Upload
laura-ramona
View
23
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
matricea BCG
Citation preview
EXERCITIU
MATRICEA BCG
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de
piata (milioane Euro) primii trei, inclusiv
compania in cauza
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a
pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane
Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea
produsului (ca % din
vanzari) 8 6 9 5 6
Pentru a putea construi matricea BCG
(care plaseaza produsele din portofoliul unei
companii intr-un grafic cu axele : cota relativa
de piata / rata de crestere a pietei),
precum si pentru a analiza situatia produselor
companiei in cauza,
sunt necesare o serie de calcule suplimentare
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Cifra de afaceri totala = 0.4 + 1.8 + 1.7 + 3.5 + 0.6 = 8
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Procentul produsului din cifra de afaceri totala = 0.4/
CA totala = (0.4 / 8) * 100 = 5%
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Vanzarile primilor trei adunate / piata totala
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata
= 0.8 + 0.7
+0.4 / 2.3 =
1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
= piata totala vanzarile primilor trei (numitorul fractiei de la randul anterior numaratorul fractiei de la randul anterior)
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei) = 2.3 1.9 =
0.4 7.4 4.5 0 1
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
= numar concurenti - 3
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Cota de piata relativa = Vanzarile produsului / Vanzarile
primului concurent al produsului respectiv
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
Pasul I Identificarea primului concurent (cel la care se raporteaza
produsul in cauza)
Pasul I Identificarea primului concurent (cel la care se raporteaza produsul in cauza)
Este produsul
lider de piata?
Se raporteaza la
concurentul plasat pe
locul II in piata
Se raporteaza la liderul
de piata
DA
NU
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti concurenti
(cu exceptia primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
Produsul are vanzari de 0.4.
Primul din piata are vanzari de 0.8
produsul 1 nu este lider de piata.
Produsul 1 este pe locul 3 in
piata, deoarece cota sa de piata
este egala cu restul pentru cei trei
concurenti din piata din afara
primilor trei.
Daca el ar fi al patrulea si nu al
treilea, pentru ceilalti doi nu ar
mai ramane vanzari.
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
Pasul II Calculul cotei de piata relative
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa =0.4/0.8 =
0.5
=1.8/1.8 =
1
=1.7/1.3 =
1.3
=3.5/1.0 =
3.5
=0.6/2.8 =
0.2
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa 0.5 1 1.3 3.5 0.2
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
= procentul vanzarilor produsului din piata totala a
produsului
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa 0.5 1 1.3 3.5 0.2
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta =0.4/2.3 =
17.4% 14.75% 20.24% 66.04% 8.22%
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa 0.5 1 1.3 3.5 0.2
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta 17.4% 14.75% 20.24% 66.04% 8.22%
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti
concurenti (cu exceptia
primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
0 4
0
20
1
Pe verticala se considera rata de crestere a pietei.
Verticala trebuie sa fie indeajuns de mare incat sa
cuprinda toate ratele de crestere.Linia de demarcatie
este intodeauna la nivelul mediei. (16+18+8+5+2)/5=9,8
Pe orizontala se considera cota relativa de
piata. Orizontala trebuie sa fie indeajuns
de mare incat sa cuprinda toate cotele
relative de piata.Linia de demarcatie este
intodeauna la 1, indiferent de cat de mare
este orizontala. Contrar graficelor
matematice, zero este plasat in DREAPTA.
9,8
0 4
0
20
1
Produsul 1 : P1
Rata crestere 16
Cota relativa 0.5
Produsul 2 : P2
Rata crestere 18
Cota relativa 1
Produsul 3 : P3
Rata crestere 8
Cota relativa 1.3
Produsul 4: P4
Rata crestere 5
Cota relativa 3.5 Produsul 5 : P5
Rata crestere 2
Cota relativa 0.2
9,8
0 4
0
20
1
STARS (stele, vedete)
QUESTION
MARKS (dileme,
copii problema)
CASH COWS
(vaci cu lapte,
vaci de muls)
DOGS (caini,
piete de moara)
9,8
Divizia / produsul 1 2 3 4 5
Vanzari (milioane Euro) 0.4 1.8 1.7 3.5 0.6
Numar concurenti 6 20 16 3 8
Vanzarile liderilor de piata
(milioane Euro) primii trei, inclusiv compania in cauza
(unde e cazul)
0.8,0.7,0.4 1.8,1.8,1.2 1.7,1.3,0.9 3.5,1.0,0.8 2.8,2.0,1.5
Rata de crestere a pietei (%) 16 18 8 5 2
Piata totala (milioane Euro) 2.3 12.2 8.4 5.3 7.3
Profitabilitatea produsului (ca
% din vanzari) 8 6 9 5 6
Cota de piata relativa 0.5 1 1.3 3.5 0.2
% produsului din cifra de
afaceri totala 5% 22.5% 21.25% 43.75% 7.5%
Cota de piata absoluta 17.4% 14.75% 20.24% 66.04% 8.22%
Vanzarile primilor trei ca
fractie din piata 1.9/2.3 4.8/12.2 3.9/8.4 5.3/5.3 6.3/7.3
Vanzarile celorlalti concurenti
(cu exceptia primilor trei)
Numar de concurenti ramasi
in piata (fara cei trei)
0.4 7.4 4.5 0 1
3 17 13 0 5
Produsul 1
Este in faza de lansare a ciclului de viata al produsului. Este plasat in categoria DILEME.
Piata are o rata de crestere mare, fiind o piata in dezvoltare Este al treilea din piata. Detine 17.5% din piata. Cota lui de
piata o egaleaza pe cea insumata a concurentilor mai mici decat el. Vanzarile sale sunt jumatate din vanzarile liderului.
Este al doilea produs ca profitabilitate in portofoliul de produse al firmei. Aduce 5% din cifra de afaceri, respectiv are cel mai mic aport la cifra de afaceri a firmei
SUGESTII : investitii astfel incat sa treaca in categoria Stele
Produsul 2
Este in faza de trecere de la lansare la crestere in cadrul ciclului de viata al produsului. Este plasat intre categoriile DILEME si STELE.
Piata are cea mai ridicata rata de crestere dintre toate. Este o piata cu concurenta mare.
Este colider de piata. Detine 15% din piata. Vanzarile primilor trei sunt aproximativ o treime din piata. Restul concurentilor sunt insa multi si mici.
Are o profitabilitate in portofoliul de produse al firmei. Este al doilea ca aport la cifra de afaceri a firmei.
SUGESTII : investitii astfel incat sa devina lider absolut si sa treaca in categoria STELE.
Produsul 3
Este in faza de maturitate a ciclului de viata al produsului. Este plasat in categoria VACI DE MULS, foarte aproape de CAINI.
Piata are o rata de crestere medie Este lider de piata. Detine 20% din piata. Numar mare
de competitori mai mici decat el, care adunati au sensibil mai multe vanzari decat primii trei.
Este primul produs ca profitabilitate in portofoliul de produse al firmei. Este al treilea ca aport la cifra de afaceri, aproximativ la fel cu P2
SUGESTII : produsul trebuie mentinut
Produsul 4
Este in faza de maturitate a ciclului de viata al produsului. Este plasat in categoria VACI DE MULS.
Piata are o rata de crestere mica, mai putin de jumatate din rata medie de crestere a pietelor considerate
Este lider de piata. Detine 66% din piata. Numar mic de concurenti.
Este ultimul produs ca profitabilitate in portofoliul de produse al firmei. Este primul ca aport la cifra de afaceri, aproximativ 44% din CA.
SUGESTII : produsul trebuie mentinut
Produsul 5
Este in faza de declin a ciclului de viata al produsului. Este plasat in categoria CAINI.
Piata are cea mai mica rata de crestere. Piata are o concurenta medie, fiind dominata de primii trei.
Este al patrulea din piata. Detine cea mai mica dintre cotele de piata ale produselor din portofoliu.
Are o rata de profitabilitate medie spre mic. Are penultimul aport la cifra de afaceri a firmei
SUGESTII : renuntare.