Marketing Online, Search: SEO & SEM

MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 1Pozuelo de Alarcón. AA: 2009-2010

Nacho CarnésMASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing

Marketing Online, Search: SEO & SEM

MASTER OFICIAL en Gestión Comercial y Dirección de Marketing Número 2

¿Qué es Internet?

Internet y Mobile son Medios de Comunicación y canales de distribución complementario, pero a tener en cuenta, en la estrategia global de cualquier empresa


Estrategia en Internet

* Search

-Según la CMT el 72 % de las compras online tienen como Fuente del tráfico los buscadores

- Según Nielsen Online y comScore Google posee un Reach del 91% (del total audiencia Internet), y un practicamente un 95 % en categoría búsquedas

-Traffic Acquisition en Modelos de respuesta directa

SEO (Search Engine Optimization)

Conjunto de acciones y estrategias encaminadas a optimizar un Web Site, con el objetivo de mejorar su posicionamiento natural en buscadores, sobre determinadas palabras clave y/o combinación de palabras clave

SEM (Search Engine Marketing)



* Search: SEO&SEM

SEO (Search EngineOptimization)

SEM (Search EngineMarketing

* Pimera, segunda y tercera position – 100% de visibilidad* Position 4 – 85% visibilidad * Position 5 – 60% visibilidad * Position 6 – 50% visibilidad



* Search: BenchMark en SEO o SEM



* Search: BenchMark en SEO o SEM



* Search: SEO (Search Engine Optimization)

Google Search, Reach 95%

URL Factors

On Page Factors

Off Page Factors

-Optimizated URLs

- Optimizated of intennal links (in and between pages)

- Structure

- SEO friendly navigation

- Marketing Strategy on semantic

- HTML code, Optimizated to SEO criteria

- Labels (Metas), Optimizated to SEO criteria

- External links (backlinks)

- Social marks, Directories . . .




Google WebMaster, abrir cuenta

URLs - Estructura – Navegación

Site Map a Google a través de Google Web Master

Estrategia semántica

Adaptación técnica – HTML

Etiquetas (Title, Description, KeyWords)

Popularidad

Generación de contenido




Popularidad, enlaces extenos

- Page Rank, número de enlaces externos

- Thrust Rank, calidad de los enlaces externos

La popularidad se transfiere de site a site através de los enlace.

¿Como generar enlaces?

- Links Building (PR coverage /Buzz on Media)

- Links Baiting (Coverage generated by users/WOM on Social Media)

1.- To Localize Interesting Site

2.- Negociation 3 Implementation



* Search: SEO - LinkBuilding




* Google es semántica

* No es posible posicionar un Web Site en todos y cada uno de los conceptos (palabras clave o conjunto de palabras clave/KeyWords o Keyphrases) que describen, definen o caracterizan su modelo de negocio dentro de la categoria a la que pertenecen




Antivirus

Free Antivirus

Internet Security

Mobile Security

Mac Antivirus

Threat

InternetDangers

. . .



* PRSEO

- Link Building, táctica SEO de generación de enlaces externos gracias a la cobertura online (Buzz), fruto de los esfuerzos en términos PRSEO hechos por la empresa, (orientación a los criterios SEO en la comunicación y relación con medios, bloggers, influencers…)

- Link Baiting, táctica de generación de enlaces externos por ser incluidos en los comentarios y opiniones publicadas por los usuarios en foros, blogs . . . (WOM), gracias a los esfuerzos en SMO (Social Media Optimization) llevados a cabo por la empresa



* PRSEO

Cobertura Online

-Buzz, cobertura online gracias a los esfuerzos en términos de comunicación y relación con medios, bloggers, influencers… hechos por una marca

- WOM, cobertura online generada por las opiniones basadas en la experiencia y percepción de los usuarios, en foros, blogs . . .



* PRSEO

OBJETIVO: GENERAR COBERTURA EN MEDIOS ONLINE, BLOGGS Y PORTALES GENERALISTAS. CONSEGUIRE ENLACES EXTERNOS (Links Building)

-Identificar pricipales Bloggers en influencers del sector

- Mantener relación fluida con Bloggers e influencers

- PR como estrategia de lanzamiento

1.- Embargo – Briefing

2.- Press release – envío a medios y agencias

- Statement (proactivo o reactivo)



* Search: SEM

Exposición de nuestra marca

a través de los resultados de búsqueda

ofrecidos a los usuarios que nos buscan (en Google 95% Reach)

en el momento que están interesados/nos necesitas (por eso buscan)

Queremos conducirlos a nuestra página (audiencia cualificada)

y ofrecemos un precio (CPC) que nosotros estamos dispuestos a pagar

por conducirlos a nuestro Web Site



* Search: SEM y el Modelo AIDA (Atención, interés, deseo y acción)

High CPC

Low CPC

TrafficKeywords

ConversionKeywords

+

-

Post Conversion


Nacho Carnés

Online Manager Kaspersky Lab Iberia

Mail; [email protected]

IM; [email protected]

Twitter; @nachocarnes

Blog: http://nachocarnes.wordpress.com/

LinkedIn: http://es.linkedin.com/in/nachocarnes

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://nachocarnes.wordpress.com/

http://es.linkedin.com/in/nachocarnes

http://nachocarnes.wordpress.com/


Muchas gracias

;-)

Documents

Marketing Online, Search: SEO & SEM