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MARKETING NA ERA DOS DADOS
RODRIGO NASCIMENTO
Product mkt Leader na Rock ContentFundador da Buscar ID
Palestrante em eventos como RD Summit, Superlógica Xperience, RD on The Road.
Professor em pós-graudação e MBA Una, UniBH, FGV, Pitágoras, IBMEC.
Professor Cultura digital orientado por dados da Academia Santander
RODRIGO NASCIMENTO
Autor do livro ”Marketing na era dos dados – O fim do achismo” – PROMOÇÃO NO SITE DA EDITORA
PORQUE ACREDITAR EM DADOS?
2018
2019
2020
DATA ECONOMY/CULTURE
”É PRECISO ENTENDER OS CONSUMIDORES. PORTANTO, PRECISAMOS DESCRIPTOGRAFAR O COMPORTAMENTO DAS PESSOAS”
O QUE SÃO DADOS?
DADOS SÃO UM CONJUNTO DE VALORES OU OCORRÊNCIAS EM UM ESTADO BRUTO COM O QUAL SÃO OBTIDAS INFORMAÇÕES COM O OBJETIVO DE ADQUIRIR BENEFÍCIOS.
TIPOS DE DADOS
DADOS ESTRUTURADOS DADOS NÃO ESTRUTURADOS
BIG DATA
CRÉDITO IMAGEM: CAPPRA DATA SCIENCE
BIG DATA
CRÉDITO IMAGEM: CAPPRA DATA SCIENCE
“BIG DATA É O TERMO QUE DESCREVE O IMENSO VOLUME DE DADOS – ESTRUTURADOS E NÃO ESTRUTURADOS – QUE IMPACTAM OS NEGÓCIOS NO DIA A DIA.
VALOR
CRÉDITO IMAGEM: CAPRRA DATA SCIENCE
BIG DATA
BIG DATA É A PLURALIDADE DE FONTES DE DADOS
A TECNOLOGIA PROPORCIONOU TODA ESSA DIVERSIDADE, AGILIDADE E INTELIGÊNCIA.
COM TODA A ABUNDÂNCIA, A VISÃO DE NEGÓCIOS TEM SIDO ESSENCIAL PARA FILTRAR TODO O OLHAR CONTAMINADO PELO VIÉS E EMOÇÃO DAS PESSOAS NO MARKETING.
A EXIGÊNCIA POR PROFISSIONAIS QUALIFICADOS NÃO APENAS EM MARKETING E SUAS ATIVIDADES,
VAI ALÉM DE SKILLS ESPECIALIZADAS.
SKILLS QUE UNEM BUSINESS, ANALYTICS E TECH.
Consumidores querem uma experiência única e simples
Mostrar resultados e aumento de ROI
Criar insights no oceano de dados
Integração do mundo físico e online
DESAFIOS DO PROFISSIONAL DE MARKETING
???
MARKETING POR DADOS
???
O QUE É?
MA
RK
ETIN
GESTRATÉGIA
TRANSAÇÃO/EXCHANGING
PRODUTO
PERFORMANCE VENDAS
QUALIDADE/DEMANDA
MARKETING
(NECESSIDADE/DESEJO)(DEMANDA)
(RENTABILIDADE)
O QUE É?
CIÊ
NC
IA D
E D
AD
OS
DOMÍNIO / CONHECIMENTOSOBRE NEGÓCIOS
MATEMÁTICAE ESTATÍSTICA
DESENVOLVIMENTODE SOFTWARE
PESQUISASTRADICIONAIS
MACHINE LEARNING
CIÊNCIA DE DADOS
CIÊNCIA DA COMPUTAÇÃO
/ TI
O QUE É?
ESTR
ATÉG
IA
TRANSAÇÃO
PROD
UTO
MA
RK
ETIN
G +
DS
DOMÍNIO / CONHECIMENTOSOBRE NEGÓCIOS
MATEMÁTICAE ESTATÍSTICA
DESENVOLVIMENTODE SOFTWARE
PESQUISASTRADICIONAIS
MACHINE LEARNING
CIÊNCIA DE DADOS
CIÊNCIA DA COMPUTAÇÃO
/ TI
O QUE É?
MA
RK
ETIN
G +
DS
TECH AND SCIENCE
ANALYTICS
TRANSAÇÃO
BUSINESS
ESTRATÉGIAPRODUTO
MKT POR DADOS
AGILIDADE/PRECISÃO
PRECISÃO
/INTELIG
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LIG
ÊNC
IA/A
GIL
IDAD
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Marque no instagram: @_rodrigonascimento
???
O QUE É?
TECNOLOGIA ANÁLISE BUSINESS
???
O QUE É?
TECNOLOGIA ANÁLISE BUSINESS
AGILIDADE PRECISÃO INTELIGÊNCIA
Marque no instagram: @_rodrigonascimento
???
O QUE É?
MAIS DO QUE OBTER A RESPOSTA, MARKETING DE DADOS SE TRATA DE
ENTENDER O PROBLEMA QUE TEMOS
Marque no instagram: @_rodrigonascimento
COLETA DE DADOS
RELATÓRIOS
MÉTRICAS E KPI’S ORGANIZAÇÃO DOS DADOS
ANÁLISE DE DADOS
MONITORAMENTO
CRUZAMENTO DOS DADOSPROCESSAMENTO DOS
DADOS
INFORMAÇÃO ÚTIL + ESTRATÉGIA - OPERAÇÃO
AUTOMAÇÃO INFORMAÇÃO
DATA VISUALIZATION
DASHBOARDS
INTEGRAÇÃO DOS SETORES
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
ANÁLISE PREDITIVA
PIRÂMIDE MARKETING POR DADOS
Marque no instagram: @_rodrigonascimento
SE PERGUNTE:
QUAIS SÃO AS PERGUNTAS QUE VOCÊ PRECISA RESPONDER? QUAIS SÃO OS PROBLEMAS QUE PRECISAM SER RESOLVIDOS?
DATA DOESN’T CREATE MEANING, WE DO.
SUSAN ETINGLER
EXERCÍCIO
MONTAR UM TIME DE MARKETING POR DADOS
DADOS
INFORMAÇÃO
CONHECIMENTO
SABEDORIA
VALOR
FATOS SEM RELAÇÃO, PADRÕES OU PRINCÍPIOS
QUEM, O QUE, QUANDO,ONDE GANHAM SIGNIFICADO
COMO APLICAR A INFORMAÇÃO GERADA PARA ALCANÇARO OBJETIVO?
CONHECIMENTO APLICADO EM AÇÕES