COMUNICACIÓN PARA EL CAMBIO SOCIAL

Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación

Oficina Regional FAO para América Latina y el Caribe 2003

Las denominaciones empleadas en esta publicación y forma en que aparecen presentados los datos que contiene no implican, de parte de la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación, juicio alguno sobre la condición jurídica de países, territorios, ciudades o zonas, o de sus autoridades, ni respecto de la delimitación de sus fronteras o límites.

Reservados todos los derechos. No se podrá reproducir ninguna parte de esta publicación, ni almacenarla en un sistema de recuperación de datos o transmitirla en cualquier forma o por cualquier procedimiento (electrónico, mecánico, fotocopia, etc), sin autorización previa del titular de los derechos de autor. Las peticiones para obtener tal autorización, especificando la extensión de lo que se desea producir y el propósito que con ello se persigue, deberán enviarse a la Dirección de Información, Organización de las naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación, Viale delle Terme di Caracalla, 00100 Roma, Italia.

FAO 2003

Este estudio de caso ha sido realizado por Manuel Calvelo Ríos, Comunicador. El estudio de caso expresa las opiniones del autor y no necesariamente de la FAO.

Presentación El rol estratégico de la Comunicación para el Desarrollo aún no se reconoce plenamente. La Comunicación para el Desarrollo ha adquirido una importancia de primer orden con el actual énfasis en la creación de programas de desarrollo rural que responden a las necesidades reales de la población haciendo que participen en los procesos para su propio cambio y desarrollo. En este documento se recogen los conceptos y planteos metodológicos con los cuales se ha venido trabajando en Latinoamérica al interior de los proyectos FAO en esta disciplina, durante los últimos treinta años. Entre ellos, el modelo de comunicación que se formula a partir del conocimiento de los destinatarios, sus características, sus condiciones, cuando este receptor pasivo comienza a participar en el proceso de producción y uso de los mensajes. Se formula entonces un modelo teórico que se ha venido aplicando y validando y que permite una “comunicación eficiente para mejorar las condiciones de los sujetos, mediante el aporte del capital intangible saber y la recuperación de sus valores culturales: Interlocutor – Medio – Interlocutor (IMI).” La información aquí expuesta podrá ser útil a individuos y a organizaciones que están trabajando en el mundo rural en la promoción de la participación y comunicación de las poblaciones rurales Ester Zulberti Jefe Servicio de Extensión, Educación y Comunicación para el Desarrollo FAO

Prólogo

Manuel Calvelo se ha dedicado a tiempo completo en los últimos treinta años, a la formación de gente en comunicación para el desarrollo, para que la región contara con comunicadores para el desarrollo rural.

Se presenta entonces, esta publicación “modesta en su presentación” pero rica en contenidos. Era necesario tener la “biblia” a mano para seguir acompañando los procesos en el campo, a todos los niveles. Y, para que muchos participaran del prólogo -hacer comunicación es hacer juntos- invité a compañeros y colegas a que escribieran líneas sobre el pedagogo y sobre la propuesta: hacer un prólogo participativo. Gracias.

Lydda Gaviria Oficial de Comunicación para el Desarrollo, Extensión y Educación

Oficina Regional FAO para América Latina y el Caribe Manuel Calvelo es considerado uno los fundadores de la comunicación para el

desarrollo. Durante su larga carrera ha sido un maestro para muchos de nosotros. Lo conocí en 1974, cuando después de la caída del gobierno del Presidente Allende se vio obligado a dejar su puesto de experto en comunicación en Chile. La FAO le pidió poco después dirigir un proyecto de comunicación en Perú, donde continuó desarrollando y aplicando el sistema de pedagogía audiovisual. Casi treinta años después puede afirmarse que Manuel fue un precursor. Construyó su sistema multimedial para compartir el saber con las comunidades campesinas, utilizando la tecnología del video portátil –considerada por entonces costosa y demasiado sofisticada para las áreas rurales. Demostró lo contrario y decenas de millares de campesinos analfabetos, en áreas rurales remotas, pudieron apropiarse de conocimientos y prácticas para su propio desarrollo endógeno, autogestionado y sostenible gracias a la pedagogía audiovisual.

Un elemento fundamental de la propuesta de Manuel Calvelo se refiere a la valorización del saber campesino tradicional, y a su asociación con conocimientos modernos y científicos en el proceso de aprendizaje. Como puede leerse en el documento que se nos ofrece a continuación, Calvelo funda también su propuesta de comunicación en un vasto conocimiento y experiencia personal sobre los procesos de desarrollo y acerca de las bases científicas relativas a las posibilidades y condiciones de una percepción correcta de los mensajes de comunicación. Propuestas teórico prácticas en evolución y revisión permanentes, las ofrecidas por Manuel Calvelo fueron utilizadas provechosamente no sólo en Perú, sino en otros países de la América Latina, África y Asia. Su trabajo en comunicación para el desarrollo fue formalmente reconocido por la FAO en 1983, cuando la Organización le confirió el Premio B. R. Sen, máximo galardón anual para el mejor Experto en terreno.

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Este documento es una introducción a los principios de la comunicación y de la

pedagogía, concebidos como elementos indispensables para el desarrollo. Constituirá una guía importante para todos aquellos que trabajan en el sector del desarrollo rural, y que desean como Manuel hacer que la respectiva contribución profesional y técnica, la propia misión, sean más eficaces y útiles.

Silvia Balit Comunicación para el Desarrollo

Italia

Manuel Calvelo Ríos: insaciable, exigente, dedicado, innovador, luchador...un gran

sentido del humor. Una creatividad en comunicación para el desarrollo que se origina en

contraposición con los enfoques tradicionales de la extensión agropecuaria... que se fundamenta en un entendimiento sobre el aporte de la tecnología audiovisual y el aprendizaje. Entretejer tecnología, desarrollo y la formación a nivel conceptual y práctico es un logro singular. Enfatizar la formación por encima de la tecnología con la famosa frase: "hay que privilegiar a las neuronas - no a los electrones".

Trabajar con Manuel le exige a uno todo...con este profesor uno aprende en debate - un riguroso proceso de descubrimiento menguado por su calidad humana; "yo sólo me peleo con mis amigos".

Manuel nos ha abierto caminos... golpe a golpe, paso a paso... Ricardo Ramírez

Canadá Capital Intangible para generar Riqueza y Bienestar: Una Propuesta de Pedagogía Audiovisual para el Desarrollo

Hace 23 años tuve la oportunidad de conocer y formar parte de la propuesta pedagógica desarrollada por el CESPAC, hito que debo confesar, marcó el rumbo de mi desempeño profesional, pero más aún me dotó de una herramienta de base para recorrer el camino hacia el cambio. Reconozco en esta propuesta la rigurosidad de un marco científico y propositivo para desarrollar conocimientos con valor de uso, generados en procesos de interlocución con nuestros clientes y concluídos mediante la aplicación inmediata, asegurando así el desarrollo de capacidades que permiten actuar sobre la realidad concreta y modificarla. Reconocemos en esta propuesta la sabiduría y el tesón de quién la creó y alimentó en todos estos años: Manuel Calvelo Ríos.

En el devenir de la propuesta, hemos recreado las metodologías de capacitación y producción de material didáctico. De la capacitación técnica para el desarrollo rural y agrícola dirigida a la población campesina, utilizamos y adecuamos las metodologías y procesos de capacitación para desarrollar conocimientos y capacidades para la gestión

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empresarial en las micro y pequeñas empresas a partir de las cuales se generó en este sector productivo una metodología de capacitación empresarial reconocida y apropiada por entidades públicas y privadas. Implementamos servicios de capacitación y ampliamos, con el mismo enfoque y principios metodológicos, servicios de asesoría y asistencia técnica para los empresarios, servicios de formación de capacitadores, asesores y promotores cualificando el desempeño de profesionales en el sector de las PYME.

La competitividad de los productos puestos en un mercado globalizado y abierto, nos permitió confrontar permanentemente el enfoque y nos exigió su permanente actualización, generando en nuestra experiencia y devenir profesional la institucionalidad de la Pedagogía Audiovisual.

Carmen Gutiérrez Olivera

Especialista en metodologías de capacitación y formación para el desarrollo de servicios empresariales en actividades productivas

Perú

En los últimos años, muchas organizaciones indígenas y campesinas se han

apropiado de enfoques y métodos de comunicación para el desarrollo. Varias de ellas ya han madurado reflexiones en cuanto al papel de la comunicación para el desarrollo indígena. ” El modelo de comunicación Interlocutor-Medio-Interlocutor (IMI), prevé la formulación de los mensajes con la participación de los interlocutores en función de las necesidades de aprendizaje de las comunidades indígenas... De esta manera (la comunicación para el desarrollo...) se pone claramente al servicio de las organizaciones indígenas para brindar servicios interculturales de comunicación y capacitación a las comunidades sobre temas de desarrollo prioritarios fortaleciendo así el vinculo entre las organizaciones y sus afiliados.” (*) Esta capacidad de análisis y propuesta que ha ido madurando en muchas organizaciones indígenas, se debe en parte al esfuerzo incansable de Manuel por formar recursos humanos para facilitar el conocimiento y procesos de comunicación, especialmente en las comunidades más pobres y aisladas, para que solas encuentren soluciones y tomen las arriendas de su destino. Gracias Manuel

Mario Acunzo Antropólogo. Comunicación para el Desarrollo

Italia

(*) Cita de: Yasarekomo - Despertar. Una experiencia de Comunicación Indígena en Bolivia. FAO. Documento elaborado por comunicadores guaraníes de Bolivia. En vía de publicación.

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Aún es usual encontrar en los proyectos y organizaciones interesadas en el tema de

desarrollo una visión de la comunicación como estrategia de apoyo, la cual aparece, a lo sumo, al final de los planes operativos, como actividad anexa que se traduce en miles de plegables, videos y programas radiales, generalmente desconectados de los aspectos esenciales de las propuestas y de los procesos ideados para llevarlas a cabo.

En este sentido, la propuesta de J. Manuel Calvelo Ríos rompe dos esquemas aplicados con frecuencia en el mundo de las propuestas “de desarrollo”. La primera de ellas tiene que ver con el papel de la comunicación en ellas y la segunda está relacionada con la concepción misma de la comunicación, que él transforma con la propuesta de aplicar el modelo “Interlocutor – Medio – Interlocutor”, el cual se contrapone al tradicional “Emisor – Medio – Receptor”, que aún se emplea de manera mayoritaria.

Plantear la comunicación entre interlocutores, supone hablar de sujetos, no de objetos de desarrollo, con derecho a participar, a través de la comunicación, en la definición de sus propias prioridades con respecto a la forma como puede lograrse una mejor calidad de vida.

Laura Victoria Gómez Comunicación para el Desarrollo

Colombia

Mi querido maestro Calvelo, le debo mucho a Manuel, aunque él insista en decir

que No, y bien gallego ese No. Mi Maestro me salvó la vida, ya que soy de esos bichos que pertenecen al mundo de

las comunicaciones, pero que encontró en el Modelo de Comunicación Interlocutor <-- --> Medio <-- --> Interlocutor, MIMI para los amigos, una respuesta a mis dudas y a mi ideología, y en fin una salvación, dentro de esta sociedad de consumo.

Lo que he aprendido al lado de Manuel, no solo de la Propuesta de Pedagogía Masiva Multimedial, sino de la vida y mi profesión, tiene para mi un valor incalculable, la cantidad de poder o conocimiento que he obtenido en estos 14 años de trabajar con la MIMI, ufff, son para agradecértelo por siempre.

Una petición de este humilde discípulo, Manuel, escribe el Libro de Pedagogía Masiva Multimedial.... Ojalá esto sea el comienzo.

Luis Sandoval Paul Comunicación para el Desarrollo

Chile

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La publicación de estos conceptos formalizados por Manuel, además de ser un acto

de justicia, explicita un reconocimiento a todo lo realizado por él en la búsqueda de su eterno objetivo de “compartir conocimientos”, compartiendo también, con aquellos a quienes los sistemas le quitaron todo tipo de posibilidades, el poder que da la información a la hora de tomar las decisiones que darán un rumbo determinado a la propia historia. Sin lugar a dudas, en cada uno de quienes tuvimos la oportunidad de ser discípulos y compañeros de Manuel, reside la admiración por este Gran Maestro y el agradecimiento eterno a él por habernos convencido de que un mundo mejor es posible si trabajamos sin cesar compartiendo el conocimiento con todos los pueblos.

Cecilia Ballesteros Valdéz Medios de Divulgación y Capacitación

Argentina

Parafraseando a García Márquez, Calvelo provoca: “El campesino no tiene quien le escriba”. Y tiene razón: el panorama predominante es ese. Hay, desde luego, intentos que buscan revertir esta situación y que lo consiguen en parte. De todas las experiencias desarrolladas (al menos en América Latina, que es la región que conocemos), la metodología de la pedagogía audiovisual impulsada por Calvelo es una de las más sólidas y coherentes.

De la pedagogía audiovisual, lo fundamental para mi son sus principios. El aporte mayor de Calvelo está allí. Son principios orientadores, algo así como un faro, en un mar de intenciones no siempre claras. En muchos casos, cuando se apela a la comunicación, lo que se busca, en realidad, es la manipulación, es decir, servir al interés del emisor. A esta tentación no escapan proyectos e instituciones, cuando solicitan la comunicación para mejorar su “imagen corporativa”. Esto en sí puede ser legítimo, pero no lo confundamos con el desarrollo. Calvelo nos ha enseñado a preguntarnos a quién beneficia el mensaje. Interesante ejercicio. Si lo que nos proponemos es favorecer el desarrollo rural, el mensaje debe tener valor de uso para la familia campesina. Servirle para mejorar su sistema de producción, sus ingresos, su calidad de vida, en el pleno sentido.

La pedagogía audiovisual tiene un seguro antimanipulatorio infalible: invita al interlocutor campesino a iniciar el proceso de comunicación. De esta manera, éste centra el diálogo en lo que tiene utilidad para él. Al hacerlo, da las pautas para definir los códigos que permitirán un diálogo efectivo. A partir de la forma natural de aprender del interlocutor podremos diseñar las estrategias más adecuadas y seleccionar, de acuerdo a los recursos disponibles, los medios más idóneos para lograr un intercambio efectivo.

El avance tecnológico ofrece nuevas opciones que potencian las metodologías de comunicación y las modifican. Por otro lado, cada país o situación plantea diversos escenarios y desafíos que exigen adaptar las propuestas para hacerlas funcionales. En esta construcción permanente, el modelo teórico desarrollado por Calvelo es un referente clave.

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El presente documento nos invita a debatir puntos siempre vigentes en relación al rol de la comunicación en el desarrollo. En la acción, naturalmente, nos pelearemos con Calvelo, como corresponde a sujetos pensantes y apasionados. Si ustedes participan, como esperamos, es bueno que sepan, en todo caso, que él se pelea “solamente con los amigos”... Bienvenidos.

Nelson González Comunicación para el Desarrollo

Chile

En esta época de globalización y sobrecarga de mensajes comunicativos, las

orientaciones de Manuel Calvelo en materia de comunicación para el desarrollo, nos conducen fuera de esa torre de babel semiológica para revelarnos el uso más noble de la teoría de la comunicación: la transmisión del conocimiento.

Una vez más, en su larga carrera al servicio de las mujeres y los hombres que dan vida al sector rural de América Latina y de los países en desarrollo en general, este teórico que pone en práctica lo que piensa, nos recuerda que: "Los modelos, las metodologías, los instrumentos y los procesos (de comunicación) a establecer, son fáciles de definir considerando: objetivos, sujetos y disponibilidad de recursos. De estos recursos, el único imprescindible son las personas y los procesos de formación para dotarlos de aquellos elementos, pedagógicos y comunicativos, que les facilitarán una actividad eficiente que permita obtener resultados con los sujetos y elevar su propia autoestima como agentes de desarrollo."

Patricia Baeza Periodista

Guatemala

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Resumen

Se plantean en este documento los puntos siguientes: el papel del insumo “saber”, como capital intangible, en los procesos destinados a generar desarrollo endógeno, autogestionado y sustentable; el marco general en que deben realizarse las intervenciones para el desarrollo; algunos de los rasgos del sujeto, y no objeto, del desarrollo; el papel de los sistemas, metodologías, instrumentos y del personal de comunicación para compartir el saber con los sujetos; un modelo teórico que ampara las propuestas comunicativas; los procesos perceptivos que permiten la comprensión de los necesarios mensajes de diferentes tipos; algunos rasgos esenciales en la producción de los mensajes; y una propuesta general para poder disponer de dichos mensajes.

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………...1

DESARROLLO: COMUNICACIÓN, INFORMACIÓN Y CAPACITACIÓN……………5

BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………..33

CONTENIDO

Introducción Este documento no es más que un primer, y sintético, esfuerzo para formalizar lo que han sido algo más de cuarenta años de experiencias diversificadas en el campo de uso de medios multimediales en procesos de educación. De ellos seis, los cinco iniciales y el más reciente, tuvieron acciones en el área de la educación formal universitaria. Cinco estuvieron dedicados a colaborar en la puesta en marcha de un sistema nacional de Televisión que, en aquel entonces, aún creíamos podía ser educativa. Los treinta restantes fueron dedicados a realizar actividades de comunicación para el desarrollo, prioritariamente en el área rural, pero con frecuencia en áreas urbano marginadas. En ambos casos priorizando la formación de técnicos y profesionales y la capacitación de sujetos de desarrollo. Cuando decimos cuarenta años de experiencia no la confundimos con antigüedad. Hay quienes tienen un solo año de experiencia repetido treinta y nueve veces. En este período contamos con aportes de colegas chilenos, argentinos, peruanos, bolivianos, brasileños, mexicanos, costarricenses, chinos, dominicanos, cubanos, hondureños, malianos, coreanos, etc… Desgraciadamente nos ha tocado la tarea de formalizar todas esas experiencias y de fundamentarlas, invocando el principio de autoridad, con una bibliografía adecuada. En esto consiste este documento: no es más que la formalización de experiencias de terreno, apoyadas en numerosos casos por la FAO, y en otros por la COSUDE, la GTZ, la AECI, el PNUD y, aunque parezca mentira, financiadas aunque no apoyadas por el BID y el Banco Mundial. La comunicación y el saber, tal como se los define más adelante, son condición imprescindible, pero no suficiente, para generar desarrollo. Si usted opera en el ámbito del desarrollo, sea como decisor que establece políticas, si actúa como experto internacional que realiza una intervención de desarrollo, si trabaja como contraparte nacional de la intervención citada, realizando investigaciones que deben ser un aporte a las propuestas de la intervención, ejecutando los procesos técnicos requeridos, o está involucrado como el supuesto beneficiario de las políticas establecidas y realizadas, tiene que vincularse con otras personas. Si es un decisor, sea del Gobierno o de cualquier organización de la sociedad civil, se pondrá en relación con los ejecutores de las intervenciones que usted ha ayudado a decidir para darles a conocer sus objetivos y recursos; se vinculará con los agentes externos; y, en menor medida o en forma mediatizada, con los destinatarios finales de la intervención para el desarrollo que se decidió realizar para darles a conocer las propuestas y recabar colaboración. Si es experto internacional, se relacionará: con la organización, sea internacional, bilateral o no gubernamental para la cual opera; se vinculará con sus contrapartes locales a nivel de

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decisores; con sus contrapartes locales a nivel de ejecutores; con científicos o técnicos de su área de acción; por último, pero lo más importante, se relacionará con los sujetos de su intervención, los supuestos beneficiarios finales, productores rurales, campesinos, pobladores urbanos marginados. Si es un agente de contrapartida, se relacionará con el experto internacional y con los demás grupos sociales con que se relaciona éste. Con mayor frecuencia tendrá que hacerlo con los sujetos vinculados a la intervención. Si es un investigador, se relacionará con centros de investigación y con otros colegas, para conocer los trabajos realizados y dar a conocer los suyos; se dirigirá a los decisores que financian su institución; y dialogará con los técnicos que llevarán a la práctica los resultados de sus trabajos para dárselos a conocer y para recibir de ellos información sobre los resultados, y nuevas demandas de temas para investigar. Si es un operador, a nivel medio o en terreno, tendrá un contacto permanente con los decisores, los investigadores y, en forma intensa, con los usuarios de la intervención con la que opera que lo tratarán con frecuencia como representante de las autoridades tanto para el tema de la intervención como para todo tipo de problemas que lo afecten. Se vinculará al productor o al marginado en acciones de asesoría, de capacitación o de orientación. Si usted es el supuesto beneficiario de las acciones planteadas por los decisores y ejecutadas por los técnicos, con seguridad querrá saber de qué se trata y, en caso de que le interese, querrá ser participante activo en todas las etapas de la intervención y en el usufructo de sus resultados. Para ello deberá relacionarse en forma directa con los ejecutores y en forma indirecta con los decisores. Pero, además, si usted es un productor necesitará relacionarse tanto con el mercado de insumos como con aquellos en que puede colocar sus productos y con otros productores con vistas a organizarse participativamente. Es decir, se necesitan diversos tipos de relaciones para lograr una intervención que colabore en la generación de procesos de desarrollo que sean endógenos, autogestionados y sustentables a nivel económico, ecológico, energético y de equidad. Todas estas relaciones y vinculaciones son básicamente, o requieren de, procesos de comunicación. Comunicación Pedagógica; Comunicación Científica; Comunicación para la Organización Participativa; Información de Mercado; Información Técnica; Información Social (Cultural y Política). Estas son las grandes, pero no únicas, líneas de mensajes de comunicación para el desarrollo.

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Esa es la razón por la cual todos los agentes y sujetos de desarrollo necesitan un nivel claro de manejo de criterios básicos de comunicación y el conocimiento de algunos elementos, metodologías, sistemas, instrumentos, procesos y criterios de comunicación para el desarrollo, para solicitar los mensajes necesarios a quienes están preparados para producirlos, procesarlos, conservarlos y reproducirlos. Este documento trata de, en forma básica pero no superficial, compartir con aquellos que operan en el área del desarrollo, sobre todo rural, algunos de los elementos fundamentales de esta herramienta imprescindible para sus actividades, con el fin de hacerlas más participativas y, por lo tanto, más eficientes. Y, para comenzar, tenemos que llamar la atención sobre seis errores obvios pero sumamente frecuentes y que hacen difícil la práctica de la comunicación para el desarrollo: a) Se cree, sin ningún análisis, que el que sabe hacer, por esta condición, sabe enseñar

lo que hace. No siempre es así, es más, es poco frecuente. b) Se cree que porque sabemos hablar, sabemos qué es y cómo se hace la

comunicación para el desarrollo. Tampoco es cierto. La comunicación para el desarrollo es una ciencia social que debe ser aprendida.

c) Se piensa que los medios masivos (televisión, radio, prensa, cine, etc.) son medios de comunicación y, salvo en algunos casos la radio, eso es falso. En el mejor de los casos son medios de información, generalmente son medios de manipulación y el personal que los opera no sabe comunicación para el desarrollo.

d) Se confunde desarrollo con crecimiento y, muy por el contrario, no siempre son sinónimos sino, con frecuencia, antagónicos.

e) Se confunden datos con información y no son lo mismo. f) Se cree que enseñar es sinónimo de aprender y son dos procesos muy diferentes

entre sí. En estos seis errores, aunque no únicos, se fundamentan algunas de las limitaciones experimentadas por numerosas intervenciones en pro del desarrollo en las cuales no se logró la participación de los pretendidos sujetos ni la sustentabilidad de las propuestas una vez finalizados los aportes del exterior. El agente de desarrollo en terreno, el articulador de las políticas adoptadas por los decisores con los que las van a implementar (y a disfrutar o sufrir), el llamado Promotor, o Extensionista, o Capacitador, o Facilitador, tiene una función básica: apoyar con los mensajes pedagógicos o de información necesarios la modificación de los niveles de conciencia de los sujetos de desarrollo para que lo asuman como un proceso endógeno, autogestionado y sustentable. Es decir, su tarea apela a dos campos en los cuales no recibe formación: comunicación y pedagogía. Y no cuenta tampoco con instrumentos que le faciliten las actividades.

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Por ello se ha preparado este documento de información para sensibilizar a todos aquellos que tienen algún tipo de participación en las intervenciones que se proponen para generar desarrollo, en particular desarrollo rural. Este documento no es de capacitación, como se aclara más adelante, sino de información para inducir a que las intervenciones que se proponen no carezcan del imprescindible componente de comunicación.

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El Desarrollo debe ser endógeno, autogestionado y sustentable Entendemos el desarrollo como un proceso endógeno, autogestionado (ver las críticas de Stiglitz a los modelos del Banco Mundial y, sobre todo, del Fondo Monetario Internacional) y sustentable, que tiende a incrementar la calidad de vida material, intelectual, cultural y afectiva de toda la humanidad y, en particular, de aquellos que hoy en día ni siquiera alcanzan los niveles básicos de la supervivencia biológica debido al hambre, las enfermedades y los déficit de nutrición y salud. La sustentabilidad, como una de las condiciones del desarrollo, debe darse en cuatro niveles: Económico, ecológico, energético y social, o equidad. Los aportes básicos requeridos para generar un proceso de desarrollo pueden, añadiríamos que deben, en parte, provenir del exterior al universo de sujetos a desarrollar. Pero deben tener un carácter estrictamente catalítico y no ser permanentes o recurrentes. Si así fueran, el proceso carecería de la necesaria autonomía y sus líneas serían trazadas desde el exterior. Faltaría la participación real, de esfuerzos y aportes, que asegura la continuidad. Lo que no cuesta, no vale, y el caballo regalado al cual no se miraron los dientes, puede arrasar el sembrío. Nadie mejor que los propios sujetos de desarrollo para ejercer su gestión en forma autónoma. Es una de las pocas formas reales de saber si es el “beneficiario”, y no el “perjudicatario” de la intervención. Tratarlo como minusválido intelectual porque desconoce los modelos abstractos de gestión que se le proponen, en vez de capacitarlo para ello, frenará o detendrá cualquier intento de desarrollo. Echarle en cara sus limitaciones en el manejo de los recursos disponibles, en vez de capacitarlo para ello, hará más desarrollados a los agentes de la intervención y acentuará el nivel de subdesarrollo de los sujetos. La sustentabilidad económica responde al principio de que las inversiones realizadas para desencadenar un proceso de desarrollo deben operar como insumo catalítico y deben retornar, en la misma o mayor cantidad, para ser invertidas en nuevos procesos. Está claro que los retornos no son meramente financieros, ya que será necesario tomar en cuenta la rentabilidad social, así como la ecológica y energética. Y está claro, también, que los plazos de retorno son históricos (sociales) no urgentes (urbanos), y menos políticos electoralistas. La sustentabilidad económica se inicia en el momento en que los sujetos o participantes comienzan a realizar aportes; es el mejor indicador de la comprensión y valoración de los objetivos del proceso y un indicador de niveles, aunque sean incipientes, de acumulación cuando los aportes dejan de ser en especie y pasan a ser monetarios. Un capítulo delicado de la sustentabilidad económica se encuentra en las asimetrías provocadas y defendidas por

DESARROLLO: COMUNICACIÓN, INFORMACIÓN Y CAPACITACIÓN

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el Banco Mundial, el Fondo Monetario Internacional y la Organización Mundial del Comercio. Han prohibido terminantemente los subsidios a la producción en las áreas rurales de los países subdesarrollados, pero no han dicho una palabra de las que reciben los productores rurales de los países desarrollados. Sólo son aceptables ciertos tipos de subsidios indirectos: a la investigación, a la infraestructura, a la capacitación y a la organización. De hecho la mayor parte de las investigaciones no se realizan para ser utilizadas en las condiciones reales de nuestras zonas rurales, la inversión en las áreas urbanas es priorizada y mucho mayor que en las rurales, la capacitación está abandonada y carece de personal, metodologías, sistemas e instrumentos eficientes, y a la mayor parte de los gobiernos no les interesa en absoluto una población rural organizada (puede ser peligrosa). La sustentabilidad ecológica responde al principio de que debemos manejar, y no explotar, los recursos naturales renovables, manteniendo una base de recursos estable para utilizar los intereses o excedentes generados regularmente por los procesos biológicos y su correcto manejo. Responde, además, a la imperiosa necesidad de: reducir y llegar a eliminar la erosión de los suelos y del capital genético, la polución de todo tipo y en todo ambiente, incluyendo el social; reducir e invertir los procesos acelerados de deforestación; y contribuir al mantenimiento de las diversidades, sociales, naturales y culturales, como uno de los elementos básicos del desarrollo. Parece claro que las investigaciones científicas de punta están proporcionando, o lo harán en el futuro próximo, plantas y animales transgénicos que pueden ser una herramienta valiosa para la recuperación de entornos casi totalmente destruidos. La sustentabilidad energética responde a varias consideraciones. Estamos consumiendo a un ritmo acelerado y agotando en plazos muy breves los combustibles fósiles (gas, petróleo, carbón) que el sistema Tierra generó en plazos geológicos a partir de energía solar. Los estamos consumiendo hasta el agotamiento y de la forma más ineficiente: quemándolos. Según Steinhardt los sistemas agrícolas modernos, y que no necesariamente son desarrollados, consumen nueve calorías de energía para producir una caloría de alimento. Están subsidiados con energía barata pero carecen del nivel básico de sustentabilidad en plazos históricos. Solamente los productores rurales denominados de subsistencia y los investigadores producen más energía que la que consumen. Pero, además, si por un fenómeno extraordinario el día de mañana toda la humanidad elevara su consumo de energía hasta el nivel actual de los países industrializados, los combustibles fósiles no renovables se agotarían en un lapso muy breve, con consecuencias insoportables de polución. Un factor clave del problema es que todos los países llevan sus contabilidades en términos financieros y tanto los costos como los beneficios son calculados y expresados en base a modelos monetarios. Salvo algunos casos como el de Georgescu Roegen, casi ningún economista ha pensado en, y tratado de, expresar los balances en términos energéticos. Cuando se lo hace, resulta claro que el modelo de los países industrializados no

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puede ser el que marque el rumbo para los países en desarrollo y que todos deben llegar a una reformulación del modelo en términos que no confundan simple crecimiento con desarrollo. En cuanto a la sustentabilidad social, o equidad, no sólo son válidos los principios y criterios de carácter ético. Tanto o más importantes son los de carácter económico. Según los datos que todos los países aportan a las Naciones Unidas, el año 1998 la distribución del Producto Interno Bruto a nivel mundial era la siguiente: el 20% de la población mundial capturaba el 86% del PBI; el 60% de la población recibía el 13% del PBI y el restante 20% sólo alcanzaba el 1% del PBI. Estos datos, por mucho que desconfiemos del PBI como indicador de desarrollo, nos dicen que estamos excluyendo del mercado de bienes y servicios a un porcentaje sustantivo de la población; casi el 80%. Y en un mercado no es suficiente que exista oferta, tiene que haber capacidad de demanda para que el mercado actúe como tal. En 1998 mas de 1.200 millones de personas sobrevivían con menos de un dólar diario y 2.800 millones lo hacían con menos de dos dólares diarios. De más está decir que ciertas manifestaciones culturales, los derechos de la mujer, el manejo correcto de los ecosistemas, la educación, y, sobre todo, la diversidad, no son temas que puedan ser dejados en manos del mercado, ya que en su manejo tiende a surgir en forma persistente el conflicto de intereses con el lucro a corto plazo. Pero para cualquiera, el que cada tres segundos muera de hambre en el mundo un niño no es una situación aceptable, a menos que ello sea el resultado deliberado de una política planificada, aunque no explicitada, de combate al crecimiento demográfico. (Y pensamos que el darwinismo, quizá válido para el mundo biológico y en plazos casi geológicos, no es válido para el mundo social en la etapa actual de nuestro desarrollo científico.) Es claro que la sustentabilidad social pasa, en primer término, por el reconocimiento de la equipotencialidad de la mujer, de sus aportes de carácter intransferible a las sociedades y del otorgamiento de la igualdad de derechos. Para comenzar la mujer debiera ser remunerada por su función de reproductora de la sociedad y de sus valores culturales. Además, la reconstrucción de la autoestima del sujeto del desarrollo, rural o urbano marginado, exigirá cambios en los diseños de los sistemas de enseñanza formal, sobre todo en el campo, y cambios en los mensajes que envían en forma persistente y reiterada la mayor parte de los medios masivos. Lo que debemos comenzar haciendo, y es nuestra obligación como impulsores del desarrollo, es diferenciar algunos términos que han sido transformados gradualmente en sinónimos de desarrollo. Crecimiento, industrialización, tecnificación, mecanización, urbanización, modernización, aceleración, homogeneización, globalización, son términos que se confunden (en el lenguaje habitual de los medios masivos, en la retórica política, en el lenguaje común y en el de algunos científicos) con desarrollo; y no lo son. Quizá sean necesarias algunas dosis

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prudentes de esos factores para lograr desarrollo, pero ninguno de ellos, ni la suma de todos ellos, son desarrollo, y menos desarrollo sustentable. Si crecimiento fuera sinónimo de desarrollo, ¿sería la India un país altamente desarrollado en términos de población?; ¿sería desarrollada Inglaterra en términos del crecimiento de la “vaca loca”?; ¿lo serían los Balcanes o el África Central, en términos de crecimiento de los conflictos?; ¿lo serían la Argentina y Chile en términos de terrorismo del Estado y de desaparecidos?; etc... Es bueno recordar que en términos biológicos, el crecimiento incontrolado de ciertas células se denomina cáncer. Si industrialización, tecnificación y mecanización fueran sinónimos de desarrollo, ¿hay duda alguna que Chernobyl, Seveso, Bhopal, el Exxon Valdés y más recientemente el Prestige serían hitos para recordar como avances en pro del desarrollo?Si también incluimos como indicador el desempleo derivado de aquellos factores, ¿países como México, o la Argentina, o el Perú, estarían a la vanguardia?. Pero de eso tendríamos que convencer a los desocupados. Si la urbanización fuera sinónimo de desarrollo, tendríamos que analizar seriamente el por qué las más grandes megalópolis aparecidas en las últimas décadas, lo hicieron en países considerados como subdesarrollados. Y sería necesario estudiar la racionalidad, en muy diversos términos, de concentrar entre la cuarta y la tercera parte de la población de un país en su capital, como sucede en Chile, Perú o México. Los costos de proporcionar trabajo, vivienda y servicios a un ciudadano urbano superan con creces los requeridos por un ciudadano rural. Los costos de transporte, tanto en combustible y vehículos como en horas-persona, en una gran ciudad, serían suficientes para iniciar procesos de desarrollo sustentables en numerosas zonas rurales. Los costos de la inseguridad, la polución, la violencia y la deshumanización debieran ser cuantificados para confirmar que la urbanización no es, de ninguna manera, indicador de desarrollo tal como en su momento planteó Chayanov. Poco queda por decir de la modernización: todos los que vivimos en la actualidad somos modernos y contemporáneos. Es más, somos todos del siglo pasado y vivimos la misma modernidad. Salvo en algunas áreas, no muchas, de la salud y en los recursos que permiten afrontar emergencias de orden natural, (acontecimientos naturales transformados en desastres por las limitaciones de la predicción científica o las imprevisiones de orden sociopolítico), la supuesta modernidad sólo ha logrado hacer crecer el número de víctimas de los conflictos bélicos y un nada despreciable aumento de la expectativa de vida al nacer. En cuanto a la homogeneización, elemento integrante de la nebulosa llamada globalización, significa una reducción de la diversidad cultural que sólo tiende a empobrecer a la humanidad en su conjunto y a la pérdida de lenguas, prácticas sociales culturales y productivas que aún no han sido estudiadas en forma sistemática y científica para construir

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con ellas aportes al desarrollo. La erosión genética y la pérdida de especies, vegetales y animales forman parte de los procesos de homogeneización y podrían ser un drama a corto plazo. Los objetos materiales pueden crecer; las que pueden desarrollarse son las personas. El desarrollo es humano, no es de objetos sino de sujetos; no consiste en tener más, sino en ser más, una vez que la supervivencia biológica está asegurada y se respeta la diversidad de culturas, creencias, religiones, preferencias sexuales, pigmentaciones dérmicas y opiniones políticas. El Sujeto del Desarrollo presenta características que hay que tomar en cuenta para el difícil proceso del desarrollo Desde el punto de vista de la comunicación para el desarrollo, nos interesan particularmente algunas características específicas, sin intentar una definición exhaustiva. Entendemos que toda aquella persona que está aprendiendo de alguna manera, sea o no formal, sea un aprendizaje institucional o derivado de la práctica productiva, es un sujeto de desarrollo, aunque algunas de sus características no se incluyan entre las más generales que se enuncian a continuación. El sujeto de desarrollo es masivo y corresponde a un alto porcentaje de la población del mundo, la de menores recursos, la que vive en la pobreza o en la miseria, la que experimenta carencias biológicas, culturales y afectivas. En general, sobre todo en las áreas rurales, está disperso en vastas extensiones del territorio y es relativamente inaccesible, salvo en las agrupaciones urbanas marginadas. Con excesiva frecuencia el sujeto de desarrollo es analfabeto, a veces por desuso, pero siempre presenta los más bajos niveles de educación formal. Es muy frecuente que hable una lengua diferente de la oficial, o que sea bilingüe. Tiene ritmos de aprendizaje y disponibilidad de tiempo para el mismo muy diversos. Presenta baja expectativa de vida al nacer y elevada mortalidad infantil. Cuando es urbano sufre los más elevados niveles de desempleo. Con elevada frecuencia padece de desnutrición, lo que, entre otros resultados, reduce el desarrollo potencial de su sistema neuronal.

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En general carece de organizaciones que lo representen en las negociaciones sociales y que son tan necesarias para él como para los gobiernos que requieren de interlocutores válidos. Con frecuencia su conciencia, o visión del mundo, es ingenua y mágica por falta de información y de educación, lo cual lo deja a merced de propuestas mesiánicas o fundamentalistas e inerme frente a fenómenos naturales que podría controlar. El hecho de que la mayor parte de las organizaciones, gubernamentales o de la sociedad civil, lo han transformado en un “objeto” destinado al cumplimiento de metas, en vez de un “sujeto” activo en la construcción de su propio desarrollo, lo han tornado desconfiado en vez de participante. Para que se generen, y persistan, procesos de desarrollo es necesario contar con algunos elementos al alcance de, y manejados por, los sujetos de esos procesos. El desarrollo debe darse hoy en un marco económico muy particular El mundo parece experimentar por primera vez en su historia un proceso acelerado que se ha venido a llamar “globalización”. Y frente a esta tendencia nos encontramos a los globalifílicos y los globalifóbicos. Lo que parecen olvidar ambos es que en ciertos aspectos la globalización es tan vieja como la humanidad: la atmósfera es global, lo mismo que los mares y la fauna y flora que sostienen y que son responsables de gran parte del oxígeno presente en la primera. La radiación solar, con sus diferentes distribuciones estacionales y de latitud, es global. La capa de Heaviside, responsable de la posibilidad de transmitir en ondas cortas, y la capa de ozono, responsable de que pueda haber vida sobre la tierra, ya que filtra la letal radiación ultravioleta, son globales. La última lo era, al menos, hasta que la polución de la atmósfera comenzó a erosionarla en forma al parecer irremediable. Aunque creemos que si desapareciera también en el hemisferio norte, se llegaría muy pronto a los acuerdos que han sido rechazados porque beneficiaban a todos pero reducían el lucro inmediato de algunas empresas. Muchas especies, vegetales y animales, han seguido un proceso de globalización desde hace muchas generaciones. Nadie que tome café en América y menos cualquier productor colombiano o costarricense o brasileño puede ignorar que, como su nombre científico lo indica (Cofea Arábiga), el café viene del medio oriente. Y los que en el lejano oriente se fuman un cigarrillo después del café, no pueden ignorar que la hoja seca que están quemando proviene de una solanácea americana. El arroz que se come en un “chifa” limeño ha sido domesticado en oriente y la patata que se come en Beijing ha nacido en el altiplano compartido por Perú y Bolivia y en el sur de Chile. Procesos similares han sufrido el mango y el té (asiáticos), el tomate y el maíz (americanos) y muchos otros productos vegetales y animales, como los vacunos, los ovinos, la canela y la vainilla. Para no mencionar cepas de bacterias y virus que han asolado reiteradas veces nuestros países, a veces transportadas por ese vector globalizado que es la rata, o por el no menos globalifílico piojo.

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Lo que no quieren globalizar los partidarios de esta tendencia son algunas cosas para las que si sería satisfactorio hacerlo. No quieren globalizar la justicia o, cuando existen y han actuado tribunales internacionales, se niegan a reconocer sus decisiones, como muy bien nos hace recordar Chomsky. Tampoco quieren globalizar la educación ni la salud, aunque sí algunos de sus resultados. La captura de técnicos y científicos formados con gran esfuerzo en los países en desarrollo y que van a subsidiar a los “pobres” países industrializados significa miles de millones de dólares al año. Pero por los resultados del trabajo de dichos científicos los países que los formaron deben pagar derechos. Se oponen a globalizar otras personas: hoy es posible transferir miles de millones desde México a Estados Unidos en pocas fracciones de segundo (ha sucedido y provocado el llamado “tequilazo”), pero los latinoamericanos que buscan trabajo en los Estado Unidos deben cruzar el río Grande a nado e ilegalmente. Y un aspecto que sería vital para el desarrollo de los países subdesarrollados, el de las subvenciones al sector rural, tampoco están dispuestos a globalizarlo. Los países desarrollados subvencionan a sus áreas rurales, tanto para producir como para no hacerlo, con cerca de quinientos mil millones de dólares anuales. Pero los países rurales subdesarrollados no pueden subvencionar a sus áreas rurales. Nos dicen los economistas que en la economía existen tres sectores: el primario, o extractivo; el secundario, o de transformación; y el terciario o de servicios. Pero no siempre se establece la gran diferencia entre “explotar” materias primas no renovables y “manejar” las materias primas renovables de origen agropecuario, forestal y pesquero. El sector secundario añade trabajo a las materias primas y genera bienes: de capital, para producir otros bienes y de consumo, destinados al uso por la sociedad. Cuando preguntamos por la situación del sector rural en Latinoamérica siempre encontramos el mismo tipo de respuesta: es deficitario, ineficiente, aporta muy poco al Producto Interno Bruto y tiende a rearticularse o a desaparecer. Estos comentarios, en gran medida, derivan del hecho de que en cuanto una materia prima renovable, rural, es sometida al mínimo grado de procesamiento, su valor aparece incorporado al sector industrial del PIB y no al rural. Sin embargo y pese a que sus precios en los mercados internacionales manifiestan una tendencia constante a la baja, las exportaciones de esas materias primas, en general poco procesadas, son parte fundamental de los intentos de equilibrar la balanza de pagos, normalmente deficitaria. Hace setenta años casi no se consumían más de cinco productos alimenticios procesados: salsas, algunos pescados, algunas frutas en almíbar, aceites y embutidos. Hoy más del sesenta por ciento de los alimentos que consumimos han pasado por algún nivel de procesamiento (hasta llegar al extremo de los “premasticados”) y, por lo tanto, aparecen en las cuentas nacionales como provenientes del sector de transformación o industrial. En el sector terciario o de servicios no siempre se establecen diferencias que, a nuestro entender, son de enorme importancia. Hay un subsector que consume bienes, riqueza, en

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enormes cantidades pero sin producir ningún beneficio a la humanidad: el mejor ejemplo son los ejércitos. Son organizaciones de elevado nivel “presupuestívoro” que, cuando operan, destruyen bienes, riqueza y, lo que es más importante y triste, vidas humanas. No están solos ya que la mayor parte de los medios masivos, la publicidad, y segmentos de las burocracias, tanto del estado como de la empresa, consumen riqueza y bienes sin generar ninguna clase de contraprestación. Otro subsector se limita a redistribuir riquezas, aunque no las genera: son los mercados, tanto de bienes como (y mucho más parasitario) los mercados financieros. En ellos y a gran velocidad, se rearma constantemente la distribución de las riquezas que produce la sociedad, pero en si mismos no generan absolutamente ningún bien. El que en el mercado de futuros del cobre se negocien al año sesenta millones de toneladas, no puede ocultar que la real producción no supera los ocho millones y que esa es la riqueza real existente. El tercer subsector está conformado por los servicios de salud, educación, cultura, investigación en tecnologías, científica aplicada y científica pura. Este subsector genera riqueza, básicamente a partir de los resultados de la investigación que, en plazos cada vez más breves, se transforman o manifiestan como bienes que se encuentran en los mercados, de incrementos en los niveles educativos y de salud. Pero para que los resultados de la investigación, en los tres niveles citados, lleguen a la salud, a la educación y a los sectores secundario y primario, se hace necesario contar con sistemas de comunicación, básicamente de comunicación pedagógica y de comunicación científica. En este marco el “saber” es un insumo fundamental del Desarrollo Toda propuesta de generación de desarrollo, se origine tanto en una decisión política como en una decisión social, requiere de ciertos insumos: capital, tecnologías e investigación en ciencia pura y aplicada y el conocimiento derivado. Los dos primeros han estado presentes en la mayoría de las intervenciones realizadas; el último no ha tenido en general el papel que le corresponde. Pero existe un insumo particular, único tanto por sus características como por su papel, que en general ha estado ausente en la mayor parte de las intervenciones: el “saber”. Lo definimos como la integración de la sabiduría tradicional con el conocimiento científico moderno y acotamos que es la condición imprescindible, aunque no suficiente, para que exista desarrollo. Cuando falta este insumo, los demás insumos serán subutilizados o contraproducentes y faltará la participación de los sujetos en los procesos que, supuestamente, les están destinados. En el área rural, cuando a partir de una decisión política se volcaron recursos para generar desarrollo, estos se manifestaron bajo la forma de infraestructura (sobre todo de riego) y de crédito para maquinaria, agroquímicos y a la denominada semilla mejorada. La falta del insumo “saber” condujo en general a esto:

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La infraestructura careció de mantenimiento y la de riego se azolvó o provocó la salinización o encenagamiento de los suelos. El crédito se transformó en deuda impagable (droga, le llaman los productores del Bajío en México). La maquinaria se transformó en chatarra, carente del mantenimiento adecuado. Los agroquímicos se transformaron en agrotóxicos, provocando un millón de muertos cada año por no saber manejarlos con los cuidados necesarios. La semilla mejorada se transformó en erosión genética. Faltos casi por completo del insumo saber, los productores se transformaron en “insumodependientes “. Valoramos la sabiduría ya que durante muchos milenios permitió la existencia de las sociedades y sentó las bases de lo que hoy es la ciencia moderna, mediante una diferenciación entre los mitos explicativos de los fenómenos percibidos y su explicación racional y predictiva. No es habitual la valoración y presencia del insumo saber, en parte debido a su carácter dinámico y a algunos de sus rasgos fundamentales: Existen tres lógicas básicas del ordenamiento del saber: la de la investigación, la de la producción y la de la socialización. Esta última es la lógica pedagógica, la que ordena el saber para tornarlo accesible e inteligible a aquellos que no lo poseen. Y existe, como ya dijimos, un error reiterado en la mayoría de las intervenciones para el desarrollo, el de creer que basta saber hacer para saber enseñar. Nada más erróneo, ya que las lógicas de ordenamiento del saber son diferentes para ambas actividades. En los procesos de desarrollo rural, el agente de desarrollo (extensionista, promotor, etc.) tiene como función básica la de comunicarse con, y capacitar al, sujeto rural.

• es el único insumo que crece con el uso, en vez de agotarse,

• es un capital intangible, • está disponible, pero no es accesible, en grandes

cantidades y sin costo, • es incomprensible para el sujeto de desarrollo, debido a la

forma en que se expresa, • es el único capital, o insumo, inexpropiable, • en general, para llevarlo al sujeto, se lo ordena con las

lógicas de la investigación.

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Este agente es el articulador entre las políticas de los decisores y los ejecutores de las mismas, los sujetos del desarrollo, y las dos únicas materias que nunca se le han enseñado son Comunicación y Pedagogía. Sin embargo su función es, básica y operativamente, de comunicación pedagógica ya que no es ni investigador ni financista ni decisor. Con frecuencia también, actúan como docentes universitarios personas que son excelentes investigadores o productores, que aplican a la enseñanza sus lógicas particulares, con un nivel de eficiencia pedagógica que deja bastante que desear. La comunicación tiene que ver con el insumo saber, ya que para compartirlo con los sujetos de desarrollo se necesitan sistemas, metodologías, instrumentos y, sobre todo, personal formado en las propuestas de comunicación para el desarrollo. La Comunicación es un proceso que, entre otras funciones, sirve para compartir el insumo saber con el sujeto de Desarrollo Si aceptamos, como definición operativa, que el proceso de comunicación consiste en la producción, procesamiento, conservación y uso de mensajes, es posible definir el tipo de mensajes y por lo tanto de comunicación que necesitan los procesos de desarrollo. Sin estos mensajes los procesos no podrán ser ni endógenos ni autogestionados. Desde luego difícilmente podrán ser sustentables en las áreas económica, ecológica, energética y social, ya que el “saber” es un insumo imprescindible, aunque no suficiente, para satisfacer dichas condiciones. Los mensajes básicos requeridos son los de:

a) comunicación pedagógica, b) comunicación científica, c) comunicación para la organización participativa, d) información de mercado, e) información técnica, f) información social, cultural y política.

Dentro de la primera línea, comunicación pedagógica, priorizamos los mensajes que denominamos de capacitación, es decir, aquellos que buscan compartir con el sujeto Información, Habilidades Intelectuales y Destrezas Psicomotrices. Es decir, mensajes destinados a conformar personas y ciudadanos conscientes, además de dotarlo de capacidades productivas que le permitan mejorar su capacidad de negociación con los entornos natural y social. En la actualidad gran parte del “saber” disponible es el resultado de la investigación en ciencia pura y aplicada, de la investigación tecnológica y de la sabiduría tradicional, aunque

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queda mucho por investigar, con criterios y pautas científicas, para incorporarla al campo común del saber necesario para el desarrollo. Algo comienza a hacerse en el campo de la farmacopea de algunos grupos étnicos, o pueblos, pero además de ser incipientes, estas investigaciones no benefician a aquellos que poseen la sabiduría, sino a quienes la cosechan y transforman. Y aquí aparece uno de los problemas comunicacionales en el proceso de compartir saber. Todos los investigadores usan jergas particulares, idiolectos, que les facilitan y hacen económicos los procesos de intercambio de conocimientos. Pero cuando llevamos los resultados de su trabajo utilizando mensajes con esos códigos, nos limitamos a practicar lo que podemos denominar “terrorismo académico” y los mensajes son incomprensibles para los destinatarios. Con frecuencia establecemos una cadena de transmisiones reiteradas, antes de llegar al técnico de terreno o al pedagogo, y con ello aparece otro problema: la transmisión reiterada de una información incrementa la entropía del mensaje. Es decir, los contenidos pierden la calidad, la cantidad y el orden que los hace comprensibles para un destinatario de nivel de formación académica diferente. Además es frecuente que el tratamiento instrumental que se da a los mensajes (escrito, gráfico literario, sonoro, visual o audiovisual) no sea compatible con las características del destinatario. Por ello, o bien el mensaje no es accesible, o el tratamiento formal condicionado por el instrumento, torna el mensaje ininteligible para el usuario del mismo. Los mensajes de Comunicación Científica no sólo son necesarios para los sujetos de desarrollo, son imprescindibles para la sociedad entera. Hace casi medio siglo un conjunto de decisores, políticos, científicos e industriales, le propusieron a la sociedad un método para disponer de energía para todos, barata y eterna. Era la energía de la fisión nuclear. Hoy aquellas promesas han demostrado su falsedad y no sabemos qué hacer con residuos o subproductos que sólo parecen tener uso bélico. Hoy, casi los mismos decisores nos están proponiendo los denominados “organismos transgénicos”, y sistemas de tratamiento de animales y plantas que tienen como único objetivo incrementar el lucro inmediato. Cuando a un animal que evolucionó durante los últimos cientos de miles de años alimentándose con una dieta de proteínas vegetales, se lo alimenta con proteínas animales y se lo sacrifica después de la ingesta de productos químicos que producen un engorde artificial, tenemos como resultado la “vaca loca” con encefalopatía espongiforme. De seguir así pronto tendremos la gallina loca, el conejo loco, la lechuga loca y el tomate loco. Y la sociedad no cuenta con los mensajes de comunicación que le permitan participar en decisiones que la afectarán aún más que las que se tomaron, sin consulta alguna, sobre la dotación de energía. También los mensajes de Comunicación para la Organización Participativa son necesarios, tanto para los sujetos de desarrollo como para los decisores. El sujeto necesita superar los límites de la democracia representativa para acercarse a los modelos de democracia participativa. Y los decisores necesitan a los sujetos con los niveles básicos de organización que les permitan contar con interlocutores válidos para establecer los consensos sociales necesarios para el desarrollo.

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Si, tal como afirmó K. Galbraith, los mercados no son ni perfectos ni transparentes, parece claro que la información sobre el mercado, más que los datos brutos, es básica para la toma de decisiones de los sujetos. Más aún en momentos en que las decisiones que se toman esta noche en el mercado de Chicago, afectan mañana por la mañana a un productor rural argentino o brasileño. Los rasgos de oportunidad, fiabilidad, intelegibilidad, acceso y utilidad son claves para no estar desinformados. Y la información es un punto clave para la toma de decisiones, para abrir la oportunidad de que el sujeto conozca de nuestras propuestas y para reducir los costos de transacción de las organizaciones empresariales. Sin información sobre las tecnologías disponibles, el productor rural las elegirá de acuerdo a la moda o a la presión de mensajes manipulatorios y no hay seguridad de que sean apropiables, es decir, que el destinatario se pueda apropiar de ellas en términos de capital, operación y mantenimiento, en términos culturales y en términos ecológicos. Para la propuesta de un desarrollo que, basado en la supervivencia material llegue a trascenderla, para integrar los elementos culturales, éticos y afectivos, los mensajes de información social desempeñan un papel importante. Uno de los problemas que hoy enfrentan sociedades rurales y urbanas marginadas es la casi total pérdida de la autoestima. Ello se debe, en parte, a una escuela de diseño e implementación totalmente urbanas, y en parte a los medios masivos que hacen llegar mensajes que estimulan la migración o el resentimiento. Aquellos mensajes que valoren, sin sobredimensionarlos, los rasgos culturales propios del entorno rural y trasladados a los entornos urbano marginados, y que den a conocer el arte, la lengua y las manifestaciones culturales propias, contribuyen de manera directa al desarrollo personal de los sujetos que nos interesan. Producir y utilizar mensajes forma parte del campo de las ciencias sociales que hoy denominamos Comunicación. Y, como toda actividad humana, se explica por, o fundamenta en, un conjunto de formulaciones que solemos denominar teoría. La Teoría de la Comunicación debe ser adecuada a los procesos de producción de mensajes para el Desarrollo Por desgracia, en las más de trescientas escuelas universitarias de comunicación con que cuenta Latinoamérica, el modelo que se propone como teoría de la comunicación es el de:

Emisor - Medio - Receptor Elaborado durante la segunda guerra mundial, servía para dar órdenes a los pilotos de los aviones de bombardeo e incluyó un sistema de realimentación para asegurar que el piloto había entendido las órdenes al repetírselas al emisor. Es un modelo de dominante a

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dominado, del que da órdenes al que las obedece, del que tiene poder al que carece de él. Modelo apropiado a una de las estructuras más verticales y autoritarias que han creado las sociedades, los ejércitos. Es sabido que es más fácil militarizar a un civil que civilizar a un militar, con todas las excepciones que sirven para confirmar la regla. Sin embargo, durante la posguerra, el modelo fue adoptado sin cambios por los medios masivos, que insisten en legitimarse autodenominándose de comunicación. Son, en el mejor de los casos, medios de información, en general actúan como medios de manipulación. Alguien dijo que no hay nada más práctico que una buena teoría y cuando comenzamos a operar en el área de comunicación para el desarrollo rural, utilizamos la que estaba disponible. Y fracasamos una y otra vez. Comenzamos a investigar operativamente y llegamos a la conclusión de que para que un mensaje sea realmente de comunicación era imprescindible satisfacer ciertas condiciones. Así

a) los instrumentos, b) los contenidos, c) los códigos de los mensajes, d) el nivel de tratamiento de los contenidos, e) el orden de exposición del mensaje, y f) el momento de intercambio de los mensajes,

debían ser establecidos, acordados, negociados, o definidos en función de los destinatarios de los mensajes producidos y de algunas de sus características. Pero entonces el receptor pasivo dejaba de serlo, comenzaba a participar en el proceso de producción y uso de los mensajes. Ello nos llevó a formular un modelo de comunicación para el desarrollo, es decir, comunicación eficiente para mejorar las condiciones de los sujetos, mediante el aporte del capital intangible “saber” y la recuperación de sus valores culturales. El modelo es:

Interlocutor - Medio - Interlocutor Afirmamos que hay comunicación si, y sólo si, los mensajes que intercambian los interlocutores son el producto de un trabajo conjunto coordinado por el comunicador para el desarrollo.

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Encontramos muy pronto que el modelo, o los intentos de aproximarse al mismo, generan mensajes de elevado nivel de eficiencia, tanto financiera como pedagógica o comunicativa. Encontramos, también, que el modelo reubica al comunicador: pasa de acompañar al emisor a situarse entre los dos universos de interlocutores, los especializados, o decisores políticos o científicos, y los interlocutores masivos, o sujetos de desarrollo. Desde luego los instrumentos dependerán de las características del interlocutor masivo y como algunas de ellas son la masividad, el analfabetismo y el bilingüismo, optamos por instrumentos que facilitaran respuestas a estas condiciones: instrumentos multimediales. Partimos de algo que nos dijo el interlocutor masivo: Si lo oigo, me olvido; si lo veo, me acuerdo; si lo hago, lo aprendo. Por lo que incorporamos los trabajos prácticos a los procesos de enseñanza destinados a facilitar el aprendizaje, sumándolos a los instrumentos gráfico literarios y a los audiovisuales. Y para la información, dados los avances producidos en las dos últimas décadas en el desarrollo de las redes, probamos el uso de Internet. Lo que nos lleva a otro problema, el de los comunicadores para el desarrollo. El profesional que se gradúa en una Universidad está preparado, en el mejor de los casos, para producir mensajes con contenidos de tipo afectivo, de autoexpresión o manipulatorios. Bellos, con sus propios criterios de lo que es belleza, pero sin los elementos clave de la estética pedagógica: la claridad y el orden. Las Universidades no se proponen formar profesionales en condiciones de manejar contenidos y producir mensajes de tipo cognitivo y menos aún destinados a procesos de desarrollo, y mucho menos a procesos de desarrollo rural. Por ello sus graduados producen mensajes “bonitos”, “atractivos”, “ágiles”, parecidos a los publicitarios, con contenidos afectivos, pero no se los forma para producir mensajes simplemente claros, inteligibles y útiles para el destinatario, con contenidos cognitivos. De ahí que en todas las oportunidades en que se nos pidió hacer comunicación para el desarrollo, la primera actividad que tuvimos que realizar consistió en formar los comunicadores que se necesitaban. Es frecuente oír hablar de nuevas tecnologías educativas y referirse a la llamada “televisión educativa”, expresión en la cual televisión es el (y lo) sustantivo y el adjetivo que lo matiza o califica es educativa. Preferimos hablar de pedagogía audiovisual, para que lo sustantivo sea el proceso pedagógico y lo audiovisual el instrumento adecuado y eficiente para el proceso educativo. Nuestra opción, en todo tipo de selección de instrumentos, es la de “priorizar las neuronas sobre los electrones”. En el campo de la información aparece un problema similar. Los informáticos manejan, en general con soltura, señales entre máquinas, pero no signos entre conciencias. Debido a ello los mensajes que transmiten entre sus máquinas tienen bajos niveles de intelegibilidad, de códigos, de orden, de tratamiento audiovisual y de sistemas de búsqueda adaptados a los usuarios. Es natural, son informáticos y no han sido preparados en comunicación; menos aún en comunicación para el desarrollo.

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Los Mensajes tienen funciones específicas y características determinadas por su uso en los procesos de Desarrollo Los mensajes pueden ser clasificados mediante una tipología sintética y aproximada, desde el punto de vista de la comunicación para el desarrollo:

a) mensajes de información, b) mensajes de educación, c) mensajes de capacitación, d) mensajes de comunicación, e) mensajes de autoexpresión, f) mensajes de recreación, y g) mensajes de manipulación.

Los medios masivos transmiten mensajes de información, pero sesgada y con escasa presencia y menos protagonismo de los sujetos que nos preocupan. Transmiten mensajes de educación, pero casi siempre de mala educación y para urbanos. No transmiten, en general, porque no les interesa y porque además no son eficientes para ello, mensajes de capacitación. Transmiten escasos mensajes de autoexpresión, en la medida que consideramos estos mensajes como potencialmente artísticos o culturales. Transmiten mensajes de recreación que, dada la presión para ganar la mayor cantidad de audiencia posible, son determinados por la publicidad que es la verdadera diseñadora de la programación. Buscan el mínimo común denominador de la máxima audiencia, terminando por hablar para todos sin decirle nada a nadie. Pero los mensajes fundamentales de la programación de los medios masivos, son los mensajes manipulatorios, sean ellos de publicidad comercial o de propaganda política. Las excepciones, cuando son duraderas, sólo confirman la regla. En el campo de la comunicación para el desarrollo, se priorizan los mensajes de Información, los de Capacitación, y los Pedagógicos, pero sin ignorar los educativos y los culturales. En el área de la información hemos encontrado un problema conceptual desde el punto de vista de la comunicación: la confusión generalizada entre datos e información. Los datos se limitan a describir o enumerar, en tanto que la información que los interpreta permite orientar decisiones y acciones. Para que los datos se transformen en información requieren un procesamiento y reunir ciertas condiciones:

a) Oportunidad. Los datos que no llegan a tiempo al usuario, salvo el caso de las series históricas que permiten extrapolaciones, son datos “post mortem” y no información. Satisfacer esta condición es posible a partir de las metodologías e instrumentos disponibles.

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b) Predicción. En forma más exigente en el desarrollo rural que en el urbano, se requiere que los datos tengan capacidad de predicción. Ello se debe a que los ritmos rurales son diferentes de los industriales y a los plazos prolongados en que se pueden medir los resultados de las decisiones tomadas y los requeridos para modificar patrones de cultivos y/o crianzas. Depende, casi por completo, del tratamiento.

c) Fiabilidad. O expresión de los márgenes de error. Si los datos no tienen

confiabilidad y veracidad, no serán información. Es mejor no contar con información alguna, que estar desinformado. Depende del sistema de acopio de los datos y del procesamiento.

d) Acceso. De nada sirven los datos almacenados en centros de investigación,

bibliotecas o memorias de diversos tipos, si no pueden llegar al alcance de los potenciales usuarios. Depende, básicamente, de las tecnologías disponibles.

e) Intelegibilidad. Poco vale que se cumplan las condiciones anteriores si los

mensajes no están tratados, desde el punto de vista comunicativo, para que sean comprensibles para el usuario, tanto en cuanto al tratamiento formal, como de códigos y estructura. Depende del tratamiento comunicativo que se de a los datos.

f) Utilidad. Pueden cumplirse las cinco condiciones anteriores y los datos no serán

más que eso, datos, si no tienen valor de uso para el que los consulta. Como información para el desarrollo, una fuente como Internet presenta polución de datos y escasez de información. Depende de que al usuario se lo considere como interlocutor y no mero receptor.

Está claro que los datos, ordenados adecuadamente, pueden ser un mapa de la realidad, pero es necesario tener en cuenta que el mapa no es el territorio, sino una imagen del mismo. Ya hemos mencionado los mensajes de Información que aportan al desarrollo: de mercado, técnica y social (cultural, política, organizativa). Algunas de las funciones básicas de la información son:

a) reducir la opacidad e imperfecciones del mercado, b) reducir los costos de transacción, c) reducir los riesgos de las decisiones, d) incrementar el acceso a las oportunidades, e) mejorar la calidad de las decisiones, f) orientar las investigaciones, g) perfeccionar las decisiones de inversión, h) mejorar los planes de desarrollo,

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i) incrementar la participación de los sujetos de desarrollo, j) incrementar la capacidad de organización participativa, k) atenuar o levantar restricciones que frenan el desarrollo, l) mejorar las relaciones de los sujetos con los entornos sociales y naturales, m) reducir la ineficiencia de los procesos productivos y organizativos, n) reducir los costos de producción, o) elegir tecnologías apropiables, p) aumentar los ingresos de las unidades productivas, q) mejorar la calidad de vida cultural, r) dar a conocer al sujeto de desarrollo nuestras propuestas, y s) incrementar los niveles de autoestima de dicho sujeto.

Por su parte, los mensajes de Capacitación para compartir con los sujetos de desarrollo Información, Habilidades Intelectuales y Destrezas Psicomotrices, que le permitan pasar de un nivel de conciencia ingenuo y mágico a un nuevo nivel científico y crítico, deben estar destinados prioritariamente a:

a) incrementar la eficiencia de los procesos productivos, mediante la reducción de los costos de producción,

b) mejorar sustantivamente las condiciones de vida, salud, vivienda, cultura, en base al incremento de recursos y a su uso racional,

c) negociar en mejores condiciones la relación con los recursos sociales y naturales, mejorando los espacios sociales y ecológicos,

d) incrementar las capacidades de gestión y de organización participativa, e) contribuir al desarrollo endógeno, autogestionado y sustentable.

Está suficientemente claro hoy en día, que las tesis de lograr desarrollo rural sólo a partir de incrementos de producción y productividad son totalmente ineficientes e inadecuadas, ya que el escaso control de mercado pone de manifiesto una de las paradojas de la producción rural: que el aumento sustantivo del producto en el mercado puede bajar los precios por debajo de los costos. Y es claro, también, que los decisores pueden trazar las políticas y aportar los insumos, pero que el desarrollo debe ser generado, para que sea sustentable, por los sujetos interesados en él. Pero, además, la mayor parte de los incrementos de producción se han logrado a expensas del incremento de la deforestación o de prácticas culturales que aumentan la erosión y la polución. Hoy se plantea como tesis fundamental el incremento de los ingresos, que el productor sólo puede lograr mediante una reducción de los costos de producción. Ello implica, entre otros factores, una opción clara por tecnologías apropiables y la capacitación en su uso racional. Pero todos estos mensajes son producidos por personas, en base a decisiones de estimular y generar desarrollo, y destinados a otras personas, que serán los protagonistas de la ejecución de dichas decisiones y que deberán transformarse en beneficiarios de las mismas

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y no en lo que sucede habitualmente, que resultan ser los “perjudicatarios”, valga el neologismo, de la mayor parte de las intervenciones. Es claro, también, que existe una correlación estrecha entre los niveles de educación formal, en sus diferentes manifestaciones, y los niveles salariales, las condiciones de vida y las posibilidades de mejorarlas. Y estos mensajes, educativos, culturales, destinados a facilitar el desarrollo, deben llegar a, y actuar sobre, las conciencias de las personas que tomamos como sujetos del desarrollo. Y estas conciencias son un dato previo a manejar para el proceso de producir y usar mensajes, es decir, para hacer comunicación para el desarrollo. Hemos visto una aproximación a la definición del desarrollo y de los sujetos del mismo. Planteamos el papel y el valor del saber para generarlo. Vimos que el saber se comparte mediante mensajes y que la producción y uso de los mismos es parte del proceso de comunicación. Enumeramos los diversos tipos de mensajes y su utilidad para los sujetos y expusimos un modelo teórico de comunicación que los trata como tales. Establecimos la nueva posición del comunicador, como operador, metodológico y técnico, del sistema de vasos comunicantes entre los dos universos implicados y mencionamos la escasez de este profesional en el mercado de trabajo. Vamos a exponer, ahora, el fundamento requerido para operacionalizar lo anterior: cómo se perciben y reconstruyen los mensajes, desde el punto de vista neurofisiológico, y algunas pautas derivadas para la construcción de mensajes comprensibles para el interlocutor. El Desarrollo pasa por un cambio de Conciencia de los Sujetos, orientado a la autonomía crítica Definimos la conciencia como el mapa de representaciones que de la realidad y de sí misma genera una persona en su cerebro mediante los procesos de pensamiento. Este mapa es reiterativo, dinámico, multisensorial, cognitivo y afectivo, integral, y, en gran medida, en proceso de cambio permanente. Es un mapa, tampoco es el territorio, pero sí la mejor representación que de él podemos generar. Lo construimos a partir de los datos y la información que constantemente estamos recibiendo del exterior y de nuestro propio cuerpo, y de la aplicación a ellos de habilidades intelectuales que podemos adquirir mediante los procesos de aprendizaje y de su corroboración o refutación mediante interacciones con el mundo que nos rodea, tanto el social como el natural. Las personas, en función de sus niveles de gestación, nutrición, estimulación, aprendizaje y de los procesos de interacción con el mundo exterior, pueden alcanzar diferentes niveles de conciencia. De acuerdo a Lukacs, un primer nivel es el de conciencia utópica: aquella que alcanza a saberlo todo sobre sí misma y el universo que la rodea. Inalcanzable, parece ser el atributo de los dioses en diversas religiones. El segundo nivel es el de la conciencia posible: la que,

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al parecer, lograron algunos renacentistas conocedores y practicantes del todo el saber de su época. El tercer nivel es el de la conciencia real autónoma: el que alcanza una persona a partir de sus propias experiencias de aprendizaje, sociales y productivas. El cuarto nivel, desgraciadamente el más frecuente, es el de la conciencia real impuesta: impuesta esencialmente por mensajes manipulatorios que, llegados del exterior, buscan la imposición de conductas favorables para el emisor, pero no para el receptor. También puede deberse a las carencias de conocimiento y habilidades intelectuales del sujeto. Es el nivel de conciencia ingenua, mágica, en contraposición a una conciencia científica, crítica. En la construcción y evolución de la conciencia intervienen dos tipos de conocimiento: el sensorial y el científico. Históricamente el primero precede, y es la base, del segundo. Ambos presentan potenciales y limitaciones. El conocimiento sensorial, construido a partir de lo que podemos percibir exclusivamente mediante nuestros sentidos, no alcanza a integrar ni lo muy pequeño, lo que hoy llamamos microscópico o submicroscópico, ni lo muy grande, lo megascópico. Tampoco los procesos muy rápidos o los muy lentos: ni una explosión ni los cambios geológicos. Pero, además, no siempre es capaz de situar el conocimiento en un marco estructurado que facilite el establecer relaciones entre áreas que aparecen como apartadas. El conocimiento científico, por su parte, usa instrumentos físicos e intelectuales que incrementan la capacidad de nuestra percepción sensorial, microscopios o telescopios por ejemplo, o mejoran nuestra comprensión de la realidad y la capacidad de predicción, y establece marcos intelectivos que permiten relacionar entre sí percepciones que, a primera vista, pertenecen a campos aislados. Plantea el problema del dogmatismo, que puede llegar a frenar su propio avance, y la especialización extrema, que también lo puede frenar. También puede plantear problemas éticos, debido a los usos arriesgados, o indebidos, que se realizan de sus derivadas tecnológicas antes de probar fehacientemente su inocuidad. Pero es claro que requerimos de ambos niveles para generar desarrollo sustentable, autogestionado y endógeno, ya que el desarrollo requiere de relaciones con el mundo social y natural sobre bases conceptuales claras y probadas. En general, en las intervenciones destinadas a generar desarrollo encontramos requerimientos de los sujetos, derivados a veces de la conciencia impuesta, y debemos determinar necesidades, derivadas de la conciencia real autónoma. Responder a las primeras es simple populismo de corto plazo. Responder a las segundas significa colaborar en un real proceso de desarrollo. Y ahora vamos a realizar una digresión que resulta básica para entender los procesos de producción y uso de mensajes y los procesos de aprendizaje, en función de los cuales formulamos los de enseñanza, en la línea de la Comunicación Pedagógica, así como los de Información.

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El funcionamiento del Cerebro en situación de Aprendizaje condiciona la forma de los mensajes Los mensajes llegan a los sujetos bajo la forma de estímulos que afectan los terminales del sistema nervioso periférico sensorial. Estos estímulos pueden ser de energía electromagnética (luz, calor), mecánica (presión, sonido), o química (olores y sabores). El sistema nervioso transforma los estímulos en señales nerviosas y, mediante la actividad de redes neuronales interconectadas, las señales se transforman en datos que, una vez procesados, se transforman en información. Si a esta información se le aplican, ya en el sistema nervioso central, habilidades intelectuales previamente aprendidas, construimos nuevos conocimientos o reforzamos los preexistentes. El cerebro de una persona normal pesa entre el 2 y el 3% de su masa corporal; recibe el 25% de toda la irrigación sanguínea; y utiliza el 23% de toda la energía que consume el cuerpo. Se lo conoce también como Sistema Nervioso Central, que se completa con el Sistema Nervioso Periférico Sensorial, el Sistema Nervioso Periférico Motriz y el Sistema Nervioso Endocrino. La acción de estos cuatro sistemas es la responsable de la conciencia y de las conductas. El elemento primordial de estos sistemas es la neurona, célula básica conformada por un cuerpo, o soma, un eje o axón y dendritas o ramificaciones en ambos extremos del eje. Las neuronas están conectadas entre sí mediante sinapsis formando redes neuronales. Según Bunge existen dos tipos de redes: las comprometidas, encargadas de actividades genéticamente programadas y que operan en forma autónoma, y las redes plásticas, que, si bien están predeterminadas en el código genético, no se activan ni conforman definitivamente a menos que sean sometidas a los estímulos y operaciones para las cuales están diseñadas. Es más, aquellas redes plásticas que no son ejercitadas en los momentos oportunos del desarrollo de la persona, pueden atrofiarse y ser eliminadas. No hay acuerdo sobre algunas cifras. Según diversos investigadores, el número de neuronas del sistema nervioso oscila entre treinta mil millones y novecientos mil millones, y la cantidad de sinapsis varia entre diez y diez mil por cada neurona. Y, si las ideas de algunos investigadores son correctas y las células gliales son algo más que un tejido de apoyo y participan en los procesos de pensamiento, la cifra es más que decuplicada. Tampoco existe acuerdo sobre la cantidad de neuronas que conforman una red: de un mínimo de cinco a un máximo de doscientos millones. Cuando una neurona recibe un estímulo, se genera en ella una diferencia de potencial, o voltaje, que la recorre como una corriente eléctrica, a una velocidad aproximada de cien metros por segundo. Cuando la señal nerviosa llega a una sinapsis libera productos químicos conocidos como neurotransmisores que atraviesan la hendidura intersináptica y, al alojarse en los receptores postsinápticos, generan una nueva señal nerviosa. La frecuencia no es mayor de treinta señales por segundo debido al tiempo necesario para regenerar los neurotransmisores que se han utilizado. Las redes actúan mancomunadamente

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y, mediante contactos de tipo sináptico, establecen vínculos diversificados con otras redes. Aunque existe un cierto nivel de especialización, también se encuentra un alto nivel de redundancia que permite a una o varias redes tomar el relevo del procesamiento de señales, cuando la red habitual no puede hacerlo. Las sinapsis pueden establecerse, sobre todo en las redes plásticas, cuando la neurona recibe los estímulos que las requieren. Pero con frecuencia, si los estímulos no son reiterados y el contacto sináptico no es utilizado, puede desactivarse y desaparecer. Por otra parte, el cerebro está constituido por dos hemisferios, derecho e izquierdo, con algunas de las actividades especializadas por hemisferio y otras compartidas por ambos. En general, en las personas diestras y en muchas de las zurdas, el hemisferio izquierdo es el responsable de la comprensión y producción del lenguaje, de los procesos lógicos y de los analíticos, en tanto que el hemisferio derecho toma a su cargo el procesamiento de ciertos estados afectivos, de las imágenes globales o gestálticas y del lenguaje gestual. Ambos hemisferios están vinculados mediante el cuerpo calloso, una red neuronal de mayor desarrollo en las mujeres que en los hombres. Hasta muy recientemente se sostenía que el tejido nervioso finalizaba su crecimiento y desarrollo alrededor de los siete años de edad y que, a partir de ese momento, se perdían neuronas que no eran reemplazadas (como sucede en todos los demás tejidos del cuerpo humano), aunque si era posible incrementar la cantidad de contactos sinápticos cuando se recibían los estímulos necesarios para ello. De ahí la necesidad de la estimulación temprana, en los niños, para lograr el pleno desarrollo de las redes plásticas, responsables de los procesos de aprendizaje y la posibilidad de seguir aprendiendo de las personas adultas. Se sostiene, también, que existen redes dedicadas a procesar los elementos afectivos y redes que procesan en forma específica elementos cognoscitivos, pero que casi todas las redes tienen un determinado nivel de interconexión que hace que parte de los procesos de aprendizaje tengan un cierto nivel de condicionamiento previo de carácter afectivo. Es bueno recordar aquí lo que afirmó Vigotsky: “los sentimientos se contagian, el conocimiento se comunica”. Vamos a plantear un modelo de adquisición de conocimientos que pone en actividad los sistemas periférico sensorial, periférico motriz y central, sin tomar en cuenta, aunque sin ignorar su papel, el sistema nervioso endocrino y los procesos afectivos. El sistema nervioso periférico sensorial recibe estímulos del mundo exterior a la persona. Pueden ser electromagnéticos, como la luz, que son percibidos por el ojo o, en los casos del infrarrojo y el ultravioleta, por la dermis. Estímulos mecánicos, percibidos por el oído, por la dermis y por el sistema responsable del equilibrio. Estímulos químicos, percibidos por el paladar, la lengua y la nariz. De acuerdo a los investigadores, la vista es responsable del

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90% de la información que una persona recibe del mundo exterior; el oído es responsable del 6% y los demás sentidos del 4% restante. Todos estos estímulos, procesados por el sistema nervioso, contribuirán a la conformación de la personalidad del futuro sujeto y determinarán gran parte de sus capacidades y actitudes, sin dejar de lado los aportes ya programados genéticamente sobre los que actuarán dichos estímulos. Estos estímulos llegan a los terminales nerviosos con ciertas diferencias, sean estas de intensidad o, cuando son cíclicas, de frecuencia. En el caso de la vista y el oído el sistema nervioso puede diferenciar cambios tanto en la intensidad como en la frecuencia pero dentro de ciertos umbrales: el más bajo, o umbral de percepción, y el más elevado o umbral del dolor. En el caso de la luz, los cambios de frecuencia se corresponden con los de color, desde el violeta hasta el rojo; en el caso del sonido, con el tono, desde los más agudos, hasta los más graves. La respuesta de los terminales nerviosos a estos estímulos no es lineal. El ojo es más sensible a la zona anaranjada del espectro luminoso. En el caso del oído, la sensibilidad a los tonos se modifica con la edad y con los niveles de polución sonora a que está sometida la persona, con una tendencia general a la pérdida de capacidad auditiva con el tiempo. No vamos a tomar en cuenta la ceguera a los colores, total o parcial (acromatopsia o daltonismo), que afecta a un porcentaje sustantivo de seres humanos, y que será necesario considerar en la producción de mensajes visuales. El estímulo que llega al terminal nervioso sensorial es transformado, mediante diferentes procesos, en señal nerviosa. En el caso de la visión estos terminales conforman la retina y son de dos tipos diferentes: los conos, sensibles al color hasta que la intensidad de la luz es muy baja, y los bastones, que no son sensibles al color, pero si a las variaciones de intensidad de luz. La mayor concentración de conos se encuentra en un punto conocido como fóvea, que abarca un área de visión de unos 5 grados de arco, en tanto que cada retina mira un área de aproximadamente 110° por 110°. Pero los terminales sensibles están interconectados entre sí ya al nivel de la retina y, en general los estímulos son procesados inicialmente ahí. Percibimos las formas por su contraste con el fondo que es percibido simultáneamente. El contraste puede ser producido por diferencias de luminosidad, o de color, o de movimiento. El nervio óptico es la red neuronal que lleva estas señales, cuyo procesamiento ya se ha iniciado, a otros centros de tratamiento, hasta alcanzar una última localización en la zona occipital del cerebro. En este punto el procesamiento de las señales las ha transformado en un signo; es decir, una construcción neuronal que representa, o reproduce, una equivalencia de los estímulos originales. Este signo es, todavía, un dato, que debe ser procesado para transformarse en información. Para llegar a la información el dato es analizado por diversas redes neuronales, pero sobre todo por el neocortex situado en el lóbulo frontal, y que parece ser el responsable de los procesos más elevados de pensamiento del cerebro humano.

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El análisis consiste en comparaciones sucesivas con las informaciones ya almacenadas; establecimiento de relaciones de causa a efecto; de relaciones ponderales o colorimétricas; de similitud o diferencia; de contradicción o acuerdo; de formas; de movimientos, etc.. El resultado final es una síntesis o nuevo percepto como resultado del proceso de pensamiento y un aporte a la construcción de la conciencia. Este proceso ha involucrado numerosas redes neuronales y el nuevo percepto se fija a partir del establecimiento de nuevos contactos sinápticos en el interior de una red, o entre redes vinculadas. Cuando la red, o redes, han pasado previamente por un proceso de aprendizaje, pueden manejar, mediante el conjunto de contactos sinápticos preestablecidos, el o los nuevos perceptos. La posibilidad de orientar y poner en relación el nuevo percepto con los preexistentes es lo que denominamos “habilidades intelectuales”, que son, asimismo, el resultado de aprendizajes previos. El resultado es un nuevo conocimiento, vinculado a los anteriores, que incrementa el campo de la conciencia de la persona, y es plasmado a nivel neuronal por el establecimiento de un sistema de contactos sinápticos entre redes o al interior de una red. Estos nuevos conocimientos incrementan las aptitudes del sujeto y, si están acompañadas por un determinado conjunto de actitudes, derivadas de los procesos afectivos, pueden generar conductas de tipo social o productivo. Estas conductas van a poner en actividad el sistema nervioso periférico motriz, mediante el establecimiento de los contactos sinápticos requeridos y el uso de los ya establecidos a partir de experiencias previas, y la actividad generada y sus resultados van a ser observados por el sistema periférico sensorial, facilitando un sistema de control realimentado. Es decir, los contactos sinápticos establecidos se verán corregidos, si es necesario, y reforzados. De ahí la confirmación de lo que nos dice la sabiduría campesina: “Si lo oigo, me olvido; si lo veo, me acuerdo; si lo hago, lo aprendo.” El aprendizaje es, en este modelo sucintamente planteado, el establecimiento de contactos entre neuronas, al interior de una red neuronal y entre redes neuronales, mediante nuevas sinapsis. Estos procesos, como ya mencionamos, consumen grandes cantidades de energía ya que el cerebro opera en forma constante, durante el día y la noche, con o sin sueños, como un sistema reverberante permanente. El establecimiento de nuevos contactos sinápticos, o el refuerzo de los ya existentes, significa consumo de energía y, por lo tanto, riesgo de fatiga, segunda enemiga del aprendizaje. La primera enemiga es el campo de actitudes negativas hacia el aprendizaje. Y gran parte de estas actitudes negativas se fundamenta en:

a) la desvinculación de cada nuevo elemento de conocimiento a compartir con el campo de conciencia preexistente;

b) el desconocimiento previo del valor de uso que lo aprendido puede tener para el sujeto;

c) las malas prácticas pedagógicas de los docentes;

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d) su desconocimiento de los elementos básicos de la comunicación pedagógica; e) las características del “saber” que ya hemos mencionado, pues no es fácil para el

sujeto de desarrollo percibir su valor, dado su carácter intangible, distante de la percepción sensorial con la que suele construir su nivel de conciencia; y

f) la existencia de elevados niveles de ruido en los mensajes pedagógicos y de información que se construyen.

Todo proceso de aprendizaje requiere de un esfuerzo, consume energía, y el esfuerzo de aprendizaje es personal e intransferible. El pedagogo puede reducir el esfuerzo, pero no evitarlo. Todo estímulo que, en un proceso de información o pedagógico, no transporta información o algún elemento de conocimiento, es un ruido. El problema es que el sistema nervioso debe procesar estos estímulos hasta descubrir que no son significativos y, a partir de ese momento, desarmar las redes creadas y los contactos sinápticos establecidos para procesarlos. Esto equivale a decir que el procesamiento de un ruido implica más consumo de energía que el procesamiento de una información o conocimiento. Y el consumo de energía genera la fatiga que frena el aprendizaje. Cuando en la superficie informativa disponible de una pantalla que permite observar un mensaje de tipo audiovisual, incluimos más datos que los relevantes para construir la información, tenemos un fenómeno de ruido por exceso. Y cuando no incluimos todos los datos, y el cerebro debe realizar un esfuerzo adicional para reconstruir lo incompleto, tenemos ruido por defecto. Cuando al mismo terminal sensorial llegan dos estímulos, uno significativo y el otro no significativo, el cerebro debe procesar ambos, hasta descubrir cuál de ellos es ruido, para después desactivar todos los contactos establecidos para procesarlo, lo que incrementa la fatiga. En cambio, cuando activamos diversos terminales sensoriales con estímulos que contribuyen a construir la misma información o conocimiento, ponemos en actividad mayor cantidad de redes neuronales y facilitamos en gran medida el aprendizaje. De ahí la necesidad de la reiteración, y no la redundancia, pedagógica. De ahí también la conveniencia de incluir actividades psicomotrices para reforzar el aprendizaje, ya que parece comprobada la existencia de una memoria motriz paralela a las memorias de corto y largo plazo. Y la observación del resultado de las actividades, realizada por el sistema nervioso periférico sensorial (aferente) permite establecer los sistemas de autocorrección hasta lograr que la actividad ordenada por el sistema periférico motriz (eferente) sea la deseada. No estamos de acuerdo con el aprendizaje memorístico puro, pero sin memoria nos encontraríamos en la situación de re-aprender el mundo cada vez que despertamos. Cuando activamos redes neuronales para procesar estímulos que llevan una información o un conocimiento, sin advertir en el mensaje sus relaciones con otras informaciones o conocimientos, estamos llevando al cerebro a procesar en forma independiente un conjunto de estímulos que ya tienen una posibilidad de ser procesados por redes que lo hicieron en el

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pasado o que se vinculan a los nuevos. Volvemos a incorporar ruido y fatiga. Dificultamos la comprensión y reducimos el aprendizaje. Este conjunto de reflexiones se encuentran en la base de lo que hemos denominado, por un lado “códigos audiovisuales” y, por otro, “códigos pedagógicos”, destinados ambos a facilitar la producción de mensajes de información y conocimiento con los mínimos niveles de ruido y, por ello, a facilitar la comprensión y el aprendizaje. No parece necesario añadir que los “ruidos” son de diversos niveles y características: hay ruido tecnológico, introducido por los soportes y por los tratamientos que facilitan la conservación y multiplicación de mensajes; hay ruido comunicativo, que se introduce a partir del mal manejo o uso de los mensajes; hay ruido cultural, cuando los códigos verbales e icónicos que usamos no son los del interlocutor, o cuando introducimos códigos estéticos propios, en general urbanos, cultos y de países industrializados, ignorando que la base estética de la pedagogía es la claridad y el orden; etc. Es tarea propia del comunicador para el desarrollo, reducir esos ruidos posibles a su mínima expresión para lograr que los mensajes que se producen sean eficientes, tanto en términos comunicativos pedagógicos e informativos, como en términos económicos. Información, Educación y Capacitación son procesos de Comunicación indispensables aunque no suficientes para generar Desarrollo Si aceptamos en general, como premisa, que los atributos que debe reunir una intervención en pro del desarrollo para serlo realmente son los de ser endógeno, autogestionado y sustentable; si coincidimos en la limitada caracterización que hemos expuesto del sujeto; si estamos de acuerdo en que el “saber”, tal como lo definimos, es una condición o insumo imprescindible, aunque no suficiente, para generar desarrollo; si los tipos de mensajes propuestos son los básicos para los procesos que queremos inducir; si, entre ellos, valoramos los de información, educación, capacitación y culturales; si aceptamos tratar al sujeto como interlocutor activo y no como receptor pasivo, en función del modelo teórico planteado; si encontramos que los tipos y funciones de los mensajes para el desarrollo son los expuestos; si estamos de acuerdo en la necesidad del cambio de una conciencia ingenua y mágica a un nivel de conciencia científica y crítica;

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si estamos dispuestos a operar con un modelo teórico, de consecuencias prácticas, como el que se expuso, de percepción de la Información, de adquisición de Habilidades Intelectuales y de las Destrezas Psicomotrices correspondientes; si se dan todos estos acuerdos básicos, entonces: El modelo teórico ya ha sido esbozado: es el de la Interlocución. Las metodologías serán, acordes con los modelos, las de investigación operativa y participativa, de capacitación productiva y con valor de uso y apropiables para los interlocutores masivos y especializados. Los instrumentos están disponibles, su costo se reduce en forma constante y su calidad se incrementa; serán los últimos a definir en forma específica. En términos generales, se proponen los sistemas informáticos, diseñados por informáticos y manejados, en cuanto a los mensajes a transmitir, por comunicadores, para el área de información. Para los procesos de capacitación se plantean instrumentos multimediales, propios de la pedagogía masiva multimedial: el video, para facilitar la comprensión de los contenidos; cartillas y manuales como elementos de memoria permanente y de ejercitación; trabajos prácticos para la internalización del conocimiento y determinar si la propuesta es apropiable. Todo ello manejado por comunicadores para el desarrollo y puesto en manos de los agentes técnicos que operan en terreno con los campesinos y otros productores rurales y al servicio de los pedagogos para todo tipo de procesos educativos formales, presenciales o a distancia. Los procesos serán reiterativos y permanentes; el primero de ellos, respetando el modelo, será el de formación del personal disponible en el conocimiento, manejo y uso, de los instrumentos, los modelos y las metodologías de producción de los mensajes de información (acopio, procesamiento y retribución) y de capacitación (aplicación y seguimiento). Aquí partimos de un principio derivado de nuestras experiencias: es más fácil enseñarle video a un pedagogo, que tratar, inútilmente, de enseñarle pedagogía a un profesional de los medios. La segunda etapa será la de producción de los diversos tipos de mensajes necesarios, ya iniciada durante la formación. La tercera etapa será la de uso sistemático de los mensajes producidos y el seguimiento de los resultados obtenidos, para lo cual será necesario formar

Los modelos, las metodologías, los instrumentos y los procesos a establecer, son fáciles de definir considerando: objetivos, sujetos y disponibilidad de recursos. De estos recursos, el único imprescindible son las personas y los procesos de formación para dotarlos de aquellos elementos, pedagógicos y comunicativos, que les facilitarán una actividad eficiente que permita obtener resultados con los sujetos y elevar su propia autoestima como agentes de desarrollo.

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al personal de terreno y a los pedagogos en el uso adecuado de las metodologías y los mensajes. El uso de los sistemas de comunicación tradicionales, propios de cada pueblo, es recomendable para determinadas acciones, pero debemos analizar con sumo cuidado la relación entre la inversión y los resultados, tomando en cuenta los niveles de masividad del sujeto. En todo caso debe quedar claro que la determinación de los instrumentos que se deben utilizar para producir y reproducir los mensajes, no es arbitraria. Depende de tres factores básicos: el interlocutor y sus características; los contenidos de los mensajes; y los recursos disponibles. El, o los, análisis de eficiencia, medida como relación entre la inversión y los resultados, y los sistemas autocorrectivos necesarios para incrementarla, serán puestos en marcha desde el inicio de las operaciones, pero sólo proporcionarán indicadores cualitativos y cuantitativos en plazos medios y largos, como corresponde a un proceso de cambio de conciencia y de cultura. Es imprescindible que dichos análisis sean realizados en estrecha colaboración con todos los agentes de desarrollo, capacitadores y pedagogos, pero, fundamentalmente, con los interlocutores de los mensajes ya que ellos son los destinatarios finales de los mismos. Dispondremos, así, de sistemas que aporten a los sujetos del desarrollo el insumo “saber”, insumo imprescindible para que el desarrollo sea endógeno, autogestionado y sustentable, aunque quizá no suficiente si faltan la decisión política, el contexto internacional favorable, y los elementos de capital iniciales como inversión social rentable a mediano y largo plazo.

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Bibliografía Se mencionan a continuación algunas, solamente algunas, de las obras que han permitido analizar las experiencias concretas con los estudios teóricos. La lista, en verdad, es mucho más larga pero cada uno de los libros citados tiene su propia bibliografía y ello amplía el campo. En general, cuando se nos pregunta con insistencia y a boca de jarro (cosa muy frecuente por parte de los ratones de biblioteca) por los libros más importantes, sólo nos queda decir: La Biblia, El Korán, El Popol Vuh, Mafalda, El Kamasutra y Asterix. Barley, Nigel: El Antropólogo Inocente, Anagrama, Barcelona, 2001. Bartolomé, Antonio: Nuevas Tecnologías en el Aula. Guía de Supervivencia, ICE, Barcelona, 1999. Batra, Ravi: El Mito del Libre Comercio. Vergara, 1994. Bourdieu, Pierre: Contrafuegos, Anagrama, España, 2000. Bunge, Mario: El Problema Mente-Cerebro, Un Enfoque Psicobiológico, Tecnos, 1988. Calvelo Rios, J. Manuel: Los Dos Lados de la Moneda: El Valor de Uso del Conocimiento para la Práctica Empresarial, CASI-Konrad Adenauer Stiftung, Lima, 1995. Calvelo Rios, J. Manuel: El papel y las funciones de la información en el desarrollo equipotencial de la Mujer. Consulta de Alto Nivel sobre la Mujer Rural y la Información, FAO, 1999, Calvelo Rios, J. Manuel: Comunicación para el Cambio Social. FAO, 2003. Calvelo Rios, J. Manuel y Wohlgemuth, Julio: Video Rural. Pedagogia Audiovisual para a Capacitacao Popular. Sinal Comunicacoes. Brasil, 1997. Camacho Azulduy, Carlos: Las Radios Populares en la Construcción de la Ciudadanía, The Freedom Forum, Argentina, 2001. Carrión, J.L.: Manual de Neuropsicología Humana. Siglo XXI. 1995. Castells, Manuel: La Era de la Información. Economía, Sociedad y Cultura. Siglo XXI. 1999. Cavalli-Sforza, Luigi: Geni, Pópoli e Lingue, Adelphi Edizioni, Milano, 1996.

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