PowerPoint Presentation
GULAGula adalah salah satu komoditas pertanian yang telah
ditetapkan Indonesia sebagai komoditas khusus (special products)
dalam forum perundingan Organisasi Perdagangan Dunia (WTO), bersama
beras, jagung dan kedelai. Selain sebagai salah satu bahan makanan
pokok, gula juga merupakan sumber kalori bagi masyarakat selain
beras, jagung dan umbi-umbian. Sebagai bahan pemanis utama, gula
digunakan pula sebagai bahan baku pada industri makanan dan
minuman.1KEJAYAAN GULASejarah menunjukkan bahwa Indonesia pernah
mengalami era kejayaan produksi gula pada tahun 1930-an dimana
jumlah pabrik gula yang beroperasi adalah 179 pabrik gula,
produktivitas sekitar 14.8% dan rendemen mencapai 11.0% 13.8%.
Dengan produksi puncak mencapai sekitar 3 juta ton, dan ekspor gula
pernah mencapai sekitar 2.4 juta ton. Setelah mengalami berbagai
pasang-surut, produksi gula Indonesia sekarang hanya didukung oleh
60 pabrik gula (PG) yang aktif yaitu 43 PG yang dikelola BUMN dan
17 PG yang dikelola oleh swasta 2Umumnya pemasaran gula pasir
dilakukan layaknya komoditas, sehingga yang terjadi hanya kegiatan
penjualan.
Merek Dagang atau Brand3Tujuan BrandingPemberianbrandpada gula
pasir diharapkan menjadi salah satu cara yang tepat digunakan untuk
menghadapi persaingan dengan gula impor dan juga untuk bisa masuk
pada ritel modern. Dengan adanyabrand nilai jual diharapkan bisa
ditingkatkan dan lebih mempunyai daya saing terhadap gula
impor.
Perkembangan ritel yang semakin pesat saat ini terjadi di
berbagai kota besar di Indonesia menambah semakin ketatnya
persaingan pasar untuk itu diperlukan suatu strategi pemasaran
produk yang efektif dan efisien. Kota-kota besar ini menjadi objek
yang sangat menarik bagi produsen untuk dijadikan tempat
pertumbuhan dan perkembangan ritel modern. Hal tersebut juga sangat
didukung dengan peningkatan Produk Domestik Regional Bruto (PDRB)
kota-kota besar di Indonesia. Realitas tersebut akan dapat
meningkatkan daya beli konsumen dan perubahan gaya hidup (life
style) juga menjadi salah satu penyebab maraknya pertumbuhan ritel
modern di kota-kota besar Indonesia.4Strategi PemasaranStrategi
pemasaran menurut Kotler (2005) mengatakan bahwa
Strategi Pemasaran adalah logika pemasaran dan berdasarkan itu
unit bisnis diharapkan untuk mencapai sasaran-sasaran pemasaran,
strategi pemasaran terdiri dari pengambilan keputusan tentang biaya
pemasaran dari perusahaan.
Strategi Pemasaran Gula KristalStrategi ProdukStrategi
HargaStrategi DistribusiStrategi PromosiStrategi product
:Menciptakan produk yang berkualitas
Strtategi harga :Dengan membuat bebrapa pilihan kemasan hal itu
akan mempercepat proses branding, selain itu mempermudahkan
keterjangkauan konsumen dari sisi harga.
Strategi promosi :Pertama tama yang membuat kita bisa selalu
ingat pada suatu brand mereka salah satu dari namanya adalah gulaku
seolah olah ini adalah sesuatu yang sangat dekat dengan konsumen.
Terkait dengan logonya, walau desain kemasannya modern, tetapi
dalam logo masih memberikan kesan tradisional (mbok-mbok dengan
rambutnya yang dikonde). Membuat gulaku mudah di terima masyarakat
indonesia, karena mereka menggunakan icon bangsa ini dalam logonya
dan desain kemasannya yang modern, lalu dari segi periklanannya,
tak bisa kita pungkiri bahwa iklan gulaku adalah iklan yang begitu
spektakuler. dengan selalu mengusung ide karnaval, meriah, dengan
jargonnya.6Peluang Pasar Gula Kristal
