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La relación que tiene el CRM con el
Marketing es muy amplia, puesto que el
mismo, es una estrategia de
Marketing como tal, la cual sabiendo ser aplicada aportará
beneficios de marketing y
aumentará los niveles de satisfacción de los clientes en un 300%
Respecto a las ventas, el CRM se relaciona en
el sentido que en la última fase del mismo,
en el aspecto de la rentabilidad, se podrá
apreciar como la rotación de los inventarios se
convertirá en una constante para el
equipo de ventas de la Empresa. El CRM
aportará beneficios en la venta de productos
en gran medida
En cuanto al Servicio, prácticamente es uno
de los pilares fundamentales, puesto que pretende que la
calidad de atención y servicio al cliente se convierta en una ley
inquebrantable, pasará de los métodos tradicionales hasta los
CIC (Centros de Interacción con el
Cliente) Escuchando así las necesidades reales de los mismos
Según Philip Kotler: Es el
proceso social y
Administrativo por el que los
grupos e individuos
satisfacen sus necesidades
al crear e intercambiar
bienes y servicios
Un ejemplo de la relación de
ambos conceptos es la
parte de la retención de
cliente; puesto que aunque las
empresas ignoren por
completo que es el CRM, todas
buscan o desean tener
clientes fidelizados que
les visiten constantemente
Proceso Organizado orientado a potenciar la
relación vendedor/ cliente con
el fin de persuadirle
para obtener los productos
de la empresa
Como ejemplo, se incluye el
cross selling y el up-selling, estrategias de venta
que el CRM potencia al máximo y saca su mayor
beneficio de éstas
Se trata de un conjunto de actividades
interrelacionadas que ofrece
un suministrador con el fin de
que el cliente obtenga el
producto en el momento y
lugar adecuado y se asegure un uso
correcto del mismo
Como ejemplo, retomo los CIC,
puesto que estos centros son otro nivel de atención y
servicio al cliente mucho
más personalizados
y modernos que nunca
antes habían existido, pasan del tradicional call center a
otro nivel
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Por: Carlos Samuel Mejía - Aprendiz