais vida à sua ima-

gem e causar mais impacto.Um símbolo tridimensional elaborado de forma a pro-

porcionar a ilusão de ter três dimensões. Linhas retas e curvas formam um símbolo marcante

que lembra um coração.Ele se mantém aberto como asas da águia se com-

parado ao antigo símbolo.Representado pela razão e emoção. A lógica e a sen-

sação.As cores têm tudo a ver com a Eagle, pois remete a

várias coisas.

O azul é uma cor fresca, tranquilizante, que se associa com a parte mais intelectual da mente. Ajuda a controlar a mente, ter clareza de ideias e ser criativo.

E esta é uma das formas da agência Eagle Design atuar no mercado.

Sempre atualizada, tornando-se leal aos seus com-promissos.

Transmite confiança de forma sábia e inteligente, tornando-se uma empresa sólida, estável e verdadeira.

Eagle Design

Conceito do Símbolo

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A nossa marca foi desenvolvida baseando-se nas características encontradas em uma águia.

A águia é bela, atrativa, perspicaz, não simplismente pela sua beleza natural, mas porque tem a capacidade de se autoavaliar.

O dicionário Aurélio define águia de duas manei-ras: ave de rapina e pessoa esperta. Na Barsa (Enci-clopédia Britânica do Brasil Publicações Ltda., vol.1, p.170) encontramos no verbete “águia”:

A águia se destaca entre as demais aves de rapina pela beleza, força e majestade, qualidades que conquistaram a admiração do homem em todas as épocas.

A águia vôa alto! É a rainha das alturas. Nunca um vôo da águia é mais baixo que o anterior, ela nunca se conten-ta com a altura que atingiu, assim, o segundo vôo é mais alto que o primeiro, o terceiro, mais alto que o segundo…

Ela é determinada e certeira. Tem a visão desafiadora de grandes distâncias.A águia é uma mãe exemplar, faz seus ninhos nas altu-

ras do penhasco para que nenhum predador devore seus filhotes, e traz comida no tempo ideal.

É a única ave que enfrenta tempestades!

E vôa de frente, sem vacilar, e se ela perceber que a tempestade realmente está muito forte, ela redobra as for-ças e vôa acima das nuvens.

Tem vida longa.

Como agência buscamos ser como a águia, ter uma visão direcionada e objetiva, garra para conquistar bons clientes, e ser cuidadosos com os nossos projetos.

E como todo bom profissional, temos de buscar a renovação e inovação do nosso conhecimento para se-guir em frente.

A nossa agência é formada por pessoas com dife-rentes características, mas que na sua totalidade for-mam uma águia, determinada e objetiva.

Bruno: Uma pessoa perspicaz e desinibida.Cláudia: Uma pessoa organizada e determinada.Felipe: Uma pessoa introvertida e inteligente.Márcia: Uma pessoa que voa alto e busca seus objetivos.Márcio: Uma pessoa flexível, objetiva e certeira.

Está é a EAGLE Design, a sua agência de Design Gráfico.

Conceito da Marca

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Para as aplicações da identidade visual da marca Eagle Design, os seguintes princípios devem ser seguidos:

• Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça.

• Podem ser adicionadas outras cores às peças, desde que respeitem a predominância das cores institucionais.

Para mais informações sobre aplicações de forma correta da marca, consulte as páginas a seguir.

Princípios

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Versões da Marca

Vertical Horizontal

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Malha de Construção

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Modulação

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Tipografia-padrão

Gotham Medium (para títulos)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gotham Book (para textos)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gotham BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gotham BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gotham ExtraLightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gotham LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gotham ThinABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Gotham UltraABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

As principais:

Outras variações que também podem ser utilizadas dependendo do local de sua aplicação:

A tipografia é um importante elemento da lingua-gem escrita. Ela dá forma às palavras e ajuda a reforçar uma ideia, transmitir um sentimento, uma sensação.

Uma tipografia mais fina, por exemplo, transmite mais elegância, ao passo que um tipo de letra mais en-corpado pode simbolizar força.

Da mesma forma que todos os outros elementos vi-suais fazem parte do Manual de Identidade Visual Cor-porativa, o uso constante das famílias tipográficas que estão nesse manual fará com que todo o nosso público se torne familiarizado com a forma e o tipo das letras que escrevem os nossos textos. Um jeito único de ser e de expressar a Eagle Design.

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Cores Institucionais

Padrão CMYK

Padrão Hexadecimal

Padrão RGB

C = 100 %M = 20 %Y = 00 %K = 00 %

#008bd0

C = 20 %M = 00 %Y = 00 %K = 20 %

#b5cbd6

R = 00 %G = 149 %B = 218 %

R = 165 %G = 195 %B = 210 %

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Tamanho Mínimo de Aplicação

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Área de Interferência Visual

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Versão com Fundo Colorido

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Versão Negativa

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Versão Negativa

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Versão Monocromática

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Assinaturas

Assinatura com ramo de atividadeQuando a marca for aplicada com o ramo de atividade, usar o texto em Gotham medium, em caixa Alta e baixa, com justificação forçada.

Assinatura com sloganQuando a marca for aplicada com o slogan, usar o texto em Gotham medium, em caixa Alta e baixa, alinhado à direita em itálico.

Assinatura com outra marcaQuando a marca for aplicada com outra marca, respeitar a distância mínima de duas letras “E” conforme modelo.

Obs. O mesmo se aplica às versões horizontais da marca.

Endereço da Matriz (alinhado à esquerda em 4 linhas)Rua Cesário Galeno, 448/475 – São Paulo – SP – 03071-000www.wix.com/apolinariadesig9/eagledesigneagledesign_unicid@hotmail.comTel.: (11) 2178-1212

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Proibições

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Proibições

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Papelaria Básica | Cartão de Visita

Formato: 60 mm x 95 mmAlinhamento à esquerdaMargem superior: 1 barra azulMargem esquerda: 2 barras azuisMargem direita: 1 barra azulTamanho da marca: 15 mm de altura e largura proporcionalEndereço da Agência: corpo 7(cor preta, alinhado à esquerda)

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Papelaria Básica | Envelope

Formato: 110 mm x 230 mmAlinhamento à esquerdaMargem superior: 1 barra azulMargem esquerda: 2 barras azuisMargem direita: 1 barra azulTamanho da marca: 25 mm de altura e largura proporcionalEndereço da Agência: corpo 10(cor preta, alinhado à esquerda)

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Papelaria Básica | Papel Timbrado

Formato: 210 mm x 297 mm (A4)Alinhamento à esquerdaMargem superior: 1 barra azulMargem esquerda: 2 barras azuisMargem direita: 1 barra azulTamanho da marca: 25 mm de altura e largura proporcionalEndereço da Agência: corpo 12(cor preta, alinhado à esquerda)

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Outras Aplicações

Site

Aplicação com efeito 3D para o site.

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Outras Aplicações

Fundos texturizados

Em aplicações com fundos de cores escuras, utilizar versão em negativo (branco). Caso haja dúvidas quanto à aplicação, nossa área de marketing deve ser consultada.

Em aplicações com fundos de cores claras, deve-se utilizar o logo em sua versão positiva (preto).

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Outras Aplicações

Brindes

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Outras Aplicações

Retículas para estampa

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Considerações Finais

No DVD que acompanha este manual, você encontra o logotipo nos seguintes formatos:

• TIFF: em alta resolução com transparência para aplicações em fundo claro ou escuro.• PSD: em alta resolução com transparência para aplicações em fundos diversos e para aplicações da área têxtil.• JPG: em baixa resolução para aplicações em documentos ou internet.• PNG: em baixa resolução e com transparência para aplicações em documentos ou internet.• Ai: em vetor (curvas) para aplicações em superfícies e materiais gráficos diversos.• EPS: em vetor (curvas) para aplicações em superfícies e materiais gráficos diversos.• Fonte: Gotham e suas variações para aplicações tipográficas.

Aplicação de Retícula para estampa:

• A parte do meio tom que está na logomarca será sempre reticulada a porcentagem de 35% do meio tom “Azul para ponto.”

• Para que, quando aplicado, utilize 1 cor.• A retícula deverá sempre ser feita de acordo com o “Mesh” da gaze

(para a telas de Silk Screen), ou no caso de cilindros de Níquel (para estamparia), deve ser reticulado de acordo com a frequência e a an-gulação do cilindro.

• Sempre sendo reticulado em pontos redondos, para que a imagem não fique diferente da marca original, quando estampado.

• Não é permitido outro tipo de aplicação de retícula, como Diffussion Dither.