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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXV Venerdì 03/10/2014 N°168
Artisti pluripremiati. Immagini autentiche. Tutte royalty-free.
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Per IF! buona la prima. La comunità creativa ricomincia dai ‘se’ Al via ieri al Teatro Parenti di Milano l’appuntamento promosso da Adci e Assocom. Fino alla serata conclusiva di domani un fitto calendario di appuntamenti dedicati alla creatività [ pagine 8 e 9 ]
Gian Paolo Tagliavia presidente di IPG Mediabrands Spagna
Wieden & Kennedy e BBH entrano nel roster di Samsung
[ pag. 12 ] [ pag. 19 ]
Poltrone
Nuovo incarico per il manager che manterrà la carica di ceo di Media-brands in Italia
Publicis Groupe si aggiudica la gara creatività, il media e il digital del colosso di elettronica sudcoreano
Confermate leo Burnett e StarCom
marCo teSta e maSSimo GuaStini hanno tenuto a BatteSimo la tre Giorni
Royal Canin, fatturato 2014 a +6%. Investimenti in comunicazione in crescitaL’azienda ha lanciato la nuova gamma Lifestyle Health Nutrition. Da metà ottobre è prevista a supporto una cam-pagna di comunicazione su stampa, digital e punti vendita [ pagina 11 ]
ChiuSura 2013 a oltre 100 milioni di euro
TODAY DIGITAL da pagina 22
leroy merlin e PuBliCiS italia lanCiano ‘Sfida di CoPPia’
pag. 2
la7, riParte StaSera Crozza nel PaeSe delle meraviGlie
pag. 15
i SuBSoniCa danno voCe ai fan Con GooGle+
pag. 22
• • • • • all’interno • • • • •
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Work with us!Melros Production, storica casa di produzione milanese accreditata Rai, Sky, Presidenza del Consiglio
e Fondazione Fiera Milano mette a disposizione di partner nel settore video/audio e agenzie di pubblicità
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Leroy Merlin e Publicis Italia lanciano ‘Sfida di Coppia’
il meSSaGGio Sarà deClinato Su diverSi mezzi
Leroy Merlin insieme a Publicis Italia firma
il nuovo concorso ‘Sfida di Coppia’ per promuovere i corsi fai da te. Per Leroy Merlin il fai da te non è solo costruire o creare, è qualcosa che può migliorare la vita di tutti i giorni. ‘Scopri di saperlo fare’ il messaggio che la marca vuole dare a chi percepisce il fai da te complesso e troppo tecnico. Per riuscirci, Publi-cis ha sviluppato l’operazione ‘Sfida di Coppia’ in occasione della Festa del Bricolage che lancerà anche la nuova edi-zione dei Corsi Speciali Fai Da Te. Il punto di partenza è stato lavorare su un insight preciso: spesso una coppia è in disac-
cordo su come deve essere la propria casa, lui preferisce una cosa, lei un’altra. Da qui l’opportunità di sfruttare i gu-sti dei singoli per dimostrare come i corsi di fai da te possa-no diventare l’occasione per trovare l’intesa perfetta. Que-sto il cuore dell’operazione che coinvolge le coppie: espri-mendo i gusti singolarmen-te, verranno premiate solo le scelte fatte insieme. Il mes-saggio di campagna si articola su diversi mezzi, per poi svi-lupparsi principalmente sul digital. Un’app Facebook con cui le coppie potranno con-frontarsi sulla decorazione della casa in una sfida one-to-one. La soluzione per provare
a vincere? Iscriversi in coppia ai corsi in edizione specia-le, perché farlo insieme vuol dire sentirsi ancora più uniti. A supporto dell’operazione una campagna digital e pun-to vendita che sfrutta come visual improbabili elementi d’arredo composti dall’unione di due oggetti diversi. La line ‘Non fatevi dividere dai vostri gusti’ diventa la call to action per partecipare all’operazio-ne e frequentare i corsi di fai da te Leroy Merlin. La cam-pagna verrà anche pianificata al cinema. Tutti coloro che giocheranno a Sfida di Cop-pia, potranno vincere uno dei mille abbonamenti digitali APP alla rivista Hearst Home
e, partecipando a uno dei corsi, all’estrazione di 10 gift card del valore di 500 euro. La campagna è stata realizzata dai direttori creativi esecutivi Bruno Bertelli e Cristia-na Boccassini, con Stefano Battistelli direttore creativo associato e copywriter, Fran-cesco Epifani creative super-visor e art director, Camilla Vanzulli junior copywriter, Giulia di Filippo junior art director, Martino Lapini di-gital copywriter, Azeglio Boz-zardi digital art director.
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Original Marines di nuovo in esterna con Clear Channel
Con ConneCt l’affiSSione diventa interattiva e moBile
Be Original è il claim della nuova campagna pub-
blicitaria Original Marines per la collezione Autunno/Inverno 2014-2015, firmato dal noto fotografo Oliviero Toscani. La campagna na-zionale multisoggetto Ori-ginal Marines, attualmente on air, è stata pianificata sui circuiti Clear Channel nelle più importanti città italiane - tra le quali spiccano Roma, Venezia, Napoli, Torino, Bo-logna, Catania, Genova e Mi-lano - prevedendo affissioni su poster di forte impatto e integrandola con impianti small format e di arredo ur-bano quali gli 8MQ e gli FSU di Milano. La campagna Ori-
ginal Marines è stata inoltre declinata adesivando in Total Body dieci FSU di Milano, di cui due posizionati vicino agli store Original Marines in cor-so Buenos Aires e corso XXII marzo. Su tutti gli FSU di Milano Original Marines ha inoltre impiegato lo strumen-to Connect, la nuova piatta-forma pubblicitaria interatti-va e mobile di Clear Channel. Questa tecnologia è stata ide-ata per fornire maggiori op-portunità di connessione tra i consumatori e i loro prodotti in modo innovativo, imme-diato ed efficace. Si vive que-sta esperienza appoggiando lo smartphone al Tag NFC o scansionando il codice QR di
Connect per aprire i m m e d i a t a m e n t e una porta online sul brand. Si avrà così un collegamento diretto su dei esclusivi video Original Marines, girati du-
rate il casting e il backstage della campagna, e che hanno come protagonisti i sorrisi e i volti dei bambini Original.
ProduCt PlaCement di olivero feraudi
Olivero Feraudi, agenzia di product placement italiano, è di nuovo al cinema con due suoi clienti: Falconeri, brand italiano specia-lizzato nella maglieria in filati naturali pregiati per uomo e donna, e Blauer Usa, distribuito da FGF Industry, presente con i suoi capispalla uomo e donna. I marchi sono entrambi nelle sale da ieri con una delle commedie più attese dell’autunno 2014, Fratelli Uni-ci di Alessio Maria Federici, prodotto da Lux Vide e Rai Cinema, distribuito da 01 Distribution, con Raoul Bova e Luca Argentero.
FalcOnerI e BlaUer Usa sUl set dI FratellI UnIcI
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Anno XXV Venerdì 03/10/2014 N°168
BREXlab firma la campagna integrata del nuovo Quattroruote
il laBoratorio del GruPPo rBa
BREXlab, il laboratorio di comunicazione in-
tegrata del Gruppo RBA, firma la campagna di co-municazione integrata per la nuova veste editoriale di Quattroruote (vedi noti-zia), punto di riferimento dal 1956 per tutti gli ap-passionati di automobili. Il nuovo Quattroruote debut-ta in edicola a ottobre con una grafica completamente
rinnovata e le sezioni de-dicate a test, rivelazioni e prove ancora più complete. Il restyling interessa anche i listini di nuovo e usato, rin-novati e resi ancora più leg-gibili. Questo numero spe-ciale, di oltre 450pagine, è accompagnato da un volume d’eccezione acquistabile con 5 euro in più: 'L’automobile dalla A alla Z', 600 pagine di tecnica, storia e perso-
naggi del mondo dell’auto. BREXlab ha sviluppato un concept di comunicazione che fa leva sulla storia di Quattroruote e valorizza la sua autorevolezza nel set-tore: ‘Nuovo Quattroruote, l’evoluzione della specie’. Il key visual interpreta il logo di Quattroruote in modo simbolico per raccontare, attraverso l’evoluzione della ruota, la crescente passione
per l’automobile e introdur-re un nuovo capitolo della lunga e intensa relazione fra Quattroruote e i suoi lettori.
Banca Popolare di Bari on air su stampa e affissionedoPo l’aCquiSizione di BanCa terCaS e BanCa CariPe
Dall’1 ottobre Banca Po-polare di Bari, capofi-
la dell’omonimo Gruppo, ha assunto il pieno ed effettivo controllo di Banca Tercas e Banca Caripe. Con questa nuova acquisizione BPBari rafforza la sua presenza nel Centro Italia, estendendo il proprio raggio d’azione all’Abruzzo e all’Emilia Ro-magna, regioni in cui non era presente. Un impor-
tante traguardo che è stato comunicato attraverso una campagna stampa naziona-le, declinata su due pagine consecutive e on air su Il Sole 24 Ore, Milano Finan-za, Italia Oggi, Il Tempo, Il Resto del Carlino, Il Mattino, il Messaggero, Il Centro e in affissione su Teramo e Pe-scara. La campagna è firmata dall’agenzia barese Lojaco-no & Tempesta.
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Fondazione Exodus Onlus festeggia 30 anni in piazza Duomo con i Nomadi
evento orGanizzato da fmedia
Un viaggio iniziato 30 anni fa quello della
Fondazione Exodus Onlus che don Antonio Mazzi ha voluto, creato e sviluppato per il recupero, la rinascita e la riscossa dei giovani, vit-time di drammi sociali quali dipendenza, AIDS, emargi-nazione sociale e carcere. È un viaggio personale e di gruppo, carico di desideri, rimpianti, fatiche, scoperte, canti, illusioni e fatiche in cui, dice don Antonio, la mu-sica è sempre stato uno dei maggiori canali di comunica-zione perché capace di cre-are senso di appartenenza e orientare a nuovi progetti di vita. Sabato 4 ottobre 2014
(San Francesco) in piazza del Duomo a Milano, dal-le ore 21 la musica sarà quindi protagonista con i Nomadi, fedeli compa-gni di viaggio della Fon-dazione, che per festeg-giare i loro 50 +1 anni di attività si esibiranno con l’Orchestra Filarmoni-ca Italiana diretta dal Maestro Bruno Santori. Ospiti d’eccezione sa-ranno Francesco Renga, Nek, Luca Carboni e An-nalisa Scarrone, che per l’occasione canteranno le canzoni dei Nomadi riarrangiate oltre ai loro successi. Un concerto testimonianza che vuo-
le coinvolgere i giovani e le famiglie sensibilizzando la
comunitaà non solo alle pro-blematiche legate alle dipen-
denze e ai disagi sociali, ma anche alle difficoltà educative comunicando i veri valori della vita. L’evento sarà in diretta televisiva e radiofonica su Rtl 102.5, radio part-ner ufficiale che aprirà la serata alle ore 19 con tanta buona musica e animazione. L’organiz-zazione dell’evento è stata affidata a FMEDIA che insieme alla Fonda-zione Exodus ha segui-to tutta la produzione, mentre la direzione di palco sarà curata da Sal-vo Ferrara.
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Speciale IF! Italians Festival
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Si riparte dai ‘se’: creativi a IF! per riscoprirsi ‘comunità’
marCo teSta e maSSimo GuaStini hanno dato il fiSChio di inizio della tre Giorni
di Andrea Crocioni
Se l’obiettivo era ricompat-tare il comparto e recupe-
rare quel senso di comunità che sembrava da tempo an-dato perduto si può tranquil-lamente dire che IF! Italians Festival è già un successo. Questo senza nemmeno at-tendere la notte di domani per il bilancio conclusivo del-la manifestazione. La Milano della comunicazione si è data appuntamento ieri al Teatro Parenti per il fischio di inzio di un evento studiato per ri-portare la creatività ‘al centro del villaggio’. A dare la loro ‘benedizione’, attraverso due videomessaggi, il Ministro dei Beni Culturali Dario Fran-ceschini e un uomo simbolo della lotta al crimine organiz-zato del calibro di Roberto Saviano. Alla cerimonia di benvenuto, naturalmente, non potevano mancare i presiden-ti di AssoCom e Adci, Marco Testa e Massimo Guastini, le due associazioni che hanno promosso la tre giorni milane-se. “Ringrazio tutti coloro che hanno dedicato tempo e lavo-ro alla riuscita dell’evento - ha dichiarato Testa -. Questo dà il senso di un pezzo di mercato fatto da persone che si espon-gono per passione con l’obiet-tivo di migliorare il comparto e di rimettere al centro la creati-vità, guardando oltre l’interes-se individuale. IF significa se. Sono convinto che questo ‘se’ sia la chiave per cambiare la realtà ed entrare, un po’ come fanno i bambini, in un mondo fantastico. Questo ‘se’, però, significa anche fatica e impe-gno. Associazioni come le no-
stre vivono della passione dei singoli e ritengo che l’inedita unione di intenti fra AssoCom e Adci rappresenti un segnale importante”. Si è ispirato al discorso di Roberto Saviano, invece, Massimo Guastini: “La creatività deve essere la nostra ultima battaglia, ci ha detto. Perché la creatività è il nostro petrolio, la nostra ricchezza! Tutti ammiriamo Roberto Saviano, perché la sua vita è un manifesto contro la paura. E già in questa straordinaria prima presenza è racchiuso il perché e il senso di IF! Italians Festival”. Fra capitani in fuga dal Costa Concordia, Pontefi-ci e citazione dal Lord Jim di Joseph Conrad, il presidente Adci ha puntato il dito pro-prio contro quelle paure che spingono gli essere umani a rinnegare la propria natura. “Solo quando dominiamo la paura - ha affermato Guastini - abbiamo idee che possono migliorare il nostro contesto. Questo succede quando smet-tiamo di pensare a salvare solo noi stessi. Ogni volta che dominiamo la paura e riget-tiamo l’istinto attacca/fuggi affermiamo il nostro essere umani”. E ha continuato: “Du-rante i tre giorni di IF! unire-mo le mille declinazioni della creatività, come ha ben com-preso e anticipato Saviano. Per condividere tanti esempi concreti di chi ha saputo fare,
connettersi, interfacciarsi, co-municare. Non si può essere creativi e coltivare pregiudizi o qualunque forma di chiusura. E parlare è inutile, se non fai”. Da Guastini è arrivato un invi-to ad abbattere le barriere. “E’ molto bello - ha commentato a margine Emanuele Nenna, vicepresidente di AssoCom e prezioso uomo ‘cerniera’ fra le due associazioni - vedere finalmente sullo stesso palco i presidenti di due realtà asso-ciative che pur perseguendo gli stessi obiettivi non sono mai riuscite ad unire le forze. La risposta dal settore è arriva-ta visto che ad oggi sono oltre duemila le persone che si sono registate per prendere parte al Festival”. Un’unione di intenti che viene confermata anche dalla decisione di 15 case di produzione italiane, ed è una prima assoluta, di condividere la sponsorizzazione del Gala di premiazione degli ADCI Awards che si svolgerà domani sera. Sul palco della cerimonia di apertura di IF! spazio anche a Google, main partner dell’e-vento, che da subito ha creduto in questa iniziativa. “La creati-vità - ha ricordato Paola Ma-razzini, Agency Lead Google Italy - è per definizione inno-vazione e Google ha da sempre fatto dell’innovazione un elemento portante del pro-prio successo e sviluppo”. La creatività dunque diventa la
scintilla che rende possibile la conversazione sulle piattafor-me tecnologiche in grado di innescare un processo virtuo-so di connessione tra brand e consumatori. “La sensazione - ha detto la manager - è che ci si trovi oggi davanti ad una sorta di Perfect Storm in cui l’acce-lerazione del passo di diffusio-ne delle tecnologie, l’accessi-bilità sempre piu’ diffusa alle informazioni grazie alla pene-trazione degli smarphone, la disponibilità del contenuto su multi piattaforme e la fruizio-ne da parte del consumatore di contenuto in modo naturale da diverse fonti stanno cre-ando un circolo virtuoso per marketers, media companies, aziende tecnologiche e users”. Ma come ha voluto ribadire Marazzini “in un fase come quella che stiamo vivendo, credo sia nostro compito for-nire orientamenti, suggerire visioni e condividere buone pratiche e siamo convinti che questo festival possa ridare il giusto valore alla creatività italiana rimettendo al centro l’importanza di questa Indu-stry e ribadirne l’importanza in termini di regia strategica del processo di comunicazione fornendo ispirazione di conte-nuti”.
Per il programma completo CLICCA QUI
Paola marazzinimassimo Guastinimarco testa
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Speciale IF! Italians Festival
Morace: “Il talento non basta. Lavoriamo per moltiplicare il valore”
a if! Si Parla di italian faCtor
di Andrea Crocioni
Quanta creatività sprecata in Italia. Sembra essere
questo, in sintesi, il messaggio che il sociologo Francesco Morace ha voluto lancia-re alla platea di IF! Italians Festival con il suo interven-to intitolato ‘Italian Factor: Moltiplicare il valore di un Paese’, discorso che ieri sera ha dato il la al fitto calendario di appuntamenti della ma-nifestazione. “Tutta l’analisi cha abbiamo svolto - ha spie-gato il presidente di Future Concept Lab - dimostra che il nostro Paese avrebbe stra-ordinarie potenzialità. Un ta-lento, presente nel nostro dna,
da mettere a frutto. Purtroppo manca quell’elemento in gra-do di moltiplicarne il valore. Eppure noi italiani abbiamo una lunga tradizione nel saper fare e nell’ingegno applicato”. Come ha ricordato lo studio-so siamo nel bel mezzo di un cambiamento epocale che vede l’affermazione di nuovi paradigmi. “Parliamo di so-stenibilità, tempestività, con-divisione, unicità. Tutti para-digmi che sarebbero allineati con l’italianità”, ha affermato Morace. Il nostro Paese para-dossalmente ha in mano tutte le carte per vincere la partita del cambiamento, ma sembra incapace di usarle. “In questo - ha proseguito - ci penalizzata
la nostra incapacità di fare si-stema. Non riusciamo a rende-re organica la nostra attitudine ad intercettare l’innovazione”. E sono tante le ‘virtù italiane’ che potremmo valorizzare sul piano internazionale: vitali-tà, universalità, intelligenza, familiarità, varietà, versatili-tà, originalità, variabilità. Nel corso del suo intervento Mo-race ha poi approfondito i 10 elementi per attivare efficace-mente l’Italian factor: i talenti, la motivazione, la maestria, la ‘co-opetizione’, l’empatia, il riconoscimento, l’officina cre-ativa, la meraviglia, la tempe-stività, l’irradiazione. In tutto questo le agenzie e i creativi devono tornare a fare la loro
parte. “Negli anni ‘80-90 forse si è esagerato in protagonismo - ha detto il sociologo -. I co-municatori devono ritrovare un sano punto di confronto con gli imprenditori, entrare in relazione empatica con le aziende, ritornando a essere dei facilitatori. Devono lamen-tarsi di meno per ricominciare a focalizzarsi sulle soluzioni, affiancando alla creatività un elemento fondamentale come la visione strategica”.
francesco morace
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ASSIRM RESEARCH FORUMil valore e il futuro della conoscenza
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Convegno realizzato grazie al ContribUto di
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Il File degli Attori della Comunicazione
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Royal Canin lancia Lifestyle Health Nutrition. Fatturato 2014 a +6%, budget adv in crescita
a SuPPorto una CamPaGna StamPa e diGital
di Serena Poerio
È un settore che non cono-sce crisi quello dedicato ai
pet: gli amici a quattro zampe continuano infatti a catalizza-re le attenzioni di proprietari e aziende. “A fronte di un mer-cato che cresce del 2%, Royal Canin, azienda francese spe-cializzata nella produzione di alimenti secchi e umidi di alta gamma per cani e gatti, va a
una velocità tripla – ha dichia-rato Carlo Giacobbe, Direct Distribution Sales Manager a Today Pubblicità Italia in occasione della presentazio-ne alla stampa della nuova gamma Lifestyle Health Nutrition, dedicata alle esi-genze nutrizionali dei diversi stili di vita dei cani -. Abbia-mo chiuso il 2013 a oltre 100 milioni di euro, prevediamo una chiusura 2014 a +6%. Gli
investimenti in comuni-cazione quest’anno han-no seguito l’andamento e sono cresciuti del 6%, ci aspettiamo di incremen-tare la quota destinata nel 2015. Del budget in comu-nicazione il 15% è stato utilizzato per questo nuo-vo lancio”. Distinguendo le tipologie di cani non in base alla razza e all’età, ma prendendo come pa-rametro lo stile di vita e il contesto in cui vivono, l’a-zienda ha studiato un’of-ferta alimentare adatta per ogni esigenza e sud-
divisa in tre linee di prodotto Urban Life, Indoor Life e Sporting Life. La proposta Urban Life, dedicata a un cane che vive in città, sottoposto a molti stimoli, si divide in cibo umido e secco ed è ricca di antiossidanti, acidi grassi essenziali e nutrienti. Indoor Life si rivolge a proprietari di cani che sono sedentari e ‘pantofolai’, per questi l’ali-mentazione sarà tarata su un contenuto energetico più bas-so, Sporting Life, pensata per cani più dinamici distingue l’offerta sulla base dell’inten-sità e la durata dello sforzo. A supporto del lancio a partire da metà ottobre è prevista una campagna di comunicazione sul punto vendita, stampa su testate periodiche femmini-li, specializzate e generaliste, quotidiani locali e free press e web. In ambito retail - “a cui in percentuale è destinato il 50% del budget in comunicazione” ricorda Giacobbe - sono stati realizzati espositori da terra, libretti informativi e relative
bandiere, vetrofanie e stop-per. Per quanto riguarda il digital, è stata creata un’app per scoprire il ‘lifestyle’ del proprio amico a quattro zam-pe e rispondere al meglio alle sue esigenze. Oltre a suggerire l’alimento corretto in base al profilo, l’app fornisce anche una serie di utili tool come il Cercaparchi o il Misurapasto. La creatività è stata sviluppa-ta a livello internazionale e riadattata per l’Italia da I&B – Innova et Bella, la pianifica-zione è stata curata interna-mente.
Creatività di WCrS, PianifiCazione di havaS arena
Parte oggi il nuovo spot di Betfair.it, sito di scommesse online leader nel mercato del Betting Exchange, modalità di gioco cono-sciuta anche come ‘Punta e Banca’. Lo spot è incentrato sul Cash Out, una funzionalità del Betting Exchange esclusiva di Betfair. Presen-te in Italia con il Betting Exchange da aprile 2014, Betfair con questo spot vuole puntare su uno strumento esclusivo che caratterizza questo metodo di scommesse online e che distingue l’operatore da tutti gli altri bookma-kers attivi su territorio nazionale. Con il Cash Out, l’utente ha la possibilità di scegliere
quando incassare la scommessa, live durante il corso della partita senza aspettare che l’incontro finisca rimanendo in balia degli avvenimenti. Lo spot di 30”, realizzato con la creatività di Wcrs e prodotto da Hogarth, mette in evidenza l’adrenalina che il Cash Out aggiunge alla scommessa. Ambientato in un salotto, vede un gruppo di amici intento a seguire intensamente una partita. Il pro-tagonista, posizionato al centro della scena, ha in mano un tablet che indica il punteggio della gara e il potenziale Cash Out da poter incassare subito. Le immagini, in slow mo-
tion, mostrano gli amici attorno a lui molto coinvolti emotivamente facendo intuire che sta succedendo qualcosa di cruciale. L’inqua-dratura torna quindi sul protagonista pronto a utilizzare il Cash Out, seguendo il suo intuito per incassare la propria scommessa senza rischi prima che la partita finisca. La campagna sarà on air sulle maggiori reti Sky e Mediaset. La pianificazione media è stata affidata ad Havas arena.
BetFaIr.It da OGGI In tv cOn Il nUOvO spOt
Carlo Giacobbe
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Gian Paolo Tagliavia nominato presidente di IPG Mediabrands Spagna
a fianCo della attuale CariCa di Ceo di mediaBrandS in italia
Ipg Mediabrands ha an-nunciato ieri che Gian Pao-
lo Tagliavia è stato nominato presidente della sede spagnola, un ruolo che ricoprirà a fianco della attuale carica di ceo di Mediabrands in Italia. Jose Luis Hazas, ceo di Media-brands Spagna, ha comunicato invece la sua uscita dall’azien-da dopo oltre tre anni ai vertici. Tagliavia è entrato a far parte di IPG Mediabrands nel 2013 e nel suo nuovo incarico si occu-perà di rinnovare la direzione
per Mediabrands, presente in Spagna con UM, Initiative e Reprise Media, agenzia di se-arch e social marketing. “Dopo uno degli anni più emozionan-ti della mia carriera in Italia, sono onorato mi sia stata data questa nuova responsabilità con Mediabrands in Spagna - ha commentato Tagliavia -. In un momento di transizione, i miei primi compiti saranno quello di fare in modo che la qualità del servizio ai nostri clienti rimanga alta e di dare
impulso a una nuova offerta di prodotti per le nostre agen-zie”. “Gian Paolo ha avuto un ruolo fondamentale nella de-finizione e messa a regime di una struttura italiana più dina-mica e focalizzata al business. Con un’economia spagnola da qualche tempo in sofferenza, ci auguriamo che Gian Paolo possa in egual misura tracciare la strada per il rilancio anche della sede spagnola", ha detto Jim Hytner, ceo di IPG Me-diabrands G14.
Maker Faire Rome sceglie ancora Close to Media all’auditorium ParCo della muSiCa
Seconda edizione per Ma-ker Faire Rome e per il
secondo anno Close to Me-dia è l’agenzia che comunica il più importante evento ita-liano dedicato alla rivoluzio-ne digitale e ai suoi protago-nisti. All’Auditorium Parco della Musica a Roma un vil-laggio di 70 mila metri quadri darà spazio a 600 invenzioni
digitali e sviluppatori da tutto il mondo. La Maker Faire Rome, voluta e or-ganizzata dalla Camera di Commercio di Roma, si inserisce nel calendario in-ternazionale delle Maker Faire nel mondo. “I media un tempo erano radio, tv e cartacei, oggi il media è an-che il web - dichiara Elisa-
betta Neuhoff, fondatore e amministratore unico dell’a-
genzia Close to Media -. Direi che per raggiungere i grandi numeri con rapidità l’online è insostituibile. Ma come forza e autorevolezza il cartaceo, dal mio punto di vista, ha ancora la lea-dership. Per questo in Clo-se to Media cerchiamo di
sviluppare piani che consen-tano il mix degli strumenti”.
Gian Paolo tagliavia
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atletico Madrid - Juventus 4 milioni (14,3% share)* Calcio - Canale 5
1°velvet3,7 milioni (14,7% share)* Fiction - Rai 1
2°chi l’ha visto?3,4 milioni (12,3% share)*Attualità - Rai 3
due settimane per innamorarsi439 milioni (1,5% share)*Film - La5**
3°
Canale 5 si assicura il po-dio della serata con la
Juventus protagonista, an-che se sfortunata, nella par-tita di Champions League contro l’Atletico Madrid: 7 milioni i telespettatori sin-tonizzati per il 25% di share. A distanza Rai 1 con la fic-
tion spagnola Velvet, vista da 3,4 milioni di spettatori e 12% di share. Buono il risul-tato ottenuto da Rai 3 con il programma dedicato alle scomparse Chi l’ha visto?, scelto da 2,7 milioni di spet-tatori e 12% di share. Sulla tv non generalista è il ca-
nale femminile del gruppo Mediaset La 5, disponibile in modalità free su digitale terrestre, ad assicurarsi la migliore performance della serata: oltre 500 mila spet-tatori e 2% di share hanno visto la commedia Due setti-mane per innamorarsi.
Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
La Juventus perde la sfida con l’Atletico Madrid ma vince quella dell’audience
PRIME TIME - 1 OTTOBRE 2014 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
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Anno XXV Venerdì 03/10/2014 N°168
La7, riparte stasera Crozza nel Paese delle Meraviglie
i nuovi PerSonaGGi Sul WeB, Sul Sito WWW.Crozza.la7.it, Sull’aPP dediCata e Su faCeBook
R iparte questa sera alle 21.10 su La7, Crozza nel
Paese delle Meraviglie, l’appun-tamento satirico del venerdì sera. Protagonista del one man show di Maurizio Crozza, come sempre, la strettissima attualità del Bel Paese o, me-glio, del Paese delle Meraviglie, raccontata con monologhi,
canzoni personaggi nuovi e già cult, per un’ora di satira. Il pub-blico ha già potuto apprezzare alcuni dei nuovi personaggi di quest’anno, come le imitazioni di Carlo Tavecchio, Massimo Ferrero, Maurizio Landini e Susanna Camusso che, a po-che ore dalla messa in onda dei promo, erano già virali sul web
e disponibili sul sito crozza.la7.it, sull’app dedicata (App Store e Android Market) e su Facebook (facebook.com/mauriziocrozza). Crozza Nel Paese delle Meraviglie è un pro-gramma di Maurizio Crozza, Andrea Zalone, Francesco Freyrie, Vittorio Grattarola, Alessandro Robecchi, Ales-
sandro Giugliano, Claudio Fois e Luca Restivo. La pro-duzione è di ITV Movie per La7. La regia è di Massimo Fusi, scenografia di Marco Calzavara e fotografia di Da-niele Savi. Produttore esecu-tivo per ITV Movie è Patrizia Sartori, curatore per La7 Sil-via Positano.
Il Tennis Italiano celebra la vittoria di Marin Cilic a New York
in ediCola il numero di ottoBre
I l Tennis Italiano dedica la copertina di ottobre
a Marin Cilic, il vincitore dell’ultimo Grand Slam sta-gionale a New York, descritto all’interno con le parole del connazionale e suo idolo d’in-fanzia Ivan Ljubicic. Barbara Rossi, già coach di Schiavone e Pennetta, racconta invece lo Us Open femminile e il 18° successo di Serena Williams con un occhio particolare sul-le ragazzine terribili. L’altra grande esclusiva di ottobre è la prova, in campo e in labora-torio, della nuova racchetta di
Roger Federer, la Wilson Pro-Staff RF Autograph e delle più leggere Wilson Pro Staff 97 da 315 grammi di peso e della Pro Staff 97 LS (290 grammi). Non poteva mancare il rac-conto della tre giorni di Davis a Ginevra tra Italia e Svizzera, in attesa della finalissima tra Francia e Svizzera e di Italia-Kazakistan. Il mensile di Edi-sport Editoriale propone un servizio sulle vecchie glorie della racchetta, McEnroe, Lendl, Chang e Ivanisevic, che tornano a giocare nel no-stro Paese, in occasione de ‘La
Grande Sfida’ a Genova e Mi-lano di metà ottobre. Il Tennis Italiano è tutti i mesi in edico-la, è disponibile anche nella versione per iPad e per tutti i tablet Android con contenuti multimediali aggiuntivi come video, audio e fotogallery ed è
ogni istante sul web cliccando www.tennisitaliano.it e sugli smartphone, con una versione mobile dedicata.
interviSte a Bernard arnaud e miuCCia Prada
È in edicola oggi con il Sole 24 Ore il secondo numero di How to Spend It che dedica la copertina all’investimento dei grandi marchi della moda nell’arte ospitando due interviste esclusive ad altrettanti protagonisti indiscussi della moda internazionale e nazionale: Ber-nard arnaud e Miuccia prada. Il nuovo numero propone inoltre un excursus, firmato dalla scrittrice elena loewenthal, sul patrimonio artistico italiano sostenuto dalle grandi case di moda. La campagna pubblicitaria multisoggetto è firmata da FcB Milan.
HOW tO spend It: Il MecenatIsMO prOtaGOnIsta del secOndO nUMerO
8.600 tWeet SPontanei
Si è concluso ieri il grande appuntamento nazionale Il Tempo delle Donne, che ha avuto il suo clou nella tre giorni in Triennale dal 26 al 28 settembre. Le donne, e non solo loro, hanno partecipato con entusiasmo all’iniziativa del Corriere della Sera, organizzata da La 27ma Ora, IO Donna, la Fondazione Corriere della Sera e Valore D, con We-Women for expo partner ufficiale, e con il patrocinio del Comune di Milano. 81 gli appuntamenti in Triennale: 14 incontri al Salone d’onore; 18 tra inchieste, spettacoli e video al Crt-Teatro dell’Arte; 22 Conversazioni al Triennale Lab; 15 laboratori creativi e 10 laboratori di coding e matematica, in collaborazione con Nuvo-la Rosa-Microsoft e Redooc, con 300 bambini coinvolti. I visitatori in tre giorni alla Triennale di Milano sono stati 10.000. Sui social, Il Tempo delle Donne ha fatto il pieno di condivisioni, con 8.600 tweet spontanei, escludendo quindi tutti quelli provenienti dalle testate del sistema Corriere della Sera; 126.238 le visualizzazioni venerdì 26 settembre, 160.781 sabato, 94.516 domenica; i click sono aumentati del 96% rispetto ai mesi precedenti; #tempodel-ledonne è stato primo trend topic il 26 settembre.
Il teMpO delle dOnne: 10.000 vIsItatOrI alla trIennale
IF! Italians Festival2 • 3 • 4 ottobre 2014Teatro Franco Parenti - Milano
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Anno XXV Venerdì 03/10/2014 N°168
Edizioni San Paolo lancia la ‘nuova’ Bibbia con Famiglia Cristiana
il 5 ottoBre a roma lettura di Brani Con attori di teatro, Cinema e tv
Accogliendo l’invito di Papa Francesco, il Grup-
po Editoriale San Paolo ce-lebra il 100° anniversario del-la Famiglia Paolina con una nuova traduzione contempo-ranea de ‘La Bibbia’ accurata ed economica, accessibile a tutti. Il volume (1.392 pagine, formato compatto cm 12,5 x 19,5, edizione in brossura con due inserti di 36 pagine a colori) è allegato a Fami-glia Cristiana in uscita ieri, al prezzo di 9,90 euro oltre alla rivista. La Bibbia si potrà trovare nelle librerie San Pa-olo e Paoline (con aperture straordinarie ed eventi di let-tura), nelle librerie di catena, negli aeroporti, negli auto-
grill e nei supermercati, nelle edicole, negli uffici pastorali, nelle chiese che diffondono i settimanali della San Paolo. Il sito www.leggolabibbia.it, creato dapprima come teaser ma poi attivo come cataliz-zatore di eventi anche grazie all’interazione coi social, è già online dall’8 settembre scor-so. I contenuti, trasformati in postcard per facilitare la condivisione su Facebook e Twitter, sono rilanciati sulle pagine ufficiali di Famiglia Cristiana e Credere e hanno raccolto fino a oggi oltre 700 mila visualizzazioni. La pa-gina Facebook di #leggola-Bibbia ha raccolto oltre 1.800 fan in 10 giorni, mentre la
portata dei post cresce al ritmo di +70%. Anche i dati sul coinvolgimento sono confortanti: più di 5.000 like totali su contenuti, quasi 500 commenti, oltre 2.500 condivisioni dei post. Operazioni di community management sono state promosse per inserirsi nelle discussioni e interagire con gli utenti. L'iniziativa è stata lanciata con una campagna pubblicitaria sulle testate del Gruppo San Paolo e su Av-venire, Sorrisi e Canzoni Tv, Donna Moderna, Intimità. Con la collaborazione di as-sociazioni e movimenti eccle-siali, il Gruppo Editoriale San Paolo ha organizzato a Roma
e in altre parti d'Italia una se-rie di eventi di lettura e rifles-sione sulla Bibbia. Il principa-le si terrà a Roma, domenica 5 ottobre, presso la Chiesa di Santa Maria in Trastevere (ore 20.30), dove letture di passi della Bibbia da parte di noti attori del panorama tea-trale, cinematografico e tele-visivo italiano si alterneranno a momenti di canto e danza.
Adv su stampa, sito dedicato, engagement sui social ed eventi di promozione a sostegno
Kawasaki romba sulla cover di Motociclismoin diStriBuzione il numero di ottoBre
A rriva in edicola Motoci-clismo di ottobre.Questo
mese la copertina dedicata alla novità Kawasaki presen-tata al Salone di Colonia: è la Ninja H2R, la straordina-ria supersportiva da 300 CV dotata di un motore quattro cilindri sovralimentato.E’ il ritorno ai propulsori ‘turbo’ per avere elevatissime po-tenze: questa Kawasaki è un prototipo che può essere gui-dato solo in circuito ma per il Salone di Milano (all’inizio di novembre) è attesa la ver-sione stradale che dovrebbe avere ben 250 CV, così la Ninja diventa la moto più potente venduta di serie. Nel nume-ro anche il resto delle novità
presentate alla rassegna te-desca dove spiccano la BMW R 1200 R, naked sportiva col motore boxer raffreddato a liquido, la Suzuki GSX-S1000, quattro cilindri senza l’ombra di una carenatura, le Yamaha
XJR1300 che si ispirano alle classiche degli anni settanta, la Moto Guzzi V7 II, nuova versione di una delle moto di maggior successo del marchio di Mandello del Lario. Altra novità che emerge da Colonia è l’attesa Scrambler Ducati: per lei un approfondimento su come è nata e su come è fatta. Nella sezione delle pro-ve, il primo contatto con la KTM RC 390 , una sportiva dedicata ai diciottenni che dà grandi soddisfazioni anche in pista, la MV Agusta Brutale 800 Dragster, sorprendente e ‘cattiva’ naked con motore tre cilindri e lo scooter Yamaha Tricity 125 , un tre ruote dalle misure super compatte e dal
prezzo analogo a quello di uno scooter della stessa cilindrata. Nel Per il turismo, in viaggio in Austria , scegliendo strade e paesi meno frequentate e la scoperta di Tenerife, una meta lontana ma praticabile tutto l’anno. Nella sezione storica, la storia della Bianchina 125 , una delle moto più vendute da Bianchi nel dopoguerra, una vera utilitaria costruita in ol-tre 70.000 esemplari dal 1947 al 1953. Motociclismo come tutte le riviste Edisport Edi-toriale è disponibile in edico-la, e nelle versioni per tablet e online all’indirizzo www.mo-tociclismo.it la più completa informazione dal mondo delle moto in un click.
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Dal Mondo
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EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
[email protected] Santoni
Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
[email protected] Penati
Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Samsung: Wieden & Kennedy e BBH entrano nel roster
Confermate leo Burnett e StarCom mediaveSt
Si è conclusa la gara che Samsung aveva lanciato
in primavera relativa a crea-tività, digital e media globali che interessa 65 Paesi. Ad ag-giudicarsela è stata Publicis Groupe. Il gigante dell'elet-tronica sudcoreano, che nel 2013 ha speso più di 11 miliardi di dollari in pub-blicità e attività di promozione, secondo la stam-pa estera, avreb-be confermato per i prossimi tre anni Starcom M e d i a V e s t ,
Leo Burnett e Rosetta, a cui si aggiugno anche BBH, e l'a-genzia indipendente Wieden + Kennedy. Negli Stati Uniti, Samsung ha speso 614 milio-ni di dollari sui media tradi-zionali e pubblicità online lo scorso anno, secondo i dati
di Kantar Media, mentre in Italia, dove il media è se-guito da Starcom, è cresciuto negli ultimi 12 mesi a 28 milioni di euro rispetto ai 21 pre-cedenti. Il colosso, spender pubblici-tario aggressivo,
all'inzio dell'anno aveva av-viato una revisione alivello internazionale, gestita dalla società di consulenza R3, per fronteggiare la concorrenza di Apple. Prima dell'avvio del pitch, Samsung già collabora-va con alcune delle sigle come la sede italiana di Leo Burnett autrice del progetto 'Maestros Academy' pluripremiato a Cannes. Nel 2013, Samsung ha speso 3,83 miliardi dollari in pubblicità in tutto il mon-do. La società ha inoltre co-municato di aver investito un ulteriore 7,38 miliardi dollari attività di promozione, pari al 3,5% del fatturato globale.
Nestlé si affida a ZenithOptimedia e VivaKi in Uk
doPo 10 anni Con mindShare
Secondo la stampa estera Nestlé sarebbe in procinto
di lasciare Mindshare per no-minare VivaKi e ZenithOpti-media nuovi partner media per il mercato Uk. Mindshare, che ha gestito i media del colosso
dal 2004, passerà il testimone e il budget da 60 milioni di sterli-ne a VivaKi che supervisionerà una vasta gamma di brand di Nestlé, mentre gran parte parte della pianificazione sarà gestito da ZenithOptimedia. La nomi-
na delle due strutture, VivaKi (Publicis Groupe) e ZenithOp-timedia, concluderebbe la stra-tegia di Nestlé di consolidare i propri rapporti sotto un'unica sigla, mettendo termine alla re-lazione con GroupM.
Eurobest: inaugura una nuova esperienza di apprendimento
a helSinki dall'1 al 3 diCemBre
Questa anno, Eurobest, European Festival of
Creativity, che avrà luogo a Helsinki il prossimo di-cembre (dall’1 al 3) inaugu-ra un nuovo programma di apprendimento che riflette gli attuali approcci al pro-cesso creativo. In Finlandia focolaio di tecnologia, inno-
vazione e start-up, debutta questo nuovo formato che promette una dimensione completamente nuova e totalmente interattiva. Le sessioni sono progettate per beneficiare di conoscenze locali, internazionali e glo-bali, il che significa che il contenuto sarà fonte di ispi-
razione, pratico e completo-Quest’anno, i partecipanti possono godere di un ricco calendario di stimolanti se-minari e workshop pratici, visualizzare le migliori ope-re creative di comunicazio-ne in Europa è attualmente in produzione - content.eu-robest.com -.
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Agenda dal 6 al 10 ottobre 2014
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Martedì 7/10[Milano] Ore 9,00 - hybris e Politecnico di Milano invitano all’evento ‘Omnicommerce, il futuro del made in Italy’. Presso Una Hotel TOCQ, via A. De Tocqueville 7/D. Per info: [email protected]
Ore 11,00 - TotalErg e Inpost, tra i primi gruppi nell’offerta di servizi di spedizione a supporto dell’e-commerce, invitano all’evento stampa di presentazione della loro nuova partner-ship che prevede, per la prima volta in Italia, l’installazione di Lockers per la consegna e la spedizione 24 ore su 24 di merce acquistata e venduta online all’interno di stazioni di servizio carburante. Presso Stazione di servizio TotalErg, viale Mar-che ang. viale Zara. Per info: 02 87197396
Ore 11,15 - Invito all’evento Symantec presenta Norton Se-curity: la nuova soluzione progettata per tutti i dispositivi pc, mac, smartphone e tablet. Il management di Symantec Italia sarà a disposizione della stampa per interviste one to one. Presso Terrazza Aperol, piazza Duomo. Per info: 02 89056404
Ore 12,30 - Canale 5 e Bananas invitano alla conferenza stampa di presentazione di Zelig, in onda dal 9 ottobre. Pres-so Tendone di viale Puglie 26. Per info: 02 25146695
MercOledì 8/10[Milano] Ore 9,00 - Evento Big Data Forum. La sfida dell’innovazione. Presso la sede del Sole 24 Ore in via Monte Rosa 91. Per info: 02 56601887
Ore 10,00 - The Fool ha organizzato il seminario ‘Employer Branding: la Reputazione Aziendale per la ricerca dei Talenti ‘, un’occasione per approfondire le metodologie, gli strumen-ti e i Case Study di successo. Press Tag Milano, via Merano 16. Per info: [email protected]
Ore 11,00 - Conferenza stampa di presentazione di Taiwan Excellence Showcase. Presso Hotel Michelangelo, piazza Luigi di Savoia 6. Per info: [email protected]
Ore 11,00 - RBM Salute, Compagnia Assicurativa specializ-zata nel settore salute, presenterà la polizza salute indivi-suale TuttaSalute!online. Durante l’incontro sarà anche presentata l'innovativa campagna promozionale destinata al circuito cinematografico UCI Cinemas, con la presenza del protagonista e testimonial dello spot: Dylan Magon, giovane artista nel panorama della musica rap italiana e tra i finalisti di The Voice of Italy. Presso Palazzo Giureconsulti, via Mer-canti 2. Per info: [email protected]
Ore 11,00 - Studio Ghiretti & Associati e il CSI - Centro Sportivo Italiano invitano all’incontro ‘CSR & Sport’ - La Corporate Social Responsibility applicata allo sport, che si svolgerà in occasione de Il Salone della CSR e dell’innovazio-ne sociale. Presso l’Università Bocconi in via C.G. Röntgen 1. Per info: [email protected]
Ore 12,00 - 20,30 - Evento #LiveInColor: presentazione delle nuove lenti a contatto colorate Air Optix Colors, in col-laborazione con Collistar. Presso Spazio Anniluce, via Sirtori 32. Per info: 02 20239 350
GIOvedì 9/10 [Milano] Ore 12,00 - Conferenza stampa relativa alla seconda fase di Dove Progetto Autostima. Presso Sala Stampa di Palazzo Marino. Per info: 02 58309057
Ore 12,00 - 20,00 - Amazon Xmas Open Day. Presso la sede di Amazon Italia, via Soperga 9. Per info: [email protected]
Ore 19,00 – Aperitivo Divani&Divanialle, evento organizzato in collaborazione con Astro Italia, azienda specializzata nella produzione di materiale per il riposo su misura. Durante la serata sarà possibile provare il sistema letto di Astro Italia e scoprire le novità dell’ultima collezione di divani firmata da Natuzzi. Presso showroom Divani&Divani di viale Italia 41 a Corsico. Per info: [email protected]
venerdì 10/10[Milano] Ore 11,30 - Experimentdays finalmente a Milano. Dal successo decennale di Berlino sbarca in Italia la prima fiera dell’abitare collaborativo. Presso Barra A, via Ampere 61/a. Per info: www.experimentdays-milano.it
in ProGramma il lunedì dal 6 ottoBre 4 film della Star
Il 6 ottobre 1989 il mondo del cinema perdeva una delle sue star: Bette davis, nota per le sue interpretazioni di personaggi insensibili e sprez-zanti e per la grande varietà e complessità dei ruoli che in-terpretava. A 25 anni dalla sua scomparsa, studio Universal, il canale di nBcUniversal on air sul dtt di Mediaset Premium, dedica un ciclo di film a questa
attrice unica, candidata all’Oscarper ben 11 volte e premiata con due Academy Awards nel 1936 e nel 1939 come Miglior attrice protagonista. Prima donna a ricevere il riconoscimento alla carriera dall’American Film Institute, che l’ha posizionata al secondo posto nella lista delle più grandi star femminili di tutti i tempi, ha recitato fino alla scomparsa con oltre 100 ruoli fra film, televisione e teatro al suo attivo. L’appuntamento sul Canale a lei dedicato è a partire dal 6 ottobre, ogni lunedì alle 21.15 con i film: La foresta pietrificata, la figlia del vento, Ombre malesi, Che fine ha fatto Baby Jane?
stUdIO UnIversal, a OttOBre OMaGGIO a Bette davIs
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La sua arte non fu mai assoggettata a nessuna avanguardia. Spirito libe-ro, misterioso e complesso, Giorgio de Chirico fu uno degli artisti del ’900 più completo e poliedrico. Ai nostri microfoni le curatrici Victoria Noel-Johnson e Simona Bartolena.
il mondo eniGmatiCo di de ChiriCo in moStra
È possibile mettere un punto alla vita e iniziare da capo? Quali sono i rischi da correre? I protagonisti di Perez. diretto dal giovane e talen-tuoso Edoardo De Angelis sono Luca Zingaretti – qui anche in veste di produttore – e Marco D’Amore, il “Cirù” di Gomorra – La Serie.
un noir metroPolitano Per zinGaretti e d’amore
Abruzzesi di nascita, emigrati con successo in Inghilterra, i Matinée oggi sono una band dell’East-Lon-don, il cui nome proviene da una fa-mosa canzone del primo disco degli amici Franz Ferdinand. A novembre uscirà il loro disco di debutto “The-se Days”, li abbiamo incontrati.
“theSe dayS”, il deButto italiano dei matinÉe
Cinque solitudini raccontate a ritmo jazz nella Napoli odierna. “Take Five” vede in scena attori che sono quasi tutti ex carcerati oggi scrittori e pro-duttori affermati e già protagonisti di altri film di successo come “Go-morra”: Peppe Lanzetta, Salvatore Striano, Salvatore Ruocco, Carmine Paternoster, Gaetano Di Vaio.
take five, la Commedia nera di Guido lomBardi
Iaia Forte, Maya Sansa, Sandra Ceccarelli e Filippo Timi sono solo alcuni dei personaggi di The show MAS Go On di Rä di Martino, la videoartista che ha deciso di rac-contare in un mediometraggio gli storici grandi magazzini romani di Piazza Vittorio.
the ShoW maS Go on di rÄ di martino
Il riscatto dell’imperatore al Teatro Manzoni. La frenesia della corte, fe-ste e ricevimenti, musiche scandite da un mimo-DJ, un coro di giovani artisti e musicisti, complotti nati nel buio… Tutto questo nel nuovo spettacolo interpretato e scritto da Edoardo Sylos Labini con Angelo Crespi.
nerone, duemila anni di Calunnie
2 OTTOBRE 2014
Anno XXV Venerdì 03/10/2014 N°168
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I subsonica lanciano una campagna su Goo-gle+ che consentirà ai fan di contribuire atti-vamente al tour italiano della band nel 2014. Utilizzando Google+ Motion, i fan potranno creare animazioni in for-mato GIF con cui per-sonalizzare le giacche dei loro idoli durante i loro concerti. Per la pri-ma volta in Italia, i fan si sentiranno incredi-bilmente vicini alla loro band preferita, dando forma alle loro emozio-
ni con Google+ Motion, il creatore di immagini gif disponibile su Goo-gle+. Gli utenti potranno creare e condividere su Google+ un’animazione gif che rappresenti la ‘domenica’, avendo poi la possibilità di veder-la sulle giacche digitali dei Subsonica durante il loro tour. Le animazioni migliori, infatti, saranno proiettate da ogni giacca di ciascun membro del-la band ogni volta che i Subsonica suoneranno il brano ‘Di Domenica’.
Il direttore creativo di Isobar, nick craske, af-ferma: “Incredibly Close è una campagna innova-tiva che dimostra come
moda e musica possano fondersi con la tecnolo-gia di Google per proiet-tare l’esperienza dei fan nel XXI secolo”.
UNA CAMPAGNA DIGITAlE fIRMATA ISOBAR
I sUBsOnIca dannO vOce aI Fan cOn GOOGle+
SETTORE fOOD E-COMMERCE lA SERIE EVENTO DI HBO
H-FarM acqUIsIsce Il 5% dI aMazInG FOOd cOMpany
lIU JO sceGlIe WeBrankInG per lO sBarcO In rUssIa
trUe detectIve In streaMInG sU sky OnlIne
La società ha aperto da 3 anni Vi-zidigola.com, negozio online di gourmerie
A conferma del rapporto per il SEO, il brand di moda estende alla web agency l’incarico per il nuovo sito di e-shop
Stesera alle 21.10 i primi due episo-di saranno visibili gratuitamente su www.skyonline.it
pag 26pag 24
Clicca sul frame per vedere il video
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A MODENAfIERE Il lANCIO DI BEBEER
Una nUOva caMpaGna e Un nUOvO sOcIal per skIpass 2014
ModenaFiere si prepara a inaugurare la 21esima edizio-ne del Salone del Turismo e degli Sport Invernali con una campagna di comunicazione per i ‘cultori della neve’. Onli-ne da pochi giorni la cam-pagna sarà oggetto di una strategia di comunicazione che punta sui social media. Mentre in occasione dell’a-pertura dell’evento arriverà l’atteso battesimo del ‘social dei luoghi’. ‘The Cult of Snow’ è la headline che accompa-gna il visual della campagna di comunicazione di skipass 2014. Quattro personaggi di fantasia ispirati alla neve e al freddo interpretano quattro diversi modi di vivere la mon-tagna d’inverno e compongo-no un totem scanzonato in cui si riconosce la tribù della neve. Dal gioco allo sport,
dall’escursionismo al turismo slow, i quattro moschettieri della neve - pupazzo di neve, alce, gorilla e mammuth - identificano passioni diverse sotto il co-mune denominatore del turismo bianco. La campagna pianificata sui principali media di settore e sulle testa-te mainstream, è già apparsa anche onli-ne. E presto i quattro del totem di Skipass diventeranno social grazie alla strategia di comunicazione in-tegrata che prevede l’interazione dei prin-cipali media: Facebo-ok, Twitter, Instagram, Google+ e le piatta-forme di videosha-ring YouTube e Daily
Motion. Sempre in omaggio al target giovane e digitaliz-zato del salone, al quartiere fieristico di Modena è atteso
il battesimo di Bebeer, il pri-mo social network che crea relazioni non virtuali. Bebeer è una start up nata dall’intui-
zione di Federico Fer-raresi: un ‘social dei luoghi’ che permette di creare amicizie e condividere esperien-ze tra persone fisica-mente presenti nello stesso luogo, uno strumento professio-nale e un’occasione per conoscere perso-ne che condividono le stesse passioni. Be-beer si prepara al de-butto sulla scena dei grandi eventi proprio a partire da Skipass 2014 quando visi-tatori ed espositori potranno scaricare la app gratuita.
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DISPONIBIlE IN 50 PAESI, All’INSEGNA DI ClOUD E MOBIlITà
Il nUOvO Msn è OnlIne, In arrIvO le app per andrOId e IOs
Terminata la fase beta che da inizio settembre ha permesso di raccogliere i feedback e le impressioni di oltre 80.000 utenti, Msn è disponibile in oltre 50 Paesi del mondo ulteriormente mi-gliorato, per offrire un’espe-rienza completamente rin-novata, all’insegna di cloud e mobilità. Risultato del più grande deployment di Win-dows Azure mai realizzato, MSN integra ora i contenu-ti delle più autorevoli fonti editoriali a livello mondiale disponibili in 11 sezioni tema-tiche e alcuni degli strumenti di produttività più utilizzati dagli utenti, come Outlo-ok.com, Office, OneNote, OneDrive, Skype, Facebook, Twitter e anche Gmail. In questo modo, la piattaforma punta a offrire agli utenti una porta di accesso privilegiata alle proprie passioni, digitali
e non. MSN è stato rivolu-zionato per offrire funzio-nalità di personalizzazione avanzate, capaci di riflettere gli interessi dei consumato-ri. Le informazioni e le im-postazioni personalizzate vengono condivise grazie al cloud e disponibili ovunque ci si trovi. In questa direzio-ne viene lanciata anche una suite di applicazioni MSN (conosciute in precedenza come Bing Apps), disponibili per dispositivi Windows 8.1 e Windows Phone 8.1 – pre-sto anche per iOS e Android – e che includono Notizie, Meteo, Sport, Money, Salute e Benessere, Food & Drink e Viaggi. In questo modo, i consumatori possono gode-re della massima coerenza nella loro esperienza, indi-pendentemente che utilizzi-no le app sul proprio tablet o smartphone oppure che
siano su MSN nella cloud. “Il nuovo MSN ha aperto una nuova era, dove l’interazione tra web e device è protagoni-sta. La mission di Microsoft è da sempre quella di valo-rizzare le persone, aiutan-dole a esprimere il proprio potenziale. MSN si conferma in grado di offrire contenuti provenienti dalle fonti più autorevoli, e allo stesso tem-po permette agli utenti - gra-zie a un insieme di strumenti personalizzati - di vivere appieno le proprie passioni, sempre e ovunque, da ogni tipo di device - ha dichiarato claudio semenza, Executive
Producer per l’Italia di ICE, Information and Content Experiences di Microsoft -. MSN diventa quindi uno strumento personalizzabile e sincronizzato su tutti i di-spositivi, vero protagonista di un mondo che mette in primo piano mobile e cloud". MSN continuerà a offrire ai suoi inserzionisti un'espe-rienza web personalizzata, con l’ulteriore vantaggio di poter contare su contenuti provenienti dal meglio dell'e-ditoria online oltre che sulla perfetta integrazione delle applicazioni su tutti i sistemi operativi mobile.
Il RISTORATORE DEVE CONfERMARE lA PRENOTAzIONE
nasce qUandOO, per recensIOnI qUalIFIcatequandoo, il servizio online di prenotazione ristoranti, rivoluzio-na il mondo delle re-censioni online grazie all’introduzione di un sistema che verifica che le recensioni siano qualificate e affidabili e che incentiva l’utente a contribuire sempre con la propria esperienza, non solo quando que-sta è stata pessima o fantastica. Su Quandoo, infatti, solo i clienti che hanno effettivamente pranzato o cenato in un ri-storante possono lasciare un giudizio su quel locale: il portale invia una richiesta di recensione solo nel caso
in cui il ristoratore confer-mi che il cliente che ha ef-fettuato la prenotazione si sia realmente presentato al ristorante. L’utente valuta
la propria esperienza assegnando un voto su una scala che va da 1 a 6 e aggiungendo un commento qualitativo di almeno 10 parole. Una volta completata la recensione, inoltre, l’utente riceve 25 Pun-ti Fedeltà che servono da incentivo affinché il cliente lasci sempre un riscontro sulla propria esperienza sul ristoran-te, non solo quando è stata ottima o pessima come invece accade
oggi. Questo garantisce a chi cerca informazioni onli-ne sui ristoranti di avere una panoramica più oggettiva sui servizi offerti e sulla qualità
del locale rispetto a quanto accade attualmente online. Una volta raggiunti i 1.000 punti su quandoo.it – 100 a prenotazione e 25 a recen-sione – l’utente potrà poi ri-scattare i propri Punti Fedel-tà sotto forma di voucher da utilizzare presso un ristoran-te affiliato. In sole due setti-mane Quandoo ha ricevuto, per lo stesso campione di ristoranti, tra il 30 e il 50% del totale delle recensioni raccolte da sempre dagli altri portali; i ristoranti partner di Quandoo in Germania han-no ricevuto una valutazione media più alta del 15% ri-spetto a Tripadvisor, del 18% rispetto a Google e del 24% rispetto a Yelp.
Due giorni intensi di appuntamenti one to one, dove 100 Direttori Commerciali e Marketing, incontrano le più dinamiche agenzie di comunicazione e web marketing.
Desidero ricevere senza impegno il fascicolo di presentazione:
TOP MARKETING - DESENZANO DEL GARDA - Centro Congressi Palace Hotel 13-14 Novembre 2014
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da compilare e inviare via fax a: Meeting International s.r.l. - Segreteria Organizzativa - Corso Francia, 2 – TorinoTel. ++39-011.19466802 - Fax ++39-011.19466800 - [email protected] - www.meetinginternational.it
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DESENZANO DEL GARDA I 13-14 Novembre 2014
Centro Congressi Palace Hotel
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Anno XXV Venerdì 03/10/2014 N°168
lA SOCIETà DA TRE ANNI REAlIzzA VIzIDIGOlA.COM
H-FarM sI apre al FOOd cOn l’acqUIsIzIOne del 5% dI aMazInG FOOd cOMpany
H-Farm ha acquisito il 5% di amazing Food company, una piccola eccellenza nel mondo del Food che da 3 anni ha aperto vizidigola.com, il più fornito e curato negozio online italiano di gourmerie che annovera un assortimento di primo livel-lo di formaggi, salumi e altri prodotti di altissima qualità, con diversi presidi slowfood e processi selettivi del prodotto che danno molta importanza alla salute e alla sostenibilità ambientale. In questi 3 anni di attività Amazing Food
Company ha messo a punto una perfetta macchina dell'e-commerce alimentare di alta gamma, facendo particolare attenzione al processo distri-butivo e alla cura del cliente. “Far crescere vizidigola.com
è stata una sfida appassio-nante: conosciamo molto bene le caratteristiche e le problematiche di questo set-tore e trasferirle nelle dinami-che dell’e-commerce è stato entusiasmante oltre che di-vertente - dichiara Johnny tomè, amministratore dele-gato di Amazing Food Com-pany -. Oggi abbiamo biso-gno di un partner che possa sostenere la nostra crescita in aree strategiche come lo sviluppo della presenza mo-bile e del mercato internazio-nale e H-Farm ci può dare il
giusto supporto”. “Vizidigola.com è un prodotto bellissi-mo. Io stesso sono cliente e resto soddisfatto ogni volta che ricevo un ordine, non solo per l’alta qualità dei pro-dotti ma anche per la qualità del servizio e la puntualità della consegne - aggiunge riccardo donadon, fondato-re di H-FarmVentures -. Cre-do che il settore del Food sia uno dei settori più rappre-sentativi del Made in Italy e che ci sia moltissimo spazio per portare innovazione ser-vendosi del digitale”.
DAl 9 OTTOBRE
arrIva l’app pIlI pOp cHe InseGna l’InGlese aI pIù pIccOlIDopo il successo della sua prima applicazione, pili pop labs - start-up specializza-ta nell’insegnamento della lingua inglese per bambini dai 5 a 10 anni - annuncia il lancio della nuova app pili pop, dotata di un esclusivo sistema di riconoscimento vocale modulato sulle voci dei più piccoli. Sviluppato in collaborazione con esper-ti madrelingua, il metodo Pili Pop mira ad integrare la lingua inglese nella vita dei bambini e motivarli ad ascol-tare e parlare il più spesso possibile. Pili Pop sarà dispo-nibile in Italia dal 9 ottobre su App Store per iPhone/
iPad in diverse opzioni di abbonamento multiutente, ogni genitore potrà quindi scaricare un’unica app e per-sonalizzarla con un diverso profilo per ognuno dei figli. Tema dell’app è la scoperta del pianeta Terra da parte dei Pili Pops, simpatici alieni che attraverso decine di giochi - tutti 100% in inglese - moti-veranno i bambini a parlare in inglese ad alta voce. “Pili Pop Labs sta puntando mol-to sulla sua strategia di inter-nazionalizzazione, il 70% del fatturato dello scorso anno è derivato infatti dalla vendi-ta dell’app all’estero. Con la nostra nuova applicazione,
vogliamo ulteriormente con-solidare la nostra presenza internazionale a cominciare da Europa e America Lati-na - dice Eugenio Ernoult, co-fondatore -. Fin dalla sua istituzione nel 2012, Pili Pop ha costantemente cercato di
migliorare lavorando a stret-to contatto con i genitori e gli insegnanti. Inoltre, Pili Pop offre contenuti che piacciono ai bambini personalizzati in base al loro livello di inglese, elementi chiave perché l’ap-prendimento funzioni”.
entro il 10 novemBre
UserFarM e MIcrOsOFt InsIeMe per ‘scatena l'IMMaGInazIOne’Userfarm_contentcreators, principale player europeo nella produzione di video in crowdsourcing, e Microsoft, una delle più importanti aziende d'informatica al mondo, collaborano a una nuova gara creativa. Parte infatti ‘scatena l'immaginazione’, un progetto
per la realizzazione di video che riescano a trasmettere, attraverso un linguaggio sorprendente e originale, i valori del nuovo Surface Pro 3: potenza e leggerezza. Tutte le caratteristiche di un potente laptop cutting edge, unite alle comodità di un tablet. Per
partecipare, i candidati, se non fanno già parte del network di Userfarm, dovranno seguire le indicazioni di registrazione su userfarm.com, caricare il video sul sito, osservando le informazioni contenute nel regolamento, entro e non oltre il 10 novembre.
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PARTNER PER lA CONSUlENzA SEO DEl SITO
lIU JO prOnta al lancIO dell’e-cOMMerce In rUssIa cOn WeBrankInG
liu Jo, brand di moda italia-no nato nel 1995, ha scelto di espandere il suo raggio d’azione anche in Russia puntando a un nuovo sito e-commerce con contenuti ottimizzati in lingua. We-branking, che già da due anni si occupa di gestire la consulenza Seo e PPC del brand, è stata scelta anche in questa occasione per fornire un supporto alle attività di
ottimizzazione per Yandex. Yandex è il più diffuso moto-re di ricerca russo e una indi-cizzazione ottimale permet-terà alla griffe di ampliare il proprio bacino di utenza ri-volgendosi a milioni di utenti russi amanti dei brand di lus-so e in particolare del Made in Italy. Grazie all’intervento di Webranking, Liu Jo potrà posizionarsi al meglio nella SERP di Yandex e sfrutta-
re da subito i vantaggi che il mercato russo offre attraver-so il portale Webranking già dal 2012 aveva strutturato un’intensa attività SEO multilingue (ita-liano, francese e inglese) per Liu Jo e svolto campagne di pianificazione digitale su de-sktop e tablet in Italia, Fran-
cia, Gran Bretagna e Germa-nia. Questo nuovo incarico rafforza la partnership tra le due realtà emiliane, e i risul-tati positivi non tarderanno ad arrivare.
IERI UNA PERfORMANCE DURANTE Il ROBOT fESTIVAl CON Il DJ UOVO E Il CAllIGRAfO lUCA BARCEllONA
red BUll e H-art InsIeMe a BOlOGna cOn l’enerGIa dI red edItIOn
red Bull, la bevanda che ha creato la categoria merce-ologica degli energy drink, da alcuni mesi è disponibile anche in una nuova versione, contraddistinta da note frut-tate e un retrogusto legger-mente amaro: red edition.Dallo scorso giugno è partita la campagna integrata a so-stegno del lancio del nuovo Energy Drink, che mira anche ad ampliare le occasioni di consumo in ambito creativo. Il progetto di comunicazione
è firmato da H-art, l’azienda di marketing innovativo del gruppo WPP, che ha messo a punto una strategia online e unconventional a supporto delle attività di lancio della nuova Red Bull Red Edition. A cura dell’agenzia sono an-che l’ideazione dell’ hashtag #feelREDy e lo sviluppo del sito red.redbull.it. L’attività unconventional ha avuto il suo culmine ieri a Bologna a Palazzo Re Enzo, quando nel corso della settima edizione
del Robot Festival, si è tenuta una performance esclusiva del calligrafo luca Barcello-na. Red Bull e H-ART hanno organizzato un evento dentro l’evento: durante la perfor-mance di dj Uovo, il calligra-fo Luca Barcellona attraver-so la sua arte e l’ inchiostro conduttivo ha acceso il palco per l’ultima parte dello show, interpretando il concept Il fu-turo di ogni arte è nelle mani di coloro che la praticano con più energia. La performance
artistica è stata proiettata alle spalle del palco. H-ART e Red Bull realizzeranno un video coinvolgente che rac-conterà l’esperienza e gli aspetti piùsalienti della sera-ta. Un video-racconto capa-ce di emozionare e che sarà pubblicato su tutti i canali social di Red Bull.
l’11 E Il 12 OTTOBRE Al CINEMA
Il cOrrIere della sera reGala 100 BIGlIettI per 'One dIrectIOn: WHere We are - Il FIlM cOncertO'
Arriva nelle sale, per due giorni solamente, l’attesissi-mo film concerto degli One direction, registrato durante la tournée italiana allo sta-dio di San Siro a Milano in giugno. Nel weekend dell’11 e 12 ottobre 2014 'One Di-rection: Where We Are – Il Film Concerto' uscirà in HD e surround in oltre 70 Pae-si contemporaneamente. Il Corriere della Sera, che già lo scorso anno aveva offerto
a cinque famiglie l’occasione di un incontro ravvicinato e esclusivo con la band, anche in questa occasione coin-volge le famiglie italiane in un grande concorso di idee,
mettendo in palio 100 posti al cinema per 25 nuclei fami-liari vincitori che otterranno 4 biglietti ognuno. Per vince-re i biglietti è sufficiente regi-strarsi sul sito www.corriere.it/1dcinemafamily e inviare entro il 6 ottobre una breve frase, non più di 150 carat-teri, per comunicare la pas-sione per Niall, Zayn, Liam, Harry e Louis e la loro mu-sica. Una giuria di giornalisti del Corriere della Sera sce-
glierà i vincitori.Il film con-certo contiene 75 minuti di show, con tutti i successi della band, da 'What Makes You Beautiful' a 'Story Of My Life', e 15 minuti di intervista inedita dietro le quinte, mon-tata con esclusivo materiale del backstage del tour. L’inte-ro concerto uscirà in tutto il mondo con il DVD e Blu-ray intitolato “Where We Are – Live from San Siro Stadium” il 1° dicembre 2014.
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I PRIMI DUE EPISODI DEllA SERIE VISIBIlI GRATUITAMENTE
trUe detectIve In esclUsIva streaMInG sU sky OnlIne
Da oggi arriva in esclusi-va su sky atlantic Hd True Detective, la serie evento firmata HBO con il Premio Oscar Matthew Mcconau-ghey e Woody Harrelson. True Detective bedutta da stasera alle 21.10 in esclu-siva tv su Sky Atlantic HD (canale 110) e in esclusiva streaming anche su sky Online (www.skyonline.it). Per l’occasione, i primi due episodi della serie saranno visibili gratuitamente a tutti coloro che si collegheranno a partire da oggi pomeriggio sul sito www.skyonline.it. Per poter accedere all’even-to basterà inserire il proprio indirizzo e-mail, selezionare una password personale e inserire alcuni dati anagra-fici, ma non sarà necessario aggiungere i dati di paga-mento. Non verrà dunque richiesta nessuna carta di
credito o conto corrente. In pochi secondi e con pochi clic sarà possibile dunque accedere all’anteprima dei primi due episodi della serie online da stasera alle 21.10, selezionando il canale Sky Atlantic dalla sezione Intrat-tenimento/Canali. “Intensa e avvincente, questa serie in 8 episodi rappresenta una voce unica, che non ha pra-ticamente eguali nel panora-ma televisivo” . Così Variety, bibbia dell’intrattenimento made in Usa, consacra la serie che ha conquistato 12 nomination agli Emmy e 12 milioni di spettatori a episo-dio negli Usa. L’innovazione che True Detective porta da stasera su Sky Atlantic HD parte dal suo carattere pret-tamente autoriale: otto pun-tate tutte firmate da nic piz-zolatto, autore e screenwiter di culto, e dirette da un unico
regista, cary Fukunaga. La storia inizia nel 1995 quando i due detective si imbattono nel corpo di Dora Lange, vit-tima di un omicidio rituale, e copre un arco di tempo di 17 anni sviluppandosi su due piani temporali: il 1995, anno in cui i due iniziarono a inda-gare sul caso, e il 2012 anno in cui il caso viene riaperto. ‘Rust’ e ‘Marty’ e sono due uomini agli antipodi, con i loro difetti e i loro limiti, due mondi in conflitto e che si trovano a lavorare quasi per caso a un omicidio che li legherà per quasi 17 anni.
Rust è un detective indiffe-rente e cinico, fascinoso e colto quanto nichilista e ar-rogante, Marty è segnato da una vita di insoddisfazioni, abuso di alcool e una serie di relazioni extra coniugali, costretto a vivere all'ombra del collega maggiormente dotato di carisma, fascino e brillantezza. A dare voce, letteralmente, a questi due straordinari personaggi nella versione italiana della serie, due doppiatori d’eccezione: adriano Giannini è Cohle-McConaughey e pino Inse-gno è Hart-Harrelson.
Il PRIMO CANAlE TElEVISIVO wEB DEDICATO E REAlIzzATO DA lORENzO CHERUBINI
JOvatv, la tv cHe Balla è OnlIne Da ieri sono online i pro-grammi della Jovatv - www.Jova.tv -, il primo canale televisivo web dedicato e re-alizzato da lorenzo cheru-bini che da oggi propone un nuovo spazio Open Content destinato alla produzione e alla distribuzione di materiali video. La JovaTV è una piat-taforma di sperimentazione di nuovi linguaggi, che sarà periodicamente arricchita con nuovi contenuti e grandi sorprese che costituiranno il palinsesto. In prospettiva Long Form Content, il nuovo formato verso cui sembra rivolgersi tutta la scena di-gitale, sono già da oggi di-sponibili i contenuti dei primi episodi degli Show, i canali
della JovaTV. Long Form esclusivi degli appuntamenti con la musica di Lorenzo in Sudamerica: due reportage unici auto-prodotti e in parte 'auto-realizzati' di tre tappe del recente tour dei festival sudamericani, Santiago del Cile, Buenos Aires, Bogotà. Attraverso questi 'selfie TV', il pubblico di JovaTV entrerà nel mondo intimo di Loren-zo, viaggiando con lui, per le
strade, le camere d'albergo, gli incontri casuali, le chiac-chiere e gli avvenimenti. Due ore di concerto 'Lorenzo ne-gli stadi' e un sorprendente backstage della costruzione degli appuntamenti live che hanno dominato l’estate 2013. Le prime JovaReview, Lorenzo racconta le cose che gli sono piaciute: libri, mu-sica, film. Sparring Partners con Roberto Saviano regi-strato a New York lo scorso maggio: vero e proprio espe-rimento è il primo di una serie di incontri che Lorenzo filmerà prossimamente e diventeranno un appunta-mento di JovaTV. Gli storici videoclip, e registrazioni di eventi o partecipazioni par-
ticolari. L’obiettivo è quello di costruire un 'Archivio di stato', participio passato di 'essere' di Lorenzo Cherubi-ni, e di poter visualizzare at-traverso le immagini la sor-prendente evoluzione di uno degli artisti più interessanti e innovativi del nostro tempo. La landing page della JovaTV mostra gli highlight più re-centi, il contenuto 'fresco di giornata'. Una sezione parti-colare è dedicata a YouJova, dove è possibile segnalare i propri video realizzati o de-stinati alla JovaTV. Il primo canale tv web targato Loren-zo Cherubini Realizzato è in collaborazione con Univer-sal. La JovaTV è realizzata da Michele lugaresi.
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SU BlOGO.IT
pOpUlIs enGaGe In cIrcUItO per Un nUOvO prOGettO dI natIve advertIsInG cOn BMW
Prendere una BMW M235i, testarla in autodromo, por-tarla in officina per persona-lizzarla con gli accessori uffi-ciali BMW M Performance, e sottoporla nuovamente agli stessi test in circuito. popu-lis engage, concessionaria di Blogo.it www.autoblog.it/post/367150/bmw-m235i-m-performance-la-resa-dei-conti-in-pista (3° player di News in Italia fonte dati Audiweb), firma un nuovo progetto speciale con BMW, puntando su una prova com-parativa ‘prima e dopo la cura’, tra una BMW M235i di serie e la stessa vettura accessoriata a dovere dai meccanici BMW. Tempi sul giro, valutazioni sull’asset-to e i trasferimenti di cari-co, slalom e frenata da 100 Km/h a 0 sono stati i test su circuito a cui è stata sottopo-sta la coupé della casa tede-sca; e per non lasciare nulla al caso, a disegnare tutte le traiettorie possibili del trac-ciato di Modena ci ha pen-sato Marco d’amico, pilota
professionista e istruttore di guida sportiva. Il progetto, creato su misura sulle pre-cise esigenze del cliente, ha puntato su un innovativo ap-proccio al branded content attraverso la produzione di contenuti di qualità realizza-ti in esclusiva per BMW dal team di Blogo Motori, rife-rimento in Italia nel settore digital automotive. Un mix di soluzioni native e conte-nuti multimediali esclusivi (post editoriali, gallery e vi-deo) che, distinguendosi da attività più tradizionali, per-mette a BMW di interagire con i lettori del Canale Mo-tori di Blogo.it, attraverso un progetto di comunicazione integrato che si caratteriz-za per la produzione di test professionali sull’autovettu-ra e video di alto livello. Per garantire maggiore visibilità al brand, è stata attivata una campagna display a suppor-to sui canali in target di Blo-go e la condivisione dei video realizzati sulla Fan Page di Autoblog. “Abbiamo ancora
una volta messo al servizio del cliente e dei nostri lettori tutta la nostra competenza e la nostra capacità di pro-durre contenuti realizzati dai migliori professionisti, e di inserirli in un contesto di co-municazione unico per quali-tà e quantità come il Canale Motori di Blogo - spiega luca Morpurgo, amministratore delegato di Populis Engage –. La costante collaborazione con i produttori auto e moto in Italia, sia di tipo editoria-le che di comunicazione e pubblicità, è diventata per
noi un impegno quotidiano; una collaborazione che offre al nostro prodotto editoriale grandi opportunità di svi-luppo, oltre la possibilità di realizzare progetti speciali di ampio respiro o molto mirati come nel caso di BMW. Cre-do che queste iniziative, e la reputazione delle aziende con le quali vengono realiz-zate, siano la conferma della qualità assoluta che Popu-lis Engage e Blogo.it sanno esprimere in tema di bran-ded content e native adver-tising”.
Sì ANCHE AllA PUBBlICITà
tOlUna: GIOcHI & sOcIal netWOrk le app pIù Installate sUGlI sMartpHOne deGlI ItalIanI
Un'indagine condotta da toluna, società leader nel-le ricerche di mercato onli-ne, attraverso un sondaggio QuickSurveys ha rivelato che i consumatori italiani utiliz-zano il proprio smartphone per installare principalmente Giochi e Social Network, ri-
spettivamente il 24% e 19% sul totale delle App. Seguono a ruota app per la categoria Musica (12%), Finanza e in-trattenimento (9%). Interes-sante notare come solo il 2% dei rispondenti utilizza il pro-prio smartphone per navigare in Internet e appena il 6% per
leggere no-tizie. Oltre che cercare di capire quali App v e n g o n o instal late,
lo studio ha anche analizzato il livello di utilizzo delle App installate ed è emerso che coloro che scaricano applica-zioni a pagamento sono più propensi a utilizzarle rispetto a quelli che scaricano solo applicazioni gratuite. Infine, alla domanda: “Preferisci una applicazione gratuita con la pubblicità oppure un app a pagamento senza pubblici-tà?” Ben l’84% dichiara di preferire le App gratuite con inserzioni pubblicitarie ri-spetto a quelle a pagamento,
quindi senza annunci, anche se il 63% dichiara di non no-tare gli annunci che appaiono nelle App. L'indagine è stata condotta nel giugno 2014 tra 1.000 adulti (+18) in Italia. Gli intervistati sono stati se-lezionati tra coloro che han-no accettato di partecipare a sondaggi Toluna. Le cifre di età, sesso, istruzione, reddito, occupazione, e regione sono state ponderate per renderle rappresentative del campio-ne nazionale (per info: www.toluna-group.com/it).
