Upload
jeroen-turksema
View
166
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Gliss KurOnlineTracker™ | Videostrip
Copyright © 2012 MeMo²
OnlineTracker™ | 2
In totaal is 8% van de Nederlandse vrouwen in de leeftijd van 25-55 jaar bereikt met de (Interactieve) Preroll van Gliss Kur. De doelgroep bereikt met de Preroll-campagne van Gliss Kur is ook grotendeels in contact geweest met de TV-campagne van Gliss Kur. Een groter additioneel bereik is gerealiseerd ten opzichte van het gerealiseerd Magazine-bereik.
CampagnebereikGliss Kur
De Preroll campagne heeft een additioneel bereik van 2% gerealiseerd.
TV 79%GCF: 3,5
Magazine 39%GCF: 2,6
Preroll8%
GCF: 2,8
OnlineTracker™ | 3
Het Interactieve gedeelte van de Preroll toont een significante bijdrage aan de Boodschapoverdracht van de campagne (Voor ieder haartype een geschikt product +24%). De Preroll zonder Interactie weet meer nadruk op de boodschap ‘goede verzorging zorgt ervoor dat je mooi haar krijgt’ te leggen.
Koop dit product
Gliss Kur zorgt voor mooi haar
Goede verzorging leidt tot mooi haar
Behandeling met Gliss Kur maakt kapper overbodig
Goed nieuw product
Gliss Kur herstelt beschadigd haar
Voor ieder haartype een geschikt product
Gliss Kur geeft het haar meer volume
7%
2%
13%
8%
14%
23%
3%
27%
1%
2%
3%
3%
10%
23%
27%
30%
Kennis / BoodschapoverdrachtPreroll Gliss Kur
U heeft zojuist een campagne-uiting van Gliss Kur gezien. Wat wil Gliss Kur volgens u duidelijk maken met deze campagne?
Significant verschil bij p<.05
OnlineTracker™ | 4
Deelname aan de Interactieve Haartest heeft een positieve invloed (+11%) op de aankoopintentie van Gliss Kur Ultimate Volume Shampoo, waarvoor reclame werd gemaakt in de Preroll en de Interactieve Haartest.
..de website te bezoeken
..Gliss Kur aan te bevelen aan anderen
..een ander Gliss Kur product aan te schaffen
..een Gliss Kur Ultimate Volume product aan te
schaffen
11%
11%
13%
15%
9%
12%
15%
26%
Gedrag / Call to ActionPreroll Gliss Kur
Naar aanleiding van deze campagne van Gliss Kur ben ik van plan om…
Significant verschil bij p<.05
OnlineTracker™ | 5
Geholpen Reclameherinnering Gliss Kur
Reclameherkenning Gliss Kur
Spontane Naamsbekendheid Gliss Kur
Geholpen Naamsbekendheid Gliss Kur
4%
15%11%
82%
12%
23%
12%
88%
12%
23%
11%
88%
No Contact TV Contact Preroll & TV Contact
Campagne EffectAd & Brand Awareness Gliss Kur
Contact met de Preroll en TV campagne van Gliss Kur heeft significant bijgedragen aan de Geholpen Reclameherinnering en Geholpen Naamsbekendheid van Gliss Kur.
Ad & Brand Awareness Gliss Kur
Significant verschil bij P<.05
OnlineTracker™ | 6
Campagne EffectImago Gliss Kur
De TV en Preroll inzet hebben significant weten bij te dragen aan de imagostatements ‘Heeft voor iedere dag een geschikt product’, ‘Biedt de beste verzorging voor beschadigd haar’ en ‘Geeft het haar volume en verzorging zonder te verzwaren’. Het additionele contact met de Preroll campagne heeft significant weten bij te dragen aan het imago statement ‘Geeft het haar volume en verzorging zonder te verzwaren’.
…geeft het haar volume en verzorging zonder te verzwaren
…biedt de beste verzorging voor beschadigd haar
…heeft voor iedere dag een geschikt product
62%
64%
70%
52%
49%
62%
36%
41%
47%
No Contact Contact TV Contact Preroll & TV
Significant verschil bij P<.05
Imago Gliss Kur
OnlineTracker™ | 7
Contactgegevens MeMo²
Contactpersonen:
Coen Kempen Sanne Valkenburg@ [email protected] @ [email protected]
T +31(0)6 16423838 T + 31 (0)20 6794736
MeMo²:
Jan Luijkenstraat 92-961071 CT Amsterdamwww.memo2.nl
www.memopanel.nl