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A nova marca, de propriedade da Prefeitura Municipal de Belo Horizonte / Belotur, poderá e deverá ser adotada pelo trade turístico, seja institucional ou empresarial, para que a cidade fortifique e consolide uma única marca, notória tendência nas maiores cidades turísticas do mundo.
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M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l
Marca institucional de Belo Horizonte
a p r e s e n t a ç ã o
a marca procura recuperar a simplicidade e a leveza do traço de niemeyer num contexto
mais moderno e cosmopolita, como a imagem da cidade que queremos.
a principal obra de niemeyer, a igreja de são Francisco na pampulha, conhecida
nacionalmente como uma referência de Belo Horizonte, aparece representada na marca.
a igreja surge em traços estilizados que também remetem às montanhas de Minas e à
serra do Curral, que circunda a cidade e é outro dos seus símbolos.
as cores utilizadas – azul, verde, amarelo e vermelho – carregam o simbolismo de
integrar as cores de Minas e do Brasil. ao mesmo tempo, harmonizam-se com as cores
do brasão de Belo Horizonte e com a marca “Brasil” da embratur.
a aplicação da marca em cores vivas procura retratar a pulsação da cidade, uma cidade
produtora de conhecimento e de cultura, integrada ao mundo moderno. o nome da
cidade, escrito em letra cursiva, integra-se ao traço da marca, ao traço do arquiteto.
H o r i z o n t a l
v e r t i C a l
v e r s õ e s H o r i z o n t a l | v e r t i C a l
C o r e s
C 0 %M 9 5 %Y 9 1 %K 0 %
C 7 1 %M 0 %Y 1 0 0 %K 0 %
C 1 0 0 %M 5 8 %Y 0 %K 0 %
P a n t o n e 1 7 9 5 P a n t o n e 3 6 1 P a n t o n e 6 6 0
C 0 %M 1 7 %Y 1 0 0 %K 0 %
C 0 %M 0 %Y 0 %K 8 5 %
C 0 %M 0 %Y 0 %K 7 5 %
P a n t o n e 1 1 6 P a n t o n e 4 2 5 P a n t o n e 4 2 4
v e r s ã o p & B
8 7 % b l a C K
8 5 % b l a C K
7 5 % b l a C K
2 5 % b l a C K
7 1 % b l a C K
4 5 % b l a C K
v e r s ã o e M n e g a t i v o
C o r
p & B
v e r s ã o e M n e g a t i v o | M i n a s g e r a i s
H o r i z o n t a l – v e r s ã o n e g a t i v a
v e r t i C a l – v e r s ã o n e g a t i v a
a p l i C a ç ã o e M F u n d o s d e M e s M a C o r
Quando aplicada em fundos que tenham tons próximos ou as mesmas cores do símbolo, a marca deve ser utilizada com uma defesa branca, como nos exemplos abaixo:
a p l i C a ç ã o d a M a r C a t r a ç o e M F u n d o s d i v e r s o s
a p l i C a ç ã o e M F o t o s
a marca pode ser aplicada sobre imagens desde que respeitado o critério básico de legibilidade, como no exemplo ao lado.
Á r e a d e p r o t e ç ã o
Y
¼Y
¼Y
¼Y
¼Y
informações complementares devem guardar as distâncias determinadas para garantir a visibilidade da marca.
r e d u ç ã o M í n i M a
45 mm
20 mm
as reduções nunca devem ultrapassar os limites estabelecidos, sob o risco de perda da legibilidade.limite mínimo horizontal: 45 mmlimite mínimo vertical: 20 mm
Quando não for possível reproduzir a logomarca em processo digital, observar estas proporções.
H o r i z o n t a l
v e r t i C a l
M a l H a C o n s t r u t i v a
a p l i C a ç ã o a s s o C i a d a a o u t r a M a r C a
¼Y
Y
¼Y
¼Y
¼Y
¼Y
H o r i z o n t a l
v e r t i C a l
no caso de uma associação, além de respeitar a área de proteção, é necessário seguir as proporções estipuladas.o alinhamento deverá ser centralizado abaixo da marca turística.
a s s i n a t u r a s C o n j u n t a s
a marca turística deverá sempre ser aplicada acima das outras marcas, seguindo o conceito guarda-chuva.