Upload
1530-research
View
851
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Media-alan mahdollisuuksien kentät -tutkimusta käsittelevä esitys. Esittäjä: Markus Keränen. Tapahtuma: Itella Breakfast 2.11.2011
Citation preview
Media-alan mahdollisuuksien kentät
Markus Keränen15/30 [email protected]+ 358 400 169 199
1. marraskuuta 11
NOPE
AMEDIANKÄYTÖN TULEVAISUUSSKENAARIOT
HIDA
SHIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
JOURNALISTINEN SUODIN
SOSIAALINEN SUODIN
Sisältö ratkaisee -skenaario
Vain paras on kyllin hyvää -skenaario
Minä menen, media seuraa -skenaario
Ajan hermolla -skenaario
1. marraskuuta 11
NOPE
ASKENAARIOAKSELIT
HIDA
SHIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
vaatii ihmisiltä aikaa ja rauhaa syventyä
arjen kiireestä ja tosiaikaisuudesta irrottautuminen
nautinto
keskittyminen
esim. kirja, painettu sanomalehti tai kokopitkä elokuva
keskitytään vain lyhyt aika kerrallaan
pienet kerta-annokset
reaaliaikaisuus
ajan tasalla pysyminen
jakaminen osa mediankäyttöä
esim. videoklippi, tweet, reaaliaikainen uutisvirta
laatuodotukset
1. marraskuuta 11
NOPE
AHIDASTEMPOINEN JA NOPEATEMPOINEN MEDIAN KÄYTTÖ
15-50-vuotiaista noin puolet (48 %) kertoo kiireen vaikuttaneen mediakäyttöönsä
50 % kertoo seuraavansa reaaliaikaista uutisvirtaaHI
DAS 36 % haluaa lukea uutiset
tiiviissä ja nopeassa muodossa
1. marraskuuta 11
NOPE
AHIDASTEMPOINEN JA NOPEATEMPOINEN MEDIAN KÄYTTÖ
HIDA
S 15-50-vuotiaista noin puolet (47 %) kertoo, että on maailman
sähköistyessä alkanut arvostaa erityisesti fyysisiä käsin
kosketeltavia tuotteita kuten painotuotteita
15-29 30-39 40-50
53%46% 39%
1. marraskuuta 11
HIDASTEMPOINEN JA NOPEATEMPOINEN MEDIAN KÄYTTÖ
"Ns. perinteinen media iskee itselleni. Haluan edelleen Hesarin pöydälle painettuna ja aikakauslehdet samaan läjään. Pakotettu siirtyminen sähköisiin laitteisiin varmaan lopettaisi mun lukuharrastukset täysin."-Mies, 23-vuotta
"Seuraan uutispalveluja, rss-feedejä...Päivittäin tulee joka tuutista kamaa tietokeneen tai iPhonen välityksellä"
- Mitä feedejä sulle tulee?
"Haluutsä listan? Niitä on jotakin 500 (nauraa)".
1. marraskuuta 11
SOSIAALINEN JA JOURNALISTINEN SUODIN
Maailma
Journalistinen suodin
Sosiaalinen suodin
1. marraskuuta 11
SOSIAALINEN JA JOURNALISTINEN SUODATIN
noin puolet (45 %) kertoo lukevansa usein ystävien tai tuttavien sosiaalisessa mediassa suosittelemia
mediasisältöjä kuten esimerkiksi uutislinkkejä
15-50-vuotiaista 75 % käyttää sosiaalista mediaa. Heistä...
noin kolmasosa (32 %) linkittää kiinnostavaa tietoa omalle
ystäväpiirilleen
1. marraskuuta 11
SOSIAALINEN SUODIN KÄYTÄNNÖSSÄ CASE FLIPBOARD 1. marraskuuta 11
NOPE
AMEDIANKÄYTÖN TULEVAISUUSSKENAARIOT
HIDA
SHIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
JOURNALISTINEN SUODIN
SOSIAALINEN SUODIN
Sisältö ratkaisee -skenaario
Vain paras on kyllin hyvää -skenaario
Minä menen, media seuraa -skenaario
Ajan hermolla -skenaario
1. marraskuuta 11
VAIN PARAS ON KYLLIN HYVÄÄSosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
Vain paras on kyllin hyvää -skenaariossa yhdistyy journalistinen suodatin hidastempoiseen mediakäyttöön. Median parissa vietetään kiireetöntä aikaa. Medialta vaaditaan korkeaa laatua niin sisällön kuin ulkoasunkin suhteen. Laadukkuus katsotaan syntyvän ammattimaisesta journalismista, josta ollaan myös valmiita maksamaan.
Journalistinen suodatin Hidastempoisuus YksinkertaistaminenKiireen kulttuuri
1. marraskuuta 11
VAIN PARAS ON KYLLIN HYVÄÄSosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
Journalistinen suodatin Hidastempoisuus YksinkertaistaminenKiireen kulttuuri
ODOTUKSET MEDIAA KOHTAAN:
Syvällinen ja asiantunteva
Laadukas sisällöltään ja ulkoasultaan
Voimakas brändikuva
Paperia käyttöliittymänä hyödyntävä
VAIN PARAS ON KYLLIN HYVÄÄSosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
PEKKA 49-v.YRITTÄJÄ
1. marraskuuta 11
SISÄLTÖ RATKAISEESosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
Sisältö ratkaisee -skenaariossa yhdistyy hidastempoinen mediankäyttö sosiaaliseen suodattimeen. Mediakuluttajat etsivät sisältöjä, joiden luomisesta ovat vastanneet kunkin aiheen parhaat asiantuntijat kuten intohimoiset harrastajat, asiantuntijat tai toimittajat. Sosiaalinen media on osittain korvannut perinteiset mediat laatujärjestelminä, jotka ohjaavat parhaimman sisällön pariin.
Suosittelu Pro-am-kulttuuri Median kuratointiSosiaalinen media
1. marraskuuta 11
MITÄ MEDIALTA VAADITAAN?
Mediakuraattoreiden tunnistaminen
Asiantuntijoiden löytäminen ja hyödyntäminen
Työkalujen ja yleisöjen tarjoaminen pro-ameille.
SISÄLTÖ RATKAISEESosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
Suosittelu Pro-am-kulttuuri Median kuratointiSosiaalinen media
LAURA 30-v.VAATESUUNNITTELIJA
1. marraskuuta 11
Minä menen media seuraa Sosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
Minä menen, media seuraa -skenaariossa yhdistyy sosiaalinen suodatin nopeatempoiseen mediakäyttöön. Media on jatkuvasti läsnä ja saatavissa, vaikka sen seuraaminen onkin välillä varsin pinnallista ja keskittyy oman sosiaalisen ympäristön tapahtumiin. Ihminen uskoo, että sosiaalinen verkosto välittää hänelle kaikkein kiinnostavimman ja tärkeimmän tiedon.
On-demand-maailmankuva, media itseilmaisuna, jakaminen tärkeä osa mediakäyttöä
1. marraskuuta 11
MITÄ MEDIALTA VAADITAAN?
On-deman-sisältöjä tarjoava
Suositteluteknologioita hyödyntävä
Itseilmaisun mahdollistava
Videoita hyödyntävä
MATTI 23-v.OPISKELIJA
On-demand-maailmankuva, media itseilmaisuna, jakaminen tärkeä osa mediakäyttöä
Minä menen media seuraa Sosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
1. marraskuuta 11
AJAN HERMOLLASosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
Ajan hermolla -skenaariossa yhdistyy nopeatempoinen mediankäyttö journalistiseen suotimeen. Media on jatkuvasti läsnä kuluttajan arjessa reaaliaikaisena tietovirtana. Median kuluttaja on kiinnostunut siitä, mitä maailmassa tapahtuu. Ammattimaista journalismia arvostetaan - erityisesti tunnettujen mediabrändien suodattamaa reaaliaikaista uutisvirtaa.
IlmaistuminenSosiaalinen suodatin Tosiaikaverkko Nopeatempoisuus MobiiliGeolokaatio
1. marraskuuta 11
MITÄ MEDIALTA VAADITAAN?
Nopeakäyttöisyys
Tosiaikaisia sisältöjä
Mukana kulkeva
Kustomoitava
Laadukas
Ilmainen
SARI 36-v.ASIANTUNTIJA
AJAN HERMOLLASosiaalinen suodin
Journalistinen suodin
NopeatempoinenHi
dast
empo
inen
IlmaistuminenSosiaalinen suodatin Tosiaikaverkko Nopeatempoisuus MobiiliGeolokaatio
1. marraskuuta 11
NOPE
AMEDIANKÄYTÖN TULEVAISUUSSKENAARIOT
HIDA
SHIDASTEMPOINEN NOPEATEMPOINEN
JOURNALISTINEN SUODIN
SOSIAALINEN SUODIN
Sisältö ratkaisee -skenaario
Vain paras on kyllin hyvää -skenaario
Minä menen, media seuraa -skenaario
Ajan hermolla -skenaario
1. marraskuuta 11