AO DE LA DIVERSIFICACIN PRODUCTIVA Y DEL FORTALECIMIENTO DE LA

EDUCACIN

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

Facultad de Letras y Ciencias Humanas

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE COMUNICACIN SOCIAL

Curso:

Prcticas Pre-Profesionales I

Profesor:

Franz Portugal Bernedo

Alumna:

Gabriela Ashcallay Samaniego

11030384

TALLER DE DIRCOM:

MAPAS CONCEPTUALES

La figura del Dircom. Su importancia en el modelo de comunicacin integral

2 de junio del 2015

Organizacin

tiene informacin

REQUIERE: Orden y control

debe crear

Clina de implicacin y motivacin

necesidad

Interiorizacin

hay un profesional

Director de Comunicacin

(DIRCOM)

Director de Comunicacin (DIRCOM)

es

Humanista y gestor integral de la comunicacin

Formacin en deberes morales y cvicos

De visin holstica o perspectiva global

y sus funciones

Guardin de la imagen

Planifica, dirige y coordina

todas

Actividades de comunicacin

deben tener

Enfoque gobal e integrador

comunicar

Valores, historia, calidad

y emociones

Publicidad de producto y marcas Relaciones Pblicas

Relaciones con los medios de comunicacin

tiene condiciones

Depende: Alta Direccin

Comunicarse con todos

Disear acciones, planes

y programas

Coordinar y supervisar acciones

comunicativas

Evaluar resultados

y desarrolla

Red de contactos

Gestin de la comunicacin,

polticas y estrategias de comunicacin

pertenece

Staff de la empresa

tiene servicios

Servicios de asesoramiento

pero

No toma decisiones

Comunicacin de marketing versus comunicacin integral

dos modelos bsicos

Comunicacin empresarial

son

Modelo de marketing

alcanzar

Objetivos concretos cuantitativos

implantacin

Productos en los mercados

Modelo de comunicacin integral

sentido de

Globalidad

permite

Gestionar acciones comunicativas

mediante

Estudio extrajo

tres conclusiones

Direccin de comunicacin

depende

Direccin General

La Comunicacin

depende

Promotion marketing mix

Gestin de actividades de comunicacin

aportar

Organizacin en conjunto

Direccin de Comunicacin

radica

Elaborar y ejecutar

con efriciencia

Plan estratgico de imagen de la

compaa

cumplira

Conociendo dentro y fuera

a partir

Estructura de Comunicacin

Estructura de comunicacin

basado

Modelo de Comunicacin Integral

dependan de 3 reas

Comunicacin corporativa

se ocupa

Poltica de Comunicacin

Planificacin estratgica

Gestin de la cultura

Identidad, imagen y

reputacin corporativa

Comunicacin interna

implica

Miembros de la

organizacin

integrarlos

Proyecto organizacional

Comunicacin comercial o de

marketing

se basa

Principios mercadotcnicos

Promocin de productos y

servicios

ayudarse

Direccin de Comunicacin

intervencin

Gestin de crisis

mediante

Plan de crisis

sus funciones

Funcin normativa

persigue

Cohesin y Coordinacin

Imagen

Funcin de servicio

Apoyo y asesoramiento

a los

Departamentos

Funcin formativa

doble direccin

Capacitacin comunicativa

Transmisin de la cultura

de la organizacin

Funcin prospectiva

respecto

Imagen corporativa de

la empresa

Opinin interna y externa

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EDUCACIN

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS

Facultad de Letras y Ciencias Humanas

ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE COMUNICACIN SOCIAL

Curso:

Prcticas Pre-Profesionales I

Profesor:

Franz Portugal Bernedo

Alumna:

Gabriela Ashcallay Samaniego

11030384

TALLER DE DIRCOM:

MAPAS CONCEPTUALES

El Director de Comunicacin, perfil de una nueva figura

2 de junio del 2015

Direccin de Comunicacin

integrar

Comunicacin: Parte de la estrategia empresarial

estrategia de comunicacin

Mejora la estrategia de negocio

consolidacin

Figura: Director de Comunicacin

quien es

Estrategia de la Comunicacin Corporativa

se tienen definiciones

Bsicas

Responsable del rea de

comunicacin

Establece contactos pblicos

Definicin de la poltica

comunicativa

Responsabilidad final de la imagen

ADC DIRCOM

Desempear

Comunicacin Institucional

Comunicacin interna

Publicidad

Imagen corporativa

Protocolo

Relaciones pblicas

Mximo responsable del rea de

comunicacin

Dirigir un equipo

Especialista en comunicacin

concluye

Generalista polivalente

Comunicador (portavoz)

Gestor de la comunicacin

Guardin de la imagen

corporativa

Estratega

Participa en el plan de negocio

Confianza de su presidente

Participar de la toma de decisiones

Gestin de comunicacin

e imagen

Coordinar la accin

comunicativa

Velar por la integralidad

Visin estratgica

tomar iniciativas

Estrategias de comunicacin

Ejecutarlas en planes de

accin

Capacidad y experiencia

Comunicacin coporativa

Relaciones con los medios

Imagen

Relacions externas

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Gabriela Ashcallay Samaniego

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TALLER DE DIRCOM:

MAPAS CONCEPTUALES

Los responsables de comunicacin en la empresa espaola desde la dcada de los setenta hasta hoy da:

evolucin de funciones y perfiles profesionales

2 de junio del 2015

Director de Comunicacin

Orgenes

su objetivo

Resolucin de problemas

(crisis)

tambin

Atender aspectos

protocolarios

Aos 70

necesidades

Integrar las comunicaciones

Racionalizacin de sus actividades

comunicativas

Mayor coordinacin entre reas

Mejor aprovechamiento de los recursos

Aos 80

consideraba

Responable de comunicacin

parte del

Staff

en busca

Perfil profesional

contar

Empata con compaeros

Conocimientos de los medios de

comunicacin

Aos 90

aparece

Direccin de Comunicacin

con competencias

relevancia

Conocimientos de cultura corporativa

Management

Polticas de responsabilidad

corporativa

Comunicacin Interna

Comunicacin on line

Nuevas reas

Comunicacin interna

Responsabilidad corporativa

Publicidad comercial

Patrocinios

DIRCOM Siglo XXI

doble reto

Controlar la informacin

Construir estrategias

Buena comunicacin

con susstakeholders

Disear una moderna red de comunicacin

interna

Construir una adecuada

reputacin corporativa

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EDUCACIN

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ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE COMUNICACIN SOCIAL

Curso:

Prcticas Pre-Profesionales I

Profesor:

Franz Portugal Bernedo

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TALLER DE DIRCOM:

MAPA CONCEPTUAL

El director de Comunicacin ideal

2 de junio del 2015

El Director de Comunicacin Ideal

El Modelo Ideal de

Direccin de Comunicacin

Imagen corporativa

Encargado de la marca

Medios de comunicacin

Encargado del rea de prensa

Comunicacin interna

Encargado de los flujos internos de informacin

Eventos y Protocolo

Encargado de organizar actos pblicos

Relaciones institucionales

Coordinar relaciones de la organizacin

Responsabilidad corporativa

Disear, impulsar y coordinar acciones de resposanbilidad social

es el responsable

Estrategia General de

Comunicacin

Pblico interno

Pblico externo

Controlar el posicionamient

o y la marca

Gestionar las distintas reas

sus aportes

mbito externo

aporta

marca

posicionamiento

reputacin

conferencias

mbito interno

aporta

informacin

comunicacin

fidelizacin

sus habilidades

capacidad de relacin y

comunicacin

visin global

capacidad de sntesis

capacidad de liderazgo

capacidad de negociacin

condicin estratega