Upload
keefe
View
51
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Mar šal Makluan. ‘’Razumevanje medija’’. All media work us over completely. Bio(biblio)grafija. Profesor engleske književnosti, književni kritičar, bavio se teorijom komunikacija i bio začetnik teorije medija. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Maršal Makluan
‘’Razumevanje medija’’
All media work us over completely.
Bio(biblio)grafija
• Profesor engleske književnosti, književni kritičar, bavio se teorijom komunikacija i bio začetnik teorije medija.
• Kultna ličnost 60-ih i 70-ih, poznat po proučavanju efekata mas-medija u odnosu na mišljenje i društveno ponašanje.
• Kapitalna dela:‘’Mechanical Bride – Folklore of the Industrial Man’’
(1951);
‘’The Gutenberg Galaxy’’ (1962);
‘’Understanding Media’’ (1964);
‘’The Medium is the Massage’’ (1967);
‘’Law of the Media’’ (1988).
• Estetski pristup medijima: Forma je direktno povezana sa značenjem –
forma daje smisao a ne intencija.
• Antropološki pristup:Mediji kao produžeci ljudskih tela i kao takvi
su značajan fenomen koji utiče kako na individualno mišljenje, tako i na društvenu organizaciju.
točak tvrđava pištolj
• Fonetsko pismo: promenilo je naše saznajne imperative i mogućnosti
→ u linearno i objektivno mišljenje• Pronalazak štampe (Gutenbergova galaksija):
→ otuđio ljude u čitanju izdvojenom od ostalih• Železnica ‘’nije u ljudsko društvo uvela kretanje,
transport [...] ali je ubrzala i proširila razmeru ranijih ljudskih funkcija, stvarajući potpuno nove vrste gradova i nove vrste rada i dokolice’’.
• Film → poruka prelaska sa linearnih veza na konfiguracije
Makluanova jednačina
‘’Svaki medij je poruka.’’ ‘’The medium is the message.’’• Metodološko određenje (‘’operativno i
praktično’’) – cilj studija medija jeste učiniti vidljivim ono što je nevidljivo, ispitivati medije kao ono što je nevidljivo, zaklonjeno ispod poruke koja je vidljiva.
• Makluan destabilizuje transmisioni model komunikacije: pošiljalac→poruka→primalac.
Insistira na srednjem članu – posredniku, mediju.
Komunikacija je pre polje koje stvara okruženje odakle su značenja, tj. efekti izvedeni.
Tradicionalno: poruka = sadržaj, informacija
(vidljivo)
Makluanovski: poruka = promena, efekat nove tehnologije → gledanje unapred
Poruka – efekat komunikacije
• Poruka je efekat koji novi medij utiskuje na telo pojedinca i društva
• Mediji preoblikuju našu saznajnu moć i nas kao socijalne subjekte.
• Mediji oblikuju samo znanje. • Primećujući promenu u društvu i kulturi
ukazujemo na prisustvo nove pojave, tj. na efekat novog medija – INVENTAR EFEKATA.
Globalno selo ‘’you can’t go home again’’
Stari mediji Novi medijiJasnost, konceptualnost, logičnost; Simultanost;
Stvaranje ‘’civilizovanog čoveka’’; Trenutna brzina;
Odvojene individue jednake pred Sažimaju rastojanje, smanjuju
pismom Zakona; distancu;
Kontinuum prostora i vremena; Povećavaju mogućnost
Uniformnost kodova; komunikacije i kulturne razmene;
LITERARNA DRUŠTVA. Proizvode audio-taktilna okruženja,
Masovna produkcija bliska usmenim kulturama više nego
kulturama štampe.
Štampa je stvorila prenosivu knjigu, koju čovek može da čita nasamo i odvojen od drugih.
‘’Man could now inspire – and conspire.’’Tehnologija štampe stvorila je publiku. Elektronska tehnologija stvorila je masu.Elektronska međuzavisnost ponovo stvara
svet kao sliku globalnog sela.
Grad → Informacioni megalopolis
• Koncept ‘’globalno selo’’ kritikovan zato što:
apolitičan je;
svodi se na kulturnu dimenziju;
ne uzima u obzir političko-ekonomsku
uslovljenost medija;
pitanje konstruisanja želja.
Da li je globalno selo zaista globalno?
Kakva je to zajednica?
• Gi Debor je u knjizi ‘’Društvo spektakla’’ definisao takvu ‘’zajednicu’’ kao društvo u kome su odnosi posredovani slikama, i nazvao ga ‘’usamljenom gomilom’’.
‘’Spektakl ujedinjuje ono što je odvojeno, ali samo kao odvojeno.’’
Posmatrač se nigde ne oseća kao kod kuće, jer je spektakl svuda.’’
Narcis kao narkoza-gadget lover-
• Svaki tehnološki produžetak utiče na amputaciju ili modifikovanje nekog drugog produžetka ili svojstva.
vatreno oružje → strela
auto → šetnja
Makluan ukazuje na relaciju između medija i čoveka kao na amalgam sredstava i telesnih produžetaka.
Karavađo - Narcis
• Servomehanizam: prilagođavanje čoveka tehnološkim produžecima, čime se stvara zatvoren sistem koji ne može više da raspozna produžetak – stanje narcisovskog zanosa ispod praga svesti.
• Autoamputacija centralnog nervnog sistema: elektronski mediji
‘’Neprestano prihvatanje naše sopstvene tehnologije u svakodnevnoj upotrebi stavlja nas u narcisovsku ulogu potpražne svesnosti i otupelosti prema tim slikama naše vlastite ličnosti.’’
Zakoni medija
Tetrada:
1. Šta produžavaju?
2. Šta amputiraju, modifikuju?
3. Šta vraćaju što je ranije bilo odbačeno?
4. U šta se pretvaraju kada su dovedeni do ekstrema, do nad-ekstenzije?
Stil
• Aforizam, paradoks
• Kolažni stil, citatnost
• Napuklo znanje koje doziva dalja razmišljanja i interpretacije
Zadaci
• Napisati na 4 strane tekst na temu
‘’Makluanove teorijske pretpostavke o medijima’’.• Navesti jedno shvatanje percepcije i dovesti ga u
vezu sa shvatanjem da svaka nova tehnologija preoblikuje percepciju.
• Sačiniti, u bilo kom mediju (e-mail, SMS, video klip, fotografija, odeća itd.), autoportret koji treba da objasni Makluanovo stanovište da se ‘’svaki medij poruka’’.