7/29/2019 Marketing Arte o Ciencia (William Rondon)

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MARKETING, ARTE .CIENCIA?Es el Marketing un arte o debe serconsiderado como una ciencia?. Estapregunta es una de las mas comunes quesolemos hacernos los estudiosos de esta

materia y en realidad cada quien tiende allegar a sus propias conclusiones y si biendurante este articulo voy a emitir mi juiciopersonal, la idea del mismo es plantear losbasamento por los cuales el marketing esconsiderado tanto uno como el otro y dejarea discrecin de cada lector la definitivaposicin que el marketing debe tener para simismo.

Un buen punto de partida para el anlisis deesta inquietud radica en el estudioconceptual de los parmetros a los queestamos exponiendo al marketing,comprendiendo bien el significado de ARTE yel de CIENCIA podemos enmarcar mejor acual de ambos se asemeja mas.

ARTE: Existen innumerables definiciones de

lo que el arte significa, para efectos de estearticulo tomaremos como referencia uno delos conceptos que aparecen en WIKIPEDIA:

El arte es entendido generalmente comocualquier actividad o producto realizado por elser humano con una finalidad esttica ocomunicativa, mediante la cual se expresan

ideas, emociones o, en general, una visin delmundo, mediante diversos recursos, como losplsticos, lingsticos, sonoros o mixtos.Sin Dejar de considerar que laconceptualizacin del arte es libre ysumamente subjetiva y la misma esta vinculadairremediablemente a factores humanos comoel nivel cultural , poca y visin de cada quien,comenzamos a ver ciertos rasgos que la

conectan inequvocamente con el marketing,primero podemos ver que una de las finalidadesdel arte es COMUNICAR y si consideramos loscuatro componentes bsicos del marketingencontraremos que uno de ellos esprecisamente la COMUNICACIN. Por otrolado toda forma de expresin artstica esesencialmente realizada por seres humanos yno podemos olvidar que el MARKETING es

realizado y desarrollado por humanos y parahumanos. Otro elemento de comunin entreel ARTE y el MARKETING lo encontramos en laesttica y evidentemente una de las finalidadesdel marketing es hacer un determinadoproducto o servicio estticamente atractivo alos seres humanos que conforman sumercado. Como podemos denotar en el simpleconcepto de ARTE ya podemos encontrar

fuertes indicios de por que considerar alMARKETING UN ARTE!!!.

Habiendo realizado ya un anlisis decongruencias entre el MARKETING y elARTE, nos corresponde hacer lo homlogopero esta vez con la definicin de CIENCIA,

para ello partiremos de igual manera de suconcepto.

CIENCIA: Con el animo de ser equitativos eimparciales en el anlisis comparativo deambas vertientes a las que se considera elMARKETING nos parece prudente utilizarnuevamente a WIKIPEDIA como punto departida conceptual de lo que se definecomo CIENCIA.

7/29/2019 Marketing Arte o Ciencia (William Rondon)

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