Manual Identidad corporativa Zoobotánico de Jerez

Manual de identidad corporativa

índice

Modo de uso 7 Terminología básica 8Historia de la Marca 9

Colores corporativos 26Colores complementarios 27 Tipografía Corporativa 28Tipografía auxiliar 29Imágenes asociadas

Logotipo 12 Símbolo 13 Marca 14 Versiones de la marca 15 Normalización 16Espacio de respeto 17Reducciones 18 Versiones monocromáticas 19Usos incorrectos 20

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3Hoja de Carta 32Segunda hoja de carta 33 Hoja de Fax 34 Sobre americano con ventanilla 35Sobre grande 36Tarjeta de visita 37 Tarjeta personalizada 38 Carpeta 39CD 40 Carátula CD 41Bolsa 42 Sello 43

Cartel 46Mupi 47Flyer 48Banderola 49Banner 50Faldón periódico 51Triptico 52Valla Publicitaria 53Publicidad para Bus 54Máquina de vending 55

5Vestuario 58Vehículos 59Entradas 60Tarjeta identificativa 61Rotulación trenecito 62Merchandaising 63Señalética 66Sitio Web 67

0Introducción Elementos básicos

de la identidadOtros elementos de la identidad

Papelería Corporativa

Publicidad Otras aplicaciones

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Introducción

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Modo de uso

0. Introducción

Este es el Manual de Identidad Corporativa del Zoobotánico de Jerez La finalidad de este manual es homogeneizar la imagen del Zoobotánico de Jerez dentro de un mismo estilo, para que sea identificable para cualquier persona que se encuentre, o no en el ámbito del Zoobotánico de Jerez. Este manual pretende ser una guía que ofrezca pautas claras y fáciles de interpretar para poder ser utilizado en el diseño de posteriores creaciones sin desvirtuar la imagen.

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0.Introducción

Terminología básica

Para lograr una mejor comprensión de esta Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos emplea-dos.

Imagen CorporativaLa percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Identidad CorporativaEl conjunto de características específicas y personales de una En-tidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunica-ción, sus inmuebles…

Identidad VisualLa parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se uti-lizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.

Logotipo o Marca

La conjunción de los distintos elementos que componen la identi-dad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.

Símbolo o AnagramaElemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejo-rar su identificación.

Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normaliza-ción de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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Historia de la marca

0. Introducción

El Parque Zoológico y Jardín Botánico de Jerez es uno de los más antiguos de España. Su historia comienza a principios de los años 50 cuando en los antiguos Jardines de Tempul una pequeña colección de animales sin destinatarios fueron depositados en el Puerto de Cádiz. El principal impulsor de la idea fue el enton-ces concejal de Parques y Jardines D. Alberto Durán Tejera. El 10 de febrero de 1953 abrió por primera vez sus puertas con la denominación de “Parque Zoológico y Jardín Botánico Alberto Durán”. Dedicado inicialmente a la Fauna Ibérica y de la Guinea Española a lo largo de los años ha ido renovando y enriqueciendo su colección zoológica hasta llegar a la situación actual. Dicha colección es valorada no tanto por la cantidad y variedad de especies existentes como por los proyectos de reproducción y conservación que el Zoo desarrolla.

Junto a esta vertiente conservacionista no podemos olvidar las labores educativas y de investigación. Labores que enmarcan al Zoobotánico Jerez en la única filosofía que se pueden permitir actualmente las instituciones zoológicas: CONSERVAR-EDUCAR-INVESTIGAR.

Esta evolución se ha realizado sin merma de su riqueza botánica, lo que hace de este Parque un lugar de recreo y esparcimiento singular.

1Elementos básicos

de la identidad

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Logotipo

1. Elementos básicos de la identidad

El logotipo está compuesto por las palabras ZOO botánico Jerez, dispuesto en 3 renglones. Los colores empleados son marrón y verde, y la tipografía empleada es “Harabara”

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Símbolo


El símbolo sostiene y da más sentido si cabe, al logotipo.

Está formado por la silueta de un Lince Ibérico y del Oryx de Arabia (De los cuáles el Zoo tienen programas de reproducción y conservación de la especie)

La corona de hojas verdes simboliza la maleza y la especie vegetal (simboli-zando el Jardín botánico)

El símbolo podría utilizarse por sepa-rado del logotipo para ser utilizado como recurso visual para otras aplica-ciones.

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Marca

Ésta será la marca formada por símbolo a la izquierda y el logotipo a la derecha.

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Versiones de la marca

A partir de la versión principal se deriban dos versiones más que se aplicarían en el caso de que el formato lo requiriese, siendo utilizado tantas veces como sea necesario.

- Vertical: Será utilizada cuando el formato del soporte así lo exigie-se, o la composición.

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Normalización

El criterio a la hora de construir la marca ha sido conseguir una adecuada proporción entre todos los elementos y una legibilidad correcta en cualquier tamaño que se reproduzca.

La marca está constituida através de una retícula que toma por tamaño la O.

Tanto símbolo como logo poseen la misma altura y anchura, y existe, tanto por arriba como por abajo, los mismos espacios.

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Espacio de respeto

El área de protección de la marca se constituye para que no se vea invadida por ningún otro elemento gráfico.No respetar este área influye en la legibilidad de la marca y en su impacto visual. Asi pues este área esta construido por la anchura de la letra Z de la palabra Zoo en el logotipo.

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Reducciones


Tomando el 100% del tamaño se ha reducido en propor-ción al 70%, al 50% y al 30%

El 30% se ha catalogado como la reducción máxima de la marca, visualizándose correctamente.

100%

75%

50%

30%

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Versiones monocromáticas


Para la creación de las versiones monocromáticas se emplean los siguientes colores:

1. Blanco y negro

2. Los colores corporativos:- Marrón (PANTONE 4975C) y blanco- Verde (PANTONE green 0921 U2) y blanco

3. Escala de grisesLa Palabras ZOO y Jerez, más las siluetas de animales llevan un 80% de negro y los otros elementos lleva un 50% de negro.

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Usos incorrectos

1. No se podrá cambiar la tipografía del logotipo

2. No se podrán modificar los colores del logotipo ni del símbo-lo.

3. No se modificará el tamaño sin tener en cuenta la proporción

4. No se desplazará ningún elemento de la marca

5. No se podrá girar.

2Otros elementos de

la identidad

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2. Otros elementos de la identidad

Colores corporativos

Pantone 4975CC: 50 M: 70 Y: 80 K:70 RGB: #41281B

Pantone green 0921 U2C:40 M:0 Y:100 K:0RGB: #B1C800

El color marrón es utilizado en el símbolo para las siluetas de los animales, y en el logotipo para las palabras ZOO y Jerez.

El color verde es utilizado en el símbolo en la cenefa de hojas y en el logotipo es utilizado en la palabra botánico.

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Colores complementarios

Los colores complementarios son los diferentes matices de los co-lores corporativos. Así pues se podrán todos aquellos matices que comprendan desde el 100% hasta el 25%

Éstos colores complementarios se emplearán en diversos soportes impresos o diferentes elementos de la papelería corporativa.

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Tipografía corporativa

Será la tipografía “Harabara”, única y exclusivamente utilizada para el logotipo de Zoobotánico Jerez.

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Tipografía auxiliar

Se utilizará la familia tipográfica “Calibri” como tipo-grafía auxiliar para distintos documentos, elementos de papelería corporativa, así como éste manual y también en diversas piezas publicitarias.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9! ¿ ? . , : ç ( ) @ €



Calibri Regular

Calibri Bold

Calibri Italic

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Las imágenes asociadas a la marca serán las siluetas de animales formados por hojas, se puede contar con toda las siluetas de animales que posea el Zoo. En principio se cuenta con una colección de 12 siluetas animales pudiéndose ampliar a cuántas siluetas de animales se quiera.


Imágenes asociadas

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Imágenes asociadas

Otras imágenes asociadas serán :

- Masa de Hojas: Se emplearán para la papelería corporativa.

- La orla irregular: Se empleará sobre todo en la campaña publici-taria, así como otros

- Complemento del 60 aniversario: Está constituido por una orla irregular y de fondo la marca del Zoobotánico. Ésta imágen será utilizada en la publicidad y promoción.

*También son consideradas imágenes sociadas a la marca, todas aquellas fotografías que se empleen para la Campaña Publicita-ria.


Logotipo

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Logotipo

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3Papelería

Corporativa

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3. Papelería

Hoja de carta

Características:

Tamaño DIN A4 (297 x210 mm) Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 90 gr.

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3. Papelería

Segunda hoja de carta

Características:

Tamaño DIN A4 (297 x210 mm) Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 90 gr.

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3. Papelería

Hoja de fax

FAX

La hoja de Fax se reproducirá en blanco y negro, y a diferencia de la hoja de carta, la marca está situada a la izquierda.

Características:Tamaño DIN A4 (297 x210 mm) Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 90 gr.

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3. Papelería

Sobre americano con ventaniilla

Destinado para la correspondencia ordi-naria por correo.

Características:Tamaño 220x110 mm Tipo: Papel Reciclado Naturpapel 100 gr.

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3. Papelería

Sobre grande

El sobre grande está destinado a la correspondencia, y se utilizará cuando exista algún documento que no se pueda plegar.

Características:Tamaño 299x324 mmTipo: Papel 160 gr.

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3. Papelería

Tarjeta de visita

T: 956852471Fax: 956 149 055

Dirección: Calle Madreselva s/n 11404 Jerez de la Frontera (Cádiz)

Las tarjetas de visitas genéricas están creadas para informar sobre los datos de la empresa.


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3. Papelería

Tarjeta personalizada

Don Manuel Jiménez

Teléfono: 956 149 787

Departamento de Márketing

[email protected]

Las tarjetas de visitas personaliza-das están destinadas paraque los miembros de los distintos departa-mentos del Zoo puedan facilitar su información.


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3. Papelería

Carpeta

La carpeta está diseñada para meter documentos y hojas.

Características:Tamaño 440x370 mmTipo: Papel Cartulina 350 gr.

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3. Papelería

CD

Etiqueta para CD’s de datos.

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3. Papelería

Carátula de CD

Carátula para CD CaracterísticasTamaño: 126,7x380,1 mmPapel cartulina 120 gr.

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3. Papelería

Bolsa

La bolsa está destinada para aquellos que quieran comprar en la tienda del ZOO.

Características:Tamaño 235x310x120 mmTipo: Papel blanco Kraft 100 gr.

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Sello

3. Papelería

Este tampón está destinado para cuando se necesite sellar documentos

Características:El Tamaño de la estampación es de 40x60 mmLa impresión del sello será en serigrafía.


Logotipo

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Logotipo

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4Publicidad

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Cartel

4. Publicidad

Los carteles seguirán esta linea, con el slogan: Y tú ¿Conoces a (nombre de animal...? y junto a la marca del Zoo, la siguiente frase: Cónocelo en el Zoobotánico de Jerez.Incluirá el complemento del 60 aniversario. Los animales que aparecerán en la campaña serán 5 animales en los cuales el Zoo está llevando acabo un programa de repro-ducción y conservación de la especie, para la cuál el público en general no está informada de ello.

Características:Tamaño 160x179 mmTipo: Cartulina blanca 300 gr.Impresión: Offset

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Mupi

4. Publicidad

Serán adaptaciones de los carteles.

Características:Tamaño 160x179 mmTipo: Cartulina blanca 300 gr.Impresión: Offset

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Flyer

4. Publicidad

T: 9

5685

2471

Fax:

956

149

055

Dire

cció

n:

Calle

Mad

rese

lva

s/n

1140

4

Jere

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(Cád

iz)

En el diseño del flyer se ha partido del mismo diseño del cartel. En la parte trasera será como una postal, con los datos de la empre-sa.

Características:Tamaño 105x150mmTipo: Cartulina blanca 300 gr.Impresión: Offset

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Banderola

4. Publicidad

Se colocarán por las calle de la ciudad.Las bandorolas van a dos caras: La primera cara seguirá una pauta muy similiar a la carte-lería, solo cambiando los elementos de la parte inferior. Centrandose así en mostrar sólo la marca del Zoo. La segunda cara

Características:Tamaño 940x1750

50

4. Publicidad

Banner

Se contará con un banner para webs y firmas en correos electrónicos.

Características:Tamaño 336 x 280 px

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4. Publicidad

Faldón de periódico

Habrá dos tipos de faldones:A Color Para publicaciones de revistas o periódicos en color.En Blanco y negro : Para publicaciones en periódicos.Tamaño: 260,2 x 73,8 mm

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4. Publicidad

Tríptico

El triptico tendrá en la cara exterior toda la información so-bre el Zoobotánico, y por la cara interior tendrá un mapa del Zoo con todas las especies de animales y plantas.

Características:Tamaño: 287x200 mmPapel 115 gr.Impresión: Offset

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4. Publicidad

Valla Publicitaria

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Publicidad para autobuses

4. Publicidad

En los autobuses urbanos se colocarán vinilos, similares a los faldones de periódico.

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Máquina de vending

4. Publicidad

Adaptación del cartel.Panel de 1,60 x 74 cm

5Otras

aplicaciones

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Vestuario

5. Otras aplicaciones

Vestuario para personal de oficinaEl personal de oficina vestirá polito blanco con cuellos de color marrón y en la parte derecha llevará bordada la marca. Pantalones marrones.

Vesturario para personal técnico:Vestirá polito blanco con cuellos de color marrón y en la parte derecha llevará bordada la marca. Pantalones marrones. y llevará un chaleco sin mangas de color verde con la marca en color marrón.

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Vehículos


Vehículo para transportar, con vinilos pegados.

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Entradas


11/06/2011

ENTRADA INFANTIL

Bienvidos / Welcome / Bienvenue

(desde 3 años)

Las entradas constan de un código de barras al final que será arrancado al entrar en el recinto. Características:Tamaño: 92x55 cmPapel estucado 90 gr.

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Tarjeta identificativa


Don Manuel JiménezDepartamento de Márketing

Foto 27x35 mm

La tarjeta identificativa la llevaránLlevará el código de barras para arrancar-lo Características:Tamaño 95 mm x 70 mm Papel 90 gr.

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Rotulación trenecito


Para la rotulación del trenecito se pondrán en los laterales unos vinilos con diferentes siluetas de animales.

El tamaño del vinilo será de 50 x 69 cm

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Merchandaising


Camisetas de algodón unisex de dos colores.Las de color blanco llevarán el complemento del aniversario. Las camisetas llevarán estampados los distin-tos animales del Zoo. Gorras unisex en tres colores.

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Merchandaising


Llaveros y chapas con distintos ani-males del Zoo y la marca del Zoo.

65

Merchandaising


Se dispondrán pegatinas, mecheros, globos, paraguas y bolígrados, todos ellos con el distintivo del 60 aniver-sario.

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Señalética


Para la señalética se utilizarán los pictogramas genéricos modificándolos y adaptándolos al estilo. Los pictogramas estarán enmarcados en una orla irregularcde color verde.

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Sitio web


Inicio Club Colección Zoológica Colección Botánica

© Zoobotánico Jerez - Ayuntamiento de JerezTeléfono: 956 149 785 / Fax: 956 149 055

C/ Madreselva s/n 11.408 - Jerez de la Frontera (Cádiz) - ESPAÑA

INFORMACIÓN GENERAL

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EL ZOOHistoria del ZooVida diaria del Parque

NOTICIAS

OTROS SERVICIOS

Enlaces de interésFondos de pantallaJuegos infantiles

Despedida de los pollos de ibis eremitaEl pasado martes 7 de Junio se han despedido los 21 pollos criados a mano en el Zoobotánico por sus padres adoptivos. En la Sierra del Retín formarán parte del grupo en libertad y se unirán a las aves que ya campean en la zona. 700 visitantes infantiles han sido informados a través del Departamento de Educación, del proyecto Ibis Eremita y han celebrado el adiós hacia la libertad de 21 pollos criados a mano.

Disfruta de numerosas crías paseando por el Zoobotánico.La primavera es una estación especial, no sólo por la posibilidad de contemplar los jardines en su máximo esplendor, también por las numerosas crías nacidas recientemente, ellas harán inolvidable vuestro tranquilo paseo por el Parque. Podrás ver un pequeño tapir, junto a su atenta madre, a la pequeña jirafa mamando, a los pollos de chajá escondidos bajo su protectora madre, a los blancos cigoñinos que poco a poco se irán volviendo negros como sus padres, a los Ibis eremita incubando su segunda puesta, a los canguros que se atreven a salir de vez en cuando de la bolsa , a los juguetones suricatos, alimoche, gacela dorca, tarros canelos, macaco de Gibraltar, grulla damisela etc. se esperan nuevos nacimientos en los próximos días.

NOTICIAS del ZOOEl sitio web contará con esta interface de mo-delo, que hace una navegación rápida y senci-lla, para encontrar la información necesaria. La tipografía que se utilizará en la página web será Helvética o Arial en su defecto.

Manual de Identidad Corporativa Zoobotánico JerezElena Gonzalo Montes2º Gráfica PublicitariaAño 2011

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