Upload
andalucialab
View
987
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentación del taller Posicionamiento en Buscadores realizada por Marcos Maceira en el Taller de Aceleración Empresarial de Córdoba
Citation preview
Workshop CordobaPosicionamiento en Buscadores
ÍndiceMarketing en buscadores
MARCOS MACEIRA¿A QUÉ VENGO YO HOY AQUÍ?
2
MARCOS MACEIRA¿A QUÉ VENGO YO HOY AQUÍ?
Curso Marketing en Buscadores
ÍndicePosicionamiento en buscadores
0. Terminología
1. El Momento Cero
2. Investigación de oportunidades
3. Buscadores
4. Comportamiento del usuario
5. Conceptos básicos
6. Fases del posicionamiento
7. Keyword Research
8. ¿Por dónde empezar a optimizar?
9. Link building
10. Herramientas SEO
11. Cosas que no hay que hacer en SEO
12. Caso Practico y Preguntas
3
0. Terminología
1. El Momento Cero
2. Investigación de oportunidades
3. Buscadores
4. Comportamiento del usuario
5. Conceptos básicos
6. Fases del posicionamiento
7. Keyword Research
8. ¿Por dónde empezar a optimizar?
9. Link building
10. Herramientas SEO
11. Cosas que no hay que hacer en SEO
12. Caso Practico y Preguntas
Curso Marketing en Buscadores
ÍndiceTerminología usada
Términos que vamos a usar habitualmenteSEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Coste por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por cada mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource LocatorALT : Texto alternativo
GLOSARIO RECOMENDADO:http://www.newbriefing.com/glosario-de-terminos-de-marketing-en-internet.html
4
Términos que vamos a usar habitualmenteSEO: Posicionamiento en BuscadoresSEM: Marketing en BuscadoresPPC: Pago por ClicCPC: Coste por ClicCTR: Click Trough RateSMM: Marketing SocialCPM: Coste por cada mil impresionesSERP: Página de Resultados del BuscadorROI: Retorno de la InversiónURL: Unique Resource LocatorALT : Texto alternativo
GLOSARIO RECOMENDADO:http://www.newbriefing.com/glosario-de-terminos-de-marketing-en-internet.html
Curso Marketing en Buscadores
SEOMomento Cero
El Momento Cero
5Curso Marketing en Buscadores
El Momento Cero
1 SEO - El mercado actual1.1 Internet como fuente de información comercial
6
En todas las categorías existe un “momento cero” de la verdad sobre el cuál actuar.
Curso Marketing en Buscadores
1 SEO - El mercado actual1.1 Internet como fuente de información comercial
El Momento Cero
de la verdad
El Primer Momento de la
verdad
7Curso Marketing en Buscadores
Antes de comprar un producto el cliente se informa
1 SEO - El mercado actual1.1 Internet como fuente de información comercial
Antes de mirar la receta del embalaje….
8Curso Marketing en Buscadores
1 SEO - El mercado actual1.2 Oportunidades
Nuestros clientes potenciales buscan información para “ser más expertos”
…. y para comprar.
9Curso Marketing en Buscadores
1 SEO - El mercado actual1.2 Oportunidades
Múltiples pantallas siempre conectad@s a una nube
10Curso Marketing en Buscadores
Donde quiero, cuandoquiero y como quiero
SEOInvestigación de oportunidades
Investigación de oportunidades
11
Curso Marketing en Buscadores
Investigación de oportunidades
2 Investigación de Oportunidades2.1 Search es como un Barómetro
¿cuándobuscan?
¿cómobuscan?
¿québuscan?
12Curso Marketing en Buscadores
2 Investigación de Oportunidades2.2 Genera “insights” exhaustivos en tiempo real
13Curso Marketing en Buscadores
2 Investigación de Oportunidades2.2 Espejo del atractivo que tiene nuestra marca
14Curso Marketing en Buscadores
SEOBuscadores
¿Buscadores o Buscador?
15
Curso Marketing en Buscadores
¿Buscadores o Buscador?
3. Buscadores3.1 Buscadores
16
Curso Marketing en Buscadores
3 Conceptos básicos3.2 ¿Cómo funcionan los buscadores?
Procesa esos índices y toma decisiones (algorítmicas y humanas)
Guarda en un índice lo que encuentra - Indexa
Recorre la Web con sus robots o arañas
17
Posiciona los resultados según la entrada combinan varios índices (universal search)
Los pasa a un índice público
Ordena mediante unos valores cambiantes los resultados
Procesa esos índices y toma decisiones (algorítmicas y humanas)
Curso Marketing en Buscadores
3 Conceptos básicos3.3 Página de resultados de los buscadores
18
Curso Marketing en Buscadores
SEOOptimización para buscadores
Comportamiento del usuario
19
Curso Marketing en Buscadores
Comportamiento del usuario
4. Comportamiento del usuario4.1 ¿Hacia dónde miran y dónde hacen click los usuarios?
El 80% de los usuarios hace click en los resultados de la 1ª página,frente al 12 % que lo hace en los resultados de la 2ª página.
20Curso Marketing en Buscadores
4. Comportamiento del usuario4.2 Longtitud media de la consulta de búsqueda
Los usuarios realizan consultas de búsqueda cada vez más largas.
21Curso Marketing en Buscadores
4 Comportamiento del usuario4.3 Ratio de conversion según la longitud de la busqueda
22Curso Marketing en Buscadores
4. Comportamiento del usuario4.4 Decisiones del usuario vs nuestra web
Un usuario que visita su página dedestino decide si desea quedarse enella en 8 segundos.
* El 50% de los usuarios abandonanla página tras echarle un vistazo.*
23
Un usuario que visita su página dedestino decide si desea quedarse enella en 8 segundos.
* El 50% de los usuarios abandonanla página tras echarle un vistazo.*
*Según el manual Landing Page Handbook: How to Increase Conversions(Manual de la página de destino: cómo incrementar las conversiones) de MarketingSherpa
Curso Marketing en Buscadores
SEOOptimización para buscadores
Conceptos básicos
24
Curso Marketing en Buscadores
Conceptos básicos
5 Conceptos básicos5.1 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEM?
SEM = Search Engine Marketing (Publicidad en motores de búsqueda)
Anuncios de texto en los resultados de búsqueda
encima de los resultados ‘orgánicos’ o ‘naturales’
en la barra lateral
Se paga sólo por cada visita a la página = Campañas de Pago por click (PPC)
25
Curso Marketing en Buscadores
Inmediato
5 Conceptos básicos5.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO?
SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)
Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánica
Facilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web
Código fuente limpio y estructurado
Contenidos ricos y únicos
Autoridad por enlaces entrantes
Tiempo de carga rápido
26
SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)
Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánica
Facilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web
Código fuente limpio y estructurado
Contenidos ricos y únicos
Autoridad por enlaces entrantes
Tiempo de carga rápido
Curso Marketing en Buscadores
Requiere tiempo
5 Conceptos básicos5.3 Posicionamiento Web ¿Qué es en realidad?
Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que
su web sea fácil de encontrar y
que reciba visitas y de esta forma
dar a conocer productos, servicios o información
con el fin de generar negocio.
27
Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que
su web sea fácil de encontrar y
que reciba visitas y de esta forma
dar a conocer productos, servicios o información
con el fin de generar negocio.
Curso Marketing en Buscadores
= SEO + SEM + SMO
5 Conceptos básicos5.4 Posicionamiento en buscadores enfocado a resultados
VISIBILIDAD
POSICIONAMIENTO
OPTIMIZACION ONPAGE + OFFPAGE
28
CONVERSIONES
ATRACCION TRÁFICO
VISIBILIDAD
Curso Marketing en Buscadores
5 Conceptos básicos5.5 ¿Qué son los Metatags?
Metatags
Etiquetas HTML que contienen las características de una página web
visibles en el código fuente (en el encabezado <head>)
leídos por los robots de los buscadores y los navegadores
¿quién publica?
29
Curso Marketing en Buscadores
¿quién publica?
Primera oportunidad de informar
¿tengo acceso?
¿sobre qué?
¿ha expirado?
¿en qué idioma?
5 Conceptos básicos5.6 ¿Qué son las Keywords?
Keywords
Las Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.
Son la base de
la optimización de contenido
la construcción de enlaces
de las campañas PPC
30
Keywords
Las Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.
Son la base de
la optimización de contenido
la construcción de enlaces
de las campañas PPC
Curso Marketing en Buscadores
Esencia del posicionamiento en buscadores
Su definición requiere un exhausto estudio:
long tail vs short tail
competencia
tendencias de búsqueda etc.
5 Conceptos básicos5.7 ¿Qué es el PageRank?
PageRank™
Indicador de autoridad patentado por Google.
Es un algoritmo que calcula un valor numérico que representa la importancia que una
Web tiene en la red. Sin embargo es solamente 1 de unos 200 parámetros que
determinan la posición de una página.
31
Curso Marketing en Buscadores
Crece con mayor popularidady presencia en la red
5 Conceptos básicos5.8 ¿Qué son los enlaces Follow y NoFollow?
Enlaces
Son Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web de Internet.
Google los interpreta como Votos Autoridad Visibilidad
Incluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos a
Google que NO siga el enlace.
Razones para usarlo:
cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas
se evita ser clasificado como SPAM publicidad
32
Enlaces
Son Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web de Internet.
Google los interpreta como Votos Autoridad Visibilidad
Incluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos a
Google que NO siga el enlace.
Razones para usarlo:
cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas
se evita ser clasificado como SPAM publicidad
Curso Marketing en Buscadores
Sólo los enlaces Follow tienen un efecto SEO
SEOOptimización para buscadores
FASES DEL POSICIONAMIENTO
33
Curso Marketing en Buscadores
FASES DEL POSICIONAMIENTO
6. FASES DEL POSICONAMIENTO
1.KEYWORDRESEARCH
4.MEDICION DERESULTADOS
34
Curso Marketing en Buscadores
1.KEYWORDRESEARCH
2.OPTIMIZACION
ON-PAGE
3.OPTIMIZACION
OFF-PAGE
4.MEDICION DERESULTADOS
SEOOptimización para buscadores
Keyword Research
35
Curso Marketing en Buscadores
Keyword Research
7. Keyword Research7.1 Escoger las palabras clave adecuadas
QUIZÁS LA MAS IMPORTANTE DE TODAS
UNA BUENA SELECCIÓN DE LAS PALABRAS QUEQUIERO POSICIONAR ES IMPORTANTISISMO Y
FUNDAMENTAL PARA QUEEL SEO SEA EFECTIVO.
Cuando están bien seleccionadas, serán lasmismas que escriben los internautas para
encontrar información de interés.
36
QUIZÁS LA MAS IMPORTANTE DE TODAS
UNA BUENA SELECCIÓN DE LAS PALABRAS QUEQUIERO POSICIONAR ES IMPORTANTISISMO Y
FUNDAMENTAL PARA QUEEL SEO SEA EFECTIVO.
Cuando están bien seleccionadas, serán lasmismas que escriben los internautas para
encontrar información de interés.
Curso Marketing en Buscadores
7 Keyword Research7.2 Tipos de Keywords
HEAD TAIL:Expresiones extremadamente competidas y muy dificiles de posicionarse.Ejemplos: Madrid, Hotel , Noticias, Correo, Restaurantes, Software, etc…
MID TAIL:Expresiones con una competencia normal, que nos permiten atraer muchotráfico y que no tienen un nivel de competencia tan grandeEjemplos: Cocinas, Electrodomésticos, etc…
LONG TAIL:Es por las que debemos empezar a posicionarnos, es relativamente sencillo, yque por otro lado son las que mejor convierten.Ejemplo: Restaurantes en córdoba, Casas rurales en los Pedroches, etc…
37Curso Marketing en Buscadores
HEAD TAIL:Expresiones extremadamente competidas y muy dificiles de posicionarse.Ejemplos: Madrid, Hotel , Noticias, Correo, Restaurantes, Software, etc…
MID TAIL:Expresiones con una competencia normal, que nos permiten atraer muchotráfico y que no tienen un nivel de competencia tan grandeEjemplos: Cocinas, Electrodomésticos, etc…
LONG TAIL:Es por las que debemos empezar a posicionarnos, es relativamente sencillo, yque por otro lado son las que mejor convierten.Ejemplo: Restaurantes en córdoba, Casas rurales en los Pedroches, etc…
7 Keyword Research7.3 Que debemos hacer para escoger las Keywords correctas
DEBEMOS USAR EL SENTIDO COMÚN
1. Deben definir nuestro negocio o nuestros servicios /productos.
2. Nuestra web debe contener las palabras para las que nos vamos aposicionar.
3. Ser realistas, no podemos competir para Keywords de Head Tail siacabamos de empezar a posicionar nuestra web, solo si somos lareferencia de nuestro sector podríamos intentarlo.
4. Debemos ponernos en la piel del usuario y pensar como nos buscaría,pero NO como me busco yo. Es un error muy común.
5. Usar las herramientas correctas que nos ayuden a definir esasexpresiones.
38
DEBEMOS USAR EL SENTIDO COMÚN
1. Deben definir nuestro negocio o nuestros servicios /productos.
2. Nuestra web debe contener las palabras para las que nos vamos aposicionar.
3. Ser realistas, no podemos competir para Keywords de Head Tail siacabamos de empezar a posicionar nuestra web, solo si somos lareferencia de nuestro sector podríamos intentarlo.
4. Debemos ponernos en la piel del usuario y pensar como nos buscaría,pero NO como me busco yo. Es un error muy común.
5. Usar las herramientas correctas que nos ayuden a definir esasexpresiones.
Curso Marketing en Buscadores
7 Keyword Research7.4 ¿Qué palabras debo escoger para posicionar mi web?
MID TAIL
HEAD TAIL
AGRUPARLAS EN GRUPOS
39
ASIGNACION DE KEYWORDS A PAGINAS DE LA WEB
LONG TAIL
MID TAIL
Curso Marketing en Buscadores
7 Keyword Research7.5 Con qué herramientas las puedo seleccionar
Yo suelo trabajar con dos herramientas que os aconsejo.
1. SEOGUARDIAN: Muy buena para hacer benchmark ydeterminar que tipo de palabra es.http://es.seoguardian.com
2. Y por supuesto Keyword Suggestion Tool de Google.Quién mejor que Google para que te diga cuantas veces seha buscado una palabra y su competencia.
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
40Curso Marketing en Buscadores
Yo suelo trabajar con dos herramientas que os aconsejo.
1. SEOGUARDIAN: Muy buena para hacer benchmark ydeterminar que tipo de palabra es.http://es.seoguardian.com
2. Y por supuesto Keyword Suggestion Tool de Google.Quién mejor que Google para que te diga cuantas veces seha buscado una palabra y su competencia.
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
SEOOptimización para buscadores
Por dónde empezar la optimizacion
41
Curso Marketing en Buscadores
Por dónde empezar la optimizacion
8 Por dónde empezar8.1 Contenido para tu web
¡El contenido es el rey!
Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégica
creando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores pero
que parezca natural.
El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.
42
¡El contenido es el rey!
Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégica
creando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores pero
que parezca natural.
El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.
Curso Marketing en Buscadores
Títulos Meta-tags Texto* Imágenes Videos
*semántica, sinónimos, coherencia…
8 Por dónde empezar8.2 Los títulos
La etiqueta <Title> MÁXIMO:80 caracteresEsa etiqueta está en el código fuente entre las etiquetas <head> y representa la
primera línea en los resultados de búsqueda.
Es comparable al titulo de un libro de ahí su IMPORTANCIA
43Curso Marketing en Buscadores
El texto debajo de esta línea (en negro) se llama snippet y suele ser cogida o dela etiqueta meta description o del contenido de la web. Por lo cual, esoptimizable para SEO.
8 Por dónde empezar8.2 Los títulos
Títulos repetidos = ERROR GRAVE
IMPORTANTE: Deben ser únicos para cada
página que conforman nuestro website.
Debe contener la palabra clave para la
que queremos posicionar la URL.
44
Títulos repetidos = ERROR GRAVE
IMPORTANTE: Deben ser únicos para cada
página que conforman nuestro website.
Debe contener la palabra clave para la
que queremos posicionar la URL.
Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.3 Las URLs
LAS DIRECCIONES WEB
1. Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de
una Web.
2. No existen dos URLS iguales.
3. Da una pista sobre su contenido, igual que lo hace un archivo guardado en
nuestro disco duro (Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).
4. Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible
45
LAS DIRECCIONES WEB
1. Una URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de
una Web.
2. No existen dos URLS iguales.
3. Da una pista sobre su contenido, igual que lo hace un archivo guardado en
nuestro disco duro (Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf).
4. Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posible
Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.3 Las URLs
Si las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en una
URL estática, por ejemplo
https://www.elbanco.es/cs/Satellite/banco/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/
URL CORRECTA: https://www.elbanco.es/Prestamos-y-creditos/
46
Si las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en una
URL estática, por ejemplo
https://www.elbanco.es/cs/Satellite/banco/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/
URL CORRECTA: https://www.elbanco.es/Prestamos-y-creditos/
Curso Marketing en Buscadores
Páginas programadas en Flash La navegación dentro de la página no se refleja
bajo diferentes URL en el navegador Problemas de indexación y posicionamiento.
8 Por dónde empezar8.4 Los enlaces de nuestra página
Los enlaces internos
Tanto los usuarios como los robots exploran los websites siguiendo los enlaces.
Una estructura jerárquica plana y con enlaces que claramente indican el contenido
de la página de destino favorecen el posicionamiento
(= anchor text o texto de anclaje SEO).
47Curso Marketing en Buscadores
Enlaces en imágenes Incluir texto alternativo en la etiqueta <alt>
8 Por dónde empezar8.4 Los enlaces de nuestra página
Los enlaces entrantes
Los hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas, sino linkjuice
(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:
El anchor text del enlace
su posición dentro del contenido en la otra página
la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del backlink
su edad etc.
48
Los enlaces entrantes
Los hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas, sino linkjuice
(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:
El anchor text del enlace
su posición dentro del contenido en la otra página
la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del backlink
su edad etc.
Curso Marketing en Buscadores
“…encuentra móviles baratos en
Cordoba”
Tiendas de móviles en Cordoba:
www.movilesgarcia.es
www.nokiacordoba.es...
vs
8 Por dónde empezar8.4 Los enlaces de nuestra página
Los enlaces salientes
Es normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, por
ejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc.
También se requieren si realizamos intercambios de enlaces.
Hay que tener en cuenta lo siguiente:
la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)
la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad)
49
Los enlaces salientes
Es normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, por
ejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc.
También se requieren si realizamos intercambios de enlaces.
Hay que tener en cuenta lo siguiente:
la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)
la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad)
Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.5 Los dominios y el servidor
El hosting
El dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización para
buscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.
Lo mejor para SEO es:
Alojamiento en el país de nuestro target
Dominio con palabra clave y TLD localmovilesgarcia.es (sin tildes)
Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión
gzip, reducción de solicitudes al servidor…)
El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache), el
denominado MOD REWRITE
50
El hosting
El dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización para
buscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.
Lo mejor para SEO es:
Alojamiento en el país de nuestro target
Dominio con palabra clave y TLD localmovilesgarcia.es (sin tildes)
Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión
gzip, reducción de solicitudes al servidor…)
El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache), el
denominado MOD REWRITE
Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.6 Indexación en las base de datos
Rastreo e indexación
La condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída y
almacenada en la base de datos del buscador.
Hay que:
Describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos
Ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en
Proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y
publicado
51
Rastreo e indexación
La condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída y
almacenada en la base de datos del buscador.
Hay que:
Describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos
Ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en
Proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y
publicado
Curso Marketing en Buscadores
Existen documentos SEO específicos, p.ej. el robots.txt y el sitemap.xml
8 Por dónde empezar8.7 Sitemaps
Sitemaps
El mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen los
buscadores:
URL
imágenes
videos
Se envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas para
webmasters) bajo la dirección
www.midominio.es/sitemap.xml
52
Sitemaps
El mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen los
buscadores:
URL
imágenes
videos
Se envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas para
webmasters) bajo la dirección
www.midominio.es/sitemap.xml
Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.8 Robots.txt
Robots.txt
Fichero por el cual le indicamos al buscador qué páginas no debería indexar de
nuestra web.
Ejemplo:
53Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.9 Código fuente: HTML válido
HTML libre de errores
Los errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cual
deberían de ser detectadas y corregidas.
Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):
404 página no encontrado
uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)
etiquetas sin cerrar
Los estándares los define el y se puede validar una dirección en su página
web oficial http://validator.w3.org/
PERO…LA WEB DE GOOGLE NO VALIDA
54
HTML libre de errores
Los errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cual
deberían de ser detectadas y corregidas.
Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):
404 página no encontrado
uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)
etiquetas sin cerrar
Los estándares los define el y se puede validar una dirección en su página
web oficial http://validator.w3.org/
PERO…LA WEB DE GOOGLE NO VALIDA
Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.10 Código fuente: Semántica web
Semántica correcta
Una página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,
NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.
Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)
¿Cómo se muestra el contenido?
► Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>
► Diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>,
<quote>…
► Destacar contenido importante vía negrita o cursiva
► Etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>)
55
Semántica correcta
Una página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,
NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.
Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)
¿Cómo se muestra el contenido?
► Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>
► Diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>,
<quote>…
► Destacar contenido importante vía negrita o cursiva
► Etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>)
Curso Marketing en Buscadores
8 Por dónde empezar8.11 Buenas prácticas
Textos
implementa palabras clave pero no escribas para robots, sino para personas
utiliza la jerga de los usuarios
no copies textos de la competencia
Palabras clave
Se lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyas
las palabras clave en titulos, textos, imágenes, etiquetas, URL…
56Curso Marketing en Buscadores
Ante la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu páginaAnte la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu página
Palabras clave
Se lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyas
las palabras clave en titulos, textos, imágenes, etiquetas, URL…
SEOOptimización para buscadores
Link Building
57
Curso Marketing en Buscadores
Link Building
9 Link Building9.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces
Estrategias
Los buscadores no sólo valoran lo que decimos nosotros sobre nosotros mismos,
sino lo que dicen los demás. La planificación de una campaña de Link Building
puede incluir
Blogs yforos
58Curso Marketing en Buscadores
Intercambios
Link Bait
Comprade enlaces
DirectoriosRedes
sociales
Blogs yforos
9 Link Building9. 1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlaces
Objetivo SEO
Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática
concreta.
Calidad > Cantidad conseguir que enlazan hacía nuestra página desde
1.-páginas relacionadas
2.-Con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)
3.-Con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)
4.-Dentro de artículos escritos
5.-No sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia
59
Objetivo SEO
Aunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temática
concreta.
Calidad > Cantidad conseguir que enlazan hacía nuestra página desde
1.-páginas relacionadas
2.-Con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)
3.-Con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)
4.-Dentro de artículos escritos
5.-No sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia
Curso Marketing en Buscadores
Debe de parecer “naturales”
NO ES NATURAL QUE TODOS LOS ENLACES NOS APUNTEN CON EL MISMO ANCHOR
9 Link Building9.2 Formas de conseguir enlaces
Cómo recibir fuerza por enlaces
Ser un blogger activo
Redactar y difundir artículos único en la red
(efectivo sobre todo para páginas internas)
Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel
Darse de alta en directorios
Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios
Crear widgets gratuitos que se instalen por la red
Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web
Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino
60
Cómo recibir fuerza por enlaces
Ser un blogger activo
Redactar y difundir artículos único en la red
(efectivo sobre todo para páginas internas)
Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel
Darse de alta en directorios
Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios
Crear widgets gratuitos que se instalen por la red
Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web
Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino
Curso Marketing en Buscadores
9 Link Building9.3 ¿Qué es el Link Baiting?
Link Baiting
Como Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difunde
solo en la red recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.
es la mejor forma de conseguir enlacesEjemplos de Link Bait
Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE:
las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)
Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y
como solucionarlos en casa”)
un video divertido o sorprendiente (“viral”)
etc.
61
Link Baiting
Como Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difunde
solo en la red recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada.
es la mejor forma de conseguir enlacesEjemplos de Link Bait
Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE:
las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)
Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y
como solucionarlos en casa”)
un video divertido o sorprendiente (“viral”)
etc.
Curso Marketing en Buscadores
SEOOptimización para buscadores
Herramientas
62
Curso Marketing en Buscadores
Herramientas
10 Herramientas10.1 Estadísticas de la web
ANALITICA WEB
El proceso SEO consiste de
1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web
¿con qué palabras clave nos han encontrado?
¿ qué contenido es el que más consultan?
¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.
Identificar oportunidades y problemas
2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles
63
ANALITICA WEB
El proceso SEO consiste de
1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web
¿con qué palabras clave nos han encontrado?
¿ qué contenido es el que más consultan?
¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.
Identificar oportunidades y problemas
2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles
Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.2 Comandos de Google para conocer datos de una web
Para consultar la base de datos de Google:
Site: para comprobar si ha indexado todas las páginas
Caché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia
Link: Cuantos enlaces apuntan a una web
¿QUEREMOS SABER QUE WEBS HACEN SEO PARA UNA PALABRA CLAVE?
Usaremos el comando siguiente:
Intitle:”palabra clave” Inanchor:”palabra clave”
64
Para consultar la base de datos de Google:
Site: para comprobar si ha indexado todas las páginas
Caché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia
Link: Cuantos enlaces apuntan a una web
¿QUEREMOS SABER QUE WEBS HACEN SEO PARA UNA PALABRA CLAVE?
Usaremos el comando siguiente:
Intitle:”palabra clave” Inanchor:”palabra clave”
Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.3 Addons útiles para Firefox y Chrome
Firefox
Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador
Nofollow etc.
SEOquake / SenSEO
Linkdiagnosis
Firebug
Chrome
ChromeSEO
SEO Site Tools
SEO SERP Workbench
65
Firefox
Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador
Nofollow etc.
SEOquake / SenSEO
Linkdiagnosis
Firebug
Chrome
ChromeSEO
SEO Site Tools
SEO SERP Workbench
Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.4 Google Webmaster Tools
Diagnósticos de rastreo
Acceso de rastreadores Estadísticas y errores
Envío de Sitemap(s)
Orientación geográfica
Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…)
Sugerencias en HTML
Palabras clave y posicionamiento
Análisis de enlaces internos y externos
Rendimiento y tiempo de carga
66
Diagnósticos de rastreo
Acceso de rastreadores Estadísticas y errores
Envío de Sitemap(s)
Orientación geográfica
Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…)
Sugerencias en HTML
Palabras clave y posicionamiento
Análisis de enlaces internos y externos
Rendimiento y tiempo de carga
Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.5 Otras herramientas
http://seo-browser.com/Ver el código fuente con los ojos de un “bot”
67Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.5 Otras herramientas
http://www.linkdiagnosis.com/
Análisis de enlaces entrantes, cantidad + calidad (follow, anchor text, gráficos)
68Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.5 Otras herramientas
http://whois.domaintools.comPara ver el tipo y localización de Servidor
69Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.5 Otras herramientas
http://urivalet.com/
Para comprobar las cabeceras HTTP para averiguar tipo de redirecciones(301/302, y cuando devuelve 200 OK pero redirecciona, si es una redirecciónpor Javascript y por lo tanto NO es recomendable para SEO)
70Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.5 Otras herramientas
http://www.woorank.com/es
Auditoría SEO resumida
71Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.5 Otras herramientas
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Análisis de densidad y prominencia de palabras clave
72Curso Marketing en Buscadores
10 Herramientas10.5 Otras herramientas
ENLACES ROTOS, GENERAR SITEMAPS Y MUCHISIMO MAS….
MI HERRAMIENTA PREFERIDA DESDE HACE MUCHOS AÑOS ES:
73Curso Marketing en Buscadores
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
SEOOptimización para buscadores
Lo que no hay que hacer
74
Curso Marketing en Buscadores
Lo que no hay que hacer
11 Lo que no hay que hacer11.1 Técnicas prohibidas
(Black Hat SEO and White Hat SEO) ??????????????????
75Curso Marketing en Buscadores
11 Lo que no hay que hacer11.1 Técnicas prohibidas
Las técnicas engañosas (Black Hat SEO)
Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo en
cuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneo
completo de los resultados. Entre ellas:
contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)
páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)
duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios
exageración de palabras clave y/o anuncios
redirecciones encubiertas
granjas de enlaces y de contenido
76
Las técnicas engañosas (Black Hat SEO)
Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo en
cuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneo
completo de los resultados. Entre ellas:
contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)
páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)
duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios
exageración de palabras clave y/o anuncios
redirecciones encubiertas
granjas de enlaces y de contenido
Curso Marketing en Buscadores
¡Aporta valor yno intentes engañar!
11. Lo que no hay que hacer11.2 Spam de enlaces
Spam de enlaces y contenido
Google valora mucho el factor de calidad. Un sitio web que
no tiene contenido propio, que sólo replica contenido de otras páginas o
enumeran enlaces hacía otras páginas no aporta valor para el usuario.
Ergo, estas páginas no se posicionarán bien en sus resultados de búsqueda.
77Curso Marketing en Buscadores
Hay que tener cuidado con la publicación de un mismo artículo en
diferentes sitios en la red, y copiando contenido de la competencia, ya que
puede perjudicar al propio posicionamiento.
11 Lo que no hay que hacer11.3 Obsesión PageRank™
Obsesión PageRank™
El PageRank™ es sólo un indicador de la autoridad en la red, pero no es
determinante.
En vez de volverse loco por ver la barrita verde subir, es más importante analizar el
tráfico y los resultados comerciales conseguidos por el canal search.
No debería de ser un objetivo en sí.
78
Obsesión PageRank™
El PageRank™ es sólo un indicador de la autoridad en la red, pero no es
determinante.
En vez de volverse loco por ver la barrita verde subir, es más importante analizar el
tráfico y los resultados comerciales conseguidos por el canal search.
No debería de ser un objetivo en sí.
Curso Marketing en Buscadores
www.Google.es tiene un PR de 7
SEOPosicionamiento en buscadores
Caso Práctico
Preguntas y respuestas
79Curso Marketing en Buscadores
Preguntas y respuestas
12. Caso práctico
► APLIQUEMOS LO APRENDIDO HOY
►UNA AUDITORIA WEB
►¿QUERÉIS ANALIZAR ALGUNA WEB EN CONCRETO?
80
► APLIQUEMOS LO APRENDIDO HOY
►UNA AUDITORIA WEB
►¿QUERÉIS ANALIZAR ALGUNA WEB EN CONCRETO?
Curso Marketing en Buscadores
SEO & SEMPosicionamiento en buscadores
¡Gracias!
Marcos Maceira
Director SEO
Tel. 91 270 12 20 Ext. 316
81Curso Marketing en Buscadores
Marcos Maceira
Director SEO
Tel. 91 270 12 20 Ext. 316
@newbriefing