Mayıs 2015 18. Aratırma Zirvesi Değerlendirmesi «Noktaları … · 2017-08-29 · Birlemeyen Noktalar; Erkek Beyni Kadın Beyni- Doç.Dr. Sinan Cananf Connecting the Dots in Different

Mayıs 2015

18. Araştırma Zirvesi Değerlendirmesi

«Noktaları Birleştirmek»

Online

Mayıs 2015


Araştırmanın Amacı

Metodoloji

Bulgular

Sonuç ve Öneriler

2

Mayıs 2015



Araştırmanın ana amacı, «16-17 Nisan 2015 tarihinde Wyndham Grand Oteli’nde gerçekleşen

‘Noktaları Birleştirme’» konulu Türkiye Araştırmacılar Derneği 18. Araştırma Zirvesi’ni

katılımcıların farklı boyutlarda değerlendirmelerini ölçümleyerek, 2016 yılında yapılacak zirve için

aksiyon noktaları belirlemektir.

Proje kapsamında değerlendirmeler, tüad tarafından sağlanan 610 kişilik katılımcı listesine online

değerlendirme formu gönderilerek toplanmıştır. Araştırmada toplam katılımcı grubunun %34’ünün

değerlendirmeye katılımı sağlanarak 184 kişiye dayanan veri toplanmıştır.

Araştırmada, katılımcıların zirveyi / organizasyonu beğeni düzeyleri - tavsiye eğilimleri, katıldıkları

oturumlar, bu oturumlara ilişkin beğeni düzeyleri ve 2016’da düzenlenecek zirveye katılım eğilimleri

sorgulanmıştır.

Anketin sonunda katılımcılara zirve hakkındaki olumlu - olumsuz düşünceleri

açık uçlu olarak sorulmuş, elde edilen veriler raporda ilgili bölümlerde paylaşılmıştır.

3

Mayıs 2015



Metodoloji

Bulgular

Sonuç ve Öneriler

4

Mayıs 2015


5

Metodoloji

18. Zirve Değerlendirme Araştırması, 28 Nisan ile 8 Mayıs 2015 tarihleri arasında CAWI (Computer

Assisted Web Interviewing) yöntemi uygulanarak gerçekleştirilmiştir.

Katılımcılar, 18. Araştırma Zirvesi’ne katılan araştırmacılardan ve araştırma dışında çeşitli sektörlerde

faaliyet gösteren firma çalışanlarından oluşmaktadır.

Araştırma anketi 540 kişiye ulaştırılmış, soru formu akış dizaynında uygulanan teknikler ve hatırlatma

takip süreci ile %34 geri dönüş sağlanarak 184 kişiden veri toplanmıştır. Uygulanan sayfa düzeni

katılım düzeyini, diğer yıllara göre, anlamlı bir şekilde artırmıştır. Soru tasarımlarına dair örnekler

ilerleyen sayfalarda sunulmaktadır.

Yıl Zirve Katılım (N) Anket Katılım (N) Anket Katılım Oranı (%)

2011 14. Zirve - 146 -

2012 15. Zirve - 95 -

2013 16. Zirve 515 165 32

2014 17. Zirve 508 95 19

2015 18. Zirve 540 184 34

Mayıs 2015


Katılımı Arttıran Soru Formu Tasarımı

6

Mayıs 2015


Katılımı Arttıran Soru Formu Tasarımı

7

Mayıs 2015



Metodoloji

Bulgular

Sonuç ve Öneriler

8

Mayıs 2015


18. Araştırma Zirvesi

Katılımcı Profili

9

Mayıs 2015


10

%36

%641%

48%

38%

12%2%

Yaş Dağılımı

18-23

24-34

35-44

45-54

55 Yaş Üzeri

Cinsiyet/Yaş/Pozisyon

N: 184: Tüm

katılımcılar

Değerlendirmeye katılanların, %64’ü kadın ve yaklaşık yarısı 18-34 yaş grubudur.

20%

12%

23%

21%

20%

4%Üst Düzey Yönetici (Genel Müdür Yardimcisi/Direktör/Koordinatör)

Firma sahibi

Orta Düzey Yönetici (Kıdemli Müdür/Müdür)

Yönetici

Araştırma Uzmanı

Asistan

Ort.yaş:36

Mayıs 2015


11

64%

42%

60%

67%

60%

36%

58%

40%

33%

40%

18. Zirve

17. Zirve

16. Zirve

15. Zirve

14. Zirve

Son Beş Zirvedeki Cinsiyet Dağılımı

Kadın Erkek

1%

2%

4%

5%

48%

37%

48%

52%

57%

38%

43%

39%

39%

29%

12%

17%

8%

6%

7%

2%

1%

1%

3%

2%

18. Zirve

17. Zirve

16. Zirve

15. Zirve

14. Zirve

Son Beş Zirvedeki Yaş Dağılımı

18-23 24-34 35-44 45-54 55 Yaş ve üzeri

Son Beş Araştırma Zirvesi Katılımcılarının Profil Bilgileri

Mayıs 2015


12

12

14

12

19

20

2

8

17

12

29

36

29

21

23 21

15

24

19

20

6

4

1

4

10

5

2

1

9

13

7

7

6

9

4

7

3

6

3

1

2 1

1

1

16

10

7

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

14. Zirve

15. Zirve

16. Zirve

17. Zirve

18. Zirve

Son Beş Zirvede Bulunan Pozisyonlar

Üst Düzey Yönetici (Genel Müdür Yardimcisi/Direktör/Koordinatör) Firma Sahibi

Orta Düzey Yönetici (Kıdemli Müdür/Müdür) Yönetici

Araştırma Uzmanı Asistan

Danışman Genel Müdür / Genel Müdür Yardımcısı

Yönetim Kurulu Üyesi Müdür Yardımcısı

Akademisyen Müşteri Hizmetleri

Basın Diğer

Son Beş Araştırma Zirvesi Pozisyon Bilgileri

%

Mayıs 2015


13

D03. Halen çalışmakta olduğunuz sektör

10%

3%

3%

7%

7%

7%

7%

10%

17%

28%

Diğer

Medikal

Otomotiv

Dayanıklı Tüketim

Finans

Perakende

Telekomünikasyon

Danışmanlık Hizmet Şirketi

Medya

Hızlı Tüketim

Sektör

Katılımcıların, %70’i araştırma sektörü paydaşı, sektör dışında sırasıyla «hızlı tüketim»,

«medya» , «danışmanlık» ve «telekomünikasyon» sektörleri öne çıkmaktadır. Grubun

yarısından fazlası profesyonel zamanının neredeyse tamamını araştırma odaklı

geçirmektedir.

30%

70%

Diğer Araştırma

N: 184: Tüm

katılımcılar

Araştırmaya ayrılan

zaman Katılımcı %

%10-49 13

%50-79 25

%80-100 63

D05. Mevcut işinizde bir ay içerisinde araştırma, vaktinizin ortalama yüzde kaçını kapsar?

Mayıs 2015


14

119

45

28

710

8

17

53

10

15

8 73

57

37

2 3 37

35

341

3 35

8

18

10

45

50

0

10

20

30

40

50

60

14. Zirve 16. Zirve 17. Zirve 18. Zirve

Son Beş Zirvede Bulunan Sektörler

Hızlı Tüketim Medya Danışmanlık Şirketi TelekominikasyonPerakende Finans Dayanıklı Tüketim OtomotivMedikal Diğer Pazar Araştırma

Son Beş Araştırma Zirvesi Sektör Bilgileri

*15. zirvede sektör dağılımı açık olarak belirtilmediği için bu analize dahil edilememiştir.

Mayıs 2015


66

34

45

55

69

31

50 50

59

41

70

30

13.Zirve 14.Zirve 15.Zirve 16.Zirve 17.Zirve 18.Zirve

Araştırma Diğer

%

15

Geçtiğimiz 3 yıl içinde, Zirve Değerlendirmelerine «Araştırma» sektörü paydaşlarının

katılımı artarken, «Servis alan diğer sektör» paydaşlarının azaldığı görülmektedir.

D03. Halen çalışmakta olduğunuz sektör

Mayıs 2015


16

35%

65%

tüad Üyeliği

Evet

Hayır

34%

18% 15% 10%23%

11%22%

12% 12%

42%47%

17% 16%8% 12%

Bir İki Üç Dört Beş

Son 5 Yılda Zirveye Katılım

Toplam grup tüad üyeleri tüad üyesi olmayanlar

Ort. Zirve katılım sayısı : 2,7

D06. TÜAD’ a üye misiniz?

D07. Son beş yılda düzenlenen Araştırma Zirvesi’ne kaç kere katıldınız?

Değerlendirmeye katılanların %65’i tüad üyeliği bulunmayan katılımcılardır. Toplam

grupta %23’lük bir grubun son 5 yılda tüm zirvelere katıldığını görürken, bu düzey tüad

üyeleri arasında %42’ye çıkmaktadır. tüad üyeliği bulunmayan katılımcıların yarısının son

5 yılda 1 zirve toplantısına katıldığı görülmektedir.

N: 184: Tüm

katılımcılar

Mayıs 2015


7%

30%

40%

45%

64%

83%

96%

Kariyer fırsatı oluşturma/geliştirme

Müşteri ilişkilerini arttırma

Beğendiğim bir konuşmacıyı dinleme fırsatı yakalama

Firmaların çalışmalarından haberdar olma

Mesleki gelişim

Sektör trendlerini takip etme

Sosyalleşme/meslektaşlarla buluşma

Zirveye Katılım Amaçları

D09. 18. Araştırma Zirve’ sine katılma amacınız neydi?17

Değerlendirmeye katılanların zirveye katılmalarının ana amaçları, “Sosyalleşme” ve

“Sektörel ilişki geliştirmedir”. “Sektör trendlerini takip etmek”, “Mesleki gelişim”lerine

katkıda bulunmak ve “diğer firmaların çalışmalarından haberdar olmak” konuları da

değerlendirmeye katılanların yaklaşık yarısı tarafından belirtilen konular olarak

belirtilmiştir.

N: 184: Tüm

katılımcılar

Mayıs 2015


1%

1%

7%

8%

9%

12%

16%

16%

27%

34%

40%

Dergilerden

Gazetelerden

Sektörel toplantılardan

Sosyal medyadan

Sosyal çevremden

Araştırma zirvesi için hazırlanan özel web sayfasından

Araştırma şirketinin bilgilendirmesi ile

TÜAD’ ın web sayfasından

TÜAD bülteninden

E-posta bilgilendirmesi

Şirketimin bilgilendirmesi ile

Zirveden Haberdar Olunan Kaynaklar

D08. Bu yıl 18. Araştırma Zirve’sinden nasıl haberdar oldunuz? 18

Değerlendirmeye katılanların zirveden haberdar oldukları ilk üç kaynak, «şirketlerinin

bilgilendirmesi», «e-posta bilgilendirmesi» ve «tüad bülteni»’dir. E-posta, tüad bülteni ve

tüad web sayfasından bilgilenme düzeyi, tüad üyeleri arasında daha yüksektir.

N: 184: Tüm

katılımcılar

%42

%23

%53

%: tüad üyeleri düzeyi

%25

%11

%11

%8

%6

%8

Değerlendirmeye katılanların

ortalama 1,7 kaynaktan

haberdar oldukları

görülmektedir.

Mayıs 2015


19


Zirve Genel Değerlendirmesi

Mayıs 2015


29%

55%

9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Zirveden Genel Memnuniyet

Çok memnun kaldım

Memnun kaldım

Ne memnun kaldım ne memnum kalmadım

Memnun kalmadım

Hiç memnun kalmadım

D010. Genel olarak 18. Araştırma Zirve’ sinden ne derecede memnun kaldınız?

Memnun:

%84

Ort. Memnuniyet Düzeyi: 4,0

20

Memnun değil:

%7

32%

48%

14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

19. Araştırma Zirvesini Tavsiye Etme Durumu

Kesinlikle tavsiye ederim

Tavsiye ederim

Ne tavsiye ederim, ne etmem

Tavsiye etmem

Kesinlikle tavsiye etmem

Ort. Tavsiye Düzeyi: 4,0

18. Araştırma Zirvesinden «Genel Memnuniyet» ve 19.Araştırma Zirvesini «Tavsiye Etme

Eğilimi» oldukça yüksektir.

Tavsiye

Eden : %80

Tavsiye

Etmeyen: %7

N: 184: Tüm

katılımcılar

Mayıs 2015


13 1529

6165

55

1713 9

9 6 5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Çok memnun kaldım

Memnun kaldım

Ne memnun kaldım ne memnum kalmadım

Memnun kalmadım

Hiç memnun kalmadım


Memnun %

21

18. Araştırma Zirvesinden «Genel Memnuniyet»’in, özellikle zirveden çok memnun kalma

düzeyinde önceki yıllara göre artış gözlenmektedir.

2015 N: 184: Tüm

katılımcılar

2013 (N=165) 2014 (N=95) 2015 (N=184)

%84

%80%74

Mayıs 2015


1523

32

62

61 48

157 14

48 72

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Kesinlikle tavsiye ederimTavsiye ederimNe tavsiye ederim, ne etmemTavsiye etmemKesinlikle tavsiye etmem


Tavsiye eden %

22

19. Araştırma Zirvesini «Tavsiye Etme»’ eğilimi, kesinlikle tavsiye etme düzeyinde önceki

yıllara göre artış görülmektedir.

2015 N: 184: Tüm

katılımcılar

%80%84

%77

2013 (N=165) 2014 (N=95) 2015 (N=184)

Mayıs 2015


D011. 18. Araştırma Zirvesinde hangi oturumlara katıldınız?

D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5’li ölçek. 23

70

66

65

65

63

63

61

60

60

60

53

62

65

71

44

75

55

38

69

63

0 20 40 60 80 100

Gençler Gelecekten Ne Bekliyor?

Satmaz Bu- Yavuz Sütlüoğlu

Nielsen: E-Ticaret ve Dijital Alışverişin Geleceği-Didem Şekerel Erdoğan, Maciej Przybysz, Nihan Şahan Eren

ThinkNeuro: Reklama Dair Yeni Bulgular- Yener Girişken, Burcu Dolunay

Globalleşme Yolculuğunda Markalaşmanın Dünü, Bugünü ve Yarını-Vahap Küçük

Türkiye'de Siyasal Hafızada Birleşme ve Kopuş Noktaları- Prof. Dr. Nilüfer Narlı

Seçime Giderken Siyasi Araştırmaları Konuşuyoruz- Selim Oktar, Bülent Gündoğmuş, Dr. Cüneyt Evirgen

Kamuoyu Araştırmaları ve Görsel-İşitsel Medya Yayıncılığı-Prof. Dr. Davut Dursun

Lovemark Olmanın Anahtarı:İletişimde İnovasyon- Can Emci

Unilever: Kutudaki Farenin Hikayesi: Değişimin Öncüsü Araştırmacılar-Selin Çetinelli, Başak Oruç

Katılım düzeyi %

Oturum beğeni-T2B %

Ort:58

Ort:60

18. Araştırma Zirvesi’nde, hem katılım düzeyi hem de oturum beğeni düzeyi genel

ortalamanın üstünde olan ilk üç oturum, “Nielsen”, “ThinkNeuro”, “Türkiye’de Siyasal

Hafızada Birleşme ve Kopuş Noktaları” ve “Lovemark Olmanın Anahtarı” oturumlarıdır.

Mayıs 2015


24

59

58

58

57

57

57

57

54

44

33

78

64

53

64

49

47

66

55

87

36

0 20 40 60 80 100

Yeni Dünya, Yeni Tüketici, Yeni Şirket- Serdar Kuzuloğlu

Zirve Açılış-Fulya Durmuş

Recent Trends In Data Privacy Regulations- Kim Leonard Smouter

Globalden Yerele Ekonomi Gündemi- Prof. Dr. Asaf Savaş Akat

Değeri Nerede Aramalıyız? Kalıcı Yarınlar İçin Parlak Bilanço Sonuçları Yeterli Mi?-Muhterem İlgüner

GfK: Çapraz Medya Dünyasında MedyaYatırımlarının Getirisi- Ali Şahin, Stefan Heremans

Teknoloji: YARIN- Burak Aydın

Noktalar Birleşirken TÜAD'ın Gündemi- Fulya Durmuş, Elvan Oktar

Birleşmeyen Noktalar; Erkek Beyni Kadın Beyni- Doç. Dr. Sinan Cananf

Connecting the Dots in Different Situations with Multiple Variables-Thomas Bachl , Selim Saad, Juan Ferrer-Vidal, Maciej Przybysz

Katılım düzeyi %

Oturum beğeni-T2B %

Ort:58

Ort:60

Katılım düzeyi ortalama ve altı olan oturumlar arasında, “Yeni Dünya, Yeni Tüketici, Yeni

Şirket”, “Teknoloji:YARIN” ve “Birleşmeyen Noktalar, Erkek Beyni Kadın Beyni”

oturumlarının oturum beğeni düzeyinin yüksek olduğu görülmektedir.


D012. Zirvede yer alan oturumları ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5’li ölçek.

Mayıs 2015


67 67

58 60

0

20

40

60

80

100

Oturum Katılım Düzeyi-Ort % Oturum Beğeni Düzeyi-Ort %

17.Zirve

18.Zirve

%

18.Araştırma Zirvesinin oturumlara katılım düzeyi ortalama katılım düzeyi üzerinden

incelendiğinde, bir önceki zirveye göre %9 daha düşük olduğu görülmektedir.

Oturum beğeni düzeyi açısından, oturumlar için olumlu beğeni belirtenlerin ortalamada

bu sene benzer şekilde %7 düşüş göstermektedir.

18. Zirve konuşmacılarının

beğeni ortalaması 5 üzerinden 3,7’dir.

Mayıs 2015


27


Zirve Oturum ve Konuşmacı

Değerlendirmeleri

Mayıs 2015


Konuşmacı Genel Değerlendirmeleri

28

2

2

1

2

1

12

7

10

10

8

8

7

32

27

16

18

17

24

21

46

57

67

59

65

58

64

8

8

6

11

9

10

9

Konuşmacıların paylaştıkları bilgilerin yeni ve ilginç

olması

Konuşmacı seçimi

Konuşmacılara ayrılan süre

Konuşmacıların kendilerine verilen süreye bağlı

kalmaları

Konuşmacıların yaptığı sunumların ana temaya

bağlı kalması

Konuşmacı sunumlarının görsel ve içeriksel zenginliği

Konuşmacıların paylaştıkları bilgilerin faydalı olması

Çok BaşarısızBaşarısızNe Başarılı Ne BaşarısızBaşarılıÇok Başarılı

Top 2

box%

Bottom 2

box %Ort.

73 7 3,7

68 8 3,7

74 9 3,7

70 12 3,7

73 11 3,7

65 9 3,6

54 14 3,5

D014: Genel olarak 18. Araştırma Zirvesi sırasında konuşmacılarla ilgili olarak, aşağıdaki kriterleri nasıl değerlendirirsiniz? 18.

Lütfen cevabınızı 1’ in ‘ Çok başarısız ‘ 5 ‘ in ise ‘ Çok başarılı ‘ olduğu bir ölçekle veriniz.

%

N: 184

Mayıs 2015


Zirve Moderatörü

Fatoş Karahasan

15 15 45 34Konuşmacı Performans

Beğeni

Hiç beğenmedim

Beğenmedim

Ne beğendim ne beğenmedim

Beğendim

Çok beğendim

Oturum Değerlendirmeleri

29

D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5’liölçek

% Ortalama

Beğeni

4,1

N: 184

Mayıs 2015


Zirve Açılış

Fulya Durmuş

3

3

4

14

15

9

19

20

22

46

37

43

19

24

22

Oturum Beğeni

Konuşmacı Performans

Beğeni-Zirve Açılış


Beğeni-Noktalar Birleşirken tüad'ın

Gündemi

Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim


30


D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5’liölçek

%

Ortalama

Beğeni

3,6

3,6

N: 108

3,7

Mayıs 2015


Satmaz Bu

Yavuz Sütlüoğlu

11

11

11

8

17

17

37

38

25

27

Oturum Beğeni

Konuşmacı Performans Beğeni

Hiç beğenmedimBeğenmedimNe beğendim ne beğenmedimBeğendimÇok beğendim

31

%


Ortalama

Beğeni

3,5

3,6


D013. Zirvede yer alan konuşmacıların ve zirve moderatörünün performanslarını ne kadar beğendiğinizi değerlendirmenizi rica ediyoruz. 5’liölçekN: 120

Mayıs 2015


Globalleşme Yolculuğunda

Markalaşmanın

Dünü, Bugünü ve Yarını

Vahap Küçük

8

11

14

19

33

33

35

31

10

6

Oturum Beğeni



32

%


Ortalama

Beğeni

3,2

3,0



Mayıs 2015


Recent Trends In Data Privacy

Regulations-

Kim Leonard Smouter

5

5

14

5

28

31

40

47

14

12

Oturum Beğeni


Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

33

%


Ortalama

Beğeni

3,4

3,6



Mayıs 2015


Nielsen: E-Ticaret ve Dijital

Alışverişin Geleceği

Didem Şekerel Erdoğan,

Maciej Przybysz,

Nihan Şahan Eren

3

3

3

3

8

6

6

6

25

25

40

22

42

48

43

50

23

18

8

19

Oturum Beğeni

Didem Şekerel Erdoğan

Maciej Przybysz

Nihan Şahan Eren


34

%


Ortalama

Beğeni

3,7

3,7

3,5

3,8



Mayıs 2015


Kamuoyu Araştırmaları ve

Görsel-İşitsel Medya

Yayıncılığı

Prof. Dr. Davut Dursun

23

26

20

26

20

33

25

11

13

3

Oturum Beğeni


Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

35

%


Ortalama

Beğeni

2,9

2,4



Mayıs 2015


ThinkNeuro: Reklama Dair

Yeni Bulgular

Yener Girişken,

Burcu Dolunay

3

2

3

3

5

8

23

17

23

45

52

55

26

25

11

Oturum Beğeni

Yener Girişken

Burcu Dolunay


36


Ortalama

Beğeni

3,9

3,9

3,6



Mayıs 2015


Yeni Dünya,

Yeni Tüketici,

Yeni Şirket-

Serdar Kuzuloğlu

2

2

2 19

3

31

17

47

78

Oturum Beğeni


Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

37

%


Ortalama

Beğeni

4,2

4,7



Mayıs 2015


Birleşmeyen Noktalar;

Erkek Beyni Kadın Beyni

Doç. Dr. Sinan Canan

2

2

2

2

9

9

17

24

70

62

Oturum Beğeni


Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

38

%


Ortalama

Beğeni

4,5

4,4



Mayıs 2015


Globalden Yerele Ekonomi

Gündemi

Prof. Dr. Asaf Savaş Akat

4

2

4

2

29

14

36

40

29

42

Oturum Beğeni


Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

39

%


Ortalama

Beğeni

3,8

4,2



Mayıs 2015


Noktalar Birleşirken tüad'ın

Gündemi

Fulya Durmuş, Elvan Oktar

6

4

4

8

9

6

32

22

37

36

43

41

19

22

13

Oturum Beğeni

Fulya Durmuş

Elvan Oktar

Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

40

%

Ortalama

Beğeni

3,5

3,7

3,5




Mayıs 2015


Lovemark Olmanın Anahtarı:

İletişimde İnovasyon

Can Emci

3

2

5

3

23

17

44

61

25

17

Oturum Beğeni


Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

41

%


Ortalama

Beğeni

3,8

3,9



Mayıs 2015


Değeri Nerede Aramalıyız?

Kalıcı Yarınlar İçin

Parlak Bilanço Sonuçları Yeterli Mi?

Muhterem İlgüner

4

2

9

5

39

36

30

41

19

16

Oturum Beğeni


Beğeni

Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

42

%


Ortalama

Beğeni

3,5

3,6



Mayıs 2015


GfK: Çapraz Medya

Dünyasında Medya

Yatırımlarının Getirisi

Ali Şahin,

Stefan Heremans

5

2

4

12

5

9

35

47

32

25

33

39

23

12

16

Oturum Beğeni

Ali Şahin

Stefan Heremans

Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

43

%


Ortalama

Beğeni

3,5

3,5

3,6



Mayıs 2015


Türkiye'de Siyasal Hafızada

Birleşme ve Kopuş

Noktaları

Prof. Dr. Nilüfer Narlı

3

3

6

3

16

13

35

43

40

38

Oturum Beğeni


Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

44

%


Ortalama

Beğeni

4,0

4,1



Mayıs 2015


Teknoloji: YARIN

Burak Aydın

2

2

5

2

27

16

30

49

36

32

Oturum Beğeni


Beğeni

Hiç beğenmedim

Beğenmedim


Beğendim

Çok beğendim

45

%


Ortalama

Beğeni

3,9

4,1



Mayıs 2015


Seçime Giderken Siyasi

Araştırmaları Konuşuyoruz

Selim Oktar,

Bülent Gündoğmuş,

Dr. Cüneyt Evirgen

5

2

3

2

11

6

8

5

29

25

32

32

24

43

45

51

31

24

11

11

Oturum Beğeni

Bülent Gündoğmuş

Selim Oktar

Dr.Cüneyt Evirgen


46

%


Ortalama

Beğeni

3,6

3,8

3,5

3,7



Mayıs 2015


Unilever: Kutudaki Farenin

Hikayesi:

Değişimin Öncüsü Araştırmacılar

Selin Çetinelli,

Başak Oruç

5

3

2

8

11

7

23

21

18

37

43

47

27

21

27

Oturum Beğeni

Selin Çetinelli

Başak Oruç


47

%


Ortalama

Beğeni

3,7

3,7

3,9



Mayıs 2015


Connecting the Dots in

Different Situations with

Multiple Variables

Thomas Bachl ,

Selim Saad,

Juan Ferrer-Vidal,

Maciej Przybysz

9

3

3

3

3

21

9

12

12

6

33

47

41

33

40

21

26

38

45

43

15

15

6

6

8

Oturum Beğeni

Thomas Bachl

Selim Saad

Juan Ferrer-Vidal

Maciej Przybysz


48

%


Ortalama

Beğeni

3,1

3,4

3,4

3,3



3,5

Mayıs 2015


Gençler Gelecekten Ne Bekliyor?

14 11 21 30 23Oturum Beğeni


49

%


Ortalama

Beğeni

3,4


N: 128

Bu oturumun özellikle 35-44 yaş arasında

beğeni düzeyi daha yüksektir.

Mayıs 2015


4,7

4,4

4,2

4,1

4,1

4,1

3,9

3,9

3,9

3,8

3,8

3,7

3,7

3,7

3,7

0 1 2 3 4 5

Serdar Kuzuloğlu

Sinan Canan

Asaf Savaş Akad

Nilüfer Narlı

Burak Aydın

Fatoş Karahasan

Yener Girişken

Cem Emci

Başak Oruç

Nihan Şahan Eren


Didem Şekerel Erdoğan

Fulya Durmuş

Cüneyt Evirgen

Selin Çetinelli

Ort:3,7



3,6

3,6

3,6

3,6

3,6

3,6

3,5

3,5

3,5

3,5

3,4

3,4

3,3

3,0

2,4

0 1 2 3 4 5

Fulya Durmuş-Açılış

Yavuz Sütlüoğlu

Kim Leonard Smouter

Burcu Dolunay

Muhterem İlgüner

Stephan Heremans

Maciej Przybysz

Elvan Oktar

Ali Şahin

Selim Oktar

Thomas Bachl

Juan Ferrer-Vidal

Selim Saad

Vahap Küçük

Davut Dursun

Konuşmacı Beğeni Değerlendirmeleri

50

Mayıs 2015


51


Reklam Değerlendirmeleri

Mayıs 2015


Araştırma Zirvesinden Hatırlanan Reklamlar

52

D017a. Zirve salonunda yer alan reklamlardan hangilerini hatırlamaktasınız?

17%

16%

8%

4%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

43%

20%

20%

12%

6%

8%

7%

3%

3%

3%

3%

1%

3%

1%

1%

1%

Çaykur

Orkid

Milward Brown

Mindstation

Samsung

Unilever

Opet

Intel

Lipton

Didi

Ttnet

Nielsen

Eti

Clear

Akademetre

Hatırladığım reklam yok

Aralarda Reklam ve Firma Tanıtımlarından İlk Akla Gelen Reklamlar

İlk Hatırlanan

Toplam Spontan

N: 184: Tüm

katılımcılar

Mayıs 2015


20

12

3

6

45

39

35

28

0 20 40 60 80 100

Orkid

Millward Brown

Opet

Mindstation

Spontan Hatırlama

Yardımlı Hatırlama

%65

%51

%38

%34

Araştırma Zirvesinden Hatırlanan Reklamlar

N: 184

D017a. Zirve salonunda yer alan reklamlardan hangilerini hatırlamaktasınız?

D017b. Aşağıda zirve salonunda yer alan reklamlar belirtilmektedir. Bu reklamlardan hangilerini hatırlamaktasınız?

N: 184

N: 184

N: 184

53

Mayıs 2015


55


Zirve Organizasyonu

Değerlendirmeleri

Mayıs 2015


Araştırma Zirvesi Öncesi Hazırlıkların Değerlendirilmesi

56

3

3

3

4

2

4

3

2

4

4

7

4

10

6

7

4

3

28

28

20

22

21

23

17

15

16

10

41

41

46

45

36

48

39

42

41

60

19

21

23

24

30

22

32

36

37

30

5

3

1

2

1

1

2

1

Zirve için sosyal medyada yapılan paylaşımlar

Zirve için hazırlanan internet sayfası

Görsel ve yazılı dokümanlar/ broşürler

Zirve için gönderilen bilgilendirme e-postaları

Zirve’ nin bitiş saati

Program akışı

Zirve’ nin başlangıç saati

Sunucu seçimi

Zirvenin ana tema seçimi

Zirve için seçilen zamanlama

Çok Başarısız Başarısız Ne Başarılı Ne BaşarısızBaşarılı Çok Başarılı Fikri Yok

Ort.

4,2

4,1

4,0

3,9

3,9

3,8

3,8

3,8

3,8

3,7

D015. Araştırma Zirvesi öncesinde yapılan hazırlıkları ne kadar başarılı buldunuz? Lütfen cevabınızı 1’ in ‘ Çok başarısız ‘ 5 ‘ in ise

‘ Çok başarılı ‘ olduğu bir ölçekle veriniz.

%

N: 184

Ort: 3,9

Mayıs 2015


Araştırma Zirvesi Organizasyonundan Memnuniyet

57

1

2

2

3

1

1

2

1

1

1

1

5

3

1

2

4

2

1

1

2

1

1

1

26

21

22

11

10

6

5

4

5

6

8

4

42

42

26

47

39

49

44

28

29

30

36

26

19

30

21

38

44

41

48

65

59

60

54

69

Organizasyon sırasında sosyal medya yönetimi

Stantlar

Çeviri kalitesi

Karşılama

Oturma düzeni

Kayıt

Sahne düzeni

Aralardaki ikram

Öğle yemeği

Oteldeki hizmet seviyesi

Görüntü, ses ve ışık düzenleri

Mekan/ otel seçimi

Çok Başarısız Başarısız Ne Başarılı Ne Başarısız Başarılı Çok Başarılı

Ort. Beğeni

4,6

4,6

4,5

4,5

4,5

4,4

4,3

4,2

4,2

4,0

4,0

3,8

D016. 18. Araştırma Zirvesi organizasyonu ile ilgili olarak aşağıda sıralanmış olan bölümlerini ne kadar başarılı buldunuz? Lütfen

cevabınızı 1’ in ‘ Çok başarısız ‘ 5 ‘ in ise ‘ Çok başarılı ‘ olduğu bir ölçekle veriniz.

%

N: 184: Tüm

katılımcılar

Ort: 4,3

11 Mayıs 2015

18. Zirve Değerlendirme Raporu

Araştırma Zirvesi Organizasyonundan Memnuniyet Trendi

58

7873

8279

84

69

46

79

6268

76 77

49

56

79 79

87 8589

73

6279

78

86

81

87

62

72

8386

80 82 80 79

58

78

9390 90

95

88

72

Ana tema Çay-kahve ikramı

Görüntü – ses –ışık kalitesi

Kayıt kolaylığı Konferans mekanı

Öğle yemeği Standlar

13. Zirve (N=85) 14. Zirve (N=146) 15. Zirve (N=95)

16.Zirve (N=165) 17.Zirve (N=95) 18.Zirve (N=184)

%Top2 Box %

11 Mayıs 2015


Araştırma Zirvesi Organizasyonundan Memnuniyet Trendi

59

20

8 8

17 17

85

2017

20

27 26

16

6

37

65

54

41

69

59

30

Ana tema Çay-kahve ikramı

Görüntü – ses –ışık kalitesi

Kayıt kolaylığı Konferans mekanı

Öğle yemeği Standlar

14. Zirve (N=146) 15. Zirve (N=95) 18.Zirve (N=184)

%Top Box %

*16. zirve ve 17. zirvede araştırma zirvesi organizasyonundan memnuniyet düzeyleri sadece top2 box şeklinde verildiği için top boxoranları bu analize dahil edilememiştir.

11 Mayıs 2015


Araştırma Zirvesi Organizasyonlarında En Çok Beğenilenler

13. Zirve 14. Zirve 15. Zirve 16. Zirve 17. Zirve 18.Zirve

1Konferans

Mekanı

Zirvenin

Teması

Konferans

MekanıSahne

Düzeni

Sahne

Düzeni

Konferans

Mekanı

2Organizasyon

BaşarısıKayıt Kolaylığı

Görüntü- ses-

ışık kalitesi

Konferans

MekanıKahve-Çay

ikramı

Kahve-Çay

ikramı

3Görüntü- ses-

ışık kalitesi

Konferans

Mekanı

Kayıt Kolaylığı

Görüntü-

ses- ışık

kalitesi

Zirvenin

Teması

Görüntü-

ses- ışık

kalitesi

&

Kayıt Alma

Kolaylığı

60

11 Mayıs 2015


Araştırma Zirvesi Organizasyonunun Fiyat-Değer Değerlendirmesi

61

40

30

35

26

42

52

Fiyat/değer düzeyi

13. Zirve (N=85) 14. Zirve (N=146) 15. Zirve (N=95)

16.Zirve (N=165) 17.Zirve (N=95) 18.Zirve (N=184)

%

Mayıs 2015


62


Mayıs 2015


19. Araştırma Zirvesine Katılım

63D021. Önümüzdeki yıl 19. Araştırma Zirvesi ‘ ne katılmayı planlıyor musunuz? Lütfen cevabınızı 1 ‘ in ‘ Kesinlikle katılmayacağım ‘ 5 ‘ in ise ‘

Kesinlikle katılacağım ‘ olduğu bir ölçekle veriniz.

2%3%

10%

31%

54%

19. Araştırma Zirvesine Katılma Eğilimi

Henüz karar vermedim / bilmiyorum Kesinlikle katılmayacağımKatılmayacağım Katılacağım Kesinlikle katılacağım

Katılacağım %85

Katılmayacağım: %5Ort. Puan: 4,3

N: 184: Tüm

katılımcılar

Önceki yılların

katılım eğilimi :

2014-%77;

2013-%79

Bir sonraki yıl yapılacak zirveye katılım eğilimi, 2013 ve 2014 yıllarına göre yüksektir.

Mayıs 2015


19. Araştırma Zirvesi İçin Konuşmacı Önerileri - Akademisyenler

64D022. 19. Araştırma Zirvesi programında yer almasını istediğiniz konu başlıkları ve konuşmacı önerileriniz nelerdir?

Yrd. Doç. Meltem Gürle Doç. Dr. Zeynep Gambetti

Prof. Dr. Dan Ariely Prof. Dr. Daniel Kahneman Doç Dr. Haluk Zülfikar

Doç. Dr. Sinan Canan

Mayıs 2015


19. Araştırma Zirvesi İçin Konuşmacı Önerileri - Araştırmacılar


Vural Çakır

Nate Silver

Temel Aksoy


Mayıs 2015


19. Araştırma Zirvesi İçin Konuşmacı Önerileri - Yazarlar


Paco UnderhillNassim Nicholas Taleb

Richard Dawkins

Açıl Sezen

Steven D. Levitt Stephen J. DubnerSerdar Kuzuloğlu

Malcom Gladwell

Mayıs 2015


Katılımcı Dili İle 19. Araştırma Zirvesi İçin Öneriler


«Gelecek temalar inovasyon ve sürdürülebilirlik olabilir. Trends foresight/

insight konularına değinilebilir.»

«Daha yenilikçi, bilinmeyenin anlatıldığı, kendini tekrar etmeyen, öğretici, öğüt verici değil

bilgilendirici olan bir içerik bekliyorum.»

«Dijital - dünyanın başka noktalarında çığır açmış kampanyalar / fikirler / uygulamalar. Bunlara ulaşmak için

kullanılmış araştırma yöntemleri.» «Araştırmada Inovasyon, Yeni Kalitatif Yöntemler,

Araştırma ve Teknoloji…»

«Araştırma'nın geleceği, teknoloji-inovasyon konuları ana başlıklar olabilir.»

«Daha fazla teknoloji ve inovasyon

konularına yer verilebilir»

«"Yeni nesil müşteri deneyimi / Müşterilerimize nasıl bir dünya yaratıyoruz?" gibi bir başlık altında, her markanın değişen medya ve

tüketici dünyasında nasıl müşteri deneyimi yarattığını ve bunu nasıl kurduklarını

dinleyebileceğimiz bir zirve kurgulanabilir.»

Mayıs 2015


Katılımcı Dili İle 19. Araştırma Zirvesi İçin Öneriler


«Bugünden 2050’ lerigörmek konulu

konuşmalar olabilir.»

«Baykuş ödüllerine daha çok yer verilmesi, best practice örneklerinin paylaşılması, sektörün sorunlarının dile getirilmesi, gelecekte

uygulanabilecek yeni araştırma yöntemleri, inovatif araştırmalar, sektöre yön verecek vizyoner sunumlar ve konuşmacılar olmalı.»

«Araştırma gündemine dair sosyal ve toplumsal konular yer almalı. Çok fazla şirket

reklamları var.»

«Zirvenin yanı sıra ilgililer için paralel oturum olanakları da sunulabilmeli. Bu çerçevede; (1) Araştırma metodolojisindeki gelişmeler, (2) Araştırmanın

felsefi boyutu ve (3) Araştırmanın etik boyutu konularında tartışma ortamları olabilir.»

«2050’ de dünya nasıl olacak?»

Mayıs 2015


69

Sonuç ve öneriler

Mayıs 2015


70

Özet Bulgular

18. Zirve Değerlendirme Araştırması, «Zirve» organizasyonlarının giderek «Araştırma» şirketleri

başta olmak üzere, araştırma sektörü paydaşlarının katıldığı organizasyonlar olduğunu

göstermektedir. Profesyonel zamanının neredeyse tamamını «araştırma» odaklı geçiren bu grup

hiç kuşkusuz zirve organizasyonunu giderek daha fazla tercih etmektedir.

Zirveden haberdar olunan kaynaklar, hedef grubumuzun zirve öncesi ortalama 1,7 adet

kaynaktan haberdar olduğunu göstermektedir. Zirve gündemi ve planlamasından haberdarlığı

artırmak ve zirve öncesi bu konuda WOM geliştirmek hedeflenebilir.

Katılımcı değerlendirmeleri, organizasyona ilişkin fiziksel unsurlardaki gelişim ve beğeniyi çok

net belirlemektedir. Bu yıl zirve, organizasyon anlamında diğer yıllara göre daha başarılı

olmuştur.

Oturumların çoğu faydalı, zenginleştirilmiş ve iyi hazırlanmış bulunmakla birlikte katılımcılara

yeni ve ilginç gelmemiştir.

Öne çıkan konuşmacılar; Serdar Kuzuloğlu, Doç. Dr. Sinan Canan ve Prof. Dr. Nilüfer Narlı

olmuştur.

Mayıs 2015


71

Özet Bulgular

19. Araştırma Zirvesinden beklentiler nitel olarak incelendiğinde,

«Gelecek» kavramını araştırmadan servis alan paydaşlar kadar sektör

paydaşlarımızın da merak ettiği görülmektedir. Bu konu, 19.Araştırma Zirvesinde

gündeme alınmasını istedikleri bir konu olarak öne çıkmaktadır. Araştırmanın

geleceği, araştırmanın geleceğindeki yeni yöntemler, sosyal medya/ blogların

araştırmada kullanımı, neuro marketing merak edilen konular arasında

bulunmaktadır. Araştırma trendlerine dair merak da bu kapsamdaki beklentiler

arasında değerlendirilebilir.

Konuşmacı profilinde, araştırma şirketi dışındaki sektörlerden, farklılık beklentisi

ifade edilmekte, özellikle teknoloji, dijital sık belirtilen gündem konuları arasında,

buna bağlı olarak teknoloji sektöründen konuşmacı beklentileri dile getirilmektedir.

Xsights Araştırma ve Danışmanlık

Divanyolu Caddesi, Hoca Rüstem Sokak, Kader

Han, Kat: 3-4, Sultanahmet, İstanbul

0212 213 60 02

0212 213 60 03

www.xsights.co.uk

Teşekkürler

http://www.xsights.co.uk/

Documents

Mayıs 2015 18. Aratırma Zirvesi Değerlendirmesi «Noktaları … · 2017-08-29 · Birlemeyen Noktalar; Erkek Beyni Kadın Beyni- Doç.Dr. Sinan Cananf Connecting the Dots in Different