MarqPR Code291113 Web

CODE DE MARQUEDE TERRITOIRE

SOMMAIRE

La dmarche

Lessence de la marque

Les lments de la marque

L univers de la marque

Les applications

Les rgles dutilisation

Les rgles juridiques

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3QUEsT-CE QUUnE MARQUE DE TERRITOIRE ?

Une marque permet un territoire dtre visible, de se dmarquer et dtre attractif dans un univers territorial de plus en plus concurrentiel.

La marque de territoire est un porte-drapeau qui symbolise la personnalit du territoire concern et lui permet notamment dtre choisi, prfr, au travers des valeurs quelle vhicule. En ce sens, elle constitue un vritable avantage comptitif et renforce le sentiment dappartenance et la cohsion de lensemble des acteurs du territoire qui, pour crer cette marque, se sont runis en une dmarche partenariale, tout en offrant un cadre favorisant une cohrence densemble des diffrentes communications des acteurs du territoire.

En le-de-France, les membres fondateurs de la marque de territoire PARIS REGION sont :

- Rgion le-de-France- Mairie de Paris- Agence Rgionale de Dveloppement Paris le-de-France- Comit Rgional du Tourisme Paris le-de-France- Chambre de Commerce et dIndustrie de rgion Paris le-de-France- Conseil conomique, Social et Environnemental Rgional dle-de-France

4LE CODE DE MARQUE

QUEST-CE QUE CEST ?Le code de marque est lexpression dune stratgie et dun positionnement.Le code de marque est un outil pdagogique oprationnel qui dfinit et codifie lensemble des signes crits, visuels et graphiques qui communiquent sur le territoire destination des acteurs qui souhaitent le promouvoir et en parler. linverse dune charte graphique qui fige la marque, limite sa crativit et constitue une contrainte pour les diffrents acteurs dun territoire, un code de marque territorial reste ouvert et adaptable en fonction du contexte dans lequel sexpriment la marque et les acteurs qui lutilisent.Il permet ainsi aux acteurs de se fdrer autour de signes identitaires communs, voire dune expression de marque partage facilitant la mise en uvre dune stratgie de communication cohrente sans mettre en pril leur propre identit.

51 / LE CODE DE MARQUE

QUElS avanTagESpoUr lE TErriToirE ?

Chacune des forces vives de la rgion le-de-France peut contribuer sa notorit et renforcer une image positive et attractive linternational, dont elle est partie prenante.Plus la nouvelle expression de la marque PARIS REGION sera diffuse, plus sa renomme augmentera et plus son image sera associe au dynamisme de ses acteurs. Cette contribution rciproque entre le territoire et ses protagonistes permet de manire trs souple dadditionner les efforts de chacun au bnfice de tous.

QUElS bnfiCES poUr lE TErriToirE ?

Cette dmarche permet de soutenir et damplifier la promotion du territoire en France et linternational et aussi de valoriser les exemples de russites franciliennes pour affirmer lexcellence, les savoir-faire et les talents du territoire.

Cette marque partage permet galement de rvler les richesses mconnues de lle-de-France et de les faire dcouvrir, tout en fdrant les acteurs du territoire autour dune ambition commune.

LEssEnCEDE LAMARQUE

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lES valEUrS DU TErriToirE franCiliEnCe territoire a une personnalit forte, dcrite au travers de sept valeurs qui font de lle-de-France un territoire unique et reconnaissable. Ces valeurs ont servi de socle la construction de la marque et lui apportent tout son sens. Elles ont t dtermines aprs un travail de fond qui a mobilis prs de 800 personnes (touristes, acteurs conomiques et touristiques...).

72 / LEssEnCE DE LA MARQUE

DES ObjECTIFS STRATGIqUES


Puissante par ses potentiels et universellement connue via Paris, confronte cependant une concurrence de plus en plus vive dans une conomie et une socit dsormais largement mondialises, lle-de-France veut, par sa marque, pour aujourdhui et demain, porter trois desseins fondamentaux :

Affirmer tous ses leadershipsLle-de-France valorise ainsi, dans les champs stratgiques de la comptition mondiale des territoires, son exceptionnelle capacit et ses potentiels de premier rang. Ple europen de R&D, centre mondial de dcision, rgion industrielle de tout premier plan, puissance conomique, potentiel acadmique et de formation, lle-de-France est la rgion leader en Europe.

Exprimer tous ses atoutsLle-de-France exprime ainsi, dans un mme souffle et dans toute leur diversit, lensemble des traits qui font sa personnalit et son talent, ainsi que leur permanence travers le temps. Anciens ou modernes, touristiques, conomiques, acadmiques ou culturels, tourns vers lart de vivre ou intgrs dans les process les plus contemporains, ces atouts participent tous dune mme personnalit francilienne, dun mme caractre susceptible dillustrer la rgion aux yeux du monde.

brasser tous les talents Lle-de-France nourrit ainsi son inimitable alchimie faite de diversits et de rencontres, un creuset qui, depuis toujours, fusionne les talents pour, dans tous les domaines, apporter au monde crations, inventions et innovations.


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La marque se veut tre une rponse des problmatiques fortes et singulires, et quil faut affronter :

Une rgion qui doit accepter un certain dfaut dancrage, parce quelle nest pas un pays avec sa langue, son identit ou sa culture spcifique, linstar de nombreuses rgions franaises ou europennes (Bretagne, Catalogne).

Une rgion la fois sur-incarne par les nombreuses personnalits, organismes, institutions qui y vivent, travaillent ou agissent, mais aussi dsincarne par labsence dune identit rgionale perue.

Une rgion qui, par son rle (rgion capitale) et son poids, est particulirement envisage sous le prisme immdiat de sa fonctionnalit (nombre de logements, efficience de loffre de transport, qualits urbaines, niveau de services). Ce quelle apporte de faon trs concrte et souvent phmre de nombreux publics joue un rle dterminant dans les perceptions quelle gnre.

Une rgion structure autour dune ville capitale dont lomniprsence est autant un atout (en dynamique et en image) quun handicap (hyperpolarisation).


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La marque est alors un atout supplmentaire pour rpondre des enjeux stratgiques et spcifiques, et dont il vaut mieux tirer bnfice :

mieux assurer et conforter sa position. En effet, la relle plus-value des villes globales dans la comptition internationale nest plus dmontrer.

Rgion qui fonde sa dynamique sur des apports humains successifs quelle sait intgrer et mettre en mouvement (habitants, chercheurs, tudiants, entrepreneurs...), lle-de-France est par dfinition une rgion en construction permanente, quune marque permet de mieux accompagner (lecture) et interprter (sens). Cest un atout partager avec tous les Franciliens.

Rgion capitale, lle-de-France bnficie dun potentiel exceptionnel dans presque tous les domaines de lactivit ou des ralits dun territoire, potentiel quune marque illustre et dynamise. Elle contribue alors lexploitation des potentiels de lle-de-France pour accrotre sa notorit et faire face la concurrence de plus en plus vive des pays mergents.

Rgion aux dimensions des autres grandes villes-monde de la plante (Londres, Tokyo, New York), lle-de-France est confronte une concurrence particulirement vive et organise, ce dans les champs les plus stratgiques (elle est ainsi en 19e position concernant les intentions dinvestissement, alors quelle est la 6e rgion conomique europenne). Une marque pourrait laider


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LES VALEURS DE LA RGION LE-DE-FRANCE

La marque sappuie sur des valeurs en lien troit avec le destin et la personnalit du territoire.

UnE pErSonnaliT jEUnE, invEnTivE ET riChEmEnT ConTraSTE

CraTiviTLa capacit crer est lADN de lle-de-France, elle fonde son optimisme, son bouillonnement et son audace.

DivErSiTVritable creuset, terre des brassages les plus fondateurs, lle-de-France est dabord riche de ses contrastes.

SoliDariTUnie, consciente que les plus grandes russites se btissent sur le partage, mobilise sur sa cohrence et le caractre soutenable de ses actions, lle-de-France incarne un modle durable et solidaire.

jEUnESSEPar sa population cosmopolite qui renouvelle incessamment ses forces vives, par son ge institutionnel, territoire encore lamorcede son destin, lle-de-France est une rgion jeune.

Un DESTin baS SUr la forCE, la moDErniT ET loUvErTUrE aU monDE

moDErniTTerre des anticipations les plus audacieuses dans tous les domaines, espace habit par les potentiels de recherche et dveloppement les plus imposants dEurope, lle-de-France est une rgion rsolument moderne, gntiquement tourne vers tous les avenirs.

UnivErSaliTPorteuse de nombreuses reprises dj dans lhistoire de messages vise universelle, que ce soit dans les ides, les arts, les lettres ou les sciences, lle-de-France fonde son destin sur une large ouverture au monde, et un change de tous les instants avec tous les autres territoires.

pUiSSanCELeader conomique et financier europen, au cur dun nud de mobilits qui en fait la porte vers le continent, force industrielle, scientifique et acadmique de premier plan, lle-de-France est un champion conomique mondial, et construit son devenir avec confiance et optimisme.

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LA VISIONPORTER ET INCARNER LESPRIT UNIqUE DU TERRITOIRE

Cest la fois un trait, une capacit et une invitation.

Territoire de pointe puisque, depuis toujours, intrinsquement cratif et inventif, territoire leader puisque puissant, instruit et chercheur, lle-de-France porte en elle lesprit dinnovation. Cest sa force dme, son caractre unique et son plus bel emblme.

Lle-de-France est aussi une rgion dont la marque devra porter et incarner les leaderships et les hritages. Cest un territoire leader dont lesprit permanent est de brasser les talents et les innovations les plus divers, au service dune vie et dune rgion tournes vers lavenir.

Dans un monde...

o les concurrences entre les grands territoires sont exacerbes...

o la mondialisation se dploie et sorganise surtout autour des grands ples urbains...

o lle-de-France et Paris jouent en premire division mondiale ...

mais o les classements voquent un recul relatif de notre rgion, et une comptition accrue (notamment avec les grandes mtropoles des pays mergents)...

... dans ce contexte et dans ce monde, Paris et son rayonnement, lle-de-France et ses potentiels racontent la mme histoire, celle dun creuset de talents dans tous les domaines, dune terre dmergences par excellence, qui se dfinit et se positionne autour dune capacit collective inventer, pour tonner le monde.


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LA MISSION

DESSINER ENSEMbLE LE RELIEF MONDIAL DU TERRITOIRE

Autour de ces objectifs, la marque est dabord loutil dune mobilisation collective, bien sr, des acteurs cls du territoire en ce qui concerne son rayonnement et son attractivit, mais aussi de toutes les forces vives de lle-de-France. Unis et mobiliss, organiss autour de la marque, les acteurs Franciliens pourront mieux dessiner son relief mondial, cest--dire sa capacit se penser, agir et se projeter dans le monde.

Unis et mobiliss, organiss en rseaux dans tous les domaines cls de lexcellence contemporaine, conscients de luniversalit du message et de laction ports par Paris et lle-de-France, les acteurs Franciliens dessinent ensemble, dun mme geste, le relief mondial de leur rgion. La marque de territoire est galement prsente afin de rconcilier et pour mettre en mouvement trois images cls : Paris, la rgion et la France.

Pour porter et illustrer cet esprit dinnovation et de cration, la marque doit :

pouvoir affirmer lensemble de ses leaderships, quils soient touristiques ou conomiques

avoir la capacit de fusionner tous ses atouts, quils soient humains ou patrimoniaux, immatriels ou matriels

exprimer lexceptionnelle diversit de ses talents, quils soient dans le domaine des arts, des ides, des technologies, des sciences ou de lducation par exemple


LAMbITION

IMPRIMER UN MOUVEMENT AU TERRITOIRE

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enjeux et daffirmer les mmes visions. Ces convictions identifient et positionnent lle-de-France dans son environnement international :

la principale porte dentre vers lEurope ( hub ), connecte au monde une grande capitale politique le premier ple conomique, de recherche et dinnovation en Europe

la premire destination touristique mondiale

un foyer culturel et artistique ancr dans la modernit

la premire corgion dEurope

un art de vivre unique, universellement connu et reconnu

un territoire ouvert, connect la modernit

une dynamique francilienne appuye sur la diversit

une rgion jeune

Trois mouvements se conjuguent pour porter dun seul souffle lambition francilienne :

un mouvement qui fdre les traits dimages les plus saillants de Paris, de lle-de-France et de la France

un mouvement qui rassemble dans un mme esprit le pass, le prsent et lavenir de lle-de-France, qui, en liant les poques, inscrit une permanence et trace une trajectoire

un mouvement qui unit dans un avenir partag les diversits si remarquables de lle-de-France

Lintert est aussi dincarner le relief mondial du territoire, via ses perceptions (images, icnes), sa posture internationale et sa mobilisation (consensus building).

Lobjectif, au travers de la marque, est de partager les mmes convictions, de rpondre aux mmes

LE POSITIONNEMENT

LE POSITIONNEMENT DE LA MARqUE

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Une marque qui raconte une histoire unique, la hauteur dun territoire sans pareil.

Paris et son rayonnement, lle-de-France et ses potentiels de pointe, racontent au monde une mme histoire : celle dun creuset ancien mais toujours renouvel dinspirations et de talents, celle dun territoire qui mle dans son avant-gardisme les domaines les plus divers, celle dune capacit collective jamais teinte inventer pour tonner le monde. Une mtropole mondiale ( ville-monde ) mais encore insuffisamment tourne vers le monde : il faut augmenter le relief mondial de lle-de-France.

De la Rvolution franaise aux think tanks, de limpressionnisme au design, de lExposition universelle la tour Triangle, de la photographie aux nanotechnologies, Paris le-de-France est le territoire dmergence, le terreau dune certaine universalit, le foyer dinnovations et de crations, le lieu o vivre et partager, toujours, laventure de la modernit.

Paris et lle-de-France partagent en effet une crativit exceptionnelle, ouverte et partage, qui rsonne comme une invitation venir ici btir tous les possibles, un condens unique de puissance et dinspiration rsolument tourn vers lavenir et vers le monde.

Ce caractre inimitable, cette personnalit faite daudace et dexcellence, cest lesprit dinnovation et de cration.

Lesprit dinnovation et de cration, cest la capacit jamais dmentie de lle-de-France tre, dans tous les domaines, une ingalable terre dinvention, et se positionner. Il faut installer une passerelle entre le pass et lavenir, entre la cration et linnovation.

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LE POSITIONNEMENT

FONDAMENTAUx CONSERVER crativit, diversit, solidarit, jeunesse

IDENTIT Creuset de tous les talents

PROjECTION La rgion crative

POSITIONNEMENT Lesprit dinnovation

et de cration

VALEURS RENFORCER modernit, universalit, puissance

En conclusion, un positionnement appuy sur :

lune des premires marques du monde : Paris, un esprit du territoire quil faut prserver et valoriser, fait de capacit dinvention et de paradoxes enrichissants, quatre fusions, entre dynamiques conomique et touristique, entre hritages et potentiels, entre pass et avenir (cration et innovation), entre Paris et sa rgion.

Une marque qui doit donc :

prserver le potentiel de la marque Paris, intgrer dans un mme mouvement Paris et sa rgion, lle-de-France,

exprimer lesprit dinnovation, de cration et dinvention du territoire, en dessinant sa permanence et donc en projetant cet hritage unique vers lavenir,

surprendre et inviter, traduire la richesse des paradoxes franciliens et linimitable creuset que reprsente cette mtropole ouverte et inventive, pour tous les acteurs dans tous les domaines.

LEs LMEnTsDE LA MARQUE

liDEnTiT DE la marQUELes lments identitaires, qui peuvent tre utiliss sparment ou ensemble ont t conus pour rpondre aux objectifs dimage, dexpression des valeurs et du positionnement de la marque dans le cadre de sa stratgie de marque et dattractivit.

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3 / LEs LMEnTs DE LA MARQUE

LicotypeLicotype de la marque est le signe identitaire reprsentatif de notre territoire.

Le marqueurLe marqueur est utiliser par les adhrents la marque lorsquils sexpriment en mettant en avant leur propre marque et non pas la marque de territoire partage.

La signatureLa signature de la marque est lexpression du positionnement de PARIS REGION.

LES LMENTS CONSTITUTIFS DE LA MARqUE

LE SIGNE IDENTITAIRE : LICOTYPE

Licotype de la marque, appel le rayonnement capital , est le point de dpart de la cration. Cest un signe identitaire qui nous reprsente.


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huit btonnetsLes huit btonnets colors reprsentent la diversit du territoire, ainsi que sa jeunesse. Ils symbolisent galement les huit dpartements de la rgion le-de-France.

un phareSuggre en rserve, la tour Eiffel, symbole international de la France et de la rgion le-de-France, devient un phare illuminant le monde par son rayonnement.

une forme rayonnanteAssembls, ils forment un rayonnement, arrosant lensemble des directions.

LE LOGOTYPE ET SA SIGNATURE

Notre marque PARIS REGION affirme le territoire en lui offrant une comprhension directe linternational. Le bloc-marque se compose de licotype rayonnement capital , du logotype PARIS REGION et de la signature Source of Inspiration .


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Une place forte est accorde licotype, il occupe toute la hauteur du bloc-marque. Le territoire est affirm avec un logotype fort. Nous avons fait le choix dune typographie simple, au dessin solide et structur, qui donne de limpact et une grande lisibilit dans ses multiples dclinaisons.

Le noir contraste et fait vibrer le signe identitaire. Les R ont t redessins pour ajouter de la singularit et rappellent la forme de licotype.

La marque, pour plus defficacit, intgre aussi une signature forte, pour dynamiser la communication. Elle affirme notre positionnement lesprit dinnovation et de cration , tout en tant complmentaire la marque qui exprime lidentit du territoire.

EMOTIONEMOTION

LE MARqUEUR

Conu comme un emblme venant sajouter une identit existante, le marqueur permet daffirmer ladhsion la marque en enrichissant sa propre identit. Il sintgre facilement vos outils de communication, tout en soulignant clairement lide dappartenance au territoire.


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2 Nanmoins, si votre identit ne saccorde pas avec la signature de la marque, le marqueur est galement prvu en version sans signature.

1 Dans sa version standard, le marqueur intgre le bloc-marque complet : icotype, logotype et signature de la marque.

1

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EMOTION

LE MARqUEUR

Conu comme un emblme venant sajouter une identit existante, le marqueur permet daffirmer ladhsion la marque en enrichissant sa propre identit. Il sintgre facilement vos outils de communication, tout en soulignant clairement lide dappartenance au territoire.


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EMOTION3

3 Existant galement en version double-btonnet, il peut alors intgrer un mot issu de lunivers smantique de la marque. Pour une plus grande souplesse, il existe en version gauche ou droite.

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4 / L'UnIVERs DE LA MARQUE

LUnIVERsDE LAMARQUE

lES CoDES DExprESSionLes univers smantique, chromatique, typographique et iconographique permettent aux acteurs de sapproprier les codes dexpression de la marque. Ils peuvent ainsi sappuyer sur un vocabulaire et des visuels identitaires pour en vhiculer lesprit.

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LES qUATRE UNIVERS DE LA MARqUE

Ce chapitre prsente les diffrents univers composant la marque PARIS REGION.

4 / LUnIVERs DE LA MARQUE

LUNIVERS SMANTIQUE

LUNIVERS CHROMATIQUE

LUNIVERS ICONOGRAPHIQUE

LUNIVERS TYPOGRAPHIQUE

INNOVATION

ExPERIENCE

ExHALTATION

IMPULSION

RESPIRATION

REVELATION

IMAGINATIONRICHNESS

IMPULSE

RVLERVISION

EMOTION

CREATIONMUSE

ALCHEMY

MYSTICINVENTION

Klavika

ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrs1234567890 !@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrs1234567890 !@#$%^&*()

The quick brown fox

jumps over the lazy dog

The quick brown fox jumps over the lazy dog

light + italic regular + italic

The quick brown fox


medium + italic

The quick brown fox


bold + italic

LUnIVERssMAnTIQUE

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LExPRESSION DU POSITIONNEMENT SOURCE OF INSPIRATION

DES vErbES : crer, inspirer, innover, rvler, inventer, concevoir, imaginer, illuminer, stimuler, impulser, clairer, briller, exalter, ressentir, veiller...

DES nomS : cration, innovation, motion, exaltation, rvlation, invention, imagination, illumination, intuition, lvation, stimulation, impulsion, notion, vision, ingniosit, passion, effervescence, sublimation...

DES aDjECTifS : inspir, ingnieux, clair, lumineux, imaginaire, transcendant, stimulant, sensationnel, touchant, tonnant, avant-gardiste, exalt...

DES ExprESSionS : lan cratif, trait/clair de gnie, gnie cratif, avoir une illumination, provoquer/susciter lexaltation, avoir le sens de limagination, avoir une rvlation, vision de lavenir, monde de limaginaire, tre en bullition...

vErbS : to create, to inspire, to reveal, to invent, to imagine, to enlighten, to stimulate, to impulse, to mingle, to awake, to think, to spur...

noUnS : creativity, innovation, emotion, exaltation, revelation, invention, imagination, illumination, intuition, elevation, stimulation, impulse, notion, vision, idea, stimulus, muse, thought, motivation, arousal, awaking, genius, spur, spark...

aDjECTivES : resourceful, clever, imaginative, original, inspired, touching, astonishing, enthusiastic, creative...

iDiomS : stroke of genius, creative imagination, vivid imagination, awakening of senses, deep think...

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LES TRYPTIqUES IDENTITAIRES

Franais/Anglais

CREATIONINSPIRATIONINNOVATION

EMOTIONINSPIRATIONExALTATION

REVELATIONINSPIRATIONINVENTION

IMAGINATIONINSPIRATION

ILLUMINATION

INTUITION INSPIRATION

ELEVATION

STIMULATIONINSPIRATIONIMPULSION

NOTIONINSPIRATION

VISION

Franais

CRERINSPIRERINNOVER

RVLERINSPIRERINVENTER

IMAGINERINSPIRER

ILLUMINER

STIMULERINSPIRERIMPULSER

Anglais

REVEALINSPIREINVENT

STIMULATEINSPIREIMPULSE

CREATEINSPIRE

INNOVATE

IMAGINEINSPIRE

ENLIGHTEN

4 / LUnIVERs sMAnTIQUE

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4 / L'UnIVERs DE LA MARQUE4 / LUnIVERs sMAnTIQUE

SOURCE OF INSPIRATION ConomiE

formaTion

DanS lE Champ formaTion DanS lE Champ ConomiQUE

DES vErbES : Rflchir, dcouvrir, enrichir, dynamiser, innover, bouillonner, apprendre, former, connatre.

Crer, dynamiser, innover, inventer, impulser, concevoir, penser, voluer, initier, devancer, pouvoir, influencer.

DES nomS : Vision, rflexion, aspiration, perspective, dcouverte, ressource, vivacit, vitalit, fracheur, ardeur, mulation, nergie, punch, tonus, futur, avenir, force, potentiel, savoir.

Pionnier, innovation, intuition, lvation, lan, essor, perspective, ingniosit, dcouverte, fertilit, avenir, vivacit, vigueur, nouveaut, vie, nergie, moderne, contemporain, nouveau, actuel, avenir, horizon, leader, potentiel.

DES aDjECTifS : Vigoureux, enthousiaste, tmraire, dynamique, volontaire, audacieux, clair, actif.

Visionnaire, initiateur, innovant, performant, novateur, vigoureux, intense, nergique.

DES ExprESSionS : Dispenser son savoir, tre assoiff de connaissances, les forces vives, nergie dbordante, un brin daudace, dclencher lenthousiasme, mtier davenir.

lan cratif, avoir une vision de lavenir, gnie cratif, clair de gnie, apporter sa lumire, caractre novateur, perspective future, avenir meilleur, vaste horizon, une monte en puissance, grandeur nature.

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SOURCE OF INSPIRATION EConomY

Training vErbS : To think, to find out, to enhance, to innovate, to invent, to impulse, to influence, to cooperate, to encourage, to support.

noUnS : Vision, aspiration, rise, intuition, pioneer, cleverness, future, leader, up-to-date, talent, resourcefulness, ingenuity, inventiveness, brainchild, elevation, incentive, genius, insight, collaboration, energy, active, interactivity, globalization, potential, audacity, active.

aDjECTivES : Daring, audacious, efficient, energetic, dynamic, clever, contemporary.

iDiomS : Clever strategy, lets go, take the plunge (se jetter leau), so bold as to (avoir de laudace), business ingenuity, keep up to date (se tenir inform), brainwave (clair de gnie), active market.

En anglaiS

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SOURCE OF INSPIRATION ToUriSmE

DES vErbES : Imaginer, illuminer, veiller, ressentir, prouver, explorer, varier, brasser, mler, mlanger, combiner, imbriquer, associer, allier, partager, regarder.

DES nomS : motion, passion, exaltation, sensation, imagination, illumination, rve, ouverture, enthousiasme, brassage, multiplicit, varit, multitude, pluralit, divers, composite, mosaque, melting-pot, cosmopolite, ensemble, dialogue.

DES aDjECTifS : Passionn, transport, fabuleux, onirique, sublim, stupfiant, transcendant, touchant, htrogne, htroclite, interactif.

DES ExprESSionS : motions fortes, provoquer/susciter lexaltation, animer les passions, tre charg dmotion, accomplir un rve, enthousiasmer la critique, riche de diversit, varier les plaisirs, allier lutile lagrable, mlange culturel, mler les saveurs, une mosaque de couleurs, une ouverture aux autres/au monde, aiguiser le regard.

En franaiS

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SOURCE OF INSPIRATION ToUriSm

vErbS : To imagine, to enlighten, to explore, to feel, to kindle, to stimulate, to share, to look, to mingle, to delight.

noUnS : Emotion, passion, exaltation, sensation, imagination, illumination, dream, opening, enthousiasm, dialogue, orginality, melting-pot, cosmopolitan, urban, mixed, fancy, influence, mind, mind-blowing.

aDjECTivES : Passionate, entranced, fabulous, touching, astounding, sublime, amazing.

iDiomS : Original art, it sounds amazing, open minded, feel good about something, flights of fancy (ide folle), dream comes true, dream state (tat de rve), dream vision, to have a close look around (faire le tour de), easy on the eyes (plaisant regarder), blow ones mind (sclater), mind-changing (qui fait changer les ides).

En anglaiS

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LUNIVERS SMANTIqUE DES VALEURS

CraTiviTInventivit, imagination, ingniosit, originalit, invention, ide, esprit, intelligence, vision, fcondit, curiosit, penser, rver, crer, imagnier, concevoir, rflchir, innover, inspirer.

Gnie cratifimagination dbordante/dpasse limaginationvision daveniraccomplir un rvegrand esprit/traduire ltat despritpiquer le curiositbonne ide/brasseur dides.

CrEaTiviTYCreativeness, inventiveness, originality, imagination, mind, initiative, dream about, to think, to design, to create, to invent, to ponder, to be thought provoking.

Be wonderfully imaginative/fruit of my imaginationstate of mindto have spirit of initiativeto create inspirationit makes you think.

En franaiS En anglaiS

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DivErSiTDiffrence, brassage, contraste, htrogne, multiplicit, varit, multitude, pluralit, varier, htroclite, divers, composite, mler, mlanger, mosaque, combinaison, imbrication, melting-pot, associer, allier, cosmopolite.

Encourager la diversit, riche de diversitvarier les plaisirsmlange culturelmler les saveursune mosaque de couleurs.

DivErSiTYMelting-pot, mixed, difference, distincness, mingling, blending, cosmopolitan, heterogeneity, variety, to range, cross section, all kinds of, to mix, to socialize, to mingle, to combine, to blend, plurality, multiplicity, to branch out, to keep together, medley, conflation. Bridging diversity in a globalizing world (concilier diversit et mondialisation)a wide variety of somethingpost modern melting pot to blend in with something (se fondre quelque chose)diversity of opinionto mix with (se mler ).


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SoliDariTFraternit, association, humanisme, mutualit, entraide, coopration, cohsion, solidaire, unir, partage, distribution, rpartition, engager, joindre, assembler, alliance, coalition, connexion, collaboration, participer, aider, concourir, contribuer, prendre part, sassocier, entente.

Faire preuve dhumanitcompter sur laide de quelquunavoir lentire participationune confiance mutuellelunion fait la forceuni dans ladversitvague de solidaritsolidarit sans faille.

SoliDariTYBrotherhood, humanism, mutual assistance, to cooperate, to collaborate, cohesion, to help, to support, encouragement, to be with, rally round, to stand next to, to support, unity, helpfulness, obliging, accommodating, fraternity, to join, to assist, to participate with, to take part in, fellowship, teamwork, comradeship. In solidarity withall for onestand shoulder to shoulder withunite with (faire corps avec quelquun)to turn to somebody for helpto come to the aid of.


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jEUnESSEArdeur, vivacit, vigueur, fracheur, nouveaut, enthousiasme, vitalit, active, vie, nergie, dynamisme, bouillonnement, tonus, mulation, activit, audace, tmraire, punch, volontaire.

Dsirer avec ardeurles forces vivesdborder denthousiasme/dclencher lenthousiasme dborder dnergieun brin daudace.

YoUThLiveliness, strength, active, energy, dynamism, daring, bloom, boldness, boiling, animation, punch, enthusiasm, eagerness, vivacity, emulation, fresh, novelty, joyful, tonus , fervour , energy, alive, animate, feel up to doing something.

Springtime of lifeactive driveto take an active part inalive and kicking (tre en plein forme)fountain of youthto be full of energyenergy efficiency.


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moDErniTModerne, contemporain, nouveau, actuel, up to date, voluer, audacieux, la mode, dernier cri, novateur, la page, initiateur, prcurseur, pionnier, avant gardiste, audacieux, anticiper, devancer, prvenir, avenir, futur, horizon.

Paysage contemporaincaractre novateurperspective future/prparer le futuravenir meilleur/mtier davenirvaste horizon.

moDErniTYUp-to-date, contemporary, to evolve, to develop, to foresee, pioneer, brainchild, incentive, creation, innovation, daring, new, vanguard, future, prospects, originator, precursor.

Vision of the futuremodern-lookingbreathe new life intolike newnew lease of life.


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UnivErSaliTGnral, commun, collectif, globalisation, ensemble, international, large, partager, mondial, polyvalence, diversification, ouverture, fentre, regard, change, interactivit, dialogue, communication.

Modle universelcaractristiques communeslensemble des pensesune ouverture aux autres, au mondeaiguiser le regardavoir un regard ouvert/neuf.

UnivErSaliTYMelting-pot, together, general, globalization, international, exchange, interactivity, fusion, united, common, shared, opening, interactivity, world, dialogue, communication.

United actionmutual agreementcommon goodopen-mindedcitizen of the world.


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pUiSSanCELeader, force, pouvoir, domination, empire, vigueur, influence, grandeur, intensit, potentiel, nergie, ardeur, volont, dynamisme, vitalit, dterminer.

Confrer/Accrotre la puissanceune monte en puissanceasseoir sa dominationgrandeur naturenergie dbordantetre source dnergie.

powErLeader, greatness, strength, domination, influence, will, potential, intensity, to impulse, elevation, determined, fervour, vigour, energy, vim, to manage. Born leaderinner strengthfull strengthto be full of energy.


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agEnCE rgionalE DE DvEloppEmEnTLe dynamisme propre lconomie dle-de-France prsente une multi-spcialisation unique en Europe, avec prs de 10 clusters de haute technologie, tous de rang mondial ou europen. La rgion se veut visionnaire et leader sur ce march. Innovante, la politique nationale des ples de comptitivit leur apporte avec succs un potentiel nouveau. Pour crer les conditions dun avenir meilleur, les pouvoirs publics ont renforc leur soutien aux filires montrant un caractre novateur, notamment par un financement accru des activits de recherche, une meilleure visibilit internationale, un partenariat dynamique et de niveau mondial entre tous les acteurs de la recherche prsents dans la rgion.

UpEmlvLUniversit Paris-Est Marne-la-Valle est un tablissement Public caractre Culturel, Scientifique et Professionnel. Cest sur la ville nouvelle de Marne-la-Valle, sur la Cit Descartes, dans un secteur o les collectivits territoriales uvrent pour un dveloppement urbain meilleur et respectueux de lavenir en conservant la richesse du patrimoine et des espaces naturels quelle forme et dispense son savoir des tudiants de tous horizons. Depuis sa cration, lUPEMLV se distingue par une formation audacieuse base sur linnovation et se dynamise en dveloppant des partenariats troits tant au niveau de la formation que de la recherche avec le monde conomique, mais aussi en ayant opt pour un type de gouvernance tmraire et original pour former aux mtiers davenir.

DiSnEYlanD pariS ET alEnToUrS(pagE DU SiTE inTErnET DCoUvrir la rgion )

Des informations touristiques riches en diversit et propres la rgion. Loffice du tourisme situ dans le Resort vous fera voyager et animera les passions en vous faisant dcouvrir des lieux sensationnels, passionnants et varis ! Les villes et villages des environs de Disneyland Paris sont typiques de la rgion. Faites voyager votre imagination sur les traces des rois de France, laissez-vous sublimer par les villages dartistes et les stupfiantes cits mdivales.

ENCODAGElES ExTraiTS SUivanTS SonT DES ExEmplES DEnCoDagE DE TExTES ExiSTanTS avEC lUnivErS SmanTiQUE DE la marQUE.

39


SYnDiCaT DagglomraTion noUvEllE DE SnarTSource de vivacit et de vitalit, Snart fait partie du quadrant sud-est de lle-de-France, territoire nergique form avec les agglomrations de Corbeil, vry et Melun. Ple majeur de dveloppement, ce territoire incarne les perspectives futures de la rgion. Cest pour impulser et soutenir ce dynamisme, que Le SAN met en place des actions innovantes en matire de dveloppement conomique et quil est prsent au ct des entreprises.

ComiT rgional DU ToUriSmE Passer son t Paris, cest varier les plaisirs, smouvoir pour une exposition et ressentir des sensations fortes. Cest pour favoriser lenthousiasme quune mosaque dactivits spcifiques est propose cette priode de lanne. Ensemble, regardons des spectacles de danse dans les jardins, allons des festivals de musique dtonants et explorons une multitude dvnements riches de diversit.

ENCODAGE

LUnIVERsICOnOGRAPHIQUE

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41

4 / LUnIVERs ICOnOGRAPHIQUE

La mise en scne photographique par des effets de miroir, des cadrages tonnants, des jeux dombres et lumires... permet daffirmer lesprit dinnovation et de cration au travers du rayonnement.

Les pages qui suivent prsentent des recommandations pour exprimer lidentit de la marque PARIS REGION au travers de vos visuels.

Des jeux dombres et de lumires diffusant des couleurs rayonnantes.

Des images mettant en scne des jeux de miroir ou des reflets dans leau.

Un cadrage tonnant sur un lment formant un rayonnement (architecture, dcors).

Des compositions jouant dune multiplication gomtrique dun dtail, formant un effet kaldoscopique.

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REPRSENTER SOURCE OF INSPIRATION par lExprESSion DU raYonnEmEnT


lmEnTSarChiTECTUraUx

ombrESET lUmirES

KaliDoSCopE

miroirET rEflETS

Un JEU De miroirDe refLet

Composante du rayonnement,le jeu de miroir, de reflet, diffuse limage riche et inspirante dun territoire aux multiples facettes.

43




44




Un CADRAGE tonnant sur un Lment formant un rayonnement

Omniprsent dans les paysages de la rgion, le rayonnement se traduit dans les lments architecturaux, quils soient historiques ou contemporains.

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46




Un EffET kaLDoscopique

Crer des images tonnantes et potiques, qui traduisent la puissance dinspiration du territoire, tout en formant un rayonnement.

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48




JEUx Dombres et De Lumires auX couLeurs rayonnantes

Les jeux dombres et de lumires rayonnantes incarnent le territoire, peru comme un phare linternational.

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50




51

Des images tonnantes, ou prsentant des objets ou des acteurs de la crativit.

CraTiviT

Des images illustrant la diversit des populations ou du territoire et de ses styles de vie

DivErSiT

SoliDariT

jEUnESSE

Des scnes de ferveur, de liesse, dvnements ou de russites collectives.

Des images prsentant la vitalit de la jeunesse ou des activits dynamiques.


REPRSENTER SOURCE OF INSPIRATION par lExprESSion

DES valEUrS

cratiVit

La crativit est lADn de lle-de-france et fonde son optimisme, son bouillonnement et son audace.

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4 / L'UnIVERs DE LA MARQUE4 / LUnIVERs ICOnOGRAPHIQUE


DES valEUrS

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DES valEUrS

DiVersit

Vritable creuset, terre des brassages les plus fondateurs, lle-de-france est dabord riche de ses contrastes.

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DES valEUrS

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DES valEUrS

soLiDarit

Unie, consciente que les plus grandes russites se btissent sur le partage, le dialogue et la mobilisation, lle-de-france incarne un modle durable et solidaire.

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DES valEUrS

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DES valEUrS

Jeunesse

Par son cosmopolitisme qui renouvelle incessamment ses forces vives, par son ge institutionnel qui linstalle comme un territoire encore lamorce de son destin, lle-de-france est une rgion jeune.

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DES valEUrS

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DES valEUrS

60

Des visuels prsentant linnovation, la prospective et les dfis technologiques.

Des images symboliques de cette terre riche de brassages et de foisonnements culturels.

Des visuels prsentant des architectures hors-norme, des projets futuristes, ou des paysages impressionnants du territoire.


DES valEUrS

moDErniT

UnivErSaliT

pUiSSanCE


moDernit

dEurope, lle-de-france est une rgion rsolument moderne, gntiquement tourne vers tous les avenirs.

Terre des anticipations les plus audacieuses dans tous les domaines, espace habit par les potentiels de recherche et dveloppement

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DES valEUrS

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DES valEUrS

uniVersaLit

les lettres ou les sciences, lle-de-france change chaque instant avec tous les autres territoires.

Porteuse de nombreuses reprises de messages valeur universelle, que ce soit dans les ides, les arts,

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DES valEUrS

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DES valEUrS

puissance

de premier plan, lle-de-france est un champion conomique mondial, et construit son devenir avec confiance et optimisme.

Leader conomique et financier europen, au cur dun nud de mobilits qui en fait la porte vers le continent, force industrielle, scientifique et acadmique

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DES valEUrS

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DES valEUrS

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SoUrCing CoDE iConographiQUE PARIs REGIOn

Page 3 : Romain Osi / PicturetankPage 4 : Jean-Lionel Dias / PicturetankPage 6 : Olivier Aubert / PicturetankPage 16 : Philippe Lesprit / PicturetankPage 22 : Julie Guiches / PicturetankPage 23 : Philippe Lesprit / Picturetank Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren, Excentrique(s), travail in situ , Monumenta 2012, mise en lumire: 1024 architecture Romain Osi / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Julie Guiches / PicturetankPage 24 : Olivier Aubert / PicturetankPage 40 : Olivier Aubert / PicturetankPage 41 : Philippe Lesprit / Picturetank Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren, Excentrique(s), travail in situ , Monumenta 2012, mise en lumire: 1024 architecture Romain Osi / Picturetank Olivier Aubert / Picturetank Bruno fert / Picturetank Jean-Lionel Dias / Picturetank Valentine Vermeil / Picturetank / Ieoh Ming Pei Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Julie Guiches / Picturetank

Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Cdric faimali / Argos / Picturetank Jean-Lionel Dias / Picturetank / Cration MMAP Philippe Lesprit / PicturetankPage 42 : Cdric Martigny / Picturetank Benjamin Bchet / Odessa / Picturetank Olivier Aubert / Picturetank Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank Valentine Vermeil / Picturetank florence Joubert / Picturetank / Cration MMAP Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Cyrus Cornut / Dolce Vita / Picturetank / Gaspard saint MacaryPage 43 : Jean-Lionel Dias / PicturetankPage 44 : Philippe Lesprit / Picturetank Benjamin Bchet / Odessa / Picturetank Valentine Vermeil / Picturetank / Ieoh Ming Pei Cdric Martigny / Picturetank Julie Bourges / Picturetank Olivier Aubert / Picturetank Julie Guiches / PicturetankPage 45 : Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren, Excentrique(s), travail in situ , Monumenta 2012, mise en lumire: 1024 architecturePage 46 : Olivier Aubert / Picturetank / Christian de Portzamparc Olivier Aubert / Picturetank Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank Valentine Vermeil / Picturetank

Hctor Mediavilla / Picturetank Olivier Aubert / PicturetankPage 47 : florence Joubert / Picturetank / Ricardo Bofill / Dani Karavan / Cration MMAPPage 48 : Agence Rgional du Dveloppement / Cration MMAP Jromine Derigny / Argos / Picturetank / Cration MMAP florence Joubert / Picturetank / Cration MMAP Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank / Cration MMAP Julie Guiches / Picturetank Jean-Lionel Dias / Picturetank / Cration MMAP Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank / Cration MMAPPage 49 : Laurent Villeret / Dolce Vita / PicturetankPage 50 Cyrus Cornut / Dolce Vita / Picturetank / Gaspard saint Macary Philippe Lesprit/ Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Romain Osi / Picturetank / Ieoh Ming Pei Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank / Carlos Ott Magali Delporte / PicturetankPage 51 : franois-xavier seren / Picturetank Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren, Excentrique(s), travail in situ , Monumenta 2012, mise en lumire: 1024 architecture Jean-Lionel Dias / Picturetank



DES valEUrS

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v

SoUrCing CoDE iConographiQUE PARIs REGIOn

Pascal Lafay / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Patrick Mourral / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / PicturetankPage 52 : Bruno fert / PicturetankPage 53 : Jean-Lionel Dias / Picturetank Julie Guiches / Picturetank / Daniel Buren, Excentrique(s), travail in situ , Monumenta 2012, mise en lumire: 1024 architecture Laurent Vautrin / Picturetank Olivier Panier des Touches / Dolce Vita / Picturetank franois-xavier seren / Picturetank Patricia Lecomte / Picturetank / Christian Lacroix Jean-Luc Bertini / PicturetankPage 54 : Julie Guiches / PicturetankPage 55 : Olivier Aubert / Picturetank Cyrus Cornut / Dolce Vita/Picturetank florence Joubert / Picturetank / Ricardo Bofill / Dani Karavan Rgion le-de-france Jean-Lionel Dias / Picturetank William Dupuy / Picturetank Philippe Lesprit / PicturetankPage 56 : Laurent Villeret / Dolce Vita / PicturetankPage 57 Pascal Lafay / Picturetank William Dupuy / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank

Martin Barzilai / sub.Coop / Picturetank Jromine Derigny / Argos / PicturetankPage 58 : Laurent Villeret / Dolce Vita / PicturetankPage 59 : Romain Osi / Picturetank Patrick Mourral / Picturetank Jean-Lionel Dias / Picturetank stephan Zaubitzer / Picturetank Valentine Vermeil / Picturetank Aldo sperber / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / PicturetankPage 60 : Olivier Aubert / Picturetank Julie Bourges / Picturetank Valentine Vermeil / Picturetank Emile Loreaux / Picturetank / Renault ZE concept Philippe Lesprit / PicturetankPage 61 : Cyrus Cornut / Dolce Vita / PicturetankPage 62 : Philippe Lesprit/ Picturetank / Agam Julie Bourges / Picturetank Valentine Vermeil / Picturetank William Dupuy / Picturetank Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank / Thierry Marx Laurent Villeret / Dolce Vita / Picturetank Olivier Aubert / PicturetankPage 63 : Jean-Lionel Dias / PicturetankPage 64 : franois-xavier seren / Picturetank Juliette Guillemot / Picturetank

Valentine Vermeil / Picturetank Romain Osi / Picturetank Pascal Lafay / Picturetank / Coronelli Valentine Vermeil / Picturetank / Patrick BlancPage 65 : Cdric faimali / Argos / PicturetankPage 66 : Emile Loreaux / Picturetank / Renault ZE concept Jean-Lionel Dias / Picturetank Pierre-Yves Brunaud / Picturetank Laurent Weyl / Argos / Picturetank Patricia Lecomte / Picturetank / Paul Andreu Cyrus Cornut / Dolce Vita / Picturetank Philippe Lesprit / PicturetankPage 69 : Olivier Aubert / PicturetankPage 81 : Romain Osi / Picturetank / Ieoh Ming PeiPage 84 : Emile Loreaux / Picturetank / Renault ZE conceptPage 93 : Olivier Aubert / PicturetankPage 112 : florence Joubert / Picturetank / Ricardo Bofill / Dani Karavan / Cration MMAP



DES valEUrS

LUnIVERsCHROMATIQUE

69


70

4 / L'UnIVERs DE LA MARQUE4 / LUnIVERs CHROMATIQUE

Pantone 3265

CMJN 69 - 0 - 37 - 0

RVB 68 - 182 - 172

WEB # 3DB7B0

Pantone 144

CMJN 0 - 48 - 100 - 0

RVB 243 - 152 - 0

WEB # F39800

Pantone 212

CMJN 0 - 72 - 11 - 0

RVB 234 - 104 - 149

WEB # EA6895

Pantone 123

CMJN 0 - 24 - 94 - 0

RVB 253 - 198 - 0

WEB # FDC600

Pantone 2395

CMJN 27 - 95 - 0 - 0

RVB 187 - 28 - 130

WEB # BB1C81

Pantone 368

CMJN 57 - 0 - 100 - 0

RVB 131 - 184 - 26

WEB # 83B81A

Pantone Process Blue

CMJN 100 - 10 - 0 - 10

RVB 0 - 138 - 201

WEB # 008BCA

Pantone 1795

CMJN 0 - 94 - 100 - 0

RVB 228 - 38 - 24

WEB # E52713

Pantone 430C

CMJN 5 - 0 - 0 - 45

RVB 160 - 165 - 169

WEB # A0A5A9

PantoneBlack C

CMJN0 - 0 - 0 - 100

RVB26 - 23 - 27

WEB# 1A171B

71

Les essentieLsCette palette principale regroupe les huits couleurs des huit btonnets de licotype ainsi que le gris de la signature Source of Inspiration . Ce sont les couleurs de base de la marque.

La gamme chromatique de la marque PARIS REGION, issue du Rayonnement Capital, reflte lharmonie de couleurs bien spcifiques au territoire. Elle offre un bouquet de couleurs trs varies, une audacieuse et paradoxale harmonie dans la confrontation tonique de couleurs intenses, tranches et contrastes avec des teintes naturelles.La profondeur et lintensit de la gamme, des gris, des couleurs chaudes et denses, des subtilits de bleus, des verts naturels et des couleurs lumineuses, voquent la diversit, la richesse et le dynamisme du territoire francilien.

4 / LUnIVERs CHROMATIQUE

Pantone319

CMJN52 - 0 - 19 - 0

RVB130 - 203 - 208

WEB# 82CBD0

Pantone325

CMJN56 - 0 - 26 - 0

RVB119 - 197 - 195

WEB# 77C5C3

Pantone3265

CMJN 69 - 0 - 37 - 0

RVB 68 - 182

WEB # 3DB7B0

Pantone3275

CMJN95 - 0 - 47 - 0

RVB0 - 156 - 150

WEB# 009C96

Pantone334

CMJN100 - 0 - 60 - 3

RVB0 - 146 - 123

WEB# 00927B

Pantone336

CMJN100 - 0 - 67 - 47

RVB0 - 98 - 75

WEB# 00624B

72

UNE GAMMEDE VERTS DEAU


Pantone1235

CMJN0 - 29 - 91 - 0

RVB251 - 189 - 26

WEB# FBBD1A

Pantone1375

CMJN0 - 40 - 90 - 0

RVB246 - 169 - 36

WEB# F6A924

Pantone 144

CMJN 0 - 48 - 100 - 0

RVB 243 - 152 - 0

WEB # F39800

Pantone166

CMJN0 - 64 - 100 - 0

RVB237 - 119 - 3

WEB# ED7703

PantoneWarm Red

CMJN0 - 75 - 90 - 0

RVB233 - 94 - 39

WEB# E95E27

Pantone180

CMJN0 - 79 - 100 - 11

RVB213 - 77 - 19

WEB# D54D13

73

UNE GAMMEDORANGS


Pantone223

CMJN0 - 46 - 0 - 0

RVB242 - 168 - 199

WEB# F2A8C7

Pantone204

CMJN0 - 58 - 3 - 0

RVB238 - 140 - 178

WEB# EE8CB2

Pantone 212

CMJN 0 - 72 - 11 - 0

RVB 234 - 104 - 149

WEB # EA6895

PantoneRhodamine Red

CMJN3 - 89 - 0 - 0

RVB225 - 50 - 136

WEB# E13288

Pantone226

CMJN0 - 99 - 0 - 0

RVB227 - 0 - 123

WEB# E3007B

Pantone228

CMJN0 - 100 - 4 - 41

RVB158 - 0 - 84

WEB# 9E0054

74

UNE GAMMEDE ROSES ET FUCHSIAS


Pantone102

CMJN0 - 0 - 237 - 0

RVB255 - 237 - 0

WEB# FFED00

Pantone109

CMJN0 - 10 - 100 - 0

RVB255 - 221 - 0

WEB# FFDD00

Pantone 123

CMJN 0 - 24 - 94 - 0

RVB 253 - 198 - 0

WEB # FDC600

Pantone137

CMJN0 - 35 - 90 - 0

RVB248 - 179 - 34

WEB# F8B322

Pantone1375

CMJN0 - 40 - 90 - 0

RVB246 - 169 - 36

WEB# F6A924

Pantone144

CMJN0 - 48 - 100 - 0

RVB243 - 152 - 0

WEB# F29800

75

UNE GAMMEDE jAUNES SOLAIRES


PantoneRubine Red

CMJN0 - 100 - 15 - 4

RVB220 - 0 - 107

WEB# DC006B

Pantone233

CMJN11 - 100 - 0 - 0

RVB210 - 0 - 122

WEB# D2007A

Pantone 2395

CMJN 27 - 95 - 0 - 0

RVB 187 - 28 - 130

WEB # BB1C81

Pantone247

CMJN36 - 100 - 0 - 0

RVB172 - 0 - 124

WEB# AC007C

Pantone254

CMJN50 - 100 - 0 - 0

RVB147 - 17 - 126

WEB# 93117E

Pantone262

CMJN45 - 100 - 0 - 55

RVB93 - 0 - 74

WEB# 5D004A

76

UNE GAMMEDE POURPRES ET VIOLETS


Pantone375

CMJN41 - 0 - 78 - 0

RVB173 - 203 - 87

WEB# ADCB57

Pantone376

CMJN50 - 0 - 100 - 0

RVB151 - 191 - 13

WEB# 97BF0D

Pantone 368

CMJN 57 - 0 - 100 - 0

RVB 131 - 184 - 26

WEB # 83B81A

Pantone377

CMJN45 - 0 - 100 - 24

RVB134 - 162 - 11

WEB# 86A20B

Pantone370

CMJN56 - 0 - 100 - 27

RVB106 - 149 - 25

WEB# 6A9519

Pantone364

CMJN65 - 0 - 100 - 42

RVB69 - 122 - 28

WEB# 457A1C

77

UNE GAMMEDE VERTS NATURELS


Pantone638

CMJN83 - 0 - 10 - 0

RVB0 - 172 - 214

WEB# 00ACD6

PantoneHexachrome Cyan

CMJN98 - 0 - 0 - 0

RVB0 - 160 - 225

WEB# 00A0E1


CMJN 100 - 10 - 0 - 10

RVB 0 - 138 - 201

WEB # 008BCA

Pantone300

CMJN100 - 44 - 0- 0

RVB0 - 113 - 185

WEB# 0071B9

Pantone2945

CMJN100 - 45 - 0 - 14

RVB0 - 101 - 166

WEB# 0065A6

Pantone2767

CMJN100 - 78 - 0 - 54

RVB0 - 39 - 91

WEB# 00275B


78

UNE GAMMEDES bLEUS LECTRIqUES

Pantone7417

CMJN0 - 75 - 75 - 0

RVB233 - 94 - 64

WEB# E95E40

Pantone1788

CMJN0 - 84 - 88 - 0

RVB230 - 71 - 42

WEB# E6472A

Pantone1795

CMJN0 - 94 - 100 - 0

RVB228 - 38 - 24

WEB# E42618

Pantone1797

CMJN0 - 100 - 99 - 4

RVB219 - 0 - 27

WEB# DB001B

Pantone1807

CMJN0 - 100 - 96 - 28

RVB178 - 7 - 27

WEB# B2071B

Pantone483

CMJN0 - 91 - 100 - 60

RVB122 - 31 - 16

WEB# 7A1F10

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UNE GAMMEDE ROUGES INTENSES


Pantone427

CMJN0 - 0 - 0 -11

RVB235 - 235 - 236

WEB# EBEBEC

Pantone428

CMJN2 - 0 - 0 - 18

RVB218 - 220 - 222

WEB# DADCDE

Pantone 430

CMJN 5 - 0 - 0 - 45

RVB 160 - 165 - 169

WEB # A0A5A9

Pantone431

CMJN11 - 1 - 0 - 64

RVB114 - 121 - 127

WEB# 72797F

PantoneProcess Black

CMJN0 - 0 - 0 - 100

RVB26 - 23 - 27

WEB# 1A171B

Pantone432

CMJN23 - 2 - 0 - 77

RVB73 - 74 - 82

WEB# 494A52


80

UNE GAMMEDE GRIS LGANTS

LUnIVERsTYPOGRAPHIQUE

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The quick brown fox


ABCDEFGHIJKabcdefghijkl1234567890!@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKabcdefghijkl1234567890!@#$%^&*()

The quick brown fox


Klavika

light + italic regular + italic

The quick brown fox


bold + italic ...

Pour une utilisation print, tlchargez en suivant ce lien :http://processtypefoundry.com/fonts/klavika/purchase-options

Pour une utilisation web, tlchargez en suivant ce lien :http://processtypefoundry.com/fonts/klavika/purchase-options-webfonts

La Klavika est la typographie identitaire de la marque. Elle est utiliser en priorit afin de conserver la cohrence graphique.

Cette famille de polices est constitue de plusieurs graisses, permettant une utilisation diversifie dans vos ditions : mise en valeur de titres, de chapeaux, etc.

TYPOGRAPHIE DE LA MARqUE : LA KLAVIKA

Cr en 2004 par Eric Olson, ce caractre polyvalent et moderne a t conu et optimis pour offrir une grande flexibilit dutilisation.Croisement dinspirations humaine et gomtrique, trs ouvert, il se lit parfaitement, mme dans des textes de petite taille.

4 / LUnIVERs TYPOGRAPHIQUE

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Exo light + italic medium + italic


bold + italic ...



Titilium thin + italic semi-bold + italic


bold + italic



Exo light + italic medium + italic


bold + italic ...



Titilium thin + italic semi-bold + italic


bold + italic

Pour une utilisation print et web, tlchargez en suivant ce lien :http://www.fontsquirrel.com/fonts/exo

Pour une utilisation print, tlchargez en suivant ce lien :http://www.campivisivi.net/titillium/text

Pour une utilisation web, tlchargez en suivant ce lien :http://www.google.com/fonts/specimen/Titillium+Web

LExo et la Titilium sont des typographies complmentaires proches de la Klavika, libres de droits, pouvant ventuellement la remplacer.

TYPOGRAPHIES COMPLMENTAIRES

PARIS REGION en toutes lettres. La cohrence de communication passe aussi par une harmonisation de la typographie utilise pour les titrages ou pour les corps de texte. Voici une proposition de palette de typographies libres adaptes nos valeurs et notre marque partage.

4 / LUnIVERs TYPOGRAPHIQUE

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5 / LEs APPLICATIOns

LEsAPPLICATIOns

la marQUE En SiTUaTionVous trouverez ici des exemples dapplication de la marque dans des univers diffrents. Vous constaterez son potentiel de dclinaisons et son intgration harmonieuse aux identits existantes, quel que soient le type dacteur ou le secteur concern.

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5 / LEs APPLICATIOns5 / LEs APPLICATIOns

Avant Aprs

EMOTION

IMAGINATIONThis brochure is printed on 100% PEFC-certified paper from sustainably managed forests.

le-de-France Regional Council

Department of International and European Affairs35, boulevard des Invalides, FR 75007 ParisTel: +33 (0) 1 53 85 53 85 / www.iledefrance.fr

le-de-Fran

ce Reg

ion - Nove

mber 201

1 - D

esign : Ram

pazzo & Associs - Printed by : toile Im

prim.

Cove

r photos: : DR, Bilderberg/Photononstop, D

enis Gen

tilhomme, Cyrus Cornut/Picturetank.

LLe-de-France in Figures

Surface area: 12.012 km2

8 departments and 1 281 communes

11.7 million inhabitants

700 000 businesses

6 million salaried and non-salaried jobs

No. 1 in Europe for regional GDP

475 000 secondary students and 600.000 higher education students

2nd biggest hub worldwide for large businesses

No. 1 tourist destination in the world: 45 million visitors every year, 60% from abroad

2nd largest airport and river transport system in Europe

No. 1 European hub for Research and Development (R&D)

Source: Insee

www.iledefrance.fr

le-de-Franceworld region

LES LMENTS APPLIqUS

Un jeu dobliques et de bandeaux rayonnants

Le bloc-marque sur fond noir

Un titre encod par lutilisation dun tryptique identitaire, reprenant la signature source of inspiration , et utilisant la typographie de la marque (Klavika).

86

DestinationParis Ile-de-France

2013-2014

PULL-OUT BOOKLET16 PAGE SPECIAL ONIMPRESS I ON I SMIN PARIS AND THESURROUNDING AREA

DISCOVER PARIS AND THE SURROUNDING AREA

2013-2014: WHATS NEW?

EXHIBITIONSAND KEY DATES IN 2013

PARISIAN NIGHT(S)

FUN FOR ALL THE FAMILY

GOURMET CUISINE

FASHION AND SHOPPING

SPORT & NATURE

ACCOMMODATION

2013-2014: WHATS NEW?EXHIBITIONS AND KEY DATES IN 2013

PARISIAN NIGHT(S)FUN FOR ALL THE FAMILY

GOURMET CUISINEFASHION AND SHOPPING

SPORT & NATUREACCOMMODATION

PULL-OUT BOOKLET 16 PAGE SPECIAL ON IMPRESSIONISM IN PARIS AND

THE SURROUNDING AREA

DESTINATIONEMOTION

EXALTATION

www.visitparisregion.com


LES LMENTS APPLIqUS

Un titrage reprenant un bandeau de licotype

Utilisation de la typographie de la marque (Klavika)

Une forme rayonnante intgrant une image reprsentant une valeur de la marque (jeunesse)

Un jeu dobliques La marque-fille du Comit

Rgional du Tourisme.

Avant Aprs

87

WELCOME

TO EUROPES LEADING

ECONOMIC CENTRE

Business, innovation, excitement!

Set up in the Paris Region and be at the heart of one of the worlds leading economic areas, close to key decision-makers.

Growing your business in Europe?

Locating to the paris Region to boost your international presence?

Ensure the set-up process goes smoothly with the help of the Paris Region Economic Development Agency the organisation dedicated to your success.

[email protected]://twitter.com/ParisRegion


LES LMENTS APPLIqUS

Un titrage reprenant un bandeau de licotype

Une forme rayonnante intgrant une image en miroir

Un jeu dobliques La marque-fille

de lAgence Rgionale de Dveloppement

Lutilisation de la typographie de la marque (Klavika).

Avant Aprs

88


Tour dhorizon Overview

Aroport Paris-Charles de Gaulle

3950aeroportdeparis.fr

Aroport Paris-Charles de GaulleTour dhorizonOverview

EMOTION

IMAGINATION


LES LMENTS APPLIqUS

Le marqueur dans sa version gauche

Un titre encod smantiquement par lutilisation dun tryptique identitaire reprenant la signature source of inspiration , et utilisant la typographie de la marque (Klavika)

Une image suivant les recommandations de lunivers iconographique de la marque, avec un rayonnement naturel apport par la lumire.

Avant

Aprs

89


PARIS ATTRACTIVE METROPOLIS

ATTRACTIVE METROPOLISPARIS


LES LMENTS APPLIqUS

Le marqueur en version gauche

Une image forte, rappelant le rayonnement au travers dlments architecturaux forts, avec un dgrad de couleur identitaire

Une forme rayonnante Lutilisation

de la typographie de la marque (Klavika).

Avant Aprs

90

La Klavika est la typographie identitaire de la marque. Elle est utiliser en priorit afin de conserver la cohrence graphique.

INSPIRE THE FUTURE


LES LMENTS APPLIqUS


Une forme rayonnante intgrant des visuels conformes lunivers iconographique de la marque

Un titre encod smantiquement et utilisant la typographie de la marque (Klavika).

Avant Aprs

91


ENTREPRENDRE ET RUSSIR EN

SEINE-ET-MARNE

ENTREPRENDREET RUSSIR

EN SEINE-ET-MARNE


LES LMENTS APPLIqUS


Une image place sous le 77 pour apporter un jeu de miroir identitaire

Le 77 est recr laide de la typographie de la marque (Klavika).

Le titre est galement pass en Klavika.

Avant Aprs

92


GRANDS PROjETS

La marque est galement dclinable dans le cadre des Grands Projets.

Lutilisation du marqueur en double-btonnet permet dasseoir la marque tout en lassociant au nom du grand projet.

Le deuxime btonnet peut alors prendre une couleur delunivers chromatique pour singulariser la communication du projet.

MARQUE PARIS REGION DCLINAISONS GRANDS PROJETS - V4

NOUVEAUGRAND PARIS

GRAND PARIS EXPRESS

GRANDPARIS

NOUVEAUGRAND PARIS

GRAND PARIS EXPRESS

GRANDPARIS

93

6 / RGLEs D'APPLICATIOns

LEs RGLEsDUTILIsATIOn

prinCipES immUablES Pour conserver sa force et assurer sa prennit, la marque PARIS REGION doit suivre des rgles strictes de construction lors de son utilisation dans vos compositions. Les pages ci-aprs vous offrent un panel des situations les plus courantes. Il ne sagit pas de recommandations, mais bien de principes immuables suivre scrupuleusement.

94

6 / RGLEs D'APPLICATIOns

bLOC-MARqUE COULEUR

Le bloc-marque couleur est la version principale utiliser dans la plupart des cas. Le logotype est associ en permanence sa signature Source of inspiration . Sur fond sombre, le logotype PARIS REGION passe en blanc et sa signature reste en gris.

6 / LEs RGLEs DUTILIsATIOn

95

Noir : 100 % 40 % 65 % 80 % 87 % 92 % Noir : 0 % 25 % 45 % 50 % 70 % 85 %

Afin dassurer le rendu rayonnant de licotype, il convient dappliquer les niveaux de noir indiqus ci-dessus.

bLOC-MARqUE NIVEAUx DE GRIS

Lutilisation du bloc-marque en version niveaux de gris ne doit tre faite quen cas de contrainte de fabrication. Il en va de mme pour la version trace (rserve la srigraphie, gravure, etc.).


96

Un effet de transparence Produit est appliqu licotype et la signature.

Les degrs de transparence sont variables, adapter selon la couleur choisie pour retrouver les mmes contrastes.

45 % 70 % 80 % 92 % 95 % 100 %

Pantone 483Transparence:

Pantone 1795

35 % 50 % 65 % 85 % 95 % 100 %

Pantone 2767Transparence:


bLOC-MARqUE SUR FOND COLOR

Il est galement possible dutiliser le bloc-marque sur un fond color uniforme. Dans ce cas, le logotype PARIS REGION est en blanc, alors que lictotype et la signature revtent un effet de transparence.

60 % 70 % 80 % 90 % 95 % 100 %

BlancTransparence:


97

dpassement optique

ZONE DEMCOMBREMENTMINIMUM

largeur capitale

hauteurpetitecapitale

hauteurcapitale

TAILLE MINIMUMa = 30mm

a

TAILLE MINIMUMa = 30mm

a

bLOC-MARqUE, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT

Lutilisation du bloc-marque doit respecter quelques rgles pour assurer sa lisibilit : il ne doit pas faire moins de 30mm de large. Sa construction se base notamment sur le R de la marque, comme indiqu sur le schma ci-contre.


98

ZONE DEMCOMBREMENTCOSEILLE

X = 1/2largeur icotype

X = 1/2largeur icotype

1/2 X

1/2 X

bLOC-MARqUE, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT

Par ailleurs, une zone dexclusion a t dfinie autour du bloc-marque, lintrieur de laquelle aucun texte ne peut figurer. Cette zone se dtermine laide de licotype de la marque, qui devient unit de mesure, comme indiqu ci-contre.


99

bLOC-MARqUE, PRINCIPES DE MARGES ET COULEURS

Lors de son placement en bord de document, une marge sapplique, mesure avec licotype, comme indiqu sur le schma ci-contre.

La marge est gale la moiti de la largeur de licotype.


100

1/4 x

x

x

1/5 x

bLOC-MARqUE, PROPORTION ET POSITIONNEMENT PRINT MINIMUM

Le bloc-marque doit respecter un placement et une taille minimum afin dassurer sa lisibilit sur les documents. Ces rgles sont dfinies selon le schma ci-contre.


101

Pantone 3265

CMJN 69 - 0 - 37 - 0

RVB 68 - 182 - 172

WEB # 3DB7B0

Pantone 144

CMJN 0 - 48 - 100 - 0

RVB 243 - 152 - 0

WEB # F39800

Pantone 212

CMJN 0 - 72 - 11 - 0

RVB 234 - 104 - 149

WEB # EA6895

Pantone 123

CMJN 0 - 24 - 94 - 0

RVB 253 - 198 - 0

WEB # FDC600

Pantone 2395

CMJN 27 - 95 - 0 - 0

RVB 187 - 28 - 130

WEB # BB1C81

Pantone 368

CMJN 57 - 0 - 100 - 0

RVB 131 - 184 - 26

WEB # 83B81A


CMJN 100 - 10 - 0 - 10

RVB 0 - 138 - 201

WEB # 008BCA

Pantone 1795

CMJN 0 - 94 - 100 - 0

RVB 228 - 38 - 24

WEB # E52713

Pantone 430C

CMJN 5 - 0 - 0 - 45

RVB 160 - 165 - 169

WEB # A0A5A9

PantoneBlack C

CMJN0 - 0 - 0 - 100

RVB26 - 23 - 27

WEB# 1A171B

COULEURS DU bLOC-MARqUE

Selon le type de support, le papier utilis, le procd de fabrication, ces rfrences couleurs sont adapter pour tre au plus prs des rfrences Pantone indiques ci-contre.


102

SOURCE OF INSPIRATION

PARISREGION


PARISREGION

VARIATIONS INTERDITES DU bLOC-MARqUE

Le dessin de la marque est immuable. Aucune modification ou dformation du logotype ou de la signature nest autorise.

Modifierles proportions

Modifier lordre des lments

Modifier les couleurs

Incliner le bloc-marque

Modifier le caractretypographique

Dformerle bloc-marque

Ajouter des effets Modifier la composition


103

INCLINAISON: 8

trait de coupe

Paris Region : marqueur avec signature en anglais - placement ct gaucheLE MARqUEUR, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT

Le marqueur est utiliser par les adhrents la marque partage lorsquils sexpriment en mettant en avant leur propre marque et non pas la marque de territoire partage. Les schmas ci-contre vous en donnent les rgles de construction.


104

INCLINAISON: 8

Paris Region : marqueur avec signature en anglais - placement ct droitLE MARqUEUR, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT

En fonction du contexte visuel, le marqueur peut galement tre utilis dans sa version droite.


105

IMAGINATION

INCLINAISON: 8

INCLINAISON: -8

x

1/3 x marge tournanteminimum

trait de coupe

IMAGINATION

EMOTION1/3 x

1/3 x1/3 x

x

Paris Region : marqueur double batonnet - placement ct gauche

Pantone 430C

CMJN 5 - 0 - 0 - 45

RVB 160 - 165 - 169

HTML818A8F

LE MARqUEUR, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT

Le marqueur existe galement en version double. Les schmas de cette page vous indiquent les rgles de conception des deux bandeaux formant le marqueur double.


106

trait de coupe

INCLINAISON: -8

INCLINAISON: 8

EMOTION

IMAGINATION x1/3 xmarge

tournanteminimum

1/3 x

1/3 x1/3 x

x

Paris Region : marqueur double batonnet - placement ct droit

LE MARqUEUR, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT

Le marqueur double existe galement en version droite.


107

X

3/10 X

X

IMAGINATION

3/10 X

Paris Region : marqueur, rgles de proportions - format portrait

LE MARqUEUR, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT PRINT PORTRAIT

Dans le cadre ddition, le marqueur doit respecter des rgles de proportion prcises, comme indiqu ci-contre. Il peut coulisser en hauteur, en fonction de vos compositions.


108

X

2/10 X

X

IMAGINATION

2/10 X

Paris Region : marqueur, rgles de proportions - format paysageLE MARqUEUR, PROPORTIONS ET POSITIONNEMENT PRINT PAYSAGE


109


PARISREGION

LE MARqUEUR, VARIATIONS INTERDITES

Le dessin de la marque est immuable. Aucune modification ou dformation de la marque ou du marqueur nest autorise.

Modifier les caractrestypographiques

Modifier linclinaisondu marqueur


Dformerle marqueur

Modifierles proportions

Modifier la longueurdu bandeau


110

IMAGINATION

IMAGINATION

IMAGINATION

IMAGINATION

IMAGINATION

IMAGINATION

Paris Region : marqueur double batonnet - placement ct gauche

Modifier les caractrestypographiques


Dformerle marqueur

Modifier les marges

Modifier la longueurdes bandeaux

Modifier linclinaisondu marqueur

LE MARqUEUR, VARIATIONS INTERDITES


111

PARIS REGION

MAGAZINE

DOING BUSINESSIN PARIS REGIONENTREPRENDREEN LE-DE-FRANCE

SEPTEMBER 2013

SEPTEMBRE 2013

ISSUE 23NUMRO 23

PARIS REGIONGLOBAL REGION!LE MONDE EST VOUSEN LE-DE-FRANCE !

Fashion Industry: a modern traditionLindustrie de la mode :tradition et modernit

INSUCCEED

LE VOCABULAIRE GRAPHIQUERPERTOIRE DE FORMES RAYONNANTES

LMENTS GRAPHIqUES ASSOCIS

Des formes rayonnantes sont utilisables pour encoder vos compositions. En voici quelques exemples.


112

7 / RGLEs JURIDIQUEs

LEs RGLEsJURIDIQUEs

113

DroiT limagE Les photos et citations contenues dans ce document sont donnes seulement titre dexemples. Elles ne sont pas libres de droits et les acteurs sinterdisent donc den faire un quelconque usage commercial ou publicitaire.

Si vous envisagez lutilisation dune des photographies prsentes dans ce guide, renseignez-vous auprs de :

agEnCE rgionalE DE DvEloppEmEnT

DirECTion DE la CommUniCaTion

Tl. 01 58 18 69 00

propriT inTEllECTUEllEAfin de garantir aux adhrents de la marque partage le maintien de son intgrit intrinsque et le respect des valeurs quelle est destine dfendre, des mesures juridiques ont t mises en uvre par son propritaire, pour viter les risques suivants :

utilisation illicite de la marque partage linitiative de tiers illgitimes ;

dilution de la marque partage par une utilisation non matrise et par une absence de raction en cas de dtection dune utilisation sans autorisation ;

utilisation devenue incompatible avec les regles et les valeurs initialement acceptes par le candidat adhrent ;

utilisation contraire aux bonnes murs et lordre moral.

Ces mesures se manifestent notamment par lobligation pour le candidat adhrent de signerun contrat de licence pour lutilisation de la marque, lequel prvoit notamment, en cas de non-respect des conditions dutilisation gnrales et des dispositions du contrat de licence, la destruction des supports litigieux portant la marque partage.

7 / LEs RGLEs JURIDIQUEs

AConTaCTS

Agence Rgionale de DveloppementDirection de la communication

01 58 18 69 00

www.marque.paris-region.comDcembre 2013

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MarqPR Code291113 Web