Upload
irina-gavrilut
View
178
Download
10
Embed Size (px)
DESCRIPTION
marketing
Citation preview
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ
R.A.D.E.T.BUCUREÞTI
STRUCTURA PE SECÞIUNI A MANUALULUI
31. Scopul manualului
2. Logo/Sigla
3. Sistemul de corespondenþã
4. Alte materiale de comunicare organizaþionalã
5. Principalele elemente de semnalizare
6. Principalele modalitãþi de promovare a imaginii R.A.D.E.T.
7. Anexe
Introducere 4Cum funcþioneazã? 4Cine îl utilizeazã? 4
Denumire 6Logo/Sigla 6Mesaj 7Poziþionare 7Ordinea 7Culori 8Dimensiuni 8Mostre tipografice 8
Noþiuni introductive 10Elemente constitutive 10Foile de corespondenþã 10Plicurile 12Etichetele 13
Notã introductivã 15Ecusoane 15Cãrþi de vizitã 15Ecusonul de uniformã 16Înscrisul de uniformã 16
Sistem de semnalizare 18Placuþe de firmã 18Semnalistica auto 18Panouri de semnalizare lucrãri 19Placuþe de uºi 19Panouri zone intrare 19
Semnalistica auto 18Prezentare Power Point 21Flyere publicitare 22Broºuri 23Materiale promoþionale 24Mape de prezentare 25
20
17
14
9
5
3
26
1. SCOPUL MANUALULUI
q
q
q
INTRODUCERE
CUM FUNCÞIONEAZÃ?
CINE ÎL UTILIZEAZÃ?
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Pagina 4
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Scopul manualului
qINTRODUCERE
Scopul acestui manual este acela de a prezenta:
- elementele care trebuie utilizate în vederea promovãrii identitãþii vizuale a RADET, inclusiv elementele
grafice;
- regulile de utilizare a acestor elemente;
- situaþii în care sunt permise excepþii de la aceste reguli .
Acest manual a fost conceput pentru a crea o identitate vizualã unitarã ºi inconfundabilã, pentru a
exprima într-o viziune unitarã valorile ºi principiile instituþiei ºi pentru a defini o imagine distinctã ºi coerentã a
R.A.D.E.T. pe plan intern ºi în relaþia cu mediul extern.
Imaginea R.A.D.E.T. este reflectatã în activitatea fiecãrei direcþii/diviziii/serviciu/birou ºi este definitã de
toate însemnele ºi modalitatea de alãturare/utilizare a acestora în relaþiile de comunicare internã ºi/sau externã a
acestora.
Pentru acest manual au fost luate în considerare aplicaþiile uzuale ale identitãþii organizaþionale, însã
acestea pot servi ca orientare ºi în cazul unor situaþii singulare ori particulare.
qCUM FUNCÞIONEAZÃ?
Manualul de identitate vizualã va conþine instrumente necesare definirii identitãþii vizuale a regiei. El este
conceput pentru a rãspunde nevoilor unor grupuri diferite de utilizatori, motiv pentru care este alcãtuit din
capitole ºi secþiuni diferite. Acestea conþin informaþii tehnice sub forma unor specificaþii ºi linii directoare ce ajutã
la crearea propriilor instrumente de lucru ºi aduc informaþii suplimentare pentru implementarea identitãþii vizuale
a instituþiei. De asemenea, descriu ºi argumenteazã ideea ce stã la baza formulei vizuale adoptate.
Manualul va fi în permanenþã actualizat, iar capitolele ºi secþiunile vor fi dezvoltate ºi actualizate pe
parcurs, în funcþie de o listã de prioritãþi ce pot aparea în timp.
Actualizarea acestui document se face de cãtre compartimentul responsabil de procesul de comunicare,
cu viza ºi acceptul Directorului General.
De asemenea, manualul va fi postat pe intranet.radet.ro pentru a putea fi vizualizat ºi consultat de cãtre
toþi salariaþii R..A.D.E.T.
qCINE ÎL UTILIZEAZÃ?
Regulile acestui manual vor fi respectate ºi aplicate de toþi angajaþii R.A.D.E.T.. Manualul de identitate
trebuie sã se afle în posesia tuturor celor care sunt implicaþi, în mod direct sau indirect, în relaþii de comunicare, în
special cu mediile externe: membrii Serviciului Comunicare, Relaþii cu Mass-Media, Relaþii cu Publicul, Directori,
ªefi Serviciu/Birou, întreg personalul R.A.D.E.T. Bucureºti.
Fiecare document redactat în cadul R.A.D.E.T. este un purtãtor de imagine ºi trebuie sã cuprindã
elementele de identitate ale acesteia. Pentru unitatea mesajului vizual este necesarã aplicarea
consecventã a regulilor cuprinse în prezentul manual. Acest lucru va crea premizele pentru construirea
identitãþii Regiei.
Acest manual este un document de interes ºi utilizare interne, iar conþinutul acestuia trebuie respectat
întru tocmai ºi tratat cu maximã seriozitate.
2. PRINCIPII DE BAZÃ
q
q
q
q
q
q
q
q
q
LOGO
DENUMIRE
LOGO/SIGLA
MESAJ
POZIÞIONARE
ORDINE
CULORI
DIMENSIUNI
MOSTRE
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Pagina 6
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principii de bazã
qLOGO
1. Denumire
Denumirea completã ºi corectã de identificare este: Regia Autonomã de Distribuþie a Energiei Termice
Bucureºti.
Denumirea scurtã (acronimul) este: R.A.D.E.T. Bucureºti.
Se vor utiliza în mod obligatoriu semnele diacritice specifice limbii române.
Este necesarã menþionarea cu fiecare ocazie a folosirii denumirii a particulei “Bucureºti”, pentru a se evita
confuzia R.A.D.E.T. Bucureºti cu alte instituþii omoloage ºi/sau omonime.
Ambele variante de utilizare a denumirii Regiei sunt corecte ºi pot fi folosite alternativ în materialele
printate ºi discursurile oficiale privind acest subiect, pentru a evita utilizarea în exces a denumirii întregi.
Utilizarea corectã a denumirii Regiei, fie în varianta completã, fie a acronimului, este obligatorie în toate
documentele oficiale ºi pe toate materialele publicitare, aceasta jucând un rol esenþial în crearea identitãþii
vizuale a R.A.D.E.T. Bucureºti.
2. Logo/Sigla
Logo-u l /S ig la es te ce l ma i impor tan t e lement g ra f i c de iden t i f i ca re a une i
firme/instituþii/organizaþii/companii, deci ºi al R.A.D.E.T. Bucureºti. Acesta se identificã cu o caracteristicã a
întregii instituþii ºi are dimensiuni simbolistice. În contextul legal, logoul este ºi marca înregistratã a R.A.D.E.T.
Bucureºti.
Acesta nu trebuie recreat în nicio circumstanþã ºi trebuie folosit conform regulilor de identitate stabilite
în acest Manual.
Particularitatea acesteia este datã de elementele grafice din care este alcãtuitã ºi modalitatea de
alãturare a acestora.
În ansamblu, logo-ul este compus din trei elemente:
qText, care reprezintã primele patru iniþiale ale numelui Regiei, de culoare albastrã, ordonate conform
logicii denumirii instituþiei în plan orizontal ºi de la stânga la dreapta;
qSemn grafic – un termometru stilizat, de culoare roºu-albastru, sub forma literei “T”, care þine locul
ultimei iniþiale a numelui Regiei, ca element distinctiv al Siglei.
qDenumirea Municipiului Bucureºti orientatã pe verticalã în sensul de citire a limbii române, încadrat în
latura dreaptã a elementului grafic ºi cu baza spre marginea dreaptã a siglei (rotaþia cuvântului se face de la
orizontalã, de la dreapta la stânga, pânã ce acesta se aflã în posturã perpendicularã pe axa orizontalã
normalã). Aceastã particulã este folositã pentru a face distincþia dintre R.A.D.E.T. Bucureºti ºi celelalte Regii
de termoficare din þarã.
Aceste trei elemente sunt încadrate într-un chenar albastru de formã dreptunghiularã, pe fond alb.
Pagina 7
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principii de bazã
BU
CU
RE
ªT
I
(1) (2)
(3)
3. Mesaj
Mesajul pe care sigla îl transmite este creat prin culoare ºi elementul grafic distinctiv. Prin trecerea de la
albastru la roºu, sigla redã esenþa serviciilor oferite, sugerând procesul de încãlzire. Mesajul este întãrit ºi închis
de termometrul bicolor, simbolizând confortul termic.
4. Poziþionare
Logo-ul Regiei este poziþionat obligatoriu în raport cu orizontala sau verticala suportului pe care este
amplasat, astfel încât laturile sã fie paralele atât cu verticala, cât ºi cu orizontala acestuia.
Este greºitã ºi interzisã utilizarea logo-ului înclinat sau întors în oricare sens impropriu de citire a textului
care îl alcãtuieºte ºi în orice alt unghi de înclinaþie stânga/dreapta. Deformarea sau modificarea logo-ului este
interzisã.
Nu este permisã folosirea logo-ului în interiorul unui paragraf sau în context cu alte elemente grafice.
Logo-ul poate fi amplasat în douã poziþii, astfel:
rÎn cazul elementelor aparþinând sistemului de corespondenþã ºi în cazul elementelor de identificare
(ecusoane, cãrþi de vizitã, plicuri, antetele documentelor interne ºi externe), logo-ul este amplasat
întotdeauna în colþul din stânga sus.
rÎn cazul elementelor de semnalizare (plãcuþe de firmã, panouri de semnalizare lucrãri, semnalistica auto,
plãcuþe de uºi, panouri zone intrare) logo-ul este amplasat întotdeauna în centrul acestora.
Utilizarea ºi poziþionarea corectã a logo-ului este necesarã în crearea unei imagini distincte ºi coerente a
instituþiei.
5. Ordinea
În cazul documentelor oficiale interne ºi externe produse ºi gestionate la nivelul R.A.D.E.T. Bucureºti
(comunicate de presã, rãspunsuri la petiþii, solicitãri de informaþii publice, rapoarte, minute, înºtiinþãri etc.; a se
vedea Buletinul de informare privind aplicarea Legii 544/2001), ordinea elementelor de identitate, de la stânga la
dreapta, încadrate ca Header & Footer este urmãtoarea:
1. Sigla;
2. Denumirea întreagã ºi datele de contact;
3. Logo-ul certificatorului de calitate.
BUCUREÞTI
BU
CU
RE
ÞT
I
BU
CU
RE
ÞTI
Pagina 8
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principii de bazã
6. Culori
Codurile de culoare a siglei sunt:
- Roºu:
- Cod CMYK: C0 M99 Y95 KO
- Cod RGB: R255 G0 B0
- Albastru:
- Cod CMYK: C99 M96 Z0 K0
- Cod RGB: R0 G0 B255
Codurile de culoare CMYK vor fi folosite pentru toate materialele tipãrite, cu excepþia folosirii logo-ului
la o culoare, caz în care se va folosi, NEGRU sau ALB.
Varianta negativã a logo-ului va fi folositã în cazul fundalului colorat sau a celui cu fotografie.
Pe web ºi alte aplicaþii electronice se vor folosi codurile de culoare RGB.
7. Dimensiuni
În funcþie de materialul pe care este inscripþionat logo-ul, acesta poate fi întâlnit în mai multe variante
dimensionale:
r0,9/ 1,9 cm, în cazul cãrþilor de vizitã;
r2 / 3.7 cm, în cazul sistemului de corespondenþã;
r1,6/ 2,8 cm în cazul ecusoanelor de identificare;
r5 / 9 cm, în cazul ecusoanelor de salopetã;
ralte dimensiuni în cazul elementelor de semnalizare, dupã caz.
8. Mostre
Pentru exemplificarea culorilor siglei se folosesc urmãtoarele mostre tipografice:
a. roºu - cod 032;
b. albastru - cod 072.
3. SISTEMUL DE CORESPONDENÞÃ
q
q
q
q
q
NOÞIUNI INTRODUCTIVE
ELEMENTE CONSTITUTIVE
FOILE DE CORESPONDENÞÃ
PLICURILE
ETICHETELE
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Pagina 10
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Sistemul de corespondenþã
1. Noþiuni introductive
Sistemul de corespondenþã împreunã cu logo-ul R.A.D.E.T.Bucureºti definesc identitatea vizualã a
Regiei. Materialele ce compun acest sistem de corespondenþã fac posibilã individualizarea imaginii instituþiei.
Logo-ul RADET reprezintã principalul element vizual care intrã în componenþa materialelor ce alcãtuiesc
sistemul de corespondenþã. El constituie, de fapt, elementul de individualizare a întregului sistem.
Este interzisã încãlcarea regulilor ce stau la baza acestui sistem de corespondenþã. Orice deviere de la
aceste reguli va conduce la o deformare a identitãþii Regiei.
2. Elemente constitutiveElementele constitutive ale sistemului de corespondenþã sunt: foile de corespondenþã, plicurile ºi etichetele.
3. Foile de corespondenþã
Foile de corespondenþã au format A4 sau A5, sunt tipizate, pot fi redactate în format portrait sau landscape
ºi conþin urmãtoarele elemente de identificare: antetul, nota de subsol ºi blocul de titlu.
Elemente de identificarea) Antetul
Antetul este compus din trei elemente:
rLogo-ul, amplasat în colþul din stânga sus al paginii, la 2,5 cm de marginea stangã, având dimensiunile 2
x3,7 cm;
rSigla aferentã certificãrilor obþinute de R.A.D.E.T. Bucureºti, amplasatã în partea din dreapta sus a paginii, la
2 cm de marginea dreaptã, având dimensiunile de 2,3x2,3 cm;
rDatele firmei, amplasate în continuarea logo-ului, compuse din:
r denumirea firmei (scrisã Arial, majuscule, caracter 14, roºu, bold, italic, centrat);
r date de identificare a firmei (scrise Arial, caracter 8, albastru, bold, centrat);
rLinia de delimitare, aliniatã la 2,5 cm de marginea din stânga, amplasatã sub logo ºi datele firmei (de lungime
18 cm, de grosime 1 1/2 , albastrã).
rÎn cazul utilizãrii altui format decât cel standard (portrait), antetul va fi centrat, pãstrându-se poziþionarea în
marginea superioarã a paginii, astfel încât sã fie primul element parcurs la vizualizare.
rToate elementele antetului se vor utiliza grupate, ca imagine compactã, pentru a se evita alterarea formei
corecte.
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Pagina 11
Sistemul de corespondenþã
b) Nota de subsol
Are rolul de a personaliza foaia de corespondenþã prin urmãtoarele elemente:
rDenumirea Direcþiei/Diviziei (majuscule, font Arial, caracter 8, albastru, bold, aliniat stânga);
rDenumirea Serviciului/Biroului din subordinea Direcþiei/Diviziei (majuscule, font Arial, caracter 8, albastru,
bold, aliniat stânga);
rNumele, prenumele ºi funcþia persoanei care a întocmit documentul (majuscule, font Arial, caracter 8,
albastru, bold, aliniat stânga);
rData la care a fost întocmit documentul (font Arial, caracter 8, albastru, bold, aliniat stânga);
rTelefon ºi fax (font Arial, caracter 8, albastru, bold, aliniat stânga);
rAdresa de web ºi de e-mail a instituþiei/compartimentului /persoanei care a întocmit documentul.
c) Blocul de titlu
Cuprinde date referitoare la expeditorul, destinatarul ºi conþinutul corespondenþei. Blocul este aliniat la 6.2
cm de marginea din stânga (scris cu font Arial, caracter de 12, bold) ºi inclus într-un tabel cu douã coloane (cu
liniile invizibile):
rprima coloanã cuprinde câmpurile de identificare, scrise cu font Arial, caracter 12, bold;
ra doua coloanã va cuprinde datele aferente ce se vor completa ulterior, font Arial, caracter 12, fãrã stilizãri.
Blocul se încheie cu elementul de delimitare, respectiv linia albastrã, de grosime 11 ºi lungime egalã cu
lungimea tabelului, aliniatã corespunzãtor acestuia.
d) Tipologie
Foile de corespondenþã folosite în cadrul R.A.D.E.T. Bucureºti sunt: foaie de corespondenþã internã; foaie
de corespondenþã externã; foaie de fax; foaie simplã cu antet.
Foaia de corespondenþã internã se foloseºte în cazul: RADET →RADET.
Foaia de corespondenþã externã se foloseºte în cazul:RADET →Persoane fizice sau juridice.
e) Reguli de redactare
Blocul de titlu al foii de corespondenþã internã va cuprinde aceleaºi elemente standard enunþate la pct. 3
(pagina anterioarã) ºi 6 rânduri reprezentând: numãrul de înregistrare, emitentul, destinatarul, persoana (dupã
caz), subiectul ºi numãrul de pagini.
Nr. :
De la:Cãtre:În atenþia:SUBIECT:Nr. pagini:
Pagina 12
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Sistemul de corespondenþã
Blocul de titlu al foii de corespondenþã externã va cuprinde aceleaºi elemente standard enunþate la pct. 3
(pagina anterioarã) ºi 6 rânduri reprezentând: numãrul de înregistrare, destinatarul, adresa, persoana (dupã
caz), subiectul ºi numãrul de pagini.
Nr.
Destinatar:Adresa:În atenþia:SUBIECT:Nr. Pagini:
Cu stimã,
FUNCÞIA,NUME Prenume(semnãtura)
Exemple de foaie de corespondenþã internã ºi foaie de corespondenþã externã se gasesc în ANEXA 1.
4. Plicurile
Plicurile utilizate în corespondenþã R.A.D.E.T. Bucureºti sunt tipizate ºi conþin urmãtoarele elemente de
identificare: sigla, denumirea Regiei, numele ºi adresa expeditorului, numele ºi adresa destinatarului.
a) Elemente de identificare
rlogo-ul - amplasat în partea stânga sus, dimensiune 2/3,7 cm;
rdenumirea Regiei - amplasatã în continuarea siglei, scrisã cu font Arial, 14, bold, italic, marcatã prin linia de
delimitare superioarã ºi inferioarã (albastrã);
rnumele ºi adresa expeditorului - amplasate în stânga sus, font Arial, 12, bold, italic.
rnumele ºi adresa destinatarului - amplasate în dreapta jos, font Arial,12, bold, italic;
rdatele corespunzãtoare acestor câmpuri se vor completa cu font Arial, 12, fãrã alte stilizãri.
Foaia simplã cu antet se foloseºte în redactarea unor documente care au un format standard (ex: minuta, convocare).
În întreaga corespondenþã R.A.D.E.T. Bucureºti se va folosi numai fontul ARIAL, style „Normal“,
de culoare negru (automatic color).
Blocul de text reprezentând conþinutul va fi redactat cu caractere româneºti (diacritice) de 12, fãrã alte
elemente de stilizare, la 1½ rânduri ºi se va alinia la 2,5 cm de marginea din stânga a foii. Marginea din partea
dreaptã poate avea minimum 1 cm. Se recomandã folosirea opþiunii „Justify“ pentru un aspect de ansamblu
compact ºi curat al paginii, având ca linii de ghidare marginile permise.
Stilizãrile vor fi utilizate în blocul de text reprezentând conþinutul doar în cazurile în care este necesarã o
evidenþiere deosebitã a unor elemente de conþinut.
În încheiere, se va aplica, de preferinþã, urmãtoarea formulã la expeditor:
Pagina 13
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Sistemul de corespondenþã
b)Tipologie
Plicurile folosite în corespondenþã RADET sunt de trei tipuri în funcþie de dimensiunile acestora:rtip A5;rtip 11/22;rtip 11/16.
Exemple de plicuri se gãsesc în ANEXA 2.
5. Etichetele
Etichetele se folosesc pentru personalizarea dosarelor, bibliorafturilor, casetelor, cutiilor ºi a altor materiale
de biroticã ºi papetãrie.
Etichetele au urmãtoarele elemente de identificare:
rChenar – de culoare neagrã, grosime 4 1 pt.;
rLogo/Sigla – centratã în partea de sus a etichetei, la 0,5 cm de marginea superioarã a acesteia, de
dimensiuni 2/ 3,7 cm;
rLinia de delimitare – de culoare roºie, amplasatã sub sigla, de grosime 6 pt, de lungime egalã cu
lungimea etichetei;
rNota de identificare – amplasatã sub linia de delimitare ºi care cuprinde: temã, volumul, compartimentul,
scrise cu caractere font Arial, 12, bold, majuscule.scrise cu caractere font Arial, 12, bold, majuscule.
Dimensiunile etichetelor variazã în funcþie de suport ul pe care sunt amplasate:
r10/ 11,5 cm în cazul etichetelor pentru dosare, cutii;
r5/ 16,5 cm în cazul etichetelor pentru bibliorafturi;
r4,5/ 7 cm în cazul etichetelor pentru diverse materiale consumabile .
4. ALTE MATERIALE DE COMUNICARE ORGANIZAÞIONALÃ
q
q
q
q
q
NOTÃ INTRODUCTIVÃ
ECUSOANE
CÃRÞI DE VIZITÃ
ECUSONUL DE UNIFORMÃ
ÎNSCRISUL DE UNIFORMÃ
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
qNOTÃ INTRODUCTIVÃ
Elementele de identificare se împart în:
qElemente obligatorii pentru toþi angajaþii R.A.D.E.T. Bucureºti: ecusoanele;
qElemente obligatorii pentru anumite categorii de angajaþi R.A.D.E.T. Bucureºti: ecusonul de
uniformã ºi înscrisul de uniformã;
qElemente facultative, dar care trebuie sã aibã o formã standard pentru toate persoanele care le
deþin: cãrþile de vizitã.
qECUSOANE
Ecusoanele RADET sunt dezvoltate pe orizontalã ºi au dimensiunile 5,3/ 9 cm. Elementele componente
ale ecusoanelor sunt:
qLogo-ul - dimensiuni 1,6/ 2,8 cm, amplasat în partea stângã a ecusonului, astfel încât d =d =0,4 cm;1 2
qFotografie – dimensiuni 2,3/ 2,4 cm, amplasatã în partea dreaptã a ecusonului, astfel încât d =d =0,4 3 4
cm;
qNUME ºi PRENUME angajat – font Arial, 18, bold, centrat scrise cu alb pe banda roºie de lãþime 1,2
cm ºi lungime egalã cu lungimea ecusonului;
qNumãr marcã angajat – font Arial, 10, bold, scris cu alb pe o bandã albastrã de lãþime 0,6 cm ºi
lungime 2,2 cm.qFuncþia/ Serviciul/Biroul – font Arial, 9, bold, centrat, amplasate sub celelalte elemente, astfel încât
d =0,4 cm;5
2 Suportul pe care este inscripþionat este carton Mediaprint, 120 g/m .
Recomandare: Ecusoanele se tipãresc color. Dacã acest lucru nu este posibil, pot fi utilizate ºi în variantã alb-negru.
qCÃRÞI DE VIZITÃ
Cãrþile de vizitã folosite de personalul RADET au dimensiune unicã de 5/9 cm. Elementele componente
ale cãrþilor de vizitã sunt urmãtoarele:
qlogo-ul - dimensiune 0,9/2,9 cm, amplasat în partea stângã sus a cãrþii de vizitã, astfel încât
d =d =0,4 cm;1 2
qnumele regiei – font Arial, 9, bold, majuscule, scris cu roºu, amplasat în continuarea siglei, astfel
încât d =0,4 cm;4
qnume ºi prenume – font Arial Black, 10, scrise cu albastru, la 1 cm sub siglã, aliniate cu aceasta, astfel
încât d =0,4 cm;3
qfuncþia/ Serviciul/Biroul – font Arial Narrow, 7, scrise cu albastru sub Nume ºi prenume, aliniate cu
acestea, astfel încât d =0,4 cm;3
qadresa, telefoane – Arial Narrow, 8, albastru, scrise în partea dreaptã a cãrþii de vizitã, aliniate cu
nume ºi prenume, la 4,9 cm de marginea din stânga (sau la 0,4 de centru), scrise în blocuri distincte,
la 0,5 cm unul de altul.2 Suportul pe care sunt inscriptionate este carton mediaprint de 120g/m .
Exclus printarea/tipãrirea alb-negru.
Exemplu de cãrþi de vizitã se aflã în ANEXA 3.Pagina 15
Alte materiale de comunicare organizaþionalã
Pagina 16
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Alte materiale de comunicare organozaþionalã
qECUSONUL DE UNIFORMÃ
Ecusonul de uniformã este compus din sigla R.A.D.E.T. Bucureºti de dimensiune 9 /5 cm, amplasat
de regulã pe pieptarul salopetelor, central sau pe faþa hainelor de serviciu, în partea dreaptã.
Ecusonul de uniformã este obligatoriu pentru toþi angajaþii R.A.D.E.T. Bucureºti care deþin uniforme de
serviciu, precum ºi pentru angajaþii care desfãºoarã activitãþi de relaþii cu publicul (salariaþii SCRMMRP, casierii,
cititorii de contoare).
qÎNSCRISUL DE UNIFORMÃ
Înscrisurile de uniformã conþin iniþialele Regiei, folosesc caractere majuscule, font Arial 220, bold.
Acestea sunt plasate pe spatele obiectelor de îmbrãcãminte, care compun uniforma de serviciu, la nivelul
omoplaþilor, ºi au culoare albastrã sau roºie .
Înscrisul de uniformã este obligatoriu pentru toþi angajaþii RADET care deþin uniforme de serviciu.
5. PRINCIPALELE ELEMENTE DE SEMNALIZARE
q
q
q
q
q
q
SISTEM DE SEMNALIZARE
PLÃCUÞE DE FIRMÃ
PANOURI DE SEMNALIZARE LUCRÃRI
SEMNALISTICÃ AUTO
PLÃCUÞE DE UªI
PANOURI ZONÃ INTRARE
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Pagina 18
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principalele elemente de semnalizare
qSISTEMUL DE SEMNALIZARE
Sistemul de semnalizare contribuie la consolidarea identitãþii vizuale a regiei ºi la individualizarea
imaginii acesteia.
Logo-ul R.A.D.E.T. este principalul element vizual care intrã în componenþa sistemului de semnalizare,
conferind imaginea distinctã a acestuia.
Sistemul de semnalizare este diferit pentru exterior, interior ºi zonele de intrare.
În exterior sistemul de semnalizare se referã pe de o parte la semnalizarea clãdirilor/sediilor firmei
(plãcuþe de firmã), la semnalizarea stradalã (panouri de semnalizare lucrãri) ºi la semnalizarea maºinilor ºi
utilajelor ce aparþin instituþiei (semnalisticã auto).
În interior, sistemul de semnalizare se referã la semnalizarea diferitelor departamente din firmã pentru a
facilita accesul publicului (prin plãcuþe/afiºe de uºi).
În zonele de intrare semnalizarea trebuie sã ofere informaþii schematice de orientare generalã privind
repartiþia birourilor pe clãdire ºi pe etaje (prin panouri sau spaþii de afiºare în zonele de intrare).
qPLÃCUÞE DE FIRMÃ
Plãcuþele de firmã sunt poziþionate deasupra intrãrilor principale ale sediilor R.A.D.E.T. Bucureºti sau,
unde spaþiul nu permite, în zona vizualã accesibilã de la înãlþimea medie a unei persoane (max. 1,70 m – 1,80
m), în stânga sau în dreapta intrãrii. Dacã ambele laturi permit amplasarea plãcuþelor, este de preferat latura
dreaptã. În situaþia în care nu existã spaþiu adecvat amplasãrii plãcuþelor, poate fi utilizatã ca suport uºa
principalã de acces, dacã acest lucru este posibil în condiþii de siguranþã pentru accesul persoanelor în incinte.
Plãcuþele pot avea dimensiuni diferite în funcþie de amplasamentul imobilelor ºi cuprind:
qNumele regiei – scris în partea superioarã, centrat, majuscule, italic, bold;
qLogo-ul regiei - pozitionat sub nume, centrat;
qDenumirea sediului – centrat;
qAdresa sediului – centrat;
Pentru Punctele Termice se vor trece atât denumirea PT-ului (cu adresã), cât ºi denumirea Secþiei de care
aparþin (cu numerele de telefon).
La toate sediile R.A.D.E.T. Bucureºti, al cãror program prezintã interes pentru clienþi, se va afiºa
vizibil programul de lucru.
qSEMNALISTICÃ AUTO
Semnalistica auto se referã la inscripþionãrile pe autovehiculele ºi utilajele ce aparþin firmei. Marcarea
autovehiculelor ºi a utilajelor se va face cu ajutorul autocolantelor. Acestea au dimensiunea variabilã, în funcþie
de gabaritul autovehiculului, variind între 20 ºi 50 cm, ºi sunt de culoare albastrã.
Pagina 19
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principalele elemente de semnalizare
qPANOURI DE SEMNALIZARE LUCRÃRIAceste panouri se folosesc pentru semnalizarea unor ºantiere de lucru ale regiei. Panourile sunt de douã
tipuri: panou de identificare a obiectivului (pentru investiþii); panou de delimitare a lucrãrii/ ºantierului de lucru.
Panoul de identificare a obiectivului trebuie sã respecte prevederile ordinului MLPAT 63/1998 ? (a se verifica
dacã a suferit modioficãri sau a fost abrogatã), ºi anume:
qDimensiunea minimã a panoului sã fie de 60x90cm, confecþionat din materiale rezistente la intemperii
ºi afiºat la loc vizibil pe toatã perioada lucrãrii.
qLiterele sã aibã înãlþimea minimã de 5 cm;
qPe panou sã fie inscripþionate: denumirea ºi adresa obiectivului, beneficiarul investiþiei, proiectantul
general, constructorul, numãrul autorizaþiei de construire, data eliberãrii, cine a eliberat-o, termenul
de execuþie a lucrãrilor prevãzut în autorizaþie, data începerii construcþiei, data finalizãrii construcþiei.
Panoul de delimitare a lucrãrii are inscripþionate numele Regiei, logo-ul, denumirea secþiei care lucrazã ºi
numerele de telefon ale secþiei - toate acestea sunt centrate. Acest tip de panou se utilizeazã doar dacã lucrãrile
sunt efectuate cu personal aparþinând R.A.D.E.T.
qPLÃCUÞE DE UªI
Plãcuþele de uºi au format A4 ºi conþin urmãtoarele elemente:
qNumãrul încãperii - Arial Black, 36, fonturi albe (transparente) aplicate pe o bandã albastrã de
lungime 9 cm ºi lãþime 4,7 cm; distanþa între bandã ºi marginea superioarã a colii este de 0,9 cm;
qDenumirea încãperii – Arial Black, 48, fonturi albe (transparente) aplicate pe o bandã roºie de
lungime egalã cu lungimea colii A4 ºi lãþime 6,7 cm; distanþa dintre bandã ºi marginea superioarã a
colii este de 5,2 cm;
qNUME ºi prenume, persoana cu funcþie de conducere- stânga jos, majuscule (mai puþin prenumele),
Arial Black, 28, albastru;
qFuncþie persoana de conducere, Arial Black, 20, albastru;
qComponenþa serviciu/ birou (NUME ºi prenume,) salariaþi - dreapta jos, caractere 28 sau 20, Arial
Black, albastru.
qPANOURI ZONE INTRARE
Panourile din zonele de intrare au rolul de a direcþiona persoanele care intrã în sediile R.A.D.E.T.
Bucureºti. Pentru a-ºi putea îndeplini rolul, ele trebuie amplasate într-un loc vizibil.
Panourile cuprind informaþii cu privire la modul de poziþionare a diverselor compartimente în sediul în
care sunt amplasate, pe etaje. Ele trebuie sã conþinã obligatoriu:
qNumãrul încãperii/camerei/biroului;
qDenumirea compartimentului funcþional care se aflã în aceastã încãpere;
qInteriorul;
qEtajul pe care este amplasatã.
6. PRINCIPALELE MODALITÃÞI DE PROMOVARE A IMAGINII R.A.D.E.T.
q
q
q
q
q
PREZENTARE POWER POINT
FLYERE PUBLICITARE
BROªURI
MATERIALE PROMOÞIONALE
MAPE DE PREZENTARE
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Pagina 21
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principalele modalitãþi de promovare a imaginii R.A.D.E.T.
q PREZENTARE POWER POINT
Trãim într-o erã vizualã, în care imaginile joacã un rol primordial, creând imaginea instituþiei ?i modul în
care ea î?i construie?te mesajul cãtre consumatori. Totodatã, imaginile atrag atenþia ?i transmit mesaje.
Imaginile folosite în prezentãri trebuie sã fie autentice ºi sã prezinte situaþii reale, cu angajaþi portretuzaþi în
câmpul muncii, în vederea atenuãrii notei impersonale pe care o creeazã instalaþiile tehnice specifice activitãþii
R.A.D.E.T. Bucureºti.
Pentru o calitate cât mai bunã a imaginilor folosite, se pot utiliza modalitãþi de prelucrare ?i corecþii de
culoare, pentru a curãþa fotografiile ºi pentru a le da un aspect mai plãcut ºi de calitate.
De asemenea, imaginile folosite în comunicarea publicitarã vor fi gândite pentru a ilustra cât mai bine ideile
?i conceptele care stau la baza campaniilor de comunicare.
Imaginile folosite în procesul de comunicare trebuie sã fie autentice ºi selectate astfel încât sã
prezinte situaþii reale ºi sã înfãþiºeze o instituþie modernã. De asemenea, acestea trebuie sã conþinã
amprenta umanã, sã inspire o manierã dinamicã ºi optimistã, dar, în acelaºi timp, sã punã accent pe
detalii.
Prezentãrile Power Point reprezintã un mod convingãtor de caracterizare a regiei. Acestea trebuie sã
aibã o structurã clarã ?i design unitar, elemente ce creazã o identitate vizualã bine conturatã a Regiei ?i atrag
atenþia asupra conþinutului prezentat.
La modul general, prezentarea Power Point trebuie sã conþinã urmãtoarele elemente:
- pagina de titlu;
- pagina de cuprins;
- slide-uri de prezentare:
- pagina de capitol;
- pagina de subcapitol;
- pagini cu grafice;
- pagina de final.
Fiecare paginã a unei prezentãri Power Point sau cel puþin prima sau ultima, va purta însemnele Regiei
astfel:
- denumirea desfãºuratã ori acronimu;l
- sigla;
- datele de contact;
- persoana ºi/sau serviciul care a realizat materialul; funcþia persoanei;
- data la care a fost creat/modificat.
Poate fi utilizatã, la alegere, fie numai sigla, fie numai acronimul, sau ambele în ordinea enunþatã în
capitolele anterioare (sigla - denumirea).
În cadrul prezentãrilor se va utiliza fontul Arial, Normal.
Pentru ca prezentarea sã fie cât mai sugestivã, se pot insera pe slide-uri, în cadrul prezentãrii, imagini
sugestive care au legaturã cu subiectul prezentat.
Pagina 22
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principalele modalitãþi de promovare a imaginii R.A.D.E.T.
q FLYERE PUBLICITARE
În realizarea machetei unui pliant publicitar existã câteva caracteristici de care se þine cont în mod
deosebit.
Ca regulã generalã, se recomandã ca, în pliant, culorile folosite sã fie identice cu cele din logo, însã
dispunerea ºi alãturarea lor poate varia. Pentru un contrast bun se pot folosi culori complementare sau nuanþe
de gri.
De asemenea, trebuie respectate ºi verificate urmãtoarele reguli ºi aspecte:
- utilizarea în mod corect a logo-ului;
- expunerea în condiþii de maximã vizibilitate ºi lizibilitate a însemnelor ºi elementelor de imagine a
R.A.D.E.T. Bucureºti;
- obþinerea unui conþinut accesibil segmentului vizat, pe baza determinãrii publicul þintã (ex.: pliante
de promovare, pliante utilitare cuprinzând informaþii de interes public, pliante cu anunþuri);
- realizarea, sortarea ºi prelucrarea imaginilor;
- formularea clarã a mesajului, astfel încât sã fie u?or de asimilat ?i de reþinut;
- prelucrarea informaþiilor secundare.
La redactarea textelor se va considera cu prioritate utilizarea fontului Arial, Normal. Sunt însã permise
modificãri ale fontului în blocurile de text (nu ºi în elementele de identitate), ale dimensiunii fontului ºi
aplicarea unor filtre, stilizãri, efecte grafice ºi vizuale diverse cu urmãtoarele condiþii:
- sã nu afecteze caracterul lizibil ºi vizibilitatea însemnelor companiei;
- sã nu modifice culorile siglei;
- sã nu aducã modificãri de structurã elementelor de identitate ºi sã nu modifice fundamental
conceptul de imagine definit prin prezentul manual.
Dupã realizarea flyerului, acesta trebuie pregãtit pentru tipografie. În acest sens, macheta pentru tipar
trebuie sã îndeplineascã urmãtoarele cerinþe:
- formatul documentului trebuie sã fie: PDF, TIFF, PSD, EPS, CDR;
- rezoluþia: 300 DPI;
- modul de culoare folosit (inclusiv pentru imaginile din document): CMYK / CMYK + Pantone /
Pantone;
- fi?ierul trimis trebuie sã se încadreze în coala de tipar: 210 x 297 mm (A4), 14,8 x 21 (A5); în
funcþie de tematica flyerului se pot utiliza diverse formate, de la cel clasic de coalã A4 sau A5, la
formatul triptic, doorknob sau custom made;
Pagina 23
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principalele modalitãþi de promovare a imaginii R.A.D.E.T.
- imaginile vor fi embedate (încapsulate) în fi?ierul trimis;
- fonturile sã fie convertite la curbe;
- culoarea textului sau a liniilor fine negre trebuie sã fie negru K, nu negru din CMYK;
- în jurul flyerului trebuie sã existe o margine suplimentarã exterioarã (bleed) de 3 mm de aceea?i
culoare pentru tãiere.
- în afarã de aceastã margine trebuie sã mai existe o margine interioarã de 3 mm în care sã nu
existe text. Aceastã margine de 3 + 3 mm este valabilã pentru cele 4 laturi ale flyerului.
Exemplu: pentru un flyer A5 (dimensiune produs finit 14.8 cm / 21 cm), se adaugã 3 mm pe toate cele
4 laturi ajungând la o machetã de 15.4 cm / 21.6 cm. În interiorul flyerului vor fi lasati 3 mm pe fiecare
laturã, rezulând o zonã pentru text de 14.2 cm / 20.4 cm.
2Flyerul se va tipãri pe carton mediaprint cretat pe ambele feþe de minimum 120g/m .
q BROªURI
Broºurile reprezintã o modalitate eficientã de comunicare între R.A.D.E.T. ºi consumatorii sãi, prin
intermediul cãrora Regia evidenþiazã anumite servicii sau produse pe care le oferã clienþilor sãi. Broºurile pot fi
printate într-una, douã sau patru culori.
Broºurile pot fi tipãrite în trei formate uzuale:
-A3 deschis / A4 închis (420 x 297/210 x 297 mm);
-A4 deschis / A5 închis (210 x 148/105 x 148 mm);
-A5 deschis / A6 închis (105 X 148 / 52 X 74 mm).
Conþinutul ºi grafica broºurilor trebuie sã evidenþieze atât identitatea R.A.D.E.T. Bucureºti, cât ºi
produsul sau serviciul care urmeazã a fi promovat. Se aplicã aceleaºi reguli enunþate în secþiunea Flyere.
În concluzie, broºurile constituie un instrument de prezentare sau de promovare cu ajutorul cãrora se pot
evidenþia serviciile /produsele pe care R.A.D.E.T. le oferã, dar pot oferi ºi informaþii importante asupra activitãþii,
precum ºi beneficiile pe care le oferã sistemul centralizat de termoficare. În realizarea broºurilor se vor folosi
cuvinte legate de domeniul de activitate a R.A.D.E.T. Bucureºti; termenii vor fi clar definiþi pentru a capta atenþia
consumatorilor ºi a-i face sã fie receptivi la mesajul transmis.
Un mod eficient de a implementa conþinutul sunt „bulett point-urile“ care ajutã cititorul sã scaneze
informaþia în loc sã parcurgã tot textul pânã la final.
Întregul conþinut al broºurii trebuie sã fie convingãtor, sã inspire încredere în ceea ce oferã R.A.D.E.T.
Bucureºti ºi, totodatã, calitate ºi profesionalism.
Reguli generale privind layout-ul (macheta) broºurii:
- Coperta 1 trebuie sã fie simplã ºi directã, cu titlul broºurii ºi imagini localizate în jumãtatea de sus
Pagina 24
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principalele modalitãþi de promovare a imaginii R.A.D.E.T.
astfel încât, în orice poziþie ar fi aºezatã broºura, sã fie uºor de citit ºi înþeles. Coperta 2 va conþine informaþii
referitoare la specificul R.A.D.E.T., coperta 3 va conþine bibliografie, recomandãri ºi/ori parteneriate, iar
coperta 4 logo-ul Regiei ºi datele de contact precum: adresa, telefon, fax, e-mail, etc. Elementele de
identitate instituþionalã pot fi utilizate ºi pe coperta 1.
Conþinutul cuprins în paginile din interiorul broºurii va fi conform regulilor de redactare a textelor de
promovare/informare.
Se vor utiliza, în mod obligatoriu, caracterele româneºti (diactiticele). Aici sunt prezentate pe larg
informaþiile legate de produsul/serviciul supus atenþiei consumatorilor.
Broºura va fi redactatã întotdeauna cu fontul Arial, de dimensiuni variable, în funcþie de caz, cuprinse
între 10 ºi 48 de puncte.
În ceea ce priveºte imaginile/fotografiile, acestea vor fi plasate astfel:
q la începutul textului (în partea superioarã a paginii);
q în partea inferioarã a paginii;
q în text, numai dacã fotografiile sunt legate strict de conþinutul acestuia ºi însoþite de
explicaþii.
Elementele vizuale (fotografii, grafice, hãrþi ) nu trebuie încadrate astfel încât sã fie multiplu al lãþimii
coloanei de text. Altfel spus, nu este permisã prezenþa textului în lateralele unui element vizual.
Dacã sunt utilizate hãr?i, acestea vor fi plasate în partea inferioarã a paginii.
Tabelele ºi graficele vor fi plasate tot în partea inferioarã a paginii (dacã sunt în strânsã legãturã cu
textul, atunci ele vor fi plasate în cadrul acestuia).
Numerotarea paginilor
Numerotarea paginilor se face în colþul exterior al paginii.
Numerotarea paginii constã în: numãrul paginii, numele bro?urii ?i, dacã este necesar, numele
capitolului. Aceste elemente pot fi separate printr-o linie verticalã.
q MATERIALE PROMOÞIONALE
Obiectele promoþionale reprezintã suportul fizic al imaginii R.A.D.E.T..
Calitatea acestor obiecte este esenþialã, pentru cã ele evidenþiazã imaginea regiei în modul cel mai
palpabil.
Inscripþionarea obiectelor promoþionale constã în logo-ul R.A.D.E.T. sau logo-ul ºi acronimul Regiei,
inscripþionate cu fontul Arial.
Pagina 25
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Principalele modalitãþi de promovare a imaginii R.A.D.E.T.
q MAPE DE PREZENTARE
Mapele de prezentare trebuie sã conþinã obligatoriu însemnele Regiei astfel:
- denumirea desfãºuratã ori acronimul;
- logo/sigla;
- datele de contact;
Poate fi utilizatã, la alegere, fie numai sigla, fie numai acronimul, sau ambele în ordinea enunþatã în
capitolele anterioare (sigla - denumirea).
În realizarea mapelor se va utiliza fontul Arial.
Specificaþii tehnice
rDimensiune mapa prezentare (format închis): închisã 310 mm înãlþime x 218 mm lãþime ;
desfãºuratã 310 mm înãlþime x 436 mm lãþime (441 mm lãþime, dacã are big dublu la mijloc,
respectiv cotor de 5 mm);
rHârtie folositã: carton mediaprint/300 g mat/silk/lucios;
rMapele de prezentare pot avea în interior un buzunar aplicat cu fante pentru cãrþi de vizitã;
rMapele de prezentare pot fi plastifiate lucios/mat sau lãcuite selectiv;
rMapele de prezentare se pot face cu dublu big - cotor de 4-5 mm (încap 20-25 coli A4) sau cu
un singur big (încap 5-9 coli A4).
rFiºierele trebuie sã aibã unul dintre formatele:.CDR, .AI, .PSD, TIFF/JPEG /PDF;
rRezolutia imaginilor: minimum 300 DPI – CMYK;
rBleed (margine suplimentarã) de 2-3 mm (doar în cazul în care se doreºte tãierea marginii
albe).
Exemplu de mape de prezentare se aflã în ANEXA 4.
7. ANEXE
q
q
q
q
FOI DE CORESPONDENÞÃ
CÃRÞI DE VIZITÃ
PLICURI
MAPE DE PREZENTARE
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Pagina 27
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Anexe
Nr.
De la:
Cãtre:
In atenþia:
SUBIECT:
Nr. pagini:
DIRECTOR GENERAL ÎNTOCMIT
FUNCTIA
DATA
TELEFON
Cu stimã,
FUNCÞIA,
NUME Prenume
(semnãtura)
ANEXA 1: FOAIE DE CORESPONDENÞÃ INTERNÃ
Nr.
Dstinatar:
Adresa:
In atenþia:
SUBIECT:
Nr. pagini:
DIRECTOR GENERAL ÎNTOCMIT
FUNCTIA
DATA
TELEFON
Pagina 28
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Anexe
Cu stimã,
FUNCÞIA,
NUME Prenume
(semnãtura)
ANEXA 1: FOAIE DE CORESPONDENÞÃ EXTERNÃ
Pagina 29
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Anexe
REGIA AUTONOMÃ DE DISTRIBUÞIEA ENERGIEI TERMICE BUCUREªTI
NUME PrenumeFuncþia
Str.Cavafii Vechi nr. 15Sector 3, Bucureþti
Tel:Fax:Mobil:E-mail:
ANEXA 3: CÃRÞI DE VIZITÃ
REGIA AUTONOMÃ DE DISTRIBUÞIEA ENERGIEI TERMICE BUCUREªTI
EXPEDITOR - NUME Prenume
DESTINATAR - NUME Prenume
ANEXA 2: PLICURI
Pagina 30
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Anexe
ANEXA 4: MAPE DE PREZENTARE
RADETRADETRADET
BU
CU
RE
ªT
I
REGIA AUTO
NOM
à DE DISTRIBUÞIEA ENERG
IEI TERMICE BUCUREªTI
Concept ºi ilustraþie: C
armen Iordache, S
erviciul Com
unicare, Relaþii cu M
ass-Media, R
elaþii cu Publicul, noiem
brie 2011, C
opyright: RA
DE
T B
ucureºti©
Pagina 31
MANUAL DE IDENTITATE VIZUALÃ RADET
Anexe
BUCURESTI
RE
GIA
AU
TON
OM
à D
E D
ISTR
IBU
ÞIE
A E
NE
RG
IEI
TER
MIC
E B
UC
UR
Eª
TI
Str
. C
av
afi
i V
ec
hi n
r. 1
5, s
ec
tor
3,
Bu
cu
reº
tiTe
l. 0
37
2.1
48
.00
0 (
ce
ntr
ala
), F
ax
0
21
.31
2.3
0.1
8, T
ELV
ER
DE
08
00
82
00
02
Str. Cavafii Vechi nr. 15, sector 3BucureºtiTel: 0372 148000Fax: 021 312 30 [email protected]
REGIA AUTONOMÃ DE DISTRIBUÞIE A ENERGIEI TERMICE BUCUREªTI
Concept ºi ilustraþie: Carmen Iordache, Serviciul Comunicare, Relaþii cu Mass-Media, Relaþii cu Publicul, aprilie 2013, Copyright: RADET Bucureºti©