Upload
elvis-jensen
View
54
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
mārketinga programma eiroreģionam „Saule” p a m a t u z s t ā d ī j u m i. 2007.gada 27.februāris Jelgava. pamatnostādnes esošās situācijas apskats SVID analīze programmas mērķi eiroreģiona attīstības stratēģijas prioritātes galvenie mārketinga ziņojumi darbības programma - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
mārketinga programma eiroreģionam „Saule”
p a m a t u z s t ā d ī j u m i
2007.gada 27.februāris
Jelgava
2
• pamatnostādnes• esošās situācijas apskats• SVID analīze• programmas mērķi• eiroreģiona attīstības stratēģijas prioritātes • galvenie mārketinga ziņojumi• darbības programma• pasākumu un aktivitāšu raksturojums• iespējamo finanšu resursu avotu analīze• ieteikumi programmas realizācijai
3
IZMANTOTIE MATERIĀLI
• Eiroreģiona “Saule” attīstības stratēģija
• dažādu pārrobežas projektu izstrādātie materiāli (Development Tourist Network in Via Hanseatica Development Zone; Baltic Euoregional Network (BEN); u.c.)
• darba grupas tikšanās materiāli (Šauļos un Jelgavā)
• citu eiroreģionu pieredze un ES dokumenti
• pieejamie pētījumi teritoriju mārketingā
4
Pirms sākt izstrādāt mārketinga programmu....
... svarīgi saprast tās nepieciešamību (motīvus):
• politiskos (reģiona līderu politiskie mērķi)
• ekonomiskos (papildus finansējuma avoti reģiona attīstībai)
• vadības (integrētu paņēmienu izmantošana pārvaldībā)
5
PIEŅĒMUMIdotās programmas ietvaros teritorijas mārketingu
saprotam kā institūcijā ieviestu procesu, kas orientēts uz konkrētās teritorijas produktu virzīšanu (promotion) izvēlētās mērķauditorijas vajadzībām
„vieta” nav produkts vai pakalpojums tā tradicionālajā izpratnē, bet gan dažādu sastāvdaļu un aktivitāšu kopums, kuras veiksmīga mārketēšana ir atkarīga no daudziem faktoriem.
6
Starpvalstu reģionālā mārketinga pamatprincipi jeb pieņēmumi dotā dokumenta izstrādes kontekstā:
– tiek attiecināta uz teritoriju kā vietu dažādu projektu realizācijai (pamatojoties uz esošo situāciju un reālajām iespējām reģionā)
– tiek meklēti efektīvi problēmu risinājumi dažādos līmeņos – Eiropas Savienības, valsts, reģionālās un vietējās pašvaldības
– dažādu jautājumu risinājumi izriet tieši no reģiona īpatnībām (galvenokārt vienojošo faktoru un unikalitātes), kas ir iniciējuši attiecīgās teritorijas institūcijām izveidot Eiroreģionu
– reģionālajam mārketingam jārisina nevis kādi lokāli jautājumi vai problēmas vienā sfērā – tam jābūt instrumentu kopumam reģiona dzīves kvalitātes uzlabošanai principā, balstoties uz konkrētā reģiona specifiku un unikalitāti (kas tiek atspoguļots reģiona attīstības stratēģijā).
7
Mārketinga programma izstrādāta
pamatojoties uz reģiona
attīstības stratēģijā izvirzītajām
prioritātēm
Atbilstoši prioritārajiem virzieniem ir veikta• reģiona specifikas analīze • noteiktas svarīgākās mērķa grupas• sniegts iespējamo mārketinga aktivitāšu
raksturojums katrā no virzieniem
8
EIROREĢIONA ATTĪSTĪBAS STRATĒGIJĀ DEFINĒTĀS PRIORITĀTES
• Cilvēkresursu attīstība• Uzņēmējdarbības attīstība• Infrastruktūras attīstība• Vides sakārtošana un uzlabošana• Tūrisma attīstība• Izglītības, kultūras, sporta un sakaru attīstība• Eiroreģiona tēla veidošana
9
CILVĒKRESURSU ATTĪSTĪBA
Priekšrocības• plašs sadarbības partneru tīkls
• tipiska ES tipa institūcija
• BEN projekta pieredze
Izaicinājumi• patstāvīgi darbojošās institūcija, motivēti darbinieki un politiķu atbalsts
• sadarbības partneru tīkla attīstība reģionā
• sadarbība ar valstu nacionālā līmeņa institūcijām
• kopīgu projektu realizācija
10
UZŅĒMĒJDARBĪBAS ATTĪSTĪBA
Priekšrocības• Raksturo lauksaimnieciskās ražošanas
tradīcijas un ražošanas un pakalpojumu sfēras attīstība pilsētas
• Vienota transporta infrastruktūra• Atbalsts inovatīvu un videi draudzīgu
uzņēmumu attīstībai
Izaicinājumi• Kopīgu problēmu identifikācija un risinājums
• Vienotu uzņēmējdarbības priekšrocību apzināšana un reklamēšana
• Sadarbība ar uzņēmējdarbības atbalsta institūcijām reģionā un ārpus tā
• Kopīgu pasākumu (forumu) organizēšana
11
INFRASTRUKTŪRAS ATTĪSTĪBA
Priekšrocības• Starptautiskā automaģitrāle Via Hanseatica• Dzelzceļa koridors Rail Baltica• Velo celiņu tīkls
Izaicinājumi• Spēja pozicionēt reģionu kā kompaktu teritoriju ar attīstītu
infrastruktūru un pakalpojumu sfēru, kuru šķērso Via Hanseatica un Rail Baltika
• Izmantot atpazīstamus brendus eiroreģiona “Saule” reklamēšanā
• Izvietot vienotus informatīvos stendus uz automaģistrālēm
RAIL BALTICA
12
VIDES SAKĀRTOŠANA UN UZLABOŠANA
Priekšrocības• pārrobežas sadarbības institūcijas
statuss ļauj risināt kopīgus pārrobežas vides problēmjautājumus
• esošais sadarbības tīkls
Izaicinājumi• veiksmīgi izveidot un izmantot
zināšanas par dalībvalstu likumdošanu vides jomā, atbildīgo institūciju pārzināšana
• pārrobežu vides informācijas centra izveide (virtuālā)
13
TŪRISMA ATTĪSTĪBA
Priekšrocības• Via Hanseatica tūrisma produkta
attīstība un eiroreģiona dalībpašvaldību līdzdalība projektā
• tūrisma resursi un iestrādes
• esošais sadarbības mehānisms
Izaicinājumi• spēja identificēt eiroreģiona lomu tūrisma produktu attīstības jomā
• spēja vienoties par kopīgu (eiroreģiona) tūrisma produktu attīstību
un to virzīšanu (promotion)
• sadarbības tīkla sekmīga izveidošana tūrisma jomā
14
IZGLĪTĪBAS, KULTŪRAS, SPORTA UN SAKARU ATTĪSTĪBA
Priekšrocības• augstāko mācību iestāžu esamība reģionā• kultūru dažādība un savstarpējā mijiedarbība• esošais sadarbības tīkls
Izaicinājumi• spēt uzņemties koordinatora jomu un kļūt par labu partneri augstākajām mācību iestādēm
• piesaistīt studentus eiroreģiona iniciēto projektu un iniciatīvu īstenošanai
• spēt vienoties un pozicionēt atsevišķus kultūras un sporta pasākumus, kā visa reģiona vērtības
15
EIROREĢIONA TĒLA VEIDOŠANA
Priekšrocības• Eiroreģionam nav ne pozitīva ne negatīva tēla
• Specifiska sadarbības institūcija, kas apvieno trīs valstu pašvaldības
• Ir saistība ar pazīstamiem brendiem -Via Hanseatica un Rail Baltica
Izaicinājumi• vienoties par svarīgākajiem ziņojumiem
• spēt realizēt mārketinga programmu
• panākt visu dalībpašvaldību ieinteresētību un politiķu atbalstu
16
MĀRKETINGA ZIŅOJUMIViegli pieejams un ērti apceļojams reģions – ko nodrošina
atrašanās uz automaģistrāles VIA Hanseatica, RAIL Baltica attīstība un lidostu tuvums
*Viegli pieejams un ērti apceļojams daudzpusīgs reģions, kur
īsā laikā varat apskatīt daudz unikālu vietu un labi atpūsties*
Labā reģiona pieejamība, lauksaimnieciskās ražošanas tradīcijas, izglītības iespējas un inovatīvais gars –
nodrošina veiksmi uzņēmējdarbībā*
Viss, ko atbalsta vai promotē eiroreģions „Saule” ir ar “kvalitātes zīmi” (to nodrošina sadarbība trīs valstu starpā)
17
DARBĪBAS VIRZIENIOrganizatoriskie pasākumi (eiroreģiona kā sadarbības
institūcijas darbības aktivizēšana)
Tēla mārketings un atpazīstamības veicināšana (Reģiona/teritorijas un eiroreģiona kā sadarbības
institūcijas)
Ievērojamo vietu, notikumu mārketings
Infrastruktūras mārketings
Sabiedrības atbalsts (iedzīvotāji, politiķi, organizācijas)
Sabiedriskās attiecības (SA), reklāma un komunikācijas
18
SPECIFISKIE VEIKSMES FAKTORI
plānošanas grupas izveide un mērķtiecīga tās darbība
veiksmīga vīzijas noteikšana un patstāvīga stratēģiskā analīze
vietas identitāte un vietas tēlsVPP (valsts privātā partnerība)
politiskā vienotībavieta globālajā tirgū
vietējā attīstībaatbilstošs, saskaņots un aktīvs darbības process
19
PASĀKUMU UN AKTIVITĀŠU RAKSTUROJUMS
mārketinga padomes vai plānošanas grupas izveide
apmācības
internets
informatīvais biļetens
iespiestie materiāli (bukleti u.c.)
attiecības ar plašsaziņas līdzekļiem (media relations)
preses relīzes
suvenīri
20
PROGRAMMAS REALIZĀCIJAS FIANSĒJUMA AVOTI
• dibinātāju dalības maksājumi
• nacionālo valstu dotācija eiroreģionu darbības nodrošināšanai un projektu līdzfinansēšanai
• projektu finansējums
21
IETEIKUMI REALIZĀCIJAI
efektīvas menedžmenta struktūras izveide (procesu vadība, analīze un kontrole)
politiskā atbalsta panākšana visu dalībpašvaldību vidūatbilstošā finansējuma nodrošināšananeatkarīgu un specializētu struktūru (mārketinga, SA,
reklāmas aģentūru) piesaiste jaunāko mārketinga tendenču izmantošana pārvaldībā:• reālā laika (online)režīms • finansiāli orientēts • tehnoloģisks (mārketings, bāzēts uz aktuāliem pētījumiem un
jaunākajām tendencēm)
22
P a l d i e s p a r u z m a n ī b u !P a l d i e s p a r u z m a n ī b u !